摘要：奥运会作为国际性赛事，不仅仅是体育项目的竞技，更是各国经济、文化、科技等方面的全方位的展示，奥运会会徽作为奥运会的标志，极具地域特色和文化内涵。本研究通过探讨奥运会的文化渊源，以及在各个阶段奥运会徽设计的文化表达，更好地理解各国文化与标志设计的融合，总结出奥运会会徽设计的一般特征，提出标志设计在文化层面的设计趋向，对标志在文化层面的设计有启示作用。研究认为：（１）奥运会会徽的设计具有时代性、象征性和易于传播性的特点，寓意表达更加深入；（２）奥运会会徽的发展逐渐趋于文化元素的抽象化融入，主题寓意表现突出及设计风格的多元化发展的趋势。
关键词：夏季奥运会；会徽；设计；文化表达
１奥运会的文化渊源
现代奥林匹克运动会是对古代希腊奥运会的继承和发展，它突破了古希腊奥运会在希腊小范围内的竞技形式，扩大到全世界范围内的运动。在古代，希腊人崇尚竞技，传说记载，起初的奥运会是为庆祝宙斯王权争夺获得胜利的竞技活动。当时因为举办竞技的地点在奥林匹克，因此得名为奥林匹克运动会。起初的奥运会竞技活动只有赛跑一项比赛，后来逐渐发展为拳击、摔跤、赛马等综合比赛，至今发展为现代夏季奥运会的２８个大项比赛。１４—１８世纪，欧洲大陆出现了三次大规模的思想文化运动：文艺复兴、宗教改革和启蒙运动。现代奥运会的举办是在欧洲三大思想文化运动的推动下，在皮埃尔·德·顾拜旦的倡议下逐渐发展起来，起初的奥运会举行有些艰难，原因在于：（１）宣传与推广工作不完善，第１届雅典奥运会没有会徽，现在所能看到的招贴画式的会徽原本只是雅典向国际奥委会提交的报告封面，后来被作为奥运会的会徽进行宣传。（２）奥运会没有系统的制度支持，破坏竞技规则的情况屡次出现，因此顾拜旦在１９１２年第１届奥运会艺术比赛中写出散文诗《体育颂》，倡导体育竞技公平公正，倡导体育的乐趣与美丽，并获得首届奥林匹克文学艺术比赛金奖。（３）因为受到战争的影响，多届奥运会被停办。现代奥林匹克运动会自１８９６年第１届希腊雅典奥运会举办至今，共有３２届夏季奥运会，因为受到战争的影响，最终共成功举办２９届。奥运会对艺术美的追求是从古至今的。“古希腊人认为，一个完美的人不仅要有高深的智慧，还要有出众的身体。”这也强调了古希腊人对美的追求。在古希腊神话中，神有与人一样的样貌，但不同的是，神具有更完美的身材比例和更健美的体魄，例如，大家熟悉的希腊雕塑《掷铁饼者》，该作品很好地展现了竞技者在掷铁饼过程中矫健的身姿、标准的掷铁饼动作和优美的肌肉线条，这些无一不是竞技中运动员所展现出来的艺术美，也展示了希腊人对于美和艺术的严格要求。在现代奥林匹克运动会中，人们更是利用科技乃至更成熟的艺术表现手段，将本国的特色文化以艺术美的方式展示给全世界，例如会徽和奖牌的设计、会场和赛道的设计、开幕式和闭幕式设计、宣传展示设计等，这些都是艺术美在奥运会中的体现。事实上，艺术比赛曾经是奥运会的组成部分，在１９１２年第５届瑞典斯德哥尔摩奥运会上，正式举办过奥运会艺术比赛，这项比赛包括文学、建筑、绘画、雕塑和音乐５个项目，这５个项目也称“缪斯五项艺术比赛”。虽然奥运会艺术比赛因为违背“业余原则”，在１９５２年第１５届芬兰赫尔辛基奥运会上被取消，但是艺术家们从来没有放弃对艺术美的追求，他们以非竞技的方式参与到奥运会中，不断以艺术的形式展示历届奥运会在各个举办地的特色形象。
２奥运会会徽设计文化表达的历史演变
奥林匹克运动的出现旨在促进五大洲人民和平与团结，现代奥林匹克运动会创始人顾拜旦在《体育颂》中指出，体育是和平，是联系全世界民族的纽带，体育是荣誉，荣誉的获得要公平公正。历届奥运会会徽将奥运精神与当地文化特色相结合，形成了独特的文化元素，根据奥运会制度和运行体制的完善程度等因素，将奥运会分为４个阶段，分别是初创阶段、形成阶段、发展阶段和改革阶段，各个阶段会徽的文化元素表达各有特点。
