摘要:随着经济新常态的日益深入，我国市场商业化的趋势明显加强，同时，服装品牌中的视觉形象设计也受到了人们的高度重视。创建层次丰富且完整有序的视觉形象系统，对于提升品牌的档次、吸引大批消费者具有重要意义。新颖、高品质的视觉设计能够打造特色化的品牌形象，因此，服装品牌中的视觉形象设计也成为人们关注的焦点。
关键词:服装品牌；视觉形象设计；品牌形象
我国加入世贸组织后，与国际市场的融合日益显著。与此同时，很多国外的服装品牌也涌入中国市场，对我国服装品牌的打造有着积极的促进作用。很多服装品牌展示的品牌形象使我国服装品牌逐渐意识到品牌服装的深刻内涵，并将视觉形象设计作为服装品牌建设的重点内容。
1视觉形象设计的基本概念与重点内容
视觉形象设计是指在企业经营理念、经营目标及经营发展战略的支配与引导下，采用一系列视觉传达设计方法，通过改造品牌文化符号，展示品牌独具特色的文化形象。从专业角度来说，视觉形象设计主要包括基础部分和应用部分两个层面。其中，基础部分包括品牌标志、字体规格、字体形态、基准色调、辅助色调、外形轮廓以及艺术造型等；应用部分包括品牌包装系统、品牌营销系统、品牌辅料系统以及品牌办公系统等[1]。
2服装品牌视觉形象设计的实际意义
在商品日趋同质化的形势下，视觉形象设计显得尤为重要，尤其是服装行业这种以审美基调为核心的现代服务行业。只有对服装品牌的视觉形象进行合理设计，才能快速拓展消费者市场，加强主体市场的竞争优势，使自身在激烈的市场竞争中得以长久生存和发展。
2.1刺激消费者的购买欲望
消费者的认可度与接纳度直接决定了品牌的文化价值。良好的品牌形象是激发消费者购买欲望的关键要素，品牌视觉形象可以引导消费者的思维，拓展消费者的想象空间，使消费者对产品产生无限遐想。由此可知，品牌视觉形象必须与产品的意象传达保持一致。对于广大消费者来说，良好的视觉形象感官体验可以刺激冲动消费，消费者在购买产品后，能够获得强烈的心理满足。根据采访调查，70%以上的消费者认为，良好的视觉形象感官体验可以激发消费欲望。事实上，不仅是服饰的选购，人们在选购日常生活用品时，不仅注重使用功能，更追求一种艺术风格的感知、生活方式的体验及思想情感的交互。每位消费者的思想理念、情感态度、生活方式与行为习惯都存在差异，所以，对品牌视觉形象的感知也各不相同。服装品牌必须优化视觉形象设计，坚持设计创新，挖掘潜在受众，发展非主体受众，以增加市场份额，提高市场竞争优势[2]。
2.2传达品牌的文化精神
企业的营销理念、价值观念、文化符号、销售模式和市场策略构成了品牌文化，以视觉形象的方式呈现了品牌的经营发展理念与核心文化价值观，推动了企业稳定发展。从某种角度来说，品牌形象是区别于具象化物品的流通商品，也是企业弥足珍贵的无形资产。如果企业能够树立良好的市场信誉，塑造优质的公共形象，那么必定能够获得理想的经济效益与社会效益。通过视觉形象设计传达品牌文化精神，可以进一步提高消费者群体对品牌文化的认同感，加深消费者群体对品牌形象的客观印象，为品牌文化精神的宣传创造有利条件，帮助企业增加经济效益，走在行业最前沿。
3服装品牌发展中视觉形象设计的作用
品牌形象体现出品牌的核心竞争力，应用统一的方案设计品牌形象，以此传达品牌的核心理念，引发消费者的情感共鸣。优良的品牌形象决定了消费者的购买行为，有利于形成忠实的客户群体、优化客户的购物体验、激发客户购物的热情。消费者购物的主要目的是购买商品，但是部分消费者更加重视穿着风格和消费体验，而品牌形象决定了消费者对品牌的第一印象，树立良好的品牌形象能够促进品牌的长远发展。在品牌形象宣传活动中，良好的视觉形象设计能够向大众展示优秀的品牌形象，且该形象可被大众接受，在提高市场占有率的同时，产生可观的经济效益。
4服装品牌中的视觉形象设计策略
4.1完善整体规划设计
在服装企业发展中，独特、个性化的服装品牌视觉形象系统尤为关键，能够明确服装品牌形象及产品的风格定位，立足整体，落实规划作业。同时，也可以迅速传播服装品牌的视觉形象，引导消费者更加深入和全面地了解服装品牌，推动服装企业稳定、可持续地发展。如设计师宋志明的服装品牌，在视觉设计中展现出有别于其他服装品牌的独特性和其他品牌不具备的魅力，提升了服装品牌的社会影响力和在消费者心中的地位。消费者在欣赏品牌形象的过程中，也可与服装企业进行密切的沟通，深入了解企业文化和设计理念[3]。另外，在视觉形象设计中，科学的色彩搭配和合理的构图能够更好地展现品牌形象，打造更加立体的视觉效果，使消费者对品牌产生更加深刻的记忆。对此，服装企业应创建完备的品牌视觉形象设计系统，为消费者打造更加丰富、立体的视觉体验。高水平的视觉形象设计能够凸显服装品牌的核心理念及深刻内涵。服装企业在发展中，一方面，要关注当下的行业发展走向；另一方面，也要高度重视企业的长期发展，以谨慎的态度进行服装品牌视觉形象设计。
