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新媒体运营前景如何范文1
提及IPTV的发展状况，总有一个词伴随出现，那就是“瓶颈”，到底什么才是制约IPTV发展的瓶颈？
俞义方：IPTV的发展有三个瓶颈：其中最大的瓶颈是政策，整个产业需要一个良好的产业环境；第二个瓶颈是缺少能够赢利的业务；第三个瓶颈是终端价格仍然偏高。对于中兴通讯等厂商来说，可以通过创新等手段努力打破两个瓶颈，但产业的发展还需要多方的配合。
中兴通讯在丰富业务和降低终端成本方面是怎么做的？
俞义方：中兴通讯在IPTV方面投入非常巨大，通过不断创新组合，在业务的丰富方面做出了非常大的贡献。我们一直在联合业界同行共同努力，在IPTV方案上整改创新，不断降低成本，努力把创新的成果反映到产业上。现在，包括机顶盒的终端价格都在走低，为IPTV大规模普及创造了条件。
与其他IPTV厂商相比，中兴通讯的竞争力是什么？
俞义方：中兴通讯在IPTV上最大的竞争力是不断地创新。我们在学习中不断成长，并推出了有竞争力的多媒体解决方案，促进了国内IPTV产业的发展。另外，中兴通讯的产品线非常齐全，可以在融合创新方面具有更大优势。中兴通讯在3年就看到了多媒体运营对运营商转型有很大作用，因此把IPTV等多媒体产品和固网终端产品整合到了一条产品线上。经过3年融合，我们可以推出更有竞争力的方案，比如会议电视、IPTV、全球眼等，这些解决方案都是跨平台的，摆脱了以往孤岛式解决方案的局限。
中兴通讯目前的IPTV产品应用情况如何？
俞义方：中兴通讯IPTV产品有在上海以个人用户为主的使用模式，也有在江苏以企业为主的使用模式，此外还有面向不同行业的解决方案。我们希望运营商以最低的成本，经营最多的业务，这也是我们IPTV产品的最主要理念。
随着社会进步，今后视频业务的应用会越来越广泛，市场的发展会很快。不久前，中兴通讯在中国电信的十几个省公司的视频招标中名列第一，市场份额名列前茅。另外，中兴通讯是国内唯一一家可以提供AVS标准端到端解决方案的厂商，具备雄厚的自主创新实力。
您如何看待IPTV和数字电视的关系？
俞义方：目前数字电视和IPTV存在竞争关系，二者带给用户的体验相类似。但IPTV和数字电视可以共存，因为产业需要良性竞争，有竞争才有发展和创造。具体来看，二者各有优势，IPTV更强调交互性，数字电视更强调内容的传送，二者今后都将具有一定的市场空间。
有观点认为，IPTV可以成为三网融合的契机，您对此如何看待？
俞义方：国家正在进行关于三网融合的规划和研究。三网融合是将语音网、互联网和广电网融合在一起，就是把语音、数据、图像融合到一起，本质其实是多媒体，因此IPTV是推进三网融合的最佳切入点。但IPTV产品需要与产业环境相匹配，才能更好地满足市场需求。
新媒体运营前景如何范文2
就目前而言，报纸、杂志基本上是获取这部分眼球的重要媒介。但随着通信技术的发展，以手机媒体为代表的移动通信流媒体的应用将成为下一代“离散眼球经济”的开路先锋。
――中研博峰咨询顾问 焦明哲
前景分析
移动流媒体应用市场由于受到网络和移动终端的制约，目前仍处于起步阶段。用户消费习惯的培养和流媒体资源的补充还有待时日。预计2005年，移动流媒体将进入投资信心高速增长的炒热阶段，2007年后逐渐进入稳步发展阶段。
有资料统计，截至2004年底，中国手机用户数量约4亿，其中移动电话用户约3.35亿，小灵通用户约0.65亿，手机网民数量约4500万，活跃用户约1000万。与韩国、日本的移动电话普及率相比，中国的移动电话普及率仅为25.77%,还是显得过低。更有多家市场调查公司预期，到2008年底，中国的手机用户将增加到5.5亿左右，手机网民数量约2亿，活跃的手机上网用户约7000万左右。
17亿元的移动商机
