摘要：招贴设计是分布张贴在各个场所的广告，现代的招贴不仅用来信息传播，更应具有说服力和感染力。它作为平面设计的重要组成部分，现代设计者们在追求创意的同时，也不应忘记民族美，在这个过程中既要保护传统元素的精髓，又要寻找合理的契机与现代招贴设计进行融合，并在发展中不断创意。本文从传统元素的外在造型语言和内在寓意去分析，希望给现代招贴设计一定的启示，使招贴设计无论是在视觉还是在文化内涵上有新的体现。
关键词：中国传统元素；招贴设计；寓意；启示
招贴按照字义解释，“招”为注意，“贴”为张贴，通俗的来说即为张贴在街头或公共场所的文字和图画。随着世界经济的飞速发展，创意设计是艺术圈所关注的，现代的张贴设计不仅需要外在的无限创意去丰富大众眼球，也更需要合理的内在传达。如何在现代招贴设计中融入中国的传统元素，如何避免两者之间的强硬添加，如何合理的安排好图案、文字、色彩等，这是摆在我们面前一个很重要的课题，作为现代的设计者，我们也应该沉下心来好好研究，为现代的招贴设计发挥自己的聪明才智。
一、中国传统元素的概述
何为中国元素？某些美丽的花纹、图案、图腾，还是手工艺人手里古朴典雅的瓷器？如果将这些符号作为中国元素来理解，并将它们加在设计当中，使之成为“具有中国元素”的产品，想必这不是我们想要的民族设计。中国传统元素有着不同的题材、不同的特征、也有着不同的哲学、伦理以及美学倾向，比如剪纸、布贴、皮影、水墨；又比如吉祥如意、阴阳哲学、图腾崇拜等等。它们是中国的瑰宝，我们应该去好好传承。
1.图形纹样
我们常说的青龙、白虎、朱雀、玄武实际上就是原始社会的图腾，它们有着不同的吉祥寓意。尤其是龙，龙是炎黄子孙的图腾，与龙相关的吉祥元素也比比皆是；植物也是常有的创作原型，比如牡丹代表繁荣、莲花代表真善美、梅花代表正直高傲；文字符号也是人类社会发展到了一定的阶段而产生的传统元素，其中，我们大家的都熟知的数字符号，都有着不同的寓意和吉祥观念。
2.民俗艺术
中国传统元素历史渊源，其中民俗艺术又是和我们的生活息息相关。无论是大家熟知的剪纸、年画、布贴，还是蜡染、扎糊等都是以自己独特的形式展示着时代与文化，它们是文化的符号，不求最好，但是民间味十足，淳朴自然，拙而不凡。认识一个家乡的民间老艺人，她是做布贴的，把做衣剩下来的边角碎固定制作完成披肩或是马甲等。她在对各种所取的造型剪样时，还常常灵感萌生，充分发挥独特的审美个性。她没有经过像我们这样的专业训练和学习，她靠的就是生活体验，不具谱本，信手拈来，一把剪刀便是表现民族美最好的画笔。
3.传统艺术精神
经济急速发展的今天，创意围绕着我们的生活，却很难看到有融入传统艺术精神的作品。比如古代人们常用的“天人合一”是“天和”、“人和”、“心和”的总合，对它的理解和应用是我国传统艺术的基本内容；又比如“气韵”和“意境”，这两个概念是我国传统艺术作品的至高境界，是最灵动最具特色的存在。要想把民族性好好的继承，传统的艺术精神是一个民族的灵魂，是最宝贝的财富。
二、中国传统元素对现代招贴设计的启示
1.造型的延续
