媒体融合电视新闻编导的创新策略探索

媒体融合电视新闻编导的创新策略探索

【摘要】媒体融合不仅仅是促进媒体行业快速发展的关键,推动媒体融合发展已然成为一项紧迫的战略任务,这就需要媒体行业有效利用最新技术来推动新媒体与传统媒体的融合发展。而在媒体融合下要想促进电视新闻节目的发展,就需要电视新闻编导不断实施改革与创新。基于此,本文首先对基于媒体融合的电视新闻发展现状进行分析;其次,对媒体融合为电视新闻编导带来的优势及新要求做出讨论;最后,基于媒体融合提出电视新闻编导创新的策略。

【关键词】媒体融合;电视新闻编导;创新策略

一、基于媒体融合的电视新闻发展现状

媒体融合的实质可以说是新媒体与传统媒体之间的结合,二者彼此相辅相成、相互促进,将不同媒介所具有的优势有效融入传统媒体,弥补其短处而实现资源的有效融合,最终打造成全新的传播形式。而基于媒体融合的电视新闻发展既面临着一定程度的机遇,又面临着一定程度的考验。从机遇的角度来讲,一方面,电视新闻获得新闻线索的途径逐渐多元化,也就是说网络平台、聊天软件、电话等都能成为获得新闻线索的途径之一。另一方面,电视新闻采编到播出的时限得到缩短,也就是说媒体技术为采编工作带来一定的便捷,极大的提升了采编工作效率,整体的工作时间得到节约,继而提升了电视新闻的时效性。在媒体融合不断深入的趋势下,电视新闻节目及编导同样面临着极大的考验。一方面,电视新闻节目仍就无法赋予受众选择新闻内容的权利,受众仍就以被动接受的方式获得电视新闻内容,这就会在一定的程度上弱化受众的观看感受。另一方面,电视新闻与受众之间欠缺互动性。在受众利用新媒体观看新闻节目或资讯的时候,大都希望可以参与到互动环节,将自己的观点进行表达,而电视新闻的互动性较为欠缺,甚至缺少互动环节,这不仅成为电视新闻的劣势,更是媒体融合下电视新闻发展面临的一大考验。

二、媒体融合为电视新闻编导带来的优势及新要求

(一)媒体融合为电视新闻编导带来的优势

对于媒体融合而言,其是基于互联网技术的不断创新而衍生的传播形式的改革。而从电视新闻的角度来讲,对媒体融合可诠释为针对新闻资讯结合传递的需求予以编辑或加工,借助多元化的途径实施再次的传播,如新闻APP、短视频平台、微信公众号等。基于媒体融合的趋势下,多元化、多样化的传播载体与途径促使越来越多的人参与到新闻的传递与制作,也就形成了自媒体。而与之相比,电视新闻编导拥有专业的知识储备、软件与硬件设备等,所制作的电视新闻更加专业化、优质化。此外,电视新闻节目的发展时间久远,在广大受众的心中具有一定程度的权威性、知名度,这也就让受众对电视新闻编导产生极大的信任,故也就成为了媒体融合为电视新闻编导带来的巨大优势。

(二)媒体融合为电视新闻编导带来的新要求

在媒体融合持续推进的过程中,各种类型的电视台不断探寻更加具有可行性、可操作性的融合方式以实现创新,而5G时代的到来更是促使媒体融合步入关键的阶段,这也就给电视新闻编导带来诸多的新要求:第一,在5G技术、新媒体技术、互联网技术不断普及的影响下,未来将进入视频时代,也就是说电视新闻内容,或其他内容的传递都将以视频的方式,而这就要求电视新闻编导要掌握各类新技术,以能够快速制作与编辑出完整的新闻视频。第二,从电视广告的角度来讲,电视媒体的市场空间逐渐被新媒体平台压缩,相应的广告收益更是呈现出下降的趋势,而在媒体融合的契机下电视新闻编导如何最大程度上发掘新闻资讯传递过程中的广告服务价值,继而实现广告收益的增长,这既关乎电视媒体的长久发展,也关乎其生存,更对其是一种全新的考验与要求。

