创意产业发展范文1
【关键词】文化创意产业 体制机制创新 产业融合 人才培养 风险投资
近年来，北戴河文化创意产业借势京津等地文化创意产业辐射，充分挖掘文化资源，倾力搭建文化创意产业发展平台，并逐步推进文化创意产业与旅游产业融合，开始走上从旅游名区到创意名区的发展之路。然而，文化创意产业的价值更突出的是体现在对于传统产业的融合、升级和带动上，若对文化创意产业的经济特性及发展背景不甚了解，就会在认识和实践上陷入一定的误区。因此，对于北戴河文化创意产业的认识有待进一步深化和系统化，而正确的认识与合理的引导是关键。
北戴河的发展现状与特点
2006年起，总部经济暨文化创意产业是被作为北戴河“四大经济增长点”之一来培育。首先通过举办文化创意产业发展专题讲座，使北戴河党政领导班子成员、全区科级干部及相关部门人员对文化创意产业模式、特性以及文化创意产业链等相关知识有了一定程度的认识；其次，聘请专业机构规划北戴河，明确产业选择及发展方向，对文化创意产业发展提供了具有针对性的借鉴与指导；第三，北戴河基于优良的自然生态优势，把发展文化创意产业作为北戴河区实现跨越式发展的主攻方向，重点发展内容创意与交易传播这两个经济附加值最大的环节。同时，利用特色充分挖掘资源优势，坚持将自然生态旅游与人文旅游相结合；利用夏季广大的客流量，不断更新旅游观念，重点发展参与式、体验式、互动式的特色文化旅游活动；利用北戴河独有的区位优势，把北戴河作为一个整体大园区搭建创意产业发展平台，发展高端文化产业。
在政府推进下，北戴河挖掘和展示“夏都”的文化底蕴，打造“博物馆之城”和“文化创意基地”两个品牌，实施了“七馆”、“五基地”建设。打造出“运动之春、浪漫之夏、时尚之秋、休闲之冬”四季品牌。同时，教育培训、软件研发（动漫）、网络媒体、广告公关策划、会展经济等七类行业也将作为文化创意产业发展的重点。文化、自然资源正在形成一种产业动力，推动北戴河创意名区的快速发展。
北戴河现存老别墅130余栋，是中国四大别墅区之一，被誉为“万国建筑博物馆”。对老别墅资源保护和合理开发利用，建成“五凤楼文化创意产业园区”、“雍剑秋别墅文化创意产业园区”、五凤楼艺术家工作室和汉衢艺术馆，为知名文化企业、著作人、文化人提供幽静、富有历史文化韵味的创作和居住空间。
以老别墅为基础形成的文化创意产业平台，对钟情于文化创意的企业家、学者、文化创意企业等，特别是产业的高级形态――总部经济暨文化创意产业的总部，具有很强的吸引力。已经入驻的部分知名文化企业总部，聚集在老别墅文化创意产业平台上，不仅创造了北戴河信息技术与文化高度融合的条件，也赋予了北戴河资源文化与创意相结合的机遇。
北戴河是享誉中外的旅游胜地，但正面临着由观光型向休闲度假型的转型期，也面临着同类海滨旅游区的竞争。面对目前旅游业良好的发展机遇和日趋激烈的市场竞争，北戴河正在积极转变开发思路，邀请国际知名艺术家、景观设计大师对部分建筑、街道、花园进行艺术化设计，提升城市的艺术品味；引进文化与旅游融合的创意旅游、文化休闲、艺术创作等多个领域的文化创意企业，将北戴河作为一个整体性文化创意产业大园区进行包装，逐步达到文化创意与旅游的相辅相成、相互促进。
发展面临的主要问题
机制创新不足。北戴河文化创意产业已经出现雏形，但资源优势尚未有效转化为产业优势，尤其是文化创意产业作为后工业化的产物，从观念、体制、机制、政策各方面明显创新不足。主要表现在：一是对文化创意产业发展的特殊规律、特殊组织形式认识不够，忽视了对北戴河文化创意产业链的完整思考；二是对北戴河文化创意产业的内容创意重视不够，结合本土文化的内容原创不足；三是政府推力强大，而本土企业动力不足，行业聚集带动作用小；四是尚未形成适于北戴河文化创意产业发展的创新环境，发展过程中政府发挥的政策导向作用不足。
创意人才缺乏。北戴河文化创意产业起步较早，但行业领军、内容创意、技术、营销、管理等相关人才奇缺。主要表现在：一是对创意人才缺乏认识。文化创意产业是典型的以人为本的新经济发展模式，其核心是丰富的文化积累和创造性的个体创意精神，创意人才是发展文化创意产业的关键；二是对本土创意人才重视不够。北戴河的创意人才大多属于“候鸟型”人才，春夏姗姗来迟，秋冬又匆匆飞去。尽管北戴河对创意人才“不求所有，但求所用”，但北戴河文化创意产业的发展既需要“候鸟型”一流人才，也需要长期根植于本土的创意人才。
融合深度不够。创意产业的天然属性和产业依托决定了它与旅游产业的紧密联系和互动机制，这方面北戴河明显不足。主要表现在：一是促进旅游产业与创意产业融合发展的跨部门联动协调制度有待建立；二是创意产业与文化旅游产品整合发展，旅游产品设计、旅游市场营销中充分利用创意产业手段显然不足；三是促进创意产业向旅游业延伸，提升旅游项目中的创意含量，创新商业模式，最终促进产业融合的意识不强。
未来发展对策
全方位打造创意名区。继续发挥政府作用，在推进发展的同时，将文化创意产业的真正价值凸显出来。对北戴河而言，创意精神的引领和渗透是重点。创新体制机制，制定促进文化创意产业发展的战略规划和行动计划，致力于树立“创意名区”的声誉，进一步扩大“老别墅文化创意中心”的影响力，将焦点集中在北戴河资源文化与创意相结合的创意设计、建筑、媒体等领域，扎实开展创意产业与旅游产业深度融合的创意旅游名区工程，促进创意产业向旅游业延伸，拉伸产业链，增加产业价值。
充分挖掘独特的历史文化资源，重点突出人的创造力作为文化创意产业主体资源，实现文化资源从资源到资本再到市场的多重转化。通过创意将北戴河的各种自然和人文、有形和无形的资源有效地转化为经济发展的资本，突破北戴河有限的资源约束，促进各类资本（经济、文化和社会）之间的相互转化，实现经济发展方式的转变。
实施“创意名区”计划，通过将创意、艺术、文化、商业等整合为名区发展计划，激发居民的创造力和激情。应努力探索把北戴河建设成为有利于社会整体福祉与创意人才培养的宜居城市与宜居社区，构建发展创意经济的条件，着力培育居民的创意能力，将设计、媒体、艺术融入到各个阶段的教育中，以实现从旅游名区向创意名区转变。
