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新媒体下新闻记者如何借势新媒体

2021-11-24 09:07 来源:新媒体论文 人参与在线咨询

【摘要】基于对电视新闻记者如何借势新媒体的研究,首先,阐述新媒体具有能够与用户之间形成有效互动、信息传播精准性得到提升等优势。然后,针对电视新闻记者借势新媒体,给出实现优势互补、加强对新媒体的运用、加强营销互动等措施。

【关键词】电视新闻;新闻记者;新媒体运用;传统媒体

借势新媒体时代的到来,使得人们接触信息方式以及传递信息方式发生很大变化,同时为人们的日常生活与工作带来很多便利。在此背景下,电视新闻记者的发展受到一定影响。电视新闻记者想要实现自身更好发展,就要对新媒体优势进行合理利用,将电视媒体与新媒体之间进行有机结合,彼此之间取长补短,这样可以实现双方的更好发展。电视新闻记者怎样借势新媒体,增强自身影响力与竞争力,成为发展中面临的一个重要问题。所以,本文将针对电视新闻记者如何借势新媒体相应内容进行阐述。

一、新媒体优势

对于新媒体优势,本文主要从以下几点进行阐述与分析:(1) 能够与用户之间形成有效互动。电视媒体有着较强的公信力与影响力,通过电视媒体可以了解到相应国家政策以及热点新闻事件。但是相较于新媒体而言,缺乏与用户之间的互动。有一部分电视媒体已经逐渐意识到自身在这一方面存在的问题,通过电话热线方式,或者邀请用户参与视频采访等方式,增强与用户之间的交流与互动。但仍然无法与新媒体的用户互动相媲美,新媒体可以在媒体平台中,随时随地相应消息,而用户也可以随时接收到信息,并进行点评,说出自己的想法,这是电视媒体无法实现的一个重要功能。(2) 信息传播精准性得到提升。电视媒体在新闻传播中,拥有一个固定形式。例如,某个电视节目只在固定时间内播放,时效性大打折扣,这也是其收视率与新媒体存在差异的一个重要原因。而新媒体可以二十四小时即时传播,能有效满足用户的信息需求,能够通过数据分析与研究,明确不同年龄段、不同文化水平受众的实际爱好、信息需求情况,并提供针对性服务,为用户创造更好的信息氛围,促使信息的传播更具价值。

二、电视新闻记者借势新媒体措施

(一) 实现优势互补

当今社会,市场经济发展极为迅速,在此发展背景下,电视新闻记者要明确市场发展形势,认识到现代信息技术、媒介传播技术的特征及优势,合理利用新媒体优势推动电视新闻工作。在对新闻线索的挖掘中,可以从新媒体传播角度展开,如此,可在一定程度上提升新闻线索的价值性,推动所采制的新闻作品质量得到明显提升。从日常生活中也可以发现,电视新闻记者在采访中会经常出现“采访失败”的情况[2]。导致其采访失败的原因很多,比如,电视新闻记者的洞察力不足,提问方式不合理,采访前或采访过程中没能深入分析和了解采访对象等,这都会造成许多有价值信息、隐秘信息的流失。面对此问题,电视新闻记者在编采新闻过程中,要具备敏锐的洞察力,并始终保持此“洞察性”,以便于深入地分析和了解事物或采访对象,确保所得到的信息更具新闻价值,防止出现信息流失的现象。除此以外,电视新闻记者也要深入了解用户的实际需求,依据用户的信息需求安排新闻采制工作,以为用户提供符合其需求的新闻内容。为此,电视新闻记者要利用好各种网络信息平台,及时了解信息,注意收集网络用户提出的建议与意见,并对其进行整理和分析,在此基础上查找自身不足,针对自身存在的问题及时作出改正。同时,也要全面认识和了解用户需求、用户爱好,以确保采编的新闻内容能够符合用户的信息需求,进而吸引更多用户,得到其更多的关注与重视。

