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包装设计的主要功能范文1
我国是世界四大文明古国之一，拥有悠久的历史和丰富的文化资源。我国地域文化差异明显，区域文化符号丰富。北方的民间剪纸很好地保留了地域民间原有的生活形态，在中国艺术史上占有重要的地位，它体现了中国地域文化的特色，更反映出中国传统艺术的博大精深。随着历史的变迁和时代的发展，包装设计形式也在不断变化，现代的包装已不只是追求单一的功能，为了能在市场中占有一席之地，产品包装设计对大众审美、环保观和消费观等方面的要求更高了。相比传统包装而言，现代包装设计不能和以往一样形式单一、缺乏内涵，而应在以往的理念和形式中融入文化元素，以文化增强包装艺术的生命力，将文化价值转化成产品的附加值，将文化和现代工艺相结合。剪纸艺术符号元素的造型和剪纸的文化价值给现代包装设计艺术带来了新的发展空间，现代包装设计又赋予传统剪纸文化新的生命力，使文化得到更好的传承，两者相辅相成。
关键词：
文化；剪纸艺术；包装；价值
新世纪以来，人们对商品包装设计越来越重视，包装作为商品的外衣，如同人的服装和脸面，可以提高商品的附加值，给企业带来巨大的利润，具有不可替代的作用。现代一些企业在相互竞争中盲目比拼包装的新颖、时尚、大气，而往往忽略了对包装设计理念和包装设计实用性的认知。因此，包装设计在发展中出现了一些问题，如，包装体现不出商品所具有的特点；过于花哨，不合时宜，会使人认为包装比商品本身的价值高；包装不符合商品的属性，不能激起消费者的购买欲望；等等。一些企业对包装设计理念的把握往往只停留在表象层面。
一、国内现代包装设计中存在的问题
1.包装设计缺乏创新
我国的包装设计起步较晚，工艺水平与国外相比有一定距离，加上设计思维较为保守，设计缺少创意和时代感，所以包装设计发展速度较为缓慢。中国有着悠久的历史，而五千年的灿烂文化并没有得到充分利用，一些产品在包装设计上一味地学习国外的风格，缺乏自身的特点。
2.盲目追求高档次
包装设计的主要功能是保护和美化商品，其次还是一种商业手段。一些企业盲目追求包装的形式和外观，缺乏将传统文化符号与现代设计手法相结合，没有做到优势互补、资源整合。只注重形式而忽视商业功能的做法，往往不能对产品销售起到推动作用。
3.盲目追求国际化
国际化，从某种程度上来说，就是跟上发达国家的脚步，包括在经济、政治、文化等领域，但它绝不是指将本国与他国同质化，而是在承认本国与他国差异的前提下，尊重这种差异。在商品经济条件下，所谓“国际化”是针对本土产品而言的，本土的产品要走向国际市场。但是，真正的国际化不只是产品的国际化，而是人和团队的国际化。要想要获得国际化的业绩，就得先打造国际化的团队；要想打造国际化的团队，先得营造国际化氛围；中国要让自己的产品走向世界，就得弘扬中国文化。由于贸易往来，大量外国产品进入我国，国外的设计也随之出现在人们眼前。由于我国的包装设计起步较晚，一些设计师盲目追求西方的设计形式，推崇西方的设计流派，崇拜西方的设计大师，追求的只是形式而没有掌握设计的内涵，忽视了珍贵的本土文化，不能取其精华，缺乏对我国传统文化的考量。
二、民间剪纸元素与现代包装设计的结合
1.推广我国的传统文化元素
产品本身品质是核心，好的产品可以树立产品形象和品牌影响力。但是要想树立品牌形象，就必须使用独具特色的符号语言，这样才能引起更多人的情感共鸣，这种语言就是我们的民族语言。
2.把民间剪纸与包装设计相结合
随着商品经济的迅速发展，商品的竞争越来越激烈，提高产品附加值的包装设计越来越重要。为了能与国际化设计接轨，一些中国设计师渐渐丢掉了传统的本土文化，这是错误的。只有在产品包装上体现出自己的本土文化，才能在真正意义上称为自己的产品，才能让自己的品牌走出去。民间剪纸是先辈留给我们的宝贵文化遗产，中国拥有悠久的历史文化，合理运用先辈给我们留下的东西至关重要。国际化的产品必然走进世界各个角落，将剪纸文化应用在包装上，也能让世界了解中国，引起文化上的认同感。
三、包装设计如何应用剪纸元素
包装设计应注重对剪纸元素形体结构的模仿，模仿剪纸中的某些形态。把剪纸元素合理地运用在包装设计中，使其外观上显得和谐，便能获得画龙点睛的效果；把中国的民间剪纸符号与现代包装设计相结合，辅以现代化的制作手段，使我们的传统文化以一种新的形式呈现在我们面前，商品的使用价值和附加值也会得到很大提高，同时展示了国家形象，彰显了企业国际化和品牌国际化。
作者：李翔 单位：海南大学艺术学院
参考文献：
[1]杨贵军.浅析未来产品的绿色包装设计.中国包装，2005（6）.
