企业宣传广告设计范文1
关键词：网络营销；网络广告；手段
一、网络广告对市场营销的重要性分析
1.有效确定企业市场营销的目标群体
网络广告具有普遍性，网络广告通过互联网的渠道能够将企业的产品信息传播到世界各个角落。随着互联网使用群体的增多，企业广告的宣传效率的提升必然要通过明确目标消费群体，才能进行有针对性的传播。网络广告与传统的广告相比，其受众更容易确定，传统的广告如电视广告、报纸广告等对于受众存在一定的未知性，而网络广告通过互联网数据，能够准确的分析用户的特征，能够直接实现B2C的沟通与交流。网络广告能够有效的帮助企业确定目标消费群体，而且这种针对性的广告投放或者是信息推送，能够有效的提升宣传的效果，帮助企业发展潜在的客户群体，提升企业的市场知名度。
2.网络广告帮助企业拓宽营销的范围
电子商务时代的到来改变传统的营销 渠道，极大的扩大企业营销范围，市场交易可以打破地域的限制，而网络广告的出现使得企业的产品宣传范围更加的广泛。网络广告借助互联网渠道进行传播，而且在自媒体环境中，网络广告很可能呈现爆炸式的扩散，在极短的时间内引起网民的广泛关注，对于企业市场营销来说，网络广告有效的提升企业宣传的范围，而且能够将企业品牌的信息准确的传播到每个终端消费者。网络广告与传统的广告宣传方式相比，其经过多次传播不会产生较大的变化，如一则网络广告视频或者是网络广告段子的传播，能够让消费者观看到企业原生态的网络广告视频，对于企业来说，通过网络广告能够有效的扩大消费群体，让更多的消费者关注企业的产品，从而提升企业产品的销售。
3.网络广告的营销方式能够有效降低企业的成本
在市场营销中，企业的成本是决定企业胜负的重要因素，促销策略中的广告是企业的一个重要的成本，在当前的市场竞争中越来越多的企业利用广告策略提升企业的市场形象与产品的知名度，花费重金进行广告的宣传，导致企业的成本过高，如恒大冰泉的广告费用高达14.85亿元，这个天价的广告费用并未能够为恒大冰泉带来效益，反而加重经营成本。网络广告的特点在于成本低，企业可以通过电子邮件、电子公告、视频、网络文字图片等方式进行信息的，对于企业来说成本比较低，企业只需要通过注册网络域名，或者是通过与网络视频平台签订协议能够有效的降低企业的经营成本。
二、企业有效利用网络广告建议
1.设计有创意的网络广告
随着互联网的不断发展，网民每天面临的网络广告信息繁多，网民对于网络信息的接触较多，企业的网络广告如果缺乏新意，难以吸引网民的关注。在企业的网络营销当中，网络广告的设计如果缺乏新颖性，网民的点击率不高，则达不到企业宣传的目的。因此，网络广告的内容设计必须要具有创意，要让网民留下深刻的印象，而且能够有效的让网民对网络广告宣传的产品产生兴趣。网络广告必须要结合产品的特点，赋予一定的广告创意，才能真正的让消费者感兴趣。网络广告的成功必须要在最为适合的时间，选择适合的受众才能让网络广告发挥最大化的效果。
网络广告要有创意，其中在网络广告中创设悬念成为网络广告宣传的有力方式，通过一些有悬念的广告语能够吸引消费者探寻答案的心理，这种网络广告的宣传方式能够在短时间内吸引消费者的关注，达到出奇制胜的效果。
2.网络广告应当调动消费者的参与度
网络广告的浏览量与点击率关系着网络广告的传播效果，因此网络广告要以消费者为中心，网络广告应当提升受众的参与度，如可以采用问卷调查的方式，加大消费者的参与度，如腾讯视频的自制节目《你正常吗》为了提升用户的参与度，通过问卷调查的方式提高用户的参与积极性，这种参与不仅会提高宣传，而且还会让用户关注节目，增加节目的点击率。如西安杨森制药在进行宣传时，通过网络广告的方式进行有奖的问答，受众可以通过参与网络广告回答问题的方式，不仅能够普及医疗知识，还可以获得奖品，许多消费者愿意参与这种类型的网络广告，能够让消费者对产品产生较为浓厚的兴趣，留下深刻的印象。网络广告要以消费者为中心，要积极的调动消费者的参与度，通过新颖的网络广告，加强与网民消费者的互动，从而提升网络广告的宣传效果。
3.创新网络广告的形式
当前的消费者由于需求、个性不同，企业的产品也存在不同受众，而且消费者对于网络广告的效果要求越来越高，一般的网络广告已经难以引起消费者的关注，因此网络广告应当要积极的进行形式的创新，网络广告应该积极的创新形式，如可以采用旗帜广告、动画、游戏的方式进行宣传，网络广告还可以采用试玩、问卷调查等方式。通过创新网络广告，吸引消费者的关注，网络广告要根据企业的形象与产品的特点进行创新，在网络广告的设计上要根据受众的特点选择不同的形式进行传播，如对于年轻的消费群体，可以选择视频、动画的方式进行宣传，而对于年老的群体，多运用图画与文字结合的方式，让老年的消费群体可以对企业的产品产生直观的感受。
4.企业的网站广告布局设计要科学合理
企业通过互联网渠道进行广告宣传，应当选择适合的布局，网络广告要让消费者进行浏览才能达到宣传的效果，但是如果每个网站都布满广告，则会引起消费者的反感，因此企业要恰当的运用网络广告。在企业的网站布局上要合理，如广告的弹出或者是导入都应进行合理的设计，运用恰当的方式进行广告的展示，才能达到网络广告宣传的效果。
参考文献：
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[2]陈爽，何兰.关于企业网络营销的有效手段--网络广告的研究[J].中国商贸，2012，11：21-22.
