【摘要】如今是一个新媒体迅速崛起的时代，越来越多的新兴媒体加入到原有的资讯传播领域。在人们获取新闻资讯的渠道被不断拓宽的同时，传统文化的传承也受到前所未有的威胁和挑战。新媒体时代的移动终端和互联网终端极大丰富了人们的日常交流方式，同时也给既往以报纸、书籍等为主的传统文化传播带来了非常大的冲击，大众文化传播、娱乐文化传播、外来文化传播等正在逐渐蚕食传统文化传播的效力。作为媒体人，应当顺应新媒体时代潮流，积极利用新媒体时代广阔的传播平台，为传统文化的传承和发展开辟出一片新的天地。
【关键词】新媒体时代；文化传承；传承特点；传承策略
文化是一个民族的血脉，其传承关乎着民族的兴亡。新媒体时代的到来改变了传统媒体时代人们所熟知的一切。在新媒体时代，不仅人们获取新闻资讯的渠道被大大拓宽，同时其所能够听到和看到的声音也越来越多元化。每一天充斥在人们面前的信息数量都是无比巨大的，这也使得人们在面对如此海量信息的时候变得越来越急躁。人们已经无法心平气和地从如此海量的信息之中获取到文化，也就自然谈不到去传承。不仅如此，随着互联网技术及移动互联技术的发展，越来越多的新兴媒体加入到新闻传播的领域，这些新兴媒体所带来的不仅是多元化的新闻资讯，还有蕴含于新闻资讯之中的多元化的文化。大众文化、娱乐文化、外来文化等对于传统文化的冲击之大已经到了不容忽视的地步。拜金主义、享乐主义等不良价值理念的弥漫其实也与优秀传统文化的传承危机以及不良文化的过度弥漫有着直接关系。
一、传统文化传承与新媒体文化传播的矛盾
1.精英文化与大众文化的冲突。在两千余年的发展过程中，我国形成了较为保守的，以儒家文化为核心的文化体系。在封建时代，统治阶级以自身意志为导向，推崇以儒家文化为核心的教育，以供士人习而入仕。随着新媒体时代的到来，这种文化渐渐失去其在文化传承过程中的主体地位，大众文化慢慢取而代之。大众文化弱化了文化传播的主体，呈现去中心化的发展态势。既往的文化接受者慢慢成为文化的创造者，打破了自上而下的文化传播方式。
2.本土文化与外来文化的冲突。中华传统文化遭到外来文化的冲击，这已经是从很早以前便开始的事情了。一些中华儿女失去了原有的文化自豪感，甚至很多人变成了外来文化的屈膝者。新媒体技术拓宽了不同国家、民族之间文化交流的渠道，同时也将原有的文化壁垒消除殆尽。由于文化自信的缺失以及文化传承的危机，使得在新媒体时代中本土文化面临与外来文化的冲突。
3.民间艺术与网络娱乐文化的冲突。民间艺术是中华传统文化非常重要的组成部分，其既是中国广大劳动人民的精神创造成果，同时也是足以体现民族传统、价值理念以及精神信仰等内容的文化精髓。许多民间艺术无法通过文字的方式进行记载和传承，也有很多民间艺术通过口耳相传的方式进行传承。这些民间艺术在新媒体时代所面临的挑战更加巨大，越来越多的人将关注的目光投向了娱乐文化，因为这些娱乐文化的成本更低，更符合时代的精神需求。反观许多民间艺术，不仅在艺术形式方面落后于时代，而且需要付出的时间成本也相对更多，致使许多人不愿意花时间继承。除此以外，也有许多民间艺术由于宣传的不足而导致其无人知晓，也正因为无人知晓才使得其自身的生存和传承遇到了麻烦，如今这样的民间艺术传承危机已经严重到了濒临失传的地步。
二、新媒体时代传统文化传承的策略
1.依托网络平台，拓宽传统文化传承渠道。新兴媒体的崛起既给传统文化传承带来了危机和挑战，同时也给传统文化的传承带来了前所未有的机遇。大众文化、外来文化、娱乐文化等与传统文化并无本质区别。大众文化、外来文化以及娱乐文化等可以借助于网络平台迅速扩张自身的传播范围，那么传统文化又何尝不可呢？深入分析新媒体时代传统文化传承的危机不难看出，真正致使传统文化传承面临危机的并不是时代，而是没有顺应时展的媒体人。因此作为新媒体时代的媒体人，有义务利用网络平台，将传统文化传承的既有渠道进行拓展，让更多的人可以看到并领略到传统文化的魅力。
2.完善传统文化，顺应新媒体时代需求。文化的传承并不意味着不加变动地复制，而是要根据时展的需要而有所取舍地继承和发扬。只有能够顺应时展的文化才可以真正被继承并发展下去。当代的每一个媒体人既是文化的传承者，同时也是文化的创造者。对传统文化自身进行完善，让其可以更好地被时代所接受，从而获得更为广泛的认可和传承。
3.拓展传统文化传播渠道，打造传统文化品牌形象。在传统文化传承的过程中，渠道的拓展至关重要。在传统媒体时代，传统文化的传承渠道虽然很窄，但是却很高效。而在新媒体时代，随着媒体数量的增加，传统文化的传播渠道却并没有增加，传播的效力较之以往也呈下降趋势。因此作为媒体人而言，应当鼓励更多的新媒体加入到传统文化传播的队伍中，以传统文化为核心，加强彼此的合作和交流。同时也要不断打造具有影响力的传统文化媒体品牌，用品牌效应去吸引更多的关注，让传统文化可以在新媒体时代得到更好地传播和发扬。
三、结语
新媒体时代的到来弱化了传统媒体的主体地位，同时也给既往的文化传承带来挑战。然而挑战亦是机遇，我们要加强对中华优秀传统文化的挖掘与传承。作为媒体人而言，应当积极利用新媒体时代的优势，在拓宽传统文化传播渠道的基础上，准确捕捉新媒体时代受众群体的精神需求特点，既为传统文化的传承找寻更为合适的天地，同时也为传统文化的传承探求更为适合的方式。
【参考文献】
[1]黄丹.新媒体时代中国传统文化传承的困境与反思[J].重庆邮电大学学报(社会科学版),2017,29(05):75-80.
[2]郭丽.新媒体时代传统文化的创造性转化与传播对策[J].新闻爱好者,2020(02):82-84.
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作者:翟荧泉 单位:辽宁广播电视集团
