摘要：所谓新媒体具体指的是报刊，广播，电视等传统媒体后发展起来的新兴媒体形态，也是我国社会科学技术信息时代的产物，新媒体背景下，文化传播形式体现出创新、多元化以及传播速度快的特征。新媒体是相对于传统媒体而言，建立在网络技术基础之上的，在先进的科学技术支撑下脱颖而出的媒体形态，利用数字，网络和移动技术经过互联网和无线通信网等一些终端向用户进行信息传播的媒体形态{1}。本文主要从新媒体对旅游带来的影响进行入手分析，然后对四川茶文化以及旅游资源开发现状进行分析与研究，最后提出新媒体视角下四川茶文化旅游资源开发具体策略与方法措施，希望提供建设性意见并贡献微薄之力，详见下述。
关键词：新媒体视角下；四川茶文化；旅游资源；开发策略
我国是茶文化起源地，且是茶的故乡，并且关于茶历史我国从神农时代开始已有四千七百多年的历史了，并且至今我国仍有关于以茶代礼的风俗。茶文化意义并非只是饮品那样表面化，茶文化是一种文化特征，且茶文化反映出了我国中华民族悠久的文明与礼仪，并且其中包含了高深的精神境界与优秀的价值与思想理念。我国四川人尤其爱喝茶，且茶馆是四川人重要社交场所，并且在旧社会四川茶馆还有着调节社会纠纷的职能{2}。因此茶文化作为四川旅游资源不可或缺的重要组成部分，应有效利用新媒体激发四川旅游业的无限可能，努力占据新媒体市场一席之地，为四川茶文化旅游资源奠定坚实基础。
1四川茶文化旅游资源开发现状分析
我国四川茶文化历史悠久且茶礼、茶俗以及关于茶的名人典故较多且形式丰富，当前我国四川茶文化旅游资源开发已初见规模，但随着社会发展与互联网技术的发展，新媒体时代下四川茶文化旅游资源开发力度不够。
1.1缺乏新媒体的推广营销
新媒体与旅游资源开发有着密切的联系，新媒体的出现不仅实现了媒体的变革，还一定程度上推动着旅游也的变革与创新{3}。当下四川茶文化旅游也的推广主要还是通过报纸以及电视或是一些会展等一些传统的推广方式，缺乏新媒体的推广营销，这在很大程度上失去了掌握新媒体市场的先机，并且不能很好打开四川茶文化的知名度，相应的旅游资源也就不能得到完全开发。比如当下我国较大型的网站中并没有看到过关于四川茶文化的旅游资源推荐，导致非常多的旅游者们并不了解四川茶文化，相应的也没有去四川旅游的欲望，所以必须要承认的是，新媒体的传播方式与效率远远超出传统媒体，并且新媒体有着传统媒体没有的优势。比如新媒体在传播上更加注重点对点的传播形式，利用互动激发消费者的兴趣与欲望，从而提高商品影响力与知名度{4}。但也不能完全否认四川茶文化没有借助新媒体进行变革与创新，比如四川茶文化中蒙顶山茶也在知名网店上成立了自己的专门的销售茶的旗舰店，还有四川雅安的茶企业也相继成立了自己专门的网络销售店等，但是这其中存在的问题就是网店的点击率问题，普遍网店点击率浏览量不高，出现这样问题的原因，主要是因为网店主页的设计上并没有能够体现出四川茶文化的文化内涵以及想要销售的茶产品特色，这样情况下没有特色没有突出自然点击率就会很低，相应的四川茶文化旅游开发资源也不能很好的得到推广，基于此都是因为缺乏新媒体的推广与宣传，导致四川茶文化对大众的影响力不够，相应的新媒体视角下四川茶文化旅游资源开发做的不够。
1.2缺乏杰出品牌支撑以及特色专项旅游项目
