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食品类包装设计范文1
作为包装设计领域的一大盛事，2011年pentawards国际包装设计奖吸引了全球众多领先的包装设计公司前来参赛，全球众多知名品牌也带来了各自的参赛作品。在此，本刊特撷取荣获2011年pentawards国际包装设计奖钻石奖和铂金奖的6件作品，与读者分享。
全场大奖
获奖作品：Ramlösa矿泉水瓶
参赛公司：NINE公司
所属国家：瑞典
评委点评：2010年初，瑞典嘉士伯（Carlsberg Sweden）公司生产的Ramlösa矿泉水面临着一些非常现实的挑战，其原本采用的标志性玻璃瓶不仅笨重、不便于运输，而且生产成本高、环保性能差。在这种情况下，设计一款新型PET瓶包装就成为瑞典嘉士伯公司的必然选择，但高端市场的消费者能否接受采用PET瓶来包装这款优质产品呢？这也正是瑞典嘉士伯公司最为担心的一个问题。
经过缜密考虑，瑞典嘉士伯公司将这项任务交给了瑞典一家创新型设计机构―NINE公司，委托其为Ramlösa矿泉水设计一款新型PET瓶包装。PET瓶的外观设计既要考虑产品的市场定位和目标消费群体，又要考虑其携带和使用的便利性，所以对于设计师来说，找到一个恰当的切入点极为关键。NINE公司的设计师出色地完成了这项极富挑战性的任务，为Ramlösa矿泉水设计的这款PET瓶包装不仅便于消费者握持，而且具有环境友好性，可以完全替代原来的原料消耗严重、生产成本较高的玻璃瓶。
Ramlösa矿泉水采用PET瓶包装后，运输包装的重量减少了大约90%，极大地提高了运输效率；同时，生产PET瓶产生的二氧化碳排放量比玻璃瓶减少了65%，更有利于提高产品的环保性。这款PET瓶的成功上市，也使得Ramlösa矿泉水的消费者数量增加了16%，并推动瑞典嘉士伯公司在环保和可持续发展方面迈出了坚实的一步。
饮料类
获奖作品：喜力（Heineken）STR瓶
参赛公司：dBOD公司
所属国家：荷兰
评委点评：喜力公司在美国纽约和洛杉矶两大城市推出了一款新型STR瓶，它是喜力公司夜总会专用啤酒的一款新型铝瓶包装。更重要的是，荷兰设计机构dBOD公司开创性地将UV荧光油墨印刷技术应用于这款STR瓶上，从而在瓶身表面形成无色、隐形的图案；在夜总会里，在黑色紫外灯的照射下，STR瓶上印刷的UV荧光油墨受激发而发出可见光，原本隐藏的印刷图案就会突然在瓶子表面显现出来并不断闪烁，呈现出一种炫丽耀眼的效果，非常吸引眼球。STR瓶上印刷的图案是经过精心设计的星形及变幻的曲线，在瓶子的底部和大星形图案的中间可清晰地看到这些图案。
STR瓶的设计时尚、简约，再加上其在昏暗灯光下所呈现出来的奇幻星空景象，不仅为夜总会平添了几分神秘魅力，更让饮用者感受到前所未有的新奇和刺激。目前，STR瓶已经成功登陆全球40多个国家和地区，并已成为全球高级夜总会必备品之一。
获奖作品：Panda甘草软糖包装袋
参赛公司：Cowan设计公司
所属国家：英国
评委点评：Panda品牌于1927年在芬兰成立，至今在英国也已有25年的历史，主要生产健康食品。随着市场竞争的加剧，传统甘草软糖的品牌越来越多，Panda品牌也推出了两款传统软糖―Original Black和Raspberry，针对的目标消费群体分别是老年软糖爱好者以及年轻的甜食主义者。为了使这两款传统软糖能在市场上脱颖而出，Panda品牌希望其包装设计能从视觉上凸显与众不同的感觉，以明显区别于市场上一般的健康食品，而且还要符合主流市场趋势，并能传递产品的柔软特性以及品牌的悠久历史，从而吸引广大消费者的关注。
Cowan设计公司负责这两款传统软糖的包装设计，而如何将传统品牌和现代主流甜食爱好者更好地联系在一起，则是其在包装设计中面临的主要挑战。为此，Cowan设计公司决定主打“怀旧牌”，希望借助包装来激发消费者的怀旧情结，并最终设计出了两款充满情感、极富吸引力的包装袋。除LOGO之外，这两款包装袋上的其他主要图案元素均被赋予了个性化的熊猫头像造型，熊猫头像能够唤起消费者记忆深处对Panda品牌的美好回忆，从而让消费者在情感上认同这两款传统软糖；而包装袋正面大大的文字“SOFT”，则非常直观地表达出产品的“柔软”特性。这种强烈的、差异化的设计使得整个包装袋表现出非常独特的货架展示效果，甚至还唤醒了消费者对纯真年代的记忆，无疑是吸引消费者的“杀手锏”。