易观国际最新的《移动增值服务―流媒体专题报告2005》中显示，各类移动流媒体的应用成熟度主要需要从与人们生活粘性高的服务领域以及其产业在移动平台应用的构成复杂程度来分析。随着移动通信技术的发展，尤其是2.5G和3G技术的陆续推出，使增值业务在技术基础和传输速率方面得到了极大的改善和提高，将促进移动终端的升级换代和各种增值业务的出现。而随着宽带的普及，各类互联网增值业务也将得到广泛应用。在日韩、欧美以及中国目前移动流媒体的开展应用来看，不仅覆盖了人们对于娱乐、信息的需求，更多的覆盖了与人们日常生活的关联密切的方面。
在这份《移动增值服务―流媒体专题报告2005》中还指出，移动流媒体在影视、交通、广告等领域的应用将前景广泛，为传统媒体的新形势提供了更广阔的空间。随着终端和网络的升级，移动流媒体用户数预计2005年将达200万人，市场规模达到2亿元人民币。
但由于流媒体业务的商业模式也尚未成熟，市场的不确定因素较多，易观国际预测，2006年移动流媒体用户数将达到1000万左右，2007年市场规模约17亿元人民币(图表1)。
概念或媒体新宠？
当前，流媒体技术在两个领域的应用颇为引人注目，其一是宽带网，其二是移动网，而后者由于其商务模式更易为人们接受而备受青睐。
移动网络和移动终端的发展共同决定移动流媒体业务市场的发展进程。不同国家由于其移动运营商和设备制造商的已有基础和发展战略不同，移动流媒体业务市场的发展过程也不相同：如日本和韩国的3G网络发展迅速，美国的3G网络发展相对较慢，手机终端的发展相对较快。而目前国内运营商则普遍处于试验阶段。
新媒体运营前景如何范文3
宽带的位置
成为中国最好的“宽带通信与多媒体服务提供商”一直是合并前的中国网通追逐的目标。2006年3月，网通成立了专营宽带内容的全资子公司――中国网通集团宽带在线有限公司，其后开通了中国首家全视频门户网站。原网通集团总经理就明确要求：“将以集团宽带在线公司和集团电话号码公司为基础，建立面向市场和客户的宽带和多媒体服务产品化与推广基地”。
2007年，中国网通宽带用户数达到1976.8万户，占全国宽带用户的30%左右。取得成绩的同时，网通宽带业务也面临着诸多问题。从2006年开始，中国宽带接入市场增长率放缓，相关数据显示，宽带接入市场年增长率将要由2005年的57.2%迅速降低到2009年的16.9%，对业务增幅贡献将逐步降低。
面对竞争越来越激烈的宽带市场，新联通应该如何定位自己的宽带业务？原中国网通副总工程师左风将希望寄托在视频和家庭网关业务之上。他表示，运营商如何避免不被边缘化？适当地涉足视频领域是一个选择。他认为运营商在网络、存储等方面都具有一定优势，可以保证视频业务的盈利能力。此外，把有线、无线功能集成，提供语音、数据、视频融合服务的家庭网关也将成为全业务运营商关注的重点。左风表示：“它充分地利用固网的带宽，来弥补手机在空中运行的时候，由于空中带宽不足，使多媒体和下载受到了阻碍的缺陷，应该是比较好的FMC解决方案。”
多媒体业务占领家庭
其实固网运营商并非视频业务的新手，早在全业务趋势还未明朗之时，中国的两大固网运营商都曾将宽带ARPU值增量的希望寄托在以IPTV为代表的视频业务上。
哈尔滨网通于2004年与上海文广合作推出的IPTV业务曾经被认为是中国IPTV推广的标准样板工程，但是由于牌照政策、内容匮乏、标准之争等多方问题，IPTV一直没能在全国全面开花。“广电系”一手主导的数字电视工程的加速，也使IPTV的前景变得悲观。截至2008年1月底，中国的IPTV用户总数不过120万户左右。而据国家广电总局不久前透露，我国数字电视用户数量到2007年底已达到2600万户。
为了将视频业务真正落地开花，重组前的两大固网运营商均对IPTV进行了重新定义。中国电信提出了IPTV2.0概念，将互动多媒体业务加入其中。而中国网通则启动了“视网计划”：用户只要在电脑上安装网通“网视机”的软件的客户端，就可观看到大量高清晰电视节目，力求打造一个由内容提供商、内容整合商、电信运营商、用户在内的完整的视频产业链。
外界分析认为：视网计划的优势明显，它以互联网宽带为基础，以计算机为终端的网络电视服务，彻底绕开了有线电视网。可以预见视网计划只是一个宏大战略的开始，未来新联通的目标是融合传统电视和互联网的收费模式，摸索出不同层次的收费模式来，让多媒体业务真正占领家庭用户市场。
