一、平面设计中科学应用色彩的必要性
1.色彩的应用符合广告受众的认知规律
广告色彩知觉的形成过程是色彩对广告受众的情绪、思维等多因素产生影响的过程。长期以来，平面设计师结合平面设计的实践，对色彩的表现和感知进行了深入的研究，也针对平面设计提出相应感知理论，为平面设计提供了较好的指导。因此，设计师在进行平面设计时，应该从受众感受出发，结合产品信息的特点，科学地应用色彩，以更好地传达广告信息，满足广告受众的需要。
2.色彩的应用符合广告受众的情感规律
人们对不同的色彩有不同的认识，不同的色彩产生的心理作用也是不同的。心理学家研究发现，人们看到不同的色彩其感觉是不一样的，当看到红色时，就会有热烈、激情和喜庆的感觉；当看到紫色时，就会产生高贵、神秘的感觉；看到黑色时，会产生沉重、神秘的感觉。色彩有着独有的属性，其往往是通过明度、纯度、色相呈现的，人们的情感反应也会随着色彩的属性不同而不同。如人们在华丽的KTV唱歌时，随着彩灯的旋转心情也会受到影响，心跳加速，情绪亢奋。因此娱乐场所的平面广告设计中应讲究色彩的对比，尽量营造华丽、欢乐、兴奋、热烈的色彩氛围。在药品包装设计中，就应选用有宁静、淡定之感的色彩（如蓝、绿）；在床上用品广告中，应采用能表现轻柔之感的色彩（如黄、橙）；在不锈钢家用电器的广告中，应科学运用色彩，充分表现金属的质感，如冷灰色调收效较好。
二、现代色彩论在平面设计中的科学应用
近年来，在平面设计界，越来越多的设计师更看重色彩的科学搭配。色彩运用被认为是提高广告效率的有效手段，色彩也一直是设计大师最看重的设计元素。色彩既影响人们的审美情趣，又影响人们的消费习惯，科学合理地掌握现代色彩理论，能为广告作品注入魅力，能提高广告作品受注意率，才能使其符合受众的心理规律，更好地体现商品价值。
1.色彩的应用要体现商品的特性
不同色相的色彩给消费者的心理感受是不同的，在平面设计中，设计师要用色彩的冷暖来表现不同的商品特性，力求色彩反映设计内容。如，可利用冷色调凸显家用电器如空调、风扇、冰箱等的商品特性，让受众在视觉上产生冷凉的感受，并且产生寒冷、凉爽的联想；食品是人们的基本生活必需品，其颜色直接影响到消费者的食欲，如面包、饼干、糕点等属于热能量食品，多为红色、黄色等暖色。因此，在进行食品广告设计时应多采用暖色调，如可用橘黄色来表现香酥甜美感，从而唤起广告受众的食欲，相反，用蓝、绿色等冷色其广告效果就不好。
2.色彩的应用要体现商品的品质层次
色彩随着色相、纯度、明度的不同，其所能表现的产品品质层次感不同。通常情况下，品质层次高的产品，多用红色系列或者纯度及明度高的色彩来表现。商品要体现自身价值，给消费者留下高品质的印象。面对一些奢侈品，设计师在设计时应充分考虑其品质层次感，依据受众对色彩的理解和感受，讲究色彩的科学应用与合理搭配，做到既突出产品的附加价值，又满足消费者的消费心理。
3.色彩的应用要体现食品的味道
无论是食品本身还是其包装都是有色彩的。当前各类食品厂商都很注重色彩在包装中的应用，因为人们在长期的消费中已经对很多食品产生了固定的味道感和联想性。所以设计师在设计食品广告时可以科学运用红色、橘黄色、粉红色等表现食品的甜味；用绿黄色、黄色等表现食品的酸味；用紫色、深绿色、褐色等表现食品的苦味。色彩不同，其使人产生的味道感存在差异，设计师无论是在产品包装设计中还是在平面广告设计中，都应该充分利用色彩的这一特性使食品广告的针对性更强、广告效果更佳。
4.色彩的应用要迎合消费者的喜好
消费者年龄、性别、文化层次等不同，其个人审美心理特征是不同的，但人们都喜欢令人快乐、高兴、幸福的事物。实践证明，消费者对清爽、明快、清新的色彩比较容易接受，并形成好感；相反，黯淡、灰暗、沉闷的色彩有距离感，会让受众心情沉重和不悦，从而产生反感和陌生感。从设计实践来看，通常暖色、纯度或明度高的色彩和色相对比强烈的色彩科学搭配使用，会给消费者留下明快的愉悦感。在平面设计中，设计师要充分利用色彩调动广告受众的兴奋感，如将红色、黄色、橙色等暖色与明度高、纯度高、对比强的色彩加以科学搭配，便会使消费者产生兴奋感、亲切感，形成强烈记忆。如，公司的庆典广告可用橙色和天蓝色形成强烈对比，提高受众的无意识注意率，激发其兴趣；电脑、手机广告等可采用冷色系列色彩，以体现产品的科技感、严密性、可靠性和高品质感。
三、结语
随着现代色彩理论不断的深入和发展，色彩在平面设计中起着关键的作用，目前，色彩已不再是一种感性的和视觉的知觉形式，而是人们内心情感的感知和审美演变的呼唤。因此，设计师在设计平面广告时，应从色彩理论出发，发现广告对象需求，把广告信息的传递与人们的审美需求有机结合起来，突出产品特性，将现代广告理论市场化、应用化，才能更好地满足市场需求，突出广告效果。
作者：徐继义 陈桂秀 单位：重庆科创职业学院工商管理学院