一、影响品牌包装设计的重要元素
包装是重要的信息载体，也是商品与消费者之间最直接的视觉传达工具。适合的文字、图形、色彩等元素带有强烈的品牌特征，这些元素能够将品牌价值一一体现出来，也能够将受众群体对于品牌的认知程度提高到新的层面。在设计中，文字是最普遍的信息传递工具。通过文字进行产品信息宣传，确立品牌理念，是最易被消费者认同的。在立足产品特性、表达企业品牌形象的前提下，将文字进行夸张的艺术变形，进行不同的字体设计，更好地与品牌形象结合并运用在包装设计中，以最直观的方式展示出来，是提升产品的品牌形象的重要途径。图形是信息传播的视觉符号，在包装设计中运用的图形元素多种多样。包装设计运用图形在视觉传达方面的直观性、生动性，将产品的品牌信息传递给消费者。在图形设计方面，能否将图形与文字、图形与图形、图形与色彩之间通过视觉方式做到协调与统一，会直接影响品牌形象的好坏。在图形的运用上，要注意商品与图形的关系，图形要能够准确体现商品的特征，才能够良好地体现品牌的价值。商品包装的色彩同样是体现品牌形象的重要因素。良好的色彩表现能够突出品牌的个性，标准色的应用能够加深受众对于企业品牌形象的认识。如，可口可乐用红色作为激情、有活力的象征，百事可乐则运用蓝色作为年轻、清爽的象征，两者在色彩的选择上都有很强的针对性。在品牌推广的过程中，受众群体通过色彩的认知能够联想到其品牌形象。对于商品包装，色彩的选择同样需要符合产品本身的特性。设计者需要明确色彩在各种环境下的使用情况，根据产品的特性选择适宜的色彩，才能使包装设计更符合受众的消费需求，传达准确、真实的品牌信息。
二、运用包装设计提升品牌形象
包装设计是产品最直接的广告宣传。事实上，消费者购买商品的行为在一定程度上受到商品包装的影响，所以设计者需要巧妙地运用包装设计提升品牌价值。北京奥运会期间百事可乐推出代表中国红的红色包装，著名设计师陈幼坚在可口可乐的标志设计上加入了祥云作为设计元素，这些都或多或少地体现了包装与品牌形象和市场之间的关系。包装设计的背后都有其对应的理念，这些理念和内涵是包装的根本所在，包装之所以能够打动消费者是因为理念的支撑。包装设计需要体现品牌的价值，若设计没有理念和内涵，则无法发挥有效的作用。在进行包装设计的同时，不能仅把目光停留在包装表面，而应该转向更深的战略层面。在确定包装设计理念的同时要注重创意表现，良好的创意表现能够很大程度地提高包装的视觉效果及冲击力。
三、结语
设计者要对包装上的核心信息进行有效的规划安排，从而有效地表现创意，完整、准确地传递信息。同时也需要根据不同的文化背景、人文环境、宗教信仰等确定产品的创意效果能否被受众群体接收。包装设计与品牌形象之间有着相辅相成的关系，在现代市场营销战略中，如何通过包装更好地提升产品价值和市场附加值变得越来越重要。品牌形象是企业重要的无形资产，在包装设计中重视宣传品牌形象和传递品牌理念，是企业成功的关键。
作者：李辉 单位：桂林电子科技大学信息科技学院