FTTx能否占据主动？
在固网业务推陈出新的同时，作为基础的宽带网络也面临着新一轮的革命――光进铜退。能否在光进铜退的浪潮中占据主导地位，并推出合理的商业模式，将成为考验新联通融合策略的又一个砝码。
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关键词：NFC技术；广告市场；前景展望
1 NFC技术是什么
近距离无线通讯技术(Near Field Communication)，简称NFC，由飞利浦公司和索尼公司共同开发非接触式射频识别技术演变而来，并且向下兼容RFID，可以在移动终端、消费级电子产品、计算机平台和智能控件工具间进行近距离无线数据交换通信。NFC技术提供了一套简单的触控式解决方案，满足并极大地简化了无线设备间的信息交换、内容访问、服务交换等需求，让消费者可以直观便捷地实现交互操作。如带NFC标签的海报，能让受众在手机上获得该海报的交互信息，实现了更多信息内容的提供。
作为大力开发推广的接触式新技术，NFC技术有着许多得天独厚的优势，在未来的应用范围十分宽广，市场潜力也足够强劲。因此，是否能够利用NFC技术在相关平台上搭载广告的想法应运而生。
2 NFC技术应用的广告分析及市场分析
国家信息化部将移动平台的支付系统作为其工作的重点内容，移动支付产业的发展已经步入了一个至关重要的时期，在这样一个紧要关头，NFC技术的出现实现了移动设备之间的信息交换需求，并简化了其中的过程。NFC手机可以让使用者在自用的地点、时间选择他们所需要的服务内容，并完成支付。N FC技术具有天然的无线通信优势，使得NFC技术在移动领域具有无法比拟的优点。
2.1 NFC技术的广告承载潜在市场
据世界广告研究中心最新的《国际广告预测报告》，中国将在2012年超过英国和德国，成为全球顶尖的三大广告市场之一。中国的广告总投入预计会在2011年增长12.5%，在2012年增长14.5%，这意味着明年整个市场价值将达到270亿美元。中国互联网广告投放预计在2011年增长33%，2012年增长26%，届时将有16.7%的广告投放在互联网上进行。
报告中最小的广告市场印度也是增长最快的市场，预计2011年增长18.5%，2012年增长19%。2011年增长第二快的市场是俄罗斯(17%)，之后是中国(12.5%)，巴西(11%)和澳洲(5.8%)。报告显示，全球12个主要广告投放市场平均增长率2011年达到4.6%，2012年达5.5%，其中主要驱动力是新兴市场的增长和互联网广告的崛起。(以上数据均来自：［1］)
数据显示，全球移动支付市场将从2011 年的2400 亿美元增加到2015年的6700 亿美元；同时，全球使用手机支付数字商品的用户人数也将达到25亿，彰显出移动支付的巨大前景，而这正是NFC技术所实现的新兴移动支付市场的增长［2］。
2.2 广告媒介的市场细分
广告公司的分类随着市场经济的发展细分越来越缜密，自从进入WTO时代起，经过西方的产品及生活文化的渗透，中国的企业们也开始认识到自身品牌价值的意义，“品牌”取代了“产品”，在销售中占有越来越大的比例。但是，品牌的形象塑造远远比产品来的难度大、周期长，于是，广告公司所承担的服务压力也越来越大。
媒体 符号类型
特征表述
符号
偏向 符号
相对
容量 诉诸
感官 清
晰
度 反馈
强度
报纸 字符与图形、文字强势、低精度图像 二维
空间 适中 视觉 中 较弱
杂志 字符图形图片强势、高精度图像 二维
空间 较大 视觉 高 较弱
户外 简化字符、低清晰图形 三维
空间 极小 视觉 低 极弱
广播 以分贝及时长为衡量的语音语系 一维
时间 较小 视听 高 偏弱
电视 图、文、字幕等多维形式的时间 多维
时间 视听 视听 低 较弱
网络 超文本的静态与动态链接自主选择 综合
维度 无限
链接 视听 高 高
有数据显示，目前，在整个广告预算中，企业会选择将五分之四以上的费用投入到媒体中去。媒体渠道的选择不仅是一种策略，更是一种博弈。“分析市场”、“分析产品”、“分析媒体”这三个方面的高标准统一，是媒介策略成功与否的判断标准，也是实现广告媒体选择目标顾客的优质途径。
