摘要：茶企的发展不能只依靠茶叶的质量和加工技术的进步，产品质量固然重要，但是，合理的营销方式和宣传方式也能够为从茶产品的销售带来积极影响。而在这个传统文化受到极大重视的时期，茶叶产品包装平面设计中渗透山水画技术就是一种很好的宣传方式，不仅能够吸引消费者的眼球，还能够对我国传统文化艺术进行发扬。本文从茶叶产品包装平面设计的角度进行出发，通过对其渗透山水画艺术的可行性进行分析，探索具体的发展措施。
关键词：茶叶产品包装；平面设计；山水画艺术
山水画早在魏晋时期就已经形成，到了隋唐时期逐渐开始独立发展，发展到北宋时期趋于成熟，主要是将山川景观等作为描写对象，是中国画的重要组成部分。而茶文化有着更加悠久的历史，早在4700年之前就已经有了饮茶活动，在这数千年的发展当中茶文化逐渐形成了庞大的文化体系。茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术为这两种文化的融合提供了契机，也为茶企的进一步发展带来了宣传方面的创新。
1山水画艺术相关概述
山水画艺术在茶产品包装上的应用是本文探讨的中心内容，那么首先需要做的就是对山水画艺术有一定的了解，以便在后续问题的探讨方面更加全面。
1.1寓意和发展
上文中说过早在隋唐时期山水画艺术就已经开始独立发展，而最早的山水画也是在人物画的基础之上变化发展而来，或许只是将最初的人物画背景进行放大，古时的山水画大多寄托了文人墨客的情感，用以表达人文情怀，而这种方式对于后代的画师有着很深的影响。山水画作为国画的一个重要组成部分，很多方面都有着国画的情怀，从一定程度上而言，山水画是能够作为我国传统画的代表而存在的，它无论是在意境的表达方面还是在情感的抒发方面都要远远高于大部分的其他美术作品。而现代茶文化得到迅速发展的情况之下，一些茶商为了能够使自己的企业和茶产品在市场竞争当中占有优势，逐渐的将发展重点转移到产品包装上面。茶文化有着清新传统的内涵，从这个角度而言其和山水画的寓意有很大程度的相同，而在茶产品的包装得到不断的升级创新的阶段，山水画艺术就自然而言的吸引了茶商的注意，成为了平面设计当中的主要元素。这二者的结合，出于商业，长于文化，不仅是经济利益的发展，更是茶文化与山水画文化艺术的传播。
1.2应用及创新
在人们的物质生活得到极大丰富之后就逐渐的开始注意到了茶文化的发展。山水画作为我国优秀的传统文化一直也得到了较好的传承，茶文化的发展和传播已经有了4700年的历史，这两种具有深厚历史底蕴的文化进行融合发展不仅要体现出文化的共通性，还要体现出文化的差异性，大型茶企的茶产品包装设计一定要能够展现出自身特色，例如从包装上要能够看出茶叶深厚的内涵和人生感悟，基于以上这种情况，山水画的应用就有了很大的可行性。例如绿茶的包装就可以结合以绿色为主色的山水画包装，给消费者传达绿色生活的内涵；而黑茶的包装就可以结合水墨画的山水包装，沉稳而不失大气，能够为消费者带来极致的视觉享受。同时不仅需要有画作表面形式的体现，茶企还应当将画作的内在精神在包装设计上进行渗透，例如画作所要传达的精神、设计师的设计初衷以及情感的传导等等。
2茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术存在的问题
从上文当中可以看出茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术有着较大的可行性，但是就现阶段的发展而言，还是能够看出一些问题，这些问题的表现主要在以下几个方面。
2.1茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术有一定的技术难度
现在茶企的发展重心大多都是放在产品经营方面，而对于山水画在茶产品包装设计当中的渗透就存在着一定的难度，主要是表现在以下几个方面。首先是山水画设计方面，茶企公司一般不会有着较高山水画技术的人员存在，而普通的设计师又无法将山水画的真正内涵在平面设计当中得到体现，这种情况对于现阶段的茶企而言就有着一定的阻碍；其次是在包装生产方面，茶产品的包装生产是一个较为庞大的工程，很多时候都是一次性生产较多数量的包装，这样一来就无法对山水画在每一个包装上的质量进行保障，很容易出现部分包装上面画作模糊、残缺的现象，山水画的意向表达本身就较为模糊，如果包装生产方面存在问题，那么实际效果一定会大打折扣；最后就是包装的材料选用，山水画一般在宣纸、皮纸、高丽纸等几种类型的纸上作画才更能显示出自身特色，而将其应用到茶产品包装上的时候要对产品用纸进行选择。