现代的招贴设计中借鉴传统元素的造型形态来表现设计是最常用的方法。传统图形本身就有一定的视觉传播的功能，对于传统图案的“形”的引用，有直接引用、化繁为简、分组重组等。在招贴设计中，靳埭强先生的第三届亚洲艺术节海报，作品将印度演员的前额、中国京剧脸皮、印度的鼻饰、日本歌姬嘴部四个局部组成整个人的头部，海报把亚洲特色展现的淋漓尽致，这种直接引用再跟其它元素分组重组的形式成功的吸引了大众的注意；韩秉华先生的《再生凤凰》，参照龙凤传统图案中的造型，同时也有剪纸、刺绣等吉祥纹样，在造型上进行简化和抽象，化繁为简，图形在抽象和具象之间有了新的平衡，产生了具有中国特色的视觉效果。说到这里，不得不提汉字，汉字是中国历史文化的传播载体，它的图形构成有深厚丰富的造型艺术。2008年北京奥运会会徽采用中国特有的文字和印章形式，毛笔字书写的“京”字，第一眼看中国味十足，第二眼看像一个奔跑跳跃的人，彰显了“更快、更高、更强”的奥运精神。另外，结合中国传统文化符号的印章，印章在中国传统的观念里有诚信的含义，这也是我们中国承诺要举办世界上最出色的一届奥运会。整个会徽将中国特色、北京特色和奥林匹克运动元素巧妙结合，采用了中国毛笔字汉简的风格，同时也利于今后的形象景观应用和市场开发。从上面的举例可以看到，关于造型的延续，不是指照搬照抄，我们要用属于自己的手法找到与现代招贴设计契合的点，不要为了片面的追求视觉效果就硬搬到现代招贴上面来。招贴设计是功能性、艺术性、大众性的艺术形式，适当的时候我们也应该学会化繁为简、分解重组，学会提取元素，按照一定的规律重新设计作品。
2.寓意的再现
“我们不一定要画上京剧脸庞，穿上龙袍，才能让人认出自己是中国人，这是中国的设计，我们完全可以用非常国际化的元素，符号是国际化的，但表达的思想可以是中国的，是中国的文化。”靳埭强先生这样说过。这就是我们说的寓意的再现，即艺术精神与心灵的交融。靳埭强先生是我们要学习的标杆，他的作品就很强调一直以来强调的和谐关系。比如《沟通》系列海报中，用不同的石块来表现大陆、台湾、香港和澳门四地的血脉亲情，通过招贴来推动社会文化发展，同时强调“天和”、“人和”与“心和”精神；《爱护自然》海报中，自然之石以宣纸包裹之中的红点，则寓意为血迹，警示人们，又可以被作为人类良知的眼睛，以保护环境爱护自然。红点在靳埭强先生的许多作品中都有出现，甚至成为一个视觉元素，红点本身是一个没有意义元素，但是它与其它元素在一起时，却表达出不同的意义，有着非同寻常的意义。陈幼坚老师设计的罗西尼手表海报，表盘的刻度是一个个似毛笔抒写的不完整汉字，不同于以往精确的阿拉伯数字，指针每次一刻，笔画都会添上一笔，借用这样的元素，不仅有着情感，还有着趣味性，这是中国传统元素在招贴设计中的极致体现。从上面二位大师的作品分析中，我们可以在充满西方情调的设计中感受到浓浓的中国传统文化，从招贴中可以让大众乃至世界了解文化，传播中国传统的正能量，这里面的民族性和时代感正式我们要学习研究的。
三、结语
在信息时代，招贴作为一种传统和新潮兼并的设计，不仅要努力展现时尚之美，更要体现国家的民族美。民族美不止是符号之美，更应该是历史之美、思想之美，更是人们传承下来的生活之美。从这些丰富也精彩的传统元素中，作为现代设计师的我们，应该对自己有更高的要求，热爱生活，对传统元素深入理解，创作出有民族美的招贴作品，也为中国的设计贡献自己的一份力量。
参考文献：
[1]王序.《靳埭强平面设计师之设计历程》[M].北京：中国青年出版社，1999.
[2]回顾.《传统图案在现代设计中的应用》[M].沈阳：辽宁美术出版社，2001.
[3]左汉中.《中国民间美术造型》[M].长沙：湖南美术出版社，2006.
作者:熊煜琳 单位:吉林师范大学