除了媒介公信力之外，媒介物理形态的差异也会影响到产品信息的传播适宜性。因此，在广告传播时，对媒介的适用性也会产生一定的偏向。当我们分析不同媒体的符号偏向，清晰度以及反馈强度时，我们发现网络这一媒介是超文本的静态与动态链接自主选择，形成了综合维度，无论是在清晰度还是反馈强度都达到最高值。
2.3 广告定向精确投放以及市场前景分析
NFC应用在社交网络、手机游戏、分享及签到等非支付应用领域中，可以使产业链更简单，更容易切入。第一，用作非支付应用的NFC终端成本更低。用作非支付应用的NFC手机不需要加入明显提高成本的安全芯片，价格与现有普通终端持平。第二，NFC在非支付应用领域具有不可替代的技术先进性。NFC与社交网络的结合将使NFC成为网络世界和人们现实生活的纽带，带给用户全新的体验。第三，产业链简单，回报丰厚。并且，NFC的非支付应用不需要很复杂的体系和产业链。
智能手机装载NFC，是“物联网和移动互联网实现真正意义上的结合”，让生活“真正跨入智慧时代”。我们可以通过手机扫描NFC标签和海报来换取信息和相应的优惠政策，或者实现社交网络的实体“签到”，实现各种类型格式的内容互通。
随着NFC应用的推进，未来移动通信运营商将成为NFC 应用的主导者，推动整个产业上、下游产业合作，使产业链各方共赢。首先，移动运营商作为产业链的主导者，将会加快统一NFC 标准的进程。目前GSMA在全球已经号召45家运营商共同推进基于UIM/SIM卡的NFC应用商业化进程，可以预见未来在运营商的主导下，NFC内部实现方案将会统一为将NFC 中的安全芯片放到UIM/SIM卡上实现。这样将降低NFC终端成本，提高终端普及推广速度。其次，移动运营商作为产业链的主导者，有利于建立合理的商业模式，加速NFC应用的发展。运营商作为主导者，可以把控UIM/SIM卡，推动终端厂商进行NFC终端生产。运营商借助其通信网络优势和对安全芯片的把控能力，可以为NFC应用提供空中下载及管理功能，可以对承载在UIM/SIM卡上的公交、金融类等各种NFC应用精确划分区域，保证各应用的独立性。
当然，NFC的大规模推广仍然存在困难，比如成本问题、流量问题和其余类似技术(如RFID)的挑战等。未来NFC应用的发展需要移动通信运营商主导并充分调动产业链各方力量，更加需要产业链中芯片制造商、终端制造商、商户、金融机构、应用提供商乃至用户的共同推动。
在文章的结尾部分，我们将“NFC”进行拆分和再创造――“New”(崭新)、“Future”(未来)、“Change”(挑战)。作为一种刚刚开始大面积应用于移动媒体的通信技术，NFC有它天然的优势和其创造出的崭新广告市场前景，同样的，人们也并未来得及完全做好接纳它的准备，这对于NFC在广告市场的应用也是一个必须迎接的挑战。不论NFC技术在广告市场的表现究竟会是如何，我们都应对其所带来的通信方式的变革表示赞叹：我们相信，在未来，还会有更多的全新技术出现在我们的生活当中，为人类社会的发展带来前所未有的改变与激荡。
参考文献：
新媒体运营前景如何范文5
如果说大陆传统媒体人正在投奔互联网，努力成为互联网新闻人的话，台湾传统媒体人的转型看起来更像是技能转型。
在联合报，编辑和记者已经变成了全能手。该报要求每个驻外记者都要在新闻现场架起三脚架，并且偶尔需要出镜解说，为该报系新创办的电视台UDN-TV提供新闻，一些资深记者还会应邀参加评论和访谈节目。
但这毕竟只是应对传统媒体不断衰落的举措，人们抱怨媒体更多的是认为媒体失去了公共性。没有体制和产权等约束的台湾媒体在这个处处唱衰传统媒体的时代同样面临许多问题。台湾媒体人的焦虑指数一点也不比大陆低和中国大陆的媒体人希望更多的媒体能够市场化不同的是，台湾媒体人则担心媒体受到强大资本和商业力量的左右。