建立创意学院，培育创意人才。创意人才是推动产业发展的关键。充分利用名区资源优势进行体制机制创新，建立北戴河创意学院，实现官、产、学、研一体化发展。以政府主导的形式，形成文化创意产业园区，园区建设实行董事会制度，园区内组建创意学院，由创意学院牵头实施联合协作，将创意、设计、制作和生产整体推进，逐步形成聚集人才、培养人才、生产实践一体、与国际接轨的文化创意产业链。同时，利用名区优势与京津著名大学的艺术和传媒学院建立良好的关系，长期保持与一流创意人才的紧密联系。
着力培养创意产业人才。一是明确培养目标，重在培养具有原创意识和创意精品意识内容、创意人才以及欣赏与从事文化创意产业的经营管理人才；二是制定出台有关评判标准，评选创意产业集聚区领军人物，使其产生更大的带动和辐射效应；三是合力培养高端营销人才。打通学科壁垒，培养创意产业营销复合型“通才”；四是开设创意人才培训和服务平台，举办创意产业活动周、国际创意产业展览会等大型综合性的活动交流平台，营造有利于创意人才成长和工作的包容环境。
走出创意资本之路。创造条件，积极引导金融资本与文化创意企业对接，形成多种资本形式共同推进文化创意产业发展的投资机制。引导银行信贷资金进入文化创意产业，建立文化创意企业担保机制，出台相关优惠政策，推动金融机构开办无形资产质押贷款业务，结合文化创意产业和企业自身特点，实现设计创意、收益权、作品与个性化服务等无形资产的有效质押。
创意产业发展范文2
创意是手工艺产业发展的灵魂，创意手工艺的珍品造就工艺美术大师，创意于产品和市场造就手工艺产业。这是被手工艺发展的无数事实证明的客观规律。作为一个成功的手工艺者的创意思路源于何方？古今中外手工艺者的实践给了我们很多启迪。创意不是胡思乱想，创意也不是空穴来风，创意更不是闭门造车，成功的创意基本应符合以下五点，即与社会需求相结合，与当地物产相结合，与技术创新相结合，与宗教文化相结合，与民族文化、民俗民风相结合。
手工艺发展的重要途径
1.根植于生活
产品和市场是手工艺创意产业成功的根基。手工艺品始终根植于生活的实际需要，它是大众的、实用的，又是艺术的。生活的实际需要是手工艺千万年来得以生存、和发展的土壤。只要根植于这个土壤，不管风吹雨打、电闪雷鸣，手工艺之树都会长青。现代社会的手工技艺已不是单纯的以独家独户的方式来进行，而是应该统筹各种资源，尤其是现代设计理念和设计方法融入到手工艺制作中。1首先，其生产场地 应该是以专业技术为基础的手工作坊或者工厂。其次，其产品目标市场必须是明确的。再次，生产是效率的，产品在成本和质量上是有市场竞争力的。
2.立足于大众
立足于大众的市场定位更容易成功。手工艺品有普通用品与珍品之分，普通产品的消费市场是大众的市场，珍品的消费市场是收藏夹的市场。两者具有截然不同的属性。无论是能够做珍品的人，还是能够收藏珍品的人始终是少数，阳春白雪，和者盖寡。能够做普通手工艺品的人和能够使用普通工艺品的人永远是绝大多数。研究产同手工艺赖以生存的土壤正在消失的问题，就是要加深认识传统手工业以新的方式在新的土壤里继续生存和发展的问题。新的土壤已经不是自给自足的土壤，而是广大人民群众的市场。不把手工艺深扎在人民大众市场，我们就会被伟大的时代淘汰。创意围绕市场展开，产品靠市场取得成功。市场需要我们创意出发点，我们的创意是否成功，市场是最好的试金石，因此市场也是我们创意的归宿点。
3.着眼于目标
瞄准目标市场，创意产品优势。大众市场与收藏家市场相比较而言，大众市场更容易获得成功，然而面对大众市场，你会发现吗目标太多。面对各式各样的市场目标，学会选择准确有限的目标市场是加以突破的明智之举，所谓“小产品，大市场”，讲的就是这个道理。
手工艺创意方法
手工艺创意的本质是将技术、文化创造性地运用于资源的思维行动，其结果是赋予资源新的价值，创造出新的财富。手工创意具有以下方法。
1.继承传统手工艺精髓
手工艺创意不能离开传统谈创意，继承传统手工艺的技艺精髓是根本。传统手工艺精髓是千百年来，劳动人民不断提炼升华传承下来的，是传统手工艺的“根”。我们生活在当代，怎样能够在继承传统手工艺精髓上下功夫，使其核心价值得以体现，对于研究手工艺创新方法具有重要意义。
2.手工艺与现代设计理念结合
传统手工艺有其特有的工艺和创作体系，由于社会和时代的快速变化，原有的创作体系可能不能够满足人们什么需求，结合现代设计理念进行再设计，则是传统手工艺最佳选择。
3.提升作品文化附加值
既要体现本土元素，将传统理念、民俗文化和人文情感融入其中，又不能忽视时展带来的生活方式的改变和审美观念的变化。因此，要对手工艺进行行之有效的开发，就需要特别注重在材料选择、工艺开发和外观设计上进行再在思考，将手工艺的传统样式和现代产品的设计理念结合，积极开发出适合现代生活和现代审美的新产品。
创意产业发展范文3
[关键词]创意产业；旅游产业；创意旅游；融合
创意产业目前在国外是发展势头最为强劲的产业，近些年来，在我国经济发达地区也逐渐兴起，上海、北京、杭州、深圳等地都将创意产业作为现代服务业的重要组成部分给予高度重视。旅游业作为以满足人们愉悦需求为根本目的的时尚产业，无论是产品开发，还是宣传促销，都与创意产业密切相关。将文化创意植入到旅游业中，用文化创意带动旅游业的发展，将成为今后一段时间旅游业发展的趋势。
一、产业发展背景
1.创意产业蓬勃兴起，成为推动行业发展的新引擎。在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，文化创意和科技创新正成为现代经济增长的双引擎，“创意”更被认为是决定经济效益的关键因素。斯坦福大学经济学家保罗·罗默就曾经认为“真正推动20世纪90年代巨大繁荣的不是充沛的资金投入或高科技创业潮，而是各种喷薄而出的人类的创意”。“新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力”。理查德·弗罗里达认为：从经济学的角度看，创意也是一种资本形式——可称之为“创意资本”。人们的新理念、新技术、新商业模型、新文化形式和新产业，这些就是“创意资本”。经济要发展、繁荣，那么各种类型的组织(个人、公司、城市、州乃至国家)都必须培育、推动、激发和投资于创意。创意思维对于经济发展具有重要作用。正是基于创意在城市发展、经济发展中的重要推动作用，创意产业在世界范围内蓬勃兴起。
