包装设计表现手法范文1
一、包装设计中的肌理美感
商品的包装设计给消费者带来的心理感受主要靠视觉和触觉上的感觉达到，包括包装的图案、色彩、造型、文字、材料、肌理上的设计呈现。其中，肌理设计是近几年包装设计常用的表现手法。所谓肌理，是指造型材料的表面组织结构、形态和纹理等形成的一种表面材质效果。不同的材料、不同的手艺手法会使得包装设计的表面呈现出不用的肌理感觉：干燥或是潮润、柔软或是坚硬、光滑或是粗糙、规矩或是随意、舒朗或是紧致、理性或是感性、亲切或是冷漠、稳定或是跳跃、温暖或是冷峻……自然肌理，如树木的年轮、叶片的脉络、石片的花纹给人大自然的亲近美感；人工肌理，通过对所选择的材料表面做技术性和艺术性的加工处理，使其呈现出特殊的肌理特征，给人们的视觉和触觉带来新奇的感官体验；视觉肌理，通过材料本身疏密有别、颜色不一的表面纹理给人视觉上的感官效果；触觉肌理，通过材料表面或光滑或粗糙等的高低起伏的触觉感受引发人们丰富的心理反应。因此，在包装设计中，擅于运用不同肌理给人的带来的视觉和触觉的不同感受来打动消费者，使其对包装中的商品产生恰当的联想和情感共鸣，对进一步刺激其购买欲望有着极大地推动作用。
二、包装设计中肌理构成
在包装设计中，图案承担着大部分信息传递的任务，不可替代地成为了包装设计中的视觉表现重点。所谓图案是泛指对某种器物、环境、空间形态的造型、结构、色彩、纹饰的预先设计，为了一定的实用和审美目的，在当代经济、文化、科技、工艺材料、生产和流通条件制约下的图样方案2。由此可见，图案设计的表现手法对于其所强调的审美目的、审美意境尤其重要。随着包装印刷业的发展，越来越多的装饰手法和装饰风格被应用在包装设计的图案绘制和印刷上，给消费者不同的心理感受和心理暗示。并且，随着现代科技的发展，图案的表现手法也不局限于传统的拓印、黏贴、剪刻、贴压、喷溅、晕染等方式，包装设计图案的肌理表现手法随着现代印刷技术和电脑技术的发展呈现出了更多的表现方式。这些肌理效果所呈现出丰富的视觉效果和视觉张力，使得商品的包装更具精致感和层次感，对消费者在视觉和情感上吸引程度也随之增加。
在包装设计中，设计师对材料的理解和选择是设计的重要内容。包装材料的选择决定了包装设计作品所呈现出的视觉感受和可以使用的工艺手法。木质材料纹理清晰自然纯朴、实质材料质地坚硬光洁凝重、金属材料冷漠疏离有着强烈的现代感、陶土材料粗犷豪放、皮革材料典雅豪华、棉麻材料亲切柔软、丝绸材料的细腻柔滑、玻璃的光滑明亮……设计师在设计的时候可以利用不同材料肌理在视觉和触觉上呈现出来的独特性和差异性作为设计思考，根据不同的商品属性或是设计目的选择不同的材料，配合不同的工艺手法，使得包装在消费者面前呈现出不同材质本身富有个性和魅力的美感，甚至还能为人们拓展更广阔的想象和体验的感受空间。如：在一些土特产的包装设计中，设计师往往运用竹子、麦杆、玉米皮、棉布、陶器等材料做包装设计，营造出扑面而来的乡土和自然的民间气息。
包装设计表现手法范文2
一、使用传统材料进行包装
传统包装材料大都取材于材料产地，与当地物品完美结合，体现了强烈的传统特色和地方特色。这些来源于生产、生活的材料既经济又实用，并经受了长时间的检验。这些材料包括竹、藤、木、草等天然材料和陶器、金属器、漆器等人造包装物。人们日常见到的地方特产大都采用这些天然材料作为外包装和容器，如，“太子贡酒”用土陶罐做容器，外用粗麻布做袋，布绳扎口；“腐乳王”则用小木桶盛装，以油纸扎口；云南傣族的“竹筒饭”则把糯米装入竹节中。这些产品的包装都体现了独特的地方特色，具有浓厚的乡土气息。人们非常熟悉的有着悠久历史的粽子运用自然材料做包装，更是鲜活的使用传统材料进行包装的例子。它不仅是对传统包装的传承，还是对民族传统文化的弘扬、彰显，更表明了中华民族传统文化元素旺盛的生命力。小小的叶子包裹着糯米，承载了深沉的民族情感。在我国民间还有一些简单的产品包装，如小说中描述的用荷叶包肉、用葫芦装酒。此外，“云南十八怪”的俗语中有“鸡蛋穿起卖”一说，就是用稻草作为材料包装鸡蛋，这是为了方便使用及携带、包扎，让产品能被看见，有促销的意义。再如，云南的普洱茶用棉纸包裹，盖上红色印章，再用茅草捆扎，质朴，具有悠久的历史感，表示愈久愈香醇。传统包装艺术有一个共同之处，那就是以实用为目的，用最少、最环保的材料和最实际的方法把物品包扎起来。诸如此类用自然材料做的传统包装，都是我国各族人民智慧的结晶，也是使我国包装设计不断发展的源泉之一。