这让我想起一个场景：2009年年初，曾遇到几位《中国时报》的前辈，他们总会在包里掏半天，找出一张有点发黄的旧名片递给我。“新名片实在不好意思给你，有个巨大的logo。”我可以理解这种感觉，尤其是那个卡通小人主演的电视广告，总是要重复叫着“旺”。许多台湾资深媒体人宣称是自由主义者，支持市场化，但当资本真正出现时，媒体在台湾看起来走向了另外一个极端要么娱乐至死，要么成为老板的打手、企业宣传单。
如何让新闻和媒体回归“公共性”这一本质？一些尝试已经小有成果。如台湾公共电视的PeoPo网站。台湾公共电视的模式有点像BBC，按照台湾“法律”，“政府”必须承担大部分公共电视运营费用，但不干涉其内容制作。PeoPo网站的模式采取的是典型的UGC（用户创造内容）模式，实名注册的公民可以上传报道视频或者文字报道。PeoPo花了极大精力放在公民记者培训上，比如教公民记者如何拍摄有质量的新闻。他们的工作人员更像NGO志愿者，这种角色上的主动变迁，令人印象极为深刻。
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移动多媒体时代来临
手机电视是指基于移动网络进行内容传输，在手机上实时观看电视节目的形式，包括直播和点播两种方式。随着3G技术的应用与推广，目前正在兴起一股手机电视热潮。最早提出手机电视概念的是日本，日本和韩国在手机电视的商业应用方面领先全球，韩国推出手机电视只有5年，受众已有2700万名，约占总人口的56％，欧美各大移动运营商已基于自己的2.5G／3G网络并结合流媒体技术推出了各种手机电视服务。越来越多的电视台和电信运营商通过手机电视向用户提供免费节目，受到用户普遍欢迎。在我国，早在2004年就开始推动手机电视的应用，经过几年的发展进展缓慢，终于有了突破性进展，今年3月22日中国移动宣布正式推出手机电视业务商用服务，预示着这一市场将进入成熟阶段。据悉，目前全国手机电视业务在广州、四川、苏州、北京等地逐步推进，已有29个省(自治区、直辖市)开通了手机电视的业务，覆盖多达322个地级及以上城市城区。手机电视并非新概念，为什么直到此时才开始出现兴盛的趋势?
3G等移动通讯技术的迅速发展，推动互联网从以个人电脑(PC)为主导的有线互联网时代向以智能手机为主导，具有宽带化、智能化、个性化、媒体化、多功能化等特点的移动互联网时代转变。以手机普及率之高远远超过电脑、电视机，手机上网引发了通讯与传播革命，是移动互联网时代即将到来的重要标志。手机上网是指利用支持网络浏览器的手机通过WAP(无线网络协议)同互联网相联，手机上网具有方便性、随时随地性，已经超过电脑上网成为主要选择。据预计，到2013年，全世界手机上网用户数量将超过使用电脑上网的用户数量，达到17.8亿。CNNIC的最新统计报告显示，截至6月底，我国网民规模达4.2亿人，其中手机网民用户达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至65.9％，手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现出了巨大的发展潜力，其发展速度可能超过互联网最初的发展速度。
手机早已进入人们的日常生活，但主要是作为通讯工具而存在，以苹果iPhone为代表的智能手机的推出改变了手机行业，正在改变人们访问互联网的方式。iPhone通过建立网上应用软件商店(App Store)搭建开放的平台，吸引各种应用提供商、开发商等将内容和应用资源上载到网上商店，用户通过互联网或者无线互联网，免费或者付费将应用下载到手机上进行使用。智能手机融合了移动互联网、广电网和运营商的资源和应用，如手机报、手机小说、手机电影、手机视频、手机游戏、手机搜索、手机银行、手机支付等，整合了手机、电视与电脑的功能与优势，其功能将日益强大，手机、电脑、电视之间的界限逐渐消失，“三屏合一”，既是“掌上电脑”又是“掌上电视”。除了个人通讯的作用，智能手机还具有制作、储存和传播多媒体信息的功能，包括收发电子邮件、拍摄图片和视频，上网冲浪、看电视、阅读电子书报等，具备了大众传媒的特征和属性，成为人们获取信息、娱乐、甚至开展商务等的便捷渠道。预计今年智能手机销量将增长约50％至2.5亿部。在智能手机的推动下，手机媒体的表现形式变得更加丰富，手机电视的媒体特征更加显著，成为一种重要的视听新媒体形态，“第五媒体”将进入移动多媒体传播时代。