２.１现代奥运会初创阶段会徽中的文化元素表达（１８９６—１９１８年）
现代奥林匹克运动会初创阶段，一般指的是从１８９６年第１届奥运会至第一次世界大战结束。此阶段的奥运会会徽以招贴画的形式直观展示地域和时代特色，会徽中的元素都有其特定的文化意义。（１）橄榄枝的形象。古希腊由于山地多、平原少，农业经济较为落后，橄榄枝这一作物是物物交换的重要生活来源，因此橄榄枝对于古希腊人十分重要，在圣经中橄榄枝寓意着大地复苏、和平与安宁。由于奥运会起源于古希腊，所以橄榄枝作为古希腊神圣的代表出现在奥运会中流传至今。（２）雅典娜女神的形象。雅典娜女神是希腊神话中的形象，传说中她与波塞冬比赛，寻找对当地人最有用的东西，由于雅典娜女神提供的橄榄枝甚得人心，人们由此让她保卫家园，她象征的和平与团结正是现代奥运会所倡导的，因此她的形象也被记录在１８９６年第１届希腊雅典奥运会的会徽上。（３）裸体的运动员形象。在很多古希腊的雕塑作品中可以看出运动员多以“赤身形象”展示，这与古希腊崇尚力量和健美的体魄是分不开的，这一形象展示了希腊人对美和力量的向往，如，１９１２年第５届瑞典斯德哥尔摩奥运会会徽，将各个国家运动员挥舞国旗走来的场景作为背景，前景以健美的运动员为主体元素，是古希腊追求完美和力量思想的延续。１８９６年第１届奥运会到１９１２年第５届奥运会会徽文化内涵丰富，表达内容直观且简约，它们更多地从地域建筑、运动员的着装特征等元素进行设计，直观展示时代文化。例如，１９００年第２届法国巴黎奥运会会徽展示的是法国女性形象，寓意女性可以以个人名义参加奥运会。１９０４年第３届美国圣路易斯奥运会会徽展示的是举办地城市的全貌，并且以文字的方式直观强调比赛的公平与公正。
２.２现代奥运会形成阶段会徽中的文化元素表达（１９１９—１９４５年）
现代奥林匹克运动会形成阶段主要指的是１９１４年至第二次世界大战结束，该阶段包含了第７届至第１１届奥运会。在会徽的设计中，摆脱了招贴画样式，逐渐有了现代标志设计的雏形。１９２０年第７届比利时安特卫普奥运会会徽的设计，仍然有初创阶段会徽的影子，由运动员、国旗、橄榄枝及建筑组成招贴画式的会徽。但是１９２４年第８届法国巴黎奥运会会徽摆脱了之前繁杂的设计，将元素不断简约和凝练，这在奥运会会徽设计中是一大突破。会徽的整体轮廓呈盾牌状，盾牌的形状取自巴黎市徽的形状，内部是航行在大海上的帆船，寓意巴黎扬帆远航，不断发展。１９３２年第１０届美国洛杉矶奥运会会徽的主体形象是美国国旗，在国旗之上是奥运会五环的标志，该会徽将举办地与奥运会紧密结合起来，五环之间穿插象征胜利的月桂枝，并且在会徽中突出更高、更快、更强的英文字样，寓意美国有拼搏和胜利的精神，实现了举办国与奥林匹克精神的联系。但是，此阶段政治对奥林匹克的影响愈发严重，通过１９３６年第１１届德国柏林奥运会会徽不难看出，强权政治通过奥运会这一平台被宣扬，在本届奥运会的会徽中，象征纳粹的鹰站在被踩变形的五环之上，展示德国向世界宣扬权力这一目的。
２.３现代奥运会发展阶段会徽中的文化元素表达（１９４５—１９７９年）
