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包装设计的特色范文1
武当山上旅游纪念品的现状可谓不容乐观，但其的确是中国大部分旅游胜地所存在问题的一个汇总。那么怎样才能改变这种现状，使旅游地的纪念品都能够受到旅客们的喜欢，并且起到突出当地风俗文化特征的作用呢？根据对武当山旅游群体的调研结果显示，他们对几面品的外表美观程度、文化特色、做工精致与否以及是否方便携带都表示十分在乎，尤其旅客购买这些纪念品除了自己保存之外，很大一部分都是用来送给亲朋好友的，自然更加看重纪念品的外部包装，越能凸显旅游当地特色越好。据不完全统计，到武当山旅游的人对当地纪念品的外部包装表示不满意的情况占到了总游客数量的百分之五十三左右。在武当山占主要地位的纪念品有武当金卡、武当香以及武当茶这三种，而且不同年龄的人群对这三种纪念品所持的态度也有所不同。武当金卡基本上没有外部包装；武当香因其长度虽然包装较为精细，但却不方便携带；武当茶的包装过于简陋，没有任何武当山的文化气息。所以，只有根据销售者的需求对每一种纪念品无法打开销路的原因进行深入并且理性地分析才能找到根本原因，然后对症下药。武当旅游纪念品首先就是要解决与其外部包装的问题，所有的纪念品包装不但要有武当山的文化特质，而且要精致并且便于携带，把握好市场的定位，才能打破僵局有所突破。
二、旅游纪念品包装设计的新思考
通过上面对武当山当地旅游纪念品情况的分析，从中吸取经验教训，然后精心整理出一条理性的并且可行性极高的设计方案。即从旅游纪念品的包装设计入手，利用文化、色彩与结构间的相互作用，从人性化的角度出发，坚持绿色环保、方面快捷的设计理念，为旅游纪念品包装设计开辟出一条新的发展道路。
1色彩的体现
不同的事物都有其独特的本质特征，而任何一件旅游纪念品要想开发出其潜在的光芒与美丽就必须凸显其内在的特质。在包装设计的系统中，色彩的变换可以将事物的特质完美地体现出来。例如，武当山上的纪念品就可以采用象征的权力与地位的金黄色和艳丽的中国红为主，这样道教圣地的灵性便能展漏无疑。
2文化的体现
文化的体现就更加具有内涵，需要根据旅游地的风土人情、历史背景去衬托与刻画。仍然以武当山为例，其共有三大文化瑰宝：玄武图腾，龟与蛇的组合在一起便诞生了一种神物名为玄武，它是道教中最为重要的图腾，是信徒们的信仰。北方的道教将玄武奉为自己的保护神，它不但可以降妖除魔而且能够保佑人们出入平安，所以带有玄武的图腾经常被悬挂在各个神殿当中。在当地的文化中，茶具无疑是一个典型的代表，其主体形象是凤凰。凤凰在远古时代是一种被人类所崇拜的神鸟。在原始社会，人们将心中的无限想象和憧憬都给予了他们的保护神，即凤凰，而凤凰经历了历史的演变而逐渐完美起来，成为了美好与和平的象征。我们知道，龙在古代象征着帝王，而在封建皇朝时期凤凰也就与之相对应，代表着最高贵的女性。作为东方的一门艺术，篆刻学历史与书法绘画一样悠久，而且颇具特色，其中融合了书法和雕刻的艺术，所以又被称为印学。本文以武当山为例，其悠久的历史完全可以凭借着篆刻来进行体现，主题文字选用当地地名，这样一来，便将道教的文化体现得淋漓尽致。
三、解决方案分析
文中所研究和阐述的主要是系列化包装，通过图形视觉效果和文化内涵的综合运用来进行商品的设计，增加其附加价值，再通过消费者的理想需求来对产品包装中图形的“字意”进行设计。这样一来，字意所给人的影响力就凭借着蕴含的图形内涵进行了抒发，与消费者的价值观和向往需求相契合，促使消费者对商品进行购买。
1方案一
