摘要：动态海报设计不仅要有利于传播功能的发挥，并且要有与时俱进的创意方式。因此，探讨动态海报的艺术特征，阐述制约动态海报发展的主要问题，分析多种动态海报的视觉语言表达特征，充分吸收、借鉴视觉艺术形式，对于动态海报的视觉创意表达具有重要意义。
关键词：动态海报；数字技术；视觉艺术
随着互联网技术和数字媒介的发展，动态海报在视觉设计中备受青睐，在新的媒介和用户端的应用日益频繁。近几年动态海报取得了长足的进步，但相较于传统海报来讲，还没有全方面达到更好的艺术效果，主要受制于动态海报特性、艺术设计观念、视觉表达语言形式、软件制作技术等因素。出于对动态海报的认知与社会发展的需要，以及为了达到与静态海报设计一样具备鲜明的视觉个性，动态海报要提升艺术审美和价值。因此，探讨动态海报的视觉艺术性表达显得较为迫切，符合实际发展需要。互联网时代，“动起来”逐渐成为当今海报的一种主流趋势和创意手段，或引领未来，呈现一种新的发展态势。在数字媒介不断发展的背景下，海报的信息传播从单纯的视觉交流变得更具交互性。动态海报创作的艺术性解决了海报视觉媒介相对滞后的问题，也对海报的艺术设计提出了更大的挑战。数字媒介支撑下的动态海报“快闪”形态直接构成新的视觉元素，适应时代的进步与媒介的发展。视觉革新给传统媒介带来了挑战，传统的静态平面海报可以结合数字媒介动态模式的表现方法，对视觉表达方式进行更多技术、概念上的思考。本文基于时代变革，对动态视觉创意的表现方式进行探讨。
一、海报与“动态海报”概述
（一）海报设计
海报是一种大众化、信息化的工具，既是视觉传播形式，又是信息内容传播的重要手段。海报设计的观念、表现形式与创意视角相对来说处在视觉设计的前沿。海报设计最能体现设计师的艺术水准，需要设计师具备深厚的专业素养。很多设计师青睐海报的主题创作，借助图形设计、版面构图、色彩构成等，为大众展示信息内容，艺术性地表达设计观念和设计意味。海报设计需综合运用视觉设计的诸多法则，比如构思理念、艺术手法、构图方法等。在互联网时代，数字媒介的飞速发展，使动态海报设计具有一定的动态化、多样化特征，实现了新媒体技术与海报艺术的突破创新。海报设计师可以运用新媒体技术、视觉创意设计等，将传统图形数字化，将海报信息动态化地展现给受众，增加海报的趣味性和互动性。数字媒体为动态海报设计提供了优良的条件，拓宽了设计的思维表达方式，完善了信息的传播路径，使得设计人员能够以更加积极的思维方式进行创新设计，总结动态表现的设计原则和方法，丰富海报设计的艺术性。
（二）设计的独特性
1.动态性
不同于传统的静态印刷，动态海报可以在数字媒介的观感交互中循环展示数字信息。不同于动画、交互动效，动态海报讲究图形信息元素的视觉冲击。在动态视角下，海报可以运用动画中的分镜表现手法，达到更加高级的动态转变。传统的海报设计创意往往围绕元素之间的结合和艺术手法的使用寻找突破点，其视角是静止的。目前动态海报设计还处于初级发展阶段，大多数创意方式是在静态的形式上运用简单的手法，让静态的海报动起来。这种手法是简单而快捷的，但其思维本质还是静态的，需要转变设计思维和观念以加强动态性。动态设计能使设计内容充分展现出来，起到视线引导、信息展示的作用，同时还能够增强视觉冲击力。
2.不确定性与多样性