“三网融合”将促进视听新媒体的发展，手机电视作为视听新媒体的代表，成为“三网融合”的基础性应用产品和服务，其发展条件业已成熟。2009年手机电视正式获准登陆手机市场，这是“三网融合”的一次标志性应用，也拉开了广播电视行业与电信行业全方位竞合时代的序幕。经过多年的市场培育，特别是“三网融合”的推进，国家确定了手机内容集成与播控平台由广电总局运营、手机内容传输与分发由移动通信网运营的发展方向。当前，国内外诸多手机厂商、芯片厂商、移动运营商等都积极支持手机电视的发展，消费者也表现出极高的热情。诺基亚、TCL、联想等手机厂商都已开发出接收移动流媒体业务的终端。2009年3G牌照的发放为手机电视发展注入了一针强心剂。艾瑞市场咨询预测2010年手机电视市场规模将达到59亿元，未来5年，国内手机电视用户年复合增长率将超过315％。从未来手机电视发展的前景看，手机电视业务将会持续升温。
手机电视的传播特性
手机电视作为融合媒体具有高度的整合性，它是移动互联网与广播电视以及手机终端深度融合的产物，传播形态上能够整合文字、音频、视频等形式的多媒体信息，从早期短信、彩信、飞信的传播，到手机WAP网站、手机报、手机电视、视频直播等，多媒体形态是手机媒体的发展方向，手机电视是3G时代最有前景的多媒体业务。在技术形式上，手机电视打破了传统产业尤其是通讯业与传媒业等之间的界限，其产业链中的内容提供商、渠道运营商、终端厂商等之间不再泾渭分明，它们的角色开始相互渗透和融合，你中有我，我中有你，手机电视不仅是广电业与电信业的融合，其未来发展将整合如文化、娱乐、金融、交通等更多行业，是“产业融合的移动革命”，这也将对传媒等诸多行业带来新的挑战和发展机遇。新华社手机电视台近日正式在苹果手机系统上线，全球的iPhone及iPod touch用户均可从苹果应用商店下载“新华社电视”客户端，收看新华社的电视新闻节目，说明传媒业与通讯业、终端厂商开始相互渗透，媒介深入融合促使不同行业之间的竞合变得更加激烈，为了争夺重塑和整合产业链的主导权，目前电信、广电、终端厂商竞相布局手机电视，比如广电总局下属的 中广传播集团与中国移动展开协作，既负责提供节目内容，又开展网络建设，并与手机厂商合作推出CMMB手机，希望在未来5年手机电视用户上亿。手机电视已经被视为布局未来移动互联网发展的制高点之一。
手机电视这种新的传播方式的出现将进一步颠覆传统的自上而下的传播模式。尼葛洛庞帝在其所著的《数字化生存》中指出：“从前所说的大众传媒正演变为个人化的双向交流，信息不再被‘推’给消费者，相反，人们将把所需要的信息‘拉出来’，并参与到创造信息的活动中”。手机媒体的出现使信息接受者和传播老处于平等的地位，任何人都可以通过手机媒体发表自己的看法，双方进行信息的交流与共享，信息传播走向平民化和大众化。手机电视和网络电视有着共同的一个特点，就是信息分享，手机特有的交互性使不同地方的观众通过手机看电视能够相互分享和讨论，并且每个观众都能更快地找到他们想要看的节目。手机能够发挥随时随地的灵活优势，信息传播不受时间、地点和环境的限制，其超强的传播功能改变了人与人之间的交流方式与生活方式，是实实在在的个人化媒体。手机电视具备实时搜索功能，信息传播速度和更新速度之快远远超过其他媒体。手机媒体特有的互动性适应了现代人“短平快”的生活节奏和交往方式，具有强大的人际交往、群体沟通功能，深受青少年喜爱和青睐。手机电视所具有的移动性、实时性、交互性和便携性等特点有望改变人们传统的收视习惯，传播媒介将由传统的电视变成了基于无线互联网的智能手机等移动终端。与传统媒体、网络媒体相比，手机视听新媒体不但具备了与报纸、广播、电视甚至网络等相同或类似的基本传播能力，而且其使用之频繁与便捷是其他媒体所无法比拟的，有望成为整合现有媒体的大众传媒，新闻集团总裁默多克曾预言：“未来将是手机媒体的天下。”
内容不足等成发展瓶颈
