摘要：近年来，旅游已成为国内外人们的常态话题，且旅游业也是一项朝阳产业，无论是国内还是国外都在对这一产业进行深化发展，但是，如何让当地区的旅游产业脱颖而出，这是各地区都在思考的问题。因此，本文以广西为例，对广西旅游与文化产业的融合发展进行实证分析，判断广西这两项产业融合发展的耦合度及耦合协调度情况，再探究广西旅游与文化产业融合发展过程中存在的问题，并针对这些问题提出融合发展路径方案，以此来促进广西的旅游产业与文化产业融合发展。
关键词：广西；旅游产业；文化产业；融合发展；路径方案
一、引言
当前，我国的旅游产业方兴未艾，文化旅游如火如荼。随着我国经济的发展，人们生活水平的提升，旅者们对旅游过程则提出了更高的要求，希望自身能在旅途中增长文化见识、提升自己的精神境界。而广西的旅游业发展也一直致力打造文化旅游产业链，且近年来在这方面也取得了一定的成绩，但是相较于文旅产业发展较好的省市而言，广西还存在旅游产业与文化产业融合度不足的问题，这是制约广西文化旅游产业发展的关键要素，因此，必须针对这些问题提出有效性的优化路径方案，希望以此帮助广西地区的文化旅游产业得到进一步的发展。
二、广西地区的旅游产业与文化产业融合度分析
（一）数据来源与指标选取
在此采用耦合度模型来测定广西旅游产业与文化产业的融合度，分别对：旅游产业要素指标、旅游产业绩效指标、文化产业要素指标、文化产业绩效指标，四项一级指标进行选取。二级指标选取，旅游产业九项、文化产业九项，共选取十八项，再者，选取的这些指标对旅游产业与文化产业融合测定具有全面性。另一方面，数据来源关于旅游产业指标选取有《中国旅游统计年鉴2009－2018》和《广西统计年鉴2009－2018》；关于文化产业指标选取有《中国文化文物统计年鉴2009－2018》、《广西统计年鉴2009－2018》。列举从2009年至2018年间，广西数据的纵向对比，探究最近十年广西旅游产业与文化产业之间的融合度和协调度情况。
（二）模型构建
因为在本文中只有文化产业和旅游产业这两个项目，由此计算广西旅游产业与文化产业融合度。在此，C代表旅游产业和文化产业，两个项目的耦合度主要是初步测定这两个产业之间的融合情况，其中0≤C≤1；旅游产业的综合评价指数用F（x）表示；而文化产业的综合评价指数则用G（y）表示。但是，耦合度从客观的角度而言，只能计算出旅游产业和文化产业两者之间的相互联系程度，但两者之间的发展协调性却无法从中体现。且有时两者间就算存在很高的耦合度，但是两者间的协调度可能也不会很高，因此，还需要用耦合协调度对两者之间的融合现状进行衡量。本文关于耦合度和耦合协调度具体划分，划分标准如下：1．耦合度划分为5个等级，并且每个等级对应一项发展水平，耦合度＝0（发展水平：无耦合度）；耦合度大于0小于等于0．3（发展水平：始发阶段）；耦合度大于0．3小于等于0．5（发展水平：磨合阶段）；耦合度大于0．5小于等于0．8（发展水平：稳固阶段）；耦合度大于0．8小于等于1（发展水平：高程度耦合阶段）。耦合度值越低耦合度发展水平就越低，反之就越高。2．协调度划分为10个区间，并且每个等级对应一项协调等级，0～0．09之间（协调等级：完全失调）；0．09～0．19之间（协调等级：重度失调）；0．19～0．29之间（协调等级：中度失调）；0．29～0．39之间（协调等级：轻微失调）；0．39～0．49之间（协调等级：接近失调）；0．49～0．59之间（协调等级：临界失调）；0．59～0．69之间（协调等级：初等协调）；0．69～0．79之间（协调等级：中等协调）；0．79～0．89之间（协调等级：良好协调）；0．89～1之间（协调等级：高度协调）。协调度值越高协调度等级就越高，反之就越低。