二、传统艺术用色多以暖色为主
色彩在包装设计中具有重要的作用，能够体现人们的审美取向和情感倾向。暖色是传统包装主要的习惯用色，体现了中华民族的传统文化特色。暖色系中的红色、橙色、黄色等色彩在传统包装中被大量使用，再配以绿色、蓝色、黑色，形成强烈的色彩对比，具有很强的视觉冲击力。这与现代包装设计对色彩的要求不谋而合。红色在人们的生活中更是随处可见：红色的春联、门神、年画、窗花，红色婚礼服、红色鞭炮、本命年戴红等，还有用红布、红绸、红绳等制作的日用品和工艺品。可见红色象征喜庆、吉祥、幸福美满的情感表达以及避邪的作用深受人们的喜爱。因此，暖色在传统包装中的运用占有重要地位。把传统用色与现代包装巧妙结合，不仅可以体现民族心理取向的传承及悠远的历史韵味，还可以使现代商品具有民族风格和时代气息，既保留了传统特色又增加了美感，从而吸引消费者，促进了商品的销售。现在有许多包装设计作品都采用传统色彩为主调，配之以其他表现方式进行设计。如，“国窖1573”系列包装中的“国窖樽”就以运用传统色彩中的黄、褐、金、棕色为主；“西凤酒”包装色为红色、金色；而“世纪月”包装则以红色为主，配上白色，给人清新、明快的感觉，这些商品都具有很强的时代感。
三、传统艺术中艺术元素及表现手法的运用
在包装设计中运用国画、书法、篆刻、民间艺术、传统图案等传统艺术元素及表现手法，还能展现出中华民族的文化底蕴。常用的传统艺术元素及表现手法有：其一，以图形为主。以再现的手法把传统图案运用在包装设计中。“陕西传统名食”包装就把陕西的民间剪纸以独特的形式运用到设计中，表现了浓郁的地域特色及喜庆的节日气氛；“三全粽子”以传统龙图案为主。其二，以传统表现手法为主。在包装设计中运用传统表现手法，能使商品具有文化感。如某一茶包装以国画水墨写意的表现手法为主，加上书法字体；某一“铁观音”茶包装则采用行书、篆刻两种表现手法结合的形式；“叶乾坤”包装则运用草书加印章。其三，以外观造型为主，即使用传统的器形作为现代产品的容器。如，“剑南春”利用传统青花瓷瓶为容器；“酒鬼”酒则采用白瓷瓶为容器；云南普洱茶“开春第一罐”使用土陶罐为容器，配以串珠布绳作提手，给人以古朴之美；同仁堂的“安宫牛黄丸”运用传统的六角盒包装，充分展现悠久的历史。
包装设计表现手法范文3
关键词:包装；设计；图形；摄影；绘画；抽象；装饰
中图分类号：J525 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）15-0214-01
随着社会的高速发展,企业的竞争使得包装设计越来越重要,包装已经和产品融为一体,包装直接成为产品的形象代言人。现代的消费者也常常把包装作为选择某一商品的基础,包装的重要性也要求包装设计应该更加新颖别致,丰富多彩,目的就是为了提高设计作品的感染力,这样设计出来的包装才能合乎时代的要求,具有超前性,得到广泛的认同与理解。包装设计应融入更具个性化,更具感性文化层次之中。平庸的设计在现代社会是无法操纵消费者的选择的,设计者只有依靠自己独特的思维、独特的个性,以独特感人的形式创造出来作品,才能帮助商品通过强手如林的竞争市场,获得消费者的认可。
一、包装设计图形的表现形式
（一）画面构成
包装设计最重要的功能就是传递商品信息,为了达到这一目的,在设计的画面上务必要做到易读性及醒目性,创造出一种与众不同的意韵,在画面安排上,应该做到层次分明、条理清晰、赏心悦目,作为设计者在设计时就必须依靠一个完整的视觉图形去传递商品信息。从而引导消费者的选择视线,设计者选择图形的表现手法时,无论采用具像的图片还是运用绘画手法来夸张商品特性,还是采用抽象的视觉符号去表达强烈的个性,都应该牢记创造一种具有心理联想的诱惑气氛来唤起联想,使消费者心理接受或感受美的意境。
（二）图形表现形式
图形在艺术表现上主要有摄影、绘画的形式,此外根据需要还有抽象及装饰等形式。
1.摄影
摄影,在设计运用中主要是追求直观的效果,能让人一目了然地了解商品。能引起人们的直觉及联想,真实可信感强,目前这种手段作为包装装潢画面相当普遍,运用时切忌平铺直叙的图片,要有较强的艺术感染力,也可根据需要适当地做淡化、退地、喷绘、蒙片处理等效果。
2.绘画
