摘要：在信息时代的背景下，如何将商品的内涵完美的展现到消费者眼前，已经成为包装设计的关键性问题之一。文章介绍了简约化包装风格的起源以及当代包装设计中简约化图形的应用，以期尽可能提升产品包装的经济性与科学性，减少因大量包装造成的浪费，希望能够给读者带来启发。
关键词：包装设计；简约化图形设计；单纯化图形
一、引言
包装是一种在商品流通、储存、销售过程中对商品进行保护、传达商品理念的辅助材料。简约化包装提倡的是用简朴适度的视觉语言，满足消费者对商品审美心理以及感官认知方面的要求。将图形运用到简约化包装设计当中，可以有效降低消费者的心理压力，进而取得良好的视觉效果。
二、简约化包装风格的起源
简约风格起源于20世纪60年代的绘画领域，随着时间的推移逐渐推广到艺术设计方面。这种风格主张以最简单的艺术语言，将艺术效果直观地表现出来。需要注意的是，简约风格的设计在要素运用过程中，并不是盲目消减艺术元素，而是通过对元素的合理选择组合，将设计的精华展现出来。现阶段包装设计过程中简约风格的运用得到了消费者的普遍认可。具体来说，在包装设计过程中，运用简约化设计风格，不但可以减少对包装材料的使用，达到减少浪费、节约环保的效果，还可以在当前日趋复杂的包装大环境下，缓解人们的审美疲劳。这种设计风格体现了以人为本的设计理念。此外，简约化的包装风格可以将商品的信息更为直观展现出来，在某种程度上展现了设计的人文关怀。
三、当代包装设计中简约化图形的应用
简约风格是通过简单运用文字、图形、色彩等艺术设计元素，获得一定的艺术效果。现阶段，为减少人类活动对自然环境的破坏，绿色环保观念得到了人们的广泛认同，简约化的包装风格也受到了人们的广泛欢迎。文章主要介绍了在当代包装设计中简约化图形的设计应用方式。
（一）单纯化图形。心理学家研究得知，单纯的矩形、圆形、直线这类简洁完整的图形符合更符合人的视觉知觉要求，并且在面对纷繁复杂的视觉信息群时，那些简单、完整、具备较强对比性的信息更容易受到人们的关注。产生这一情况的原因在于人们在观察过于复杂的人工图形时，会产生多个视觉敏感点，造成人们的心理压力与由视觉产生的心理压力会大于单纯的图形，进而产生视觉疲劳。同时，在人们的视觉经验当中单纯化的图形与人工形态之间更容易形成对比，进而受到人们的关注。因此，在当代包装设计当中运用单纯化的图形设计，不但可以给消费者带来明快舒适的视觉体验，还可以更为直观迅速地将商品的信息传递给消费者，从而达到加深消费者对产品的记忆与认知。需要注意的是，当前简约化包装设计中单纯化的图形运用并不是单纯圆形、矩形等图形的罗列，而是经过设计者巧妙构思后将简单的图形组合成精巧的图案，以便令产品信息醒目快捷的展示在消费者眼前的同时，提升设计的美感。
（二）秩序化图形。人们在感知的过程中，具备适应秩序、维持秩序的天性，并且在当前的社会环境下，人们往往可以在自然生态、社会发展、人类自身生理结构等方面的发展过程中，找出秩序的痕迹。现阶段，随着社会经济的不断发展，现代人受到工作压力、环境污染、人际交往之间的矛盾以及网上各种不良信息这类因素的影响，在日常生活中更渴望安定平稳的秩序感。在包装设计过程中，运用秩序化图形，指的是设计人员将各类图形进行有秩序的排列，从而达到满足人类生理、心理上对秩序感需求的目的。具体来说，富有秩序感的图形结构极易为人体的视觉神经所掌握，并且图形中存在的排列规律存在一定的视觉延展效应，将存在秩序感的图形运用到当代包装设计当中，不但可以调节消费者生理机能中的视觉平衡，还会给消费者带来稳定、和谐、舒适的感受。比方，在阿迪达斯香水的包装设计过程中，设计师主要采用大小三角形套用的秩序化形式，巧妙地表现出了这款香水的“硬度”。同时，在当前秩序化图形运用过程中，为避免单纯重复性的图案过于单调，设计师在图形排列的过程中，应当进行适当的变化。比如，在渐变、重复的过程中采用变异的手法。又如，在规则变形的图形中添加一个不规则的变形，起到强调突出的作用。需要注意的是，在此过程中设计师应当遵循适度原则，控制秩序化图形的规律与变异，从而达到凸显商品、促进消费的作用。
