三维动画广告范文1
关键词：三维动画；产品设计与优化；产品销售与体验
在科学技术与经济高速发展的今天，三维动画也从中衍生出来，它的应用领域也在不断的拓展。三维动画开创了产品设计发展的新模式，这也为三维动画产业的发展注入新生命。尽管三维动画虚拟化特点在应用时十分显著，然而这种三维技术在现代的广告、电影以及游戏等产业发展进程中占据着主导的地位。在三维动画的发展背景下，我国现代的企业迎来了更宽广的发展空间。下面将以三维动画为出发点，重点探究三维动画在产品设计中的应用，为未来产品设计的发展提供新思路。
1三维动画
三维动画是一种虚拟化的技术，依靠计算机强大的运算能力模拟出的三维效果，三维动画内容十分丰富，其中包涵了初期建模、材质选择与应用、动作调整以及最终的效果渲染等。在视觉形式上与过去的二维动画相比较，更加的形象生动，除了视觉效果营造的十分“逼真”之外，现代的三维动画可以说是将产品的方方面面栩栩如生的体现出来，并且其受帧数的影响程度较小，在场景、材质等确定好的状态下，三维动画软件可以通过计算机自行生成完整的画面，三维动画的出现大大缓解了工作人员压力。三维动画的出现提高了产品设计的质量和效率，通过三维动画为前期设计手段大大降低了实际生产的成本，让企业更有竞争力，这与它的特点是密不可分的。三维动画的制作特点主要表现为：一是其塑造功能处于较高层次上，可以模拟制作出满足用户需求的模型；二是三维动画技术数字特效远比二维技术功能更加优良；三是三维动画对于人物材质与动作神态等方面的塑造更是别出一格、生动逼真，而这一特点在产品工业设计中表现突出。
2三维动画和产品设计
2.1面临的问题
现代的消费群体生活质量在不断提升，产品类型与数量在不断增多。不同工作性质的人在消费需求上存在显著差异。以产品设计来说，如何吸引客户的眼光以及激发他们的购买欲望，是我们在产品设计中需要重点关注的，让客户可以直观的、全面的认识产品，这成为了现代企业产业需求探讨的问题。目前，更多的是借助宣传画册以及使用说明书来向消费者展示与介绍产品的，但远不能协助用户对该产品的深入认识，借助产品使用说明书来勾画出产品的实际使用效果是十分困难的。三维动画的出现，可以很好的解决这些问题。然而，三维动画产业的发展欧美国家还处在领先水平，在这些地区该技术发展十分迅速，在部分产品设计领域中，甚至出现了垄断现象。我国三维动画同发达国家来说，起步较晚，发展滞后性显著，在技术与质量方面都需要不断的提升。
2.2产品三维动画的出现
产品三维动画相对于传统的产品模型设计有着很大提升。产品三维动画具体的内容是借助计算机图像处理与三维合成技术，从三维视角来对产品进行全面性、直观性解析，可以更直观的展示产品功能性。产品三维动画的展示效果就像是电影放映一样，不同的是其制作方式上存在较大差异，主要是借助计算机软件进行制作，以产品参数为基点，进行产品的模型构建虚拟，让设计的产品“生动”起来，让其与他类设备相连接，可以协助客户进行虚拟化操作产品，让客户可以提前感受到产品的使用效果与功能性。
3三维动画语境下的产品设计应用
三维动画技术出现，为产品设计行业迎来了曙光，在产品设计中，三维动画能够协助设计师生动的将产品内涵描述出来，可以具体的将产品的外型结构以及功能特点呈现在消费者面前，同时，还可以向消费者展示产品的内部结构。毫无疑问地说，三维动画技术的发展，为产品设计师增添了得力“助手”，让其借助方便、敏捷、完整的方法，在三维动画技术的支持下，发现产品设计进行中可能存在的问题，同时还能在产品设计后期通过多类软件辅助，将产品最大限度的呈现在客户眼前。
3.1三维动画语境下的产品设计与优化
3.1.1灵活的设计工具
三维动画制作技术是产品设计师讨论方案的表现“语言”，更是一种前沿的设计手段。例如，“机械仿真”是三维机械仿真动画制片的简称，这种机械仿真技术通常是采用三维动画制片技术进行模拟，复制其外形、零部件以及内部构造，对产品设计进行优化，通过三维动画的形式来表达设计的原理、性能以及使用步骤等。三维动画与传统机械的结合让产品设计更加灵活的应用在这个领域当中。
3.1.2便捷的交流平台
三维动画可以直观的将设计师的设计过程展示出来，可以通过这种形式进行展示交流，通过三维动画的形式能较直观的展示出整个设计的效果，包括产品设计的外观效果，尺寸甚至是内部空间，实际的功能使用关系，这一便捷的工具也更方便于设计师进行修改方案，也更便捷于行业之间的交流。是一个灵活便捷的设计运作平台。
3.1.3原型勾画简单便捷
在现代产品设计更新迅速的时代，离不开三维动画这一前沿的设计手段,产品设计师可以更轻松的将产品外观以及功能性展现出来。例如：建筑师在进行模型设计时，观赏者通过平面图形是很难感受到摩天大楼的。三维动画模拟技术可以有效处理上述问题，设计师利用三维动画对其进行设计，将摩天大楼通过三维动画形式展示其外型，甚至是内部每一间房屋的外观。上述情景中，三维动画发挥的作用是显而易见的。三维动画在产品设计进程中的应用是一种简单便捷的方式，可以清楚的将设计师的产品直接表现出来，无需过多人力资源的投入以及说明书的介绍，符合当今社会倡导的节能环保理念。
3.2产品的销售与体验
三维动画在产品设计中不仅仅是一种便捷的工具，还是一种现代化的营销模式。这一个营销模式体现在产品销售的方方面面，在我们熟知的汽车销售行业中，平面广告设计是实际操作中十分火热的销售模式，然而这种销售模式十分局限，并且其设计成本很高，对空间浪费大。三维动画的出现，让客户可以通过VR虚拟现实技术，真实的感受汽车的各种功能，让客户模拟虚幻的体验环境，模拟驾驶操作系统，减少真实体验带来的成本，让客户能够快速的进行下单决定，提升了商品的成交速度。这一技术的出现很大程度的节省了车展成本，还能推动汽车销售进程。另外，三维动画还可以通过多媒体设备放映产品的相关广告，这些广告可以通过三维动画体现出来，让消费者在足不出户的情况下，对产品性能与优势进行准确的判断，激发消费欲望，从而带动产品消费事业的发展。
3.3三维动画在产品设计中的应用价值
三维动画的出现，让现代产品设计进程加快，具有极高的商业价值，同时，能够给消费者创造了不一样的感受，可以从下面几个方面体现：一是大大缩短周期。三维动画的发展，让现代产品的研发周期明显缩短。相对于传统二维动画技术，三维动画通过虚拟模型能够快捷的将设计师产品呈现出来。总体来说，数字虚拟模型更为完善;二是节约成本，提高工作效率。三维动画是通过计算机来迅速开发产品模型，不需要实际材料的支持，投入人员较少，只需相关技术人员的协助下，产品模型能够被迅速制作出来，三维动画的出现，在产品工业设计中大幅度的压缩了投入成本，减少资源浪费问题;三是提升客户与产品的互动性。在三维动画的协助下，产品的属性能够很好表达出来，为客户在选择产品是提供了便捷，让客户与产品更好的互动。特别是在产品营销的进程中，三维动画的实用价值能够充分体现出来。
