摘要:当前，各级广电媒体实施的融合发展战略已经进入关键期，作为广电传媒中的播音主持从业人员，如何立足岗位，强化融媒体环境下播音主持技能的学习，快速适应新时代新闻宣传需要，并在探索创新中实现转型发展，进行分析阐述。
关键词:融媒体;播音主持;转型发展
当前，广电媒体正在实施的新旧模式融合绝不是形式上的融合，而是观念、思维、技术、运营等全方位的融合。在全媒体时代背景下，各种新颖活泼的播音主持风格不断出现，让受众耳目一新，并与传统广电播音主持风格及形式形成了鲜明对照，形势逼迫其必须加强融媒体传播规律及新技能的学习，快速补齐短板，积极向创新化、风格化、多样化的融媒体播音主持风格转变。
1认清形势，以积极的心态应对挑战
当前，我国各级广电媒体都在加快融合转型步伐，作为最基层的县级媒体也按照中央要求加速推进县级融媒体中心建设，以实现县域信息资源的优化配置，巩固主流媒体话语权和影响力。这一系列举措，不仅是党中央对传统媒体实现转型发展的要求，更是广电媒体为巩固自身阵地和长远发展的需要。面对这场传统媒体加速变革的大趋势，一些长期工作在一线的播音主持人员陷入了无所适从的本能恐慌之中，感觉按照以前的主持模式从业多年，很难适应融媒体的播音主持形式了，由此产生了怨天尤人的情绪，以及维持工作现状、不敢尝试创新、做一天和尚撞一天钟等想法，但这些想法在媒体融合发展的大趋势下显然是行不通的。媒体融合发展已是必由之路，媒体人必须建立起全媒体发展的思维模式，任何等待观望、自暴自弃的心态都是无济于事的，尤其是那种以不变应万变的心态是坚决要不得的。经验告诉我们，前期传统媒体与新兴媒体两者发展的差距，其实就是心态差距。前者的心态是消极观望的，后者则是敢试敢闯不怕失败，其不同的心态就决定了不同的发展结果，现今受众对新兴媒体的接受和认可程度就是最好的答案。因此，作为广电传媒中的播音主持人员，在这场变革中绝不能等待观望，而要与所在团队一起迎难而上，以积极的心态投身到融合发展之中，在学习中去适应，在创新中求提升，借助自身扎实的专业功底，必定会在融合发展过程中发挥应有的作用。
2播音主持从业人员如何实现转型发展
2.1自我加压，提高胜任融媒体宣传能力。无论是传统媒体唱主角时代还是进入全媒体时代，播音主持都是信息传播中不可或缺的重要环节。进入全媒体传播时代，播音主持的根本功能并未发生改变，只是对其要求更高了，即对主持形式、风格等提出了更高要求［1］。因此，只有尽快提升自己的综合业务素养，以受众喜欢的新颖形式，完美去展现作品，才能将主流声音高效地传达给受众。2.1.1与时俱进，增强不同节目驾驭能力以往，播音主持形式相对比较单一，尽管栏目会定期改版或调整，但万变不离其宗，主持风格和形式基本没有大变化，而进入全媒体时代情形就完全不同了。以牟平融媒体中心为例，成立不久原广播电台的播音员就接到了为电视《老乡》栏目现场主持的任务，由于电视栏目主持风格与广播播音明显不同，其能否胜任现场主持就成为了关键。在反复观看前期播出节目，加之现场编导和记者的耐心引导，该播音员还是完美地完成了现场主持任务。目前，随着牟平融媒体融合进度的不断深入，更多的变化正在倒逼播音主持人员加快转型。如安排为不同素材配音、自己制作话题小视频、通过网络直播平台与受众交流互动等，这些都有效提升了他们胜任融媒体工作的能力，再也不能用一种模式和风格干到老了。因此，进入全媒体时代，播音主持人员只有与时俱进、增强自主学习意识、用心琢磨驾驭不同类型栏目的技巧，才能增强本领，提升融媒播音主持水平。2.1.2分析后台数据，加强交流沟通，掌握受众需求进入全媒体时代，人们收听收看习惯也慢慢转向移动端和社交媒体。因此，播音主持从业人员必须树立互联网思维，要根据当前受众直接面对多个信息点，信息来源更加多元化的情况，及时通过所在单位融媒体后台数据库，筛选出所主持的哪些栏目是受众感兴趣欢迎的，以此作为参考不断完善提高［1］。要知道多数受众不感兴趣的主持模式，即便多渠道推送受众也会视而不见。工作中要及时进行数据分析，精准把握受众喜好，并针对不同传播对象和群体，适度区分地去做好播音主持工作，才能获得广泛认可和关注。另外，各级广电传媒的官方微信、微博、客户端、抖音账号等，不仅有效延伸了信息传播范围，也为播音主持人员提供了与受众直接沟通的平台，要运用好这些平台经常与受众展开互动，在充分展示自己个性才华的同时，广泛了解受众的需求，从而让自己的播音主持真正做到入耳、入脑、入心。2.1.3提升锤炼语言能力，打造精品作品随着移动互联网和智能手机的普及，用户注意力碎片化的现象已经成为信息消费习惯，并且这种习惯正在向农村延伸。