绘画的形式应充分发挥艺术绘画的长处,其长处是摄影所不能代替的,绘画不仅能追求逼真,而且还有精神优势,比摄影更具变通性,更有概括处理能力,目前不少的包装设计采用这种形式,设计画面根据需要常用到以下几种绘画表现形式:（1）古典的形式。主要是用一些传统的绘画来渲染古老的气氛及复古设计；（2）卡通、动画、线描形式；（3）逼真写实的形式。主要采用水彩、水粉、油画的绘画技巧及喷绘技术来表达商品的特性及相关内容；（4）特种绘画技法形式。
3.抽象
抽象的形式就是运用各种点、线、面组成的图形和色彩的抽象形成,在包装设计上的运用也非常普遍,抽象的形式不仅是点、线、面的组合,也包括自然界及人为的肌理效果,特种工艺效果,各种构成,微观及宏观景物形成的特殊效果,抽象形式往往用在不宜直观或只注重画面效果及心理联想的商品包装上,设计者只能运用丰富的想象力,通过抽象的形式将商品的形象、气质、特点体现出来,达到艺术情趣,唤起消费者的视觉及心理满足。抽象的画面设计力求对象神似,利用感情的线条、形态,通过艺术的创造,依靠顾客文化修养和理解能力来加以体会,抽象的形式比写实的形式自由、个性强,一般写实商品大同小异,缺乏个性,同类产品难以区分,抽象形式不受形似局限,是它得天独厚的优越性,而且抽象画面形式简练、无实质内容,也容易烘托主题。
4.装饰
装饰是发扬中国民族设计的最佳形式,中国的装饰艺术具有追求吉祥美好的传统审美寓意,如千姿百态的中国文字,别具一格的图腾纹样,传统的宗教图案,大吉大利的民俗图案,融入现代思维,为包装设计提供了丰富的营养,由于民族及民间艺术形象本是扎根于人民,因此此类装饰为大众所喜闻乐见,在进行设计时,应通过夸张概括提炼的手段进行美的强化工作――变形、变色,通过变获得生动的富于特色的典型形象,民间艺术的特点是不满足于自然的再现,应倾注作者的感情和理解,使之更意境化、理想化,更切合包装物的特点。
二、结语
包装设计中的图形还有很多种表现形式,由于包装的本质及现代市场消费者的可变性和复杂性,作为设计者在设计包装时必须根据包装的特点及属性选择恰当的表现手法。才能满足消费者的心理需求,创造具有魅力的视觉形象,创造别具一格的个性包装的能力,使商品在激烈的市场竞争中处于不败地位。
包装设计表现手法范文4
【关键词】现代包装；文字；艺术性
在现代包装设计过程中，要求通过视觉传达设计要素，比如文字、色彩、图案等等，从而构成包装的传达载体，展现和传递包装的艺术信息。文字传达是包装艺术设计中的关键，文字字体具有多样性特征，在提升包装设计的艺术性和美观性方面发挥着十分重要的作用，因此，对字体在现代包装设计中的应用进行详细探究具有十分重要的现实意义。
一、字体设计在现代包装中的应用优势
汉字的本身结构是字体结构，将字体设计应用于现代包装设计中，可以在一定程度上摆脱了字形和笔画的约束，可以根据文字内容，运用丰富的想象力灵活地重新组织字形，具有很大的自由变化度。字体设计在现代包装设计中的应用优势主要体现在以下两点：
（一）体现民族风格
在经济全球化的浪潮之下，人们不仅追求趋同性，更加追求差异性。认为民族的才是特色的，特色的同样也是世界的，因此当今世界以极大的包容性将世界多姿多彩的文化融入其中。对此，在现代包装设计中，既要创新，又要体现民族特色，只有刻上民族烙印，才能够丰富包装设计内涵。而中国文字作为自古流传下来的艺术文化，对于中华文明也产生了重大贡献。在现代包装设计中应用字体设计方式，能够将二者统一于一个空间画面，相互映衬，更加突显出浓厚的民族风格，在无形之中打造中国品牌。
（二）彰显人性化
通过文字，能够表现出人类的意识，不同字体也能够表现出人性化特征，比如，字体沉稳扎实，则会给人带来严肃拘谨的感觉；字体如行云流水般，则会给人带来内心平和的感觉；字体豪放、洒脱，则会给人带来情绪激动的感觉。因此，在现代包装设计中融入字体设计形式，能够将文字的艺术价值、文化价值和商品价值相统一。
二、字体设计在现代包装中的应用
（一）手写字体