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[5]郑佳.基于信息传递的整合网络营销策略研究[D].吉林大学，2011.
企业宣传广告设计范文2
一、企业广告中存在的法律问题
1.企业广告中的法律用语不准确、不规范
企业广告中的法律用语极不规范。本文仅以“国家专利”一词的使用为例，加以具体分析和说明。
企业广告中不规范的法律用语，恐怕要以“国家专利”一词的使用最为典型。根据笔者观察，企业获得专利后，不论其获得的是何种具体专利，都喜欢称之为“国家专利”，相应地也把其产品称为“国家专利产品”。目前“国家专利”一词在我国已为商界广泛使用，尤其在企业的商品广告中使用得更加频繁，就连一些媒体在比较正式的报道中也经常使用“国家专利”一词。
但是，笔者认为，“国家专利”一词根本没有存在的基础和必要，企业广告中广泛使用“国家专利”是极不规范的。这是因为：
第一，“国家专利”不是任何具体法律意义上的专利。我国《专利法》第2条规定，能够授予专利权的发明创造只能是发明、实用新型和外观设计。因此，在我国，专利也就相应地分为三种，即发明专利、实用新型专利和外观设计专利。除此之外，再不会有其他什么具体的专利。
第二，“国家专利”也不能用来特指国家授予的专利。因为发明专利、实用新型专利和外观设计专利都是国家专利局依照国家专利法授予的，根本不存在非国家专利局或地方性专刊机构授予的专利，所以，不能也根本没有必要用国家专利一词来特指国家授予的专利。
第三，“国家专利”一词也不可能包含除专利之外的任何含义。众所周知，专利一词有三种含义，一是指取得专利权受到国家专利法保护的发明创造；二是指记载着授予专利权的发明创造内容的专利文献；三是指专利权，即国家专利机关依法授予专利申请人对某项发明创造在法定期限内享有的排他性的专有权。大多数情况下专利就是专利权的简称。显然，“国家专利”一词不可能包含上述专利的三种含义之外的任何含义。
第四，也许有人会说，可以把“国家专利”一词当作专利的同义语使用，这样可以更加突出专利与国家的紧密联系。其实不然。因为任何专利都是国家专利机关依照国家专利法授予的，专利与国家紧密相联、密不可分，这是专利一词的应有之义，根本没有必要在专利之前加上“国家”二字来突出；这不仅起不到突出专利与国家联系的作用，而且还会使没有专利法律知识的人误以为我国有国家专利与非国家专利或地方性专利之分。所以，把国家专利作为专利的同义语是不可取的，也是没有必要的。
第五，“国家专利”也不同于“中国专利”，“中国专利”一词有其特定的含义，指中国专利局依照中国专利局法授予专利申请人的专利权，与之相对应的是其他国家或地区依照该国或该地区的专利法授予专利申请人的专利，如“美国专利”、“法国专利”等。因此，在专利产品或专利广告上乱用和滥用“国家专利”一词，只能使消费者和其他社会公众对专利产生误解，不利于其对专利的正确认识和把握。
2.不重视对企业专利的宣传
我国专利法第15条规定：“专利权人有权在其专利产品或者该产品的包装上标明专利标记和专利号”。但企业中存在的一个普遍现象是，只重视对其注册商标的广告宣传，而轻视甚至忽略对其专利的宣传，即使有些企业获得的是发明专利，也同样是把其注册商标作为广告宣传的重点。有许多企业在获得专利后的很长时间内，企业不在其专利产品或该产品包装上标明其所获具体专利的字样和专利号，也不进行广告宣传或者不作为广告宣传的重点，更缺乏有重点、有针对性地宣传。
3.专利标记标注不规范
有的企业只标明“专利”二字，有的企业只标明专利号，有的企业标明专利证号；有的企业在专利产品上标注，有的企业在专利广告中标注，有的企业在产品说明书中标注；同一企业的标注内容在不同场合也不一样。例如，邯郸市某公司生产的多功能理疗腰围系列产品获得了实用新型专利，该公司在产品广告上标注了专利号，在产品说明书上就标注了专利证号，而在其专利产品上则未做任何专利标记。
4.企业对专利广告宣传的整体形象设计欠佳
不论是在企业专利产品或其包装上、还是在专利广告中，不论是标明“专利”字样、还是标明“国家专利”字样，都比企业注册商标的字样小许多倍，而且很少标在显著位置；承德露露股份有限公司在这方面表现得最为突出。承德露露股份有限公司1989年就申请了发明专利，本来从这时起就可以在其产品或产品包装上标明发明专利申请号，或者进行广告宣传，以扩大企业产品的影响和知名度；但可惜的是该公司没有这样做，而且就是在其获得发明专利之后也并未在产品或产品包装上标明“发明专利”字样，而只是标明“国家专利”字样和专利号“89100693.1”，而且字体明显小于其注册商标“露露”。因此，不用说许多消费者不知道也很难知道专利号中的第三位数“1”代表发明专利，就是消费者知道的话，也会由于专利号的字体太小而难以发现。这种状况一直持续到1997年底。大概是从1998年初开始，该公司才在其专利产品或产品包装上标明“发明专利”字样，与此同时也标明了“外观设计专利号96302296、2字样；但是，不论是“发明专利”还是“外观设计专利”字样，都比其注册商标“露露”字样小许多倍。在许多公共场所都可以看到写有“露露”两个赫然大字和“国家专利号89100693.1”几个蝇头小字的彩色广告牌。浙江方太橱具有限公司创造出的油烟机领域新的尖端技术――鹦鹉螺畅吸风道获得了发明专利，但并未在产品说明书或宣传册的显著位置标明“发明专利”字样，而只是在并不显著的位置用小字标出了发明专利号――01132056.7，很难被消费者发现。