以当地的茶为例进行包装，为了适应不同消费者的接受能力，设计了大小不同的规格形式。采用木箱、瓦楞纸箱、锡桶或者白铁桶等器物进行包装的产品在装卸和仓储方面比较具有优势，被称为运输包装或者大包装；而具有一定的观赏性且便于携带的包装称为零售包装或者小包装。为了将产品的形态和形式美突显出来，设计者可以采用“节奏”“、韵律”“、对比”和“变化”等方式来对产品的包装进行元素构建。以大气、沉稳的风格为目的，包装设计的主体在色彩搭配上选用了代表地方特色的红色和代表皇家庭院的金色。为了勾勒出当地文化中的神秘色彩，产品在包装过程中巧妙地融入了能够体现道教文化的玄武和太极以及包罗万象的龙和凤等神物。仙山、道教文化和皇家庭院可以说是当地的文化代表，而当地的茶道和中华的茶文化又集中在了茶壶之上，所以说设计者采用虚实结合、主次分明的设计手法包装设计了该茶壶产品，从独特的角度反映了中国的茶文化。对于色彩的选择和搭配，简洁和精致是该产品包装设计的特点。在文字的选用上面，该产品的包装也采用了简洁、精炼的方式，其文字的主体就采用了三个字，而且还以篆体来进行产品的包装，突显了圆润和亲和力。在中国，茶与书法都同样具有悠久的历史，而且都具有民族特色和传统文化底蕴，一种产品中融合了这两种文化，其无论是艺术性还是观赏性，都得到了强化。为了让消费者在最短的时间内辨认出该产品，设计者在最为明显的地方放置了产品的LOGO。包装设计中选择了红色、棕色、绿色和金色来进行产品的色彩搭配，不仅体现了清新淡雅而且也寓意华丽尊贵，此种设计必将得到消费者的认可。
2方案二
包装设计具有当地文化的圣香，选取了红色、棕色和黄色等色彩进行简单的搭配。既然是香，其包装形象当然要以圆形的檀香为模版，这样可以让消费者对产品一目了然。将产品的包装盒设计成为长方形，其目的也是为了凸显出圆形的产品，在盒子的中间印制上产品的LOGO。在图形元素方面，包装设计产品时采用了玄武图腾和龙图腾。选取圆形设计，其具有昭示檀香和体现中华民族大团结两方面的用意。通过特殊处理，包装盒具有舒适手感和平滑的边缘，质感较强。而无论是红色、金色的运用还是图腾的设计，都表现出了中国传统文化中寓意吉祥、富贵，而且在中国，消费者通常会有购买印有图腾图案的产品作为镇宅之用，而此产品的包装便具有此功效。根据消费者的反馈，对长香进行改良，做成便于携带的以5厘米为长度的纪念品。如果想要产品更加具有深意和韵味，那么可以加入国画等元素。在中国传统文化中，代表着事业飞黄腾达的金色和代表着家庭美满和睦的红色是皇家庭院中常见的色彩，我们在包装设计产品时的主要色调可以选用这两种颜色。
3方案三
包装设计的特色范文2
关键词：包装设计；地方文化；专业知识；特色
中图分类号：G712 文献标志码：A 文章编号：1008-3561（2017）03-0052-01
在当前的社会环境下，人们愈发重视精神层面的需求。包装设计能够在一定程度上丰富人们的精神世界，它通过美与精致的呈现，让人们身心愉悦。地方文化作为我国传统文化的重要组成部分，教师必须对其进行弘扬。将地方文化与包装设计融合为一体，能使包装艺术开创艺术设计的新时代。本文分别从包装设计教学现状、地方文化特色在包装设计教学中的有效应用、促进地方文化融入包装设计教学的有效对策三方面进行阐述。
一、地方文化融入到包装设计中的重要意义
在包装设计中，应向世界展示我国的传统文化。由于国人对于西方的设计思想已形成了潜移默化的思维，因此，地方文化的传承也就变得更加重要。虽然现在包装设计中应用地方文化元素的设计者越来越多，但传承的意义不单单只是把作品设计出来，更多的是要传递这些传统元素中所蕴含的深意。它的出现不只是提醒每一个中国人关于中华民族的悠长历史，更多的是需要他们传承下去。
二、地方文化特色在包装设计教学中的具体应用
将地方文化融入到包装设计中，有利于设计教学的有效创新。因此，在进行包装设计时，教师可以将地方文化融入其中。例如，湖南地区的地方文化包括花鼓戏、湘绣等，在设计包装时，学生或将花鼓戏人物引入其中，或将湘绣元素应用其中，不仅能让人耳目一新，而且还能形成一种地方风格。再如，湖北地区的地方文化包括戏曲、说唱、歌舞等，在包装设计教学中，教师可以先将这些文化通过多种形式让学生欣赏。如教师可以先将黄梅戏《天仙配》让学生欣赏，然后学生在包装设计中便可以此为主题来进行设计。又如，河南地区的地方文化多种多样，如少林寺文化等，学生在包装设计中完全可以将该元素应用其中。
三、促进地方文化融入包装设计教学的有效对策
1. 继承发展传统文化
中国文化中有许多优秀的传统文化需要现代人加以继承和发扬。在包装设计中融入地域文化，是对我国传统文化的一种继承和发扬。设计人员要根据具体情况选取合适的地方文化，并将其与自身设计理念相互融合，从而体现出自身设计的创新性意识。融合，不是生搬硬套某种风格，而是要精心设计、合理安排应用中国元素，使传统元素与现代元素有机结合，使设计方案符合中国审美观念。
