融媒体范例

融媒体

融媒体范文1

关键词:融媒体;媒体人;媒介素养

在手机等电子产品的普及下,新媒体概念横空出世,与此同时传统的报纸、广播以及电视等信息传播渠道,开始逐渐被短视频,手机APP所取代。从本质上看新媒体具有互动性、便携性、及时性等特点,因此用户较为活跃,发展较为迅速。在这一时展背景下,新时期的媒体人应适应融媒环境下的新媒体工作形式,提高自身的信息选择能力、质疑能力、理解能力和评估能力,从思辨的角度出发快速甄别和反应,体现新闻的实效性,关注民生和国家发展,体现一个新闻人的专业素养。

一、融媒体的概念和培养媒体人媒介素养的意义。

融媒体顾名思义指的是利用媒介载体,对宣传内容进行综合性整合,融合不同性质媒体的优点,打造资源共通,利益共融的新型媒体宣传理念。从本质上看融媒体理念以发展为前提,以整合媒体优点为手段,通过将传统媒体和新媒体的优势整合在一起的形式,实现强强联合。优势互为整合并在其功能、手段以及价值等方面进行互相补充,全面提升媒体质量,在实际媒体工作中具有较强的可操作性。从融媒体的理念和现阶段融媒体环境发展的大背景来看,提高媒体人媒介素养,可以使专业媒体人正确且建设性地为大众传播信息内容,督促媒体人在工作和社会生活中实现自我进步。合理应用公众平台,端正使用媒介资源的方式方法和个人态度,对现阶段的新闻内容和传媒具备一定的批判性能力,成为一个合格的媒体人,不断实现自我发展,在能在媒体工作中获得可持续发展。

二、融媒体环境下媒体人媒介素养的养成策略。

1.理念创新提高媒体人媒体融合思维。融媒体是新时展下的一种新型理念,理念以创新和融合为主,以创新思维和融合思维对当前的媒体发展方向进行重新规划,强强联合提高媒体质量,关注媒体长期发展。但是在现实生活中,不乏有部分媒体人对新媒体的认知依旧停留在初级阶段,一部分人满足现实不愿做出创新和概念,一部分人缺乏创新和积极进取的精神,对新生事物存在排斥感,不去做、不去思考,新媒体工作依旧完全按照传统媒体思想来开展,这对媒体人自身媒介素养的形成具有一定的不利影响。在新时期媒体人首先应转变自身的固有思维,从容和发展的角度出发,重新认识融媒体概念。在党和国家的政策方针引导下,在工作中不断保持积极进取的学习态度,顺应媒体发展趋势,并将新媒体与传统媒体的优势结合在一起,以新媒体的形式来快速传播新闻内容,以传统媒体的内容优势,进行对图片、文字乃至视频和声音进行完善,呈现优质作品,并加以优秀渠道推广,在提高媒体人对融媒体理念认识的前提下,关注媒体人成长,使其媒介素养获得全面发展。

2.保持专业素养坚定媒体人政治立场。新时期的媒体人应在融媒体的环境下,保持专业素养,主要包括对信息的筛选能力,信息的获取和整理能力,信息理解评估能力等等。合格的媒体人应具备媒介信息的深度能力,能够快速总结信息内容,并判断内容的真实性,是否具备逻辑因果关系等等。在坚定政治立场的前提下,以新闻媒体人的身份,传播积极信息,宣传社会正能量思想。强化媒体责任感,严格遵守媒介伦理,且带着质疑的态度去综合网络信息,创建文明和谐的网络环境。专业媒体人应遵守职业道德,关注行业发展,并在媒体工作过程中保持专业素养,提高信息搜集和整理能力,将新闻事实呈现在社会大众的面前。

3.改革创新进行继承性可持续发展。在媒体融合的大背景下,媒体人应当具备媒体工作的基本素养。且在工作的过程中,注重总结经验,媒体行业的发展首先需要改革创新的勇气,对传统媒体行业来说,应借鉴新媒体的传播方式,对新媒体来说则应借鉴传统媒体的优秀内容。关注时代的发展和进步,坚持新闻传播原则,以灵活的方式及时调整工作态度,始终谦虚好学,在改革创新的基础上进行多元化发展。这就要求新时期的媒体人,应不断学习来武装自己,学习网络应用知识、学习文辞修饰和表达方法,学习辨析新闻内容,学习快速反应应对时事发展等等,具备一个专业媒体人的素养,进而实现可持续发展。

三、总结

总而言之,在融媒体的大环境下,媒体人应关注行业的发展和进步,在党和国家的政策方针引导下,以积极学习态度去看待行业的创新。通过不断学习,来提高自身媒体专业素养,为社会发展和人民幸福贡献个人力量。

参考文献:

[1]张衍军.自媒体人如何提升媒介素养[J].青年记者,2021(10):61-62.

[2]杨涛.融媒体背景下纸媒人力资源管理变革[J].中国报业,2021(08):95-97.

融媒体范文2

一、融媒体时代,传统媒体记者要有强烈的政治意识

融媒体时代的到来,打破了传统媒体原有的传播方式,人人都可采录、、转发新闻。为了应对新媒体发展对传统媒体从业人员带来的冲击,厦门日报社始终要求采编人员牢固树立“四个意识”,坚定“四个自信”,做到“两个维护”,听党话、跟党走,永葆初心、勇担使命,始终坚持政治家的眼界和“心中有党性、眼中有百姓”的基准点。注重加强对党报记者的教育和培养,要求每一个新闻从业人员要始终牢记责任和使命,主动适应新形势。报社组织新入职采编人员到市委党校进行职业素养培训,并为他们制定到新媒体中心轮岗的计划。在采编实践中,厦门日报社发挥传、帮、带作用,要求新人学习老记者的敬业精神、政治敏感、责任意识、职业操守等。以笔者经历为例。入职不久,报社安排省“三八红旗手”、优秀记者曾嫣艳帮带笔者,曾嫣艳从新闻业务、职业素养、思想境界等方面给予指导,让笔者获益匪浅。后来,无论是在新媒体中心还是在《双语周刊》,老一辈新闻工作者通过言传身教,使笔者充分感受到了一个党报记者必备的职业操守。比如,《双语周刊》编辑部组织集体学习,在谈到个别记者为一已私利被人利用的案例时,主编张薇薇说:“面对融媒体发展对传统媒体带来的危机和挑战,作为一名记者,任何时候都不能丧失良知和底线。”