手写字体不仅包括传统的书法字体，而且还包括有个性特色的涂鸦字体，将手写字体应用于现代包装中，能够给人带来独特的视觉感受，充分展现现代包装活动流畅、新颖的个性表现力，又可以表现出苍劲古朴、挥毫泼墨的帅气和张力。这是值得借鉴的表现手法，粗犷、有力的表现效果有助于增进包装作品的表现力，强化作品的渲染力度，促进包装作品的视觉传达。汉字书法是手写字体中重要的部分，汉字有着深厚的历史积淀，它不但使中华文明得以传承和发展，而且流传下来了许多经典的汉字字体设计作品。汉字七书是5000年间留下来的经典力作。如今，以汉字七书为依据，逐渐拓展出很多字体表现形式，将书法字体应用于现代包装设计中，能够有效提升现代包装设计的视觉效果。例如，陈幼坚先生设计的竹叶青品牌包装设计中，充分利用了书法字作为图形文字元素重新编排，展现出那种古朴典雅又不失现代感的气质，成为经典的字体元素为主的茶叶包装设计作品。现如今，我国越来越多的企业邀请著名书法家为企业题字，并将其作为企业品牌的标准字体，能够起到良好的企业品牌宣传效果。但是需要注意的是，在现代包装设计中，书法字体以包装产品商标出现时，必须采取有效的设计措施，更好地安排与规范它，使之与包装整体风格的结合到位。手写字体表现可以通过多种手绘工具来实现，常见的手绘效果有铅笔效果、毛笔效果、油画棒效果、水彩效果、油画效果、彩色铅笔效果、版画效果等。自然流畅的水墨笔触适合表现力度感、沧桑感、怀旧感、庄严感等广告主题；个性的涂鸦笔触适合表现现代感、时尚感、叛逆感、诡异感的广告主题。电子技术的发展使如今的手绘表现手段不仅仅局限于用各种绘画工具，还可以有更多的选择，如手写板可以帮助我们完成大量的手绘工作，另外，许多计算机软件也可以轻松地实现一些手绘表现效果。
（二）图形字体
图形字体具有简洁、现代的特点，与普通字体相比更美观，更具特色。在图形字体的实际应用中，可以根据不同企业或者品牌的个性，对字体形态进行设计，包括字体粗细、字体之间的连接等等，通过对字体进行合理的规划设计，并且在原有的传统字体的基础上融入独特的图形设计要点，能够为现代包装设计营造出新颖的视觉感受，同时也有利于充分展现商品的属性特征。包装设计中所运用的图形文字一般可以作为标题文字、插图文字以及广告语出现，在图形字体的具体设计过程中，应该综合考虑字体图形是否符合现代包装实际需要，能否充分展现出企业品牌特色，包装结构设计是否合理，是否突破了传统的设计形式，充分展现出现代包装设计的创新风格，能否迎合大部分购买者的实际需要等等，由此可见，在现代包装设计过程中，需要综合考虑多种因素，结合商品属性和特征，对字体图形的造型进行定位，比如，在对化妆品产品包装进行字体设计过程中，应该对字体结构进行柔和化设计；在对科技类产品进行包装设计时，应该采用硬朗字体形式，充分展现科技产品的特征。包装版面的图形字体设计一般是在传统字体笔画的前提下通过模拟形态、添加元素、背景处理、关联构成、线条化处理、立体营造、穿插与共生等方法进行再处理、变化加工而来。根据包装产品需要进行对应的创新设计，使其达到既凸显文字个性，又富有感染力的目的，可以传达出丰富的寓意。如线条装饰图形文字的变化适合营造不同的包装主题，曲线条的字体可以被应用于化妆品、食品包装设计上，细线条字体可以被应用于科技类产品包装设计上，而直线条字体可以充分展示出包装品牌的现代气息与独特艺术个性。
三、字体设计在现代包装中的应用实例
“雅霜”是我国传统的化妆品，在“雅霜”的包装设计方面，设计方案的目标在于凸显出老品牌所独有的文化底蕴，充分展现品牌文化价值，通过展现传统文化，不仅能够提升品牌文化底蕴，而且还有利于弘扬我国传统文化。比如，“雅霜”润肤香品采用内外包装设计形式，且内外包装的美术字体设计形式有一定的区别。在内包装设计方面，“雅霜”品牌字体为黑色变形，并且字体粗细保持一致，且只有在“丿”、“丶”进行图像化的处理，其中，“丿”为波浪形，以此展现出女性独有的曲线美，另外，“丶”采用圆形图案来代替，与字体黑体风格相适应，字体设计形式落落大方。另外，在外包装设计方面，字体设计形式也表现出一定的特殊性，“雅霜”字体明显变细，充分展现出女性独有的纤细柔弱，给人们带来清新脱俗的感受。除此以外，在产品包装设计方面，还有一种能够充分展现出我国传统书法特征的美术字体形式，在包装设计字体方面，保留了部分书法笔画特征，同时，在部分笔画上做一定的变化，这样不仅能够保留传统书法特色，而且还能够展现出现代设计思想。
四、结语
综上所述，包装设计是产品厂家向消费者传递商品信息最直接、最有效的方式。文字是我国传统文化的继承，文字的字体丰富多样，在现代包装设计中应用不同形式的文字字体，不仅可以通过文字传达出商品信息，而且还能够通过多样化字体设计形式，充分展现产品特色，为消费者创造亲和、新颖的设计氛围。
参考文献：
[1]陆琦.中国书法字体在茶叶包装设计中的运用[J].福建茶叶,2016,38(8):183-184.
[2]连晓君.平面艺术在茶品中的应用分析[J].福建茶叶,2016,38(8):178-179.