2. 培养学生的文化修养及素质
在进行作品的设计时，作者的审美能力、文化修养等都是重要的影响部分，这些是作品创作的内在动力源泉，高度的审美观与较好的文化修养会使作品更加具备美感与艺术内涵。包装设计专业教学过程中，应当注重文化修养、审美能力的培养。教师应加强对学生文化素质的培养，对地方文化进行普及，加强学生对文化的了解，以此促使其运用得更加得心应手。
3. 对学生艺术感进行升华
包装设计在生活中多有呈现，教师可以组织学生进行艺术展的实地参观，通过大师级作品的直观熏陶，让学生在好奇与对比中发现自身不足，陶冶情操，增强审美能力。除去艺术展，还有民间传统的艺术呈现形式。例如，酒鬼酒是由当代艺术家黄永玉进行包装设计策划和瓶身设计的，并且将其取名为酒鬼酒。从该酒的广告和包装中，可以看到十分强烈的民族气息。在我国的湘西，“鬼”表示一种超越自我与自然的神秘力量，追求的是一种无上自由与洒脱，它也代表着人与山水之间的一种对话，是和自然的一种完美结合。当然，包装设计不止有传统的呈现方式，还有与现代社会的结合。例如，建筑设计方面，大家比较熟知的有鸟巢、水立方等，通过这些现代艺术形式的研究，学生能够更好地将自身所学包装设计与社会相结合。以上种种实地鉴赏以及研究形式，能够使学生的艺术美感得到升华。同时，这种升华反馈到学生自身的学习与设计实践中，必然也能够提升学生的学习热情。
四、结束语
总之，中国拥有五千年文化艺术，其对现代的影响也是不可比拟的。中国的五千年文化艺术在经过漫长历史沉淀之后，发生了一定的转变，逐渐发展成为极具民族特色的艺术符号。该类型的艺术符号存在明显的象征内涵，同时还存在一定的比喻意义，在完成长期的历史洗礼之后，渗透出十分浓厚的历史凝重感。地方文化应用到包装设计中，有利于我国传统文化的发扬，有利于学生自豪感的提升。
参考文献：
[1]王作其.融入地方文化特色的包装设计教学分析[J].现代装饰，2013（10）.
包装设计的特色范文3
信息化社会的快速发展，使商品包装同质化现象普遍，销售包装要起到促销的作用，包装设计也要侧重新材料的研发和包装结构形式的创新。包装装潢设计主要研究包装功能、包装结构、材料及形式美感等要素。教学中，发现学生的包装结构创意思维能力略显苍白，因此，包装装潢设计专业开设了立体构成课程重要作用在于课程的承上启下，课程内容设置中，立体构成教学关注的不是纯粹的艺术设计创作，而是立体造型设计与制作和空间思维能力，强调教学目标知识与技能要求结合，融入包装结构创意思维，使立体构成与包装设计课程有效衔接，着重于包装结构特色与创意思维。
生活中立体造型形态丰富多彩，随处可见。构成课中立体造型设计主要以纸、纸板作为材料，完成平面形态从二维平面到三维空间立体造型的转化，合理运用面材的虚实空间，制作不同的立体造型。同样的包装结构主要受产品形状、材料限制，需调动各种设计要素针对包装的盒盖、盒底、盒身尺寸比例要求，进行包装结构盒型设计，制作不同需求的包装盒型。因此，包装装潢设计专业学生首先要建立空间概念与空间感，而学习立体构成，掌握立体造型与空间构成要素分解组合法则，是解决这一问题的关键。这样才可能很快进入后续的专业设计。
立体构成是研究空间与立体形态构成要素及对形体与空间分解组合的基本规律。一般的立体构成教学中，以材料进行形态练习，掌握立体造型的美学原理较多，包装装潢设计专业特点决定了学习形态练习是不够的，从纯形态再到空间立体构成是必要的，但需抓住形态到空间立体构成的表现手法相通原理，本课程课题侧重表现联接、肌理、几何形态、仿生结构的教学任务。通过课题与案例进行教学，以纸为材料进行立体设计制作。课题练习分为立体造型的半立体、立体、组合结构几种表现形式，围绕包装结构专业特性及包装设计因素（开合、连接、固定）。突出空间立体造型的变化特点，加深立体原理对于包装结构的基础性作用的理解，丰富学生的想象力，动手与创意思维能力，才能紧密地与专业设计要求相适应，达到培养包装装潢设计人才的目的。