二、融媒体时代,传统媒体记者要有“用户本位”意识

传统媒体强调“术业有专攻”,而融媒体更强调“一人多能”,要求记者成为拍、写、跑、编、直播什么都会的“多面手”。这要求传统媒体记者要转变思维方式、工作方式,适应时展步伐,积极向融媒体要求转型、靠拢,不断提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。为适应媒体融合发展的需要,厦门日报社在福建省率先打造了新媒体新闻采集平台,一线记者现场采集的文、图、音视频等新闻素材可以通过这个平台上传,再聚集到采编共享平台;后方编辑根据时效性和内容进行分类处理,有的加工成报纸新闻,有的制作成滚动新闻和视频新闻即时在网站,有的制作成手机报供用户下载阅读。融媒体平台的搭建让厦门日报社顺利实现了媒体融合发展,新闻由过去的报纸单一变成多平台同时,满足了不同受众、不同层次的新闻和信息需求。与此同时,报社还对记者编辑提出了更高要求,比如每次外出采访,记者要充分考虑融媒体传播特性,运用多种表现形式和表现手法,同时用文字、图片、视频记录和传播新闻。报社还要求新媒体中心要“找准厦门日报社各报刊更新规律,并及时捕捉外报新闻,选用新闻价值高、可读性强、具有知识性、实用性、趣味性的稿件。对热点新闻注意从不同角度选稿,多方面报道,连续报道,深度分析,形成气候。”同时对微博、微信、客户端等内容及时效要求进行详细规定,如要求微博每天早上8:00开始定时,做到每15至20分钟必须至少1条内容,每天至少连续12个小时。除了定时更新微博之外,微博编辑还要监控各平台上的新闻线索,并将线索第一时间分享到“采访中心线索群”中,以帮助群中当天值班编委、主任、记者及新媒体编辑等及时发现有价值的新闻线索,并在群里做好讨论和策划。如遇到重大突发事件,则启动突发应对模式,全天候滚动新闻,如使用客户端上过的稿件,必须带上相关网址链接。微信公众号要精选《厦门日报》及当日网络上精品报道,精心包装后制作成多图文素材,按照不同受众群体的不同活跃时段。为了及时向读者提供他们所需的资讯,厦门日报社还制定了新闻线索收集、上报、等明确制度,以及新闻采访中心与新媒体中心联动等一系列制度,要求所有的采编人员都要树立强烈的抢新闻理念和发稿意识,努力做到每个新闻线索都能用好用足,不浪费新闻资源。正是因为对内严格要求,对外为用户提供及时资讯,让《厦门日报》一直保持着本地新闻资讯权威的主渠道地位。

三、融媒体时代,传统媒体记者要具备整合传播能力

长期以来,传统纸媒以文字传播为主,记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式。在概括新闻事件时,有时候难免与现实情况出现偏差。同时,由于受版面限制,新闻信息的容量有限,新闻报道只能截取最有新闻价值的部分事实,以迎合大多数人的阅读偏好,因而新闻报道缺乏个性化,不能全面满足受众的阅读需要。随着融媒体时代的到来,传统纸媒过去那种对新闻事件单一的、线性的报道方式已经无法适应新要求、新需要。融媒体环境下,采编人员要对新闻信息一次采集、多渠道,发稿时间从有节点转变为全天候。这对记者业务素质提出了更高要求:文字、摄影、摄像等岗位的分工界限越来越模糊,记者必须一专多能,具备多媒体整合传播策划能力。以笔者经历为例。2014年12月19日,一个巨型吊车发生侧翻,“悬挂”在仙岳路与成功大道交叉处往海沧方向的高架桥上。在该事件的采访报道中,各路记者第一时间赶往现场,抢占第一手资源。笔者赶到现场后,一直和后方网络编辑保持密切联系。笔者一边了解现场情况,一边通过手机拍照,发送到“厦门日报融媒体”微信群,微博、微信及客户端编辑一边通过网络搜索,跟进事件最新进展及网友评论,一边采用记者现场传回的文字、图片、视频,第一时间在微博、微信及客户端三方同步滚动直播。此时的记者,不仅仅要具备文字功底,还要懂摄影、摄像技巧。在突发事件中,采编融合加快了对事件现场的还原,第一时间将事件真相呈现在读者面前。融媒体时代,记者要善于在纷繁复杂的信息中,找出用户最想看、最需要的新闻产品。同时,要主动接地气,以百姓疾苦为重,坚持深入基层、深入生活,发现最有价值的好新闻。例如,为了服务好读者,厦门日报全媒体直播启动以来,厦门日报官方微博、抖音、搜狐、趣看等帐号以及潮前智媒App等多平台互动发力,全景式为受众直播各类大型活动。同时,还通过融媒体推送天气服务,推出了吃、喝、玩等有针对性、服务性、趣味性的新闻产品,受到受众的广泛关注和认同。

参考文献:

融媒体范文3

[关键词]融媒体;传统媒体;经营转型策略

互联网技术的日益升级,推动着融媒体时代的不断进步。与此同时,传统媒体也面临着日益严峻的挑战。打破僵局、跟上时代潮流,适应当今社会的发展需求,提升自我的核心竞争优势,只有这样才能不被这个时代所淘汰。所以,坚持产业的融合与升级之路才能更好地制定传统媒体未来的发展策略,才能使整个传统媒体立于不败之地[1]。

1融媒体的定义及优势

1.1融媒体的定义最近几年,大家经常会听到一个词———“融媒体”。关于“融媒体是什么”这个问题,很多人可能不清楚。有人说,“融媒体”和“媒体融合”一样,就是将各类媒体整合。但事实上,这是两个概念,它们既有区别也有联系[2]。“融媒体”是一种新型媒体,它通过利用媒体的载体形式,整合广播、电视、报纸等具有共同点和互补性的不同媒体,以及整合人力资源、内容、宣传等活动,从而实现“资源容纳,内容整合,宣传整合,兴趣整合”。也就是说,“媒体整合”就是将广播、电视、微信平台等媒体整合为一体进行发展。

1.2融媒体大背景下的优势。(1)资源容纳。融媒体可以合理整合新旧媒体的人力和物力,将其服务转变为共同的服务。例如,如果广播电台和网站合并在一起,则将双方的原始编辑人员和编辑人员联系起来,并将建立一个“金融媒体编辑中心”。(2)优势互补。媒体整合的目的是建立一种新型的和谐、互补和互信的媒体关系。充分分析新旧媒体的利弊,扬长避短,从而达到“1+1>2”的效果。新媒体的发展以传统媒体作为基石,而传统媒体的发展又离不开新媒体的带动,两者相辅相成,互为补充[3]。(3)利益共享。发展“金融媒体”的最终目标应该是有益的。但是利益主要体现在两个方面,即社会利益和经济利益。传统媒体的目标即实现社会利益和经济利益的有机结合,在追求经济利益的同时,也要兼顾其社会效益。

2融媒体背景下传统媒体的发展现状

2.1新兴技术没有得到充分应用。在传统媒体的转型发展之路中,不仅是应用新媒体技术这么简单,例如成立几个微信公众号、开发一些手机APP等,诸如此类的新媒体大众平台,在当今社会上已经十分常见,在吸引人们眼球和突破创新思维方面难于取得长足的进步和发展。所以,传统媒体转型发展的过程当中,应当考虑到对新技术的应用问题,不要再局限现有的网络平台,而应当着眼自身的核心竞争力、建立创新思维,去发掘更能吸引人们眼球的、有价值的新闻,构建一个技术更加完备的网络平台[4]。

2.2社会资源较为单一。对于受众而言,如若传统媒体与新媒体传播的内容极为相似,甚至一成不变,则不能够满足人们的个性化需求,阻碍扩大受众群体。另外,人们消化信息的速度在加快,现在普遍属于快餐式消化信息时代,哪家新媒体平台上的资源获得或者消息传播更为快捷,他们就会选择哪家媒体平台。所以,对于资源缺乏或者较为单一的传统媒体而言,这是一个极大的挑战,更是在转型发展中必须要解决的问题。

2.3媒体队伍之间的交流不足。传统媒体在网络媒体推动下不断改进自身,走向完善。面对网络媒体诸多优势的挑战,传统媒体显得有些底气不足,比如媒体团队之间缺乏定期的沟通与交流,这在一定程度上会影响新媒体内容的挖掘、编辑和,情况严重者则会导致传统媒体与新媒体的内容割裂开来。因而对于传统媒体而言,调整机制、自我完善已经刻不容缓。网络媒体带给传统媒体挑战的同时,也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇,传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身[5]。