（三）实证计算
1．权重测算
本文计算得出广西旅游产业与文化产业中的18个二级指标的权重结果，具体结果如表3所示。由表可知，旅游产业和文化产业的各项指标权重之间存在着较大的差别。在旅游产业中：旅行社创收、国内的旅游创收、旅行社数量及国内旅游者，四项二级指标权重按顺序排名在前四位，而在文化产业中：文艺团体演出收益、文化产业增加值收益、文化市场经营机构营业收益及演员人数，四项二级指标权重按顺序排名在前四位。
2．耦合度模型计算
如表4所示，可以知道广西的重要产业之一就是旅游产业，且旅游产业在广西的发展也是呈现稳步上升的趋势。在表中2018年广西的旅游产业综合评价指数已达到0．8905，且文化产业从2010年开始也出现了很大程度的提升。这同广西重视将文化产业与旅游产业融合起来，进行共同发展的政府决策是分不开的。虽然当前广西的旅游产业发展与文化产业发展呈现出不同步的现状，但是，从表中数据显示和实际发展情况来看，旅游产业作为广西的重要产业，一直保持着上升发展状态，且增幅走势平稳可见。可以看出，耦合度的高低是由旅游产业和文化产业两个项目之间的相互依赖程度来判断决定的，可以客观地体现两者之间的融合情况。2009年～2018年广西旅游产业和文化产业的融合情况基本都处于磨合阶段。通过数据结果证明广西的旅游产业与文化产业两者在融合的过程中，呈现融合状态缓慢但整体融合度上升的情况。再从耦合协调度方面而言，从2009年～2018年十年间一直处于上升阶段，融合情况也已经从2009年的中等失调上升至2018年初等协调阶段，且2018年耦合协调度较2009年耦合协调度上升了0．3142，而当前广西的旅游产业和文化产业融合情况处于稳固阶段，稳固阶段的旅游产业和文化产业两者之间相互促进发展，因此，这也预示着广西的旅游产业和文化产业两者间的融合迈入了一个新的阶段。
三、广西文化旅游产业发展存在的问题
通过以上分析，可以得出广西的旅游产业，整体一直呈现稳步上升的发展趋势，但是在旅游产业与文化产业的融合发展方面，还是存在两者间联系不够紧密，且其中一项产业会出现发展滞后的现象，因此，广西对旅游产业与文化产业的融合发展工作还要继续进行，以下则是广西文化旅游产业融合发展存在的问题分析。
（一）文化旅游开发程度较低
广西的旅游产业与文化产业融合建设过程中，存在文化旅游资源开发程度较低的问题，除此以外，广西地区在文化旅游发展方面还有过度商业化开发的严重问题存在，商业化与纯粹的文化发展之间具有一定的冲突性，过度的商业化就会使地区的文化旅游发展走上偏差的道路。再者，广西地区缺少全面性、整体性的旅游发展规划，尤其是在自身地区的文化旅游资源规划方面，而对广西地区独有的特色资源的不加以利用，就是缺乏整体规划的具体表现之一。例如：广西当地的部分商人或是外地来广西寻求发展的商人，对广西的文化特色缺乏了解，而只一味的注重经济利益的发展，对广西现有的旅游资源及文化资源进行过度且盲目的开发，破坏了当地原有的文化内涵及民俗风情。使游客对广西旅游产生了错误的认识，或是没有达到游客心理对旅游的预期，没有深度从旅游过程中了解到广西的文化及内涵而失望而归。
（二）文化旅游产业融合度不高
从当前来看，广西有代表性的高端旅游产品及文旅品牌较少，与发达省份相比，广西的文化旅游产品的开发层次仍处于较浅阶段，再者，广西地区的旅游发展部门对当地区的文化产业资源深度不够深度化，只是浮于表面，而产品的开发创新在一定程度上又依赖于对当地文化内涵的开发挖掘，以此，也造成了广西地区的产品缺少内涵，设计开发缺少创意的现状问题存在。另外，广西地区的文旅自主品牌，特色品牌也极度缺乏。虽然广西地区已经将文化旅游产业作为广西的重点产业来着重发展，且文旅融合也取得了一定的成效。但相比其它发展较好的城市而言，广西还是落后很多。