创意产业的出现可谓是知识、文化在经济发展中地位日益增强的结果。创意产业内涵的关键是强调创意和创新，从广义上讲，凡是由创意推动的产业均属于创意产业。创意产业具有很强的渗透力，可以与多种产业相融合，提高他们的观念价值。而且其产业资源、产业要素、产业运营可以围绕不断变化的需求进行动态组合，从而促进产业的不断创新。从某种意义上来看，创意产业是一种发展模式的创新，是对传统的产业发展逻辑的颠覆。在技术进步、产业融合、消费转型的新时代背景下，它对于包括旅游业在内的其他很多产业的发展都具有指导意义，为世界各国在知识经济全球竞争中带来新的发展思路和途径，创意产业与其他行业的融合发展也被我国许多部门和地区提到了极重要的战略地位。
2.旅游产业发展步入瓶颈，亟待升级转型。随着我国社会经济进入到一个新的历史阶段，旅游业所处的环境和面临的形势发生了深刻而重大的变化。我国旅游业已经进入了重大战略调整期，旅游产业的转型升级成为战略调整的重中之重。当前和今后一个时期，促进旅游产业的转型发展和升级换代，是我国旅游业发展面临的一个关键任务。旅游产业的转型升级，就是要转变旅游产业的发展方式、发展模式、发展形态，实现我国旅游产业由粗放型向集约型方向转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变，由注重经济功能向发挥综合功能转变。因此，旅游业态创新会是实现我国旅游产业转型升级的必由之路。
所谓旅游业态创新即通过围绕着旅游产品的生产、经营和流通等各环节上的具体方法和过程的创新。旅游业态创新的形式是多种多样的，业态融合是旅游业态创新的最主要形式和发展趋势，如会展与旅游业的融合而成的会展旅游业、工农业与旅游业的融合而成的工农观光业、文化休闲业和旅游业融合而成的文化休闲旅游业等等。随着创意产业的日益兴起，创意产业的思维方式和发展模式对重塑旅游业的产业体系将会产生革命性的影响。创意产业所具有的创新性、渗透性、高增值力、强辐射力和高科技含量的特征，将为旅游业注入持续发展的生机和动力。可以预见，旅游产业与创意产业的融合发展将是新时期经济社会发展的必然趋势，必将对优化旅游产业结构、提升旅游产业能级、促进旅游产业转型有着重大而深远的意义。
二、创意产业对深化旅游发展凸显的作用
1.拓宽旅游资源范围。在国家标准《旅游资源分类、调查与评价》中，确定了我国旅游资源有8个主类和37个亚类，155个基本类型，看似涵盖了自然和人文要素的各个方面。然而，旅游资源的范围并不是固定不变的，旅游资源的功能性内涵决定了旅游资源是在动态地发展变化的，其范围和深度是随着人们的消费需求、认识水平、开发水平的发展而不断变化。而在这一范围的拓展中，创意产业发挥了重要作用。创意产业以其独特的趣味性、知识性、时尚性、创新性不断地将新鲜的元素注入到旅游产业发展中，并能够将社会经济发展中的各类有形资源、无形资源和各类动态与静态的活动，赋予其旅游资源的功能，从而将原本不被视作旅游资源的转化为时尚的旅游吸引物。网络游戏、动漫乐园、loft、soho、博物馆、音乐节、影视基地等等都是伴随着创意产业的发展而出现的新的旅游吸引物，甚至很多的创意产业园区本身就成为了一个旅游景点，如北京“798”艺术区、上海“8号桥”现今已经成为城市的旅游新地标，吸引着全世界游客的目光。
2.延伸旅游产业链条。旅游产业链是以旅游业中的优势企业为链核，以产品、技术、资本等为纽带，在旅行社、饭店、餐饮、旅游景区、旅游交通、旅游商店等行业之间形成的链条关系。旅游产业链是一条价值链，即旅游产品价值随着产业链的延伸会逐渐增加，因此，延伸旅游产业链成为近年来许多地方旅游业发展的目标。创意产业与旅游产业的融合可从两方面拓展旅游产业链。一方面表现在横向上，创意产业融入到旅游行业各产业部门之中，可作为旅游产业成长的“投入要素”和“增值资本”，为各类旅游产业增加附加值，突破旅游产业链条原有的“旅游六要素”的小循环，促使旅游产业与相关产业的互动互融，构造大旅游产业链的良性循环。另一方面表现在纵向上，创意产业可与旅游产业链上中下游各个环节的渗透与融合，使旅游产业链条向上游的研发和下游的品牌销售渠道延伸，从而有效拉长旅游产业链条。
3.提升旅游产品文化内涵。当今旅游正在经历传统“观光游”向现代“体验游”的变革，以功能价值为基础的大众化旅游需求正转化为精神和文化方面的个性化体验旅游需求，因此，提升旅游产品文化内涵，提供高档次的旅游文化产品就成为当前的迫切需要。创意产业是在经济全球化背景下发展起来的一种推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的产业，创意产业无疑具有文化经济属性，它通过创造力对既有文化进行创新和突破，将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，并使之与旅游资源和活动经营结合起来，从而将沉寂的历史文化内涵转变成鲜活的旅游文化产品，活化文化资源，为人们提供具有知识性、艺术性和趣味性的体验消费性的旅游产品。在创意产业的作用下，故事、符号等文化要素成为提升旅游产品文化价值新的途径。
三、创意产业与旅游产业融合发展的切入点
创意产业如何迅速与旅游融合发展，可以从旅游商品开发、旅游项目策划与旅游营销等几个角度切入。
1.旅游商品开发。创意产业与旅游商品开发的结合最为紧密。旅游商品包括旅游户外用品、旅游书籍、生活日用品、旅游工艺品、土特产和旅游印刷品、免税商品等。其中，旅游纪念品(包括旅游工艺品、土特产和旅游印刷品)是旅游商品中最重要的组成部分。
