摘要：如今，旅游文化的发展越来越受到人们的重视。色彩作为一种重要的旅游资源，在旅游文化产品中起着重要的作用。因此，基于地域文化的色彩研究对提升色彩设计水平具有十分重要的意义。该文阐述色彩在旅游业中的重要意义，分析东北地域文化影响下色彩的特点，并在此基础上总结东北文化产品的色彩设计问题、其他地域文化的色彩启示。
关键词：旅游产品;色彩设计;东北地域色彩旅游
作为一个多民族聚集的地区，东北有着多元的地域文化，这些地域文化为东北地区旅游产品的色彩赋予了鲜明的特点。随着东北地区旅游文化产业的升级，越来越多的旅游产品被投入市场。如何通过地域色彩文化提升产品的审美，逐渐成为设计师关注的重点之一。
一、色彩对地域旅游文化产品发展的意义
1.色彩是一种重要的旅游资源
色彩通过感官把事物的信息传递给观者，让人们对事物的外在形象形成直观的感受。与人们可以触碰到的、听到的或者品尝到的旅游资源一样，色彩同样可以被看作一种可以观赏的旅游资源。
2.色彩为旅游产品打上品牌的烙印
任何产品都有色彩，大到机器的涂色小到工具的装饰，从文化用品到化妆品，从工业原材料到小商品包装，色彩已经成为产品的一种烙印。色彩作为一种特征鲜明的视觉感知，会潜移默化地影响人们对事物的认识。如，人们看到红色会不由地想起西红柿、春节、中国结等，因为人们从这些事物中感知到的主要色彩元素就是红色，而红色为这些事物打上了烙印。
3.色彩是吸引游客的重要因素
色彩可以为人们呈现出丰富多彩的视觉效果，不同的色彩可以给人们带来宁静、热闹、纯洁、靓丽等不同的心理体验，是吸引游客的重要因素。
二、东北地区的色彩特点和色彩设计存在的问题
1.东北地区色彩的主要特点
东北旅游产品具有独特的色彩特点，对东北旅游产品色彩特点的分析应该从地理环境、地域文化等方面入手。以吉林长白山为例，从地理环境看，东北位于中国高纬度地区，气候寒冷，其色彩中呈现以白色和深蓝色为主的冷色调。此外，长白山皑皑的白雪和深蓝的水源会在旅游产品上有明显的体现。从地域文化着手，东北既有悠久的历史文化底蕴，又受到开放的外来文化的影响，因此会带有多色彩相结合的情况，即传统样式与现代色彩的融合，既有历史的厚重感，又有当代文化的新鲜气息。从人文环境角度分析，东北人性格豪爽，热情好客，色彩呈现以红色、橘色为主的暖色调，体现了风俗民情。
2.东北地区色彩设计存在的问题
典型的地区色彩给东北旅游产品增添了不少的魅力。但是，当前部分东北旅游产品在色彩设计上仍存在一些问题。
（1）部分旅游产品色彩凌乱，缺少对整体色调的把握
在东北文化的指引下，五彩斑斓的色彩成为大多数东北旅游产品的特点之一。但是，在没有合理的色彩搭配体系的指导下就盲目赋予各种各样的色彩，反而会影响景观的整体美感。不合理的搭配使旅游产品色彩显得十分凌乱，给人眼花缭乱的感觉。
（2）部分旅游产品色彩单调，缺少变化
在地域文化的影响下，设计师在旅游产品设计时更倾向于采用某种或某几种色彩。如，东北民俗文化中经常出现的红色和绿色。在产品设计中，设计师如果对这几种色彩过分依赖，就会使产品缺少色彩变化，给人造成单调的审美感受；而景区建筑和导视图单调的色彩搭配，则会给游人造成审美疲劳。
（3）部分产品色彩设计忽视了环境因素
色彩应随环境情况而改变。如，夏天光照强烈时，天池水的色彩略显明亮，而冬天阳光直射较少，天池水色彩略显得暗淡一些。因此，设计师在设计旅游产品时，色彩不能一成不变，应该考虑环境的变化对色彩实施相应的调整，从而使产品与环境之间的联系更为紧密，使其更加生动、形象。
（4）部分产品的色彩忽视了民族和历史的影响