包装设计的主要功能范文2
关键词：工业设计；包装设计；教学
在经济不断发展的今天，包装已然与商品密不可分，包装不仅能够在流通以及销售的过程中起到保护商品的作用，而且还能够实现商品的价值以及使用价值。时代在不断的变化和发展，如今的社会对于产品的包装的要求就是既要实现个性化，同时又能够满足消费者的需要，那么在这种大环境之下，对于包装设计的教学也应该进行转变，将学生的设计能力以及创新意识进行重点的培养，好让他们能够及时适应新的时代赋予他们的新的调整，进而更好的服务于大众，服务于社会。
一、现代包装的重要意义
包装是品牌理念、产品特征以及消费心理的综合性的反映，它能够在一定的程度上激发消费者的购买欲望，包装能够建立起产品与消费者之间的亲和力，包装的主要功能就是要对商品进行保护、表达商品的信息，便于运输、提高销量等等。在全球化的今天，市场上品牌之间的竞争是非常激烈的，包装的重要意义也在这样的时代中逐渐的凸显出来。如何在玲琅满目的商品中脱颖而出，如何让自己的商品畅销，是现在企业家们最为关注的问题。针对当下市场上如雨后春笋一般的商品，让顾客能够在第一时间内发现此款商品，并且能够满足消费者对于商品的需求，只有现代包装能够做到这样。所以我们应该正视包装设计的重要性。
二、工业设计专业包装设计教学中存在的问题
在经过多年的教学之后，虽然说包装设计专业发展非常迅猛，但是还是存在一些问题。下面主要从课程定位及体系和实践教学两方面进行讨论。
2.1课程定位及体系
包装设计这一课程是工业设计专业中比较重要的一门基础课程，但是因为包装设计这一门课程开设时间比较晚，而且对于课程的定位也不是非常的明确，另外包装设计这一课程所占总课时的比例比较少，不能够进行充分的教学，教学活动也不能够连续的进行，影响包装设计课程的教学质量。另外由于在开设此门课程之前学生对于包装设计的接触比较少，对其基本知识的掌握和了解也比较少，这也造成了接下来教学活动不能顺利开展，教学质量差等问题。
2.2实践教学方面
目前，在包装设计的课程教学上还有许多的因素限制其发展，其中比较重要的一点就是院校重视学生的理论知识教学，但是对于实践教学安排的课时比较少，因此学生只是单单能够拥有一些理论知识，却不能很好将其运用到实际的工作中。另外师资问题也是个比较重要的问题，由于教师大多数都是在毕业之后直接任教，或者是其他各种原因，教师也比较缺乏包装设计的实践，缺乏与用人单位间的联系，对于用人单位的实际需求并不了解，也不能够及时地将一些最新的设计理念传授给同学，这也使得教学的质量下降。
三、对于改进工业设计专业包装设计的一些思路
3.1明确课程定位，完善课程体系
在上文中提到现代包装的重要性，因此在进行课程定位的时候，应该将其定位为专业课，而不是专业基础课程。另外在课程设计上，应该在学习包装设计之前，对于包装设计的一些基础知识，比如说包装结构设计、包装印刷技术、编排设计等内容，这样学生在进行包装设计教学的过程中就不会一头雾水，此外还应该增加包装设计的课时，逐渐完善课程体系，让包装设计的教学质量不断上升。
3.2加强与企业合作，把握定位
包装设计是与时展息息相关的，所以包装设计更应该关注消费者对产品包装视觉外观上的需求，这样设计出来的包装才能够真正的迎合消费者的心理。另外定期的对于消费者的需求进行调查以及不断地更新设计理念，准确的把握设计定位，这样最终出来的设计品才能够更好的满足市场营销的功能，满足消费者的需求。除此之外，在进行包装设计的教学过程中还应该注重设计顺序的重要性。因为只有真正的符合设计程序的包装设计，才能够实现包装的科学性和合理性以及高效率。在学习设计程序之后，有利于学生进行科学高效率的设计，并且能够使学生遵循设计程序，逐渐的掌握包装设计的设计方法，进而提高自身的设计水平和实力，为学生将来走向社会打下坚实的基础，提高学生的社会竞争力。
四、结束语
随着时代的发展，工业设计的应用领域在不断的扩大，随之现代包装设计也在不断的变化，为了能够更好的让现代包装设计与工业设计性相适应，应当对包装设计教学进行改革和创新，实现理论知识与实践教学相结合的教学方式，在增强学生理论知识基本的同时还能够增强学生的实践能力，提高教师教学的质量和效率，推进包装设计教学的不断发展。
参考文献：
[1]沈楠.工业设计专业<包装设计>课程教学方法研究[J].中国科技信息，2011.11.01
包装设计的主要功能范文3
包装设计中的形态尤为重要，它是最直接的视觉传达，更关乎人们的消费欲望，只有包装形态设计打动人，才能更好的促进消费。形态美往往具有一定的趣味性，让消费者对品牌或商品留下深刻的印象，促进二次消费。包装形态结构除了需要满足最基本的商品功能之外，更因为纯净水包装设计的形态美来源于自然，所以会从纯净水的形状或者使用功能等方面来进行包装外形的延展设计。如来自国外的依云矿泉水手工水晶瓶的设计，完美地体现出了依云矿泉水的纯净与高贵。它的形态简洁清晰，很容易被人们所记住，独特的包装形态设计给人传达出了购买的欲望。
二、纯净水包装形态的类型
在立体空间中存在许多美的形态，纯净水包装的形态正是从中抽象出来的，纯净水包装形态类型受社会因素和人们的审美需求制约，起到保护商品的主要功能。我们从不同的类型、不同的材质等方面对饮品包装造型进行分类阐述，探索更前卫的创意造型形态。
（一）纯净水仿生形态类型
