【摘要】户外广告作为商业信息、公共信息等的有机载体，其主要依托于城市建筑、城市公共设施、城市绿化与其他城市构筑物等，在现代城市中，户外广告是一道不可忽视的风景线，在一定程度上也反映着城市的整体风貌，如今的户外广告设计不仅仅承担着信息的传递作用，也承担着城市景观、城市装点的重要作用。
【关键词】城市景观；户外广告；应用
一、户外广告与城市景观的关系
（一）户外广告彰显城市特色
户外广告在规划和设计时需要充分考虑体现城市的形象特色，比如在一些历史悠久、自然景观突出的风景旅游城市里，户外广告的视觉形象应体现出较高的历史文化风情和人文景观，在商业经济发达的城市里，户外广告应突出自身的商业文化和信息传播功能，户外广告应发挥视觉创造力的特点，在一些有着特殊文化意义的城市里，设置户外广告的数量和位置应该受到严格的控制，通过艺术的手段来创造城市的风貌特色。
（二）户外广告完善城市景观建设
户外广告是信息传播的有效形式，同时也是城市景观建设的重要组成，如果说城市景观规划是城市的“衣服”，那么户外广告将是城市“衣服”里面的点睛之笔，户外广告完善着城市景观的建设。户外广告由于其本身设置不受地点限制，可利用建筑、街道、公共设施及其他构筑物作为载体，传递信息，又由于其传递信息的时效性，户外广告的内容、形式、色彩又在不断翻新，使城市景观也随之不断变化。在城市景观设计中，户外广告通过运用新型材质和特殊造型，并运用灯光、亮化技术，为城市景观增添光彩。
二、户外广告的景观性营造
（一）户外广告的文化传达性
户外广告作为商业信息、公共信息等的有机载体，其内涵就是文化的传达。户外广告最初主要用于商业信息的传达，时至今日，户外广告经过发展，形式多样，不再为商业所独有，户外广告所传达的内容包括标识指引、公共信息传递、标语、店招、商业宣传、文化宣传等。1.城市文化的传达。在社会的高速发展下，城市之间的差别也在全球一体化的趋势下越来越少，每个城市都应该具有自己独特的一面，凸显自己的城市文化。户外广告作为特殊的景观设置，通过与当地文化的有机结合，彰显具有地方代表的地域文化、民族文化及民俗文化特色，一方面，有助于城市形象的树立，增强城市识别度；另一方面，有助于拉近户外广告与城市居民间的距离，赢得城市居民的认同与好感，从而达到户外广告的宣传效果。2.商业文化的传达。户外广告本质作为商业性景观，其目的是为了扩大宣传企业、宣传商品，以此来提高企业价值，创造更多产值。目前，越来越多的企业、商家注重户外广告的影响力、宣传的直接性，利用户外广告宣传自己的企业文化、企业规模、企业经营内容、商品信息等，引导消费理念，从而实现品牌的内涵。
（二）户外广告的艺术表现性
户外广告是商业文化的产物，是带有目的性的城市景观，为了达到视觉信息传递的效果，运用了多种设计语言，从形式、颜色、造型、材质、体量等方面进行综合考虑，来达到一定的视觉表现效果，从而吸引人们的注意。1.形态表现。户外广告的形态表现在一定程度上可直接影响广告的创意和设计效果的实现。户外广告在表现形态上，除了常见的长方形、三角形、拱形、圆形等几何形态外，还包括其他许多不规则图形，户外广告也从二维到三维、从静止到动态、从传统式到可以与人互动的现代式，等等，其表现形态不断创新，并逐渐与城市环境相辅相成，正确合理运用不同形态的户外广告，能起到点缀和美化城市的作用。2.创意新颖。任何一项设计都是围绕主题通过视觉表现的形式所进行的创造性思维活动，一个好的广告设计，往往是通过新奇的创意，用简洁明了的方式表达设计意图，从而吸引人们的注意，户外广告尤为如此，如何让人们在短时间内记住户外广告表达的内容，是户外广告设计值得深思的一点，这也就要求户外广告设计者在创意上下功夫，以此通过视觉加工来打动人们。
（三）户外广告的技术应用性
户外广告作为城市景观实体，其在实际的设计、制作及应用过程中，所体现的技术性也是十分重要的。户外广告与传统媒体广告的区别在于，传统媒体广告只需要注重考虑广告本身的创意性和表现性，而户外广告最终则需要以城市景观的形式表现出来，在城市户外广告的设计制作过程中，为了达到宣传与展示效果，所使用的材料、所运用的技术也是户外广告景观性表达的重要部分。如今的户外广告造型已经打破了传统的户外广告形式，依靠先进的技术手段，可根据户外广告的设置时间、设置地点、设置方式等进行合理设计。1.灯光技术的应用。在城市户外广告的设置中，户外广告照明的作用尤为重要，结合建筑物及其他城市构筑物等的结构，进行灯光亮化设计，利用LED显示屏、灯光、全息技术等，为城市夜空增添更多情趣。2.网络技术的应用。如今网络技术发达，结合户外广告的应用可在第一时间更换其所传递的信息内容，第一时间将信息传递给更多人，实现与时俱进，并且网络技术的应用也在一定程度上降低户外广告的成本，从而实现节能环保、绿色低碳的城市发展需要。3.科学技术的应用。户外广告的形式、结构可通过电子工程实现自动、半自动化的改变，以此改变自己的造型、结构、样式，从而使户外广告具有多变性，提升户外广告的趣味性，以弥补城市景观多样化的需求。
三、户外广告与城市景观设计的有机结合
（一）户外广告与城市建筑的结合