创意产业中的工艺品设计及时尚与旅游纪念品息息相关。在旅游工艺品的品种开发、土特产品的包装、目的地的旅游印刷品的设计上，时尚与工艺品设计都能发挥其所长。如法国充分利用国内创意产业的重点行业之一，设计业与旅游纪念品设计相结合，制作出具有“品种多、法国标签、思路新、实用性强和做工精细”的享誉全球的旅游纪念品。许多旅游业发达的国家，都特别注重将创意元素运用到旅游纪念品的设计中。新加坡旅游纪念品品种繁多，销售收入占旅游收入的50％以上，它的旅游纪念品设计、销售最显著特点就是注重创意。在新加坡有一种名为“乐宾莱恩”(Luving Li－onel)的绒毛玩具，设计灵感源于其国家传统的象征性标志“鱼尾狮”造型，上半身为狮子头，下半身是鱼尾，一副彬彬有礼、笑容可掬的模样，特别受到游客的青睐。以此形象为基础通过创意设计已形成系列“乐宾莱恩”产品：绒毛玩具、手提包、手机链、钥匙圈、瓷器、印有“乐宾莱恩”图像的T恤衫等等。当地老字号饼店还将“乐宾莱恩”的形象印在了饼盒上。“乐宾莱恩”俨然已成为推广新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出创意元素的融入使得旅游纪念品的产品形式和产销环节焕然一新。
2.旅游项目策划。旅游项目作为目的地的旅游吸引物，最需要创意产业的介入。从主题公园策划与创意产业的密切联系就可窥见一斑。
主题公园的最早出现就是影视与旅游业相结合的产物。1955年美国沃尔特·迪斯尼，把在银幕上形成的喜闻乐见的卡通形象物化为一个乐园，于是诞生了世界上第一个现代意义上的主题公园——美国加利福尼亚州的迪斯尼乐园。之后，许多电影制片公司将其电影拍摄的外景基地转变成了以电影电视的历史文化为主题的新型主题公园。我国最早的主题公园——深圳锦绣中华民俗文化村，其民族歌舞大荟萃、民族风情大汇演开创了中国旅游界的新路，则是以创意产业中的表演艺术为基础的。
主题公园以游客体验为目的，由于“游客体验”具有很大不确定性，既难以量化，又牵涉到投入产出、技术水平、行为习惯、时尚追求等众多因素，因而主题公园最需与创意产业结合共同发展。主题公园从其主题的选择，到公园内各项设施的设计，乃至公园内的文娱表演活动都与创意产业密切相关。主题公园的发展需要舞蹈、音乐、舞美、服化道、舞台机械等产业的发展，也要求设计、策划、管理咨询等产业的配套发展，这其中大部分是属于创意产业。所以，许多的主题公园也成为了区域文化创意产业发展的示范基地。北京欢乐谷就是这样一个糅合了文化创意产业和现代服务业，充满TB时尚、动感、欢乐、梦幻魅力的主题生态乐园。主题公园内精心设置了120余项体验项目，包括40多项娱乐设备、50多处人文生态景观、10多项艺术表演、20多项主题游戏和商业辅助性项目。文化创意的特性贯穿了其策划、设计、建设、经营的整个过程。北京欢乐谷成为了中国现代旅游的经典之作，同时也是北京文化创意产业的区域龙头。 转贴于
3.旅游营销。以往大部分旅游目的地是通过旅行社的图片、旅游交易会、新闻媒介等传统营销手段将旅游目的地推向市场。随着旅游产业的发展，区域旅游竞争日益激烈，传统的旅游营销形式已无法使旅游地脱颖而出，为了吸引游客的注意力，新颖独特的旅游营销显得特别重要。创意产业与旅游营销的结合，就能衍生出许多新形式的营销方式，如节庆营销、影视营销、演艺营销等。
所谓节庆营销是以旅游目的地的节庆活动为载体，有计划地策划、组织、实施针对节庆活动的系列营销活动。节庆活动营销已成为旅游目的地重要的营销方式。大连的服装节、青岛的啤酒节、哈尔滨的冰灯节、山东潍坊风筝节、南宁国际民歌节等等在推动地方旅游业发展中都发挥了显著作用。再如我国香港，既无闻名遐迩的名山大川，也无独一无二的历史文化遗迹，然凭借其在亚洲地区领先发展的创意产业策划、实施了一系列精彩的旅游节庆活动，旅游目的地的品牌形象和创新旅游产品得以塑造和宣传，也使得香港这个弹丸之地成为人们趋之若骛的地方。
而影视营销是借助影视剧进行旅游营销，它是创意产业与旅游营销结合的另一体现。通过影视作品的播放可推介新的旅游景区，如乌镇通过电视剧《似水年华》的播放很快树立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影视营销方面最成功的要属韩国。据韩国秋溪艺术大学文化产业研究所做的一份“韩流旅游营销效果分析及发展方向调查”，2004年来自日本、中国的游客中，有27，1％(约71万人次)是直接或间接受到韩国影视剧的影响来韩旅游的，这些“韩流游客”共为韩国带来了7.8亿美元的外汇收入。
演艺营销即在旅游地通过开展富含地方特色文艺表演或文娱活动吸引游客，打造、提升旅游品牌与形象，进而拓展市场。近年来，一些著名的旅游城市和地区如桂林、杭州、昆明、丽江、西安、井冈山等地，在充分挖掘地域文化的基础上，开发了独具特色的旅游演艺产品，如《印象·刘三姐》、《仿唐乐舞》、《丽水金沙》、《云南映象》、《中国红歌会》等等，在宣传地方旅游形象上起到了积极的作用。
四、促进创意产业与旅游产业深度融合的建议
创意产业与旅游产业融合发展除了从以上几个角度进行切人外，如要让二者更大幅度地相互促进、融合发展，还可从宏观管理上采取一些措施。
1.开发创意产业园区形成新的文化旅游景观。创意产业园区与其他园区有显著不同的特征。它是集生活和工作、文化产品生产和消费于一体的场所，有多样化的宽松环境，能给城市带来新异的地方。园区正是通过其创新性，为原有的城市景观增添了新的内涵，如充满个性、富有艺术感染力的特色街道；世界范围里被追捧的集居住、工作、展览三合为一的新型时尚住宅形态LOFT；人们更多的喜欢在咖啡屋、酒吧、餐馆、俱乐部、聚会点、画廊等公共空间进行工作和交友的特殊生活方式。这些新的景观特色吸引着越来越多的游客前来休闲旅游。创意设计独特的园区建筑风格、培育文化旅游与创意产业复合型的龙头企业等，依托创意产业园区发展旅游的诸多举措，是近些年来北京、上海等文化创意产业发展较快地区正在致力发展的方向。