纯净水的包装设计必须从它形态仿生的角度去认识它，充分理解它的形态仿生设计理念，有助于实现最大化价值。运用一种简洁的设计理念，符合现代设计所强调的节约的思想，遵循它具有的规律性，以及融合纯净水包装形态的构成要素，把纯净水包装形态设计做到尽善尽美。纯净水包装形态具有抽象仿生设计和具象仿生设计的区别，抽象仿生设计是指自然形态的突出特征与结构，抽取出来相对独立的本质属性而剔除了非本质的属性，从而获得一个高度规则化与秩序化的结构特征。具象的提炼程度比较低，而抽象是高度简化又纯粹的形态。我们从个别的形态特征出发，也可以从抽象的概念出发，都能更好的诠释纯净水包装形态的规律性。其实，在艺术设计的领域既不存在完全的具象也不存在完全的抽象。我们生活中所见到的那些纯净水包装设计中，纯净水的包装形态千姿百态，各有千秋，但它们都有相同的规律性，纯净水包装形态的对比与同一、比例与变化，人们正是抓住其规律性对它再创造。
（二）纯净水几何形态类型
点、线、面、体都是构成纯净水包装几何形态的基本元素，它们可以帮助人们有效的刻画错综复杂的世界，它们都称为几何形态，构成是以视觉为基础，也是物体形态设计的基础，将构成纯净水包装几何形态的最基本元素直接应用到设计领域，对包装形态设计实践有实际意义。生活中我们常见到的几何形态主要是长方体和正方体，这种形态类型主要强调包装的实用性和功能性，在针对纯净水的特性、功能上，应充分发挥多面体的成型特点，要更多地考虑包装形态的变化和线条的装饰性。纯净包装几何形态类型的美体现在稳定、理性和简洁，纯净水包装几何形态结构的设计要根据它的实用性去创造去体现，充分挖掘它的构成原理和设计方法，实现包装形态构成要素与现代设计完美结合。
三、纯净水包装形态在创新设计中的作用
（一）“人体工学”的作用
我们平常所说的"人体工学”要尽可能的适应人体的自然形态，也是“以人为本”设计理念的体现。日本的ADK设计公司为定型发胶设计的包装曾经获得2010年Penawards包装设计的钻石奖，也是"人体工学”作用的成功案例。瓶子的外形设计突破了以往的规则造型，不论是形体的高低，还是重量感，都以适合使用者的手掌造型为宜，在使用的过程中，将产品握于手中时，恰好与手掌亲密贴合，造型不仅具有亲和力，而且符合“人体工学”的要求。我们可以学习借鉴这种技法对其深入拓展和延伸，合理的运用到纯净水包装形态设计中。
（二）绿色环保的作用
绿色纯净水的包装形态是可持续发展的需求，包装应该可重复使用，避免浪费，所以设计不能只追求时尚和短期效应，必须从满足人们的需求出发，充分的挖掘自然形态的内部结构和功能，把纯净水包装设计做到极致。我们对纯净水的包装材料要求简约，这也是顺应绿色包装的要求。把在纯净水包装中出现的过度包装，成本过高，分量过重，耗材过多，难以降解等问题，产生了巨大的浪费和污染，甚至有的已经背离了包装应有的功能。我们应该为了简化包装的制作工艺，又不失它的审美标准，便于拆卸、回收、再利用，纯净水包装形态设计要合理精简，做到物尽其用即可。把纯净水的包装形态做到生态绿色是我们每个人的义务和责任。现代社会更倡导环保的理念，符合社会的发展趋势，顺应消费者的心理需求，创造出绿色环保的纯净水包装新形态。“它的价值在于可以展示最新的科技手段和传达最新的设计理念，在纯净水包装形态设计中我们可以大胆尝试将两个不同领域的结构相结合进行探索和发展。“概念”包装设计主要是用于探索结构和材料的各种可能性，拓展新的思维方式，为未来纯净水包装形态设计提了供新的思路。通过对“概念”的理解，我们从中吸取灵感，融入到纯净水包装形态设计中，纯净水包装设计的“概念”结构形态是前沿设计理念，对纯净水包装形态结构的探索永无止境。
四、结语
包装设计的主要功能范文4
关键词：包装设计;实用功能;审美价值
中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）31-0024-02
包装设计是人类文化活动的重要组成部分，体现了人类心智的积极、创造。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境对中国包装设计的围合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。
一、功能的实用价值
商品的包装强调对客户需要的满足，而产品正是满足消费者需要的组合体，而不单单是实体的组件。还包括消费者对虚荣心的满足、对名誉、威望的获取以效用的增进等等。良好的包装能增加产品的功能、扩大产品的效用，成为产品不可缺少的一部分。包装设计，涉及到功能、材料和形式三个方面的因素。设计师的创造能力，都体现于对这三个要素的良好的处理之中。三个要素中，功能决定形式，功能是主导因素。商品包装举具有以下三个功能：
1.保护功能
保护功能是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其他场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因如撞击、潮湿、光线、气体、细菌等因素，都会威胁到商品的安全。因此，作为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。
2.便利功能
所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消费者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的。
3.销售功能
