一、包装的定义
包装最初只是一种自然现象和生活经验的积累，仅仅具有保护和容纳物品的功能，即在产品运输和保管过程中能保护其内容物及维护其产品价值。随着时代变化，包装呈现商业化趋势，包装的功能有了根本性变化，传达产品信息、促进销售的功能逐步呈现。
二、包装的时代特征
在封建时代，包装很早就在商品交换中起到重要作用。随着产品交换和市场的发展，高档货物包装逐步形成。还出现了一些民间朴素生活气息浓厚的特色包装，常见的是将糕点包成长方形（有纸包、也有盒装），贴上方形、菱形的红贴，然后再扎上红绳。现代包装设计是工业化社会与市场经济发展的产物。工业革命带来的机械化大生产导致现代意义上的商业包装的出现，纸板盒、玻璃瓶和铁皮盒子被大量生产和使用。随着商品经济进入飞速发展的时代，消费社会形成。尤其是自选商场大规模出现，社会进入生产力、销售力、形象力的三轴时代。商品品牌意识进一步增强，系列化商品包装成为主流。包装随着时代进步而不断更新，随着人类在不同阶段对物质、精神需求的不断变化而变化，更为个性化、人性化的包装理念应运而生。“绿色包装”这一有环保意识的设计成为包装设计的一种新导向，使包装材料向“无污染”的方向发展。
三、包装设计的文化内涵
包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为向导的设计，具有丰富的文化蕴意。包装设计作为一种文化媒介承载着一个国家的文化特征，如社会意识形态、审美倾向、民俗风尚等。在设计中不能忽视对文化的体现，尤其是包装与文化、包装与设计思维的关联性。具备深厚的文化底蕴是做好商品包装设计的前提。包装设计由三个立体层次构成：物质层、组织制度层和观念层。物质层是设计文化的表层，主要包含了设计文化要素的物质载体，其具有物质性、基础性、易变性的特征。组织制度层是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化，有较强的时代性和连续性。观念层是一种文化心理状态，也叫做意识层，受到民族文化、地域文化、时代文化、商品文化、设计者文化修养的影响。在这多层关系中，交流存在于设计的全流程。在交流中也同样包含有三个层面：一是设计师与其他人员的思想交流；二是东西方思维文化的交流；三是传统与现代思想理念的交流。
四、包装设计的文化艺术价值
包装设计作为一种重要的文化现象，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，还体现了设计师对自然社会和人类文化产生的认识和体验。我们要进一步完善包装设计主体的文化机制，提高包装设计作为文化载体的信息传播能力。美国文化家克拉克指出文化包括各种外显或内隐的行为模式，并构成人类群体的出色成就，包括体现于人工制品中的成就。在包装设计的发展中，准确把握文化与功能，历史与现实，民族文化与外来文化，设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，才能使包装以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。随着全球经济市场一体化的发展，商品市场这个“没有硝烟的战场”的烟火越演越烈，如何具有发展竞争优势，又体现产品的文化内涵，己被企业视为最重要的市场课题。除了注重提高产品的质量，通过研究市场包装的形象策略，也是争取竞争优势的重要方面。包装的艺术形象起到的促销和文化传播功能愈加受到重视。包装设计是在作用于功能、目的前提下显示出自身的独立价值。对于保证形态的研究不仅涉及传播性、识别性，还涉及人的心理感受直至觉悟，因为我们所看到的文化意义上的形态是从包装样式上提炼出来的本质样态。正如阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。……观看世界的活动被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”
五、包装设计的地域性与民族性
包装设计可以清晰体现一个地方的特征，一个民族的特点。包装设计文化的地域性和民族性主要体现在包装设计文化结构和价值观念层面上。地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以显示为表象，在社会进程中发挥作用的人文精神。无论是设计者还是消费者都是在特定的文化环境中成长起来的，包装设计的物质层和观念层都会受到地域、民族的影响。特定的环境和文化营造特定的设计思维和消费理念，直接体现在产品的包装设计上，赋予了商品尤其是土特产包装的独特性、传统性和乡土性，这些鲜明的文化观念直接或间接地表现在了设计活动和产品中，打上了鲜明的文化烙印和民族烙印。每个民族都有自己的习俗、文化，设计师如果不了解民族设计的文化特征、地域差异，不进行深层思考，不研究人民心理，就难以找准创新设计的出发点，难以在激烈竞争的设计市场中立足。问题是我们能否从中国的语言、文化中得到启迪，在国际化环境中产生出自己独特的包装设计艺术。在信息时代多元文化语境对我国包装设计的合围影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素以及全人类的精神财富有机结合起来，消化和吸收中外优秀文化的精髓，发展自生的竞争力，这是当代设计师不可推卸的历史责任。
作者：黄露加 单位：福安市文化馆