个人用品类
获奖作品：Görtz 17匡威鞋盒
参赛公司：Kempertrautmann公司
所属国家：德国
评委点评：Görtz 17匡威品牌鞋已成为一种时尚，备受追捧。为了进一步促进鞋子的销售，德国广告商Kempertrautmann公司为Görtz 17匡威品牌鞋设计了全新的系列纸质包装盒，并在提高包装盒的美观度和功能性方面做了更好的改进，使匡威品牌更富吸引力和感召力。
该系列包装盒设计简约，色彩缤纷的手提带是整个包装盒的焦点，鞋带样子的手提带设计更加吸引消费者，同时提醒消费者手提带也是非常不错的备用鞋带。该系列包装盒共有5种不同的颜色，以实现与Görtz 17匡威品牌鞋的完美匹配，在销售现场能够产生极强的视觉冲击力。另外，纸质包装盒可以回收再利用，并可以完全替代塑料袋，更具环保优势。
其他类
获奖作品：Morrisons洗衣护理系列包装
参赛公司：Stocks Taylor Benson公司
所属国家：英国
评委点评：当前市场上销售的洗衣护理产品的种类可谓五花八门，包括生物型、非生物型、二合一型、彩漂型等，而每种产品又有多种形式，如片剂、胶囊、粉末、液体、胶体和浓缩液等，这往往使消费者眼花缭乱，在选购时无所适从。在这种情况下，一款能够清晰明了地传递产品重要信息的包装就成为关键，这也是使产品在货架上脱颖而出的重要手段。
Morrisons洗衣护理系列产品的包装摒弃了目前市场上此类产品包装上普遍采用的花、蝴蝶、母亲怀抱婴儿等千遍一律的图案，而采用了一种简单的“标签式”设计理念，模仿衣服上的洗涤说明标签来设计系列产品的包装，并通过包装将不同种类和形式的洗衣护理产品区别开来，一目了然，非常方便消费者识别。这种“标签式”设计理念非常巧妙，能够使包装传递更多的重要信息。包装上织物标签图案的背景随产品类型而改变，例如，软羊毛织物标签图案用于标识非生物型洗衣护理产品，而洗衣次数和洗衣温度等洗涤说明信息则像图标一样镶嵌在标签图案的下方，就像平时人们衣服上的洗涤说明标签一样。在当前充斥着模仿氛围的市场中，这种打破传统的“标签式”创意设计，能够帮助企业彻底打败竞争对手，从而赢得市场先机。
奢侈品类
获奖作品：马克・雅可布（Marc Jacobs）BANG男士香水瓶
参赛公司：Harry Allen Design公司
食品类包装设计范文2
关键词：品牌形象设计；标志；包装；天然本真
随着人们生活水平的提升，对健康问题越来越重视，酸奶作为养生佳品也越来越受到人们的青睐，成为日常生活不可或缺的一部分。狐狸家酸奶定义品牌理念为：健康，天然。广告语：天然手作，还原本真。设计内容以标志和包装为主，包装分为酸奶包装（瓶装）和饼干包装（盒装）为主。在其具体形象设计中将“天然本真”的理念渗透到标志及包装设计中，通过设计向消费者传达品牌的“美意”及“匠心”。
一、狐狸家酸奶品牌标志设计
狐狸家酸奶以酸奶和乳酪饼干为主要产品，更适合使用具象型标志。从心智图中选出几组物象（如狐狸、酸奶瓶、叶子、围裙等），搜集物象的各种形态，如狐狸有白狐，火狐之分，各种形态的酸奶瓶等，然后进行简化、组合，绘制草图。形象造型应体现品牌“天然本真”的特点，活泼温暖，传达狐狸家酸奶品牌理念的同时，与消费者产生情感共鸣。注意色彩的选择，不同的颜色会给消费者带来不同的视觉感受，如绿色系给人新鲜营养的感觉，红色系则美味可口。
标志最终选定为具象型的图文结合标志，主题形象为小狐狸环抱着酸奶瓶，色彩选用橙白两色，橙色给人美味温馨的感觉，既象征着狐狸家酸奶的产品美味可口，又给消费温暖如家般的感受，象征着狐狸家无任何不良添加，像家人一般对待每一个消费者。
