【摘要】基于对电视新闻记者如何借势新媒体的研究，首先，阐述新媒体具有能够与用户之间形成有效互动、信息传播精准性得到提升等优势。然后，针对电视新闻记者借势新媒体，给出实现优势互补、加强对新媒体的运用、加强营销互动等措施。
【关键词】电视新闻；新闻记者；新媒体运用；传统媒体
借势新媒体时代的到来，使得人们接触信息方式以及传递信息方式发生很大变化，同时为人们的日常生活与工作带来很多便利。在此背景下，电视新闻记者的发展受到一定影响。电视新闻记者想要实现自身更好发展，就要对新媒体优势进行合理利用，将电视媒体与新媒体之间进行有机结合，彼此之间取长补短，这样可以实现双方的更好发展。电视新闻记者怎样借势新媒体，增强自身影响力与竞争力，成为发展中面临的一个重要问题。所以，本文将针对电视新闻记者如何借势新媒体相应内容进行阐述。
一、新媒体优势
对于新媒体优势，本文主要从以下几点进行阐述与分析：（1） 能够与用户之间形成有效互动。电视媒体有着较强的公信力与影响力，通过电视媒体可以了解到相应国家政策以及热点新闻事件。但是相较于新媒体而言，缺乏与用户之间的互动。有一部分电视媒体已经逐渐意识到自身在这一方面存在的问题，通过电话热线方式，或者邀请用户参与视频采访等方式，增强与用户之间的交流与互动。但仍然无法与新媒体的用户互动相媲美，新媒体可以在媒体平台中，随时随地相应消息，而用户也可以随时接收到信息，并进行点评，说出自己的想法，这是电视媒体无法实现的一个重要功能。（2） 信息传播精准性得到提升。电视媒体在新闻传播中，拥有一个固定形式。例如，某个电视节目只在固定时间内播放，时效性大打折扣，这也是其收视率与新媒体存在差异的一个重要原因。而新媒体可以二十四小时即时传播，能有效满足用户的信息需求，能够通过数据分析与研究，明确不同年龄段、不同文化水平受众的实际爱好、信息需求情况，并提供针对性服务，为用户创造更好的信息氛围，促使信息的传播更具价值。
二、电视新闻记者借势新媒体措施
（一） 实现优势互补
当今社会，市场经济发展极为迅速，在此发展背景下，电视新闻记者要明确市场发展形势，认识到现代信息技术、媒介传播技术的特征及优势，合理利用新媒体优势推动电视新闻工作。在对新闻线索的挖掘中，可以从新媒体传播角度展开，如此，可在一定程度上提升新闻线索的价值性，推动所采制的新闻作品质量得到明显提升。从日常生活中也可以发现，电视新闻记者在采访中会经常出现“采访失败”的情况[2]。导致其采访失败的原因很多，比如，电视新闻记者的洞察力不足，提问方式不合理，采访前或采访过程中没能深入分析和了解采访对象等，这都会造成许多有价值信息、隐秘信息的流失。面对此问题，电视新闻记者在编采新闻过程中，要具备敏锐的洞察力，并始终保持此“洞察性”，以便于深入地分析和了解事物或采访对象，确保所得到的信息更具新闻价值，防止出现信息流失的现象。除此以外，电视新闻记者也要深入了解用户的实际需求，依据用户的信息需求安排新闻采制工作，以为用户提供符合其需求的新闻内容。为此，电视新闻记者要利用好各种网络信息平台，及时了解信息，注意收集网络用户提出的建议与意见，并对其进行整理和分析，在此基础上查找自身不足，针对自身存在的问题及时作出改正。同时，也要全面认识和了解用户需求、用户爱好，以确保采编的新闻内容能够符合用户的信息需求，进而吸引更多用户，得到其更多的关注与重视。
（二） 强化新媒体技术应用水平