至于说到对专利广告进行一些字体、字形和颜色方面的形象化处理和渲染，一般企业就更做不到了。
二、改进和完善企业广告的法律对策
上述问题的存在，不仅对于企业形象的树立和企业的发展极为不利，也使企业很难适应市场激烈竞争的环境。要解决企业广告中存在的上述问题，就要求企业必须做到以下几点：
1.规范企业广告用语
企业广告应当规范、准确，正确使用法律术语，不能乱用和滥用诸如“国家专利”一类的词语，以免对消费者和其他社会公众产生误导，损害其合法权益。
笔者认为，在企业专利广告的用语问题上，企业可以在商品广告中直接标明所获具体专利的字样和专利号。例如，获得发明专利，就标明“发明专利”字样及其专利号，或标明“××获发明专利”等字样；如获得实用新型或外观设计专利，就标明“实用新型或外观设计专利”的字样及其专利号，或标明“××获实用新型或外观设计专利”等字样。这样既能宣传和扩大商品的信誉和知名度，也不违反有关法律规定，更不会给消费者造成误导和损失。
2.企业广告宣传应当商标和专利并重
企业既要重视宣传注册商标，也要重视宣传专利尤其是发明专利，以使二者相互促进、相得益彰；绝不能只重商标而轻专利，因为专利尤其是发明专利也能增加企业产品的知名度和企业的信誉。
3.规范企业专利广告，使之标准化、全面化和形象化
(1)突出重点，加大宣传力度
企业要针对三种专利权的区别和特点，有重点地进行宣传。对于外观设计专利，要宣传其设计之新颖、美观、大方和实用；对于实用新型专利，要宣传其技术方案之新颖、实用和有一定的创造性；对于发明专利，要宣传其技术方案的最高创造性和经过专利局实质审查的真实可靠性和稳定性；而对于三种专利权来说， 则要突出宣传发明专利。在突出宣传重点的同时，还要加大宣传力度，不仅要在广告中宣传，而且要在专利产品或其包装上宣传；宣传的形式和手段也要多样化。
(2)准确标注
企业要正确认识和把握三种专利权的区别，绝不在专利广告中笼统使用或标注“国家专利”等不规范用语，要直接、明确地标明所获具体专利的字样；同时，要准确标注专利号，不要把专利证号误当成专利号。专利证号是专利证书编号，无宣传价值，没必要在专利广告中标注。
(3)专利广告设计要形象、独特
企业宣传广告设计范文3
1网络广告营销模式的优势
1.1拓宽营销范围
在第四媒体迅速崛起的时代，加强企业的电子商务信息平台是时代的需要，也是市场经济的发展特点，建立世界范围内的消费市场，通过服务器和网络等必要元素建立一个完整的市场营销网路影响模式，为网络广告创造一个有利的环境。通过网络平台的建立，可以有效地宣传企业的产品及形象，提高企业知名度，同时，企业通过网络传递企业的文化和精神特点，将其产品的品牌、功能和规格等大量的信息完整的放置在网络平台上，提高消费者对企业的了解和认同，扩大企业的消费诉求群体。由于网络广告的低成本，在众多的广告宣传方式中，企业一般最青睐的是网络广告，企业在购买域名之后，除了日常的维修费用之外，几乎不需要支付任何的广告费用，还可以达到有效的宣传效果。
1.2确定营销的目标对象
网络广告的一个潜在功能是能够有效确定企业的营销目标对象，由于网络的普遍性和广泛性，几乎渗透进每一个领域，各个阶层、各个年龄阶段的人几乎都接触到网络平台。但是企业的宣传目标对象可以根据对网络的利用程度来划分，进行有差别的广告宣传。一般来说，企业的目标客户针对于热爱网络，具有前卫思想及高知识消费群体，他们对于新生的事物具有加强的接受和消化能力，企业可以同他们建立直接的商务联系。直接的B2B关系有利于激发消费对象的购物欲望及消费热情，基于他们对于消费市场的前瞻性和对网络的熟练性，对网络营销来说，是一个具有极大消费市场。同时，在这群消费顾客中，通过长期的商务关系的建立，可以建立企业固定性的消费群体和消费倾向，对于企业的营销方向和目标也十分有利。
1.3降低营销成本