食品类以动物形象为标志的，多选用猫、狗或者兔子。而近几年的绘本书中大量出现了狐狸的形象，说明了流行度，且狐狸的形象与品牌最为契合。狐狸的造型上，以圆形为主，利用曲线的柔美来传达小狐狸怀抱酸奶时的惬意安详，更加说明了酸奶的优质。值得一提的是，在狐狸脸部造型的设计上，强调了脸颊两边白色的鬓毛，其突出的部分既使狐狸形象更加可爱，更在构图上冲破了圆形的拘束，使标志更加生动，富有层次感，搭配尾巴上的白色花纹，使整个标志静中有动，视觉上更为和谐。
二、狐狸家酸奶包装设计
目前，符号设计依然是中国包装设计的主流。在中国大多数食品类商品中，多是这种符号设计为主的包装。而在日本的设计中，标志呈现已经退居其次，取而代之的是包装独特的品牌气息。通常的包装设计，喜欢将实物照片放置在包装上，突出产品信息，却常常被人们认为是“俗气”的设计。于是开始有了用图案、色块取代了实物照片的图案设计。从设计美感的角度来讲确实这种图案设计更胜一筹，但是在市场销售来看，产品信息更加突出的包装设计更适合在商业流通中生存。
所以狐狸家酸奶的包装设计综合以上两种设计理念，采用手绘插画和产品展示相结合。对每种口味量身打造一段小故事来绘制每一幅插画，用淡彩的形式来表现产品的纯净清新，进而传达出“天然本真”的品牌特点。同时清晰突出的产品信息使消费者不会遗漏任何重点。
（一）趣味拼图装
如今“绿色设计”和“为人的设计”理念慢慢的成为设计主流。所谓“绿色设计”最重要的就是“3R”原则。所谓“为人的设计”，但从包装形式上来讲，包装不仅要为人提供便利，更能进行特殊的情感沟通。
趣味拼图游戏装实际上是一个六宫格的形式，把四幅不同的插画以拼图的形式均分六份，分别绘制在六个内包装盒的四个面上，使这六个正方体小盒子通过调整位置、方向等拼出四幅插画。这种形式不仅体现了“再利用设计原则”把普通的饼干盒变成了游戏盒，更实现了与人的互动、沟通。同时这种拼图游戏不仅适合儿童，更可以为成年人带来无限乐趣。如今的世界，人们连吃东西的时候都在玩手机，而狐狸家呢，在享受美味的同时，可以通过包装盒上的拼图来体验不一样的乐趣，呼吁大家“还原本真”，再一次强调了狐狸家酸奶的品牌形象，加深消费者的印象。
（二）黄金分割比例的应用
说到黄金分割首先想到的就是0.618。所谓的0.618，即将整体一分为二，较大部分与较小部分的比等于整体与较大部分之比，0.618被公认为最具有审美意义的比例数字。黄金分割与我们的生活息息相关，尤其是在设计上，合理的利用黄金分割比例能为设计赋予更极致的美感。
狐狸家酸奶饼干包装盒整体风格采用斜切角的形式，打破传统的方正设计。但问题就在于这个“角”，在整体的排版中，这块三角形的边长和锐角分别都应是多少呢？利用黄金分割的0.618就完美的解决这个问题。使呈现出的画面更加和谐，更具美感。
三、狐狸家酸奶色彩的选择及意义
狐狸家酸奶所传达出的品牌理念是天然，像家一般温馨的感觉，所以主题色调定位为偏暖的色彩，鉴于酸奶给人带来的纯净清透之感，所选的色彩纯度较低，同时与淡彩的手绘插画搭配在一起更加和谐。根据设定的五种口味，各搭配不同的色彩。所选的颜色从NIPPON COLORS网站中选择，最终采用了“桃”（粉色）、“藤黄”（黄色）、“常磬”（绿色）、“菖蒲”（紫色）、“空”（蓝色）五种颜色。
四、手绘形式传达品牌独特的意境
狐狸家酸奶的受众范围广，随着生活水平的提高，生活节奏也越来越快，各种快餐速食品充斥在日常饮食中，卡通手绘插画所传达出的童真，可以在各个年龄段产生共鸣，就像广告语中所说的“还原本真”。同时，提醒消费者在忙碌中也不要忘记保持身体的健康，来一瓶天然手作的酸奶，增强身体免疫力，促进肠道健康。同时淡彩的形式营造出悠然惬意的感觉，喝酸奶吃乳酪饼干本身不正是一件惬意的事情吗，可以让消费者在享用产品的同时，感受到插画中所传达的心意，真正的放松自我。较之真实图片或者平面图案，手绘显得更加用心，拉近与消费者之间的沟通。狐狸家酸奶的每幅插画更是量身打造，心意十足。
【参考文献】
[1]李道国.商标形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.4.
[2]靳埭强.中国平面设计3企业形象设计[M].上海：上海文艺出版社，2000.
