［摘要］随着科学技术的日新月异，传播媒介的不断更新换代，给产品包装设计创造了一个极其有利的环境。但是在今天，产品之间的竞争已经不仅仅局限于本身的功能性和独特性，同时产品的形象也影响着产品的销量和评价。在时代不断进步的今天，从产品包装设计的发展来看，保障设计中视觉文化传播的的意义是什么，视觉文化传播提升包装设计的途径有哪些，本文对上述一些问题作者阐述了自身的一些看法。
［关键词］视觉；视觉文化；包装设计
1包装设计中视觉文化传播的意义
1.1增强产品冲击力
产品的包装设计的对外展示通过的载体是视觉传播，伴随着人们生活水平的不断提高，人们的对于精神文明需求也越来越高，在追求精神文明的同时逐步提升了对美的要求。随着时代不断的向前发展，人们对于产品的包装不仅仅局限于能够满足基本功能，在产品包装设计上融入人文情怀，使人们在精神上能够得到享受和满足，更能吸引人们的目光。优秀的产品包装设计在视觉传播上做到了符合美学艺术，满足了人们的对审美的需求，一个优秀的包装设计作品，在视觉表现力上能够给人们带来不一样的用户体验和别样的感觉，同时也增强了产品的视觉冲击力。
1.2提升产品理解力
对于一个产品一个企业来讲，能够让人们更快更深入的了解产品功能和企业文化是重点难点之一。单独的文字或者图片很难阐述清楚，如果通过形象化的语言和配图就能过很好的说明，产品的包装设计就起到了这一点作用，这些文化内容通过产品包装设计中的语言和图像能够很好的引导人们理解，在产品的包装设计中，形状、语言、配色等等之间的搭配运用是重点，好的作品能够启发人们的思维和想象力，让人们对产品的功能和企业文化有着清晰和完成的认识，优秀的产品包装设计不仅能够使人们理解产品本身的功能和含义，同时也能够将人文精神蕴含在其中。
1.3增加产品销售量
产品的包装设计的一个基本目的是在物品运输途中和产品使用过程中能够起到保护作用，使其不受损坏。同时，优秀的包装设计在一定程度上能够提升产品在销售过程中的更多价值。随着各个领域技术的不断革新，产品之间的因为质量而拉开的差距越来越小，导致消费对产品包装设计的独特性要求越来越高，在某种程度上，产品的销量不仅仅是受到产品自身好坏的影响，同时也受到了包装设计的影响，这是消费者的消费心理以及审美规律所影响的。在产品的包装设计中，充分的利用了文字、图片等元素，更加突出了产品的特征，抓住了消费者的眼球，刺激消费者的购买欲望，增加产品的销售量[1]。
2包装设计中的视觉文化传播途径
2.1传统纸媒传播
二十一世纪前，传统纸媒作为一种主要的传播方式对当时人们的学习、工作和生活中起着不可或缺的作用，随着科技不断的发展，各种传播途径层出不穷，已逐渐取代传统纸媒的地位，但是相对于传统纸媒来讲，产品的包装设计在传播的过程中校对的环节大打折扣，虽然多样的方式给效率提升了很多，但是在对比的同时传统纸媒的规范性和逻辑性逐渐显露出来。
2.2电视媒体传播
电视媒体传播剧具有较好的管理系统，其播出的节目、播出时间等都是按照一定的规律进行规划和设计，这种传播方式与当代人们的作息时间也是有着联系的，都是具有一定的规律性，并且传播的内容需要通过广播电视局的的审核，从而保证了节目的质量。产品的包装设计通过电视媒体的传播增强了传播讯息的权威性和真实性。
2.3新媒体传播
科技的飞速发展，互联网互联网技术不断的更新和发展，极大程度上改变了人们对信息的获取方式，使得新媒体传播被越来越多的人所接受，成为当今最主流的传播方式。新媒体传播的覆盖面广、方式简单、讯息即时性等诸多特征改变了产品传播的传统方式，使得产品包装设计的视觉信息和文化精神以奇特的方式进入到人们的生活当中[2]。
3视觉文化传播提升包装设计的方式
3.1坚持包装设计中视觉文化为重点
随着创作、创意思潮的提出以及不断发展，要想吸引群众的注意力和购买你的产品，必要的前提之一就是产品的包装设计要有创意。在如今视觉文化的大环境下，更要有创意，以视觉冲击力吸引人们的视线，人们最初的感受是从眼球上传输而来的，根据人的行为习性来讲，精美的构图，强烈的对比等表现方式更能够在众多设计中凸显出来，所以，将其特点反映在产品的包装设计上就体现出了产品包装设计的时候要注重色彩的选择，整体的构图等。近年来，简易风逐渐深入人心，所以在整体的设计当中也不要过于复杂和浮夸，过度设计反而失去了原有的味道，简约的设计反而更能够吸引人们的眼球，更能引起人们的共鸣和思考。
3.2注意包装设计中视觉符号的使用
在科学技术高速发展的今天，人们之间跨语言、跨文化的联系越来越密切，交流也越来越频繁，如今包装设计的发展也是百花齐放。在视觉文化时代，包装设计中必然会选择使用大量的视觉符号，但是在选取和设计视觉符号的同时也要做好前期的资料收集工作，要对选取和设计的视觉符号负责，同时也要深入的了解国家民族的历史文化背景，风俗习惯等，这样有利于设计出更具品质和独具特色的视觉元素，对包装设计上所选取的视觉符号也要了解其背景，避免在理解上产生不必要的冲突。在设计前也要充分考虑到使用者和体验者的感受，选择最合适的视觉符号。
3.3重视包装设计中广告效应的营造
产品的包装设计在某种程度上与广告是连为一体的，产品的包装设计本身就包含着广告的宣传和推广功能，而广告同时也利用产品包装这个载体进行宣传。广告的基本功能就是推广和宣传产品，吸引人们的注意力，激发人们的购买行为。所以在广告效应营造的过程中要设计新颖的题材和融入足够的元素，来打造产品深刻而又独特的形象。同时，也要充分发挥广告的记忆效应给人们带来的影响，只有产品的广告给人们留下深刻的印象之后，人们才会进一步的进行产品的考虑和比较。因此，在包装设计时，要设计能够直观明了的体现产品相关信息的作品，不仅要对产品包装设计的视觉信息一览了然，更要做到让人过目不忘。
参考文献
[1]徐蓓.论包装设计中的视觉文化传播[D].中南大学，2009.
[2]卢芝兰.包装设计中的视觉符号与传播媒介探究[J].湖南工业大学学报（社会科学版），2009（5）.
作者:李芷欣 韩金江 单位:桂林理工大学艺术学院