对于电视新闻记者而言，想要更好地实现自身发展，提高自己的市场竞争力，不但要认清市场发展形势，还要掌握新媒体应用技术，提高应用水平，以更加合理地利用新媒体，充分发挥新媒体技术的传播优势。然而，若要合理应用新媒体并非易事，这需要电视新闻记者具备较强的专业能力和综合素养。如今，社会快速发展，媒体行业发展竞争非常激烈，电视新闻记者属于传统媒体行业的代表性职业[3]。在市场竞争压力下，电视新闻记者唯有不断地学习更多的知识，掌握更多的技能，方能实现自身的更好发展。电视新闻记者也要全面认识时展的特征，基于媒介传播发展实际，学习更多的先进信息技术，比如学习GIF制作、HTML技术、VR技术等。通过不断的学习，提高新闻摄影工作效率和工作质量，更好地满足用户的需求。如果电视新闻记者不能正确认识时代的发展趋势，没能掌握更多的新媒体知识，那么，电视新闻记者将会被市场和时代所淘汰。鉴于此，相关部门要制定相应的规则制度和策略，鼓励电视新闻记者参与到新媒体知识的学习中，促使其不断学习更多专业知识，以新兴媒介传播技术去重构其专业知识结构，提高电视新闻记者的综合能力，增强其新媒体运用能力，为更好地发展电视媒体奠定良好基础。与此同时，电视新闻记者也要始终保持初心，要时刻警醒自己，明白自己是一名新闻工作者，要具备较强的职业素养与道德素养。在新媒体时代，各种信息充斥于网络和新闻传播平台上，受众很难辨识其真伪性，加之许多用户缺乏自己的立场，在不良新闻信息的裹挟下，这些用户极易被此类新闻误导，给社会带来极大的负面影响。而作为主流媒体，作为社会舆论方向的引导者，电视新闻记者面对此类信息时，必须始终保持客观理性的态度，不能传播不良信息和虚假信息，要始终确保其传播的信息内容积极向上，确保其传播的内容具备正能量，在净化社会舆论空气的同时，推动社会更好地发展。
（三） 加强营销互动
在电视媒体的发展过程中，电视媒体要合理应用先进的互联网技术，推动传统传播媒介与新媒体传播平台的有机融合，实现台网合一，构建全媒体式的运营战略。电视新闻记者要具备较强的互联网意识，不仅要在电视传播平台中完成自身工作，更要审时度势，开通微博账号以及微信公众号、短视频平台等，对新媒体渠道优势进行合理利用。比如，现如今很多地方电视台都拥有属于自身的微信账号以及微博账号，每天会定时相应信息，在评论区可以实现与用户之间的互动。也有部分电视新闻记者利用快手、抖音等短视频平台，实时新闻信息，并在评论区与用户展开互动。电视新闻记者不仅要在新媒体中搜索相应新闻信息，而且还要利用新媒体与其他用户之间进行互动与交流，这样能够全面了解用户喜好及需求情况。然后将用户需求加入到电视新闻节目中，满足用户信息需求，从而提升电视新闻节目收视率，达到良性循环效果。营销是目前社会发展中的一个热潮，只有懂得营销，商家才能获得更多利润。通过营销不仅可以创造更多利润，而且可以增强社会关注度。在此背景下，电视媒体的发展，要合理利用新媒体手段，制定最为合理的营销战略与营销方式，这样才能在营销互动中逐步前进。通俗来讲就是，电视新闻记者要在电视新闻节目中，制作出相应话题，然后利用新媒体方式进行话题传播和话题引导，使话题能具备更高的关注度与热度。除此之外，还可以使用新媒体平台更好完成线上活动，实现线上活动到线下活动的转变，开展线下营销体验活动。通过开展互动活动，构建与观众之间良好关系，促使新闻关注度与知名度的提升。在活动的参与中，用户会有着良好体验，不断提升用户忠诚度。
结语
综上所述，在新媒体迅猛发展的背景下，电视新闻记者若要实现更好发展，若要增强自身市场竞争力，就应全面了解和认识新媒体优势，结合实际情况，推动传统媒体与新媒体之间的融合，将新媒体优势充分发挥出来。同时，充分了解和分析用户需求、兴趣爱好以及特点，在此基础上，开展电视新闻节目编制工作，以提升电视新闻节目的质量与水平。新媒体与电视新闻媒体之间要取长补短，优势互补，这样才能在激烈市场竞争中实现彼此的更好发展，拥有更多忠实用户，增强市场竞争力。
■参考文献：
[1]俞博闻.新媒体时代电视新闻记者创新思维能力培养初探[J].新闻研究导刊,2020,11(18):144-145.
[2]郭慧娜.新媒体时代广播电视新闻记者应该具备的素养[J].传媒论坛,2020,3(20):51.
[3]吴琼君.新媒体时代记者新闻采访工作的应对与创新[J].传媒论坛,2020,3(18):67.
作者：陈涵 单位：郑州电视台
