一、西安原有城市形象标识系统基本情况
西安市市鸟是喜鹊，喜鹊的叫声婉转动听，名字中有“喜”字，所以在我国民间将喜鹊作为吉祥的象征，西安市内喜鹊也是很多的，特别是几所大学校园里。《本草纲目》记载喜鹊的名字包括两个含义，一是“鹊鸣，故谓之鹊”；二是“灵能报喜，故谓之喜”，合起来就是人见人爱的喜鹊。喜鹊是好运与福气的象征，农村喜庆婚礼时最乐于用剪贴“喜鹊登枝头”来装饰新房。喜鹊还经常出现在中国传统诗歌、对联中。西安市市鸟确定为喜鹊就是借用其吉祥之意。
二、西安市原有市徽应用及对外推广情况分析
1.西安市原有市徽应用情况
市徽与城市形象标志名称不同，但其研究范畴相似。根据笔者的调查，西安市原有市徽虽然很早就已确定，但应用情况却不容乐观。笔者在西安市大街上进行了随机采访，询问“西安市市徽是什么？”先后问了100多人，结果发现竟然没有一个人能回答得出。我们虽不能以此断定西安市市民都不知道西安市徽，但这足以说明西安市市徽在推广应用上的缺憾。一个城市的市徽就是这个城市的象征，作为一个西安人应该人人都可以随口而出，但现状却令人担忧。西安近几年也承办了一些重要的国际活动，比如欧亚经济论坛、东西部贸易洽谈会、2011年西安世界园艺博览会等，这些活动大大提升了西安的国际知名度，让更多的人了解了西安，感受了西安的魅力，但这些活动中没有见到象征西安城市形象的市徽的身影，非常遗憾。西安旅游资源丰富，无论是数量、质量、特色在国内外尚不多见。西安的秦砖汉瓦、兵马俑、大雁塔、明城墙、历朝的皇帝陵墓都成为游客的必选项目。西安旅游资源单体总数不少于百处，且这些资源有人文、历史、考古、自然等各种类型，可以说来到西安能够“感古品今”。但是有一个重要的问题，在这些旅游景点却找不到一个能够代表西安整体形象的纪念品，为什么不使用西安市市徽来设计这样的纪念品呢？
2.西安市原有市徽没有得到全面推广与宣传的原因
西安市市徽没有得到全面推广有很多原因，但笔者认为主要原因有两点。
（1）意识形态上不重视
笔者在华商网上看到这样一篇文章，题目叫作“西安人性格大讨论：有‘靠天吃饭’的惯性？”文章深入分析了西安人的性格，认为西安人有很浓重的文化情结，这种文化情结向上追溯，可以追溯到古长安人的性格特点，因为古代长安长期以来是帝王之都，是当时社会政治、经济特别是文化最发达的地方；而古长安文化的佼佼者当属汉唐文化，因此今天西安人的性格特征是汉唐性格的延续，有着沉稳、大气和很强烈的自我意识。这种性格也存在一些缺憾，具体到做事情的时候就比较被动，墨守陈规，缺乏足够的竞争意识。笔者并不完全认同这种观点，但笔者在西安生活了十几年，偶尔能感受到那么一点“懒懒”的城市氛围，身边的同事有时也会说：“西安太适合养老了！”竞争意识不强，导致了从意识形态上对城市形象推广的不重视，也必然会出现市徽不被广泛推广传播的现实状况。
（2）受到国家政策规定的影响
1997年11月18日，中共中央办公厅与国务院办公厅联合了一则通知，通知名称是“中共中央办公厅、国务院办公厅关于禁止自行制作使用地方旗、徽的通知”，这则通知的，在某种程度上严重影响到地方政府对于市徽推广应用的态度。笔者认为西安市政府也会受到这则通知的影响，这也许是西安市市徽早就被设计并确定但没有广泛宣传的重要原因。我们仔细阅读这则通知可以发现，通知的目的主要是维护国旗、国徽的权威性，带有一定的政治色彩。根据这几年国内其他城市的标志设计情况来看，国家不会刻意限制有助于城市发展的好方法、好点子的，只要我们合理使用市徽，让它在城市经济建设方面发挥作用，国家又怎么会来干预呢？
三、结语
当今世界，城市形象的推广与塑造是城市发展的必然，根据国内外其他城市形象标志设计与推广现状我们可以得出结论，只要合理使用西安城市形象标志，它将会发挥凸显古城个性、展示城市魅力、寄托城市情感、引起他人关注、促进城市发展进步的积极作用。
作者：霍玉磊 韦凯 单位：西安工程大学服装与艺术设计学院