四川虽著名茶企业很多，但是多数企业都是为了各自企业利益各自为阵各自为战，主要在市场中占据中、低端市场为主，这也在很大程度上降低了四川茶文化的影响力与知名度，并且这样的局面形成已久导致四川贡茶辉煌远去。比如在我国有着“蒙顶山上茶，扬子江心水”高度赞赏的四川蒙顶茶，逐渐被“后起之秀”取而代之，比如福建安徽等地产出的名茶，导致四川缺乏杰出的具有代表性的茶品牌，很难支撑四川茶文化的后期发展。由于四川茶企业的各自为阵，导致后期在茶企业经营上出现了分散经营，这样的分散经营方式导致四川旅游行业对四川茶文化推荐介绍的程度大大降低，使得四川茶文化黯然失色。即便早期四川旅游业发展过程中将四川茶文化作为旅游推介的宣传口号，但是旅游行业却没有选择将茶文化作为一项专门的旅游项目，导致茶文化形同虚设，发挥不出其作用，也无法将四川茶文化得以推广，基于此四川旅游业将茶文化作为特色专项旅游项目进程还需要更进一步的探索与发展。
1.3缺乏具有影响力与感染力的民俗文化旅游活动
当下我国四川旅游项目中也有关于茶文化的专项项目，比如带领游客观光茶园茶山，还有组织游客举行茶家乐，还有就是茶事体验以及在游客旅游过程中举办开展一些茶文化旅游节等等。举一个例子，四川茶文化旅游旺季，都会在四川蒙顶山举办一场国际茶文化旅游交流节，其中包含了一些茶文化活动，较为常见的有茶艺表演以及茶艺能手小竞赛。这样的茶文化旅游项目过于表面化形式化，缺少四川茶文化内涵与茶文化价值，并且活动内容了无生趣，游客与当地人民互动较少，并且活动时间短，一定程度上会给游客一种敷衍了事的感觉，出现这样的状况，使得四川茶文化并没有将其真正的文化价值展现出来，也会让游客觉得白来了一趟，而四川旅游业即便是为了得到游客的良好反馈与传播四川茶文化精神付出了非常多的努力，但是因为缺乏具有影响力和感染力的民俗文化旅游活动，导致并没有得到很好的反响。
2新媒体视角下四川茶文化旅游资源开发策略分析
新媒体环境背景下，传统的方式来对四川茶文化进行推广、对旅游资源进行开发，已经不能有效满足当下信息化时代与广大旅游者们对于旅游的需求与要求了，基于此四川茶文化旅游资源开发要充分利用新媒体加大对四川茶文化的传播与推广，从而探索出互动性较强与传播性较广的新媒体方式，更好的推动四川茶文化旅游资源开发工作顺利进行开展。
2.1创建社区网络推广平台
由于我国早已进入信息化时代，所以人们早已对网络技术熟练应用，且不论是日常生活还是工作生产当中，都非常善于利用互联网，基于此当下大部分的旅游者们在决定去旅游在做旅游策划时，就会提前利用网络技术来对各地旅游信息进行收集与整理，然后在作出对比，选择性价比较高，且知名度影响力较高的地点进行旅游。新媒体环境下，有很多的旅游胜地都将自己区域文化展现在网站上，当前网络有一个网络社区旅游板块较为流行，主要用处是让来过此处旅游的游者们发帖讲述自己游此处的真实经历，以及对其的真实旅游评价，发帖方式可以带一些自己旅游过程中拍摄的照片或是夸张的表情来丰富自己的语气，这样的形式就会很大程度上提高旅游区域自身的影响力，也能够更好的吸引其他广大游客想要来此处旅游的欲望，因此新媒体视角下，创建社区网络推广平台，创新推广与宣传形式，能够更好的实现旅游资源开发，并且还能够使得推广宣传方式更加亲民，更加具有情感，也能更好的拉近游客与旅游业之间的距离{5}。比如四川想要发展与推广茶文化，就可以对此网络推广平台提起重视且对此特别关注起来，比如当下热度较高且推广能力较强的搜狐或是天涯等等这类网络社区。四川茶文化旅游资源开发就可以充分利用网络推广平台，提高自身影响力，提高自身感染力，从而更好的推动四川茶文化旅游业发展。
2.2建立微信互动平台