（三）缺乏文化旅游产业品牌
广西如同邻省的云南省一样，都有属于自己地区的文化旅游品牌，广西的文化旅游品牌相对较多有两个，且属于国家第一批演出类项目，这就为广西地区的文化旅游发展创造了一定的独特优势，然而，广西与发达省份相比却存在，整体盈利水平不高和品牌影响力较低的劣势。从相关调查数据也可以看出发达省份因为各自代表性的文旅节目，也都从中获得了不错的收益，且游客也借助这些文艺表演了解了当地的特有文化、提升了自身的文化见识，丰富了自己的行程。但是广西在文旅节目演出、文化旅游品牌建设方面则不理想，这就使广西的演出类项目也难以再文化旅游市场中占据有利地位，因此，整体盈利能力也难以提升。
四、广西旅游与文化产业融合发展路径方案
通过上述分析，得出广西文化旅游产业融合存在的根本问题，只有针对这些问题提出有效性的发展路径方案，才能为广西的旅游与文化产业融合发展提供促进性的帮助，以下则是广西的文化旅游融合路径方案分析。
（一）加强文化旅游资源开发
广西可以整合文化产业资源使其规划到旅游产业资源的发展中，同时利用文化资源和创造性的企业，设计制作行业等为地区旅游发展的媒介载体，再将文化产业资源融入到这些媒介载体中进行共同发展。例如，在旅游基础设施建设中，建筑风格可以充分体现当地的文化特色。自然景观的描述可以融入广西当地发生的历史事件、民间故事以及伴随的民俗风情文化元素等。在命名房屋、街道、景点时充分融入广西当地的文化元素，让游客更好的了解当地的风俗、历史和文化。
（二）促进文化旅游高度融合
广西在对当地的旅游产业进行规划和开发的过程中，要提高当地的文化产业与旅游产业的融合，可以将富有文化内涵的工业创意产品转化为旅游产品。如参观广西进出口贸易产品加工厂，游客可以在这个过程中加深他们对当地文化特色的理解，了解整个产品的工业生产过程，又可以了解外贸相关国家的产品需求知识，同时特定的辐射效应会让游客在相关的区域内进行消费活动。这在无形中就对产业园区进行了宣传软植入，从而促进了园区的发展和当地经济的发展。此外，广西文化创意产业发展水平不高，而通过以上的方法将两者进行融合可以提高广西地区的文旅产业竞争力。
（三）建设文化旅游产业品牌
在打造旅游价值链中的旅游产业品牌方面，广西可以将文化艺术表演、文化娱乐产业、餐饮文化、文化节等融入旅游产业。形成旅游文化表演艺术、旅游餐饮文化、文化旅游节、文化旅游节等。目前，广西旅游文化表演艺术更以《壮族三月三日》和《迎桂》而闻名。游客可以通过观看表演，对当地的文化习俗和风俗有一个深刻的了解，所以旅游业不仅可以停留在传统的旅游形式，还可以在旅游后有一个很好的回味。另外，广西少数民族数量众多，拥有丰富多样的特色饮食和小吃。例如：可以学习西安的文化旅游小吃产业品牌建设，以此来建设广西自身的文化旅游小吃产业品牌，将其作为广西的文化旅游地标，以此来吸引各地的游客到此参观游览及消费。五、结论旅游业作为广西经济发展的重要产业组成，这一产业的发展情况对广西有着巨大的影响。因此，广西有必要为本省的旅游产业发展，提供各种政策支持及发展路径。同时，广西又是一个少数民族聚居的大省，当地的文化业具有多样性与独特性的特点，因此，广西更应该借助自身旅游资源和文化资源丰富、独有的优势，将这两项产业进行融合性发展，以此，使游客在游玩的过程中了解多样性的文化、丰富自身见识，又让游客在了解文化知识的过程中放松身心，提升游客文旅满意度而形成二次消费，从而提升广西的文旅经济效益与文旅品牌建设。
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作者:赵峻毅 周燕 单位:山东工商学院