在传统的营销模式中，具有高成本、多环节的特点，往往需要广告宣传、分销商、零售商和消费者，以及多个中间环节构成，消费的流程复杂，时间长。而利用现代的网络平台，推广挽留过广告的营销模式，就一定程度上减少了很多不必要的中间环节和中间商，甚至建立直接的B2B关系，企业可以直接面对消费群体，有效的减低了销售的成本，又一定程度上保障了产品价格既能满足消费者的消费心理，同时还能最大限度地满足企业的营销利润，网络营销的一大特点在于突出体现了产品价格在营销过程中的优势。而且缩短了营销的时间，多样化的交流方式和多层次的消费群体，大大拓宽了企业的营销市场，同时为消费者带来了实惠和便利，真正意义上实现了企业和消费者的双赢。
1.4营销便捷化
网络营销的支付方式多样，在电子商务中出现的电子货币、支票和电子钱包，都是当前网络交易平台中经常用到的，避免了现金支付带来的许多不便利因素，促进了消费者和企业之间交易关系形成的效率。同时，电子商务信息平台促进了消费者及时的在线支付，消费者可以不出门就在网络上找到价廉物美的商品，节省了时间和资金，对于消费者而言，也是一种优惠。在现代化社会中，人们的工作和生活节奏不断加快，城市的拥挤和嘈杂使大部分的消费者都不愿意再出门，一定程度上促进了网络消费模式的利用率提高。当前，人们的消费习惯正在逐渐的变化，网络广告的作用显然是符合当前这种发展局势的。另外，网上支付功能能够促进企业及时的了解营销状况，资金回流也能够立竿见影，减少了传统财务统计中的诸多环节，能够保障企业财务管理的及时性、有效性和高效性。保障了企业的根本效益，又能及时了解企业的动态资金状况，在生产加工过程和销售过程中，能够更好地把握企业的营销效益。
1.5促进企业的整体发展
网络营销是提高企业的整体效益的有效手段，也是促进企业整体长足发展的现代化营销模式。在企业的网络营销过程中，与传统的营销服务一致，依然有营销前中后三个阶段，而不同于传统企业营销模式的是，企业在营销各阶段所采取的手段和方法都比传统模式要快速和便捷。在销售前期，需要有效地对消费市场进行目标定位和市场分析，利用网络平台的优势及现代化的技术手段，可以在最短时间内精确目标市场，确定消费群体；在确定消费群体和市场之后，采取网络广告的营销手段，促进消费群体对企业和产品的了解程度，刺激消费群体的的消费欲望，通过消费群体自主上门的方式，提高企业营销过程的高效性；同时，营销后期的质量保障等维护了消费者的基本利益，同时也有利于形成固定的消费群体，形成顾客回流的现象，有效提高企业的整体效益，同时利用网络广告宣传企业的形象。另外，利用网络广告等现代化的营销手段，有利于促进企业调查市场结构和消费结构，通过开发新的产品和提高服务质量，避免企业的资源浪费。
2网络广告的网络营销运作模式分析
2.1有效宣传企业形象
通过网络企业信息和宣传企业形象的方式主要有网站公布和电子邮箱两种方式。当前，我国经济市场的网络广告运用较为普遍，具有较强的行业特性，特别是在信息技术行业。相较于传统的广告宣传模式，网络广告的互动性和便捷性都比较强，同时具有丰富性和可控制性等特点。通过网络广告建立一种必要的促销公共关系是当前企业网络营销的主要特点，在企业效益和消费者实惠之间建立一个平衡点，为企业的有效经营创造良好的发展环境。具体来说，可以通过建立网络媒体的发展关系，利用第四媒体的宣传效力，提高企业有价值信息的广泛传播，通过网络媒体的宣传效率激发消费者对企业的了解和对企业产品的购买欲望；其次，通过建立良好的网络沟通关系和网联网宣传模式，树立良好的企业发展形象，巩固企业的发展，促进企业产品的推广度，提升产品品牌知名度，提升企业的整体形象，巩固顾客关系，同时建立新的顾客群。通过企业网站和主页宣传的设计也是企业利用网络广告有效促进网络营销的有效手段。确定好企业的网络消费目标群体之后，规划好符合企业形象和整体发展特色的风格设计，利用现代化的技术和手段，通过网络软件和通信工具等进行必要的网络营销推广，具体来说，网络广告的设计需要注意以下几个方面的问题：第一，尽可能保障网络广告的视觉优势。第二，尽可能使用简洁的URL。第三，尽可能与企业的整体形象保持一致的风格。第四，控制网络广告宣传页面的排版和规格。第五，较好的控制页面下载的时间不超过10秒。
2.2多层次的网络广告促进网络营销的集成
企业的网络广告不是一个简单的宣传过程，需要在大量的前期工作之后进行宣传方案制定。首先，进行必要的网络市场调研，是有效的减少企业的经营风险和企业浪费的前提，通过市场调研可以有效的搜集市场的信息，根据市场变化趋势和变化规律制定相应的广告宣传方案。在掌握信息资源之后，利用互联网的信息沟通渠道，提高企业的营销几率。其次，建立网络直销或者与分销商结合的营销模式。根据网络营销模式的不同建立不同的网络广告模式是企业网络营销的现实特点。在网络直销的情况下，可以利用挽留过的便捷化特点，进行直接的网络广告宣传，可以有效的节省销售成本，有效的敲定消费市场，建立与消费者观念相适应的广告策划。在与分销商相结合的网络营销情况下，企业的网络广告具有联系性和特殊性的特点，需要在网络上搭建一个与企业相联系的供应链，在分销商和企业之间建立物流配送关系，这种多分支的网络结构是在网络直销的发展下的产物，也是提高网络市场的必然趋势，在利用网络广告宣传过程中，建立企业与经销商的必然联系，通过多层次的宣传，扩大消费市场，增加消费群体，最终网络的集成营销。