食品类包装设计范文3
【关键词】儿童食品 消费品市场 信息交流 汉语语言 包装设计中 食品品牌
引言
儿童食品在现代消费品市场中比例较大。面对日趋激烈的市场竞争，越来越多的商家将目光放在食品的包装上。近年来，随着我国食品行业的飞速发展，儿童食品包装整体水平已经有了很大的进步，但是尚存在一些不尽人意[1]。儿童食品包装时并没有充分考虑儿童的心理需求，且包装设计时缺乏个性及创造性，导致食品的包装缺乏针对性。文字在包装设计中主要有两种功能，一方面是传达信息，另一方面是满足儿童视觉，它是传达食品信息中不可缺少的重要组成部位。本文主要以儿童食品包装中常用的文字类型为起点，分析汉语语言在儿童食品包装设计中的应用，现综述如下。
1 包装的文字类型
包装的文字类型较多，主要包括：说明文字、品牌、品名文字以及广告文字等，它们均在食品包装中发挥重要的作用，具体如下。
1.1 说明文字语言
说明文字在儿童食品包装中具有重要的作用，它能够阐明食品产品的原料、使用方法说明、执行标准、保质期以及生产厂家等。该类文字语言在编排的时候主要采用规范的印刷字体，并且根据食品的类型不同进行合理的版面设计，并且从整体上安排文字的布局及适度进行装饰。该类文字语言一般安排在食品包装的侧面，同时也可以在包装的背面显示。而对于重要的文字则可以调节文字的行距、字距等，以便达到醒目的目的。对于特殊的语言文字则可以单独印刷后附着在包装食品内部，如：食品的用法、注意事项等。总体来说：语言文字在设计过程中应该突出简洁、准确、明了[2]。
1.2 品牌及品名文字语言
在儿童食品包装过程中，品牌、品名文字是相对较重要的主体之一，它能够向消费者传达食品的首要要素，它不仅代表了产品的名称，同样还代表了企业的形象，能够直观的向消费者传达食品的相关信息，在食品包装设计过程中发挥了重要的作用[3]。儿童食品包装在设计过程中其品牌和品名必须符合企业的内在特点，尽可能做到新颖、创意、表达准确，如：恰恰瓜子在包装设计过程中“洽洽”二字生动形象，像两个大笑的口，让消费者产生一种愉快的感觉。
1.3 广告文字语言
广告文字语言在儿童食品包装中也比较常见，其目的是为了进一步推广、宣传食品的特点，尽可能提高食品的销售量，它属于是一种强有力的促销手段。根据儿童食品包装的需要，广告文字语言在选择时应该尽可能的简洁、精炼，采用通俗易懂的言语，使之流露出自然、亲切感。广告文字语言在选择过程中应该更加灵活、多样，能够直接拉近消费者与食品的关系。同时，文字语言在设计时应该融入字体内容，使其更具运动感、活泼感，提高食品与人之间的感情[4]。
2 汉语语言文字在儿童食品包装中的要求
汉语语言博大精深，在众多的汉语语言中选择合适的言语对食品进行包装难度较大，儿童食品在包装设计过程中应该充分考虑到孩子的天性，应该突出食品属性、注意识别性、具备艺术性，最后还应该重视汉语语言的整体编排，具体如下。
2.1 突出食品属性
儿童食品包装上的汉语语言文字在设计时必须严格按照食品的材料或者工艺实现其造型的改变，使得食品类型存在较大的关联度。食品包装过程中在选择汉语语言时必须明确的表现出食品的相关信息，从而能够树立良好的食品企业形象，实现企业的宣传功能。同时，食品包装过程中汉语语言文字还应该突出其独特及典型的冲击效果。如，牛肉干包装的品牌文字语言在使用时就融入了食品的自然属性[5]。
2.2 汉语语言的识别性
儿童食品包装在选择汉语语言时必须充分考虑到儿童的天性，尽可能选择儿童能够识别的、通俗易懂的言语，并且应该具有一定的艺术变化，充分展示食品包装中汉语语言的提醒。同时，儿童食品包装中在选择汉语语言时必须考虑其可读性。因此，儿童食品包装文字语言在使用过程中应该不需要出现很大的变化。如果运用一些儿童看不同的语言文字容易对产品的可读性产生很大的影响，不利于产品的销售。
2.3 具有艺术性
在儿童食品包装过程中，选择汉语语言时必须具备一定的艺术性。在包装设计中文字的字数、造型等均在一定程度上打动消费者，为了进一步提高儿童购买率，应该善于使用一些美好的形式法则，使得语言的传达给消费者以美得享受。
2.4 重视汉语语言的整体编排
汉语语言的编排设计是儿童食品包装中的重要影响因素之一。汉语语言在确定后字体的编排设计应该充分考虑到整体的关系和联系，必须充分注意不同字、行、组之间的关系。同时，汉语语言文字在排版时必须充分注意到文字的排版方向、位置、大小等综合问题，尽可能追求整体，避免支离破碎。对于干果类儿童食品包装，可以将品牌文字与其他文字进行融合，合理的编排设计，从而更加体现了儿童对于食品的爱好和兴趣[6]。
结语
综上所述，将汉语语言运用于儿童包装中似乎已经成为一种现象，在选择汉语语言时必须针对儿童的兴趣特点，寻找相关的汉语语言设计元素，结合儿童和家长的消费观念、消费心理进行综合设计和创造，并且设计时应该能够根据社会的发展不断地更新，这样既能够丰富儿童食品的包装表现，同时还能够凸显其艺术价值。
同时，儿童食品包装在设计过程中应该趋于多样性，善于将艺术性与科学性相互结合，在满足儿童消费心理需求的同时，还对儿童的教育产生作用，使得儿童能够在消费过程中智力等得到综合提高。同时，汉语语言在儿童食品包装过程中还应该联系人们的审美水平、审美需求等，充分考虑其影响因素，做到不同因素之间的融会贯通，设计出美观、大方、方便使用的儿童食品包装。
参考文献
[1]SONG Dong-hui，GE Jun-jie.The Significant Role of Semeiology in Graphics Design[J].Journal of Guilin Institute of Electronic Technology，2002，12（5）：59.