人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，营销推广的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自身的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。
在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，最直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促销的目的。
正如人们常说的 “包装是沉默的商品推销员”。如今，很多聪明的厂商与广告策划公司，都把包装列为企业的4P策略之一（Position市场、Product产品、Package包装、Prices价格）。把包装融入CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。
总之，功能的实用价值是包装设计的最根本属性，一旦失去了其实用价值，任何设计都失去了其存在的意义。
二、艺术的审美价值
1.包装设计的综合性
包装涉及知识范围很广泛，对设计师而言现代社会的消费是―个极富挑战的境地，不能用旧的观念来做现代的设计。因此，设计师除了天赋资质之外，创造的关键是敏感，要对商品、商店、市场和其他流通环节的亲身体验和科学的考察，并不断接触变化中的商业态势，深入理解对产品的设计要求、设计定位，然后再依靠高度的创作冲动，获取设计灵感。全面的包装设计，需对包装装饰与包装结构有所侧重，跨出传统的专业设计的范畴，同时兼备的社会和科学职能所具有的较高的科技知识和文学修养所支配着，这样才能运筹帷幄、自如地解决好商品包装的综合表达能力。
在现代包装设计上，我们提倡大胆创新，要适合现代人的不同层面的精神和情感等因素的需要，敢于冒险而寻求新突破，注重个性体现不同类别的商品设计，从多角度、多方面地创造出与内容相适应的现代包装艺术形式，在技法上允许不同手法交互使用，在印刷上尽取不同工艺之所长。因此，对于工艺制作的选择是保证包装艺术质量的关键。包装设计师不仅要意识到而且要准确地、综合和灵活地运用现代技术，以使现代包装设计艺术给人以丰富的联想和美感，并且能具备可欣赏的、具有高品味、时代感和吸引力的整体形象的独立性，从而让人们在购买商品时得到审美的美学价值。
2.包装设计的独特性
商品包装要突出艺术个性。个性即矛盾的特殊性，人们对现实的审美意识具有无限丰富的多样的个性差异，艺术的发展需要创造，而艺术创造的价值则寓于个性之中，每个艺术种类的个性是它区别于其他艺术种类的独特本质特点。包装设计也是同样，商品在流通时必须通过包装来进行区别。同类的或不同类的商品依靠其独特的包装设计来被消费者识别认定最终认可而购买。
包装设计也要有强烈的视觉冲击力。在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。
现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的、生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往烦琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的独特性所带来的效应。
利用包装设计的独特性开拓市场之路、引领市场消费作用不可低估，大有文章可做。
3.包装设计的欣赏性
任何成功的艺术都富有美的价值，而美的艺术必须服务于现实生活，因为每一个艺术作品的产生都包括艺术取材、美的想象和表达，这是客观表现与艺术内容构成的需要。包装设计的艺术特点就是要表现内在的本质，而美必须符合实用、经济和准确，迅速传递商品信息的原则。现代包装在设计上更关注情感，关注家庭，营造生产氛围，这已成为现代包装设计审美特性的一项重要内容。总体来看，这一系列包装，注重实用与审美的统一，设计上更多关注是美学价值的含量，即在统一中求变化，在变化中又有一种完善的整体感，呈现出雅致而高贵的宣染力和优美而深沉的历史文化感。这种变化不仅是人类的富足表现，也是提高人类精神需要的表现，包装所体现的民族风格和时代气魄的美，具有了一定的珍藏价值和欣赏意义。
4.包装设计的传播性
包装设计还具有其审美的传播性。在现代激烈竞争的市场环境中，好的包装设计不仅能让厂商获得丰厚的利润和效益，而且还能使消费者在购买商品使用价值的同时得到美的享受。应该说，商品的外表包装是商品走向市场的必要组成部分。它是直接与顾客相识的首当其冲的因素，消费者正是通过它传达的相关文字、图形、色彩信息，直观有效地认识和把握商品品质的优劣，本身与商品性质的适合度，做出是否喜爱和购买的决策。
包装设计的流行渗透着审美观念的流行。包装设计归根到底是人的设计;是以人的需要为主要功能的设计;是植根于自身的历史背景、文化传统和民族精神的设计，真正流行与审美的设计是真实、科学、合理的设计。包装设计的根本原则是艺术性与功能性的完美结合，任何脱离或有悖于功能性的所谓艺术性，都将失去其存在的意义;任何只注重功能性而没有艺术性的设计，也丧失了包装设计的艺术灵魂。我们要真正做到艺术性与功能性的完美结合，充分发挥出包装设计的实用功能和审美价值，创造出更大的商业和文化价值。
参考文献：
[1] 黄俊彦，邢浩.现代商品包装视觉传达设计[J].包装世界，2005，（3）.