3有效提高网络广告对企业网络营销的效果分析
在企业网络营销过程中，网络广告是中心环节、当前的网络世界种网站数量数不胜数，如何利用网络广告来增加消费诉求是需要积极思考的问题，要增强网络广告在消费者心中的印象，需要通过多层的方式和手段进行宣传。第一，提高企业的知名度，用简洁的网址和具有特色的网页设计进行广告宣传，结合新浪和网易等媒体进行综合宣传，提高企业在网络中的出现频率。提高个搜索引擎的利用率也是有效的提高企业知名度的方式之一，当前的门户网站搜索引擎是网名进行信息搜索时的首要门道，可以通过在搜索引擎网站设立必要的网站广告，提高广告的知名度。第二，通过设计个性化的网站识别图式，提高广告的链接率，寻求相对应的网站进行合作，通过双方的广告链接，在无形中提高网站的访问量，也是有效的提高企业的网络营销的有效方式之一。第三，通过BBS论坛的广告渗透。BBS是当前网络世界中具有较大的网民聚集地，在其中渗透网络广告是有效地提高广告的视觉范围，另外，在BBS上设置特色化的广告不仅有利于吸引众多网名的眼球，而且BBS的免费特征也为企业的宣传大大降低了成本。第四，有效提高网络广告的新颖性。提供个性化的广告宣传是符合当前个性化的社会发展趋势的，在网站上提供个性化的服务能够增加消费群体主动定期的进行网站信息浏览。网络空间的千变万化客观上要求企业加强自身的创新力度，提高广告的创新性，甚至设置必要的增值服务，提高广告对大众的吸引力，促进网络营销的有效实现。
企业宣传广告设计范文4
关键词：新媒体 行为识别 形象识别 交互性
中图分类号：J524-4 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）01（b）-0224-02
当今社会，广告宣传形式正朝向高流动、高科技、高利润、多层次的方向发展，不仅仅局限于之前的商业宣传，在美化环境、公共服务等方面也起着尤为重要的作用。目前，我国新媒体技术的研究仍处于尚未成熟的阶段。由于新媒体技术的形象设计、规划、管理等问题，使得其产生很多负面影响。接踵而至的问题是媒体广告与企业形象不匹配，破坏企业整体形象，对企业产生负面影响，阻碍企业形象展现的发展。
1 企业形象设计的媒体现状分析
Asiaposter（亚洲户外）公司的CEO史默伍德曾说过：户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都读报纸、看电视或者上网，但是任何人只要一出家门，就会见到户外广告。
1.1 广告在媒体中投放的盲目性
多年来企业主要依靠传统媒体来做形象宣传，据统计每个路口几乎都有企业画册与海报的投放，重要的广场也会设置电视媒体播放企业的宣传片。琳琅满目的广告处处可见，让我们试想一下，受众每天被重复的企业信息广告包围，广告传播的效果势必越来越不尽人意。因此，企业的广告形式需要创新，不仅在已有的广告载体上寻求新的组合与拆分；更要从广告的形式上有更耳目一新的感觉。并且杜绝过多的新媒体广告堆积，以避免受众产生厌烦心里。
1.2 新媒体技术应用的缺乏
目前来看，企业在平面媒体上的广告已经接近饱和状态，内容的展现缺乏创新，媒体的应用缺乏发展，虽然出现流动媒体形态车体广告，但植入的形式单一，还是依靠车体的流动性将企业的标志、宣传语带进大街小巷，基本属于平面广告的被动连贯形式。一个好的广告必然需要一个适合的传播形式，因此广告的依托媒体就显得尤为重要。广告投放者应根据不同地区不同民族不同年龄等等的受众人群做细致的调查研究，了解媒体投放的环境，根据受众的不同，有针对性的选择媒体形式，投其所好的去使用。
1.3 媒w选择的完整性差
企业形象设计是通过企业的标准文字、图形及其应用系统为基础的识别宣传，需要主动出现在受众有效视野范围内，并在相对时间内劝服受众。而传统媒体上的图片和文字广告在信息爆炸的时代，受众对于其关注度能持续2 s以上的只占15%，且版面单一更换周期长、时效性也较弱，最主要的是无法及时反馈受众的意见与建议。前期的广告投入与后期的信息反馈不能形成及时有效的信息链接，媒体在选择上缺乏主动性、强迫性与新鲜感。
2 企业形象设计发展的创新研究
2.1 互联网+理念识别
企业的理念识别是企业存在的社会价值，也是企业需要为之奋斗的目标。自2015年以来，互联网+成为各大媒体的热门词汇，互联网+企业理念最主要的表现是，企业的发展要借助互联网的平台，将信息融合，把企业的价值推向新的社会高度。互联网可以更有效的、更快捷的将企业的理念以简练、形象的语言形态传播出去。
2.2 行为与形象的完整结合