2.4管理体制和模式落后。从我国新闻媒体行业的性质来看,它具有产业性和政治性双重特征。所以在传统媒体的发展过程中要坚持将经济效益和社会效益相结合。在追求经济效益的同时,也要将社会效益摆在重点位置。根据我国传统媒体的发展现状可以得出,在市场管理体制和管理模式上,比如媒体平台和信息渠道方面仍然存在着许多不足。融媒体的大时代背景下,传统媒体和新媒体融合发展是历史的必然趋势,但是这也将可能面临较大的政策风险和市场风险。所以,政府在该方面要出台相应的政策来支持媒体产业的发展。例如,运用经济手段和行政手段下发公文或规划书,调整市场管理机制;利用市场杠杆,合理优化市场资源;提升传统媒体的核心竞争力,实现产业的融合升级。

2.5缺乏高素质的媒体人才。传统媒体在现代化转型过程中,离不开高素质专业人才的支持。所以,在进行媒体融合升级的过程中,不仅要加强产业管理,而且还要设立科学合理的选拔人才流程。优秀的人才是推动该行业发展的第一生产力。新时期传统媒体的编辑或者记者,应当具备良好的文化素养和文学功底,其中包括基础的专业知识、社会责任感、新闻敏感度等。

3融媒体背景下传统媒体经营转型的发展策略

3.1明确转型方向,优化管理体制要走好传统媒体转型的发展道路,就要明确好转型方向。利用广播的速度、便利性和直觉性,结合电视的三维和互联网的“四个无限”(无限的空间、无限的时间、无限的作者和无限的观众)。举个例子,中央记者外出采访时,他/她随身携带录音笔和数码相机,为广播和网络同时做出贡献,这不仅确保了双方的新闻稿来源,减少了人力成本,也提高了网站新闻的权威性和原创能力。所有这些都不能被排除或拒绝,它们已经成为金融媒体的一部分,拥抱一切并实现“存储桶率”。

3.2树立创新思维,利用高新技术带动发展在对新媒体进行建设的过程中,传统媒体一般会直接引用之前对有关媒体内容的新闻报道,这种沿袭下来的惯性思维并没有结合当今时代的新媒体特征,也没有针对受众的需求做出相应的处理。这样一来,将会导致新媒体这类平台或渠道上流通的消息以及传播的新闻,与传统媒体具有很大的相似性。所以要求传统媒体树立创新思维。不仅要创新产业的组织管理模式,更要充分利用高新技术,促进媒体资源的优化配置,推动媒体之间的深度融合,媒介信息的共享,提高传统媒体的传播影响力。

3.3加强媒体队伍培训,引进高素质人才传统媒体的优化发展是一个循序渐进的过程,要从长期和系统两个方面推动其进行产业结构升级。所以在此转型过程中,培养全能型人才是产业转型的关键。一方面,要加强媒体的队伍建设,培养一批具有媒体专业素养和社会责任感的优秀员工。另一方面,要引进高素质人才:一是可以促进媒体队伍之间的交流;二是可以学习并且掌握新媒体技术。熟悉媒体平台信息报道流程,提高作为媒体人的专业水准。

3.4发挥品牌效益作用,合理引导舆论走势毋庸置疑,传统媒体最大的优势就是拥有强大的内容生产力、专业化的新闻传播理念和运作机制,并且具有一定的品牌知名度,在新闻报道的深度、广度、高度方面具有不可比拟性。网络媒体的发展依赖传统媒体,虽然网络媒体自身存在不足,比如受宽带限制和缺乏信息源等,但是这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。基于此,传统媒体在转型的发展过程中,应该提高对品牌优势的重视。利用媒体对舆论的引导,不断增强自身的影响力和公信力。此外,传统媒体在提高自身业务水平的同时,也要注重自身新闻信息传播的时效性和广泛性,将业界口碑做好、做大、做强。

3.5加强社会监督,促进全面可持续发展在媒体融合的背景下,传统媒体虽然受到了一定挑战,但同时也为其带来了发展机遇。“媒体整合”可以将单一媒体的竞争力转变为多媒体的共同竞争力,它不是单独的实体媒体,而是整合各类媒体的资源,并利用广播、电视和互联网的优势,充分实现彼此的功能和价值。该类型运作模式是一种实际有效的科学方法,它能最大化合理利用配置资源,从而实现整体的最优布局。所以,传统媒体要注重任何不良信息的传播,为业界树立良好的口碑。在媒体融合的过程中,不断加强社会监督,促进自我监督与社会监督相结合,保证传播途径的正当性和内容的科学性。

4结语

融媒体时代的大背景下,促进传统媒体进行经营转型发展具有重要意义。这不仅有利于提升行业的核心竞争力,适应新时代的社会需要,而且为今后传统媒体转型发展提供了借鉴意义和智力支持。媒体融合是新媒体与传统媒体相辅相成发展的必由之路,只有明确好转型发展方向,优化管理体制,树立创新思维,加强人才队伍的建设,才能为业界树立良好的口碑,才能走好这条传统媒体的现代化转型之路。

参考文献:

[1]聂晓斌.新发展理念对传统媒体改善经营管理的启示[J].传媒论坛,2018,1(18):122,124.

[2]姚林.媒体融合中经营转型的互联网+[J].新闻战线,2019(1):51-54.

[3]姚林.媒体融合中的互联网经营转型之路[J].声屏世界•广告人,2019(Z1):143-146.

[4]赵耀培.新媒介环境下主流媒体的经营创新之道[J].新媒体研究,2019,5(4):59-60.

[5]刘稳和.主流媒体经营转型探究[J].新闻论坛,2019(6):117-120.

[6]王志,赵晨.政务新媒体运营机制及策略分析———以北京市新闻出版广电局政务新媒体运营为例[J].出版参考,2017(7):32-34.

融媒体范文4

【关键词】融媒体;语言分析;多元呈现;传播策略

语言是思维的工具,是人类交流沟通的桥梁,是表情达意的载体,是社会文明传承的手段。语言促进了社会进步,同时社会的发展也丰富了语言的形式。由口耳相传到文字记录,由电子技术到数字传播,由以报纸、广播、电视为代表的传统媒体到如今的数字化新媒体,新旧媒体碰撞、融合、共生,共同促进媒体行业有序发展。传统媒体与新媒体力求通过融合摆脱单一媒体形式的不足,提升媒体竞争力。党的十八大以来,高度重视传统媒体和新媒体的融合发展,强调媒体“融合发展关键在融为一体、合而为一。”[1]在媒体融合背景下,新媒体展现出其强大的生命力及别具一格的语言特色。在融媒体视域下分析媒体的语言特点,以期为促进媒体语言更加契合时展、符合受众需求、展现活力奠定基础。

一、融媒体视域下媒体语言发展的新态势

“语言是社会文化的产物,承载着社会的变化与发展。新词的大量涌现是社会嬗变的产物,同时也是一种社会现象,反映的是社会经济文化生活中最受人们关注的新事物、新思想、新现象。”[2]同样,融媒体背景下的媒体语言是互联网数字化时代的产物,作为社会流变的符号记录,它能够敏锐地捕捉时代特征、反映社会变迁和人们的心理历程。传统媒体语言规范、严谨,但因情感生动性不足,难以让受众产生共情,并可能产生心理距离。在瞬息万变的时代中,人们获取信息的需求发生了改变,快节奏的工作生活使得大众更加倾向于接受轻松的话题以及容易产生共鸣的语言形式。这与融媒体视域下媒体语言的时代性、亲和性、简洁性发展新态势不谋而合,为媒体语言的丰富发展提供良好契机。