[2]赵立新.儿童食品包装图形语言的表现形式与运用[J].轻工科技，2012，12（20）：99.
[3]辛艺华.图形设计中本土文化资源的现代性转换[J].武汉理工大学学报（社会科学版），2009（6）：146.
[4]XU Na.Research on the Application of Cartoon Image to Child Product Packaging[D].Shanghai：East China Normal University，2010.
食品类包装设计范文4
关键词：中国元素；包装；标志设计；应用拓展；沟通
由于地理文化的差异，虽然包装的标志设计在当今社会俨然成为一个民族或者国家传播其形象的重要手段，但是也展现出了前所未有的个性，那就是具有自身强烈传统元素的标志设计。
包装设计作为产品的主要外观设计，不觉中担任了厂家与消费者沟通的直接的重要手段，在全世界不断增长的食品消费商品中，包装的标志起到了商品宣传，品牌层次的定位，厂家与消费者沟通发的重要途径，甚至直接可以影响到消费者的购买欲。
日本的设计可以有其突出的强烈的色彩，不仅仅是单一的将日本元素，而是已经融入了其传统精神，不断地吸收外来文化精华。而中国的设计所讲的将中国元素与现代标志设计相结合，更多的是将中国纹样与现代标志艺术相结合，而不是完全的中国元素。
中国元素从古至今可以分为很多种：祥云纹样，篆刻印章，彩陶，蜡染，等等，但是很多人还是将元素与纹样混淆，这里缺少深入思考传统元素的实际内容，大多数人认为，中国元素就是中国的古典纹样，这样的想法是单一的。中国的鲜明的时代特征，工艺技法，中国文化等等，都是中国元素的内容。
在现有的标志设计题材中，绝大多数都是笼统的将浅显的图形，色彩与包装标志设计相结合，比如大家熟知的中国红这种颜色的应用，在包装标志，服装标志中，来体现它的民族性和历史性，但是少有在其中国元素精神方面的继承，和深入的挖掘。“中国红”又称为绛色 ，是人们对于太阳的膜拜，很多设计中，都将中国红作为一个支点，比如中国联通的标志，运用了中国古典的如意结，与红色相结合，但是，红色作为沟通的诉求点，缺少了它本身的中国元素在其中，更多的是强加于其中的活力，奔放的语义，脱离了中国红在中国元素中的膜拜，喜庆的含义，让世界误认为中国红仅仅代表了活力与热情。而大家熟知的中国结，源自八宝之中，藏语又称“白比武”，在宗教上，用来表示佛法回环贯彻、求无障碍，标志着佛智圆满。现在很多标志的运用，只是简单的挪用，缺乏了它本身的含义，更多赋予了吉祥，如意的特点。而且如意结的感觉会让人直接联想到的是喜庆的概念，而对于受众群体来讲，“沟通”的含义，却有些牵强，中国结的含义只是单纯的吉祥，如意。而偏袒的强制赋予了既具有强烈的现代性,又具有“鲜明的民族特色”。
靳埭强设计的中国银行的标志，以中字和古钱形相互结合而构成。这是一个很好的中国元素在标志中的应用，但是这个设计提倡出来之后，中国建设银行，中国工商银商，纷纷采用了钱币的设计，钱币的设计突出了银行明显的属性，但是忽视了银行庄严肃穆的感觉，虽然建设银行所提出来的标志概念包括了庄严肃穆，仍然让人觉得有生拉硬套的嫌疑。相比之下，荷兰的设计师则站在另一角度做出了设计，荷兰ING银行，运用了狮子的图形，狮子在荷兰象征着皇室，橘黄色在荷兰标志着被爱戴，被喜欢，如此威严又活泼的银行，更会受到受众人群喜爱，也是荷兰的传统元素在其标志设计中的很好地运用，在银行标志设计中，不失美观和庄严。