2.充分挖掘传统地域文化发展创意旅游。创意旅游是指旅游者在游览过程中学习旅游目的地国家或社区的某种文化或技巧的一种旅游产品。旅游者通过参加互动性工作室开发自身创造潜能，拉近与当地民众的距离，以此汲取度假目的地文化。创意旅游是创意产业与旅游业相融合的结果，在世界范围内正成为日益兴起的新型旅游形态：新西兰纳尔逊地区为游客提供的包括骨雕刻、毛利语言课程(学习班)、编织、制毯、木工手艺和新西兰美食烹调学习的创意之旅：加拿大安大略省为游客提供的绘画、素描、雕塑、雕刻和摄影的创意旅游；巴塞罗那的美食和烹饪之旅等等。因此，充分借鉴当地技能、知识、传统以及地方的独特性，为游客提供包括艺术、手工艺、设计、语言等等的学习机会，是今后各地发展创意旅游的一个新思路。
3.引进和培养“旅游+创意”人才。创意产业与旅游业的融合发展需要一大批即懂旅游又熟悉文化创意的复合型高级人才，这一部分人才是推动两者尽快融合发展的决定性力量。但是，目前这方面的人才十分缺乏，政府应尽快制订有利于“旅游+创意”复合型人才培养和引进的政策与计划。加大对创意教育、旅游教育的投入，整合多种学科，培养文化创意旅游产业复合型人才；引进具有现代经营理念和市场创意的文化旅游项目领军人物；与高校、研究机构合作组织相关的培训，建立起旅游业的创新环境，为本土旅游人才了解创意知识和创意人才涉足旅游领域做好中介，从而更好地促进两者的融合发展。
4.建立文化创意旅游工作联席会议制度。要建立创意产业与旅游产业工作联席会议制度，协调和解决两个产业在互动发展中出现的问题。文化、旅游行政部门和发改委、财政、建设、人事、劳动与社会保障、国土、工商、税收等有关部门，要加强沟通联系，旅游主管部门在制定旅游发展专项规划和实施重大建设项目时，要主动征求宣传、文化部门的意见；文化部门在策划和设计重点项目时，要征求旅游等相关部门的意见，以形成相互搭台、共同促进两个产业融合发展的工作机制。
五、结语
创意产业与旅游产业的融合发展不论是对于旅游产业还是创意产业都有着积极而重要的意义。两者的融合发展能拓宽旅游资源范围，延伸旅游产业链条，提升旅游产品文化内涵从而为旅游业的可持续发展注入生机和动力。同时，两者融合也能更好地将区域文化运用创意的手段促进其产业化，而这为诸多欲发展文化创意产业的地区提供了思路。随着我国部分发达城市创意产业的日益兴起，北京、上海、深圳等城市都在积极探索如何通过创意产业促进旅游业深化发展的问题。在旅游商品的创意设计、旅游项目创意开发、旅游节庆、旅游演艺等方面应该是两者结合的最好切入点。依托创意产业园区开发出的新文化旅游景观会成为城市旅游新地标。此外，西方的实践与理论研究揭示：创意产业与旅游的融合发展将导致创意旅游的出现。创意旅游的成长，可通过与当地“创意产业”(尤其是艺术和手工艺)的联接、当地政府的支持而得到加强。可以预见，作为创意产业与旅游产业结晶的创意旅游将是未来我国兴起的一种新的旅游形式。对创意旅游的开发和研究，理所当然会成为今后一段时间关注的热点。
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创意产业发展范文4
论文摘要:创意产业集群的创新发展除了依赖于系统组织内部各经济主体的互动作用和协同创新效应外，很大程度上还依赖于促进其发展的外部动力要素，这些动力要素构成了促进创意产业集群发展的生态环境。政府应通过完善知识产权保护法规体系，构建促进创意企业发展的政策性融资体系，推进公共服务平台建设等措施，为创意产业集群创新能力的培养提供适宜的生态环境。
一、创意产业集群的理论认知
创意产业是一种将人类的创意作为产业发展资源的新兴产业，主要包括设计、媒体服务、流行时尚、动漫艺术、古董收藏、新闻出版、软件开发与音乐表演等多个行业。创意产业将创意等智力因素作为产业发展的核心因素，相对于传统产业而言，创意产业是以人为本、环保型、低消耗、高产出的新兴产业，是智能化、知识化的高附加值产业。它的出现，是知识、文化在经济发展中地位日益增强的结果，是社会经济发展到一定阶段的必然选择，是一种新的产业发展方向，它对促进产业创新和经济结构的优化，推动经济发展方式的转变具有重要的意义。
创意产业依赖于网络组织生态系统而存在。创意产业集聚区组织生态系统是指由大量中小型创意企业集聚在一起所形成的旨在优化创意产品的制度结构，通过这种制度安排便于集聚区内部的信息、人员交流和创意的产业化和商品化，降低交易成本，同时有利于促使产业区内部形成完整的业态并构成产业链，集聚区内的产业形成关联性后，可以产生共享效应和互生效应，可以获得外部经济和规模经济的双重效果，而且集聚区的企业可以在竞争和合作中形成一种关联和互动效应，有利于集聚体内企业协同创新和保持不断持续发展的活力，也有利于区域竞争力的提高。
系统论认为，系统的功能是系统诸要素在一定的结构下形成的效应。功能表示了系统的行为特征，主要由系统的诸要素和内部结构所决定，系统功能是系统与外部环境相互联系与作用的能力，体现了它们之间的物质、能量和信息的输出、输入关系，因此系统的功能是由要素结构、生态环境共同决定的。创意产业集群作为一个复杂的经济系统，是一种开放的组织系统，其创新发展是经济、文化、社会等众多因素共同作用的结果。
二、创意产业集群创新发展的系统组织结构