(一)鲜明的时代性

数字媒体技术是时代的产物,媒体语言也不可避免地体现出时代性。不同时期媒体语言风格迥异,无不反映着当时社会的时代特征,有着深深的时代烙印。新中国成立初期,受到政治、经济等方面因素的影响,媒体语言整体表现出严肃的特点。上世纪八十年代,“团结起来,振兴中华”这句口号响彻全国,据《中国体育报》报道,这一口号源自北大学生观看世界杯排球赛、中国男排逆转获胜时的呼喊,它延续了五四时期的特色,并且引领着上世纪八十年代的语言潮流,成为一个时代的流行语。当今媒体报道中常常会用到网络流行用语,例如康辉对香港国泰航空的一些工作人员说:“Nozuo(作)nodie”,体现出当今融媒体背景下语言的特色。媒体语言彰显了时代特色,体现了受众的需求,它一方面吸引大众群体的关注,形成独树一帜的语言形式,另一方面又符合大众心理,便于被接受与理解。

(二)高度的亲和性

快节奏的生活下人们普遍感到压力大,使得大众在接受消息时倾向于具有亲和力、轻松幽默的媒体语言。传统媒体如果过于严谨与规范反倒会在形式上显得刻板,在语言表达上让读者感到生硬,在情感上造成疏离。融媒体背景下,很多传统媒体也反向吸收新媒体语言的长处以紧跟时代步伐,注重采用具有亲和力的语言表达传递信息,保持媒体在大众中的活跃性。例如,“C位”最初表示明星合影时的排序占位,而光明网在2022年3月19日刊发的新闻《从总书记三年前这番话中,读懂思政课为何“C位”进课堂》,报道在学校思想政治理论课教师座谈会上强调思政课的重要性。“C位”一词随着使用群体的增加及使用频次的提升已经成为一种流行文化。2022年4月9日新华社刊发抗击疫情的微评《从严防控,绝不“躺平”》,抨击了与病毒共存的消极抗疫观念。所谓“躺平”原本表示年轻人看淡竞争,不争不抢的低欲望现状。新华社微评用网络流行语强调了从严防控疫情的重要性,对消极不作为心态起到了良好的警示作用。“从舆论场格局的传统角度来看,网络空间常常被认为是草根民意的集散地;但从现实的传播情况来看,这些来自虚拟空间的意见符号已经进入主流媒体的传播话语体系。”[3]主流媒体逐步趋向于使用更具亲和力、幽默的语言,其目的是融入人们的共同认知场域之中,拉近传播主体与受体间的心理距离,给予受众亲切感。对于青年一代来说,耳熟能详的网络语言具有高度的亲和性,它们更容易营造出具体可感的情境,便于受众接收信息、形成共鸣,进而促进二次传播。

(三)独特的简洁性

现代社会的快速发展要求信息的传播也应更加高效,因而人们偏向于用简洁的语言和形式来传递丰富的内容,即达到言简义丰。同时受众对网络语言的接受程度在普遍提高,社交媒体平台上,一些缩略语、字母及数字等语言符号的杂糅混合使用成为了一种新风尚。例如,“hold住”指能够从容应对各种情况等。这类缩略语既能迅速完成传播信息的主要任务,又能精准把握与受众的情感共鸣;既能够简化受众接受信息的密度,又体现出媒体语言的温度。融媒体时代,比起复杂长句子式的阅读,人们在利用碎片化时间进行阅读时更倾向于接收简洁、直观、突出重点的内容,更符合受众接受信息的需求和习惯。

二、融媒体视域下媒体语言的多元呈现

当下,媒体融合正向纵深发展,在此背景下媒体语言的呈现焕然一新,具体表现为内容上的多重隐喻、形式上的多样表达以及主体的多种身份。

(一)呈现内容的多重隐喻

隐喻作为表现手法在文学作品中屡见不鲜,它将始发域的经验映射到目标域以重新认识目标域的特征。“人们要完成始发域(本体)与目的域(喻体)的跨空间映射,必须在合成空间中提炼并理解始发域与目的域相同部分的概念成分,即两者的语义交叉、重叠部分,否则隐喻就无法形成。”[4]例如,提醒预防诈骗的宣传标语“骗子很强大,智商要充值”是一个典型的隐喻,在这里利用人们“充值”与“提升智商”二者间的相似性,产生从本体到喻体的映射,进而建立起不同概念域间的关系。国家语言资源监测与研究中心的“2021年度十大网络用语”中,“破防”一词最初指的是在游戏中突破了对方的防御,后来指在情感上遭受了冲击,表示心理防线被突破。现“破防”早已脱离原生游戏语境,在媒体平台高频率登台,形容情感的起伏。央视网2022年2月24日北京冬奥会报道《一起向未来!中国“硬核”科技耀冰雪》标题中使用了“硬核”一词,体现出了中国科技创新的活力,向世界展现了中国形象。隐喻的使用有利于媒体信息的传播,因为本体和喻体间的相似特征一旦被人们接受,通过对二者的联想与想象,能够在大脑中进行强化,喻体的特征更容易得以显现。

(二)呈现形式的多样表达

“在网络媒体交流中,表达方通过网络媒体将信息呈现于特定界面以激发对方的视觉,从视觉切入唤醒对方的感知,来获取对方的回应,从而形成交流的循环回路。”[5]利用听觉与视觉的结合,运用视觉符号获得听觉效果的通感手法,再由多种表意符号载体促进消息的传播。例如,使用汉语拼音“duang”拟声词描绘声音效果,配套的相关表情包在网络媒体中使用,通过视觉表达丰富内涵。除了听觉与视觉的联动外,在网络媒体中,数字、字母与汉字混合使用的频率增加。“hold住”“工作ing”等词正是中西方文化碰撞的产物,并在网络媒体平台上被广泛传播。多种表意符号的融合,使得语言更加生动形象,受到年青一代的青睐。融媒体语言形式上的各种变体表达体现出多元文化的碰撞。

(三)呈现主体的多种身份

现今媒体语言的主体与受体间界限已越来越模糊,信息不再是单向的传递和接收关系。“普通大众开始扮演‘新闻生产者’的角色,话语信息便不再只局限于正式媒体机构的,话语权的下放也标志着传播形态由自上而下的层级体系向自下而上的‘民众化转向’”。[6]融媒体背景下媒体语言的话语体系转变,打破单向传输、被动接收的壁垒,人们传递语言的渠道被拓宽、互动性增强,受众参与发声也愈发普遍。话语权的转移使得更多的民意得以有效表达,在接收信息的同时可以通过发表评论、弹幕等及时发声。“文化认同本身就是一个主动的离散性建构过程,某种带有特定文化标记的语言实践便是对其文化认同的呼应。”[7]这种语言主体的多种身份能够提高参与度及话题的热度,参与的过程便是语言的实践,互动的同时也能激发出网民的表达欲望,从而促进媒体语言的二次传播。

三、有效建构媒体语言的策略

融媒体环境下的媒体语言能够高效促进信息交流,但也存在各种维度的挑战,应引起足够的重视。这里从汉语言使用的规范性、用语的文明化、网络谣言散布等方面进行分析,并提出媒体语言的建构策略。

(一)主管部门严格监管

净化网络环境,有效监管是重要的也是必要的手段。主管部门可组织专门人员、组建网络舆情观察团队,明确职责。网络谣言是通过网络传播的没有事实依据的言论,通过张冠李戴、移花接木等形式,抓住了大众猎奇的心理,传播性极强,会引起民众恐慌、信任危机,破坏社会的稳定性。因而,主管部门需要完善信息传播监管机制,网信办继续修订完善《互联网信息服务管理办法》规范互联网信息服务活动,促进互联网信息服务健康有序发展。

