民俗元素在旅游广告设计中应用

民俗元素在旅游广告设计中应用

[摘要]随着社会经济不断发展,旅游消费已经成为人们日常生活中的重要内容,旅游广告是创建旅游品牌的重要媒介,因此,要重视旅游广告设计,才能提高旅游广告质量,从而吸引更多游客。民俗文化元素在旅游广告设计中发挥独特作用,有利于促进旅游产业升级。本文将简要概括民俗文化,分析民俗元素在旅游广告设计中的功能价值,并探讨民俗元素在旅游广告设计中的实现路径等,促使民俗元素在旅游广告设计中发挥积极作用。

[关键词]民俗元素;旅游广告设计;应用

引言

民俗文化属于软实力,能够体现出当地的社会价值观念。在国家相关政策的引导下,旅游产业不断发展升级,促进当地经济的发展。但是在发展过程中也存在民俗文化盲目问题,很多旅游项目定位类似,很多地方追求西化的异域风情,使得当地文化逐渐被弱化,甚至丢失,这不利于旅游产业长久发展。因此,在旅游广告设计宣传环节中,要注重当地民俗元素的运用,有利于促进旅游产业发展。广告也是文化载体之一,能够反应社会文化的历史变迁,民俗元素可以体现出中国文化,也是中国符合的重要表现,因此,在旅游广告设计中,应该深入挖掘民俗元素,拓展民俗文化,促进当地旅游产业发展。

一民俗文化的概念

民俗文化是社会文化生活中的重要组成部分,民俗文化代代相传,对人们的生产生活产生重要影响。在民族复兴的过程中,我们不仅仅要注重国家硬实力的发展,还应该注重文化软实力的发展,促使中国在国际舞台上大放光彩。旅游广告设计并不是凭空虚构,而是来源于生活,民俗文化博大精深,在我国有着悠久的历史,因此,在旅游广告设计中融入民俗元素,为旅游广告设计提供相应的设计素材。广告设计包括政治、经济、文化等方面的内容,需要通过一定的加工处理,从而发挥出宣传作用[1]。

二民俗元素在旅游广告设计中的功能价值

(一)民俗挖掘利用功能。民俗文化是一个民族的记忆符号,有利于提高民族凝聚力,将民俗元素融入于旅游广告设计中,有利于促使传统文化与现代媒介更好的融合在一起,有利于提高想象空间促使旅游广告设计独具特色。因此,相关设计人员需要深入挖掘当地民俗文化,对挖掘出来的民俗文化进行有效的甄别,取其精华,将民俗元素恰当的运用到旅游广告设计中,从而得到广大群众的认可。

(二)消费意见导向功能。随着社会经济不断发展,人们的生活水平越来越高,旅游消费已经成为人们日常生活中的常规性消费,人们在旅游过程中会购买当地一些特色产品,而旅游广告就在一定程度上发挥导向功能,为消费者提供客观性的建议,引领观光旅游者进行理性消费。将民俗元素渗透在旅游广告设计中,可以让消费者产生耳目一新的感觉,从而达到高效的宣传效果,满足群众的旅游心理[2]。

(三)旅游品牌构建功能。旅游事业快速发展,促进了当地经济的发展,但是在发展过程中也出现了一些问题,在旅游广告设计中融入民俗元素,有利于旅游景区品牌建设,独具特色,从而吸引更多的消费者,因此,挖掘区域民俗文化直观重要,利用民俗元素打造特色旅游品牌,有利于当地旅游项目产生巨大的影响。

三民俗元素在旅游广告设计中的实现路径

(一)利用民俗形式创新设计规范。民俗文化形式丰富多样,要想创新旅游广告设计形式,可以借鉴民俗文化形式,如在节日经典时,人们会大张旗鼓欢呼庆祝;或者在祭祀或祈祷中,人们会虔诚的祭拜等;将这些民俗元素融入到旅游广告设计中,有利于打破传统单一的设计形式,为旅游广告设计增光添彩,丰富广告设计形式,不仅可以创新旅游广告设计形式,拓展设计思路,还可以有效的传播民俗文化,为消费者带来新鲜感。

(二)展演民俗艺术诠释设计符号。在民俗文化中,民俗文化符号既有显现的,也有相对抽象的,因此,在旅游广告设计中需要广阔的想象空间,利用这些民俗元素符号创造一定的想象空间,从而吸引更多的游客。在制定旅游路线时,应符合大众心理,选择一些相对典型的民俗元素,并经过艺术化的处理,从而呈现给游客,促使游客在各个细节中都能感受到民俗文化博大精深。