4结语
近年来，三维动画技术逐渐成熟，越来越多的行业开始开发利用这项技术，都取得了不错的效果。三维动画技术在现代社会发展中具有较大应用空间。它在产品设计方面，能够精准的将设计师的设计意图表达出来，是一位得力“助手”。
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三维动画广告范文2
1.三维动画技术
在制作上三维模型不会像手绘那样画出来的只是一个平面，而是可以360度对它进行造型，只是不断地加线，调点，使造型达到设计者的要求。并且制作出绝对的圆滑、逼真的动画角色。精细的模型只有靠MAYA来制作低级模型，然后导入ZBRUSH中进行精细雕琢。动作可以说是动画的灵魂，三维技术的优势就在于不用枯燥烦琐地一张张画下去。前面的角色模型建立好了就该给他绑定骨骼，像真人一样有骨架了，然后根据自己的剧本来调试动作。动画有了角色和动作，当然还需要材质和贴图，渲染器中有不同材质的节点，能给予不同事物你任何你想要的质感。加上后期特效让它看起来绚丽耀眼。
2.二维动画技术和三维动画技术区别
我们通常所接触的传统手绘动画以及二维动画是平面上进行的动画创作。通过用笔在纸张上对角色和场景进行描绘、上色最后用计算机软件合成并最终显示在屏幕上，画面描绘的立体感很像三维场景，但无论描绘的有多逼真，这仅仅是在二维空间上模拟三维空间的效果。但观众的视点发生改变的时候，动画师必须重新绘制出角色和场景。而如果动画角色和场景是由三维动画软件创建出来的真正的三维模型，整个模型就有深度，画中模型既有宽度也有高度和深度，在三维空间不同的视点中，能够看到角色各个面不同的结构。二维动画的画面无论从哪个角度看，画面的结构都是一样的。二维动画与三维动画相比三维动画更具有真实性，两者的区别主要在于采用不同的方法获得动画中的景物运动效果。
三维动画技术的发展过程
三维动画技术发展大致经历了3个阶段。第一阶段从1990年到2000年，这个阶段是三维动画技术运用的初期。此时，三维动画技术运用还不是很广泛，三维动画片也不是特别多。皮克斯和梦工厂是三维动画技术运用的领先者和倡导者。由皮克斯制作，迪斯尼出品的作品：《玩具总动员》、《虫虫特工队》、《玩具总动员2》。梦工厂制作：《蚁哥正传》。这些三维动画作品的问世给观众带来了全新的视觉冲击给人以耳目一新的感觉。第二个阶段是从2001年到2003年，这个阶段是三维动画的迅猛发展时期。在这段时期，皮克斯和梦工场成为三维动画技术运用的主角，两家也暗地展开竞争；梦工场的《怪物史莱克》。紧接着皮克斯的《怪物公司》。皮克斯《海底总动员》；梦工场紧接着就推出《怪物史莱克Ⅱ》。从2004年开始至今的第三个阶段，三维动画影片进入全盛发展时期。在这个阶段，三维动画的发展大有百家争鸣、百花齐放的态势。2004年至2012年由皮克斯制作，迪斯尼出品了《超人总动员》等八部三维动画影片。梦工厂也毫不示弱，2004年至2012年出品了《怪物史莱克Ⅱ》、《马达加斯加》等，十七部三维动画影片。同时，华纳兄弟电影公司推出圣诞气氛浓厚的《极地快车》；由蓝天制作，二十世纪福克斯出品了《冰河世纪》系列影片。索尼也出品了《怪兽屋》和《丛林大反攻》系列影片。环球出品了《芭比》系列三维影片。还有迪斯尼、派拉蒙、工业光魔、狮门、照明、猫爪也相继推出了多部三维动画影片。
三维动画技术的特点和作用
三维技术的出现，很好的弥补了二维动画所无法表现出来给观众新的视觉感受。让动画中的人物和场景完全立体起来并拥有绚丽逼真的色彩且显得更加真实，流畅的动作，以及手绘所无法表达出来的如水，火，风等自然现象的真实质感和效果，都给三维动画的发展带来了一个全新的表现形式和突出的优势。
1.突出的设计能力:三维动画技术的精确性、真实性和强大的可操作性被广泛应用于很多领域。在动画制作中，三维技术总能够带给动画设计师无限的设计思路和能量，因此受到了动画设计者们的喜爱。三维动画技术还可以用于广告和电影电视剧的特效制作、特技、广告片头和飞字、广告产品展示等等。
2.强大的软件兼容和辅助功能:在三维动画软件这个大家庭中有很多成员，比如，世界上的主流三维软件AUTODESK公司的MAYA、3DSMAX的三维动画制作功能完善、运行稳定、涉及面广，能非常出色的承担起各种三维动画的制作。除此之外，还有一些三维软件的插件功能也相当强大，比如在辅助建模的ZBRUSH、MUDBOX、MODO等，能更简单、快捷的制作出电影级别的超精细角色模型，整个建模的过程就好像是在电脑上用雕刻刀进行雕塑一样，大大解放了动画设计师们的设计思维，整个建模过程变得轻松、而富有创意；渲染方面也有很多外挂渲染器插件，如VRAY、MENTALRAY、RENDERMEN等，利用这些软件能渲染出非常逼真、细腻的工业产品级画面效果，使动画角色和场景的质感更加真实，很大程度上提高了三维动画效果所带来的视觉效果和冲击；动画插件MITIONBULIDER中甚至还包含有能配合真实人物参与的动作捕捉系统，强大的人物动作动态模拟加上COMBUTION、AE、SHAKE等后期合成软件对后期剪辑、音效、视频效果的处理，这些软件的强强联合使得设计师们得以为观众创作出各种画面真实、震撼的三维影片。
三维技术的重要作用
作为新型技术，三维技术拥有很多超越以往传统动画制作方式的新操作方式。其重要作用有：（1）能够完成实拍和单纯的二维手绘传统动画制作所不能完成的镜头且制作不受天气季节等因素影响，无法重现的镜头通过三维动画技术就可以很容易获得。（2）推动动画制作技术水平的提高。三维不是平面FLASH动画简单的关键祯技术。它要求动画制作人员拥有色彩感觉、造型能力、镜头感，又要有动画、节奏感、还要有很强的软件领悟能力和互通能力，大大推动了动画制作团队的综合技术水平和整体素质。（3）易于制作和修改。以一台电脑作为主服务器，将所有制作资料存在主服务器里，其他电脑制作时读取服务器里的文件制作，如果出现问题，只需要修改主服务器里的内容，其他电脑再重新导入一次文件就可以了，大大的节省了时间和人力。（4）三维动画制作大大降低实拍成本。有些大型建筑爆炸，空难等镜头需要通过耗费大量金钱完成的镜头。但如果这些效果透过三维技术来实现，一样的效果成本却低很多。（5）要表现的情节不收拍摄设备的物理限制。设计者可以通过软件中的工具和命令制作出需要的模型和特效，也可以通过软件中的摄像机在任何需要的位置对对象进行拍摄，即便是很危险的场面。#p#分页标题#e#