[2] 郑秀敏.浅议现代包装设计[J].甘肃农业，2005，（9）.
包装设计的主要功能范文5
中国古代即已广泛采用陶瓷作为化妆品容器包装，将陶瓷文化融入化妆品容器包装设计是确立产品民族文化定位的重要举措，与其他材质相比具有鲜明的特点，设计者应从民族文化定位为出发点，采取相应的策略，从而实现陶瓷文化与化妆品产品的完美融合。
关键词：
化妆品；陶瓷容器；民族文化；包装设计
0引言
陶瓷文化是中国最具民族传统的文化之一，几乎各省区都有其代表性的陶瓷文化，有着独特的实用与审美价值，并历经数千年传承发展而绵延不绝。近几十年来，随着中国经济的高速发展和城市化进程的加快，化妆品行业呈现突飞猛进的增长态势，而伴随而来的是其文化定位问题，其所体现出的浓郁的西方文化观显然使中国当代化妆品的文化定位出现了一定问题。陶瓷作为一种优质包装材料，非常适合于化妆品的容器，自古以来即是化妆品容器的材料之一，而其所具有的民族文化气息更是其他材质所无法比拟的，但是，针对化妆品陶瓷容器设计的实践与研究与非常滞后，因而非常有必要进行深入研究，以使我们认识到化妆品陶瓷容器包装不仅仅是商品包装，还承载着传播民族文化的使命，并因民族文化定位而使产品本身的价值品位大为提升。
1化妆品陶瓷容器设计溯源及其民族文化定位释读
早在战国时期，中国的妇女即开始采用铅粉之类的进行化妆，而伴随着化妆品的出现，化妆品容器也随之出现。古代化妆品的容器主要有漆盒、陶瓷盒以及布袋，陶瓷盒的用途非常广泛，而盛装各类化妆品是其主要用途之一。战国时期已经发现有陶盒，可能已被用于化妆品容器。汉以后，瓷盒成为普遍生产的陶瓷器皿，特别是到了宋代，瓷盒生产更是达到了巅峰，这与宋代女性化妆成风有直接关联。盛装化妆品的瓷盒通常称为粉盒，盛装粉料、胭脂、油、香料等等。在宋代流行各种青瓷、白瓷和青白瓷质的粉盒，精美的瓷粉盒成为实用性与艺术性的结晶。如图1为宋代青白瓷粉盒，小巧实用的造型配以莹润如玉的釉色和精美简洁的刻划纹饰，美观大方。明清时期，瓷粉盒依然流行，并且装饰更为华美，一直流传至民国时期。可以说，陶瓷是中国化妆品最具民族文化情怀的容器包装材质。但是，进入当代以后，具有传统民族文化特性的陶瓷化妆品容器退居非常次要的地位，而代之以西方化的容器包装形式，更加轻便的玻璃、塑料等现代工业包装成为主流，从文化传承的角度来说是令人感到惋惜的。当前中国化妆品生产与市场已逐渐走向成熟和规范，并开始向品牌竞争方向迈进，面临着与进口化妆品和国内同行的激烈竞争。而在激烈的市场竞争中，由于对品牌文化定位的认识不足，导致在化妆品容器设计上存在着非常雷同的现象，单一的缺乏文化气息的玻璃、塑料包装充斥。如何深度挖掘民族文化元素，设计出不同于西方文化的具有中国气派的容器是设计师面临的重要课题，而陶瓷容器显然是提升化妆品容器包装民族文化品位的优秀策略之一。诚然，目前来说，化妆品陶瓷容器设计还处在相对薄弱的状态，但它对于改变现行化妆品容器设计观念、寻求一种崭新的独特设计具有非同寻常的意义，将陶瓷文化与化妆品紧密结合必将成长为业界经典式的做法。之所以将化妆品陶瓷容器包装定位为民族文化，不仅是出于对传统化妆品陶瓷容器包装文化的传承，也是增强其核心文化竞争力的重要举措，因而，在设计中必须将其与西方陶瓷文化相区别，以形成具有中国文化特色的化妆品陶瓷容器包装。西方国家亦有其自身的陶瓷文化传统，与中国陶瓷文化彼此之间也曾进行密切交流、相互影响，但总体而言与中国陶瓷文化有显著区别，并且历史上长期向中国陶瓷文化学习，视中国陶瓷文化为世界陶瓷文化鼻祖，因而采用具有民族文化情怀的陶瓷作为化妆品容器包装，能够使其产生深厚的本土文化底蕴，形成一种更为自信的文化姿态，为其设计创意提供真正有力的文化支撑，从而大大增加其产品附加值。
2从民族文化定位谈化妆品陶瓷容器包装设计的特点