如果再用传统传播渠道和方式来吸引受众的注意力变得越来越不容易。那种长篇大论、表达形式单一的播音主持模式，已经不适合当前融媒体传播要求。正像央视主持人白岩松曾提出的:“你原来用5min才说清楚的事情，现在可不可以用3min将它说得更清楚，而且更具吸引力?用3min说清楚的这个节奏是什么?语言中浓缩的是什么?而且还不让人觉得累。那么接下来用3min说清楚的事情，能不能用1min说得更好?［2］”所以，全媒体时代播音主持如何锤炼语言就成为了关键。另外，在传统媒体唱主角时代广播电视节目传播特点是稍纵即逝，播音主持即便出现瑕疵和小差错也没关系，因为受众无法回听回看。而进入融媒传播时代，内容伴随性和碎片化已经是最基本的要求。比如，将节目分割后放到新媒体平台上播出，以便于受众反复收听观看现在已经成为普遍做法。因此，这就要求播音主持必须树立每一期节目都是精品的意识，用工匠精神去用心对待每一期节目，以确保自己的作品经得起受众的检验。
2.2坚守正确舆论导向，创新讲好故事。指出:“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高”［3］。总书记的要求，为广电播音主持人员加快转型指明了方向。2.2.1坚守传统审美取向某一时期，伴随着广播电视节目泛娱乐化的风潮，少数播音主持人员的低俗行为不断出现。个别播音主持人员片面理解接地气的含义，鄙视传统的庄重高雅，误以恶俗为有趣，不标准为有个性，以洋腔怪调为新风格，以男声女气为潮流，以女声嗲气为时髦;对主旋律的宣传内容流于形式，习惯于讲套话、说大话;一些方言俚语以及不规范语言和网络用语在广播电视节目中频繁出现等。无论什么时代，主流媒体都具有很强的示范效应，这些不良倾向势必对青少年产生潜移默化的负面影响，也是对中华民族几千年积淀的语言规范和审美趣味的严重破坏。作为党和政府及人民喉舌的广播电视播音主持人员，理应是广大受众的良师益友，理应成为语言规范的引导者［3］。因此，广播电视播音主持人员要树立良好公众形象，以弘扬中华优秀文化为己任，理直气壮地摒弃错误的语言表达方式，坚决抵制低俗和不规范的语言糟粕，通过提升规范语言表达水平，更好展现中华文化的主旋律和好声音，让人民群众听清楚、听明白，并获得美的享受。2.2.2坚持创新原则当前，少数播音主持人员视创新如猛虎，谈创新就色变。事实上，融媒体时代播音主持创新就是将传统专业素养与现代传播形式进行有效组合，而这种创新也是在继承的基础上而来。笔者认为，融媒体时代播音主持形式的创新，仍要遵循正能量、小成本、大情怀的自主创新原则，最关键就是要把自己的才华和技能通过新形式完美地展现给受众。从目前各级融媒体的实践来看，多数也是本着这一原则来创新发展的。如有的融媒体推出的传统经典诗词诵读短视频，既充分凸显了播音主持的语言表达水准，又展现了中华国学的魅力。2.2.3提升讲故事能力尽管播音主持是用语言和形体来表述内容，但不可否认，目前还有少数播音主持人员是不善于用讲故事的方式来表述内容的，个别的也只能算是播报信息或讲述事件。因此，融媒体时代的播音主持人员要善于动脑筋，积极用创新方式将稿件转化成讲故事的形式，那种简单地照搬、照转、照播模式已经被时代和受众所淘汰。当下最主要的一条就是要做到，有稿锦上添花，无稿出口成章。要做到这一点，除了从书本、课堂、实践中学习之外，还要迈开双腿，俯下身子，主动去学习群众的语言，并不断去芜存菁。同时还要多学习新媒体的语言及表述方式，注重向时代和生活学习，多讲粘泥土、带露珠、冒热气老百姓听得懂的故事，只有这样才能在融媒体时代赢得受众获得关注，达到锦上添花的宣传效果。
3结束语
当前，各级广电媒体正经历着一场巨大而深刻的变革，任何人都不可能置身度外。面对这场变革，播音主持人员如果还在观望等待、不知所措、被动适应，那就是时代要抛弃你的时候。因此，播音主持人员要勇于站在时代前沿，积极拥抱全媒体，勇敢地接受挑战，全力增强驾驭不同类型节目的本领，用创新去改进播音主持方式，以不负新时代所赋予的使命，不负党和人民的期待。
参考文献:
［1］刘尧．媒体融合背景下播音主持职业素养的提升策略［J］．科技新闻传媒，2018(5):70－71．
［2］邹煜采访白岩松:一个人与这个时代［M］．上海:上海交通大学出版社，2013:66．
［3］涂有权．新时代广播发展的可能“画像”［J］．中国广播，2019(2):56－58．
作者:王瑛 孙茂良 单位:山东省烟台市牟平融媒体中心