结论
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随着近几年科技的高速发展，三维动画又名3D动画逐渐出现在各种产品设计中，而且发展的速度也是越来越快。三维动画出现的频率越来越高，当今社会对它的需求量也是逐步增加。在现在的产品设计中三维设计已经成为了不可或缺的重要组成部分。本篇文章主要从三维动画的简介、现阶段的现状、发展及前景、制作特点以及产品设计中的运用等等几个方面来阐述它的利用价值，从而来表现三维动画在产品设计中的重要性。
关键词：
三维动画；发展前景；产品设计；产品动画
0引言
三维动画产业是近几年发展起来的，自从总理在十一届全国人大二次会议上提出：“要积极发展网络动漫等新型消费，完善消费政策，优化消费环境”，这一提议后，三维动画产业便开始迎来了全新的发展。三维动画虽然是一种虚拟的，但它的发展却在现在广告、电影、游戏等等产业方面越来越重要，尤其是在一些广告中，比如说，一些危险镜头现在可以用三维动画来完成而不需要去实地拍摄，这样大大降低了工作人员的危险度，也节约很多物力、人力，而且还可以带给人们以视觉上的冲击，说不定还可以达到更好的宣传效果。
1三维动画的简介
三维动画是近些年跟随计算机技术同步发展的一项新兴技术。这门技术的运用是在现有的三维动画软件中建立一个虚拟的世界，然后操作人员再运用自己掌握的熟练的操作技能在这个虚拟的世界中根据产品的要求建立相应虚拟模型，以及运动轨迹等等参考数据，最后再根据模型的需求给他们安上相应的材质之类的东西，然后后期再将些虚拟的模型根据产品设计的需要，编辑成预期的动画效果。三维动画不同于现实，它的制作条件主要取决于技术人员的制作本领和操作三维动画的软件以及硬件设施，操作的技术人员在制作的过程中起着十分重要的作用，他一人就肩负着多种角色相当于现实拍摄中的导演、灯光师、摄影师等等这些人物。三维动画虽然它只需要技术人员就可以制作，看起来门槛很低，但是这不仅需要技术人员掌握熟练的操作技能，而且还要有很深的美术方面的造诣和很强的创新能力，只有这样他才能在制作的过程中，创造出生动的人物形象以及逼真的场景，源源不断的在这个虚拟的三维环境中注入生机，同时，三维动画也是一门设计感十分强大的一个产业，所以技术操作人员还需要具备一些设计方面的能力，这就要求他要对平面和空间的设计感十分敏感，这些对于一名三维动画的技术人员来说是需要掌握很全面的知识和技巧。因此，这是一门技术含量相当高的一份工作。
2三维动画的现状
现阶段三维动画产业的发展主要是以欧美国家为代表，他们的发展速度极其迅速，技术上领先以至于在产品设计方面几乎达到了一种垄断现象。我国的三维动画产业虽然在第十一届全国人大第二次会议后得到了很大的发展，但毕竟我们国家这方面起步比较晚，尽管发展速度很乐观，但跟欧美的一些国家相比毕竟还是落后很多，无论在技术方面还是质量上都有所差距。因为有差距，所以才有上升的空间。三维动画产业作为我国的新兴产业，我也相信随着我国的科技技术不断进步以及国人的不断努力下，我们终会追赶上世界三维动画的发展水平，迎来属于我国三维动画产业的发展巅峰。
3三维动画发展及前景
三维动画的发展可以分为三个发展阶段：
（1）第一阶段：这期间由于皮克斯的《玩具总动员》的出现，标志着三维动画的开始，并且引领着三维动画走进日常生活和社会发展的潮流中。
（2）第二阶段：这阶段主要是从2001~2003年，这个时期迎来了三维动漫的高速发展，皮克斯成功地将三维动漫产业带上了一个发展高峰。
（3）第三阶段：从2004年开始三维动画产业逐渐注入了更多的新生命，越来越多的人参与到这个新兴产业中，华纳兄弟电影公司、福克斯、皮克斯、梦工厂等等都参与到这个产业的发展狂潮中来，使这个行业日渐壮大。当然，随着三维动画产业的不断发展，它的发展前景以及市场需求量也是十分可观的。根据相关统计的数据，自2004年，全世界关于动漫的产值高达数千亿美元，其他与只相关的一些衍生产业的产值也是相当不错的数字，这一产业极大地提高了相应国家的发展。三维动画的产生在游戏、电影、广告、动漫等等这些产业中的应用相当的广泛，尤其是游戏这个领域的发展相当乐观。从目前三维动画的发展趋势来看，国际上它的发展比较趋向于“三化”，即网络化、标准化、模式化。网络化是指运用网络技术来不断完善动画技术，两者之间相互改进。标准化则是指动画技术与动画软件的兼容问题需要进一步得到改进。而模式化是指使动画的应用范围和水平带来更多的效益，从上述的描述可以看出，三维动画产业的发展前景是相当不错的。
4三维动画技术的制作特点
（1）三维动画具有很强的塑形功能，它能够根据用户的各种需要制作出各种各样的模型。
（2）三维动画技术具有极好的数字特效功能。
（3）三维动画技术它能够塑造出各种人物动作和表情，而且能够活灵活现得将它们呈现在你的眼前。
5三维动画在产品设计中的运用
三维动画在产品设计中的运用，可以形象的将产品设计师对该产品的描述更加的形象，它不仅能将产品的外部特征表现在消费者的眼前，而且还可以将产品的内部结构也描绘的十分逼真，使产品的真实性更加完整地呈现给所有人，这种表现方式充分地展现了产品设计师的产品，而且所得的效果也是十分明了的。因此，三维动画在产品设计方面的运用主要有以下几个方面：
5.1产品的设计与优化
三维动画是一种比较先进且高级的设计工具，它是产品设计师的得力的表达方式，借助它可以将自己的产品更加具体的表现出来。例如，当一位建筑师画出他的设计模型时，所有人都可以从他的平面图中体会到它的设计图的大致样子，但却无法具体想象出他设计的原型，但借助三维动画设计便可以将自己所想的原型都很具体的呈现出来，无论什么结构都可以表现得十分接近设计师的设计原型，这样大家就可以十分清楚地知道设计师的想法和他的产品。三维动画技术在这方面的应用具有十分直接的作用。另外，三维动画技术的运用也是一种很快捷的表达方式，当他将产品设计师的产品直接呈现出来后，大家便都能领会到设计师的设计想法，而不需要更多的解释，这样便可以减少很多比必要的口头说明。所有人都能通过三维动画对产品的展示，而领会到设计者的构思理念。
5.2产品的营销与体验
现在，随着三维动画的发展，这种技术也已经被广泛地应用到很多行业，甚至成为了一种十分受欢迎的营销方式。例如，在一些车展中很多顾客常常会因为车被其他人驾驶过就不愿意购买了，这样十分不利于汽车的销售，而且浪费空间；但运用三维动画技术后，顾客就可以在模拟的环境中体验该车的一些性能，这样不仅节约了成本，而且还可以促进汽车的销售。另外，我们还可以将三维动画制作成相应广告将它们投放都电视上，这样便可以让更多的人了解到商家的产品，促进消费。