包装设计表现手法范文5
关键词：民间美术；因素；茶叶；包装设计
在茶叶产品的销售过程，茶叶的外包装设计不仅是产品品质的代表，同时也是对消费者产生影响力的重要吸引，提高茶叶产品的外包装水平也就成为提高茶叶品质的一个重要方面。茶叶不仅是大众日常生活的基本消费品，其所代表的茶文化更是我国传统文化的重要组成部分。把茶叶外包装设计与我国民间文化相结合是提高茶叶包装设计的基本方法。在我国传统文化中民间美术所蕴藏的丰富底蕴和其所具有大众文化特征与茶叶产品的大众消费对象具有十分贴近的契合点。把民间美术元素应用于茶叶包装设计就成为茶叶包装设计创新发展的重要途径。
1充分认识中国民间美术在茶叶包装设计中的价值
将中国美术元素应用于茶叶包装设计中，通过茶叶这种有效载体，实现了我国传统美术文化与茶文化的有机结合，是对我国传统文化进行保护和传承的创新。同时，这种创新不但实现了对传统文化的保护，同样提高了茶叶的内在品质，是一种成功的尝试，具有重要的价值。这种价值主要体现在以下三个方面：一是艺术上价值。我国民间美术来源于广大人民的生活，内容丰富、艺术表现手法多样。不管是绘画、雕塑、玩具、服饰、家具器皿、戏具、剪纸、纸扎灯纸、编织等等，都具有较高的艺术价值，是我国传统民族文化的瑰宝。这些都可以为设计师在茶叶包装设计中提供灵感。如果设计师在茶叶包装设计中能够灵活运用民间美术的艺术手法和理念，并结合实际进行创新，就是对艺术的再创作。这种具有生命力的创作，也一定会为茶叶消费者提供一种艺术上的享受。二是文化上的价值。民间美术是我国传统文化中的瑰宝，是人类社会的重要精神食粮，传承包括民间美术在内的传统文化是人类共同的责任。把民间美术运用于茶叶包装设计，是一种文化上的创新，是对我国传统文化继承和弘扬的发展。同时，我国茶叶产品远销世界各地，把民间美术运用于茶叶包装设计，对于向世界宣传我国传统文化，增强文化传播和民族自信具有重要的价值。三是经济上的价值。茶叶是一种商品，给茶叶一种新颖、独特，具有丰富文化内涵，又贴合产品特点的包装其目的是为了提高茶叶的吸引力。把民间美术元素应用于茶叶外包装，设计出高水平的外包装，不但是对茶叶本身品牌和品质的提升，也是吸引消费者，提高市场竞争力的最直接方法，同样可以创造出更好的经济价值。
2民间美术在茶叶包装设计中要把握的要素
民间美术历史悠久，内容丰富，许多与地区民俗密切相关，同时由于地域、风俗上的差异而形成不同的品类。把民间美术元素运用于茶叶包装设计，必须充分认识民间美术的这种现实特点，结合实际把握好以下几点：一是把握好地域性这个基础。民间美术与地区密切相关，是一个地区风土人情的突出代表，所以在把民间美术元素运用于茶叶包装设计中时必须注重地域性。这种地域性主要包括民间美术表现形式和内涵的地域性，茶叶产品产地的地域性，茶叶产品消费市场的地域性，只有这三者实现有机的统一，才能使民间美术元素在茶叶外包装设计中充分发挥作用，实现文化经济价值。二是坚持创新这一关键。民间美术元素虽然内容丰富，文化内涵深厚，但其具有明鲜的时代特征。要把这些元素运用于茶叶包装设计，并形成吸引力创造出新的价值，必须以民间美术元素为基础，结合茶叶消费者特征和需要进行创新，这样才能真正实现民间美术元素的活化，实现经济和社会效益的双赢。所以说，民间美术元素在茶叶外包装设计中的运用创新是关键，也是民间美术元素生命力所在。三是坚持实用性这一落脚点。茶叶的外包装其基本的目的就是为了保证茶叶不受外来因素的影响，并为消费者提供更为便捷的服务。所以在茶叶外包装的设计上必须紧紧围绕这一根本。所以在民间美术元素运用于茶叶包装设计的表现手法、包装材料的选择上必须与消费的需要相吻合，与茶叶的品质相吻合，在保证实用性的基础上，进行有效的创新和提高。要防止出现过度包装，并消除因此而造成的负面效应。
3民间美术元素在茶叶包装设计中的具体应用
民间美术元素内容丰富，题材新颖，文化内涵深厚。把民间美术元素应用于茶叶包装设计，并结合实际进行创新是一种可行的实践。对于民间美术元素在茶叶包装设计中的具体应用，方法应当灵活多样，既可以运用其理念、表现手法、色彩，也可以运用和发展其丰富的文化内涵，甚至有些人文历史故事素材可以成为茶叶包装系列设计的素材。
3.1民间美术表现手法在茶叶包装设计中的应用