(三)挖掘民族元素丰富设计素材。民俗包含的内容非常多,涉及范围非常广泛,因此,需要相关设计人员走进民间,深入挖掘当地民俗元素,从当地的生活习惯、历史故事以及文化建筑等方面挖掘民俗元素符号,需要注意的是,挖掘出来的民俗元素,不应照搬照抄,应去伪存真,将积极优秀的民俗元素融入到旅游广告设计中,改变旅游广告的宣传形式,丰富旅游广告设计内容,从而增加旅游广告的感染力与影响力,从而吸引更多的游客参观,促进当地旅游事业长久发展。

四民俗元素在旅游广告设计中的应用

(一)壮族文化元素在旅游广告设计中的应用。首先,给人们介绍的是铜鼓,铜鼓是壮族文化的载体,古代人们将铜鼓作为财富与权力的象征,鼓面有浮雕与壮族的图腾崇拜,并且种类繁多;其次,就是人们熟知的桂林山水,以绿色漓江山水为背景等全生态系列广告,得到很多游客的认同,能够给人的身心带来一种舒适之感,让人产生纯生态的美好的联想;与此同时,还有漓泉啤酒、桂林三花酒等都是以漓江为背景,具有民族特色,无法复制,从而构建旅游品牌,发挥品牌效应,促进当地经济发展。旅游广告能够将民俗文化传播出去,既突出品牌个性,又形成独具特色的品牌文化,形成独特的艺术形象和风格,给当地旅游产业带来更大的经济效益[3]。

(二)徽州文化元素在旅游广告设计中的应用。徽州文化元素在旅游广告设计中的应用形式也别具一格,包括单一运用与组合运用,具体写形与抽象写意运用,以及元素解构提炼与重构创新运用,这些独特的运用形式,促使旅游广告设计达到良好的视觉效果,并且对当地民俗文化有着不一样的解读。如在徽州民俗元素的单一运用上,主要包括物质生活民俗、精神民俗、社会民俗等,粉壁黛瓦的马头墙,体现着徽派建筑风格,在广告设计中可以加强运用,如悦榕庄旅游广告设计,则蕴含着较多的木雕元素,精美的展现出徽州艺术,为广告设计添色。在徽州文化元素具像写形类别中,运用最多的则是插图与色彩,这在广告界面设计中能够直接表达出视觉语言效果,摄影类插图是徽州广告设计中常用的一种形式,能够给游客一种真实感,还可以采取更多创意,将各种元素进行组合,由繁化简,抓住事物主体形象特征,通过有效的色彩运用,将广告的主观情感淋漓尽致的表达出来,从而吸引更多的游客[4]。

(三)山西文化元素在广告设计中的应用。说起山西,人们经常想到的是广袤的黄土高原,在旅游广告设计中,大多会将黄土高原上的地理特征与民俗文化进行有效结合,从而给人们演绎出不同的文化场景。如在《多彩山西》旅游广告设计中,以黄土高原为背景,一位身穿传统服饰的女子,正在有节奏的表演锣鼓,演绎出欢乐的场景,然后,便是波澜壮阔的黄河壶口瀑布映入人们眼帘,让人们感受到山西人民坚忍不拔的优秀品质,还有坐落于山西的五台山、云冈石窟,那巍峨的山脉,体现出中国雄浑的气势;还有古代诗人王之涣诗中的鹳雀楼,在阳光的照耀下,在华夏大地熠熠生辉;最后还有耐人寻味的乔家大院,让人们在这庭院文化中回味无穷。这些民俗元素被应用在山西旅游广告设计中,让人们通过山西这个美丽富饶的地方,就可以感受到中国文化的博大精深,源远流长,多彩的民俗文化,让人们感受到美好的寓意与祝福,传递出“真善美”的美好观念,展示传统文化的独特魅力,从而吸引更多的游客前来观光旅游,实现旅游广告设计的目的[5-6]。

五结语

民俗文化是中华文化的重要组成部分,民俗文化更是对人们的生活产生了重要影响,让生活在这片土地的人们受到民俗文化的熏陶与浸染。在旅游事业快速发展的今天,借助现代媒体的优势,将民俗元素融入到旅游广告设计中,促使旅游广告独具特色,从而达到良好的宣传作用,有效地推广当地的旅游产品,促进当地经济发展。因此,需要相关设计人员走进民间,深入挖掘民俗元素,取其精华,去其糟粕,在传统文化中进行有效创新。

作者:时悦 单位:郑州航空工业管理学院