(二) 强化新媒体技术应用水平

对于电视新闻记者而言,想要更好地实现自身发展,提高自己的市场竞争力,不但要认清市场发展形势,还要掌握新媒体应用技术,提高应用水平,以更加合理地利用新媒体,充分发挥新媒体技术的传播优势。然而,若要合理应用新媒体并非易事,这需要电视新闻记者具备较强的专业能力和综合素养。如今,社会快速发展,媒体行业发展竞争非常激烈,电视新闻记者属于传统媒体行业的代表性职业[3]。在市场竞争压力下,电视新闻记者唯有不断地学习更多的知识,掌握更多的技能,方能实现自身的更好发展。电视新闻记者也要全面认识时展的特征,基于媒介传播发展实际,学习更多的先进信息技术,比如学习GIF制作、HTML技术、VR技术等。通过不断的学习,提高新闻摄影工作效率和工作质量,更好地满足用户的需求。如果电视新闻记者不能正确认识时代的发展趋势,没能掌握更多的新媒体知识,那么,电视新闻记者将会被市场和时代所淘汰。鉴于此,相关部门要制定相应的规则制度和策略,鼓励电视新闻记者参与到新媒体知识的学习中,促使其不断学习更多专业知识,以新兴媒介传播技术去重构其专业知识结构,提高电视新闻记者的综合能力,增强其新媒体运用能力,为更好地发展电视媒体奠定良好基础。与此同时,电视新闻记者也要始终保持初心,要时刻警醒自己,明白自己是一名新闻工作者,要具备较强的职业素养与道德素养。在新媒体时代,各种信息充斥于网络和新闻传播平台上,受众很难辨识其真伪性,加之许多用户缺乏自己的立场,在不良新闻信息的裹挟下,这些用户极易被此类新闻误导,给社会带来极大的负面影响。而作为主流媒体,作为社会舆论方向的引导者,电视新闻记者面对此类信息时,必须始终保持客观理性的态度,不能传播不良信息和虚假信息,要始终确保其传播的信息内容积极向上,确保其传播的内容具备正能量,在净化社会舆论空气的同时,推动社会更好地发展。

(三) 加强营销互动

在电视媒体的发展过程中,电视媒体要合理应用先进的互联网技术,推动传统传播媒介与新媒体传播平台的有机融合,实现台网合一,构建全媒体式的运营战略。电视新闻记者要具备较强的互联网意识,不仅要在电视传播平台中完成自身工作,更要审时度势,开通微博账号以及微信公众号、短视频平台等,对新媒体渠道优势进行合理利用。比如,现如今很多地方电视台都拥有属于自身的微信账号以及微博账号,每天会定时相应信息,在评论区可以实现与用户之间的互动。也有部分电视新闻记者利用快手、抖音等短视频平台,实时新闻信息,并在评论区与用户展开互动。电视新闻记者不仅要在新媒体中搜索相应新闻信息,而且还要利用新媒体与其他用户之间进行互动与交流,这样能够全面了解用户喜好及需求情况。然后将用户需求加入到电视新闻节目中,满足用户信息需求,从而提升电视新闻节目收视率,达到良性循环效果。营销是目前社会发展中的一个热潮,只有懂得营销,商家才能获得更多利润。通过营销不仅可以创造更多利润,而且可以增强社会关注度。在此背景下,电视媒体的发展,要合理利用新媒体手段,制定最为合理的营销战略与营销方式,这样才能在营销互动中逐步前进。通俗来讲就是,电视新闻记者要在电视新闻节目中,制作出相应话题,然后利用新媒体方式进行话题传播和话题引导,使话题能具备更高的关注度与热度。除此之外,还可以使用新媒体平台更好完成线上活动,实现线上活动到线下活动的转变,开展线下营销体验活动。通过开展互动活动,构建与观众之间良好关系,促使新闻关注度与知名度的提升。在活动的参与中,用户会有着良好体验,不断提升用户忠诚度。

结语

综上所述,在新媒体迅猛发展的背景下,电视新闻记者若要实现更好发展,若要增强自身市场竞争力,就应全面了解和认识新媒体优势,结合实际情况,推动传统媒体与新媒体之间的融合,将新媒体优势充分发挥出来。同时,充分了解和分析用户需求、兴趣爱好以及特点,在此基础上,开展电视新闻节目编制工作,以提升电视新闻节目的质量与水平。新媒体与电视新闻媒体之间要取长补短,优势互补,这样才能在激烈市场竞争中实现彼此的更好发展,拥有更多忠实用户,增强市场竞争力。

■参考文献:

[1]俞博闻.新媒体时代电视新闻记者创新思维能力培养初探[J].新闻研究导刊,2020,11(18):144-145.

[2]郭慧娜.新媒体时代广播电视新闻记者应该具备的素养[J].传媒论坛,2020,3(20):51.

[3]吴琼君.新媒体时代记者新闻采访工作的应对与创新[J].传媒论坛,2020,3(18):67.

作者:陈涵 单位:郑州电视台

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