［摘要］充分发挥宣传思想工作的引领和示范作用，是对内重塑企业精神、凝聚员工精气神、增强员工的归属感，对外加强国有企业品牌建设、树立良好社会形象的重要途径。国有企业宣传可以分解为面向企业外部的宣传和面向企业内部的宣传两大部分。面向企业外部的宣传主要功能是加强企业品牌建设、打造企业社会形象、切实增强企业核心竞争力，推动企业实现双效统一。面向企业内部的宣传主要功能是宣传企业经济效益、企业文化建设，增强企业员工的归属感和责任感，提升向心力、凝聚力和战斗力，营造干事创业的良好氛围。
［关键词］国有企业；党的建设；宣传思想工作
随着我国经济社会的快速发展和全球一体化加速推进，对企业的品牌意识和对外影响力要求越来越高，扩大我国拥有的一批具有核心竞争力的企业在一个区域乃至国际上的影响力刻不容缓。在这样的大背景下，如何做好宣传思想工作，顺应时代要求和促进企业快速发展，是新时代国有企业改革发展的题中应有之义。目前，一些国有企业的宣传思想工作还囿于传统思维，宣传方式比较单一，加上企业的主要精力放在经营创收上，对宣传思想工作的重视程度不够，等等。这已经成为打造国有企业品牌和推进国有企业改革发展的重要制约因素。
一、提高对国有企业宣传工作的全面认识
国有企业是政府出资，国家对其资本拥有所有权或控制权，是国民经济发展的中坚力量和中国特色社会主义的重要支柱。在我国，中国共产党领导是中国特色社会主义最本质的特征，也是中国特色社会主义制度的最大优势，东西南北中、党政军民学，党是领导一切的。宣传思想工作又是党的一项极端重要工作。三者的关系是紧密相连的。在国有企业开展宣传思想工作，对加强国有企业党的建设，充分发挥党组织的“把方向、管大局、保落实”作用，更好地推进国有企业改革发展具有重要意义。
二、做好国有企业宣传思想工作的重要性
一是国有企业加强党的建设的迫切需要。加强国有企业党的建设，宣传思想工作是必不可少的手段。按照党组织建设要求，国有企业各级党组织需要及时传达贯彻落实中央重大决策部署。国有企业党组织的学习方式主要是党委会（党组或党总支）或理论学习中心组。中央重大会议或决策部署出来后，国有企业需要在党委会或理论学习中心组上及时传达学习贯彻，并在网站上及时传达学习贯彻和动员部署情况的宣传报道，一定程度上强化了国有企业党的建设，有利于更好地发挥国有企业党组织领导作用。二是增强国有企业凝聚力和向心力的重要举措。国有企业职工众多，有的上千人，有的上万人。如何将众多的职工拧成一股绳，共同搞好企业经营发展，是每个国有企业面临的重大课题。而且，除了正式的组织外，国有企业职工内部也还存在着非正式组织。如何加强对正式组织和非正式组织的管理，宣传思想工作担当着重要的职责。企业内部职工的利益诉求不尽相同，如果处理得不好，可能导致人心不稳，进而影响企业发展。通过开展宣传思想工作，在企业的正式组织和非正式组织中传递正能量，传递企业文化和企业核心价值，统一思想，从而达到凝聚人心的目的。三是提升企业外部形象和知名度的重要手段。品牌和外部形象，对国有企业的生存发展来说十分重要。特别是驰名的品牌，更是国有企业的营销王牌。加强国有企业的宣传思想工作，一方面让企业内部员工认知品牌建设的重要性，高质量生产自己的产品，全力打造自己的品牌。另一方面通过主流媒体和门户网站加强对外宣传，重点宣传企业的产品和质量，赢得更多客户的支持和信赖，提高外界对企业的认知和认可度，增加市场占有份额，切实提高企业的品牌效应，从而在行业内取得更大竞争优势。四是推进国有企业改革发展的基础保障。国有企业必须与时俱进。特别是一些成立时间较长、制度僵化的国有企业，必须突破固有思维，加快改革创新，建立现代企业制度，适应新时代需要。