5.3三维动画在产品设计中的价值
由于动画在产品设计中的广泛应用，所以它所创造的价值也是十分可观的，尤其是以下几点：三维动画的运用使产品的开发周期变得更短。相较于传统的模型，三维动画技术所创造的数字模型更快地将设计师的产品表现出来。从某种层面来说，数字模型比传统的模型更好。三维动画技术结合计算机技术可以很快地制作出产品的模型，而且它不需要原材料，直接通过技术人员的操作技能便能将产品模型制作出来，所以这种方法能节约成本，避免一些不必要的浪费，通过三维技术的运用，产品的特性可以很好地表现出来，这样顾客可以更加方便地了解产品的特性，而且增加了与产品的互动。因此，在销售过程中，三维动画的技术价值也可以得到充分得体现。
结语
总而言之，三维动画技术在现在社会中的应用越来越广，甚至已经成为了不可缺少的一部分。作为一个新兴产业，它的发展与进步是不容阻挡的，而且现在是一个网络高速发展的社会，各个产业对三维动画技术的需求量将会日益增长的，毫无疑问在运用它的同时必然也会创造很大的价值。所以为了更好地促进三维动画技术的发展，跟上国外的技术水平，我们还需要不断地努力，充分发挥自己的创造才能去促进社会的发展，从而促进三维动画技术的发展，为我们国家创造更多地运用价值。
作者：李韶恒 单位：济宁技师学院
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三维动画广告范文4
一个国家的进步，以新型产业作为基础，三维动画技术在一些发达国家发展的是如火如荼，尤其是以美国为代表，每年都会有很多优秀的三维作品诞生，比如《阿凡达》，《冰河世纪》《,泰坦尼克号》这都是一个新兴产业的杰出代表，一个时代的象征。
三维动画行业发展速度极快，随时面临着淘汰的选择。当今三维动画的运用可以说是非常广泛，在网页制作、城市规划效果图、建筑漫游、3D影视、军事模拟、教育、医学、科研、网络游戏、广告等等中都有所体现，我国的动画中也慢慢的浮现出三维的影子，但与发达国家相比，我国三维动画的发展还有很漫长的道路需要我们去探索。随着高新科技的发展，人们日益生活的需求，三维动画市场发展空间也不断去扩大，各行各业开始投入相关三维动画的探究和创作中，这样才使得三维更具有广泛性。
二、我国三维动画发展有待提高
三维动画是一个艺术和技术相结合的行业，我国对待三维动画产业不要过于求成，首先要把技术放在第一位，再者要熟悉好现在的是市场需求，创作灵感和硬件设备都需要去不断的提高。培养新型三维动画人才加强对三维技术中的实际操作和创作能力，要把理论与实践有机的结合。
三维动画作品的发展创作者不单纯是一个艺术设计人才和技术人才的需求，同时还要熟悉整个三维动画发展趋势。纵观我国在三维动画产业的教育与发展，虽然相比一些国际化水平而言我国的三维动画产业仍处于起步阶段和发展阶段，但不可否认的是，经过近几年对于三维动画产业的普及和发展，我国对三维动画产业的重视性以及国民理解和认知能力得到了普遍提高，跨科学与艺术领域的综合性人才也逐渐受到了行业和社会的重视，相比发达国家而言，我国的三维动画依然缺乏创作的灵魂和实践经验，三维动画技术以及培养的人才与市场需求脱节等现象有待提高，国内人才的发展就显得不够全面，在三维动画制作过程中，既要有创意思路和专业技术技能，又要使作品具备结构的完整性和效果的突出性，以最高境界的把三维动画艺术和技术完美相结合的复合型人才作为发展的前提。
三维动画的创作不单单是在技术问题上，在创作思路上也是非常重要的，一个国家的文化思想，历史背景，和民族精神都是创作的理念灵魂，都是动画的表现形式，动画理念要富于想象和创新，三维的动画它依靠这些艺术理念去表现，从而赋予更具生命力的创作，所以只有创作技术与创作艺术完美的结合在一起，再溶入文化、历史、民族的特点，才会使你的动画更具有生命力。
在近几年我国对三维动画产业的发展给予了高度的重视和支持，专门设立机构或者是组织来重点研究和培养这样的新型人才以及新兴技术的创新，国家也在不断的引进西方发达国家高新技术，培养新型化人才需求，相信不久的未来，三维动画将普及到千家万户。
三维动画广告范文5
动漫是动画与漫画的合称与缩写。 随着现代传媒技术的发展，动画和漫画之间联系日趋紧密，两者常被合而为“动漫”①。动画和漫画同属于造型艺术的两种艺术形式。 两者的结合始于日本动画大师手冢治虫(TezukaOsamu)将电影分镜头语言融入漫画构图中，并把自己的漫画直接拍摄成动画，开了动漫的先河。 而动漫广告是在动画技术和电视广告发展基础上采用漫画形象的又一新生事物，是指在电视广告中运用了动画逐格拍摄的方式，利用动漫形式的广告，是动漫在新的艺术领域中的运用。动漫形象与电视广告的合作最早可追溯到20世纪。在美国的爱洁可斯去污粉广告中，最早出现了动漫形象。早在19世纪80年代，新兄弟公司的何皮赛德牌毛发再生补剂广告，用简洁的线条勾勒了三个漫画形象，表达此产品的功效，这是较早用单线描绘形象的广告。② 可口可乐公司也是较早使用动漫广告并获得巨大的市场效益的实例。1953年达尔西广告公司为可口可乐实拍了第一则动画短片，后来北极熊和南极企鹅一系列的广告以干净、简洁的画面，给人冰爽的感觉，告诉受众全世界的人都可以喝到可口可乐，以人性化情感的方式开创了其在饮料市场的领先地位。 在我国，可口可乐依照本土化策略，推出了一个身着红色小肚兜、头顶一撮发的小阿福形象作为新年吉祥物，备受消费者喜爱和欢迎。 之后可口可乐公司顺势相继推出了小阿福、小阿娇拜年的系列广告利用动漫形象与我国传统民俗文化及元素（如剪纸、春联、十二生肖、鞭炮等）相结合，传递了我国传统的价值观念，取得了很大的成功。1922年，上海中国化学工业社的三星牙膏（即后来的“中华牙膏”）广告中，一个漫画的小人一手抱着一支硕大的牙膏，一手高高扬起，举着“三星牙膏”的招牌，以漫画的笔调凸显“质量最高，牌子最老”，整个广告诉求明确夸张的画面让人忍俊不禁。③这也是动漫元素首次在我国广告中得到运用。1922年，万氏兄弟尝试拍摄了长度仅有一分钟的黑白广告动画片“舒振东华文打字机”，这是我国最早的动画广告，④是我国动画的雏形与先声。 现在我国动漫形式的广告也已经有所发展：广东电信公司推出的小灵通“西游记系列”广告、蒙牛牛奶的奶人广告、999选灵的鸭子广告、伊利的卡通奶牛广告等。这些不同形式的动漫广告，极大地丰富了我国电视广告的内容，为我国动漫电视广告的发展提供了成功的经验，也为动漫电视广告在我国的发展开辟了一片天地。