新媒体环境下，微信是一款跨平台的通讯工具，且支持担任、多人参与聊天沟通交流，并且可以在交流沟通过程中通过手机或是其他终端发送图片视频以及文字，为人们的沟通与交流提供了便利且丰富了形式。并且微信交流平台不仅仅是手机软件，它还代表着我国电子革命的代表，并成为当下人们日常生活以及工作中不可缺少的生活交流与工作沟通工具。并且根据调查统计结果显示，每月下载微信且使用活跃的用户达到亿数以上，并且全球用户也已经覆盖了二百多个国家，并且微信还包含了众多语言类别，并且微信用户不仅仅是个人用户注册，还有不同企业的微信公众号注册，且数量非常之多，由此可见新媒体相比较于传统媒体，有着非常大的优势，并且影响力巨大，总而言之新媒体视角下建立四川茶文化旅游微信互动平台已成为当下发展必然趋势，并且对推动四川茶文化旅游资源开发发展也起到促进的作用{6}。比如四川旅游业先在微信上注册建立以四川茶文化为主题的微信公众号，然后在公众号平台上发起话题或是关于旅游的优惠活动，以此来吸引广大游客眼球，从而引导游客参与公众号平台活动，加强游客与四川茶文化旅游业的互动，比如可以通过旅游优惠活动来引导游客对四川茶文化旅游详情或是微信公众号进行转发，让更多的人知道微信公众号，提高影响力，然后还可以引导游客在公众号上发表对四川茶文化旅游的问题，然后公众号对问题进行一一解答，需要注意的是，态度要端正且问题回答内容要准确且有效，从而满足微信公众号上粉丝的需求解答粉丝的疑问，需要注意的是，公众号上的粉丝就是潜在的游客，所以定要端正态度耐心解答关于微信公众号上的问题。
2.3打造特色四川茶文化体验之旅并通过新媒体推广
只有具有特色与城市灵魂的城市才会获得越来越多的游客青睐，因此打造特色四川茶文化体验之旅是吸引游客的重点内容，然后在配合以新媒体进行推广，则会获得更好的推广效果，也会更好的推动四川茶文化旅游资源的开发与发展。比如可以现在微信公众号平台上打出优惠活动广告，比如“一座可以喝的城市”以此来吸引广大游客吸引力，并且可以在旅游旺季推出一系列生动且富有四川茶文化特色灵魂的体验式活动来加深游客旅游感受，比如游客扫码关注微信公众号则可以免费品尝四川名茶，并且还可以免费体验采茶活动，亲身感受地方风土习俗等等。并且还可以通过有奖竞猜的方式来加深与游客互动，比如提出与四川城市或是四川茶文化有关的问题，答对的游客可以免费领取四川名茶一份，或是想要的礼品一份。这样一系列生动且富有人情味的旅游活动既可以丰富旅游活动项目内容，还可以更好的宣传四川茶文化，并且推动四川旅游业发展，且更好的通过新媒体来实现旅游资源的开发。
3结束语
综上所述，新媒体环境下定要做好四川茶文化旅游资源开发思想观念的转变与创新，从而更好的跟随社会发展的脚步，时展的步伐调整四川茶文化旅游资源开发的方式，从中更好的探索出适合四川茶文化旅游业的推广与宣传的方式，有效利用新媒体推动四川茶文化旅游业的发展。
参考文献
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[4]徐欣然,陈剑峰,沈荷琳,吴晨蕾.新媒体视角下四川茶文化旅游资源深度开发对策与建议——以四川茶文化旅游为例[J].四川师范学院学报,2019,41(05):8-14.
[5]王成,张登.新媒体视角下四川茶文化旅游资源开发策略与传播研究[J].中国民族博览,2018(09):53-55.
[6]巢婷,刘惠珠,吴文雅.新媒体环境下的四川茶文化旅游资源开发旅游营销策略研究[J].品牌研究,2019(10):76-78.
作者:孟繁芸 单位:国防时报特约编辑