企业形象设计需要通过企业的标准文字、色彩、图形三大要素及其应用系统将企业的识别传达出去。因此，如何将行为与形象完整有效结合就是新媒体技术所研究的课题，行为与形象的表达也要依靠新媒体技术。
2.2.1 新媒体技术促进行为识别的统一发展
企业的行为识别分为对内协调和对外交往两个方面。以往对内的行为准则条例规范都是以宣传手册、橱窗栏目、墙体广告的形式进行展现；对外的交往，主要以公关的行为准则、交往规范为主，依赖的对象是有主观意识的人。这些先决条件决定了，行为识别的弊端性，使得行为识别的对内对外无法完整统一连贯运行。对内，宣传范围狭窄、形式单一、接受上属于被动接受，条例的贯彻需要死记硬背。新媒体技术网络、微信平台、数字电视的产生，解决了这一矛盾。企业微信平台使得企业内部外部人员都能了解企业的文化行为准则；网络为企业走向世界嫁接了桥梁；数字技术从交互的问题入手解决了企业课题与外界的直接触摸感应。对外，新媒体技术解决了维度空间的问题，户外广告加入时间特性，将弥补平面广告瞬间记忆的缺点，以动态化多元化的形式出现在人们的视野中，例如流媒体中的车体广告，地铁站的橱窗广告等等形式，随着车体的移动将平面的图片和影像利用时间差动起来。2015年上海地铁静安寺站，统一冰红茶的广告出现动漫、与吴亦凡的真人互动。长长的墙面上安装可以捕捉行人动态的捕捉仪，进入屏幕范围的人就会呈现简笔动漫的图像效果，吸引了不少观众驻足观看自拍，偶尔吴亦凡也会出现在屏幕上，仿佛就在身边一样。
2.2.2 新媒体技术为形象识别提供广阔空间
差别性是企业形象识别的核心，在繁杂的市场竞争中，同类产品的企业多如牛毛，企业应追求富有个性化的企业形象识别。个性化是企业的标志，方便消费者认同和购买。比如，有两家大型企业，规模、大小、技术基本相同，但一家以“温情服务至上”的形象推进市场，而另一家则没有什么特色，那么这两家的销售结果就大不一样。差别性的实现要依靠新媒体技术，字体设计动态化、图形应用多元化包括色彩的应用打破常规性这是企业差别性体现的内容；宣传不再依据人工分发的被动形式，而是以企业APP的形式主动被消费者接收，新媒体技术为形象系统的推广提供了技术支持和正面回应的效果。
2.3 形象识别的媒体概念整合
传统媒体下的企业形象宣传以二维形态为主，互动形式也是单一的信件反馈、电话回访等，报纸、杂志、电视、户外广告这些媒体从长远发展上无法解决深度和广度宣传的问题，新媒体网络除了具有传统媒体的优势外，还具有连贯、即时延展和融合的新特点，企业形象识别在新媒体技术环境下，不再依赖单一的媒体形式，企业与消费者的交流实现及时性，与社会的信息反馈更为便捷迅速，便于企业尽快解决所面临的问题。
3 企业形象设计中新媒体展现的优越性
新媒体是企业形象设计宣传中的有效的媒体形式，是社会生产力发展到一定时期的产物。新媒体技术既是一种内容载体，又是一种信息机构，还是城市中的景观，在无形中体现着城市文化和城市形象，并且改变着城市生活。 有其优越性：功能的优越性，视觉图像从静态到动态的优越性，受众接受程度的优越性，表现创意在形式上的优越性。
在功能上，就数字媒体中展现出企业VI形象的这方面来说，比其他的户外广告灵活性要高，流动的传播方式，更容易让受众接受，会起到意想不到的效果，在传播范围上远远大于其他的户外广告，可以说有网络覆盖的地方，就会在哪里传播信息。这无异于在每个人的世界树立广告牌，其影响程度难以想象，很大程度上节省了成本，是一个性价比极高的媒体传播模式。
从静态到动态的表现方式是传播形式的新发展，静态的企业基础形象系统，在新媒体的技术下，产生时间的延续与时空的错乱，让消费者身临其境，解决平面广告瞬时性的缺点。
在受众接受程度和表现创意上具有优越性，相比其他户外广告有很大优势，很多时候，大部分人在逛街时只是专注的向前走，而忽略了其它的街道。这种情况就需要一个主动，引导性广告――流动广告。流动的广告要比静止的更吸引人的眼球，尤其是再加上独特的形象设计，就会让受众留下很深的印象。一般的户外广告都是在路边或者楼宇上面，是静止的，人们有时不去抬头就不会看到，而新媒体广告会主动走进人的视野，通过APP 操作了解企业信息，通过数字媒体从声光电的角度吸引受众。
4 结语
有位知名广告人威廉・伯恩巴克说：“从本质上看，广告是劝说，劝说便不是科学，而是艺术”。新媒体技术对于信息的传播，目标更明确、画面感更强，信息突出、鲜明美观、成本低廉，最主要的是对受众无要求，受众面积大，实现主动性、劝服性强的特点。从一定意义上来说，新媒体捕捉到企业形象设计发展的问题要害，影射出了人类行为和心理活动内在的必然联系，从低级到高级连续的发展这一规律， 有利激发人和指导人的意识，在企业的发展中起到了举足轻重的作用。
参考文献
[1] 于欣.新媒体语境下的VI设计[J].艺术与设计：理论版，2014（1）：39-41.