（三）抽象化图形。在日常生活中，意义的联想与对事物的联想往往在人们的脑海中交替进行，两者在思维中的界限也比较模糊，在设计过程中，设计师需要将两者放在一起考虑。抽象化图形是当前包装设计中较为常见的图形元素，相较于直观的文字、图片元素，抽象化图形更注重意向的传达，并且其设计方式是将较为复杂的情感元素与设计内涵进行提炼，并以生动形象的视觉形式展现出来相较于其他设计方式，在消费者的观察过程中，抽象化图形可以更为有效地激发其联想活动。同时，由于抽象化图形的语义表述较为模糊，因此在当前的社会环境下可以有效地使人们在当代社会中产生的情感认知。因此，在包装设计过程中，运用抽象化图形设计可以更大范围的将自身的设计理念消费者的主观意向相匹配，从而达到刺激消费的目的。然而，对当前的抽象设计进行分析发现，由于不同地区、不同文化背景的消费者对同一种图案的理解存在一定的差别，并且抽象设计具备较强的模糊性，这些消费者在观察图案信息的过程中，可能会出现多种多样的经验意向，这就使得商品的信息传递变得更为困难。对此，设计师在进行抽象化图形的设计过程中，必须加强对设计模糊性的控制，尽可能减少可能出现认知错误的图形的出现，并运用简要的图案排布方式，将产品所表达的主观意向表现出来。需要注意的是，商品进行包装设计的主要目的在于更好地促进商品的销售与使用，因此在简约化包装当中运用抽象化图形设计，设计师应避免因过分追求图形的简洁，而忽视了包装的社会需求，进而造成使用者使用困难的情况。
（四）空白图形化。在当前复杂化的包装设计大行其道，过于繁复的设计使得消费者产生了审美疲劳，此时在包装设计的过程中、有意识有目的地运用图形的空白部分，不但可以在减少设计信息承载量、达到简化设计目的，还可以对图形的表现形式加以丰富，令消费者对产品产生更为深刻的印象。空白图形这一理念主要来自格式塔心理学中的“完形”理念。需要注意的是，文章中所描述的空白图形化指的并不是单纯的白底图案，而是设计图底关系中的“底部空间图形”。在现实生活中，若一个“不完全”的图案出现在人们眼前，极有可能会引发人们追求完整、和谐、对称的视觉倾向，并且会通过视觉的延展作用，将这个不够完善的图像加以补充，以便令其满足人们视觉对完整性的需求。在当前的包装设计过程中，人们可以清楚地认识到，不完全形的设计空白并不是可有可无的元素，而是对商品信息的突出、对设计内涵的补充，在消费者观察的过程中，存在较强的视觉张力。由于空白图形因其富有运动感的视觉表现形式，能够有效地激发观察者的想象力，可以有效地在短时间内令消费者理解设计师的设计理念。同时，对当前市面上常见的一些空白元素进行分析可以发现，由于这种造型所构成的图形具备直观、简洁、趣味性较强等特点，可以在一定程度上加深消费者对产品内涵的理解，进而达到过目不忘的效果。然而现阶段“不完全形”以及“正负形”空白图形设计被广泛应用于在海报设计过程中，若能够将这种设计理念应用到包装设计当中，可能会产生更为奇妙的视觉效果。
（五）文字图形化。文字的产生最初就是为了帮助人们利用图形符号储存记忆、表达情感。现阶段，人们日常所接触的文字，其自身以及笔画分割的空间在某种程度上来讲，可以看作具有固定形态的图形，并且从信息传达的角度分析，文字本身就具备一定的审美效应。尽管不同国家不同文字形式特点、外形轮廓等方面存在一定的差别，但无论是以英语为代表的表音字母，还是汉字为代表的表意文字，最早都来源于图画，并且随着时间的推移逐渐形成了规范化的语言符号。但即使在现代，人们在利用文字进行包装设计的过程中，不仅需要理解文字作为语言载体的含义，还需要注意其中所包含的图形意义。比如，依云矿泉水瓶身上除了“EVIAN”的标识外并没有其他任何装饰，这种设计方式在展现商家对自身产品的自信外，文字的运用有效地提升了消费者对产品的信心。
（六）民族化图形。商品的包装不仅是保护商品不受损害的容器，还是一种文化信息的表达载体。在当前的商品包装过程中，运用民族象征图形，不但体现了多元化的设计风格以及返璞归真的美学思想，还在一定程度上回应了人们对传统文化的怀念，进而提升了包装的人性价值。社会在文化传承的过程中，会赋予民族图形一定的意义与内涵，在当前利用民族化图案进行设计过程中，设计师首先需要了解各地区的传统文化习俗以及人们的日常生活方式，从而选择出与商品信息表达相合的民族图形；其次将民族图形的色彩、形状等因素进行提炼概况，并将时代特征、商品的特征融入商品包装设计当中；最后将完善后的图形展现在消费者面前，以便达到迎合当代消费者审美意识的目的。比如，在当代月饼包装设计的过程中牡丹、玉兔、明月等图案的出现概率极高，这些图像的出现有效展现了人们对月饼中所蕴含“花好月圆”“团团圆圆”等含义的期盼。
四、结语
在当前社会发展过程中，商品包装设计的目的并不仅仅是为了保护商品、防止污染，而是需要在直观展现产品信息的同时，起到促进消费的作用。在简约化的商品包装过程中，合理的运用图形元素不但可以加深消费者对商品信息的理解，还可以达到促进商品销售的目的。
作者:蔡永荣 单位:常州开放大学