民族性特色文化产品的设计，为世界提供了认识本国文化和本国产品的重要机会，化妆品陶瓷容器包装作为中国陶瓷文化的载体之一，其文化传播以及产品的推广，依赖于优秀的设计，成为中国文化与世界交流的途径和平台之一，它的设计具有与其他容器包装设计所不尽相同的特点。首先，具有深厚的文化底蕴。中国是世界上最早生产陶器的国家之一，是最早发明瓷器的国家，在数千年发展中，形成了博大精深的陶瓷文化，浩如烟海的中国陶瓷工艺材料与艺术特色是化妆品陶瓷容器包装设计取之不尽的设计宝库与源泉。中国陶瓷工艺性和艺术性的多样性，使得设计师可挖掘的资源非常丰富，足以满足对各种化妆品容器包装设计的需求，在体现中国陶瓷工艺和艺术特色的同时，传承和发展了中国民族传统文化。我国一款经典化妆品包装，端庄的造型和润白如脂的釉色，承载了无数国人记忆，具有浓厚的怀旧气息和文化韵味。这些以深厚文化底蕴为支撑的化妆品陶瓷容器包装设计，不仅传达的是产品的功能与效用，更发挥着传递本国历史文化的作用，从而为产品打开市场助力。其次，具有多样化的设计风格。一个国家的民族文化并非一成不变，而是在不断发展中的，化妆品陶瓷容器包装设计设计师并不需要拘泥于传统陶瓷样式，而是可以根据产品类型、大小、功能的不同而采取多样化的设计风格，它可以采取传统陶瓷装饰技法和造型，也可以是在传统基础上的创意与革新，还可以采取陶艺风格，其设计的最终目的是实现产品包装整体文化面貌的呈现，并借此彰显产品特色，打造品牌吸引力并便于消费者对包装容器多样化的审美需求。第三，商业化的设计目的。化妆品的商业化特性决定了化妆品陶瓷容器包装设计的主要功能并非是承载和传播民族文化，而是借民族文化来达到商业化目的，因而化妆品陶瓷容器包装设计具有显著的商业化设计目的。其一，蕴含民族文化的化妆品陶瓷容器包装设计手法能够满足消费者的怀旧和怀古心理，也可以满足消费者返朴归真的心理需求；其二，蕴含民族文化的陶瓷容器包装设计手法具有其他材质所不同的独特包装效果，有利于吸引消费者的注意力。最后，人性化的设计外观。其一，将陶瓷文化融入化妆品包装容器的设计手法，能够全方位地展示陶瓷材质和艺术之美，包括其温润的釉质和精美的图案等，使消费者得到美的感受和熏陶并进而形成愉悦心情，从而提高了购买欲望；其二，民族文化的蕴含使化妆品陶瓷容器包装设计产生一种天然的亲切感，特别是其中的吉祥图案及用语更给以消费者以美好祝福，从而使产品充满一种浓郁的亲民意味，具有显著的人性化特点。
3从民族文化定位谈化妆品陶瓷容器包装设计的策略
确立了民族文化的总定位之后，化妆品陶瓷容器包装设计还需要根据各种不同的情况采取相应的文化策略，从而进行更加准确的文化定位，才能够针对不同的目标受众将文化意味准确地传递出去并达到预期效果，使消费者产生与众不同的印象，从而完成对产品的推广。首先，针对不同消费市场和消费者采取不同的文化定位。中国地域广大，各地消费市场的传统审美观念和文化认同感是有差别的，甚至是非常大的差异，因而，化妆品陶瓷容器包装设计必须充分考虑全国各地不同的审美倾向并制定相应的设计策略。消费者群体因阶层、年龄、收入、学历等各方面的差异还分化成许多不同审美观的群体，那么针对这些不同消费人群的生活品位和审美心理，化妆品陶瓷容器包装设计也必须采取相应的策略，以多样化的文化审美来迎合多样化的消费人群需求。其次，根据不同的化妆品档次采取不同的文化定位。因品质和功能的差异，化妆品分为明显的高低档次，而针对化妆品档次的不同，化妆品陶瓷包装设计应当采取不同的设计策略，避免陶瓷容器档次与化妆品档次不相符合的状况出现。针对高端化妆品，设计者应采取更为细腻优质的胎釉工艺，并在装饰上采用或清雅或华贵的纹饰，相当于传统文人或宫廷审美品位；而针对低端化妆品，设计者应采取质地相对较低的陶瓷材质，并辅以民间喜闻乐见的具有浓郁吉祥意味的装饰纹样。第三，根据不同的陶瓷材料工艺采取不同的文化定位。从材料上来看，不同的胎釉原料所产生的外观效果截然不同，仅釉色就包括青釉、白釉、红釉、黑釉、黄釉以及窑变釉等等，从成型工艺上来看，各种造型所显现出的文化品位亦差异极大，从装饰工艺上来看，釉上彩、釉下彩、青花等彩绘和雕刻等所产生的装饰效果亦迥然有异。一套青花元素的化妆品包装，简朴幽蓝的仿古纹饰，极具素洁雅致的东方文化气息。化妆品陶瓷容器包装设计者应针对各种不同的陶瓷材料工艺，采取符合其特性的艺术表现方式，以充分发挥各种陶瓷材料工艺的优越性，更好地彰显出符合其特性的文化气息。最后，根据不同的化妆品性质与功能采取不同的文化定位。化妆品陶瓷容器包装设计者在考虑设计的文化定位时，还必须对所包装的化妆品性质与功能有充分的认识，尽力做到将文化定位与化妆品的性质与功能完美融合。例如用于美化肌肤的白色性状化妆品，设计者就宜采取白釉瓷，釉色莹润光洁，装饰图案宜简不宜繁。