民间美术表现手法形式多样,但其最根本的构成是图形和形状。而且图形和形状变化多样，形态优美。特别是运用一些实物图形来表达一定的涵义，而且这些代表一定涵义的图形经过历展已经被广大民众所接受，并基本成为一种约定俗成。如牡丹寓意富贵、松鹤代表长寿等等。对于这些图形如果在茶叶包装设计中结合实际进行应用，不但可以使茶叶的包装更为丰富，而且可以表达一定的寓意及祝福。同时，茶叶做为一促高雅的馈赠礼品，如果把这些具有丰富寓意的民间美术的图形与茶叶包装有机结合，定然会使茶叶这种礼品更为充分表达一种祝愿，提高其高雅性。这种与市场需求相切合的商品定然会更具有竞争力，这种有精美包装的茶叶甚至会超脱了茶产品本身的价值，从而成为和谐社会发展的粘合剂。
3.2民间美术色彩在茶叶包装设计中的应用
色彩是消费者对产品外包装的的第一感应,合适的色彩对于刺激消费者购买欲望具有重要作用。所以。做为茶叶的外包装设计，必须在色彩的选择上实现合理搭配并突出主色调，从而实现其价值。民间美术色彩运用大胆夸张，而又来源于生活，同时具有深厚的寓意。如在民间美术中红色往往用来表达喜庆的氛围，而绿色又代表淡泊和生机，蓝色代表一种高雅，黄色代表权力和尊崇。同时民间美术又善于综合运用各种色彩，通过合理的搭配，实现视觉上的刺激和感情上的宣泄。这种用色彩来表达一种情感和趋向的民间美术用色理念对茶叶包装设计具有重要的指导意义。在茶叶包装设计中，民间美术的有些色彩直接可以运用。这种应用在茶叶包装设计中就有成功的典范。如在市场销售的红茶中，红色基本是外包装的主色调，而这种红色代表红茶的特性；绿茶外包装的主色调是绿色，代表了绿茶其淡雅的特性，是用外包装的色彩来体现产品的特性，用色彩表达一种情感。所以在茶叶包装设计中对民间美术色彩的运用，其实是对用色彩表达情感的实践。设计师在茶叶包装设计中充分借鉴民间美术运用色彩表达情感的方法，通过外包装的设计中色彩的科学运用，实现感情注入。这种结合茶叶产品特点进行的包装设计上的创新，一定会使消费者通过茶叶外包装感受到不一样的视觉感受的。同时，激发起内心的情感共鸣，实现文化价值和经济价值。
3.3民间美术素材在茶叶包装设计中的应用
我国民间美术内容丰富，有些具有丰富的故事情节，这些是我国历史文化宝库中的瑰宝。许多素材与茶的历史文化有关，有些甚至是某一茶品牌的符号代表。所以在茶叶包装设计中能够把这些素材进行收集整理，通过外包装进行表达，不仅是对历史文化的普及，同时也是对某些茶叶产品的深度挖掘。实践中，在许多茶包装设计中，通过文字和图案的方式对这些民间美术中有关与茶有关的人文历史典故或者与茶有关的技艺进行普及，都收到了较好的效果，通过这些素材也提升了茶叶本身的品质。可以大胆的设想，如果围绕民间美术中某一人文历史典故为素材，设计开发出系列茶叶包装产品，进而形成系列茶叶产品，会形成怎么样的市场效应。
3.4民间美术材料在茶叶包装设计中的应用
民间美术来源于现实生活，其作者往往是平民大众。这也就是民间美术在取材上丰富多样又随手可得的原因。如在民间美术中的竹编、草编、秸秆画等材料就来源于人民大众日常生活材料。但就是这种材料所形成的民间美术作品却充分体现了人民大众的聪明才智，也与目前提倡的绿色发展理念相一致。如果在茶包装设计上能够贯彻好民间美术取材的这些理念，对茶包装设计也具有科学的促进价值。如在我国有些地区利用当地的竹、木资源设计开发的茶包装设计，不但可以实现对茶叶产品的有效保存，而且符合环保理念，更能体现地方特色，也实现了较好的经济价值。当然，在这些材料的运用上，要结合现代消费者的特点，运用先进技术进行创新，这样就会更有吸引力。
4结语
民间美术做为我国传统文化的精粹，其元素在茶叶外包装设计中具有重要的应用价值。但这种应用必须把握好地域性、实用性和创新性等特点。同时民间美术在茶叶包装设计中具有艺术、文化和经济价值，具有很强的借鉴意义。把民间美术表现手法、民间美术色彩、民间美术的素材、民间美术在材料选取上的理念在茶叶外包装设计中实现创新应用，不但会激发消费者的购买欲望，也可以提高茶叶产品的价值，同时也可以实现对我国传统文化的弘扬和传承，可以实现经济和社会效益的共同实现，这是茶叶包装设计的发展趋势。
作者:季承 单位:咸阳职业技术学院
参考文献
[1]马鹦男.包装设计中的民间美术造型意蕴研究[J].艺术教育,2016(5):186-187.
[2]谢建华.中国民间美术在茶包装设计中的应用与审美研究[J].福建茶叶.2016(3):238-239.
[3]罗雪梅.民族民间美术在茶叶包装设计中的应用[J].福建茶叶,2016(10):204-205.