(二)媒体自身规范使用

有效的监管是必不可少的外部手段,而从源头规范用语才是长效的内部措施。媒体是网络用语的集散中心,因此在语言的审核、传播上担负着不可推卸的责任,对网络语言要严格自查,从根源上保证媒体语言的质量。语言还担负着传承民族文化的任务,一些新媒体语言在使用上缺少规范,例如“喜大普奔”“内牛满面”等词,容易对青少年学习祖国语言文字造成误导,长时间使用网络用语会使语言趋同,缺少个人情感特色的表达,造成语言文字表达能力的弱化、思维能力的固化。2014年11月,国家新闻出版广电总局发出《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》,从制度层面为规范使用语言文字,传承中华优秀传统文化奠定了基础。媒体应有所担当,在融媒体环境下保持强有力的公信力,传播党和政府的声音,为树立文化自信贡献力量,为展现博大精深的中华文化添砖加瓦。

(三)加强规范用语宣传教育

受众是传播中的重要一环,既是信息的者也是信息的接收者。所以也应深刻意识到文明用语的重要性,规范自我在网络传播中的言行。媒体人可以利用漫画、视频等进行启发性、趣味性的宣传,培养受众规范用语的意识。新媒体语言随着时展的潮流应运而生,少部分人往往会为了能够获得流量而传递不良信息,或是使用不文明的粗俗语言,容易对未成年人身心发展造成不良影响。虽然融媒体时代信息传递的门槛降低,但网络平台也不能成为不良信息的传播地。2022年3月国家网信办部署开展2022年“清朗”系列专项行动,旨在帮助青少年提高媒介素养、引导青少年健康成长,营造清朗的网络空间。作为媒体需严格遵守国家规定,完善审核机制。同时,网络不是法外之地,广大网民要严格要求自己,加强对自身行为的约束,提升自身语言素养,自觉做到文明用语,绿色健康上网,努力营造和谐语言生态环境。

四、结语

融媒体范文5

关键词:融媒体;播音主持;转型发展

当前,广电媒体正在实施的新旧模式融合绝不是形式上的融合,而是观念、思维、技术、运营等全方位的融合。在全媒体时代背景下,各种新颖活泼的播音主持风格不断出现,让受众耳目一新,并与传统广电播音主持风格及形式形成了鲜明对照,形势逼迫其必须加强融媒体传播规律及新技能的学习,快速补齐短板,积极向创新化、风格化、多样化的融媒体播音主持风格转变。

1认清形势,以积极的心态应对挑战

当前,我国各级广电媒体都在加快融合转型步伐,作为最基层的县级媒体也按照中央要求加速推进县级融媒体中心建设,以实现县域信息资源的优化配置,巩固主流媒体话语权和影响力。这一系列举措,不仅是党中央对传统媒体实现转型发展的要求,更是广电媒体为巩固自身阵地和长远发展的需要。面对这场传统媒体加速变革的大趋势,一些长期工作在一线的播音主持人员陷入了无所适从的本能恐慌之中,感觉按照以前的主持模式从业多年,很难适应融媒体的播音主持形式了,由此产生了怨天尤人的情绪,以及维持工作现状、不敢尝试创新、做一天和尚撞一天钟等想法,但这些想法在媒体融合发展的大趋势下显然是行不通的。媒体融合发展已是必由之路,媒体人必须建立起全媒体发展的思维模式,任何等待观望、自暴自弃的心态都是无济于事的,尤其是那种以不变应万变的心态是坚决要不得的。经验告诉我们,前期传统媒体与新兴媒体两者发展的差距,其实就是心态差距。前者的心态是消极观望的,后者则是敢试敢闯不怕失败,其不同的心态就决定了不同的发展结果,现今受众对新兴媒体的接受和认可程度就是最好的答案。因此,作为广电传媒中的播音主持人员,在这场变革中绝不能等待观望,而要与所在团队一起迎难而上,以积极的心态投身到融合发展之中,在学习中去适应,在创新中求提升,借助自身扎实的专业功底,必定会在融合发展过程中发挥应有的作用。

2播音主持从业人员如何实现转型发展

2.1自我加压,提高胜任融媒体宣传能力。无论是传统媒体唱主角时代还是进入全媒体时代,播音主持都是信息传播中不可或缺的重要环节。进入全媒体传播时代,播音主持的根本功能并未发生改变,只是对其要求更高了,即对主持形式、风格等提出了更高要求[1]。因此,只有尽快提升自己的综合业务素养,以受众喜欢的新颖形式,完美去展现作品,才能将主流声音高效地传达给受众。2.1.1与时俱进,增强不同节目驾驭能力以往,播音主持形式相对比较单一,尽管栏目会定期改版或调整,但万变不离其宗,主持风格和形式基本没有大变化,而进入全媒体时代情形就完全不同了。以牟平融媒体中心为例,成立不久原广播电台的播音员就接到了为电视《老乡》栏目现场主持的任务,由于电视栏目主持风格与广播播音明显不同,其能否胜任现场主持就成为了关键。在反复观看前期播出节目,加之现场编导和记者的耐心引导,该播音员还是完美地完成了现场主持任务。目前,随着牟平融媒体融合进度的不断深入,更多的变化正在倒逼播音主持人员加快转型。如安排为不同素材配音、自己制作话题小视频、通过网络直播平台与受众交流互动等,这些都有效提升了他们胜任融媒体工作的能力,再也不能用一种模式和风格干到老了。因此,进入全媒体时代,播音主持人员只有与时俱进、增强自主学习意识、用心琢磨驾驭不同类型栏目的技巧,才能增强本领,提升融媒播音主持水平。2.1.2分析后台数据,加强交流沟通,掌握受众需求进入全媒体时代,人们收听收看习惯也慢慢转向移动端和社交媒体。因此,播音主持从业人员必须树立互联网思维,要根据当前受众直接面对多个信息点,信息来源更加多元化的情况,及时通过所在单位融媒体后台数据库,筛选出所主持的哪些栏目是受众感兴趣欢迎的,以此作为参考不断完善提高[1]。要知道多数受众不感兴趣的主持模式,即便多渠道推送受众也会视而不见。工作中要及时进行数据分析,精准把握受众喜好,并针对不同传播对象和群体,适度区分地去做好播音主持工作,才能获得广泛认可和关注。另外,各级广电传媒的官方微信、微博、客户端、抖音账号等,不仅有效延伸了信息传播范围,也为播音主持人员提供了与受众直接沟通的平台,要运用好这些平台经常与受众展开互动,在充分展示自己个性才华的同时,广泛了解受众的需求,从而让自己的播音主持真正做到入耳、入脑、入心。2.1.3提升锤炼语言能力,打造精品作品随着移动互联网和智能手机的普及,用户注意力碎片化的现象已经成为信息消费习惯,并且这种习惯正在向农村延伸。如果再用传统传播渠道和方式来吸引受众的注意力变得越来越不容易。那种长篇大论、表达形式单一的播音主持模式,已经不适合当前融媒体传播要求。正像央视主持人白岩松曾提出的:“你原来用5min才说清楚的事情,现在可不可以用3min将它说得更清楚,而且更具吸引力?用3min说清楚的这个节奏是什么?语言中浓缩的是什么?而且还不让人觉得累。那么接下来用3min说清楚的事情,能不能用1min说得更好?[2]”所以,全媒体时代播音主持如何锤炼语言就成为了关键。另外,在传统媒体唱主角时代广播电视节目传播特点是稍纵即逝,播音主持即便出现瑕疵和小差错也没关系,因为受众无法回听回看。而进入融媒传播时代,内容伴随性和碎片化已经是最基本的要求。比如,将节目分割后放到新媒体平台上播出,以便于受众反复收听观看现在已经成为普遍做法。因此,这就要求播音主持必须树立每一期节目都是精品的意识,用工匠精神去用心对待每一期节目,以确保自己的作品经得起受众的检验。