4结语
近几十年来，随着经济与文化全球化趋势的加剧，中国传统文化正受到日益严峻的挑战，许多商品包装迷失了其文化定位，因而提倡陶瓷文化融入化妆品容器包装当中，不仅是出于商业考虑，更重要的是确立本土化妆品的文化定位，使其符合于中国民众的审美观，而同时也是其参与国际竞争的有效策略。当然，设计师所需要做的不仅是将陶瓷元素融入设计当中，还需要使其与产品品质和谐共生，从而为推动化妆品容器包装设计的民族化做出贡献。
作者：郑玉梅 单位：湖北科技学院
参考文献：
[1]杨珩.论陶艺介入现代包装容器设计研究的现实意义[J].中国陶瓷,2008,44(05):58-60.
包装设计的主要功能范文6
关键词：汉字元素；包装设计；应用
中国的文字源远流长，经过历史的锤炼，岁月的沉淀，赋予了汉字艺术之美。汉字书法是中国传统文化中的一支奇葩，其中有着深厚的传统民族文化内涵，是中华民族的文化精髓。茶深受文人雅士的赞赏，常以诗词、歌赋、绘画等形式来表达品茶的情趣，这也使茶文化更加绚丽多彩。从历代有关“茶”画中，可以感受中华茶文化博大精深。如：“文山包种茶”的包装，其图形似中国画中的写意，取文山地区连绵不断地茶山为素材，一笔带过，简略得不能再简略，确实妙笔生花，生动自然。文U明为茶而作《品全图》；坡更是留下“从来佳茗似佳人”的千古绝唱；郑板桥也一次感叹：“从来名士能评水，自古高僧受斗茶”。可见茶早已具备文化的品味。
1.汉字元素在茶叶包装设计中应用的意义
茶文化与汉字书法均是中华民族文化的象征，它们之间本身就有着密切的联系。从汉文字中第一个“茶”字出现，就是由书法体书写，因此书法体作为茶包装的视觉元素的确是恰到好处。中国书法的笔墨情趣、线条的意象视觉都能成为汉字设计表现的最佳素材，若将汉字书法的隶、篆、行、草各体运用到包装设计中去，这无疑为包装设计的民族化视觉塑造添砖加瓦。如“茗闲情”，在新推出的茶叶包装系列中，其中一款为中国风味茶，用毛笔书写的品牌名，赋予东方韵味，深受中西方人士的赞赏。又如陈幼坚设计的乌龙茶包装中对书法字体的使用就是非常成功的范例，书法的笔墨线条艺术在产品包装中的视觉张力上显得尤为突出，有力地增强了产品文化的诉求力。
2、汉字元素设计的原则
首先，适用性原则，即形式表现与内容的统一性，结合商品本身，设计出最适合该产品的文字。不能是明明设计的是甲产品的文字，最后完成的却是符合乙商品特点的文字。
二是可识别性，前文中有提到，文字的主要功能是信息的传播，所以字体设计必须考虑文本的传达效果，产品信息能够清新并准确的传递给消费者。毕竟，无论字形有多么富有美感，如果他们连识别都不能识别出来的话，这样的设计肯定是无用的。字体的设计不应一味的追求形式上的美感而失去字体本身的功能，所以不管字体怎么变化，设计都应以易于识别为前提。
三是要有视觉上的美感，人是一种感官动物，所以在潜意识里对于产品的选择很大一部分是看外观的，统一产品的包装各有不同，但整体美观的产品销量一定占的比重大。所以字体设计一定要符合大众的审美，并在此基础上有所提高。
四是要有鲜明的个性，必须根据不同产品的特点，设计出放大产品特点的文字，区别于同类产品的字体设计，给人留下深刻的印象与好感，这能快速的建立品牌形象。所以在设计字体是需要反复的修改与调整。
3.汉字元素在现代包装中的价值体现
3.1汉字元素在包装设计中体现的民族特性
汉字是随着中华民族上下5000年的历史文明而转化和凝聚下来的传统文化和艺术内涵的载体，本身就固有民族化的符号，对其进行创意设计运用于包装设计中，这无疑具有巨大的感染力和生命力，对民族化包装设计走向国际市场具有巨大的推动作用。汉字形态各异，变化极其丰富。汉字的笔画有点，横，竖，撇，捺，等8大类64种，同中有异，异中有变。在结构的安排和线条以美的形式来搭配，巧妙地运用对称、均衡、对比的原理，设计出和谐、美观统一的风格，才能使它的艺术特色感染观众。因此，中国的设计师应该对汉字自身的潜能不断地进行挖掘，使其形式与手法更加丰富，使汉字这一古老而极富生命力的视觉元素在民族化的包装设计领域中大放异彩。
3.2汉字元素在包装设计中体现的文化特征