4.2彰显设计的个性化特征
要想提高品牌形象的知名度，在设计过程中，需创建完善的设计机制和系统，准确把握消费者现阶段的审美趋势和审美需求，基于理性分析，设计出满足消费者审美要求的品牌视觉形象，以此展现服装品牌的个性和特性，彰显品牌的内涵，以直接的方式向消费者传达服装品牌的理念。此外，在设计过程中，要将店面的招牌作为重点。店面招牌是服装品牌进入市场后吸引消费者的重要基础，高水平的店面招牌设计与舒适的店面设计能够吸引大批消费者进店选购自己心仪的商品，也可激发消费者的购物热情，达成销售目标。比如安娜苏的店面环境设计和品牌形象，全面彰显出品牌的独特个性，在店面装饰装修中应用了大量的天鹅绒布料和摇滚海报装饰墙面，并以洋娃娃和小木马等装点室内各角落，突出视觉空间的特色，高度满足时下女性消费者的多样化需求。该设计形式吸引了大量的消费者，不仅提高了销售量，也起到了品牌宣传的作用[4]。
4.3在设计中积极融入民族元素
在信息技术快速发展的今天，计算机与互联网在诸多领域发挥着重要作用，促进了我国传统文化的传承与发展。现如今，我国传统文化的影响力显著提升，国人及外国友人也更加深入和全面地了解和学习了传统文化。在服装品牌视觉形象设计中，一方面，要积极维护原有的品牌形象；另一方面，也需高度融入传统文化元素，在服装品牌文化内涵中融入时代精神，建立正面的企业形象，促进服装企业的稳定发展。优秀的服装品牌能够将本土文化巧妙地与服装产品设计相融合，打造出民族特色鲜明的品牌形象。如路易威登是法国奢侈品牌的典型代表，巴宝莉则向人们展现了英国的绅士文化。因此，在我国服装品牌视觉形象设计中，也需充分展现传统文化的独特魅力，树立良好的企业形象，推动企业稳定、长远发展。不仅如此，传统文化元素的融合也能促进服装品牌设计的发展创新，以更加新颖的设计方式和设计理念凸显服饰的个性化特征，符合时展趋势和审美潮流。
4.4创建展现服装品牌风格的专场服饰形式
建设完善的专卖体系，促进服装产品销售。一方面，需要加强服装品牌的视觉形象设计；另一方面，也需要对信息资源加大开发与整合力度，高度关注产品的外观形象，重视产品内在形象的挖掘，以终端元素体现服装品牌的理念。服装品牌应该站在消费者的角度分析品牌的定位，设计高质量的专卖形象体系。在服装品牌的店面形象设计中，门头招牌形象占据重要地位。门头招牌形象和店面形象设计是吸引消费者目光、激发消费者购买欲望的关键要素，集中展现了服装品牌。同时，服装品牌个性化创意也充分展现了店面的风格形象[5]。此外，在服装店面设计中，也需基于服装品牌的价值理念、个性及形象尝试创新发展。消费者普遍介于理性和非理性，因此，也十分关注个性化的产品和内容。在服装品牌终端视觉设计中，要基于视觉传播充分满足消费者的个性化需求，营造良好的氛围。具体来说，一方面，要为消费者提供优良的视觉体验；另一方面，也需具备强大的感染力，吸引消费者进入店面，熟悉店面的整体氛围，使消费者更加深刻地认识和体会到服装品牌的特点与魅力。
5结语
视觉形象设计不仅有利于提高品牌的影响力，也是推动企业发展的重要资源。优秀的视觉设计能够显著提高品牌的价值，为消费者传递企业的设计理念和企业文化，使品牌形象更加立体，提高品牌知名度，带动品牌销售。因此，国内的服装品牌务必高度重视视觉形象设计，建立细化和完善的视觉形象设计体系，早日与国际接轨。
[参考文献]
[1]杨洪民.CI设计及其日常管理[J].企业改革与管理，2007（2）：66-67.
[2]曹晖，修文举.企业形象策划战略的内涵与现实意义[J].黑龙江社会科学，2006（2）：84-86.
[3]彭纲.VI设计新趋向[J].装饰，2004（12）：80.
[4]乔南.浅谈我国的服装品牌[J].东华大学学报（社会科学版），2004（1）：40-42.
[5]何潇湘.服装业视觉识别设计概论[J].西安工程科技学院学报，2003（2）：123-126.
作者:秦旭萍 单位:北京城市学院