现代奥林匹克运动会发展阶段主要指第１４届至第２１届奥运会期间，这一阶段战争基本结束，各个国家经济、科技等领域的恢复为奥林匹克运动会的发展提供契机。该阶段的会徽设计更加简约，元素内涵寓意深刻。（１）地标建筑、国旗、国家版图元素。１９４８年第１４届伦敦奥运会会徽以议会大厦的钟楼为主体图案，从细节处分析，设计巧妙，钟楼上的大本钟指针显示四点，这个时间正是本届奥运会开幕式的时间。奥林匹克的英文呈弧状围绕在主体图像上方，使得整个图标呈现徽章形状，达到会徽创作的平衡效果，会徽前景是奥运会的五环形象，背景是地标建筑，很好地将伦敦举办地的文化特色与奥林匹克精神相结合。１９５２年第１５届芬兰赫尔辛基奥运会会徽将奥运会场这一标志性建筑“奥运塔楼”与奥运五环结合，１９６０年第１７届意大利罗马奥运会会徽将罗马城徽的标志与奥运五环结合，１９５６年第１６届澳大利亚墨尔本奥运会会徽将澳大利亚版图与奥运圣火相结合，１９６４年第１８届日本东京奥运会会徽将日本国旗与奥运五环结合，都与第１４届奥运会会徽设计有异曲同工之妙。（２）文字、图形元素。墨西哥以“壁画之都”著称，１９６８年第１９届墨西哥奥运会会徽的右侧采用了壁画图案，并将奥运五环与图案相结合，墨西哥英文字样通过线条设计，字母笔画以跑道的形象出现，很好地将举办地名称与奥运会相关元素融合，通过文字的变形、壁画图案，实现墨西哥文化与奥林匹克文化结合的创意表达。第２０届和第２１届奥运会标志向抽象化的方向发展，１９７２年第２０届慕尼黑奥运会会徽形象以光束为主要元素，黑白色块由中心点向四周呈放射状发散，体现的是举办地和奥林匹克运动光明的发展前景。１９７６年第２１届加拿大蒙特利尔奥运会会徽，将领奖台变形成拱门的形状，与奥运五环结合进行设计，领奖台组成的Ｍ形状也代表了蒙特利尔这一城市的名称，成功地将奥运会与举办城市相联系，设计简约而不简单。
２.４现代奥运会改革阶段会徽设计中的文化元素表达（１９８０年至今）
现代奥林匹克运动会改革阶段主要指的是第２２届奥运会至今，该阶段的奥运会会徽更加具有抽象性、艺术性和象征性的特点，更便于记忆与传播。（１）线条元素。１９８０年第２２届苏联莫斯科奥运会会徽主体形象以线条组成，垂直的五条线象征城市的建筑，线条的长短排布象征奥运精神—更高、更快、更强，呈现一个图形多种寓意的设计效果。１９８４年第２３届美国洛杉矶奥运会会徽由图形和线条组成，以美国国旗中红、白、蓝三种颜色为基本色，红白蓝色五角星分别由１３条线组成，这１３根条线代表的是美国的１３个州，线条组成的图形具有动感，这种运动状态象征１３个州不断发展。２００４年第２８届希腊雅典奥运会会徽，继承并弘扬了１８９６年第１届希腊雅典奥运会会徽的设计理念，以橄榄枝的形象作为主要元素，象征和平与友谊，环状的橄榄枝体现奥运会的举办重回故里，也象征圆满与生生不息，线条简约，颜色搭配和谐，静谧而庄重。２０１２年第３０届英国伦敦奥运会会徽以坚硬有力的线条表示举办的年份，体现了奥运会的拼搏精神和迸发力量。（２）哲学及人文主义象征元素。１９８８年第２４届韩国汉城奥运会会徽的色彩由红、黄、蓝组成，象征天、地、人相统一的哲学思想，旋转上升的线条使整个会徽富有动感，寓意体育事业不断发展。１９９２年第２５届西班牙巴塞罗那奥运会会徽，同样运用红、黄、蓝三色，但整个图形更加具有人文主义气息，一点两线的设计构成了奔跑的运动员形象，寓意举办国的热情好客，也体现了运动员迸发活力的形象。１９９６年第２６届美国亚特兰大奥运会会徽中，从奥运圣火中衍生出五角星形象，寓意运动员的美好向往和追求，图形中的“１００”寓意着奥运会的举办已有１００周年，加之奥运五环，所有元素组合成奥运火炬的形象，展示了奥运精神与奥运文化。２０００年第２７届悉尼奥运会会徽体现奔跑的运动员形象，将著名建筑悉尼歌剧院顶部的轮廓加入到奥运会会徽中，蓝色、黄色、红色分别代表了大海、太阳和土地，展示了澳大利亚独特的自然风光与人文气息。２０１６年第３１届巴西里约热内卢奥运会会徽，三个人牵手舞动，象征团结合作的奥运精神。