新成立的国有企业如果不及时适应新形势、新常态，也终将被市场淘汰。但是，改革不可能一帆风顺，企业内部层级之间各有利益诉求，总会面临各种各样的阻力。如何达到上下同心，支持改革，宣传思想工作所起的作用就显得相对重要。通过开展宣传思想工作，可以有效疏导化解改革过程中的障碍，深化对改革的认知、认同，做到企业上下一体同心，从而推动改革顺利进行。五是培育优秀企业文化的需要。企业文化建设是现代企业制度的重要组成部分。拥有一个积极健康向上的企业文化，对国有企业发展来说至关重要。优秀的企业文化不仅能增强内部的凝聚力和向心力，还可以引领企业员工积极开展创新研发，推进企业快速向上发展。通过开展宣传思想工作，宣传企业文化，宣传企业科技研发和重大科技攻关，以及职工内部开展劳动技能比赛或丰富多彩的文体活动等，坚定职工对企业发展的信念，改变职工的精神面貌，营造和谐向上的氛围，增强职工的归属感和自豪感。同时，还能鼓励职工建言献策，参与企业改革，促进企业积极向上发展，对外自觉宣传企业品牌，全力打造优质产品，提供优质服务。
三、做好国有企业宣传思想工作的具体措施
第一，建立宣传工作责任体系。宣传思想工作要靠人来做，培育一支全新的宣传队伍，为国有企业党的建设和改革发展服务，是开展宣传思想工作的首要任务。国有企业要按照中共中央印发的《中国共产党宣传工作条例》，设置好宣传工作机构，明确专人负责宣传思想工作。国有企业的宣传思想工作，要发挥党组织的核心作用，各级党组织书记为第一责任人，统抓统管，全面负责。要抓好宣传队伍的培育和培养，特别是专职宣传干部、宣传通讯员，要主动承担具体任务。当前正值国有企业改革的关键时期、转型发展的重要关口，要聚焦一线，深入基层，传递声音，搞好宣传报道工作。第二，不断创新国有企业宣传工作方法。当前，宣传载体和宣传方式丰富多样，从多媒体到融媒体，进而到自媒体，可以说层出不穷。立足国有企业自身，可以建立门户网站、微信公众号、网络App等，宣传国有企业党的建设、战略规划、产品品牌、业务经营、精神文明等，通过开展宣传思想工作，即可传递基层职工的基本状态和各项工作开展情况，亦可传递高层领导的决策部署。从外部来看，可以主动联系报纸、杂志、电视、网络等主流媒体，加强联络沟通，着力宣传企业的品牌，提升企业的影响力，展现企业形象。第三，注重把握规律，提升宣传思想工作实效。新时代，做好国有企业宣传思想工作要把握规律，要充分认识到企业文化宣传工作是企业的一项长期战略，必须持久开展、久久为功。因此，要抛弃急功近利的心态。这就要求企业制定长期性的企业文化宣传规划，注重企业文化宣传工作的中长期效果，不宜过度追求短期效果。此外，应该制定国有企业宣传思想工作的标准，包括质量标准和流程标准，使企业文化宣传工作有规可依、有章可循。加强国有企业宣传思想工作建设属于软实力建设，还要加强宣传思想工作的效益评估，推行指数化的绩效评估体系，构建与企业宣传思想工作规律相适应的评价机制，切实保障宣传思想工作取得实效。
四、结语
进入新时代，国有企业的宣传思想工作还有待进一步加强，诸如领导重视程度不够、宣传思维传统、方式单一等，一定程度上制约了国有企业党组织作用的有效发挥和企业改革的顺利推进。因此，在今后的宣传思想工作中，国有企业要认真贯彻落实《中国共产党宣传工作条例》，将宣传思想工作摆在重要位置，狠抓落实。要适应新形势、新常态，创新思路和方法，扎实开展宣传思想工作，切实加强国有企业党的建设和改革发展，努力形成一批具有行业或国际竞争力的高端品牌，切实巩固国有企业在国民经济和社会主义建设中的地位和作用。
作者:余渊 单位:安徽省引江济淮集团有限公司