动漫根据其制作方式和制作材料的不同，在电视广告中有多种应用形式。 二维动画形式。 二维动画，又称2D动画、Flash动画，是一种交互式动画设计，将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的动态效果；是一种独特的艺术形态，它折射了角色的性格、民族的审美、科技的发展。我国电视广告中也常使用二维形式来制作动画广告。如“五粮液干一杯”电视广告采用浓烈的版画效果和振奋人心的音乐，给人们激情斗志，体现了企业文化。除了商业广告，我国很多公益广告也喜欢使用二维动画。 例如北京卫视曾经播出的一则维护楼道环境的公益广告，画面以小朋友喜欢的游戏为蓝本，用小孩的视角创新性地将楼道环境问题融入其中，以此引起人们的注意。 三维动画形式。 三维动画又称3D动画，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一种新兴技术。三维动画应用在电视广告中有不同的表现方式，包括完全动画形式和动画与现实结合的形式。在利用三维动画形式时，可以根据宣传效果和目的尽可能地利用夸张元素，利用其同一性和完整性的画面效果，保证动画在电视广告中得到淋漓尽致的表现，增强冲击力，加深记忆，增加互动，引起共鸣。 除了二维动画和三维动画表现形式，根据材质的不同，还有水墨动画、剪纸动画、沙画动画、木偶动画、黏土动画、折纸动画等。在制作动画广告时，可以根据具体的广告需求选择合适的材质，不同的材质会给人不同的视觉和情感体验，也会强烈地吸引受众的注意力。 动漫广告相较于传统电视广告来讲具有很大的优势：第一，生动性。动漫广告是通过动画形式表现出来的，形象生动、造型夸张，富有动感，给受众带来全方位的视听觉感受。第二，时尚性。动漫形象是很多青少年追捧的对象，各种动漫游戏、衍生品已经不仅仅是娱乐消费产品，更发展成为具有收藏价值的艺术品。第三，丰富性。传统电视广告有时受环境条件限制，并不能毫无顾忌地将想要的画面和情感完全表现出来，而动漫广告则可以利用技术条件，设置超现实的场景，采用多种表现形式，更容易地表达角色情感，表现产品诉求。第四，长久的生命力。米其林轮胎、万宝路香烟、劲量兔子等品牌都沿用动漫形象代言超过数十年。 当然，由于我国动漫行业发展的不成熟，我国的动漫广告与传统电视广告相比还存在一些不足，具体表现在：第一，动漫广告缺乏创意，诉求单一。由于我国动漫人才缺乏，人才结构失衡，很多动漫广告属于简单直观的表达，内涵不足、创意不佳，不能很好地融入产品诉求，与传统电视广告相比，没能很好地展示产品特色。第二，制作水平较低，画面效果不佳。我国很多动漫广告不讲究画面的精美，只一味地突出品牌，效果粗糙，与传统电视广告精彩的画面相比，还有很大差距。第三，动漫广告受众定位过于低龄化，忽视了潜在受众。 而事实上，我国动漫人群的实际年龄从6～60岁不等，核心受众的年龄是10～35岁，⑤这就导致动漫广告忽视了很大一部分潜在受众，导致动漫广告供需失衡。第四，动漫广告塑造的动漫形象单一，没有配套的市场营销活动，导致动漫形象寿命不长。在国外一旦塑造出一个动漫形象，就会跟进一系列的市场活动予以配合，丰富动漫形象的内涵，使其越来越得到消费者的喜爱，创造无形的价值链。而在我国，企业塑造了动漫形象，却不加以保护推进，使得动漫形象不久之后便被大家淡忘。#p#分页标题#e# 我国的动漫电视广告既有发展的契机，也有制约发展的多种因素，因此，要立足我国动漫的发展现状，认清自身发展的优势和不足，扬长避短，充分发扬民族风格。相比国外发展比较成熟的动漫广告，我国的动漫广告还有很多的不足。 但是我国出台了大量的政策对动漫予以鼓励和扶持，动漫的优势因素也决定了其更大的发展空间，动漫运用到电视广告中，会得到更多企业和消费者的青睐。我相信，随着动漫与电视广告合作的不断完善，两者的应用将会变得更加成熟，也会出现更多的合作形式，获得更好的发展。
三维动画广告范文6
1.1从功能角度分类
计算机三维软件在功能方面具有共性，都包含建模、材质、渲染、灯光等基础功能以及动画、流体、动力学衣料、粒子等动画功能。从功能角度出发可以将计算机三维影视广告设计分为特效影视广告设计和动画影视广告设计。计算机三维特效广告设计是指为实拍影视画面增添特殊效果，使影视广告设计更具表现力和视觉冲击力，而且在观赏时不会让人们觉察到明显的三维痕迹，即利用三维软件特效模块制作出雨、雪、烟、雾、火、爆炸等自然现象或者一些出人意料之外的违背常规的特殊等。这种实拍与三维特效技术结合的方式被广泛应用于洗发水、饮料、药物等广告之中，使受众在欣赏时有身临其境般的感受。如米其林全天候轮胎动画广告，其中以三维特效技术营造出雪、火等各种恶劣环境，即突出了产品特性又给人以耳目一新的全新感受，其所呈现出的强大的视觉冲击力也给观众留下了深刻的印象。计算机三维动画影视广告设计是指以三维动画模块和基础模块功能制作出虚拟的角色和场景，并融入摄像机拍摄手法，以动画的形式将广告内容呈现给观众。三维动画技术还能够为影视广告增添奇妙、夸张的浪漫气息，给人以更加深刻的印象，并从视觉上认同并接受商家的产品制作理念，如威猛先生系列产品的广告无论是人物形象的塑，还是广告中除垢效果的制作，无不渗透着安全、舒适、放心的产品设计理念，这也是消费者最为关注的重点所在，广告利用三维技术呈现出的创意和理念成为打开消费者心门的钥匙，能够有效地激发消费者的购买欲望，可谓是一个深入人心的成功广告作品。
1.2从应用范围进行分类
按影视广告中所运用的三维技术比例可将其分为部分计算三维影视广告设计和全计算机三维影视广告设计。如法国无声电影《昆虫总动员》就属于部分计算机三维影视广告设计作品，其大背景都以现实场景为主，只是在对昆虫形象的塑造，表情、动作的刻画时灵活巧妙地运用了三维技术，呈现出逼真的视觉效果，这也是这部作品的成功的主要原因，三维技术所打造出的无声胜有声惊人效果，使其上映后连续获得两周的票房冠军；全计算机三维影视广告设计作品比较多，其中包括角色、场景、摄像机等元素都由计算机虚拟而成，纯制作效果没有任何的成分，其可以更加自由地展现创作者的意图，如最新推出的3D动画片《美食大冒险》，以三维技术带领观众探索神奇的食物世界，完美展体现了中国面食文化，可谓动画版的舌尖上的中国——面食版。
1.3按设计风格分类
从设计风格角度出发可以将计算机三维影视广告设计分成仿真风格和纯卡通风格两在类。如：中国首部玄幻武侠动画《侠岚》就是一部仿真风格的计算机三维动画作品，描写了一部众多少年侠岚们凭借自身智慧、实力、坚强的意志和团结的精神不断提升自我、巩固友情的故事，是一部具有积极向上奋斗精神的励志动画片；今年备受众人关注的国产3D动画《西游记之大圣归来》则属于纯卡通风格的三维动画，无论是人物形象的的设计还是场景、画面效果等方面都渗透着夸张的动画色彩，影片色彩艳丽、造型简洁却能够以其夸张的表现力吸引观众的眼球，使其具有更强的欣赏价值。