由于民族的习惯，风俗，地理位置，思维方式不同，带有民族特色的设计深受人们的热捧，通过民族向世界展示自己的文化，风情，也通过民族而走向世界，但是这种设计，最重要的就是经得起时间的考验，受得住时尚风向的质问，在变化与不变化中找到平衡点，时装设计中，最重要的，也是区别于其他设计就是在对于时尚的追求，，其中时尚风向的变化，也是其他设计业望尘莫及的，所以，对于服装的包装以及服装品牌的设计，要抓住重点，经得起实践的推敲，在它整体宣传设计中，找到整体的稳定性，一个好的设计，就是会在不短的变化的时尚界中，找到属于自己的位置，创造出属于自己的经典。比如著名的范思哲的包装设计，标志是以一名女人的头像作为主体，这个设计构思来源于希腊的神话中的女妖杜美莎。这个起源是因为在神话故事中，杜美莎代表了致命的诱惑，让人们看见他，就会瞬间变为石头，而这种强悍的震慑力整事范思哲所要达到的终极目标。相对于中国的本土服装包装与品牌设计而言，对于中国文化的理解就显得片面许多，比如服装品牌宝黛坊，它的起源来源于红楼梦中各个人们的经典服装造型，包装品牌的设计是采用书法字体，简单的写出宝黛坊三个字，但是熟知中国古典文化的人都知道，宝黛并不代表红楼梦，不能代表红楼梦中，十二钗的美丽与姣好，既然是女士服装，灵感来自红楼一梦，那名字似乎牵强了些，在它的包装设计中，是红底白字的包装袋，袋子上有云纹样的图案，我国古代，云纹样流传千年，我国的各种设计，云纹样屡见不鲜，但是大多却被牵强的赋予了后来的吉祥，如意直意，其实云纹样在我国最早源自夏商时期，其根本的意思是指人们对于大自然的敬仰和依靠，所以，在服装的包装中采用云纹样，是不是对于中国的元素的理解与运用，稍感片面一些呢？
服装的包装相对于其他食品类的包装样式单一，其中手袋，是服装包装的主要形式，手袋在人们的使用中，渐渐成为一种迷你的街头广告，所以服装的包装，担任的不仅仅是保护作用，更多的是宣传作用，所以不仅仅是包装，包装的标志对于一个好的设计，也很重要。
中国的设计理念，在世界是有一席之地的，精心挖掘和设计的中国元素的应用是相对完美的，反而，没有深入思考的，简单挪用的元素，往往会显得杂乱无章。作为一种独立的表现手法，中式风格涵盖着深厚的文化内涵，随着时代的发展，中国元素会越来越明显的受益着有灵性的设计。
参考文献：
[1]《包装设计》 作者：范凯熹
[2]《商业美术设计》 周旭编著，湖南大学出版社，1998
[3]《标志设计》苏克编著，中国轻工业出版社，2002年
[4]《设计与工艺》《设计与工艺》编写组编——北京：高等教育出版社，1997.
食品类包装设计范文5
关键词：地域色彩；包装设计
21世纪科技信息迅猛发展，文化危机是如今人类亟待解决的问题，包装设计如何才能在走向国际化的同时又不失本土文化的特色。地域特色是受众的心理决定的，吻合人们对于地域的认同感和归属感，在消费者中地域化倾向对其购买行为有着很大的影响。而在包装视觉设计的诸多要素中色彩是最直观最引人注目的要素。
1地域色彩在包装设计中的重要性
包装设计的色彩是最引人注目的元素，从某种意义上来说，消费者是被包装的色彩而吸引，进而开始关注包装的其他信息的。色彩是最具有视觉传达能力的要素之一，是强化视觉冲击力的第一要素。在工业化向信息化转变的时代，色彩的作用已经不仅仅是装饰和美化产品，色彩具有图形和文字所不能替代的作用，它能超越不同语言、不同年龄、不同文化层次所造成的障碍而传递信息。色彩能左右人的情感，不同色彩会对人的心理造成不同的刺激效应，这正是色彩的信息化和情感化功能。
地域色彩是地域文化特色的一个方面，是与各地域历史文化息息相关的，将其运用于现代包装设计中能体现出商品浓厚的地域文化，民族特色，尤其是富于地域特色的产品，例如食品类的月饼，粽子，调味品的酱油、醋、辣椒酱、鸡精等等，例如大家熟知的太太乐和豪吉二大品牌的鸡精包装设计。太太乐是上海地区的产品，是南方吴越文化的代表地区，色彩清爽、淡雅，黄绿色的搭配清新，是吴越文化特色的色彩表现；豪吉是巴蜀地区四川凉山州的产品，凉山是彝族地区，传统红黄的组合是巴蜀文化遗传的地域色彩。正是由于两种品牌有着不同的地域文化，所以产生了不同风格的地域色彩，将其运用于商品包装设计中更增加了商品的地域特色，文化内涵，对于消费者来讲，在购买及使用不同商品时也能感受到不同地域文化。但是要能恰当的将地域色彩运用于包装设计中就需要对地域色彩进行深入挖掘。