立体造型的空间感主要研究空间的分割、虚实、层次、联接组合、结构、主次、比例等因素。着眼点不是构成象什么，而是象与不象之间的空间意念的锻炼，以开拓学生思路，培养空间想象能力。
课程实践内容安排，立体设计按照由简单到复杂，从浅入深的步骤，从平面到半立体、立体、组合结构，帮助学生确立科学的设计思维方式加强对立体形态与空间的认识，加深对形式美法则、造型材料构思创意的理解，感悟知识内涵。
练习（一） 卡片纸联接
1.纸带的联接。将薄而挺、有弹力的卡纸做平面联接，不用粘合的加工方法。生活中常见的联接主要有系扣子、扎腰带、拉链等。联接方式有横向插入、纵向插入、上下插入的联接，主要研究切割线的长短、大小方向的变化。
2.卡片纸上下联接，用两张或三张卡纸联接3.几何形体联接，不用粘和，借助于纸材将少量的立体形联接在一起，如一组网球包装命题。几何形体以切和折为主要手段，主要是研究球体、锥体、筒形三类结构造型的空间围透、转位、呼应、重心。
练习（二） 肌理构成
肌理是物体表面的组织构造触觉质感。肌理的组织形式从形状效果、光泽效果、触感效果来分。肌理可以增强立体感，可以丰富立体形态的表情，江南水乡白墙黑瓦，极富有诗意，黑瓦远看一沫黑色，近看层层叠叠，一排一排的，富有秩序感、立体感。增强了视觉的画面肌理感。如果没有层层的黑瓦，这种装饰的美感，厚重感一定会消失殆尽。肌理依附与空间物体的材质，反过来决定物体表面的轻重，造成物体的表象。
肌理造型加工方法，在平面的纸上采用切割、折屈、弯曲等立体原理，按照群化构成原理，经过构思制作单元形，再利用平面构成中组织形式及形式美法则，组织肌理的骨架构成半立体浮雕效果。骨架有重复、渐变、相似、发射、特异。肌理构成具有合理完整的技能美。它是研究怎样搭配在形态的表面，注意考虑分割面积、组织位置方向、疏密大小。强化形体比例，而不能干扰破坏形体美。
练习（三）几何形态构成
几何形态是指采用几何形状制作的几何立体造型。几何形态完全可以重复，数量扩大或缩小，给人特点鲜明、清晰。
1.柱式构成：采用一张纸折叠制作浮雕形或立体形态，不做切割，围合成柱体。立体形的创造以柱为基础做局部的柱头、柱身变化。例如端午节的挂饰灯笼造型。研究可以压平的板状又可以展开成为立体的圆柱形结构，可以作为水果罐头包装的保护结构，用于包装防震、防碰撞结构。在制作中，直接利用柱式构成的多种变化形式，增加了包装结构命题，主题明确以后，使学生能够按照一定思路去思考解决问题，能够创作出一些新颖的包装结构变化。
2.多面体造型：一般为正多面体造型。可分为柏拉图多面体和阿基米德多面体。柏拉图多面体的各面绝对重复并为正多边形。表面无间隙、边缘与棱角都重复向外凸出，例如正四面体、正十二面体；阿基米德多面体是由超过一种以上正多边形和多边形组成，如由正三角形和正方形组成的十四面体。多面体的变异，在多面体基础上对于各面、棱、角的变异加工，处理手法主要有几何形添加、镂空挖洞、凹进凸起变异造型，研究一个多面体组合出多个不同立体造型，装饰性强富有情趣的设计，可用作面巾纸包装、糖果等包装设计。
练习（四）仿生结构
包装设计的特色范文4
关键词：国画元素；包装设计；应用研究
国画元素内容丰富，是我国传统文化的一个缩影，例如汉字、梅兰竹菊、荷花、山水画等，都是国画元素的重要组成部分。国画元素在应用过程中，代表了一定的形象特色，进行产品包装过程中，将国画元素进行有效体现，可以更好地对产品自身价值和特征进行表现。同时，产品包装以国画元素为主，可以给人一种较强的文化归属感和民族荣耀感，使人们更好地关注于产品本身。本文在对国画元素在包装设计中的应用和分析，从图案、色彩、书法三个国画元素角度，探究了国画元素如何应用于包装设计中。
一、国画元素在产品包装设计中应用的可行性