创意产业集群网络组织生态系统内部各个行为主体(创意企业、大学及科研机构、金融机构、政府及公共部门、中介组织等)在交互作用和协同创新过程中彼此建立其各种相对稳定的、能够促进创新、正式或非正式的关系，形成多维发散的网络结构。(信息、知识传递扩散的关键渠道)结成网络互动关系。创意产业的网络结构系统是多层次的，包括企业间正式的合作网络和非正式的虚拟的社会生产网络。企业间的正式合作网络不仅包括区内企业在设计、生产、技术开发、市场营销等创造价值的活动中，选择性与其他企业或行为主体所结成的稳定关系，如两个以上的企业通过合资、分包、战略同盟等结成的市场交易网络、供应商网络、分包商网络等，还包括企业与当地的大学和研究机构间结成的研发合作网络、服务支撑网络。在这种形式的网络中，传递的知识以编码化的知识为主要形式。非正式的虚拟的社会生产网络包括基于共同的社会文化背景基础上建立的人与人之间的社会网络关系，包括企业内部各阶层的管理者、技术专家和生产工人之间、企业内部职工与大学人员和政府官员等非市场交易活动中建立的公共关系网络或者个人之间的人际关系网络，这种关系是在非正式的交流与接触中、频繁交易或合作的过程中基于彼此信任的基础上建立的，所以相对比较稳定。这种网络形式能够更有效地传递和扩散隐含经验类知识，从而更有效地推动人力资本和知识产生的社会化过程，加速知识创新。创意产业集群的多层次的、形式高度发展的网络结构为创意产业提供公共设施和知识，并为其提供认同感和灵感来源。创意产业集群组织网络中创新活动的发生和完成是一个群体活动、分散决策的过程。当某一新观念、新技术或需求的信息在网络某一结点产生之后，就会沿关系链条在整个网络中传递、反馈、交互循环、反复流动。网络中创新的参与者特别是企业会依据不同层次、不同方面的信息和技术进行分析、处理，作出创新决策，进行有效整合与配置，并通过网络扩散与外溢。在此过程中创新主体会根据此创新决策及时反应和协调，在协同作用的基础上完成创新活动。
三、创意产业集群创新发展的生态环境
创意产业集群的创新发展除了依赖于系统组织体内部各经济主体的互动作用和协同创新效应外，在很大程度上还依赖于促进其发展的外部动力要素，这些动力要素构成了促进创意产业集群发展的生态环境。创意产业集群的发展过程实际上是个不断与外界交流和不断地自适应的过程。系统开放的创意产业集群与生态环境之间正是通过频繁地进行信息、能量和物质的交流来获得创新刺激和竞争优势，这种交流主要表现为创意产业集群通过信息、技术、知识、产品、资金等要素的流出流入始终保持和外界的密切联系。促成其发展的外部环境因素主要有:柔性的劳动力市场、地方文化资源、创意氛围、信息和技术资源、制度激励。
人的创造力是创意产业集群创新发展的根本动力，柔性的劳动力市场为创意产业集群的发展源源不断地输送各类人才，其中包括在创意产业集群的创新发展中起着举足轻重的创意人才，也包括普通的劳动力。柔性劳动力市场中各类人才的高度流动确保了创意企业对劳动力的需求和“创意血流”的不断更新和替换，组织上的柔性化体现为允许各类人才兼职或“跳槽”，便于创意人才的自我选择和自由流动，益于新的创意、知识和技术在区域内传播和扩散。
由历史积淀而来的地方文化资源是创意发明的核心，也是创意产业集群形成独特竞争优势的重要动力。因为传统的、丰富的地方文化遗产作为经济因素进入创意产品的设计可以赋予创意产品独特的地方特性。这些地方文化遗产不仅包括有形的文化资本，如古建筑，也包括无形的文化资本，如象征性活动和地方手工艺产品和服务。创意产业集群正是利用了地方文化的特殊性，生产出具有地方特殊性的创意产品。
创意氛围是创意产业集群创造力产生的源泉，创意氛围的形成依赖于城市基础设施(硬件环境)和城市中的创新文化氛围(软件环境)。首先，城市便利的基础设施和充满意趣的公共空间的营造会吸引创意产业人才的聚集，如建立酒吧、咖啡屋、特色餐馆、小剧场、音乐厅、书店等方便生活的城市基础设施和举办各种文化艺术展会等活动。创意人才的聚集会吸引创意企业纷至沓来。创意人才在这种公共空间中集聚交流易于产生创新思想的火花，激发创意思想的不断涌现。其次，众多创意人才和企业的集聚会形成无形的社会生产网络，产生网络效应和网络价值。
信息和技术资源是助推创意产业集群创新发展的动力源，高速发展的技术和发达的信息为创意产业集群提供了技术支持和创新思想的实现手段。互联网的发展使信息得以快速传播，将创意思想快速地转化为生产，扩大了创意产业生产网络的范围和产品的市场规模。
从制度环境的角度来看，政府在营造创意氛围的制度激励和政策制定上对于创意产业的发展极为重要。因为在不完全的市场竞争中，市场对于资源的配置作用常常会失灵，会影响市场中创新主体之间的关系，因而需要政府营造适合创新主体发展的氛围和软环境，即通过建立公平严肃的法制环境和制定法律规范纠正市场在企业创新过程中的缺陷，增强创新网络中的信任机制，确保竞合效应能够正常进行，并在一定程度上使创新物的外部性内部化，使创新者更好地享有创新效益，建立引导正确社会走向的投资机制和颁布一系列旨在促进创意产业发展的税收、金融等政策措施，构造一个有效的持久的创新激励软环境。另外政府可以通过采取为城市提供便利的公共基础设施、提高环境质量、提供优质高效的公共服务等措施来营造企业发展和创新的硬环境。
四、促进创意产业集群创新发展的策略建议
创意产业的创新行为既依托于又改变着生态环境，创新能力是创意产业成长、发育的核心动力，创意产业持续不断创新和持久竞争力的培育依托于适宜的生态环境。而政府在积极营造创意产业集群发展的创新环境、有效规范市场行为、促进创新网络的形成和发展方面可以发挥很大的作用，这为创意产业集群创新能力的培养提供适宜的生态环境。
1.完善知识产权保护法规体系。创意产品是复杂劳动产品，具有价值难以衡量的特点。而且对消费者文化心理需求的把握是存在现实困难的，再加之交易的长期性及产品升级换代的风险，因此具有很大的风险和不确定性。而且创意知识产品由于在使用上没有自然排他性因而很容易被复制，倘若对知识产权保护不力，原创人员在创作过程中的人、财、物的大量投入便难以回收，长此以往，会严重打击创意产品制作者的积极性和创造性，极大地妨碍创意产业的可持续发展，所以需要政府制定出能够使得创意产业市场交易走向规范化、程序化、分类化、效益化的法律规章制度，建立健全相关的市场体系，加强执法力度，保护正当的产权利益不受侵害。
创意产业发展范文5
关键词：创意产业；发展现状；建议；对策；