2地域色彩的挖掘
色彩是一个民族的历史和文化长期积淀形成的心理结构，与宗教意识，信仰习惯相联系，具有一定的象征性。要寻找具有地域特色的色彩设计需要研究各地域的色彩表现，在其源远流长的中国文化发展史上，从漆器、织物、彩陶、壁画到年画、脸谱，从淳朴的民间风格到奢华的宫廷风格，都透着丰富的色彩。但是在具体设计时不能将这些艺术形式的色彩照搬照抄，要将其与调味品这个地域化的商品相匹配，同时还要考虑与其搭配形象的风格，这样才能设计出具有地域特色的耐人寻味的色彩搭配。
一方面要研究产品生产地区的色彩特征，使消费者在购买产品时也认知该地域的色彩特色。同一个国家、不同的民族和地区，因为社会、政治、经济、文化、教育及生活方式的不同，表现在气质、兴趣、爱好等方面也不尽相同，对色彩同样也形成了各自的偏好和地域性。比如，少数民族或者边缘山区的人们一般喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色，特别是北方的农村，由于气候的影响，风沙多，室内采光不足，农民一般偏爱鲜明的色彩，颜色要“足”“透”。城市居民生活空间较好，室内采光够，但面积小，再加上快节奏的生活与噪音的影响，容易对强烈色彩的刺激产生疲劳感，因而偏爱的是淡雅、清新、明快、舒适的颜色。因此，色彩对于地域特色的表现具有重要的作用。
另一方面要研究消费地区对象的色彩喜好，尤其是进入国际市场的调味品。必须要充分考虑不同国家、民族对色彩喜爱的差异，洞察不同地域的色彩文化特征，使产品的色彩与当地民族习俗、保持一致，同时融入不同的文化特色，这样使人产生美感，取得物质和精神文化的结合，博得消费者的青睐。例如：荷兰人特别钟爱橙色，过节时人们广泛使用橙色；在意大利绿色象征国土，白色象征阿尔卑斯山的积雪与和平正义的精神；在阿拉伯，叙利亚共和国的黄色是象征死亡等。
3包装设计中如何应用地域色彩
首先要注意色彩的象征性。色彩是最容易表现商品属性的抽象元素，比如红色常出现在食品包装，以表现食品的甜美可口；蓝色、绿色常用于药品包装，以表现安宁平安；化妆品多为女性使用，所以多采用调和、素雅的粉色系，用以表现细腻、滑嫩的质感；电子产品多用蓝色为主色来表现高科技等等。所以包装色彩也是商品内容、特征、用途的形象反映。在选用地域色彩时也当考虑色彩自身的属性及象征性。
其次地域色彩的选择搭配要适合产品。例如调味品包装设计，纵观目前市场上的调味品包装色彩也是以红色为主色居多，配以黄、绿的搭配，红黄绿是比较完美的色彩组合。但是不是所有调味品都适合用这几种色彩来表现，每种调味品包装色彩的选择要根据味道、口感、产品档次等因素来综合考虑。除此之外，还应考虑调味品的地域特色，以便能够组合得到和谐的色彩，准确地传达产品信息，给消费者味觉上的暗示。例如四川阆中保宁醋采用了阆中古镇民居的线描图案表现了四川地区的建筑特色及人文风貌，所以色彩选用清爽、宁静的蓝与绿搭配，很好地传达四川的巴蜀地域特色（图1）。山西恒顺醋包装设计则是表现山西的高山地域特色，传达植根于黄土地，源远流长、博大厚重的三晋文化，所以色彩浓烈。（图2）
图1恒顺香醋包装
图2保宁醋包装
4总结
研究包装设计的地域特色有着极其重要的意义，是精神文化和物质文化的传承，是包装设计发展的客观需要，能提升包装设计的文化品位。地域文化具有多元化、地方性、精神性和体系性等特征，所以把地域文化特色融合于包装设计中，就成了时间信息和空间信息变迁的载体。地域色彩是地域文化特色的一个重要方面，将其运用于包装设计中可以强化现代商品的时间价值与空间价值。对提高企业的信誉，促进商品的文化价值上升，也有着很重要的作用。
参考文献：
[1] 蒋宝德，李鑫生.中国地域文化[M].山东美术出版社，1997.
[2] 胡绍中.包装设计[M].湖南美术出版社，2004.
[3] 陈小林.包装设计[M].四川美术出版社，2006.