国画元素主要包括了山水花鸟、梅兰竹菊等元素，每一个元素对于促进国画发展来说，都有着十分重要的影响。在进行包装设计过程中，将国画元素进行有效地应用，能够对产品本身进行有效反映，从而吸引消费者注意，促进产品销售。国画元素本身，体现出了传统文化特征，具有浓郁的中国味[1]。国画元素在产品包装设计中应用的可行性，具体表现在以下几点：第一，产品包装设计本身与绘画艺术有着较大的关联性，这一点与国画自身有着较大的相同之处，使国画元素可以在产品包装设计中得到较好的应用。同时，国画元素本身具有较高的文化内涵，将之应用于包装设计中，可以给人更好地审美感受，有利于促进产品的销售。第二，国画与包装设计中的元素具有相通之处。例如国画创作过程中，主要以文字、标志、色彩、图形等为主，而产品包装过程中，也体现出了这一特征。所以利用国画元素进行包装设计，可以更好地满足包装设计需要[2]。第三，国画的构图原理与包装设计构图原理具有较大的相似性。例如国画以散点构图方式为主，包装设计也体现出了画面结构，对散点构图方式进行涉猎，二者之间存在较大的相似之处，为国画在产品包装设计中应用提供了较大的便利性。
二、国画元素在包装设计中的应用
中国在传承和发展过程中，拥有着丰厚的历史文化底蕴，国画是对传统文化的一种有效积累。这样一来，将国画元素应用于现代产品包装设计中，能够更好地突出产品特色，增强产品包装效果。本文在对国画元素在包装设计中应用的研究，主要从图案、色彩、书法三个方面，探究了国画元素应用实际情况。
1、图案在包装设计中的应用
在产品包装设计过程中，国画图案得到了较为广泛的应用。图案在应用中，体现出了国画绘制的立体感和空间感，在人物与动物刻画过程中，体现出了统一性和一致性的设计原则。现阶段，对国画进行包装设计应用，主要以梅兰竹菊等国画元素为主。在对国画元素应用过程中，较好地体现出了产品的意蕴，突出了产品包装的文化性[3]。在利用国画图案进行包装设计时，需要考虑到图案选择是否合适，是否能够满足包装设计需要。例如在对茶具包装时，利用古朴的茶馆图，可以给人一种较好的审美感受，突出产品自身的古朴气质。除此之外，在包装设计时，要注重对一些突出文化特色和底蕴的图案进行应用。例如“岁寒三友”，这一图案本身具有强大的文化内涵，并且被人们所熟知，将其应用于包装设计中，可以起到更好地效果。
2、色彩在包装设计中的应用
在包装设计过程中，采取怎样的色彩，是突出包装特色的关键。色彩往往会带给人最直观的感受，通过有效地视觉冲击，让人对产品产生好奇感，进而促进产品交易。在应用色彩进行包装时，要注重考虑产品的属性和特征，选择合理的色彩进行包装，从而对产品主题性进行突出，更好地引起人们的注意。利用国画色彩元素进行包装时，主要以单一色调为主，这与国画自身的古朴特性有着较大的关联性。例如国画中，以泼墨画来说，更多地体现出一种古朴的气息，对中国传统文化进行有效地反映。在利用国画色彩进行包装设计时，可以将国画的色彩与现代水墨画进行有效地结合，体现出现代气息的同时也能够透着一丝古典气息，可以更好地引起人们的关注。这种包装设计，还能够对包装意境进行较好地突出，彰显出中国文化特色，使消费者看了，产生一种较好的文化归属感[4]。再者，利用色彩进行包装设计过程中，还可以应用一些色彩较淡的线条图案，更多地突出文化特色，并且能够结合产品本身，从而保证设计更加符合包装设计的实际需要。
3、书法在包装设计中的应用
国画元素中，书法是其中的一个重要组成部分，并且对于突出国画特色来说，具有十分重要的影响。书法本身具有一定的艺术素养，包含了传统文化特征，并且书法也具有较高的审美价值，将其应用于包装设计过程中，给人一种大气之感。书法在应用于包装设计中，更多地要注重体现出书法的文化性和艺术性，只有这样，才能够突出包装设计的特色，使人们更多地对产品进行关注。例如在包装时，将王羲之、柳宗元等书法大家的字迹图案进行应用，可以更好地对书法文化进行弘扬，并能够对产品包装设计起到一种突出和生化的作用，更好地满足包装设计需要，从而促进产品更好地获得销售。
三、结束语
综上所述，我们不难看出，在进行包装设计过程中，将国画元素与包装设计进行有效结合，能够更好地突出包装效果，使包装设计更好地满足人们实际需要。但在实际包装过程中，要注重对国画元素进行把握，从图案、色彩、书法三个角度，将国画元素合理地应用于包装设计当中。同时，包装设计过程中，产品自身的属性对于包装设计效果会有较大的影响，对此，要注重把握产品属性，提升包装设计创意，以满足现代产品包装设计发展需要。
作者:王晓林 单位:西北民族大学美术学院
参考文献:
[1]王丽.国画元素在包装设计中的视觉表现[J].现代装饰(理论),2014,11:77-78.