汉字本身就是一种文化载。汉字创意与包装设计结合，可以在包装表面的视觉形态上产生出特定的文化符号。汉字创意设计，根据文字的内容为依据的设计，使之丰富、生动，形象。从而表现出既有丰富的艺术内涵和新型的美学观，又具有深刻文化底蕴的文字形象，以厚实包装设计的思想性和文化性可以说，合理大胆的运用书法元素，不但能够恰如其分地体现出作品的设计风格，还能增加产品的经济效益，从而使传统文化自身也得到传承。
3.3 让汉字元素融入时代感
时代是不断的向前发展，汉字从最初的象形经过历史的变迁，由繁到简，由具象到抽象，自然美到抽象美，成为一种规范的文字符号。到今天的汉字不仅有记事的实用功能，也具有形态、结构、优美的线条等的组合产生无限的艺术美感。包装设计本身就是一种赶时髦的艺术。所以在字体设计上也体现时代是一个很重要的环节。汉字是中华民族智慧的结晶，是传统文化和艺术内涵的载体。传承与发扬它并把其精髓元素融入现代包装设计之中，使汉字在多元化、艺术化、个性化、意象化迅速发展的今天，传承了和彰显了时代的魅力。一个简单的汉字元素创意设计，我们可以看做是一种符号，通过创意设计在特定的二维平面或是三维空间来表达汉字的意义，使汉字成为一种真正的视觉语言，更具时代性、设计感和符号化。文字的视觉性设计，是对文字的再设计，是寻找文字符号化、图形化、信息化与设计相结合的最好的契合点，能使包装形象的文字视觉设计更具时尚性。
4、汉字元素在茶叶包装设计上的设计表现
4.1笔形塑造
汉字的笔形变异是指将字体的某些笔画加粗或变细、变形或装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。如图4.1的粮食包装，品牌名称“面对面”在保证可读性的前提下，就运用了这种手法。从粮食的内容出发，其中“对”字的笔画局部，设计成小麦的图形，很好的将品牌的名称和内容以及原材料进行了结合，让人看上去一目了然，即体现了面条产品的天然特色，也装饰了品牌文字。
4.2文字图形化
汉字的图形化，一是通过修饰和增加附加纹样，对汉字的本体进行装饰作为图形使用，二是将文字进行组合，使其具有图形的特征，三是使用汉字作为背景来进行装饰的一种表现方法。包装设计一般离不开图形设计。可以说在茶叶包装的图案设计可以使商品生动有趣、更加形象化。下图4.2中茶叶的包装设计，则将汉字做图形化处理，采用书法字体作为背景图形，取书法笔触做主体图形。结合印章、书法等元素，按照一定的比例、疏密、大小等结构关系，进行组合创意变形、重新布局构成形成图案元素。这些文字图案通过虚实、大小等对比，点、线、面的结合使整个包装不仅仅停留在书法本身赏心悦目的美感上，还使这些元素更具符号化、图案化、形象化，起到了装饰作用。
4.3意境的运用
在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的包装都十分重视文字的设计，优秀的文字设计不仅能表达出商品的属性，更能以其独特的视觉效果引起消费者的关注。如篆书的古朴沉稳、以及不同书法体所体现的或苍劲有力，或意境天成、黑体的庄严端正、宋体的严谨秀丽、汉字几千年的演变从象形到象意，从客观对象提炼而来，都具有很高的审美价值。如下图对书法笔触气韵的提炼，充分把握了不同时期汉字的特征及意蕴，不仅具有识别性，同时增加了品牌的文化底蕴和内涵。
结语：文字的艺术魅力在于创新，创新是一个民族进步的灵魂，更是一种文化发展的源泉。包装文字设计应该吸纳传统文化的精髓，在立足商品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住消费心理的前提下，提高文字的视觉冲击力和可塑性，在风格上打破文字的传统格局和设计思想上的束缚，弘扬民族文化而不墨守成规，吸收外来精华却不一味模仿，借鉴古今中外文化精萃，提高文字的独特风格和不凡的气韵，使本民族文字更具有艺术表现力，以高水准的字体形象塑造出优秀的商品茶叶包装设计。
参考文献：
[1]李立峰；中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J]；艺苑；2012年02期
[2]包装袋设计中怎样体现文字的表现；互联网，2014
