【摘要】旅游海报的平面设计工作，主要是为了吸引人们的视线，让人们能够从海报中感受到美景、美人或美食，从而产生旅游的想法。因此，在进行旅游海报的平面设计时，设计者应该充分利用艺术理念，并结合人们的需求变化，在设计中加入流行元素，在提升海报质感的同时，实现吸引潜在客户的目的。本文主要研究旅游海报平面设计的特点和实践。
【关键词】旅游海报；平面设计；特点；实践
旅游海报的设计与其他海报设计相比，突出的是实用性和实践性，要求设计者在创意的引导下能够突出海报的重点，达到吸引人的目的。基于此，在实际设计的过程中，应该做好充分的准备工作，或实地取景，或选择醒目优质的图像，在提升海报设计质量的同时，也为旅游企业增加收入奠定坚实的基础。
一、旅游海报平面设计的特点
（一）充分体现艺术理念
在进行旅游海报的平面设计工作时，要求设计者应用丰富的平面设计理念，并根据以往的设计经验对海报的结构、设计构图以及图片选择进行界定，将优质的设计理念应用到其中[1]。尤其在实践的过程中，设计者应该考虑形式多样的美术设计需求，将视觉元素、艺术元素等融合到一起，充分体现出旅游海报的艺术价值，实现预期的设计水平。同时，为了体现醒目的设计感，设计者还可以适当利用复古和超前的设计理念，丰富海报内容，从而实现艺术理念的应用价值。
（二）充分体现需求变化
旅游海报设计的重点就是要突出实用性，既要满足受众的视觉和咨询需求，同时也要满足旅游企业的商业需要，符合现代化的设计理念。同时，旅游海报要具有极强的宣传性，因为只有宣传到位，才能获得人们的关注，进而提升旅游企业的产品销量，增加经济收入。除此之外，旅游海报的设计还应该塑造良好的形象，从多种角度出发，按照客户的需求对版式进行调试、对色彩进行搭配处理，进而设计出高质量的旅游海报。
二、旅游海报平面设计的实践
（一）做好充分的准备工作
想要突出旅游海报的设计重点，前期准备工作至关重要。首先，要做好海报文案的策划和撰写工作。一副海报中的重点设计元素是吸引人们眼球的关键，而文案内容则是刺激人们消费欲望的重要元素。因此，文案的策划和撰写应该以赞美为主，突出重点，防止长篇大论。同时，海报的文案策划也应该与平面设计相得益彰，相互配合协调，从而提升海报的质感。其次，突出旅游海报的艺术特效。旅游海报的平面设计重点，就是要把艺术性和实用性有效结合，将图像图形设计、文字搭配处理、构图样式解读以及整体色调协调等元素合理统筹规划，为突出旅游海报设计的整体性奠定基础。最后，设计内容的取材要突出重点。旅游海报的取材，是其设计效果的直接体现。因此，在做前期准备工作的时候，设计人员应该依据客户或旅游企业的需要，或突出实景拍摄的真实性，或注重主题旅游的艺术效果，做好图片处理工作，将文字和图片有效装饰到一起，利用合理的排版手段和艺术手法，对海报中的各类元素进行统筹处理，突出海报设计的品质[2]。
（二）优化旅游海报的设计过程
在做好前期准备工作之后，海报设计人员就应该着手进行海报的设计工作。首先，处理好色调的搭配。旅游海报平面设计中底色的选择是关键，如冬季旅游海报应该以淡底色调为主，突出冬季旅游治愈的特性；夏季旅游则应该保证色彩丰富，用华丽和饱满的色调吸引人们的关注，使受众能够在火热的旅游海报中获得生机和活力，从而突出旅游海报的功能性需要。同时，部分旅游海报也应该突出目的性和针对性，如根据旅游地的不同选择合适的色调，使旅游海报的功能性一目了然。其次，保证素材配置的合理性。在选择完底色之后，设计人员还需要对海报中的线条、色块、文字以及图像进行合理的搭配，用艺术敏感和经验来力图实现海报的协调。为了突出海报的审美价值，可以设计多个搭配方案作为借鉴，选择一个最优的突出旅游海报平面设计的艺术性和审美价值[3]。
（三）旅游海报平面设计的元素归类
首先，要确定海报设计的模式。在旅游海报的平面设计中，含有间接和直接两种模式。其中，直接模式是在设计中直接突出重点，让受众能够了解旅游产品和旅游地等，还要突出价格。间接模式一般不会被应用到旅游海报设计中。其次，选择合适的海报材质，最好以分辨率较高的喷绘图片为主。最后，确定海报设计内容。其中包括突出旅游目的地经典、突出旅游团的特色等，给人一种“不得不去”“不去吃亏”的感觉。同时，每一张海报也都应该突出景点的特色，不能将原本没有的东西强加进去，也不能为了美观或个性凭空捏造，悬念的设置需要恰到好处，与文字良好接洽，以提升海报设计的质感。
三、结语
旅游海报的平面设计，要求设计者充分认识设计的特点和重点，将客户或旅游企业的需求放在首位。在实践的过程中充分做好准备工作，将设计与文案结合起来，优化海报的内容。同时，色彩搭配、图案处理等也应该与旅游地和旅游景点结合起来，提升旅游海报设计的质感，实现吸引眼球、营销设计的目的。
参考文献：
[1]赵宝刚.旅游海报平面设计的特点及实践[J].旅游纵览(下半月),2018(12):235.
[2]王一.旅游推广宣传中的平面设计研究[D].北方工业大学,2018.
[3]国婷.旅游海报平面设计的表现形式研究[J].大众文艺,2017(06):51+5.
作者:李丹骏 单位:湖南工艺美术职业学院