[2]伍小珊.国画元素在包装设计中的应用探析[J].中国包装工业,2015,13:68.
包装设计的特色范文5
【关键词】书画 包装设计 应用
中国传统书画艺术元素融入到现代包装设计中，既能够展现出我国传统文化的艺术与魅力，又能给现代包装设计增添新的发展活力。包装设计上书画元素应用，也给我国的书画艺术展示提供了平台，更好地弘扬民族文化，引导消费，使我国的传统文化得到继承与发展。
1 书画在包装设计中应用的意义
我国的绘画是先于文字存在的，已经有六七千年的历史了。悠久的历史文化创造了精美的书画艺术，书画艺术使人们的的审美习惯得到了培养和引导。我国传统文化艺术在世界文化领域中占有着十分重要的地位，随着与各国之间的联系与交往日渐密切，中国传统文化对世界的影响是巨大的。将书画艺术应用于包装设计中能够获得很大的消费群体，占据可观的消费市场，促进我国经济实现良好的发展。
其实越具有地方特色的产品才越具有世界意义，带有传统文化色彩的包装才能够获得广大消费者的喜爱，形成自己的品牌形象。现代包装设计中强调民族风格和特点，能够满足国内外人民的心理需要，因此，应积极努力地挖掘传统书画文化，汲取其中的精华，设计出具有鲜明中华民族特色的、富有时代气息的包装产品。
艺术作品能够实现寓教于乐，使人们在潜移默化中受到熏陶、教育和启迪。将中国的书画应用于现代包装设计中，是一种美好文化的营造，不仅对于产品的营销与市场占领，而且对于中国传统文化的继承与发展，都具有十分积极的意义。
2 书画在包装设计中应用的条件
包装设计要与书画保持紧密的联系，主要是设计与书画都源自于传统艺术文化。包装设计与书画有很多相似的地方，如包装设计中色彩、图形以及文字是最基本的要素，书画中国画、书法以及印章是构成画面的重要内容。书画与包装设计都喜欢留白，营造一种“虚实相生”、“无笔墨处皆成妙境”的审美意趣[1]。
与此同时，包装设计与书画之间也存在着一定的不同之处。包装设计是为人们提供服务的，中国画的特色鲜明，是属于个人的。包装设计主要是为了将产品美化，从而实现销售；而书画则是将作者的理念、想法等通过书画的手法表现出来。而包装设计的商品性更强，在包装设计中应用书画，能够使设计的艺术价值以及审美价值得到提升。
3 书画在包装设计中的应用
（1）书画在包装设计中应用的创意。要将书画应用到包装设计中，就需要先进行构思，做好以人为本，设计创意要具有一定的可行性，满足时展的需要。构思的重点在于文化设计的传播，可以通过直接表现法，主要是将产品的真实形象进行展现，让品牌自己“说话”，保证其长久的发展。这种直接表现法并不是直接将商品的文字或者形象表现出来，而且在基础的处理上进行辅助表现，也就是在产品自己“说话”时使其“说”得更具影响力。这种表现手法主要是利用视觉产品的特点进行介绍。例如“酒鬼酒”的包装，将国画人物夸张修辞，使人物快乐的情绪体现在包装设计中，让人们能够感受到喝酒的快乐。利用这种方式吸引消费者的眼球[2]。
（2）书画在包装中的设计形式。要在产品的包装设计中应用书画艺术，就需要对书画艺术有深入的了解，使书画艺术的语言得到充分表达，从中提取艺术精华，进行创意设计。包装设计中，需要对国画的元素图形、色彩搭配以及书法文字字体设计等进行分析。
在包装设计中，文字是十分重要的要素。包装设计中的文字能够将商品信息直接呈现给消费者，保证信息的可读性以及可识别性，并且能够增加商品的文化气息。我国的书法艺术灵活性比较强，书法的线条可浓可淡、可粗可细、可轻可重[3]，笔墨效果存在着很大的差异。书法的不同效果能够展现出产品文化的不同含义，将其应用到包装设计中，能够实现人性化的设计理念，使包装产品与消费者之前实现心灵上的沟通与交流。
结语
在现代包装设计中应用书画元素，积极吸取其中的精华，使现代产品的包装设计实现了更加深入的展现。包装设计中需要注重文化性，将文化与思想有机结合，才能够设计出具有创意和特色的包装。
将中国传统书画元素应用到包装设计中，能够更加凸显中国的文化特色，使民族文化得到有效地传播与发展，进而引起消费者情感上的共鸣，使包装设计的产品受到更多消费者的喜爱，占领更大的消费市场。
参考文献
[1]马海元，周虹地，杜桃桃.书法笔墨元素在包装设计中的应用[J].赤峰学院学报（自然科学版），2014，19：41-42.