包装设计表现手法范文6
【关键词】包装设计 购买 消费心理
Abstract： The requirements to commodity packaging are getting higher and higher with the improvement of living standards. The present paper focused on the following three points to elaborate： （1） The Attractive of package to consumer group. （2） Purchase behavior characteristics of consumers encouraged by the package. （3） key points of modern packaging design. In addition， what a package design would meet the requirements of the modern people， and give an extraordinary retentive memory and a strong purchase desire to consumers.
Keywords： packaging design purchase behavior consumption psychology
当今社会，人们的生活水平不断提高，人们对物质的需求不断提高，现在的人们在解决温饱的基础上已经走向小康生活，人们不再仅仅满足于最基本的物质需求，而对物质的包装越来越挑剔[1]。人们都知道，包装所起到的作用是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费者来讲，后两种作用越来越显示出它的重要性。在现代社会给人们带来的便利中，越来越多的超市占领着各大中小城市，超市已经成为老百姓生活中不可缺少的一部分。超市的不断扩展，致使包装设计更应该突出商品的信息和价值功能。那么怎样才能使消费者能够称心如意地购买到自己想要的商品呢？从事包装设计的设计师们认为好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要研究该产品在消费群体的影响力及消费群体的心理活动，这样该产品才能在同类商品中脱颖而出。
1 包装对消费群体产生的吸引力
在多数商品中，绝大部分的消费群体对自己所熟知的品牌有着强烈的感情，而对其他的品牌视而不见或是产生怀疑。例如：一个蒙牛产品的忠诚用户是不会喝伊利产品的。一个用惯了某种化妆品的人使用其他品牌时也会觉得不舒服。因此商品的包装将起到对消费群体最直接的目标刺激，因而达到购买的目的。那么商品的包装设计从一开始就应该朝着这一目标而进行。即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。消费者决定花钱买东西的行动是在某种动机推动下进行的。
人们的行动一般都是由一定的主观内部原因即动机支配进行。而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下的需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的。比如，炎热的夏季，空调的销售量一定很好，是因为人们会到商店购买空调来解暑。消费者购买行为是由需要转化而来的，但是人的需要并不一定就能够使消费者去购买，需要往往以愿望的形式被人体验到。比如，很多女性都希望自己拥有好的皮肤。但是如果没有出现抗皱等相关的化妆品，这种愿望并不能推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在人的心中。
2 消费者通过产品包装而产生的购买行为特征
2.1 消费者购买行为
消费者购买行为分两种：一种是购买能满足生理和物质需要；第二种是购买能满足社会和精神需要。比如，购买食物、衣物、鞋、保健品等物，基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要。购买书籍、手机、电脑、VCD等是为了工作的需要或是为了满足精神上的需要等等。
2.2 消费者的购买行为动机
消费者的购买行为动机同样也分两种：一种是满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。比如：经济收入微薄的消费群体往往选择的是物美价廉的商品，他们只注重商品的使用价值，而不注重商品的包装及品牌。这是由一种购买动机支配的购买商品的行为。而经济收入丰厚的消费群体往往选择的是商品的品质，他们注重商品的包装精致程度和品牌。这部分消费群体的购买动机就是生理、物理需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位。随着生活水平的不断提高，消费的需要不断变化，在确立包装设计的目标和定位时，就应多从满足人们的社会生活和精神需要着想。
2.3 消费者的需求
消费者的需求是从低级向高级的一种转变[2]。现在的人们在满足温饱的基础上正走向小康生活，而走向小康生活的人们又追求着更高的物质精神需求，这反映出来的是人们需要的发展。但是高级的物质精神、社会需要不会自发产生，而是在社会现实环境和教育及市场发展规律的影响下才能形成。消费者高级需要的形成在一定程度上也受包装设计的指导和影响，即消费者购买动机是受商品包装指导的。比如，酸奶的包装设计，如果只宣传酸奶解渴及有营养的作用而忽视其奶中所含人体需要的益生菌等对身体有益的菌类，以及卫生健康的介绍，效果一定不会很好。因为现代消费者对酸奶的需要不仅解渴营养，而且还耍补充人体内所需的一些有益菌类元素。设计应主要体现其奶质来源，含有丰富的人体所需的有益菌类，以及保证饮用安全健康等。这样，消费者就会被感染，就会按照包装设计的指导进行购买，从而满足人们的物质需要。只有做到知己知彼，了解消费者购买动机的规律，然后才能使包装指导消费的作用得到体现。
