摘要：随着计算机的普及运用电脑制作广告设计也变得越来越流行。为了设计出更加精彩的广告设计，色彩是吸引视觉的重要因素，它可以渲染感人的氛围，传达特定的信息；可以通过强烈比关系吸引注意，也可以强化感性的诱导作用。无论是在生理上还是心理上，也无论是理性认识还是视觉经验，把握色彩的内在规律和驾驭色彩的方法都是我们孜孜以求的，这种研究的艺术价值和使用价值小言而喻。本文就来探讨色彩与心理在广告设计中的应用。
关键词：广告设计色彩心理
计算机广告设计就是把精心设计的构图在融合了色彩后，把设计观念传递给观众。因此，在设计色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩同时也对广告环境，对人们感情活动都具有深刻影响。设计是要把特色的色彩语言融入设计中去。形与色组成了整个视觉世界的外观，就感觉而言，色彩比形状能够产生更直接、更强烈的影响，色彩往往是失声夺人。所谓“先看颜色后看花”，“七分颜色三外形”的说法，那是在描述色彩对视觉效应的重要作用。在这个五彩缤纷的世界中。
1.计算机广告设计中色彩的情感表现
计算机广告设计中色彩的情感表现问题主要从两个方面来分析：一是要注意色彩性质与情感表现相关联的间接性。抽象的色彩能以自身的特点同诸多感受形成通感，成为传达感情的中介和寄托的载体。色彩同语言表达有很大不同，它不能直接抒发生活之情。我们可以研究同情感相关联的形式风格特征。例如，形成明快、沉稳、华丽、素雅等不同的风格特点；也可以间接表现喜悦、沮丧、活泼、低沉等情调。但是它无法直接表达更为复杂的思想内涵，如正直、狡猾等等，在分析色彩时应该注意有这样一条界线。所以要从色彩关系中分析色彩，而不是单色性质的相加。经验告诉我们，只有在整体色彩浅析平面设计中色彩的情感表现关系中才能真正了解色彩的实效。
1.1色调的魅力
一幅画面的总体色彩倾向被称之为色调。它是色彩的复合体，其中包括明暗变化、色彩对比和色相上的微妙差异，只是在总体上形成了统一的基调。这种色彩组合关系比单—的色彩有更强的表现力。
1.2色彩风格的心理特点分析
色彩具有不同的情感和风格。它是形式特征所产生的特定心理效应。风格与情感有内在联系，但又有所不同。影响色彩风格的因素很多，如色彩的明度、纯度、形状等等，其中最主要的是由色彩之间复杂的对比关系构成。为了避免实物、内容对色彩直觉的干扰，下面采用较为抽象的色彩关系来分析构成色彩风格的主要因素。第一，艳丽与素雅的感觉与色彩的纯度和明度有关，更重要的是色彩之间的对比关系。—般来说，艳丽的色彩效应大致由三种因素组成：一是对比反差较大，包括明暗对比、色相对比和纯度对比；二是纯度与明度较高，在对比作用下显得鲜艳明快；三是以暖色为主，整体色彩倾向偏暖。在这三个因素中起统领作用的是对比关系。经验告诉我们，鲜艳度并不是一味采用高纯度色彩就能奏效。色彩之间的反差和对比可以使色彩关系引人注目，达到一种明快、醒目、活跃的视觉效果。与此相反，素雅的色调一般偏向冷色，纯度较低，更重要的是色彩之间的反差短小，色彩关系趋于统一。当然，所谓的低纯度和小反差是相对而言，不能走极端。如果低纯度的颜色没有比较明确的色彩倾向，明度适中而又缺少反差，很容易显得陈旧，甚至成为脏颜色。素服色调的一个重要特征，就是色彩关系的相对统一，而如果将这一特点推向极端，也不能形成素雅的美感。第二，沉稳的色彩关系首先表现为一种理性的秩序感。色020彩排列有序、色彩布局均衡都可以形成色彩秩序。其次是暗色调、低纯度的色彩可以产生一种分量感。从而与“沉稳有力”的视觉感受挂上了钩。色彩的沉稳与否，与色彩冷暖的关系不大。各种色彩要素在对比关系以适中为宜。反差过大会显得张畅，反差太小会陷于沉闷。从“沉稳”和“沉闷”的微妙差别来看，色彩表现需要把握精确的分寸感，细心体察色彩关系，尽精微方可准确达意。活泼的色彩关系体现在色彩配置上的多变性和“跳跃性”。因此，高纯度和高明度的色彩应占较大比例。此外，色块的外形处理也有重要的辅助作用。以曲线为主，曲直交错或对比都是活泼感的构成要素，形与色的结合会强化色彩效果。第三，恬静的效果是有统一的整体色彩倾向。它的基本构成形式有以下几个特点：偏冷的色彩基调，有序的或类似的色彩序列，色彩纯度不高，各种要素的对比关系反差短小，有均衡的色彩布局。从形态上来看，整体形态趋向水平、垂直或有条理，呈现静止状态。嘈杂的色彩则相反，它是一种多变化的色彩关系。它的形式构成特点是：色彩变化丰富，高纯度与低纯度的颇色相混杂，色彩排列无序，呈现出杂乱或“跳跃”状态，各种色彩要素的对比反差较大，局部色彩多变而且突出。色彩形态上经常出现形与形之间的分割、交错、重叠，没有大面积的统一色调。它容易引人注目，具有刺激性，同时又使视觉不得安宁。当适用特定需要就是有用的色彩效果，判断它的艺术价值是依据不同的实际需要。第四，色彩感受同生活之情不能直接联系，因此把色彩所表现的某种感情倾向称之为情调。生活体验和视觉经验的长期积累使各种心理反应具有互通性，这种互通性使感情中的某些性质与形式特征产生了间接联系。纯正、明快、温暖的色彩感受与单纯、开朗、温情的心态发生关联；低纯度、晦暗、复杂的冷色调与暧昧、消沉的心理特征发生了关联。最后需要指出的是，色彩的象征意义与上述色彩表现有所不同，往往与形式特征关联不大，它的象征性主要是由社会赋予的，不在色彩自律的范围，因此在分析色彩表现规律时，没有将色彩的象征意义归为同类问题。
2.结论
在计算机广告设计中，色彩具有不同的情感和风格特征，对此已有统—认识，至于色彩怎样表现感情、表现什么性质的感情，则是众说不一。把色彩的情感作用归结为联想作用是比较普遍的认识。其实，联想是人的主观活动．联想内容具有社会性质，因人而异，因社会条件而异彩，引发不同联想的决定作用不在色彩自身。显然，把研究色彩的感情特征和心理效应，建立在多变的联想作用上是靠不住的。只有从色彩本体出发，从形式特征中找到触发感情的共同点和可能性，才能真正认识色彩表现的性质，而不能去本末倒置。
参考文献：
[1]罗仕鉴，朱上上，孙迁.人机界面设计［M］.北京：机械工业出版社，2007.
[2]彭澎，农伟等.数字平面艺术设计［M］.北京：机械工业出版社，2005.
作者:李明妍 单位:江苏省联合职业技术学院