城市建筑是户外广告的第一载体，最早的户外广告就是依附于城市建筑之上。随着城市商业化、信息化进程的加快，大部分户外广告依附于建筑之上以此来传达信息，由于建筑密集的地区人流较大，因此，建筑成为户外广告的第一载体，这些户外广告不再是信息传递的手段，也成为建筑装饰的重要方式。户外广告一般用于城市建筑的立面及顶面，常见的有招牌、宣传板、显示屏、橱窗展示等。户外广告应用于城市建筑上时应考虑建筑的结构、样式、周围环境及历史文化背景。1.建筑结构。建筑物作为户外广告载体时，首先应对建筑物的结构进行分析了解。了解建筑物的采光、通风、承受力等，分析考虑可以安装户外广告的位置、安装工艺、户外广告的形式。根据人们视觉范围关注点，一般招牌应用于建筑入口上、建筑立面及建筑顶部，宣传板、显示屏及橱窗展示应用于建筑立面、建筑顶部及建筑橱窗。户外广告在使用时应注意自身的尺度大小，是否对建筑的结构有影响，是否对建筑内部的采光及通风等有影响。2.建筑样式。户外广告在应用于建筑时还应分析建筑样式。在不同色彩、不同风格、不同材质的建筑上应该使用何种颜色、何种形式的户外广告，户外广告的设计能否较好地与建筑样式相呼应，只有两者有机结合，才能完善城市景观建设。3.建筑的周围环境。设立户外广告时，还应考虑周围环境，在不影响采光及通风的情况下使用最佳尺度的户外广告，如果依附于建筑顶部的户外广告体量过大，有可能会影响周围其他建筑的采光及通风，另外，在居民区附近的建筑不建议使用灯光过亮、颜色过于复杂的户外广告。4.建筑的历史文化背景。一般来说，出于对历史建筑的保护，不建议设置户外广告，对于需要设置户外广告的历史建筑，也尽量采用小尺度的户外广告，户外广告风格应和建筑风格相融合，在形式上适合朴素和仿古装饰性强的广告，以尽量保证户外广告风格与建筑气质相近。因此，在户外广告与城市建筑相结合时，一方面需要考虑建筑本身的问题，另一方面还要考虑其周围环境的问题，在合适的地点、合适的建筑上使用合适的户外广告是尤为重要的。
（二）户外广告与城市公共设施的结合
城市公共设施指由政府或其他社会组织提供的、给社会公众使用的公共建筑、构筑设施，城市公共设施既是城市景观中满足生活需要的功能性建筑小品，也是具有艺术特质的观赏性城市景观道具。城市公共设施一般包含城市生活类，如垃圾箱、公共卫生间、路灯等；城市交通类，如城市道路、交通工具、候车亭等；城市信息传达类，如路标、各类广告栏等；还有其他城市构筑物，如塔、雕塑、公园等。户外广告在应用于城市公共设施时应考虑公共设施所处的区域、公共设施的内容，在合适的区域使用合适的户外广告，在城市中必须面对城市不同功能区域的需求特色，结合城市公共设施分层次进行定位与设计，对于城市的商业繁华区、生活休闲区、历史文化区中公共设施的户外广告，要按照各区域的特点来进行规划设计。由于城市公共设施遍布城市的每一个角落，为人们所共享、使用，因此城市公共设施成为户外广告的良好载体，有效将户外广告融入到城市公共设施中，必定会产生不错的效果。
（三）户外广告与城市绿化的结合
城市绿化是城市景观中不可缺少的部分，由于城市绿化能够改善空气质量、保持水土、降音降噪，加之城市绿化可塑性强、观赏性强，因此城市绿化对于改善城市环境、增强城市景观效应有着积极重要的作用。城市绿化在作为户外广告的载体时应注意以下几点原则。一是和谐共存性。城市绿化在城市建设中是必不可少的一部分，因此户外广告在应用于城市绿化时应考虑设置的户外广告是否影响植物的生长，一些材质特殊、对植物具有伤害的、影响植物生长的户外广告不宜应用于城市绿化上。另外也应注重户外广告的尺度问题，一些户外广告的尺度过大，遮挡阳光，影响植物生长，还有一些植物过于高大茂密，遮挡了户外广告，不能很好地发挥户外广告的作用。二是色彩匹配性。户外广告在应用于城市绿化时应注意色彩的搭配，考虑植物本身的颜色与植物四季颜色的变化，正确合理搭配户外广告的颜色，创建和谐美好的城市景观，才能体现户外广告作为城市景观的重要性。
四、结语
户外广告应用于城市景观，整体上要遵循“合理布局，分区设置，体现特色，提升档次”的原则，做到“整容，规范，上档次”的要求。大体上应遵循以下几个原则。一是和谐性。体现户外广告与城市形象的协调性和一体性，充分体现城市景观特征和人文内涵，体现其所特有的文化和风格。二是个性化。根据不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化内涵，设置个性不同的“户外广告形象”。三是控制性。控制户外广告的力度、形态、色彩，从媒体设置、画面设计，户外广告的制作技术等方面进行控制。四是创新性。将国际与国内最新的户外广告形式、技术手段、先进工艺等创新运用。五是安全性。从设置地选择、设置技术要求、日常维护等方面，充分运用技术规范和安全措施予以保障。六是操作性。既要有展望性，又要有可操作性。
参考文献：
[1]单.户外广告与城市景观的艺术融合[J].大舞台，2014(05).
[2]杨胜利.城市户外广告初探[J].门窗，2014(12).
[3]常宏.户外广告与城市景观[J].山西建筑，2009(14).
作者:董磊 单位:哈尔滨剑桥学院