包装设计的特色范文6
土特产就是某地独有及最著名的产品，例如，镇江陈醋、长白山人参等；各种农林特产、纺织品、工艺品、矿物产品都属于土特产范畴；据此，我们了解土特产既是可以采集的天然产品，也包括加工的制品；总之，较独特的、能代表当地特色的产品、制品都可以称之为土特产。让土特产从原生态达到能销售的过程就是土特产的包装设计过程；为土特产进行包装设计，是一门多元化的艺术科学，包含工艺技术学、营销心理学、设计美学等；一个优秀的土特产包装设计，能使该土特产名声大噪，激发消费者的购买欲望。土特产的包装设计应从“土”入手，把握乡土气息，传达地方文化，使浓浓乡情散发在商品上，从“特”开展，体现独特性、特色性，阐述产品应该有其地域特色、民族特色、民俗风情，有与众不同的产品特征；在现今设计中，民族性的设计越来越重要，各类包装设计都有强烈、明显的民族性特征，能体现本民族的精神理念，散发地方文化气息，使少数民族文化与现代意识有机的结合，使土特产包装设计作品充满民俗、地域、人文情怀，并能以国际化的设计语言来进行视觉传达的设计是最为成功的包装设计。随着广西南宁每年一届的东南博览会的召开，随着泛北部湾经济圈的形成，以及人们生活水平的提高、消费观念的转变，对土特产的需求日益加大。土特产成为地方名片已经在人们心中形成共识。如何从地方土特产的地域性和品牌性入手，充分挖掘地域性设计元素，凸显地域性文化内涵，突出鲜明的包装个性，从而促进土特产包装品牌化，让更多的人接受并喜爱土特产包装，已成为我们需要关注的重要课题。
二、环江土特产包装设计现状
1包装意识薄弱
环江土特产有大部分是动物、生肉，对于这类土特产，当地人重视动物的存活、肉制品的新鲜，但忽视了包装。以香猪为例，一般都是简单的竹制猪笼，忽视整生猪的运送、包装精美度，这也导致最鲜美的生猪肉仅仅能够在环江县附近流通，向外只能是真空包装的烤香猪，其实整生猪的包装完全可以借鉴宠物市场宠物猪的包装方式。而香粳米的包装一味的追求降低包装成本，更重视土特产产品本身，忽视了包装设计即美观性对于土特产食品销售的重要性。土特产贵在“土生土长”，最原始、未经加工的土特产更能吸引消费者。而企业在输出土特产的时候，仅仅做到“包”，且“包”仍存在很多的问题，而忽视“装”的意义。
2包装设计不合理
外包装设计的不合理，体现在包装材料的选择与产品特性不适应。突出表现在包装设计与产品包装功能具有不协调性，例如，香菇采用纸袋包装不仅易碎，而且感觉不清洁；香粳米采用聚酯塑料包装不仅看不到土特产品的质地，而且也不符合食品卫生安全条例；不合理还体现在设计造型、设计色彩、设计理念上，例如，牛肉干、香鸭的包装袋上的图案不明晰、文字图案搭配不当，使购买者产生模糊概念，难以识别其性能与使用方法；还有一些食品包装的造型只是单纯的按照产品的形进行变形而体现不出韵律，有的包装设计色彩选用不合理，不能突出其美味感，包装设计的不合理，缺乏土特性、时代感、创新性，难以引发消费者的购买欲望。
3包装设计缺少民族风味与地域特色
从已有的环江县土特产的外包装设计分析，大多数产品只是实景照片的拼凑，有的仅有一些文字说明加上大红大绿的背景色；在容器造型方面也是一味的追求减少成本，使用方形盒子、塑料袋包装为主，毫无创意可言；色彩因为并不了解毛南族地方色彩，而偏向喜庆红；整体土特产包装缺乏上乘之作，也无档次之分，不能满足各个阶层消费者的要求。既然是地方特色产品，应该带有明显的地域性特征。包装设计与土特产品不是分离存在的个体，而是应该依据本地特色传统文化而紧密联系并呈现出独特的美的共体。土特产品的包装设计只有突出地方、地域色彩才能与众不同，在宣传上才能富有视觉冲击力。
4包装设计存在过度包装现象