Abstract: the creative industry has the innovation, the permeability, high value-added sex of new industry, is the measure of a region or city industrial structure, economic vitality, cultural soft power, the urban function and one of the important signs of consumption level. In this paper, according to the current situation of the development of creative industry putian, analyzes the development of creative industries putian important significance and unique development advantages, the development of creative industries put forward concrete Suggestions and countermeasures.
Keywords: the creative industry; Development present situation; Suggestions; Countermeasure;
中图分类号：F121.3 文献标识码：A 文章编号：
所谓创意产业，是指源于个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。从广义上讲，凡是以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就无法生存的相关产业统称为创意产业，具有创新性、渗透性、高增值性等特征。它是在全球产业结构调整和升级的背景下发展起来，是衡量一个地区或城市产业结构、经济活力、文化软实力、城市功能和消费水平的重要标志之一。
一、加快莆田创意产业发展的重要意义
2011年1月9日，莆田市五届人大六次会议批准实施的《莆田市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出：“十二五”时期，我市要积极培育纺织鞋服、工艺美术与创意产业等“新十大产业”，争取“十二五”末，工艺美术与创意产业产值达500亿元，发展创意产业责任重大、任务艰巨。
（一）加快创意产业发展是加快转变经济发展方式的重要举措。创意产业的核心是创意，成果带有原创性。目前，我市的工业产品以劳动密集型为主，智力和知识附加值不高。发展创意产业可以促使企业提升企业创新能力，推动高新技术产业的发展，推进经济发展进程从“投资驱动”阶段向“创新驱动”阶段转变，实现经济发展方式的转变。
（二）加快创意产业发展是实施“以港兴市、工业强市”的重要体现。构建现代产业体系，是产业结构优化升级的必然要求，是实现我市“以港兴市、工业强市”的必然步骤。2010年，我市国内生产总值（GDP）为816.98亿元，人均GDP达28466元，三次产业比例为11.1：54.2：34.7，拉动城市经济增长的主要动力是制造加工业和传统服务业，处于工业化发展前中期，城市化加速期。我市要想进一步优化产业结构，打造现代产业体系，就必须大力发展创意产业，提升制造业竞争力，才能实现“以港兴市、工业强市”的目标。
（三）加快创意产业发展是实现“跨越发展、宜居港城”目标的重要支撑。我市“十二五”发展的总体目标是：跨越发展、宜居港城，经济实现跨越发展，结构调整不断优化，人民生活更加殷实，公共服务更加完善，生态环境优美宜居。创意产业是技术、人才、包容三位一体的产业，对创新思维的尊重、理解和容纳是宜居城市整体规划布局、基础设施完善、居住环境优化、公共空间开放、多元文化共存的重要支撑。
二、莆田创意产业发展的现状
近年来，我市创意产业基础逐步夯实，以工艺美术为主的创意制造业发展大步迈前，创意产业的部分领域走在全省领先地位文化、体育相融合的创新性项目不断涌现，支撑创意产业发展的内在元素发展平稳，政策导向、人才支撑为主的隐性特征逐渐转为推动产业做大做强的坚实助力。
（一）工艺美术产业规模壮大。工艺美术是创意产业中工艺品制造领域的核心部分。我市工艺美术产业基础雄厚、产业集聚强大，2010年我市工艺美术行业增长速率位居全市十大工业集群中的第二位，增长率38.4%。截至2010年，莆田市工艺美术规模以上企业达245家，规模以上产值达107亿元，总产值超过200亿元，提前15个月实现“十一五”既定的50亿元目标。
创意产业发展范文6
关键词：文化创意产业 市场导向 精神引领
“创意”（Idea）作为一个专业名词，最早出现在世界著名的广告策划大师詹姆斯的广告名著《产生创意的方法》中。在书中，詹姆斯认为“创意”就是新的点子、创造新意，是创新性、创造性的意念、主意。“确切的说，创意是人类大脑激发出来的创新性思维成果，是创造性的思维方式。”1 1998年，英国在出台的《英国创意业路径文件》中最早提出了“创意产业”这一概念。“所谓‘创意产业’是指那些从个人的创造力、技能和分中获取发动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业会的活动。”2简而言之，就是从创新中获得发展动力的企业群。文化创意产业是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力要素为核心，通过一系列的原创性或经营性活动引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富并提供广泛就业机会的产业。从本质上看，文化创意产业以革新性、销售力、现代化、人性化等为支点，在经济市场开拓、社会精神积极化、企业管理现代化等方面发挥着重要作用。