2.2坚守正确舆论导向,创新讲好故事。指出:“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,通过理念、内容、形式、方法、手段等创新,使正面宣传质量和水平有一个明显提高”[3]。总书记的要求,为广电播音主持人员加快转型指明了方向。2.2.1坚守传统审美取向某一时期,伴随着广播电视节目泛娱乐化的风潮,少数播音主持人员的低俗行为不断出现。个别播音主持人员片面理解接地气的含义,鄙视传统的庄重高雅,误以恶俗为有趣,不标准为有个性,以洋腔怪调为新风格,以男声女气为潮流,以女声嗲气为时髦;对主旋律的宣传内容流于形式,习惯于讲套话、说大话;一些方言俚语以及不规范语言和网络用语在广播电视节目中频繁出现等。无论什么时代,主流媒体都具有很强的示范效应,这些不良倾向势必对青少年产生潜移默化的负面影响,也是对中华民族几千年积淀的语言规范和审美趣味的严重破坏。作为党和政府及人民喉舌的广播电视播音主持人员,理应是广大受众的良师益友,理应成为语言规范的引导者[3]。因此,广播电视播音主持人员要树立良好公众形象,以弘扬中华优秀文化为己任,理直气壮地摒弃错误的语言表达方式,坚决抵制低俗和不规范的语言糟粕,通过提升规范语言表达水平,更好展现中华文化的主旋律和好声音,让人民群众听清楚、听明白,并获得美的享受。2.2.2坚持创新原则当前,少数播音主持人员视创新如猛虎,谈创新就色变。事实上,融媒体时代播音主持创新就是将传统专业素养与现代传播形式进行有效组合,而这种创新也是在继承的基础上而来。笔者认为,融媒体时代播音主持形式的创新,仍要遵循正能量、小成本、大情怀的自主创新原则,最关键就是要把自己的才华和技能通过新形式完美地展现给受众。从目前各级融媒体的实践来看,多数也是本着这一原则来创新发展的。如有的融媒体推出的传统经典诗词诵读短视频,既充分凸显了播音主持的语言表达水准,又展现了中华国学的魅力。2.2.3提升讲故事能力尽管播音主持是用语言和形体来表述内容,但不可否认,目前还有少数播音主持人员是不善于用讲故事的方式来表述内容的,个别的也只能算是播报信息或讲述事件。因此,融媒体时代的播音主持人员要善于动脑筋,积极用创新方式将稿件转化成讲故事的形式,那种简单地照搬、照转、照播模式已经被时代和受众所淘汰。当下最主要的一条就是要做到,有稿锦上添花,无稿出口成章。要做到这一点,除了从书本、课堂、实践中学习之外,还要迈开双腿,俯下身子,主动去学习群众的语言,并不断去芜存菁。同时还要多学习新媒体的语言及表述方式,注重向时代和生活学习,多讲粘泥土、带露珠、冒热气老百姓听得懂的故事,只有这样才能在融媒体时代赢得受众获得关注,达到锦上添花的宣传效果。

3结束语

当前,各级广电媒体正经历着一场巨大而深刻的变革,任何人都不可能置身度外。面对这场变革,播音主持人员如果还在观望等待、不知所措、被动适应,那就是时代要抛弃你的时候。因此,播音主持人员要勇于站在时代前沿,积极拥抱全媒体,勇敢地接受挑战,全力增强驾驭不同类型节目的本领,用创新去改进播音主持方式,以不负新时代所赋予的使命,不负党和人民的期待。

参考文献:

[1]刘尧.媒体融合背景下播音主持职业素养的提升策略[J].科技新闻传媒,2018(5):70-71.

[2]邹煜采访白岩松:一个人与这个时代[M].上海:上海交通大学出版社,2013:66.

融媒体范文6

【关键词】融媒体时代;播音主持;传统媒体;与时俱进

为了增强播音主持从业人员的竞争力,必须根据融媒体时代需求作出改变,找准发展定位,全方面进行自身功能拓展和提升。

一、融媒体环境下播音员主持人面对 的挑战

新媒体与旧媒体的融合把人们带进了崭新的融媒体时代。传统媒体的受众数量在持续减少。随着生活节奏的加快,新媒体信息碎片化传播方式更能满足受众需求。在当下的信息碎片化时代,人们接收新闻的渠道也不止是传统的报纸、广播和电视新闻。人们会按照自身的喜好与需求,选择适合的媒体。特别是自媒体形式的出现,更是满足了老百姓的新闻需求。自媒体时代下,人人都可以是主播,人人都可以是记者,传播者与受众的界限越来越模糊,新媒体的互动性及卓越的用户体验感使传统媒体的播音员主持人面临着重大挑战。播音员主持人必须跟上时代的发展步伐,迎和市场需求不断创新,拓展业务能力,研究发展策略,在增强自身专业能力的同时也要保证节目播出的质量和水平。在融媒体时代,播音员主持人应该成为节目的主导者,使自己的主持风格和节目风格高度契合,合理带动节目节奏。在一些突发事件现场,主持人经常要应对一些突发情况,这些都需要从业人员具有丰富的知识储备,有着处事不惊的临场应变能力。目前,在大众传媒发展的过程中,对播音主持从业人员的要求也越来越高。想要让受众接受和肯定自己,播音主持从业人员就得全方位发展。

二、融媒体时代播音主持提升能力的措施

其一,播音员主持人要有扎实的普通话功底,塑造大方得体的屏幕形象。主持人作为有声语言的传播者,在进行传播信息的过程中,在熟悉稿件内容基础上,要用标准流畅的普通话并且带情感地表达出来,以增强感染力与说服力,让受众感觉亲切自然、如沐春风。融媒体时代要求播音员主持人走出演播厅,灵活运用互联网技术进行传播,向受众生动展现主持形象,提升受众对媒体的关注度。

其二,播音员主持人要提高观察能力和应变能力,打造个性化的播音主持风格。传统媒体时代,播音员主持人只需要完成自己的本职工作,而在融媒体时代播音员主持人是整个节目的主导者,需要深度参与节目策划和制作的整个过程,需要根据环境的变化及时应变。善于观察场中变化,以敏捷的洞察力及判断能力应对突发状况,在遇到任何突发事件时,都可以果断妥善处理。

其三,播音员主持人要有相当高的文化修养和良好的语言表达能力。媒体有着极强的导向性。信息时代意味着受众不再是被动接收信息,而是利用网络主动获取各种信息。融媒体时代下播音员主持人更应该增加知识储备,提高文化修养,帮助受众分类筛选、辨析真伪对错,对信息进行提炼,引导受众接受正确的价值观和理念,使节目内容更具深度和内涵。这需要播音员主持人有渊博的学识。播音主持从业人员应该在日常生活工作中,不断学习和积累新的知识。

其四,播音员主持人要改变传统的思维方式,增强创新意识。传统媒体的工作形式较为固化,主持风格缺乏创新,古板的播读主持方法和模式难以适应时代变革。如果播音员主持人不能及时转变,就失去了核心竞争力。在当前的时代背景下,传统媒体节目正处于创新的关键阶段,这就要求从业人员特别是播音主持人员打破常规,不断学习,将创新作为增强节目活力、推动节目不断向前发展的动力源泉。用互联网思维来认知电视传播,重视受众的个性化需求,改变话语方式。同时,播音员主持人还要善于运用新媒体来聚集人气,以扩大节目影响力,增强节目亲和性。