东三省黑、吉、辽都有着浓厚的历史文化气息，设计师在应用色彩时一般以传统色为主，并应适当结合地域气候环境等。如，长春位于松辽平原，满族在此发展壮大，主要色彩为黄色，又有白、红等辅色。此外，长春是移民城市，体现了厚重的文化交融现象。
（5）地域设计色彩与传统色彩的融合难以实现
随着大众审美的提升，现代装饰设计色彩越来越丰富，也越来越复杂，而东北旅游产品的色彩一直秉承着历史特色。设计色彩注重写实和变形，而传统色彩更注重情感和意境的表达。因此，统一设计色彩和传统色彩是一件很难实现的事情。
（6）部分产品出现过度模仿甚至抄袭现象
当前，人们能够在网上看到很多富有创意的设计作品，一些设计师会不自觉地模仿甚至抄袭。新时期，各国间的文化交流日益密切，为了追求新颖的设计形式和色彩等，东北一些地区放弃了本城市的色彩特色，选择了与之不相适应的色彩设计。这些设计改变了原有的特色风格，导致原城市色彩被取代，主色调也被破坏。
三、各地域旅游产品设计对东北地域色彩设计的启发
1.注重地域环境的色彩应用，推动旅游产品设计的进程
在色彩设计时，设计师首先要系统、深入地研究当地地理环境、历史传统等。旅游色彩应当参考城市的环境，尤其是具有地域色彩特色的旅游区。只有整合色调统一发展，才能使色彩与环境很好地结合在一起。延安从其地域独有的地理环境和历史文化角度出发，构建由黄、红、绿组成的旅游产品色彩体系，取得了成功。其中，黄色旅游是指充分结合陕西的地理特征，发展以黄色为主要色调的黄土地、黄河等景观的旅游，使游客对延安的地理环境形成更为直观的体验。红色旅游是指联系延安的历史文化，以延安革命根据地为核心的旅游。绿色旅游是指延安大力推进生态文明建设，以自然气息十足的绿色产品为特色，让游客感受到蓬勃生命力的旅游。
2.延续历史色彩文脉，结合现代色彩，塑造良好的色彩设计形象
拥有丰富历史文化的地域，应保留原有的色彩文脉，尽量协调地域旅游产品的色调。历史色彩是不可缺少的财富，而现代色彩则是时展的需要。设计师应当有效结合传统色彩与现代色彩，塑造良好的旅游产品色调。成都的旅游景区明蜀王陵大多以黄、红为主。院内有结合时代流行色的紫色或青色等，很好地创新了旅游产品的色调。色彩在融合过程中会存在一些困难，不同时代的色彩相互交融，要确保自然过渡、视觉效果柔和，从而塑造良好的色彩设计形象。
3.紧跟时代步伐，促进旅游产品色彩的多元化发展
“一带一路”倡议是新时期中国发展的一大主题。围绕“一带一路”这一主题，内蒙古在旅游产品的色彩设计上从自然、文化、饮食等多角度入手，使色彩朝着多元化方向发展。优美的内蒙古草原，蓝天、绿地交相辉映，色彩令人陶醉。内蒙古把绿色、蓝色视为地域色彩，设计师将这两种色彩融入内蒙古旅游产品中，具有良好的效果。此外，内蒙古有成片的胡杨林，而胡杨林传递着一种坚韧不拔的精神。因此，胡杨的橙色也成为内蒙古旅游产品中一道亮丽的色彩。
4.借鉴国外色彩文化，提升色彩创意
在借鉴国内地域色彩优点的同时，国外的色彩设计理念和方法也值得人们借鉴，但要注意与地域环境相适应，跨越国度的文化碰撞可以使色彩更具创意。美国迪斯尼乐园的导视图由米老鼠形象和一些几何模块组成。上半部分是米老鼠的头，下半部分为正方形的模块。配合着这一独特的造型，导视图在色彩的设计上选用了米老鼠的红色和紫色，充满卡通的活泼气息。在迪斯尼乐园入口和转角处，这些导视图上鲜艳的色彩与迪斯尼的建筑景观交相辉映，在带来精确引导的同时，也给游人充分的审美享受。
结语
色彩作为旅游资源的载体，对旅游事业有着重要的促进意义。色彩的呈现会随着地域条件的不同而改变，从而形成独特的风格，带给游客新颖的视觉审美和情感体验。设计师要学习、借鉴各地区的优秀色彩设计，不断提高东北地区的旅游产品色彩设计。东北地区需要抓住旅游转型的契机，树立自己的旅游品牌形象。
作者:王乙如 单位:鲁迅美术学院