在动态海报的表现中，动态的变化能够产生视觉的不确定性，从而达到意想不到的效果。首先，动态的构图方式能够产生不确定性。动态海报的表现方式，可以在动态的元素布局中探寻。动态海报的设计可以以元素或图形的变化来变换构图关系，使构图不再局限于一种固定的方式，而是多种构图方式并存。这种不确定性带来的视觉跳跃效果可以为动态海报带来新意。其次，图形形态不再是单一静止形态。相较于原来一成不变的固定形态，动态海报的元素形态可以变换和运动，如大小、位置、颜色等，以达到刺激视觉感官的效果。最后，视觉维度可由原来的二维转变为三维，为海报带来更多视角和空间表现力，如深度、方向、角度等，从而产生视觉的不确定性。海报通过科学技术手段，在新的媒介中创造了纸媒无法达到的视觉多样性。相较于传统印刷媒介，动态海报的表现方式多样，表现效果丰富。此外，动态海报的创作手法也有一些新的变化。传统海报的表现手法大都比较成熟和固定，而动态海报中每一个元素都可以作为动态的表现方式，同一个元素可以产生多种形态，从而给受众带来丰富的视觉感受。
（三）动态海报设计的视觉原理
动态海报设计中，要处理好主体和背景之间的关系。受众的视觉重点往往在画面的主体元素上，但主体元素以外的负空间也不可忽视，也就是通常说的背景。处理好视觉重点，有助于掌控整体画面。设计师在创作时要注重主体元素与背景的关联，要有全局视角。此外，元素在动态关系中也不能一味地动，要动中有静、静中有动。设计师要让动静产生对比又合理存在，增添创意的趣味性。视觉流程是受众接收信息的过程，它遵循受众接收信息的视觉习惯。而动态视觉规律打破了固有的从左往右、从上向下的视觉习惯。一些受众在浏览动态海报时往往依照从前向后的顺序，视线由速度快慢的运动属性决定。因此，设计师在进行动态海报设计时要明确视觉节点，保证信息传达流畅，合理控制图形、文字等要素的面积与形状，使各个要素紧密联系起来，让受众在信息接收的过程中，具有一定的视觉连贯性。此外，设计师还要合理运用动态的表现手法，注意节奏的把控，不能让动态的画面显得多余、凌乱。设计师在进行动态海报设计时，必须充分把握视觉原理，运用合适的设计原则，合理安排内容版式结构，将构思充分表达出来，使设计与整体节奏相契合，从而抓住观众的眼球，使受众与动态海报之间产生互动交流，进而实现信息传播的目标。
二、动态海报设计的关键
（一）动态海报的运动规律性
“动态”即运动的状态，包含动作和形态的变化。动态和动画中的帧率息息相关，如静止的画面可以看成是单个帧率的画面。在相同的时间内，帧率越少的画面越跳跃，帧率越多的画面越流畅。在动态海报中，图形元素不再是静帧的状态，而是以逐帧连续状态出现的。动态海报往往会采取或夸张或真实的动作营造空间感，再运用视角的切换达到动态的效果。运动规律是影视和动画中常用的动态展现方式，合理掌控动作变化、韵律节奏、画面转场等应用，可以避免动态海报中的图形元素显得过于生硬和简单。由此可见，掌握基础和必要的动态规律是动态海报设计的难点。
（二）动态海报的视觉艺术认知
在动态海报设计中，设计师需要掌控传统静态海报视觉元素的创造力，设计版式、布局、构图的视觉设计原则和图形风格。除了对传统的图形、文字、色彩等设计要素进行精细的设计外，设计师还需考虑元素结合时间的维度，从而让画面变得更有故事性。设计师要对画面中的图形、文字、色彩这些视觉要素协调搭配，做到构图讲究、版式新颖，为大众带来更好的视觉效果。设计师要具备一定的艺术审美，掌握设计的艺术手法，并将其巧妙应用到动态海报设计的创作中，引起大众的共鸣。由此可见，围绕主题意向的艺术创作是动态海报设计的要点。
（三）动态海报的技术构成
丰富的执行方式与多元的数字技术是动态图形传达的重要保障。动态图形技术上的复杂性尤其体现在现代数字技术的运用上。在动态海报设计中，设计师除了要掌握必要的平面设计方式，还需要熟练掌握动态的制作技巧与动态软件技术，甚至对三维视觉软件也要有所了解。如今，单纯的平面设计技能已经满足不了数字时代的创作实践。在动态海报中，数字技术可以有效促进动态海报的创作表现。动态海报的制作技术相对复杂，而灵活利用数字技术有助于制作出富有现代艺术感的动态海报。由此可见，技术与艺术的统一是动态海报设计的痛点。
三、动态海报设计的视觉语言表达形式