其五,要研究受众心理、需求,站在受众角度去感知受众的思想,从而制作出受众喜欢的节目。如今体验式的采访更容易被受众接受和喜欢。“主播带你游成都”“吃遍四川”等节目主播以自己的视角,用平民化、接地气的表达方式,巧妙地拉近了与受众的距离。

其六,要熟悉融媒体时代信息传播的技术要求,借助新媒体平台展示自己。新媒体传播速度快,传播的互动性和纪实性较强,对受众的吸引力大,这些都值得传统媒体借鉴和学习。在学习的过程中,要充分利用发散思维来激发创作灵感。很多播音员主持人现在都拥有自己的微博、微信公众号、抖音等新媒体账号,播音员主持人可以发些自己制作、主持节目的花絮,来吸引受众关注。

三、播音员主持人要坚守职业道德和审美底线

其一,要有坚定的政治素养和强烈的社会责任感。播音员主持人是新闻工作者,必须要有坚定的政治素养和强烈的社会责任感,这关乎是否能正确引导舆论,关乎是否能真实反映社情民意。主持人说话要有理有据,张弛有度,要明白什么该说、什么不该说、选择什么角度说、说到什么程度,坚持传播正能量。

其二,要确保语言的规范性,坚守审美底线。播音员主持人要自觉维护语言的纯洁性,让自己主持的节目具有美感,给人带来良好的视听感受。

四、结语

融媒体时代背景下,传统媒体播音主持人员不能故步自封,应该正视眼前的挑战和机遇,看清未来的发展趋势,对自身进行准确定位,找到适合自己的主持风格,提高自身业务能力,以积极的姿态迎接融媒体时代的到来,充分利用互联网技术,实现完美转型。

【参考文献】

[1]丛立君.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].传媒论坛,2020(01):50-51.

[2]程俊.融媒体时代播音主持的新定位探究[J].西部广播电视,2020(07):140-141.

[3]高杰.媒体融合时代下广播播音主持的创新与发展[J].新闻前哨,2019(07):56-57.

融媒体范文7

关键词:融媒体武术文化传播与发展机制

1前言

所谓融媒体环境是指,随着当今数字技术、网络传播途径的不断涌现,媒介传播已经摆脱过去纸媒、广播和电视为主流的传播局面,出现电视、刊物、网络以及基于客户端的即时通讯APP等新型资讯形式和传播方式,可简单概括为“微、端、刊、视”等几种主流信息传播途径。在融媒体环境下,武术文化的传播途径和传播速率得到大大提升的同时,也面临网络传播所带来的危机与发展困境。武术文化不仅是我国传统文化的优秀代表,更是武术运动的精髓和核心,其传播与发展水平无论对中华文化软实力的打造还是对武术运动的现展都具有举足轻重的意义。而融媒体环境又是一把双刃剑,机遇和危机并存。融媒体在给武术文化传播带来便捷和扩大传播范围的同时,由于广大民众的推动和多方力量的参与带来了生存与发展危机,我们必须重视武术文化在融媒体环境下的传播与发展机制研究,实现武术文化的现展。

2融媒体发展对武术文化传播带来的机遇分析

2.1可有助于武术文化传播新生态系统的构建,实现文化结构多元化发展的可能。任何一项运动的开展都离不开相应的文化的传播、解读与发展。武术运动具有上千年的发展史,之所以绵延不衰,一方面与武术运动的深刻的社会价值与健身价值有关,另一方面与武术文化的独特性与较强的规约性具有重要联系。武术文化是中华武术的精髓,不仅对武术道德、武术运动的有序发展和门派传承具有核心价值,更对武术运动的未来发展走向和时代竞争力建设具有重要时代价值。但随着武术运动的现代化发展,武术运动虽突破了门派观念和严格的派系差异,向着群众化、多元化的方向发展,但武术文化仍然没有摆脱门派观念和师徒口耳相传的传统而封闭的特性,致使武术文化的传播与发展出现了解读和传播上的滞后性和艰涩难懂。另一方面,由于普通大众对武术的认知水平和文化理解水平的制约,使得他们在理解武术文化时遇到诸多问题,而融媒体的出现使得武术文化的现代传播和解析有了新的可能。武术文化在当今数字化时代的融媒体环境下,首先得到的是传播途径和媒介传播主体的多元化、大众化的便利。在融媒体环境下,国家和有关部门对武术运动已经进行了有针对性的融合发展战略,如“武林风”“科学看武术”“中华功夫”“绝技大揭秘”等不同视角的节目对武术运动进行了普及化和不同的解构探索,引起了较好的社会反响,不仅扩大了武术爱好群众基础,又为武术的现代化发展提供了更多的可能和空间。

2.2有助于实现武术文化传播表达方式的创新,满足武术受众文化接受的现实需求。由于武术文化的抽象性、地域性和独特性和主流媒体在人文解构视角的曲高和寡,往往使得武术文化的特质和文化属性在传播和受众理解过程中出现解码不全和信息片段化、碎片化的问题,而这个问题在融媒体环境下能够得到较好缓解。随着互联网技术的普及和即时通讯APP的层出不穷,新媒体已经广泛深入到普通大众的生产、生活、工作等各个角落,普通大众不再仅仅是现代信息的接受者,更是信息的制造者、传播者和融媒体环境的参与者和创设者。在融媒体环境下,由于现代普通大众在文化信息的传承、解构、重建等多个环节具有较强的参与度,这就使得文化信息的传播速度在提升的同时,还使得信息交流和传播的模式发生了变化。在融媒体环境下,由于武术组织、武术专业机构、武术职能部门、武术爱好者等具有不同背景和认知水平的多个主体的参与,使得武术的表达方式由过去传媒和官方媒体的正统化、书面化向着大众化、通俗化等更加多元化的方式发展,为不同文化层次和接受能力的受众对武术文化的多重解析带来了可能。融媒体环境的发展有助于实现武术文化传播表达方式的创新,满足武术受众文化接受的现实需求。

3融媒体发展对武术文化传播带来的挑战分析

3.1融媒体环境的开放和监管的宽泛,降低武术文化解读与传播的严谨性、系统性和效能感。通过上节的分析我们不难看出融媒体环境的发展对武术文化现展的诸多价值和便利,但笔者以“太极拳文化”为例,通过大量的文献检索和问卷调查结果来看,融媒体环境下的武术文化虽然可以在交流、发展和传播方式上拥有诸多可能和拓展,但由于参与者水平的参差不齐,对武术文化的解读往往处于片段化、片面化和带有很强的自我标签,加之融媒体环境的开放特性、无准入门槛设置和网络监管的宽泛化,往往降低了武术文化解读与传播严谨性、系统性和效能感,甚至还出现一些负面言论与不良情绪,不仅有损武术形象,更对武术运动、武术文化的正向传播与发展带来不利,这些都是融媒体环境下武术文化的现代传播所必须要面对的问题和挑战。

3.2融媒体信息的虚假化、解读的从众化、偏颇化为武术文化的正向发展带来了舆情危机。根据现代传媒的主体性质和构成结构来看,融媒体的构成大致分为“微、端、刊、视”等几种主流传播主体。当前主流媒体为了生存和流量追求,讲求信息传播的速度和效应,对信息的有效性和真实性的监管往往不到位,甚至出现为博眼球和追求点击量而制造争端与话题等不良现象,有失公允和中立立场,这些虚假化、从众化的舆情环境和价值取向往往为武术文化的正向发展带来了舆情危机和不良影响。以顶级流量武术大师浑元形意太极掌门人马保国与民间散打爱好者王庆民的擂台赛事件来说,网民和国内外舆情只对他被对手30秒出3拳KO的事实进行过度解读,甚至被环球时报上升为对中国武术战斗力真实性的质疑和嘲讽,却无视马大师以古稀之年在接招过程中的身轻如燕,用脸接招的功法和敢打敢拼的传统武术精神。中国武术文化在融媒体环境下的现代传播必须要警惕融媒体信息虚假化、从众化为武术文化的正向发展带来了舆情危机。