企业宣传广告设计范文5
广告发展趋势分析
2003年《物流技术与应用》由双月刊扩增为月刊。也就是这一年，杂志上的广告量出现了井喷式的增长。当年物流装备行业各领域企业的广告投放比例详见图1。
经过5年的发展，到2007年，中国物流装备业发生了很大变化，市场规模不断扩大，外资品牌竞相登场，国内企业大批涌入，市场竞争愈演愈烈，其中最为明显的莫过于一批实力不菲的民营企业脱颖而出。《物流技术与应用》杂志的广告额也翻了两番，各行业领域企业投放的广告量也不同于2003年，市场变化由图2可见一斑。
行业广告投放分析
这里仅选取几个有代表性的行业领域对这些年的广告投放情况进行简要分析。
1、在这5年问，每个行业的广告投入量都有较大幅度的增长，而增长最迅速的是货架行业。2003年只有一家货架企业在《物流技术与应用》投放广告，2007年已增至10家。
经过这几年的快速发展，图3中一些企业的销售规模已经超过亿元，成为货架行业的排头兵。这样的突飞猛进源于多种因素，也与企业重视广告宣传、树立品牌形象密不可分。直至目前，货架行业的发展热度依然不减。今年，国宝高调进入货架行业，成为该行业又一“重量级”选手。
2、系统集成商的广告投入量虽然所占比例有所下降，但是总量也翻了将近两番。昆船公司是在《物流技术与应用》投放广告时间最长的系统集成商之一，《物流技术与应用》也是昆船在物流行业唯一的合作伙伴。在双方合作期间，昆船物流的销售额大幅增长，自2003年到2006年，仅在烟草行业，其项目数量就翻了两番之多。
日本大福公司自2002年在上海成立独资公司以来，一直在《物流技术与应用》杂志投放广告。大福有着多年成熟的品牌运作经验，在我刊投放的广告市场针对性较强，而且设计精美。他们的广告策略已成为很多国内企业学习的“教材”。
3、在《物流技术与应用》杂志运作的11年间，叉车企业的广告投入量最大。近些年，随着市场需求的上升以及像《物流技术与应用》这样的物流媒体的推波助澜，我国叉车市场每年都以20％以上的速度递增。由于世界级的品牌陆续进入，市场竞争变得异常激烈。外资企业在市场开拓和品牌培育上同时并举，选择《物流技术与应用》这样业内权威的杂志作为常年合作伙伴进行品牌推广。除了平面广告之外，一些外资叉车企业还策划了很多丰富多彩的市场活动，如林德公司的“叉车万里行”、“未来叉车设计大赛”，丰田邀请媒体到日本总部采访报道，斗山邀请媒体前往韩国进行考察、采访，等等。这些活动扩大了企业在品牌运作上的想象力，显著提升了企业形象和民众认知度。
4、近一两年来，自动识别行业在《物流技术与应用》的广告投入量虽比前些年有了很大增长，但是仍然只占很小的比例。自动识别设备和解决方案作为信息技术的一个组成部分，是物流行业的神经系统，随着中国物流行业信息化水平的不断提高，其价值将越来越得到市场的重视。在日本物流杂志上，自动识别厂商的广告占有相当的份额。因此，国内自动识别厂商的市场宣传意识还有待加强。
广告宣传与品牌推广
分析中外物流技术与装备企业的广告宣传策略，我们发现一个值得深思的现象，那就是国外知名的先进企业不仅极为重视广告宣传，更重要的是真正把广告宣传作为打造企业品牌形象的主要手段。反观国内企业，普遍不重视广告宣传，即使做广告宣传的企业，也往往把广告仅仅当成了企业的一种促销手段。具体表现在如下方面：
1、国外知名企业广告宣传往往采取统筹安排的策略，而中国一些国有企业往往把广告与营销挂钩，广告经费分散发放给各地经销公司。不同的做法产生的差异是，广告宣传为知名的国际公司带来了统一的形象、统一的标识、整体的展示，提升了企业的品牌价值；而国内企业的广告策略虽然在一定程度上刺激了销售，但难以形成统一的企业品牌形象，更难以带来产品品牌价值的提升，在市场竞争中只能依靠价格战来取得优势，长此以往不利于企业的发展。
其实，这个道理在其他行业已经得到证实。如：目前中国生产的鞋在全世界市场占据主要份额，但中国所有制鞋企业的利润加起来还不如美国耐克公司。从物流装备业看，中国叉车企业占据着国内市场的主要份额，但国产叉车给人中低挡、质量不高的品牌形象，利润远远低于一些合资企业，从长远来看不利于叉车企业的发展。此外，在叉车出口方面，国内一些企业为国际知名企业贴牌生产，大部分利润也被国外企业拿走。这都是企业不重视品牌形象造成的。
2、国外企业作广告宣传非常注重媒体选择，而国内企业往往更关注广告价格。作为亚洲物流界的知名刊物，《物流技术与应用》杂志长期的广告合作伙伴中，有外资背景的企业占了一半，其次是民营企业。相比较而言，国企的广告投放量一直所占比例很小。在我们与客户多年来的接触中了解到，国企往往认为《物流技术与应用》广告价格比较贵，而很多独资或合资企业却认为选择《物流技术与应用》这样的专业媒体投放广告是物有所值。
很多国外知名企业及合资企业作广告宣传时，对杂志的编辑、报道、设计、印刷等都有较高的质量要求，并且明确表示对一些不知名的媒体根本不予考虑。这样名企选名刊的结果是，极大地提升了企业品牌形象。而国内企业因为考虑到价格便宜，选择了非国内正式出版或者质量不高的刊物，看起来广告做得很多，但并没有为树立企业形象起到相应的推动作用。
关于价格，如果一个人认为花10元钱买10个好水果贵，而5元钱买2个低劣的水果很便宜，你一定认为这个人不会算帐，但很多国内企业做广告时往往陷入这样的误区。如：有些企业用某发行量不大的杂志每期5000元的广告报价，与《物流技术与应用》每期1万多元的广告报价作比较。虽然从绝对数值上看，《物流技术与应用》的广告报价比较高，但考虑到发行量、客户覆盖率、杂志知名度等因素，还是物超所值的。如果忽略这些因素，同那种认为10元买10个好水果贵、5元买2个低劣水果便宜的人又有什么区别呢?