2计算机三维技术在影视广告设计中的优势
计算机三维影视广告之所以深受广大观众的喜爱和认可，主要由于通过计算机三维技术所能够呈现出很多适合各阶段人们心理发展和追求的新奇创意和感受，其主要表现在视觉特效、微观世界模拟、娱乐心理认同、更全面功能展示、无限创意等方面。
2.1对产品描述更具体
计算机三维技术能够制作出传统影视广告设计所达不到的效果，能够更直观诠释产品功能和塑造品牌价值。
2.2能够充分展现个性化创意
计算机三维技术可以无限拓展影视广告设计的创意空间，这也是其主要优势之一。创意作为影视广告的灵魂，通过计算机三维技术制作出来的影视广告作品，可以不受任何客观条件制约，创造出更加美轮美奂的视觉效果，以随心所欲的运动效果、虚幻的形像、绚丽的灯光效果、丰富的质感表现来吸引观众的眼球。一个好的创意需要具备七个要素，即精彩的故事情节、赏心悦目的画面、较强的逻辑性、充分表达主题思想、独特的个性、符合大多数观众的价值观以及不超出制作成本。计算机三维技术能够满足以上七要素，轻松地帮助创作者展开自己的想象力，不需要考虑是否存在拍摄困难的问题，对于一些危险镜头，可以不通过实拍，而是使用三维虚拟角色来完成，在有效地提高演员安全指数的同时，将创作者的创意展现得更加淋漓尽致。
2.3清晰呈现微观世界
计算机三维技术所打造出耳目一新的效果也是提高影视广告效果的重要手段。三维特效技术能够更真实地呈现微观世界，如一些感冒、牙膏、清洁品的广告中，都可以利用三维特效技术去刻画病菌和细菌，即增强的广告的趣味性又使其功能得以充分地展现。好的视觉特效能够给人强烈的视觉冲击力，可以让人过目不忘，所以视觉特效也是影视广告设计中广泛应用的主要技术手段，对于增强影视广告效果具有重要的现实意义。
2.4有效降低成本缩短制作周期
计算机三维技术可以完成大场景的制作，通过完全虚拟的场景来替代现实场景，对于场景的刻画也更加逼真，这样就可以大大地降低舞台实景搭建的费用，为商家节约制作成本，而且由于其在制作方面的优势使其能够有效地缩短制作周期、降低制作成本。
2.5通过虚拟卡通角色提升产品的亲和力
计算机三维技术可以自由地构建人见人爱的虚拟卡通角色来提高画片的观赏性，卡通角色以其简单、可爱、个性化的形象和鲜艳的色彩获得引人注目的效果，而且满足各年龄阶段观众追求新、奇、特的时常心理，如脑白金的广告就是以不断变换的两个卡通老人的舞蹈形象达到突出主题效果，突出表现了其拥有赋予老年人青春活力的效力。在一些牛奶、酸奶、儿童牙膏、巧克力等广告中经常会用到虚拟卡通角色来提高广告趣味性，使其更具观赏价值和亲和力，更容易被人们所接受和认可。
2.6达到更好的情感传递效果
三维动画广告范文7
〔关键词〕高校教学;三维动画;课程教学;有效措施
在我国课程改革以及素质教育不断深入的大时代背景下，高校三维动画课程作为一门新型课程，具有较强的专业性特征，在当前阶段高校三维动画课程与其它学科课程相比并没有形成系统而全面的教学体系，高校三维动画课程在教学模式上及在课程设置上都处于一个初级的探索阶段。
一、三维动画的主要特点分析
三维动画最主要的特点是艺术性与技术性相结合，三维动画主要是利用计算机软件有效地建立起设计者想象出来的立体世界，通过计算机程序的运算生成需要的画面，具有更加逼真的视觉效果，三维动画与传统动画相比，具有更高的空间感与立体感。除此之外，三维动画在具体的表现内容上可虚幻也可真实，能够跨越时间与空间，三维动画具有的可操作性、真实性以及精确性，从而被有效运用到教育领域、军事领域以及医学领域等。在艺术领域中，三维动画是一种全新的艺术表达形式，它能够通过计算机程序建立所需要的内容，与传统动画相比较在技术上以及教学的展开上具有更高的要求，因此学生在三维动画课程教学展开中不仅需要注重对传统动画知识的学习，还应当注重计算机基础知识与技能操作的学习[1]。
二、高校三维动画课程教学中存在的主要问题
（一）没有合理有效地利用高校资源设施。在高校三维动画课程教学中，因为三维动画具有较高的操作性，需要通过计算机技术的使用得以实现。现阶段我国很多高校缺乏先进的计算机设施与配置，没有及时检查与更新学校的教学软件，在很大程度上导致了学生三维动画的学习与社会发展发生严重的脱轨，在学校学习到的知识并不能适应时展。还有些高校在三维动画课程教学展开中没有全面有效地应用高校中相应的设施资源，没有发挥教学设施的功能与作用。对于学校的教学资源学生没有良好应用的同时，老师在教学中也缺乏专业知识与设施操作技能，导致很多有用的教学设施发生了空置，严重抑制了学生的三维动画课程学习。（二）高校三维动画课程教学缺乏较强的师资力量。在我国高校三维动画课程教学开展中，人才培养模式的落后以及数字艺术人才的缺失阻碍教学良好展开。三维动画是一门新型的具有极高专业性的学科，在教学展开与专业发展中与国外相比具有一定的差距，我国的高校三维动画课程教学因为缺乏高素质的综合性教育团队，整个师资力量中大部分是传统动画教学老师，三维动画的课程内容并没有全面而又深入的了解，对计算机相关程序与软件的操作不能熟练掌握[2]。在实际教学中，这些老师更加注重对理论知识的研究与探讨，对计算机操作中问题的产生缺乏深入的了解，使得整个三维动画课程教学的展开有很大的局限性。我国高校三维动画课程教学中还有一部分老师是计算机专业，虽然对计算机的一些程序与操作能够全面掌握，但是却缺乏对动画专业知识的了解与掌握，在动画的设计上、色彩运用上、灯光使用等方面都没有展现出了良好的水平。这几个方面的原因导致高校三维动画课程教学的师资力量较为薄弱，不能实现提升三维动画课程教学效果与质量的目的。
三、推动高校三维动画课程教学改革的有效措施
