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一、 以常识做基础
在大数据语境下的当代，每年电影出品极多，竞争激烈。影片得以传播并且为大众接受，成为经典影片，也许有很多因素，但其中最重要的因素――真实性是必须具备的。这种真实性未必是纪实写真，毕竟影片中的故事都是编剧的产物，可是编得成功与否，就要以“真实性”为基础，因为编剧虽是想象的产物，但想象并非凭空杜撰。观众齐心共感，亲切宛如身受，必须做到“每足据以觇人情而征人心”。而做到这些要求，就必须要以人类共通的经验为基础，去遥想适合剧中人物贴切的形象，引用沈从文的话，就是贴着人物写。毕竟故事里描述的是个人，但通过个人，反映的均是人类典型性格的产物，否则观众看后怎能感同身受？所以，导演和编剧在追叙和塑造人物时，每须遥体人情，悬想时势，设身局中，潜心腔内，忖之度之，以揣以摩。[1]
那么“忖之度之，以揣以摩”的原则是什么？影片要做到更好的传播效果，以当今青春派电影的类型做研究，那就是人物故事要入情入理。所谓入情入理，说得通俗点，就是描绘人物、叙述故事需要有常识基础，符合人类共通的经验，即：描绘人物要有真实感，这种真实感来源于符合人们日常生活总结出来的感觉。青春要有青春的特点，这些特点虽然是我们主观感觉总结出来的结论，可是这些特点毕竟不以人的意志为转移，是每个人经历青春都会有的特点。这些都有的特点，用穆尔的常识哲学称为“共相”，这些共相和对现实的经验构成了人类经验的现象世界，人就是这样认识客观世界的。
青春派电影通常描绘爱情，青涩、冲动、激情、虐心的情节，这些都是我们从青年成长到成年均会有的过程，可以称之为“共相”，观众看后感同身受的最大原因，就是符合自身过往的人生经验，这些经验成为人类经验共同的常识。
如2011 年上映的九把刀原创的《那些年，我们一起追的女孩》，2013 年上映的赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》，同年郭敬明导演的《小时代》系列，2014 年上映的张一白导演的《匆匆那年》，还有最近上映的《左耳》《何以笙箫默》《栀子花开》等电影作品，无一不在诉说着青春的青涩岁月，这些青春派电影都取得了不俗的票房成绩，均是利用了人们青春时期爱情的过往经验，将常识敷衍成了一个个让观众情绪跌宕起伏的故事，继而成为青春派类型片的范式。如果不尊重这样的常识，影片的传播效果必然会受影响，也不会成为一部好的影片。
二、 以《有一个地方只有我知道》为例
以2015年情人节上档的青春派电影《有一个地方只有我知道》为例，徐静蕾在接受采访时多次说道，年纪大了反而喜欢更温暖的东西，试图用电影让大家感受到爱和美好。这可以看作是导演创作的一个核心思想。[2]如果导演只是沉浸在自己的小情绪中，那么影片讲诉诺瓦克和陈兰心之间的爱情，结合再大的战争历史背景，加深故事的深刻性，也是枉然。
因为导演所表达的意图和对青年人爱情的理解，终究是概念性的，没有任何常识基础的爱情故事，结局和过程也是让人难以令人信服的。从影像传播角度来讲，吴亦凡、王丽坤、张超、热依扎等演员青春靓丽，再加上布拉格如诗如画的异域风情，使得全片充满青春荷尔蒙的新鲜感。[3]可是影片的风格文艺而缓慢，完全是徐静蕾中年心态的产物，并不适合二十出头小伙姐弟恋的冲动、虐心、冲突迭起这样的常识。所谓青春荷尔蒙的迸发，都是点到为止，完全违反一般青年人的爱情经历和冲动本能，这样的故事反而不令人兴奋。再之影片的放映于2015年情人节，启用没有任何表演经验，但是人气颇高的明星吴亦凡，目的也是利用EXO离队，吴亦凡打官司等新闻推动了影片还没上映时就有的卖点。
