摘要：该文在区域特色经济发展模式下，挖掘陕北旅游产品的国际市场竞争力，为将民俗文化元素更好地运用于旅游产品包装设计，主要从市场定位、民间元素、红色旅游文化三个层面分析了现有旅游产品设计的不足，这些不足是陕北地区旅游产品包装设计需要转型的方面。陕北旅游产品包装设计的转型有利于产品的国际化推广，也有利于中国传统文化的延续。通过分析陕北旅游产品包装设计，明确陕北地区旅游产品的包装设计策略，可以为陕北旅游文化的输出开拓更宽广的渠道。
关键词：陕北;民俗旅游产品;包装设计
随着“丝绸之路经济带”发展战略的提出与实施，我国西北地区改革开放的步伐进一步加速。这为陕北旅游产品出口提供了国际化的舞台，也对旅游相关产品的品牌形象提出了更高的要求，对包装设计的发展既是机遇又是挑战。包装设计不仅仅起到装饰作用，直接影响到消费者对产品的看法，甚至是一个地区经济与文化的品牌形象。
一、区域特色经济的发展为陕北旅游市场提供了机遇与挑战
陕西地区旅游产品十分丰富，但省内地理环境与人文环境差异较大，发展亦不均衡。这导致旅游产品包装质量参差不齐，区位优势没有得到很好的发挥。如何紧抓当前区域经济的政策红利所带来的机遇，除了通过技术层面提升产品质量，更重要的是挖掘地域文化精髓，从而提升综合水平。如何在市场中找准产品的定位、如何彰显陕北民间特色、如何传承红色基因与主流价值观……这些都需要着力探讨与研究。当然，旅游产品包装设计的成功转型，不仅可以赢得经济上的发展，而且可以为陕北地域文化的传承与对外交流提供宝贵的契机。目前，国内诸多研究者对基于区域特色经济发展的旅游产品包装设计提出了自己的思考与建议。如，薛虹在《“一带一路”背景下兰州土特产包装设计措施研究》中指出要打造地方本土品牌，将民间元素转译为现代市场语言，释放出本土品牌文化的市场效应；谭魏在《“一带一路”战略下我国茶叶包装设计的思考》中提出了国情研究、分层分级和文化内涵三个突破口作为助力茶叶产品开拓海外市场的设计策略；周子炜、彭磊在《“一带一路”背景下赣南旅游纪念品设计研究》中就赣南民间工艺和赣南古代海上丝路进行了结合分析，提取了当地特色设计元素，为提升旅游产品的设计感和国际化提出了有益建议。尽管这些研究为陕北旅游产品包装设计策略研究提供了研究基础与理论依据，但结合陕北当下的发展形势的相关研究还不够充分，有待继续深入探索。
二、陕北地区旅游产品包装设计的现状与瓶颈
陕北丰富的地域文化资源是其旅游产品包装设计的独特源泉与元素构成。如，陕北的剪纸与刺绣艺术、秧歌表演、榆林小曲，还有极具革命老区特色的红色文化等。这些塑造出陕北地区独特的文化特征，既具有地方传统特色，又反映出陕北人民丰富多彩的生活。将这些文化符号融入旅游产品包装设计，对其市场推广和品牌效应重要而又迫切，目前有以下四个尚待解决的问题。
1.市场定位不够精准，文化品牌意识淡薄
目前，陕北市场上的旅游产品包装设计参差不齐，不分等级，市场细分不足，一些企业不注重品牌的构建与宣传；产品间的包装差异较小，相似的品牌名称、相仿的图案应用，不可避免地影响了市场认知度。设计师应充分认识当下市场，了解消费者的需求，把握国际市场的发展趋势，塑造本土品牌特色，扩大品牌认知度是目前陕北旅游产品市场面临的实际问题。
2.民间元素融入不足，传统文化提炼不够
民间元素拼凑叠加，传统纹样直接使用，致使部分包装设计的地域元素特点不够突出，设计风格不够成熟，甚至没有实现包装的基本功能。经调研发现，现有的陕北地区旅游产品市场对其地域历史文化体现不足，要进一步展现陕北特色，就需要对民间元素的精华进行提炼和消化。
3.红色基因在旅游产业中的地位需要凸显
在区域经济一体化的发展进程中，把中国形象推广给世界，可以提升旅游地的魅力，吸引更多的游客。在此战略背景下，需要进一步推广延安形象，宣传红色文化，开发延安特色旅游产品，从而发展延安红色旅游产业。区域特色经济的发展给延安发展红色旅游产业带来了新的思路和规划方向，这是一项立足长远制定的战略方针。
三、陕北地区旅游产品包装设计转型策略研究
1.精准定位：区域特色经济发展趋势下陕北旅游市场的细分与定位