（一）合理科学地调整三维动画课程结构。在我国高校三维动画课程教学中因为三维动画涉及到了很多领域的内容，其中包含了游戏动画领域、影视动画领域以及建筑动画领域等，并且每一领域都有不同方向。在当前我国高校三维动画课程中应用的软件主要以3ds、Maya、Max为主，并且教学中应用的这些三维软件自身能够分为多个板块。对于三维动画的所有方面即使是最优秀的动画设计师都不可能全面精通，尤其是在我国软件技术得到全面发展的大环境下，想要精通并能够熟练掌握三维动画软件需要设计师不断地学习。因为三维动画涉及到的软件数量较多，涉及知识面也比较宽广，加上整个教学的展开缺乏明确的目标，在具体的教学过程中学生大多数的时间都在研究对三维软件的应用，并没有足够的时间进行完整作品的创造[3]。在这种现实情况下教师展开三维动画的教学，需要明确教学目标，结合学生学习的个体差异性，因材施教，因人施教，教师发挥自身的指导性作用，对课程教学中学生的表现给予合理有效的指导，保证学生对三维动画的学习具有一定的目标性。与此同时，老师还应当注重学生的实践操作，鼓励学生积极主动地参与到实际项目中去，在动手实践过程中学习到相应的操作技能，并培养学生自主发现问题、解决问题的能力。（二）保证老师对专业知识的不断学习。在我国高校三维动画课程教学中，基于三维动画专业的新颖性与复杂性，老师应当在保证自身不断学习的同时，还要确保三维动画知识更新的及时性。因为三维软件与三维动画是密切相联的，在当今时代我国科学技术进一步发展的过程中，积极地在三维动画课程教学中应用先进的软件对提升教学效果会产生极其重要的作用[4]。老师需要学习相应的专业知识，并且全面结合学生学习的实际情况，注重当今社会市场变化以及科技发展的主要趋势，对三维动画的教学进行合理科学的调整与延伸，有效地为学生的专业知识与技能操作提供良好的指导，保证学生的学习过程保持正确的方向。（三）对计算机软件的使用与作用给予高度重视。三维软件在高校三维动画课程教学中具有十分重要的地位与作用，在具体的表现上能为艺术家提供新颖的思维与创意，能够体现创作者创作作品的艺术性与思维方式。在高校三维动画课程教学展开过程中，有些学生只注重对软件应用的研究，忽视美术基础，在掌握三维软件之后却不能得到良好的应用，导致学生不能创造出水平较高的艺术作品。艺术修养在很大程度上对艺术作品的质量高低产生了限定，如果设计者不能熟练地使用三维软件，即使有再好的艺术创意，都不能得到具体的展现[5]。三维动画在素质教育以及新课程改革的深入中得到了进一步发展，在我国高校专业学习中动画专业是目前十分热门的专业之一，在整个动画专业的课程教学模式以及人才培养方式上都应当积极顺应当今时代的发展需求。
参考文献：
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[2]邱晓丽,彭娇,邢丹.云计算对高校教学的影响分析——以《三维动画》课程为例[J].电子制作,2015,24:38.
[3]孔令敏.综合型高校动画专业美术基础类课程教学方向探究[J].美术教育研究,2015,21:160+162.
[4]丁新慧,张锦华.《三维动画制作》课程教学方法改革探索与实践[J].剑南文学(经典教苑),2012,09:256-257.
三维动画广告范文8
三维动画又称3D动画，是近年来随着计算机技术的发展而产生的一门新兴技术。随着三维动画的迅猛发展，人们对于三维动画技术的追求也空前高涨。市场的需求引发了办学热潮，三维动画培训机构如雨后春笋般发展起来，各个高校也纷纷开设了三维动画课程。在这一片繁荣景象中，我们似乎看到了中国三维动画的光明未来。然而结果让很多人感到意外，据麦可思公司的大学生就业调查报告显示，2009年10大就业困难专业中，动画专业以“本科毕业生半年后22.5%的失业率、平均月薪2359元”高居榜首。然而，据工业和信息化部的数据，网络游戏的动画设计师缺口15万人，整个动漫行业所需人才超过100万。一边是毕业生失业率连年走高，一边是企业求贤若渴。动画行业的如此怪现象不得不让人对目前高校动画教学模式产生怀疑，因此在新世纪的新环境下，探讨高校动画教学模式就显得尤为重要。本文将从高校动画教学的其中一个分类——三维动画教学的教学模式入手来探讨现行动画教学模式的现状，并提出新的教学模式观点及具体实施方案。 一、三维动画教学模式现状分析 国内对教学模式的理解是：在一定教学理论的指导下，通过相关理论的演绎或对教学经验的概括和总结，所形成的一种指向特定教学目标的比较稳定且简明的教学结构理论框架及其具体可操作的实践活动方式。就目前来看，各个高校三维动画课程主要以三维软件为主的技能教学培养模式为主。这类教学模式主要针对动画生产流程中需求量比较大的技能型人才，以软件教育为主，缺少或很少涉及动画理论课程的开设，主要依托学院计算机专业开设，缺少动画技法及运动规律等基础课的设置。 1.课程内容 首先从课程设置来看：第一，目前高校三维动画课程以软件教学为主。主要涉及三维动画制作软件3dMax和Maya以及后期合成软件AfterEffects与PremierePro。由于各种三维动画软件功能强大，界面复杂，内容丰富，模块众多，所以此类课程一般开设时间长，而学生花费很多时间学会的只是某些动画软件的操作技术。第二，没有标准的教材。三维动画的教学内容多数来源于社会上的书籍及聘请或是外派学习的教师以自身的知识编辑的简易教材。这些因素都是三维动画教育发展的瓶颈。 2.师资力量 高校虽然有优质的三维动画教学环境，有着丰富的基础理论教学经验，具有深厚的文化底蕴、稳定的教师队伍。但是，高校三维动画的师资力量较为薄弱。另外，动画行业至今也没有制定出教师标准，动画教育行业的教育人员良萎不齐。这些都是非常突出的关键问题，如何建立和培养这支特殊的教师队伍，是保证三维动画教育成功的前提。 3.培养目标 高校三维动画教学的最终目标是为社会培养优秀的三维动画专业人才。但是目前的教学模式无法适应动画这个劳动密集和技术密集并存的行业，以致出现培养出的大学本科生在实际工作中竞争不过职业高中毕业生的现象。应该看到，目前动画公司对人才的要求越来越高，既需要扎实的美术功底，又需要有很强的动手操作能力，除了掌握各类软件外，更需要懂得动画制作流程。因此，上手快、效率高、有主动自主学习能力的人，多数会成为各类动画公司的首选。高校培养出的学生基础知识扎实，但实际操作能力却不能满足用人单位的需求。培养出能在动画制作公司的不同岗位上发挥作用的专业人才、为企业解决实际问题的技术型人才和掌握动画片制作精髓的艺术型高端人才，这也是目前高校三维动画教学的培养目标。 二、高校三维动画教学模式新构想 任何教学模式都指向和完成一定的教学目标，教学目标处于核心地位并对构成教学模式的其他因素起着制约作用。从目前市场上三维动画人才需求的现况分析，我们了解到三维动画人才需求：首先是扎实的理论基础和美术功底；然后是娴熟的专业数字软件应用能力；最后还要熟悉动画行业项目的流程，有动手操作能力和项目经验。为了实现这个教学目标，我们决定对高校三维动画教学模式提出新的构想。三维动画行业是一个实践性非常强的行业，学生除了在学校学习动画理论知识及相关软件技术外，实践课程也是一个重要的内容，它是使学生与公司紧密接触并进入动画行业的快速通道。目前的四年制高校动画教育基本都分为基础课程教育和专业课程教育两个阶段。