三、基于媒体融合电视新闻编导的创新策略

(一)树立媒体融合意识

从媒体行业的发展情况来看,媒体融合不单是国家发展与治理的战略性目标之一,还是传统媒体行业技术创新与改革的助推剂。从电视媒体的角度来看,媒体融合已经不是有没有必要开展的阶段,而是一定要推进融合,并且一定要获得成功的阶段。电视新闻编导作为电视新闻的制作者,应当明确认识到媒体融合对电视媒体、电视新闻节目的重要性,尤其是在媒体融合下电视新闻受众不在被动接受新闻资讯,这就需要电视新闻编导时刻树立媒体融合意识。只有树立媒体融合意识,才能够在思想上打破传统电视媒体带来的思维模式的限制,充分利用新媒体的优势来弥补传统电视媒体的劣势。

(二)提升电视新闻节目质量

对于电视新闻节目而言,在媒体融合下其节目内容的质量仍就是最关键、最核心的,这也是电视新闻节目长期以来的发展优势。可以说在融媒体时代越来越多的人参与到新闻资讯传播的过程中,由于参与者自身素养所存在的差异性,也就让新闻的质量参差不齐,甚至还会充斥着大量的虚假或杜撰的新闻内容。同时,在媒体融合下的新闻资讯大都是未经加工的、较为粗略的,甚至对新闻事件的报道欠缺完整性。这就需要电视新闻编导不断提升电视新闻内容的深度、客观性、真实性、完整性,有效利用大数据和云计算技术推进新闻生产,优化媒体内容制作、存储、分发流程,提升数据处理能力,为内容生产和传播提供强大支撑。这会让受众看到电视新闻节目与其他新闻资讯之间的区别,继而实现对电视新闻节目权威性、公信力的不断强化。

(三)构建电视新闻传播平台

在媒体融合的范围越来越广泛、越来越深入的影响下,各个电视媒体不断拓宽电视新闻传播的平台与载体。如一些电视台借助微信公众号、微博、第三方传播平台,还有一些电视台构建自己专属的网站、APP等,不管以何种方式都在对传播的渠道进行拓宽与构建。而从电视新闻编导的角度来看,此时其不能只把目光局限于电视新闻的采编工作,这就需要电视新闻编导跳出电视来看待电视新闻,需不断加大对新媒体技术的利用与运营。而商业网站在移动客户端、手机浏览器、应用商店等方面技术比较成熟,要积极关注、善加利用,借助他们的技术和平台,扩大在移动终端的覆盖面和影响力。也就是利用新媒体与传统媒体的融合,积极构建电视新闻传播平台,继而提升电视新闻的传播效率、影响力,最终实现媒体融合下电视新闻节目的改革与创新。

(四)强化自身素养与专业能力

社会受众对电视新闻节目的期望与要求并不会始终保持不变,反而在媒体技术、科学技术不断更新与升级的影响下会不断提升期望值与要求的标准。所以,这也就要求电视新闻编导应当在媒体融合持续推进的过程中,积极主动的学习各类媒体技术,探寻新媒体技术与传统媒体的深入结合,不断强化自身的职业素养与专业能力,不断对自身的视野进行拓展,保持对各类新媒体技术的关注与了解,继而对自身综合实力予以强化,实现对电视新闻节目质量与形式的不断创新,以吸引更多的受众保持对电视新闻节目的关注。

结语

在媒体融合的范围与深度都在持续深入的影响下,电视媒体的劣势得到了极大弥补,而电视新闻节目的劣势同样获得了一定程度的改善,但是媒体融合也给电视新闻节目带来极大的考验,这就需要电视新闻编导抓住机会,通过不断创新的方式来迎接媒体融融合带来的考验。所以,电视新闻编导要想实现有效的改革与创新,就需要树立媒体融合意识、提升电视新闻节目质量、构建电视新闻传播平台、强化自身素养与专业能力等策略,这样才能促使各类新媒体技术与电视媒体之间的有效融合,有效利用新媒体的优势促进电视新闻节目优质发展。

作者:姚璇 单位:甘肃省广播电视总台