包装设计价值远超过土特产本身价值“，过度包装”是环江土特产目前存在的一个问题。例如，环江毛南红窖酒采用松毛进行二次再包装，既增加了重量又对实际应用也没有多大用处。还有毛南花竹帽，产品本身已是很精美的工艺品，但是在货柜上陈列时，竟还有塑料、纸质材料的包装，这完全是“过度包装”的案例。过度包装加大包装成本，增加消费者的额外负担，限制了消费。每年中秋节的月饼销售，已经不是销售月饼本身了，而是销售月饼的“过度包装”为此，国家还出台相应的政策限制产品的“过度包装”。“过度包装”在现实中比比皆是，不但用材多、分量重，最主要是造成成本虚高，且造成资源浪费，污染环境等，给产品一种物无所值的感觉，最终导致购买者的逆反情绪。土特产品的包装设计就应该是环保的、绿色的包装。从忽视包装到接受包装，从接受包装到追求包装的繁复与过分的高档华贵，从追求包装的虚荣与过分的高档华贵到返璞归真，这或许就是包装自身发展中的规律。
三、改进建议
从包装设计的一般规律、消费者购买行为和消费习惯出发，对环江县各类土特产的包装设计进行调查分析，提出四点建议。
1包装设计应重点突出视觉效果
包装视觉效果就是外包装的造型、文字、图案、色彩经过合理的整合搭配所体现出的整体效果，一个成功的包装具有最好的视觉效果。在环江土特产品造型设计上，应结合土特产品自身的形状，通过变形、异构等立体构成的相关知识，设计出最适合的造型。现今的视觉传达设计都把注意力的焦点完全放到艺术品的结构上，即强调的重点放到符号信息而不是语义信息上，放到设计作品的形式和结构上，而不放到它所再现和描述的事物上，产品外造型的案例比比皆是，例如，各种饮料、各种化妆品的包装设计。文字是包装设计中最为重要的元素之一，字体设计能单独成为一门课程，有多方面的知识需要认知。在进行环江土特产品包装设计时，对于文字，我们先根据产品选用合适的字体，然后对字体进行变形等形式的设计，把文字放在合适的位置，并与图案、背景色相适应。图案设计与文字设计一样重要，图案是对于产品最直观的认知，在图案设计中，我们可以使用具象或抽象或变异的图案，通过对图案的设计，把土特产品更好地展现在外包装上。而包装的色彩，在一开始进行土特产品包装时，就应该制定所选用的色彩，色彩基调是定义该产品档次、品味的重要元素。好的包装设计，应充分考虑对造型、文字、图案、色彩等元素的组合，把这些元素整合好才能推出优秀的包装作品。
2包装设计应突出产品地方特色
环江县自然风光俊秀，是典型的南方喀斯特地形地貌，又是全国唯一的毛南族自治县，民风淳朴；在进行环江土特产的包装设计时，我们应尽量考量本地的地域特征和自然特征及社会特征方面，挖掘出毛南族的文化艺术特征，让颇具特色的毛南族视觉符号刺激购买者的消费欲望；环江县从1987年成立以来，现颇具地方特色的有“分龙节”“、傩舞文化节”、“百牛宴”、“世界自然物质遗产———喀斯特地形地貌”、“五香美食节”等。在进行土特产包装设计时，多选取毛南族傩舞服饰图案、环江五香的异化图案作为图形资料进行视觉传达设计，在外包装设计时加入这些图案，能散发出浓郁乡情的特质。发掘民俗故事、民间传说为包装设计的象征意义，使用地方文化特彩作为包装设计的背景色，使这些古朴的元素在包装设计中起到关键作用；包装设计作为地方文化的一部分，要反映出本土的心理特征，并将这种文化观念和地方性格表现在包装设计活动和创造活动中。
3包装设计应适当包装、多重包装
土特产品的消费，可以分为日常消费和礼品赠送。对于日常消费的顾客来说，倾向于方便装，而当土特产作为一种礼品赠送的时候，就要求上档次的礼品装。例如，环江牛肉干，应该推出精美的组合系列套装，借鉴月饼套盒，用一个包装装纳同类别的多种不同产品。这样一来，使土特产品的包装会有档次之分。针对不同的消费群体，进行多种形式的包装、多重包装，不断提升品牌效益，将是环江县土特产包装设计的新趋向。
4包装设计应注重绿色包装
可持续发展是中国的重要方针政策，在进行包装设计时我们也应该遵循包装可回收、可再次利用的原则；在进行土特产包装时，应多偏向绿色包装，即选用对生态环境没有污染、对人的身体健康无危害，又能循环利用的包装材料。绿色包装的内涵是既能取之于自然，又能回归于自然。环江县是农林大县，林木资源丰富，所以在包装设计的过程中，应重点考虑藤、竹、杂木等材料。独特的地理环境，造就各类再生很快的物质包装材料，并且是最廉价的物资。只需要经过较为简单的加工就能加以应用。再配上纯天然绿色有机品绿色生态包装，肯定会受到消费者的青睐和社会的赞誉。
四、结语