3、国际知名企业做广告宣传时，十分注意广告所传达的内容和形式，重视广告策划与创意，常常委托专业广告公司精心设计制作广告片。相反，国内一些企业除了在广告价格上斤斤计较外，对广告文案与设计很不重视，没有明确的想法。其结果就是，国际知名企业的广告形象突出、设计精良，给客户留下深刻的印象；而国内企业的广告主题不突出，排列混乱，图片堆砌，不能传达企业的良好形象。
4、国外知名企业十分注重广告的连续投入，不会随意削减广告费用；国内企业广告投入随意性很大，往往还讲究人情关系。其结果就是，国外企业通过持续的广告宣传不断加深客户的印象，从而树立起良好的品牌形象；国内企业广告的随意性较大，使客户难以记住广告形象，还会造成客户根据企业的广告投放量来判断企业什么时候效益好了，什么时候效益差了。我们经常遇到客户打电话询问某些突然不做广告的企业是不是出了什么问题。
企业宣传广告设计范文6
一、企业在赞助广告活动中的权利、义务
《民法通则》第一章第三、四条规定，“当事人在民事活动中的地位平等”，“民事活动应当遵循自愿、公平、等价有偿、诚实信用的原则”。赞助单位及赞助活动的举办单位作为赞助活动的出资者和组织者，也应在《民法通则》规定的范围内开展民事活动。经过协商权衡，从赞助项目的拟定、赞助广告的选择，直至赞助企业的商定，企业同意出资赞助，应签订赞助合同。出资者资金的付出，当然要通过某种方式得到补偿，因此合同的签订，即赋予了出资者在赞助活动中的基本权利。
一是有自愿参加的权利。赞助广告的“赞”字就充分体现了企业的自主选择权，企业根据自己的营销目标、产品销售情况，可以有选择地参加一些对企业形象的树立、对产品销售有益的赞助活动。不利于社会主义精神文明建设，不能给企业带来广告效益，得到补偿的活动，企业有权拒绝参加，任何单位和个人都不得强行要求企业出资赞助，搞“拉郎配”。
二是有获得部分经费补偿、支配部分赞助费进行广告宣传的权利。企业是社会的经济细胞，是以追求最大经济效益为目标的经济组织，因而决定了其赞助活动的目的，主要是进行广告宣传，扩大企业和企业产品知名度，即使在促进某些公益活动开展的赞助中，也离不开获得广告效应，有效地开展广告宣传，获得部分有效的间接补偿。因此，通过协商获得一定比例的广告费用，自由支配部分广告费成为企业赞助活动的基本权利。与此同时，其费用的支出，也只能服务于广告宣传活动的开展。如果企业不能自由支配部分赞助费用于广告宣传，那么就无法体现赞助活动的广告意义。
三是有选择广告宣传方式、广告宣传内容的权利。赞助活动是企业出资进行的自我宣传，那么企业就不能不考虑广告费用支出的最佳广告效果。为此，企业就必然通过与举办单位协商，选择最佳广告宣传方式，科学安排广告宣传内容。举办单位也应保证企业广告宣传方式、宣传内容的选择权，以促进企业通过赞助活动的参与，获得较好的经济效益。
四是有使用本单位注册商标的权利。商标是商品生产者或者经营者在其商品上使用的具有显著特征、能够区别商品来源的标记。在赞助活动中，企业完全可以也应该利用商标进行广告宣传，提高企业和产品商标的知名度。当然如何使用注册商标，还必须征求举办单位的意见，避免妨碍和冲淡活动主题。
五是有参加赞助活动相关活动的权利。如参加赞助活动的开幕式、闭幕式、颁奖仪式等。同时也可以对赞助活动提出某些建议，指导活动的正确开展。
六是有依法退出赞助活动的权利。企业在赞助活动的开展过程中，一旦发现举办单位有弄虚作假、假公济私，违法举办等行为时，可依照《民法通则》第四章五十七、五十八、五十九、六十条有关规定程序，退出赞助活动。
二、企业在赞助广告活动中的义务
赞助广告活动中，企业既是赞助活动的出资者、参加者，又是赞助活动中广告的主体，因此为了确保赞助活动的顺利开展，有效地开展广告宣传活动，企业在享受权利的同时，还须履行一定的义务。
首先是要认真审查赞助活动的审批手续、赞助计划、活动主题，确保赞助活动的正确性、合法性。特别是活动主题，必须坚持四项基本原则，有利于社会主义精神文明的建设。
其次是广告宣传的内容应在其经营范围内。《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。《广告管理条例》第七条规定，赞助活动中企业在活动场地空间范围内“刊播、设置、张贴的广告，其内容应当在广告客户的经营范围或者国家允许的范围内”，严禁超出经营范围自我宣传。同时要注意的是，对于广告中有关商品的性能、产地、用途、质量、价格、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当准确、清楚、明白，不得有歧义，更不能欺骗用户和消费者。
其三是向活动举办单位提供必要的证件、证明、资料，保证广告内容真实、客观、合法。《广告法》明确规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗用户和消费者”，为此企业在开展广告活动时，必须向举办单位提供必要的证件和证明，比如广告使用的数据、统计资料、调查结果，应当真实、准确，并表明出处；广告中涉及到专利、注册商标时，还须向举办单位提交有效的《专利证书》和《注册商标证书》；对于涉及到农药类、人用药品类和医疗器械类的广告，还要提交有关行政机关的有效批准文件。
第四是按照规定支付赞助费用。各项赞助费用应在企业销售费用中以广告科目列支，企业年内支付的广告费总额应在年初编制的年度预算内，不得以广告为名，向任何单位赠送产品、食品或“资料”，以确保广告费用真实支出。
三、企业在赞助广告活动中应把握的原则
以上分析了企业在赞助活动中的权利和义务，只有保证企业在赞助活动中能充分地行使权利、履行义务的赞助活动才能参加。为此，企业对赞助活动应把握以下几个原则：
1．合法性。所赞助的活动必须是经过主管部门同意、工商部门审批过的活动，活动的举办单位有完整的活动计划、费用预算等。活动主题有利于社会主义精神文明建设，坚持四项基本原则，维护社会主义公德，能焕发精神，鼓舞人心，激发民族自尊心；同时，整个活动有益于企业形象的树立。