一、“市场导向”深推服务精细化
产业要生存必须获得效益，文化创意产业的发展动力来源于成功的创意。而创意是否成功，衡量因素之一就是看它是否具有良好的市场效应。约翰·哈特里说，“创意的价值预先不能被衡量除非它们投入使用。出版商和媒体公司预先是不知道他们的哪一项创意工作将在这一季里得到成功或者失败。”“消费者是君主”，“消费者才是决定成功与否的关键”3在文化产业这一商业活动中，产业、文化、市场很好地结合在一起。文化创意产业以市场为导向，确切地说是以消费者、以大众为导向，生产开发的过程筹谋策划虽然消费者不是直接参与其中，但是总是隐形地发挥着导向力。
以消费者为导向，其一是要是重视大众和消费者的需求，做好市场考察和分析，更好地确定目标群消费者；同时更重要的是要不断对市场进行细分化，为大众和消费者提供更优质的服务。在后现代思潮汹涌、个性张扬的时代，在细分市场上做得越出色、后续动力越强劲，也就意味着企业能占领更多的市场份额。创意是文化产业服务于人类的精神消费，与实用为主的物质消费不同，文化产业所满足的消费目标是一个有着很多个性的精神消费，因此，文化产业的细分市场之动力来源于创意，它给创意提出了更高的要求，要求文化创意产业要尽可能地在产品中创造性地表现个性，在与产品相联系的生产、销售、服务等环节体现出个性，细分、再细分消费者，根据顾客群体、性别、年龄、气质的上不同差异构思推出有区别和针对性的产品和服务，听取消费群的意见和建议，不断的修改和完善产品和服务，满足万千消费者的要求甚至超出他们期望值。换而言之，做好、做精并不断拓展服务。
二、“精神引领”牵动经济发展
文化产业是文化的经济化和经济的文化化的最好体现，它具有文化属性和经济属性，既作用于经济领域又作用于精神领域，对两者交融区的经济精神的影响尤为巨大。波兰尼曾指出“工业革命仅仅是一场类似宗教狂热那样激进而又极端的革命的开始而已，可是与狂热的宗教不同，新的信念完全是唯物主义的，它坚信只要有无穷无尽的物质用品，人类所有的问题就都能够得以解决。”4产业革命带给人的经济精神引领是强烈的，在与创意息息相关联的文化创意产业上更是强烈地显现出了对经济精神的引领性作用。
文化创意产业的产业属性决定了创意和经济密不可分。创意由市场导向，产品以及形式创意都要具有美学上的品格，好的创意就要能带给人愉悦的感觉，被人接受和认同。从社会存在的内部来看，“当某种经济行为符合人们的价值观念、价值期望和价值取向时，人们就会强化或肯定这种行为，反之，人们就会弱化或否定这种行为，这样，精神文化价值就表现出对经济活动的引导作用。”5从一定程度上说，好的创意能带给人美好愉悦的感觉，其必然包含认真、创新、勤奋等积极的精神因素，并通过经济行为让人们感受到并认同了含有这些健康因素的经济精神，随后在社会传播和推崇中，以科学的、正面的价值取向直接或潜在地影响着社会经济的发展方向、模式选择以及发展的速度，从而发挥着助推经济的积极作用。
三、“个性追求”打造文化品牌
文化创意产业是创意经济，产业的发展要靠创意开路，服务说话。个性化与不可取代性是创意的突出特点，使这些特点得到很好的展现，是打造产品的多样性和创新性，树立品牌并经营好品牌的关键。征服顾客、树立品牌有赖于好的创意，而巩固拓展消费群，做好品牌维护工作，更是要依靠续不断的创意。品牌打造工作就是用创意缩短人的需求意识与产品之间的心理过程，它的根基在于经验的强化积淀。
作为创意经济，文化创意产业孕育和产生于传统经济的母体，同时兼具深厚的现实基础。其包含了传统文化和现代文化的优厚资源，可以调用丰富的传统经验和现代经验，有着强大的支撑。只要有良好的创意，就能找到着眼点，呈现出差异和活跃的部分，使产品属性、企业形象、广告风格、公共关系等展现出在人性化、哲理化等方面的独特思考，培育树立文化品牌，并不断增强品牌的标示度。对创意的不懈追求，使得文化创意产业不断开掘着人类文明精髓，将不同的、地域的文化内容和形式吸纳进文化产业这个巨大的生产链条上来，在剧烈的碰撞交融着，让创意萌发，让独特的个性彰显，使品牌中最有价值、无法模仿和替代的部分生成，以品牌个性缔造了品牌形象。
四、“团队支持”完善现代企业管理
以创意为灵魂的文化创意产业尤为突出地显示出高收益、高风险的特点。文化产业中创意核心地位的确立，使得企业自身始终处于动态的变化之中，企业员工的危机意识也尤为强烈，而为他们减压的最好良方莫过于获得团队的支持。在《创造性思维》中，霍德华·加德将团队支持分为“情感支持”和“认知支持”进行了详细解释。认知支持是将“表演者的横杆在适当的时候调到适当的高度”，为创意人找到“那颗最合适的按钮”，指的是在创意工作中关注、帮助团队的成员，提供信息、给予建议、组织交流，用合适的方式来评议他们的工作，帮助他们形成创意，甚至在必要的时候帮助他们发现自身未发现的潜能，重建信心等等。情感支持则是一种感性的的支持，包含给予创意人失败时的激励和成功时的赞扬两面。
可见，在文化创意产业中，团队是非常重要的。好的团队，就是一个有序的组织，具有领导支持、团队民主、组织具有弹性的特点，它凸显的是现代企业管理理念。创意是动态的，领导的作用也是灵活的，在知识、智慧资产支撑下，企业通过多方面的创新，使管理向人性化、开放化、科学化方向，生产向个性化、柔性化、分散化方向发展，企业成为了员工学习知识、发展自我、实现人生价值的地方，让创意人将潜在的巨大的内驱力释放出来，从而引发源源不断的好的创意产生。以动态的平衡使组织具有强大的生命力进化的能力，这种适用于文化创意产业的团队建设理念，必然要对传统的企业管理方式进行变革，同时不断完善现代企业管理。
注释：
1. 廖灿著：《创意中国》，北京：中国经济出版社，2008年1月版，第5页。
2. 欧阳有权主编：《文化产业通论》，长沙：湖南人民出版社，2006年版，第123页。
3. [澳大利亚]约翰·哈特里著，意娜译：《创意产业》，《文化研究》，2007年，第21页。