２０２０年第３２届日本东京奥运会会徽的设计，以日本传统的黑白格跳棋为主要设计素材，环状展示了五大洲的连结，体现本国文化与奥林匹克精神的结合，也阐释了奥运会所倡导的世界各大洲大团结的中心思想。２００８年第２９届奥运会在中国北京举办，会徽具有中国特色和人文主义特征。从会徽的整体上看，分为上、中、下３个组成部分，上方和下方是图形，中间是文字，这３个部分可以相互组合也可以相互独立。首先，会徽的上部是椭圆的红色阴刻印章（如图３），印章中刻画的是一个奔跑的运动员形象，这一形象又好似“京”字的篆书书写，既表达中国人的热情好客，也体现出奥运会的举办地为北京。第二，在会徽的中间部分，文字采用的是书法艺术（如图４），这一设计能够向世界各民族展示中国的书法文化。北京奥运会会徽将中国书法艺术、篆刻艺术及热情好客的民族特性相结合，既体现了人文主义特征，也展示了中国文化，别具一格。
３奥运会会徽设计的一般特征
奥运会会徽是历届奥运会的标记，会徽的设计内容主要体现举办奥运会的主旨、举办时间、举办地点、举办地特色等，在设计之前首先要遵循《奥林匹克宪章》对会徽的设计要求。宪章规定，奥运会会徽中的奥林匹克标志覆盖的面积不得超过全徽总面积的１／３，而且奥林匹克标志必须完整出现，不得改动。会徽的设计体现的是一个国家对于奥林匹克精神的理解，也是一个国家在奥林匹克运动会这一平台的综合实力展示。从早期招贴画样式到如今具有抽象性特点的会徽，每个国家对奥林匹克精神的阐释和其民族特性，都被深深地烙印在会徽设计上面。
３.１时代性
任何设计都要满足当代人的审美需求，随着科技的发展和经济水平的不断提高，当代人的知识储备量不断增加，眼界逐渐开阔，对设计的要求也逐渐提高，现代设计呈现出简洁性和文化性的特征，但是在奥运会举办早期则具有当时的时代特点。例如，１８９６年第１届希腊雅典奥运会和１９２０年第７届比利时安特卫普奥运会会徽，２０世纪的女性裙装的穿着和英国伦敦男性服饰的简约性特点被表现出来，会徽采用明确的主题、鲜艳的颜色、突出的主体形象和时代特点，有明显的招贴画特征。从１９７２年第２０届德国慕尼黑奥运会至今的会徽设计，明显呈现出简约化和抽象化的特征，如，２０１６年第３１届巴西里约热内卢奥运会会徽和２０１２年第３０届英国伦敦奥运会会徽，二者主体图形均较为简约，线条和颜色的组合能够表现力量感，巴西里约热内卢奥运会会徽采用饱和度高的颜色，柔软且富有弹性的线条表达运动员之间的团结，与２０１２年伦敦奥运会坚硬有力的线条形成鲜明对比，二者的图形设计均具有简约性。
３.２象征性
任何图形图像的设计与制作都有其特定的意义，象征性能够使没有关系的各个元素相互结合，加强主题表现。象征性的第一层涵义指类似、相似，也就是对某一事物直接进行描绘。例如，第２届法国巴黎奥运会会徽中出现的女性形象，寓意着女性可以参加奥运会，女性形象的出现就具有象征性；第２７届澳大利亚悉尼奥运会锯齿状形象，代表举办地在悉尼，它的原型取自澳大利亚悉尼的地标性建筑悉尼歌剧院的顶部，这个会徽展示了举办地的地标建筑。象征性的第二层涵义是内涵的表达，寄寓更深层次的主题。例如，在第１届希腊雅典奥运会会徽中出现的橄榄枝的形象，在古希腊该形象是和平的象征，出现在会徽中，也是对和平的倡导；第２６届美国亚特兰大奥运会会徽中组成火炬的“１００”和五角星的元素具有象征性，其中“１００”寓意着从举办第１届现代夏季奥运会至第２６届已有１００周年，从奥运圣火中衍生出来的五角星的元素象征运动员的美好向往与追求。
３.３易于传播性