食品类包装设计范文6
[摘要] 商品包装设计的系列化形象在品牌的整体形象塑造、传播过程中更是起着关键的作用。包装设计的系列化表现方式能够塑造具有突出特点、独具个性的品牌形象。
[关键词] 包装设计；系列化；表现；统一；变化
现代生活中“包装"几乎无处不在，这是商品社会发展的必然结果。我们经常可以看到同一种产品的包装设计十分相似，这些商品包装呈现出整体面貌下的细微变化，它们形成了一个系列，这种包装方式所产生的就是越来越受到企业所青睐的系列化包装。包装设计的系列化最为直接的作用就是加强了消费者对产品、品牌的印象和扩大了产品的销售额、扩大了销售影响。包装设计中的系列化是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现方式。它是对同一品牌下的系列产品、整套产品或内容互相有关联的产品用一种共性的特征来统一设计的一种手段。
一、包装设计系列化的产生
1、产品多样化的发展趋向有效推动了包装设计系列化表现的产生与发展
系列化包装最早出现于20世纪50年代，第二次世界大战结束之后，由于商品生产的高速发展，同类商品的花色日益增多，市场竞争日趋激烈，单一的商品形象被琳琅满目、五光十色的众多商品冲击，淡化直至淹没。在此形势下，系列化包装设计对树立企业形象、信誉和提高产品竞争力，开始受到设计界和生产企业的重视。特别是超级市场出现后，一系列的集团公司和跨国公司纷纷涌现，他们把产品包装的系列化设计作为其增强其品牌战略的重要手段之一，并取得良好效果。从而使系列化包装成为现代企业包装发展的主要趋向。
2、科技发展促使包装设计系列化表现更为丰富
科技发展、包装技术不断开发、革新使包装设计无论是包装结构、造型、材料、印刷等各个方面都能跟随时代的脚步呈现出时代的面貌。同样也使系列化表现的各要素提供了更多形式、种类的选择。如真空包装技术，在食品类的包装的应用，为人们提供了很大的方便。包装技术的丰富．也赋予了包装系列化不同的形态表现。
3、产品的专业化、特色化促使包装设计系列化要更好地发展企业文化、突出企业个性，也促使产品包装的系列化设计融入了更深厚的文化内涵。
以可口可乐公司为例：2001年春节期间，可口可乐公司结合本土化运营策略设计了具有中国文化特色的产品包装，而特别推出了深具中国民族特色的泥娃娃的“阿福”形象系列产品包装(图1-4)，在非凡热闹的新年市场上显得越发亲切醒目。其次是另一款带有中国12生肖主题罐包装，在这套12罐装的可口可乐包装上，分别印有可爱生动的12生肖卡通形象，包括“柔道虎”、“魔术蛇”、“正义狗”等极富个性的生肖形象。它标志着可口可乐公司首次在全球运用中国文化，设计出了具有本土特色，并且极具收藏价值的纪念性包装。
二、包装设计系列化理念分析
1、系列化产品包装的整体感强，达到良好的陈列与展示效果
系列化包装强调整体设计和商品群的整体面貌，声势大，特点鲜明，整体感强。在一般市场，超级市场的货架上，系列化包装大面积的占据展销空间，产生压倒其他商品的冲击力。而较好的包装设计系列化表现所呈现的整体美、规则美，以及强烈的信息传达力，极大地加强了设计对象与其他产品竞争力。由于鲜明的特点，在货架上系列化地出现，能使消费者被吸引过来，对其识别标记和品名印象深刻，从而达到提高影响力、促进销售的目的。
2、系列化包装设计具有较好的广告宣传价值和审美价值
随着社会的发展，企业更重视产品包装品牌的管理，构筑强势品牌形象。系列化包装设计的特性就是在商品宣传中可以取得以一当十的效果。只要集中精力，进行品牌宣传企业就能实现既减少广告开支又加强商品宣传的效果。系列化包装可以大大提高广告效果的附加值。另外，包装设计除了注重吸引消费者注意力的同时，满足人们的审美情趣的心理需要，同样应该被设计者认真对待。包装设计的系列化表现的合理性在于它符合形式美学中的构成原理，适应广大消费者的审美观和心理需求。具有突出的变化统一特征的系列化包装设计，产品的包装各个单体有着各自的变化特色。同时，各个单体包装又形成有机的组合，形成整体美感效果。
3、系列化包装设计理念有助于企业品牌的树立与推广
系列化包装又称家族化包装，给人以整齐划一的视觉效果，它整体有序地呈现在市场，对于消费者来讲，易于识别、辨认。对于企业来讲，优化了产品的多样性、组合性、统一性。其主要做法是，经销商、制造商将同一品牌的同种或同类商品采用同一商标图案、同一标准字、同一形式格调的设计，构成包装设计的共同特征，加深了消费者对商品的印象，从而促进企业品牌的树立和推广。系列化包装的配套是在形成统一的阵容下，强化品牌意识，增强传达效果。通过同一企业的多种产品，以商标为中心，在多样，统一的原则下，使同一企业产品的单一包装有机地统一、联系、组合成为系列化群体。这种重复设计的目的是加强消费者对商标和企业的印象，提高产品知名度、美誉度和信赖度，是建立市场形象，树立名牌商标的有力武器。
综上所述，包装设计的系列化表现方式能够塑造具有突出特点、独具个性的品牌形象；具有超凡的说服力，与产品的优良品质相结合，能够促进商品最终达成销售的目的，给企业带来极大的经济利益。对于企业而言，品牌的成功很大程度上归结于产品营销与包装设计的完美结合。在企业的CIS战略实施中，家族式的系列化包装是其重要的手段。网络时代的来临，流通手段的多样化，使得包装设计愈来愈起着举足轻重的作用。包装设计的系列化表现能够顺应现代社会发展的大方向，满足企业的需求。
参考文献
[1] 刘波.包装装潢设计[M].济南：山东美术出版社，1999
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版社，2000