3 现代包装设计的注重点
3.1 引人注意是增强包装效果的首位因素
在人们的视觉认知中，商品包装的文字、图片、色彩及造型形态都是一种“视觉元素”的刺激物[3]。
（1）文字在包装设计中占有举足轻重的地位，是画面构图中的重要组成部分，它不仅是信息传达的手段，也是构成视觉感染力的重要因素。如何搞好文字设计，发挥其特有的魅力，是设计过程中不可忽视的重要环节。包装中文字的构成包括品牌文字（商品名称）、拉丁字（汉语拼音或英文）、厂名（厂址、电话等）、说明文字、广告语等，其中品牌和拉丁文字为主要文字，它们在构图中所据位置和面积都比较突出。有的包装全部画面都是由文字构成的。所有文字由在构图中的地位、位置决定其字体、大小、颜色、空间比例等。品牌和拉丁字体的处理手法和字体的选择是决定文字在画面中甚至整个包装中效果的关键所在，尤其变体字的设计要规范而有个性，有时变体字可成为一个品牌甚至一个企业的标志或品牌形象的象征。文字的设计应根据不同商品的整体构思来选用字体，或庄重大方，或轻松活泼。
（2）包装中的色彩对其产品的影响也是非常大的，每个产品应该根据其产品的特点选择适应的颜色，这是同其它绘画用色最大的区别。例如食品、化妆品、五金用品、娱乐用品、文教用品、医药用品等都有不同的属性用色。属性用色同构图、表现手法等共同构成了某类商品的属性特征。即使是同类商品也还有其属性色区别，如镇静药和滋补药、中药和西药；化妆品中女士用品和男士用品等。这种色彩属性的形成因素是久远的复杂的，可从物理的、生理的、心理等方面去研究[4]。
3.2 注重包装设计的表现形式
包装表现形式主要有：（1）突出商品的自身形象。一般采用摄影形式把商品本身的诱惑点呈现出来。比如像食品、饮料等包装，以食品美味的诱惑力冲击人们的视觉，诱发人们的食欲。此种表现一目了然，商品形象真实、生动，便于识别选购。（2）突出商品的使用对象。画面以具体形象展示其商品的使用对象，如女士用品、男士用品、儿童用品、老年用品、宠物食品等。此种表现形式针对性强，便于选购。（3）以抽象图案和文字组合构成。绘画表现手法是以写实技法描绘商品主要内容，抽象表现则是写意的，以完全抽象、概念化的形象表现对象。多以点、线、面、色块或肌理效果等构成画面。简练、醒目，现代感、形式感强，视觉冲击力强，是包装设计的主要表现手段。此种表现形式要注意图案的新颖，画面空间的分割和黑、白、色调的层次。（4）以标识或文字为主题形象。许多商品不宜或不需要用以上几种形式表现，而在画面中以极醒目的标识或文字来装饰，及用标识信息和文字语言直接与消费者沟通交流，简洁明了，形式感强。此种表现应在文字字体变化和构图经营上巧下功夫。（5）以强调商品自身特点作为构思依据。找出商品自身与众不同，以夸张的表现方法进行设计，使画面形象产生趣味性，增强产品魅力。如“泡泡糖”的设计可夸泡泡的形象；冰淇淋的设计可通过冰淇淋其自身造型进行夸张处理以达到表现其冰凉美味等。（6）“开窗”表现手法。开窗形式是让产品的主要部分直接展示给消费者，这种设计使消费者能直接看到商品内容，让人感到“货真价实”，便于消费者辩识、选购。（7）绘画表现手法。在众多包装设计手法中，绘画的表现形式也是十分重要的。绘画表现法根据整体构思可用写实或写意的手法，但无论如何表现，都不能离开商品的主题。借助绘画形式来表达，不受机械条件的限制，不受时间、空间的约束，具有多样的变通性，依据商品的内容需要和设计构思的需要，充分发挥设计者的创造能力，而各种艺术手法的表现力又可获得千差万别的视觉效果。如斯里兰卡、印度的茶叶包装，采用具有南亚风情的古典绘画，有效地体现了地域特色和民族风格。我国设计师采用汉画像砖的形式来表现茶农采茶的茶叶包装，体现我国的特色。日本的有些食品包装运用类似我国写意国画的形式表现内容物，结合现代构成形式，既有现代感又有民族性。
3.3 商品包装的效果
成功的商品包装不仅能引起消费者的好感，而且还会起到“过目不忘”的效果[5]。
商品的包装要想引起消费者的好感，从而达到过目不忘的效果，就必须要体现商品其自身鲜明的个性特性，包装的设计必须简洁明了，具有一定的独特性。比如简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。
结语
人们的心理活动往往是难以捉摸的，非常的微妙。人们往往凭自己的喜好、习惯、印象去购买商品。通过商品包装对消费者的心理测试证明，成千上万种包装所传达出来的美与丑，高雅与庸俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区及个人的偏爱而不同。
总而言之，改善包装设计对加强人们的消费心理，激发人们的消费欲望，培养新的消费市场都起到了极大的作用。所以，作为一个优秀的包装设计师必须要做到的是在设计每一种产品包装的时候，都要对产品进行系统的了解，通过对该产品的市场分析，掌握产品自身的特点特性，设计形式及适用于那些消费群体，分析消费群体的各种心理，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。
参考文献
[1]张慧玲.论包装设计与消费心理的关系[J].浙江工商职业技术学院学报，2008（02）：29-30.
[2]骆光林，方长青.包装与销售心理[M].北京，印刷工业出版社， 2005.
[3]赵敏婷，葛腾.论色彩与消费心理在商业包装设计中的偶合作用[J].价值工程，2010，6：181-183.
