一、企业报的导向作用体现在围绕企业的中心工作上
企业报的发展围绕着企业中心工作，它服务企业中心工作的不同阶段的任务和工作重点都是不一样的，有效发挥企业报在企业文化建设中的导向作用，使企业的每名职工在不同阶段建立努力实现中心工作的目标和意识。如果企业的中心工作有一个正确的发展脉络和具体的发展战略、方案，那么企业报的报道重点也就有纲可依、有据可循。企业报工作者需要以企业文化战略发展的脉络为基础，深刻理解和把握企业中心工作的定位和方向。只有这样，企业报才能呈现青春活力，企业文化建设才会如虎添翼，经久不衰。随着企业中心工作的展开，企业的经营机制要变，职工的思想观念要变，企业的劳动用工制度、用人制度、分配制度都会发生变化，各项改革措施频频出台，企业的热点问题、难点问题骤然增多。而肩负着生产、经营、创效的企业，最需要的是稳定。在这个过程中，企业领导希望借用企业报宣传改革思想、改革思路、改革目的、改革举措，企业职工也迫切希望通过报纸了解改革缘故、举措。企业报承担了政策宣讲的重任。2012年1月，沈阳铁路局组织召开“话成果、议形势、明任务、知责任”形势任务大宣讲培训会，《沈阳铁道报》刊登了一系列各站段大宣讲活动的消息报道，开辟专栏、设立专题，将全局12个系统、23个宣讲组与一线职工面对面宣讲谈心的情况向全局职工介绍。通过讲形势、讲道理的方式，帮助职工理解政策，讲清道理，激发全局职工工作的积极性，为实现路局“七个年”的目标奠定基础。报纸对改革动态的及时报道，在帮助职工了解、掌握改革信息、改革进展的同时，对职工的改革意识、思想观念的转变，也起着潜移默化的作用。
二、企业报的导向作用体现在打造企业执行力和凝聚力上
打造企业的执行力和凝聚力是企业不懈追求的。执行力是企业竞争力的核心，是把企业方针、规划转化成效益的关键，一个执行力强的企业，必然有一支高素质的职工队伍，而拥有高素质职工队伍的企业，必定有深厚的企业文化氛围，必定拥有较强的凝聚力。打造企业的执行力和凝聚力需要全体职工的沟通协调和配合，这时企业报的导向作用具有不可替代的功能。《沈阳铁道报》充分发挥报纸的宣传作用，不断推出激励职工奋进的最新动态和时间的及时报道，加大企业文化理念和企业文化成果的宣传以及企业重要经营管理活动和取得的突出业绩的宣传。沈阳铁路局管辖的铁路范围点多、线长、面广，处在西部铁路线的职工工作环境受地理位置和气候季节的影响，十分艰苦，尤其在冬季，暴雪、白毛风不仅破坏铁道线路，也给一线职工工作带来极大的不便，但就是在这种极端的天气面前，我们的职工毫不畏惧，守护着铁路大动脉的安全。一线职工的奉献精神就成为这一时期报纸的报道重点。报道分两个层面：一是领导重视西部铁路职工的生产生活，以《我局在西部铁路安家落户的第一对新人婚礼在东乌旗举行》的消息为例，局党委书记代表局领导为落户西部铁路的一对新人送祝福，并附有照片，使整篇报道主题鲜明生动；二是以西部铁路职工事迹、典型事件为依托，其中以一整版的版面刊登大通讯《风雪中的英雄赞歌———西部铁路干部职工抗击雪害纪实》，并附有短评。冬季，大雪、恶劣天气是对铁路行车安全的最大威胁，这一时期的策划主要围绕抗击冰冻灾害，在突出一线职工工作的艰辛、不畏困难的奉献精神的同时，也给全局职工敲响警钟，引导职工们即使在极端恶劣的情况下，也要抓住安全的主线不放松。通过策划采写一系列的消息、通讯和评论，增强写实感，发挥舆论宣传的功能，弘扬了正能量，营造出具有企业特色的健康向上的企业文化氛围。
三、企业报的导向作用体现在稿件内容的选择上
作为企业的内刊，企业报需要满足不同群体的需要，服务的目标受众包含高层领导、中层干部、一般职员和基层职工，同时也要兼顾与本企业相关的客户群体等。《沈阳铁道报》四版报纸的安排：第一版以时事要闻为主，多刊登企业领导重要批示、企业内部典型单位纪实、典型人物事迹、转发国家重要会议、政策消息并配以社论短评等。二版为综合新闻，版面涉及铁路企业的运输、科技、班组等内容，其中“班组生活”栏目经常刊登各基层站段职工在生产实践中总结的技术经验、小发明、小革新等，在宣传本单位的技术成果的同时，也为其他兄弟单位借鉴学习。对企业每一时期的新政策、新技术、新改革等进行宣传报道，帮助企业员工增长知识，提高生产能力，解决工作中的难题。三版为党建、工会共青团、理论文章专版，如三八节、雷锋纪念日、“七一”建党、“八一”建军节期间各单位组织的活动，多以专版的形式刊登在版面上。四版为副刊，主要是文艺类稿件，涉及时尚、书评、健康、文摘等。一版主要针对中高层，二三四版针对一般职工。严肃与活泼相结合，从而满足不同群体的阅读要求。企业报是企业文化建设的重要组成部分，是看得见、摸得着的“企业文化”，每一期的报纸内容、版面设计都是企业文化成果的体现，企业职工通过报纸不仅增长了知识，而且报纸通过对好人好事的宣传，也使职工们心往一处想，劲往一处使，有效地促进各项工作的进行，推动了企业健康快速发展。形成具有特色的企业报，要求报纸编辑要在不断深入和实践过程中开拓创新，吸取多种养分，才能够真正打造出适合本企业文化的企业报，才能充分发挥导向作用，增强企业合力，对企业文化的建设和发展起到积极的指导作用。
作者：张弛 单位：沈阳铁道报