（一）传统艺术风格手法
传统艺术风格是指在动态海报中运用传统艺术元素所形成的独特风格，如利用传统水墨画、传统书法。水墨动画对于动态海报设计具有启发和借鉴作用。在动态海报中运用书法、水墨画有利于视觉意境的创造，从而更好地在大众之间建立文化情感，弘扬中国传统美学。作为中国古代文论和美学的核心范畴，“意境”一直保持着旺盛的生命力。设计师可以以新锐的意识、新的视觉方法和新时代的眼光，利用中国传统书法和传统水墨画等艺术形式，对海报设计进行“意境”探究，让海报“动起来”。在中华“节”动态海报秀中，很多设计师都将我国深厚的文化底蕴和博大精深的内涵融入创作，发挥了水墨的艺术特征，增加了动态海报的灵动性。
（二）数字插画艺术手法
插画艺术是视觉设计中一种主流的艺术语言，具有很高的艺术审美，深受大家喜爱。插画的风格有手绘艺术风格和数字绘画艺术风格。如今，随着数字媒介技术的愈发成熟，插画的动态性设计也变得更加普遍。随着社会的发展，数字插画的艺术风格更加年轻化，更富时代性，同时受众群体也越来越庞大。作为一种视觉语言，数字插画有着多变的风格、较高的艺术水准和较强的艺术性。插画艺术静态的艺术表现形式已经相对成熟，随着数字媒介技术的发展和新一代设计师的成长，以动态插画为主要表现手段的海报也变得越来越多样。数字插画动态海报有着全新的艺术表现形式，这种形式更加符合数字媒介的要求，能够实现更好的传播。数字插画动态海报能够赋予画面更多的情境感，从而为受众带来更多的场景和更加饱满的画面细节。
（三）动态三维视觉艺术手法
计算机技术的发展、数字艺术与技术的融合，为视觉表现提供了新的表现方法。动态海报运用三维技术能够增强画面的空间感与质感，使画面更具动态性和立体性，同时也增强了其自身的技术性，为动态海报设计带来了新的艺术手法。目前，越来越多的设计师会借助C4D这种三维软件，将视觉元素立体化并使其具备动画的功能。在三维视觉艺术中，设计师主要采用三维立体方式，展现视觉主体元素的材质、肌理，给人以真实感，从而获得大众的认同。设计师在动态海报中还可以进行不同角度的造型转变和材质形态的切换。立体的空间、真实的表现能够为动态海报设计带来全新的艺术表现形式和表现途径。
（四）创意构想视觉艺术手法
创意指的是在动态海报设计过程中，将文化思想渗透到海报设计创作之中，围绕信息、故事、情节等内容，借助拍摄、图形动画等综合手法加以呈现的表现形式。任何一种设计表现形式、艺术手法的应用，都是为了取得独特的视觉效果，进而凸显主题内容。无论是静态海报还是动态海报，巧妙的创意都是设计的必要前提。创意建立在视觉思维创新的基础上。设计师在设计时要理解创作主题，运用联想的思维，通过艺术设计的手法进行表达。动态海报设计创意需要把设计中的图形图像、文字、声音等要素整合起来，突出设计的个性化，给人眼前一亮的视觉感受。动态海报设计的视觉表达形式既能够起到烘托画面氛围的作用，又能够将主题形象体现出来。动态海报设计师需要发散思维，充分运用自身的创新思维对不同的事物进行多维度思考与联想，或者针对同一事物进行全方位的思考，要突破传统的思维局限，从多个维度、多个方面思考问题、分析问题。设计师只要长期保持这种状态，就能在动态海报设计的过程中快速产生创意，精准抓住设计要点，突出设计主题，提高动态海报设计的质量和效率，最大限度地提升设计作品的美感，达到传播的目的。
四、结语
互联网时代，动态海报既要“动起来”，也要不止于动。设计师要以艺术性、交互性的表达形式为前提，为大众带来全新的视觉体验，进行信息的互动传达。数字媒介技术的发展为动态海报带来了更大的挑战和更高的要求。动态海报要想适应时展的要求，就要做出进一步的改变，其艺术性的表达也需要更加饱满和丰富。
作者：刘付 单位： 山东工艺美术学院