具有民族特色的包装设计产品需要根据当地的区域人文环境与市场文化需求精准定位。目前，陕北旅游市场上的产品有其特有的优势，如何将这些优势结合当地实际的市场情况在产品中充分发挥体现出来是尚待解决的问题。这些优势主要有：其一，大小景点众多，游客量常年居高；其二，陕北民间文化形式多样，民俗文化气息浓厚，大多保留完好；其三，当地政府对民俗文化保护较重视，大力支持当地旅游市场的开发。结合这些优势进一步细分市场消费环境，首先要根据低、中、高进阶的市场经济消费模式进行分档；其次要分档进行消费者消费行为、消费理念、消费水平的调查研究；最后根据分析所得结果精准定位市场，改进设计策略，推广旅游产品的区域自有特色。要加强旅游包装中民间元素的设计与区域文化特色的植入，从陕北地区历史时期积淀的民间造型图案与黄土高原色彩资源中不断挖掘探索，对其旅游市场产品进行融合再设计。
2.提炼整合：陕北民间元素与区域特色概念的融合
陕北民间艺术形式多姿多彩，为设计师提供了源源不断的设计灵感，这也是设计师和研究者所关注的热点区域。陕北民间艺术就地取材，风格淳朴，内容生动。如：陕北剪纸艺术与刺绣艺术，多取喜庆吉祥的寓意，有蝶恋花、猴摘桃、蛇盘兔、狮子滚绣球等；榆林小曲多源于家务农忙，有绣荷包、九连环、害娃娃等。对于这些民间艺术形态，设计师可通过设计的转译整合，多维度借鉴和创造，再现民间元素的造型、色彩、形态等视觉要素，让旅游包装的功能属性和视觉价值完美结合；再现当代国际市场对包装设计的审美需求，在增添文化属性的同时不失旅游产品本身的趣味性，最终实现区域文化战略与文化输出。
3.传承精神：革命老区文化中红色基因的传承与彰显
红色旅游是红色文化和历史文物相结合的产物。党中央在革命时期入驻延安，在生活与战斗中形成了许多陕北地区的历史文化与精神财富，形成了宝贵的红色旅游资源。然而，由于地理位置所限，部分红色旅游文化基地位置偏远，交通不便，种种客观原因限制了其自身的发展。如今，具有本土特点的旅游模式应运而生，当下革命老区的旅游有娱乐型、创新型、独特型、互动型、科技型、服务型、生态型等多元化的红色旅游发展方向。陕北旅游市场上推广红色文化与革命特色的旅游产品变得越来越多，品类参差不齐，开发出符合游客需求的红色旅游产品便成了当务之急。运用陕西地域红色文化和艺术语言塑造出具有地域风格的红色旅游包装是未来的主题，让红色旅游包装变为产品的一部分，构建与消费者的情感体验，是对红色旅游产品包装设计的新要求。
4.校企实践：陕北旅游产品包装设计的转型研究与市场实践
高校是市场人才流入的重要单位，实践性学科与市场的紧密联系显得尤为重要。这不仅要扩大双师队伍的建设，让有技术的市场人才走进课堂，而且要让学科教学与市场项目有效接轨，让学生在实践中丰富专业理论知识，在实践中培养职业素养。如，视觉传达专业的包装设计课程是一门专业方向课程，该课程的培养目标应以市场需求为靶点，以打造地方特色专业为方向，重视塑造学生的文化自信。陕北民俗是一定历史时期内人民生产劳作所留下的特色文化，是传承给我们的精神财富。聚焦陕北地区的优秀民俗文化不仅是时代赋予当代大学的使命，而且是学科建设的方向。陕北旅游产品包装设计的转型研究正是着眼于地方经济、区域文化的体现，让学生所学可以解决当前所需，让理论知识在市场中转换为产品，深化校企合作机制，实现校企共赢，方能完成全方位的市场化转型。
四、结语
区域特色旅游产品包装设计是旅游文化的重要组成部分，通过对丝路区域文化资源的设计与应用，丰富旅游产品包装设计，提升消费者对于产品的好感度，可以为丝路经济带建设做出贡献，传播丝路文化与中国文化。文章基于区域特色经济模式下的陕北旅游产品包装设计的转型发展，分析陕北旅游产品市场的细分定位、产品与游客之间的关系、产品的陕北地域特色，研究具有陕北地域特色产品包装设计，促进旅游产品的销售，提升旅游产品的品质，为其他地域性旅游产品研究提供借鉴性参考。该研究对于陕北区域特色旅游产品的包装设计转型发展提供了一定的参考。
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作者:赵婧洁 吴斐 单位:西京学院传媒学院 空军军医大学第一附属医院医务处
