摘要：电子商务与大数据技术已成为当今时代的热门行业与技术领域，是社会大众关注的焦点，其在农村的结合与实际应用成为推动农村经济发展的加速器，在此背景下，农村电子商务发展迎来新的契机，但同时也面临着诸多挑战。本文结合大数据在农村电子商务中的应用现状，旨在分析出其目前的利弊，总结相关优化改进的对策。
关键词：大数据；农村电商；乡村经济
1应用现状
1.1运用大数据技术助力农村电商平台有效数据的获取
大数据分析技术在营销方面为农村的电商企业提供了可靠的信息支撑，利用大数据技术如数据挖掘、数据清洗等技术，从繁杂的信息中能够得到有价值的信息即消费者的购买意向，让商家在营销中更容易获得最大利益的同时也能为顾客提供平台。但从实际结果来看，这其中也存在问题，虽说农村电商机构招聘大数据人才对有价值的消费者购买意向信息数据挖掘，但招聘的员工只是大数据专业的知识和技能比较强，营销专业的知识掌握极好的人数并不多，让农村营销促进农村经济发展的文化适应较慢，不理解各电商机构之间信息的联系以及有效信息共享、查询等手段。
1.2运用大数据技术助力农村电商企业库存管理
农村部分电商企业针对自己企业的库存管理已应用了大数据技术，如电商企业技术人员通过建立本地数据库存系统用于分析所售卖产品的数据信息，如产品库存的流动率、产品的销售率、产品最少剩余数量等产品数据指标，对提供给消费者的供需进行及时准确的预测与分析，从而制定出合理生产计划，帮助产品生产企业减少资金浪费，甚至实现没有多余的库存，达到利益最大化。虽然利用大数据技术对农村电商企业库存进行管理，但并不是所有企业都能合理使用，如管理者对于库存管理意识不够强，相关管理制度不够全，在生产经营中部分企业管理者一味注重销售，出现供不应求情况，只考虑按计划要求数量生产产品，生产量是否合理不能及时给管理者上报。
1.3运用大数据技术助力客户管理与服务
客户管理本质上是根据不同等级进行不同层次不同策略的营销方式，提供不同的服务方向和产品需求。根据顾客的产品购买价格、产品购买种类、同一产品回购次、信用等级等指标建立顾客分等级测评体系，企业通过建立好的评价体系制定好分级标准，从而得到每位客户的等级层次，更快为顾客提供个性化服务。农村电商企业在多个网站上公布自己产品的售卖信息，客户就能在网站上根据自己的需求购买，但是这其中存在信息被泄露的风险，因为电商平台为更精准化为顾客分级服务，肯定会存在平台对顾客的个人信息以及消费喜好等进行数据资料收集和分析现象，为了推送企业的产品服务。平台也不能做到完全确保信息安全，所以在电商平台上利用大数据技术对客户分类管理与更好的服务是一把双刃剑，我们应该在使用时两者兼顾考虑，才能更好地促进农村的经济发展。我国农村电子商务领域当中数据共享、管理制度、技术安全性等方面能力都有待提升，只有电子商务各企业以及机构能够整改存在问题，大数据技术在电子商务中的实际作用才能充分展现出来。
2应用意义
2.1大数据智能定向营销助力农村电商销售的个性化
电子商务平台拥有消费者和厂家、商品的数据信息，通过对这些巨量的数据进行数据挖掘与分析，能够很好地收集了解客户的浏览信息，对其网上留下的购买记录、留言评价、商品偏好等，进行数据化处理，分析客户销售情况，及时更新产品和销售手段。对农村电商市场而言，在庞杂数据中深度剖析，了解目前热门的农产品以及农村市场的整体趋势，根据目前的季节、气温、消费者分类等元素，生成供给和需求报表，可以对目前存在的问题进行总结，为农产品市场提出相关建议，从而优化整个农产品行业。此外，在前期电商销售的海量数据的基础之上，还能对未来的客户购买的热门商品种类与销售额进行预测，结合实际情况制订科学合理的差异化营销方案。
2.2大数据优化农村电商物流运输效率
大数据技术为其中的物流运输提供了更加完整的数据资源管理系统，借助大数据技术对物流信息进行实时掌控，把握物流情况的同时，能够提供出最佳物流运输路线与方式，在确保商品在预定时期前准时到达的同时，降低从农村到目的地的物流成本。在近年数字化、信息化技术全面渗透的大背景下，传统物流行业也都基本实现了朝大数据电子商务方向的转型。以大数据技术为核心的物流数据管理模型，通过互联网搜集相关数据信息，为现代物流产业发展决策提供支持，并对产业链资本流动的异常数据进行分析和预警，以实现现代物流产业的健康、可持续发展。
2.3大数据促进农村电商多元产业融合
农村可以结合农村各地的特色，联合当地产业，因地制宜，构建多元产业数据共享体制，实现数据资源的共享。同时，也能通过大数据建立起城市与农村之间的智慧电商物流生态链，加强两者间的联系，搭建智能化的电商管理平台，在达到产业资源智能规划、调度的同时也能够对产业的发展方向进行高效制定，优化城乡产业一体化结构，减少多元产业规模化发展过程中的风险。
作者：谢汶琏 杨坪川 周爽 陈国庆 单位：成都锦城学院