基础教育阶段，要求学生广泛学习文化基础知识和专业基础理论。三维动画教学作为专业课程，从大学二年级下学期开始学习。由于该专业在就业市场上有不同需求，可以分为三个阶段来完成课程设置：第一个阶段——软件的基础知识及动画原理培养阶段；第二个阶段——“因材施教”，细化专业方向；第三个阶段——项目实训阶段。针对这三个阶段的教学任务，可在不同的教学阶段采用不同的教学模式。 1.在基础课程中建构开放式教学模式 软件的基础知识及动画原理是三维动画的基础课程，这种课程的教学过程通常是先理论后实践，教学模式单一，一定程度上影响了教学质量。针对该课程的特点，可以在该课程中建构开放式教学模式。开放式教学包括教与学两个方面，其核心是完成教师和学生在教学活动中角色的转变：教师从知识的传输者变为指导者，学生从知识的被动接受者变为知识的主动建构者。三维动画基础教学以软件操作课程为主，具有操作性强、重实践等特点。因此在建构开放式教学体系时应考虑以下几点：第一，教学内容的开放。开放的教学内容包括：教科书内容、课外书内容、生活内容、实践内容。三维动画基础课程并不是一门独立的课程，与其他课程相互关联，并且该课程以软件学习为主要实现工具，所以它还具有更新速度快、操作性强等特点。对于教学内容的开放，要求教学者拓展教学的范围，既要求以该课程为中心，又要以其他相关知识为辅，同时提高学生的综合运用能力。在该课程的教材选择上，可以同时选择多本教材，也可以根据自己的实际需要自编教材。由于该课程更新速度快的特点，我们还可以从网络中寻找教材。在教学内容的选择上，应该更多考虑与动画专业有关的内容，有目的地进行学习。第二，教学方法上的开放。三维动画以软件教学为主，课堂的表现形式具有多样化的特点，有利于开展开放式教学。如在三维软件的建模课程中，开放式教学强调模型制作的原理思路，重视学生在个案中总结出规律和原理的归纳、概括能力。软件菜单命令运用课程一般是教师教学的难点，三维软件命令众多，界面复杂，以Maya软件的多边形建模的命令来说，建模的菜单就有5个以上，而命令有100多个，还有不计其数的参数。如此复杂的模块，可采用先找出难点，再自主学习解决问题的开放式教学模式。课程设置流程如下图：这样的教学模式与建构主义的学习理论不谋而合。此模式教学不仅能够使学生对这些命令菜单产生深刻的记忆，还能让学生在其他操作中灵活运用。同时，还能培养学生的创新能力、解决问题的能力、独立思考的能力及合作能力等。第三，教学评价上的开放。建构主义理论认为，学习应该是学生主动接受知识，并将新知识与原有的认知结构相互结合、作用、整合后，以自己的方式进行建构的过程。让学生能参与到教学评价中，激发他们参与教学活动的积极性，增强竞争意识。教学评价的目的是通过各种评估方式，收集反馈的信息，从而了解每个学生的学习情况，然后有针对性地进行教学，促使学生的知识结构合理化。在开放式教学中，评价方式是多样化的。按能力可以分为基础能力评价（学生对基础知识掌握的程度）、创新能力评价（学生灵活运用创新思维，解决实际问题的能力）。按方式可以分为教师评价（从教师角度考查学生）、学生评价（是学生对学生的评价）等。#p#分页标题#e# 2.在细分专业课程中建构工作室模式 传统的三维动画课程是三维软件的教学+三维动画创作课程，这种“大而全”的教学模式已经不适应目前的三维动画市场。三维动画技术应用领域非常广泛，这也决定了其众多的就业方向。因此，高校应结合动画基础教育，根据人才市场的需求走向，将三维动画教育由传统的普及性教育转变为应用性教育，调整教学的课程设置，细化专业方向，真正实现以人为本，最大限度发挥学生个人潜能。根据市场的需要，可把三维动画专业细化为三个大方向：第一，影视后期制作方向。主要涉及影视特效创意、前期拍摄、影视3D动画、特效后期合成、影视剧特效动画。第二，三维游戏制作方向。以三维游戏制作为主，涉及游戏场景角色建模、材质贴图、动画等。第三，三维角色动画方向。主要涉及3D游戏角色动画、电影角色动画、广告角色动画、人物动画等。工作室教学模式的主要任务是以教学为主的同时完成一些实践性教学内容。它以工作室为载体，以专业教师为主导，将课程与实践融为一体，最终通过各种案例的实际制作来完成相关课程的学习。工作室教学模式不仅完成了课程的教学，同时也培养了学生自主发现问题、解决问题的能力，使学生能够充分认识不同案例的实现过程，从而细化教学内容，它为培养学生实际操作能力并使学生走向社会奠定了基础。 3.在项目实训课程中建构师傅带徒弟的教学模式 三维动画正在国内迅速发展，动画人才严重不足。很多动画公司表示，三维动画市场真正缺的是那些在动画行业出过作品的技术人才。作为一名三维动画工作者，不仅要有丰富的专业知识和技术，同时还要熟悉市场，熟悉动画行业的制作流程和要求以及丰富的实战经验。高校动画专业的项目实践主要通过校外、校内企业实习的方式来完成。本阶段的学生已经掌握了丰富的理论知识及一定的专业知识，但是缺少实战经验。可以在该课程中建构师傅带徒弟的教学模式，这也非常适合高校三维动画课程。项目实训课程与教室或者工作室中的课程有明显的区别，要求：第一，学生学习专业目的明确。三维动画企业中的分工一般都非常细致，如角色动画制作公司就会分为模型组、材质组、装配组、动画组等。每个人有不同的任务，这就要求徒弟有明确的学习目标，当然为了更好地适应市场，也可以有多个学习目标。第二，教师有丰富的实践经验。在动画公司中工作许多年的师傅一般都实战经验丰富，由师傅在一线具体指导徒弟，可以使徒弟在工作中更能发挥主观能动性。第三，时间不能太长。该课程一般都是大学四年级的课程，由于学生毕业任务繁重，所以该课程课时不能太长。而“师傅带徒弟”的教学模式正好具有传授直接、易懂、易上手的优点，可以为学生节约大量时间。可以看出，师傅带徒弟的教学模式只要运用恰当，对该课程的学习会起到事半功倍的效果，也可以使学生少走弯路而尽快走上工作岗位。 结语 本文对高校三维动画教学提出了新的教学模式，我们也应该看到三维动画教育在我国属新兴学科，虽然目前许多高校都开设了三维动画专业，但是绝大多数学校三维动画教育资源不足，缺乏高水平的三维动画师资，教学计划模糊不清，这给新教学模式的实现增加了一定难度，特别是第三个阶段的实训项目课程。由于校外企业追求利益最大化，一般没有足够的时间和精力指导学生实践，实践效果一般难以把握。校内实践也比较难实现，因为目前在校内拥有动画公司的高校还是少数。因此，高质量的三维动画教学任重而道远，还需要广大三维动画教育工作者一起共同努力来实现。总之，三维动画教育必须遵循教育规律，才能培养出优秀的三维动画人才。