2.2茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术存在一定的创新难度
创新是当前背景之下大力倡导的一个话题，而茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术在创新方面有一定的问题。首先就是画作与产品的匹配问题，茶产品的种类过于繁多，这就导致山水画的选择在很多时候很难进行下去，包装上山水画对于情感的传导不能具有随意性，需要严谨的考虑之后才能完成，这就对设计组的创新能力有一定的考验；其次是山水画情感的表达方面，“一千个人眼中有一千个哈姆雷特，”不同的人眼中所看到的包装传达了不同的情感，而在情感的传达方面不仅要考虑到消费者对于山水画的理解能力，还要对产品包装中的山水画进行不断的更新，多种产品运用一套模式是无法持续发展的，这样一来产品设计组又需要面临很大的创新压力。
3茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术的具体措施
山水画在茶产品包装平面设计当中的渗透主要表现在技术和创新方面，而其实际发展必须对这两个方面的问题进行实际的解决，下文中将围绕着其实际应用提出发展措施。
3.1坚持绿色发展理念，对茶产品包装进行简约设计
绿色发展理念与可持续发展是我国目前所大力提倡的发展模式，而茶企的发展也需要对其进行严格的遵守，而山水画的渗透需要从以下几个方面对绿色发展理念进行深化。首先茶产品的包装需要简约，茶文化和山水画艺术所表达的就是沉稳、内敛，而这两种思想在包装上的体现就是简约，简约不仅仅是对两种文化的传达，更是对我国当前反对浪费、提倡环保的潮流的践行；其次是在山水画传达理念的方面，可以在一定程度上通过山水画作的内容对绿色发展理念进行传导，通过山水画文化和茶文化的教化能力来完成对消费者的观念引导；最后就是将包装设计当中的山水画艺术所传达的精神与社会主义核心价值观进行结合，从而保障文化的创新与结合。
3.2加大技术投入
上文中所提到的技术问题需要通过加大技术投入的方式进行解决。首先是山水画人才的招揽，茶企想要自行培养山水画人才的话需要很长的时间，所以对相关人才进行招揽是一个很好的方式，所招揽的人才不仅要对山水画艺术进行了解，还要对茶文化进行了解，并且有着高超的创作水平；其次是对包装生产技术进行投入，上文中提到山水画在包装上的大批量生产很容易出现失真的现象，所以在生产和印刷方面要提高技术投入，以保证每一件茶产品的包装都能够达到预期效果；最后就是改善山水画用纸，山水画不能只在宣纸、皮纸和高丽纸等类型上面进行，甚至茶产品的包装可能脱离纸质而选用其他材料，这就需要提高相关技术，对山水画在包装上的实际体现效果进行保障。
3.3提高创新能力
山水画在茶产品包装上的渗透不能只靠某一副山水画或者一个类型的山水画，需要不断的对画作进行提升以达到不断的吸引消费者眼球的目的。首先需要有山水画作大家对山水画与茶产品的匹配性进行保障；其次是对山水画所要传达的情感进行控制，绝对不能出现政治错误倾向。同时还有营销手段的创新，产品的销售不能只靠自身质量的优秀，还需要一定的宣传手段，例如通过各种媒体平台进行营销，借助传统文化的发展趋势对茶产品进行宣传；还可以开办一些活动，像是“集卡”类型的活动，创作一个系类的山水画作，通过这种形式鼓动消费者对相关的茶产品进行收集；最后就是增加与消费者的互动，可以鼓励消费者对山水画所传达的内涵进行表达，在对这些表达的情感进行收集的时候完成互动，增强消费者对产品的了解和对山水画的认知、喜爱。
4结语
文章围绕着茶叶产品包装平面设计中渗透山水画艺术进行了几个方面的分析，先行分析了其可行性，然后对现阶段其面临的困难进行了探讨，最后提出了几点发展方面的建议。将山水画加入到茶产品的包装上是现代茶企发展的一个优秀创意，是对商业价值和文化价值的共同体现。
参考文献
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作者:王静 单位:郑州职业技术学院