4融媒体环境下武术文化传播与发展机制探索

4.1建立以体育职能部门为主流融媒体武术文化传播网络,保证武术文化的正统性与体系性。融媒体作为武术文化对内外宣传的主要窗口和途径,是不可规避的时代产物,我们唯有利用好融媒体传媒时代,规避融媒体环境所带来的不良影响才能行至更远。在融媒体环境下探索武术文化传播与发展机制,首先要保证武术文化的正统性和体系性,从而降低片段化、片面化解读所带来的不利影响。不可否认的是,中国武术文化发展至今,门派观念和口耳相传的传承方式,使得武术文化在整体上缺乏深刻的统一性、民族性、体系性研究,武术文化研究与理论建设工作至今都没有一部富有影响力的武术文化著作,武术文化的传播与发展参与主体多为社会组织、机构等民间力量,因此,在融媒体环境下,我们首先要做的就是建立以体育职能部门为主导,高校及武术专门机构为主流的融媒体武术文化传播网络,加强武术文化内涵、外延等理论体系的构建和发展性建设,从而保证武术文化的正统性与体系性,为融媒体的解读与传播提供纲领和根据。

融媒体范文8

关键词:融媒体;播音主持;语言规范

互联网技术的发展与成熟带动了新闻产业结构的优化与调整,不同形式的传媒手段在交流的过程中融合,传媒报道的特征也进一步弱化。在交流的过程中,融媒体的大环境下,广播主持人迎来了更为充分的发展机遇,同时也面临着严峻的发展挑战。从语言角度来说,网络语言的出现与普及对原有的语言体系形成了冲击,原有的广播语言规范受到了挑战,也需要广播主持人在发展的过程中确定新的主持语言规范,形成自身新的主持语言风格。

一、融媒体时代的主要特征

融媒体时代作为传媒行业发展的新时期,不同传媒的融合与交流成为最主要的标志,“融”则是代表融媒体时期的关键。融媒体时代首先是不同传媒形式之间的融合。作为行业内部发展的变革阶段,在新时期的大众传媒领域中,传统传媒手段与新传媒形式形成了更加直接的碰撞与交流机会,交流的密集化减少了不同传媒手段之间的区别,同时也造成了同质化竞争的出现,行业更加期待创新元素的应用。融媒体的融合也体现在传播工具融合的过程,在传统传媒时期,传播载体的差异是区分不同传媒形式最主要的特征,而融媒体时代,网络成为人民群众获取信息最主要的途径,各色的传媒纷纷开辟网络板块,适应新的市场要求,传播媒介在保留原有特征的基础上逐渐进入统一的互联网板块,媒体融合日益凸显。从语言角度出发,融媒体是传统报道语言规范重建的过程,网络的极度繁荣同样催生了网络语言规范,新的语言规则在与传统语言规则碰撞的过程中也带动了受众审美偏好的转变,从最初的“神马”,逐渐到目前网络环境中“王炸”“集美”“小哥哥”等新的网络词汇,语言表达的多样化引导了融媒体语境下新闻报道元素的多元化,新闻报道不单独追求严谨、同时也强调与人民群众生活的结合,具有融合理念。

二、融媒体时代播音主持语言规范面临的挑战

(一)行业竞争激化带来的挑战。在传统大众传媒发展中,播音主持自身工作在语言规范性层级更多出自对台本的复刻以及自身播报风格的展示,进入融媒体时期,行业内部也面临着转型与挑战,内部优质人才力量对播音主持自身语言规范性提出了新的要求。在开放多元化的发展空间之下,语言的严谨性已经不再是单一评判主持语言规范性的依据,受众要求语言的生动、亲民,播音主持需要调整自身的新闻播报风格。同时,行业竞争的激化也造成部分播音主持人哗众取宠现象的出现,在节目中通过大量引入俚语、口语化表达、堆积使用网络新词汇等来展示自身语言的亲民特征,从而造成主持语言规范程度的下降,也极大地干扰了受众的体验。

(二)播音主持语言内容的挑战。融媒体时期是一个不同传媒形式相互学习的阶段,同样也是传媒工作人员不断吸收新的知识,提升自身专业水平的过程。在这个阶段,播音主持自身播报的内容也成为其不断吸收与学习的过程。首先,进入新时期播音主持要积极适应新的语言环境,逐渐了解融媒体时期所产生的各类新语言表达的含义,如:“颜粉”“然并卵”等,新语言词汇的学习挑战保持播音主持与时代共同进步的条件;其次,融媒体环境下,播音主持的工作环境与工作风格也有了较为明显的转变,主持不仅仅需要体现自身播音的专业性,同时也融入了更多灵活表达的空间。播音主持人需要根据节目的推进及现场的反应及时调整自身的播报风格与内容,这要求播音主持对语言表达和规范性形成更高的认识。

(三)语言融合的判断。相较于单一的语言规范体系来说,融媒体时代网络语言的出现是对原有语言规范的冲击,它要求播音主持能够具有较高的语言素养,在播音过程中既要能够根据时展的要求合理使用网络语言,提升播音主持整体的时代特征与趣味性,同时也要遵守传统的语言规范,保持播音主持工作中语言的流畅性与协调性。两种不同风格与形式语言的融合为播音主持工作的开展提出了更为严苛的挑战。播音主持人员自身的专业水平、反应能力等多种因素都直接影响了后期工作开展的流畅性。

三、提升融媒体语境下播音主持的语言规范的途径

(一)增强语言表达的思想性。无病呻吟永远无法真正提升语言的魅力,只有具备思想性的语言表达才是值得受众深思的。进入融媒体时期,播音主持肩负着引导传播先进思想、提升行业价值的责任,在播音主持工作开展的过程中,需要语言展示良好的生活态度以及积极向上的价值观念,借助主持人自身的行为、语言规范引导新闻受众提升自身的行为规范性,最终达到传播优质价值理念,提升播音主持语言思想性的目的。

(二)提升播报语言风格的独特性。融媒体时期大众传媒领域竞争也逐渐激化,播音主持人自身的语言规范直接影响其在行业内部的综合竞争能力。首先播音主持人要结合市场发展过程中受众需求的转变,选择适合自身的播报风格,提升语言的层次性。如民生类节目中,主持人语言应更加强调“接地气”,以更加生动形象的语言吸引受众的关注;在时政类节目中,则要进一步突出新闻报道整体语言风格的严谨性,保持播报内容与自身风格的统一。语言风格的养成能够为语言规范提供方向,也形成了节目与播音主持人自身稳定的语言选择类型空间。

(三)合理运用网络语言。网络语言的出现是融媒体时代的产物,在新的传媒发展过程中,播音主持提升自身工作语言的规范性需要合理运用网络语言。首先,播音主持需要对网络语言进行分类,网络语言良莠不齐,既包括新潮的表达,能够提升语言整体的活力;同样也存在部分语言较为低俗,不利于良好价值观念的塑造与社会主义精神文明建设。因此,播音主持要正确运用网络语言,对优质语言进行充分挖掘与利用,对低俗语言进行全面抵制,保持自身语言的流畅与思想内核。