奥运会会徽是奥运会的标记，目的是展示奥运会特点，并起到宣传作用，因此，会徽的简约性和独特性必不可少。简约性能够提高传播效率，独特性能够加强记忆。２００４年希腊雅典夏季奥运会会徽的设计，提取了当地代表性的作物橄榄枝作为主要设计图形，橄榄枝用白色的轮廓线表示，极为简约，便于复制，也能够提高辨识度。另外，该会徽橄榄枝的选用继承了１８９６年第１届希腊雅典奥运会会徽胜利女神手持橄榄枝这一形象，两届奥运会会徽相互呼应，令人印象深刻。
４奥运会会徽设计的发展趋势
４.１传统文化元素的抽象化融入
传统文化元素多种多样，大致可分为：（１）传统的哲学元素。例如“天、地、人”的思想、人本思想等，这些在改革阶段的奥运会会徽设计中都有所体现，它们往往以国家代表性的颜色、律动的线条或旋转上升的图形来表示；（２）传统的建筑元素。地标性建筑是一个国家或地区的象征，可以将地标建筑进行点、线、面的抽象性简化融入会徽设计中，强化设计效果；（３）传统的文化故事元素。这里的故事，指的是具有民族特色的故事传说或雕塑壁画等，可以作为会徽设计的一部分，以此来传播民族文化；（４）文字元素。各个国家都有各自的语言文字，会徽中不同的文字、字体给人们不同的视觉感受。如，２００８年第２９届中国北京奥运会会徽设计，中国风的篆书文字富有柔美和律动感；２０００年第２７届澳大利亚悉尼奥运会会徽粗线条和高纯度的文字具有力量和厚重感；２０１６年第３１届巴西里约热内卢奥运会会徽圆润的字体柔和而含蓄。不管什么样的字体，都要与设计的图形相辅相成，给人们独特的视觉感受，表达独特的精神内涵。
４.２突出主题寓意表达
任何设计都要符合主题，奥运会会徽的设计也是一样。首先，奥运会的举办以和平和团结为出发点，本着友谊第一比赛第二的原则，从顾拜旦的《体育颂》中便可得知他对公平公正的倡导。其次，奥运会的举办形式是竞技，要体现从“更快、更高、更强”的奥运精神到“更快、更高、更强、更团结”的奥运精神的立足点的转变。再次，奥运会不仅是竞技活动，也是国家软实力的体现。因此，奥运会会徽设计既要体现当代经济科技最新发展，体现民族地域文化特色，更要体现奥运精神，突出主题表达。
４.３设计风格多元化
随着互联网的迅猛发展和当代科技的不断进步，人们的视野更加开阔，对设计的要求也更高、更多元，因此，奥运会会徽设计必须满足人们的多元化审美要求。从历届奥运会会徽设计中不难看出，会徽的设计由之前的单一招贴画式，演变为简约式设计，设计风格趋向多元化。（１）人性化的设计风格。奥运会会徽中，有“人”形的演变，例如，２００８年奥运会会徽有亲和力的“人”和２０００年悉尼奥运会奋起直追的人等，通过色彩、图形组合成人的形状作为整个图标，不仅表现了运动员的状态，也是以人为本的最大化体现。（２）技法的多元化。技法也就是创作的方法，会徽的设计有多种技法，如文化融入、重复、层次、变形重组等，图形的重复、图形之间的疏密安排和线条的律动，使会徽展现出现代感和律动之美，图形颜色的变化甚至可以将二维平面的会徽样式转变为三维立体的会徽样式，增加对受众的吸引力，如，１９８４年第２３届洛杉矶奥运会会徽，十三根线条的重复能够增加会徽的律动感，又体现了美国十三个州的不断发展；２００８年北京奥运会会徽加入篆刻和书法文化元素，在众多会徽中展现中国文化风格等等。总之，科技的进步、设计理念的更新和人类审美需求的多元化对奥运会会徽设计提出了更高的要求。因此，要充分运用当代科技手段，深挖民族地域特色，将奥运精神与本国文化紧密结合，才能设计出更加符合现代人审美需求的内涵丰富、风格独特的奥运会会徽。
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作者:张慧颖 单位:潍坊理工学院（青州校区）新闻与传媒学院