对于吴亦凡这样的明星，帅气身材俱佳的偶像，在情人节档的影片中，饰演的人物却过于内敛，偶有冲动的形象，完全不符合20岁人的爱情，让人怀疑这是男孩子的爱情经历吗？影片中与女主角的吵架也非常短暂，哭泣也非常含蓄，开车流泪的镜头，并没有哭天抢地，而与女主角也没有任何激情戏，穿着也比较保守，故作成熟的多套服饰，配合拉大提琴，都是故意添加的镜头，而唱歌时选择的T恤也比较大众，不免也有点不符合20岁张扬个性的普遍人性，都把吴亦凡的表演个性束缚，似乎只要他来演即可。
很多青年人该有的激情场面造成的故事紧张局面，那些当下青年人都会有的生活经验，搭讪、吵架、同居都点到为止，快速而迅速交代，并没有渲染，观众看后比较失望，仿佛是对常识故意违背。上述本该能抓住年轻人眼球的戏剧张力，导演和编剧都放过了。导演未能根据青年人的生活经验，创作出给观众以充分理由会相信的电影。吴亦凡饰演的彭泽阳和王丽坤的金天，将故事演绎为感伤与小幸福场景有规律的互相交替，没有表现出单一的主导激情，剩下的只是一连串松散连续的小情绪而已。所以，彭泽阳提出的分手，也是那么不痛不痒，让人感觉不到痛苦。成为了吴亦凡个人演绎的一个秀，卖弄风情而已。
相反王丽坤作为有生活经历的女人，30岁的年龄，竟然饰演的形象却还没小男生性格成熟，影片前半段由于逃婚，还时时表达出神经质的感觉，吻戏羞涩还逃跑，感觉像个初恋的少女，遇到和男主人公矛盾，不是讲道理而是歇斯底里，这种30岁姐弟恋，对小男生的感觉根本不是30岁女人应有的性格，仿佛是没有经过职场历练和生活经验的宅女所为。反而小男生彭泽阳倒沉稳淡定，也许少年爸爸的经历，父母不和的家庭背景给磨练的，但是即便是少年爸爸，20岁的年龄摆在那里，父母不和家庭殷实，仍旧是个富二代，吃苦经验毕竟不能跟30岁的女人生活历练可比。
更何况按照常识，女性要比男性（性格）成熟年龄更早，那王丽坤作为有过逃婚这样大经历的女人，怎么会比小男生显得还幼稚呢？所以，导演所导的故事出于想象，可是人物的性格形象并非贴着人物去写，观众看后“每足据以觇人情而征人心”并没达到，这种对观众人生经验的违背，也恰恰是编剧凭空杜撰，没有符合当下人类共通经验就去创作的证据，所谓剧情入情入理就根本不可能了。
三、 入情入理的真实性
李贽评点《琵琶记》第八折《考试》批语：“太戏！不像！”“戏则戏矣，倒须似真，若真反不妨似戏也。”[4]以《有一个地方只有我知道》为代表的一大批青春派类型电影，叙事和塑造人物，少了点入情入理，正所谓“太戏！不像！”了。在如今大数据时代背景下的，电影传播，早已突破了“收视率”“上座率”“票房”这个手段来探讨电影传播效果成功与否。更何况，这样的调查手段也不能证明影片是成功的，毕竟上座率只能证明影片卖座，商业价值的成功，但它的艺术效果还需考察，传统统计手法往往利用问卷、网络投票，然后集中收回问卷抽样调查，看观众对影片的满意程度。
而今天我们不需要用如此单板的方法，来证明影片的艺术效果是否和商业价值获得了较为平衡的效果。各大网站，都有着非常专门的电影评论门户，豆瓣、时光网、影片官方微博、各种APP阅读，微信都能反馈影片是否卖座和它的艺术效果是否成功。我们随便翻看时光网的评分，豆瓣的星级，这些行为，早已完全超越了先前“票房”这个简单的统计概念。
它让我们对影片的艺术价值统计研究方法开始有了延展性，在细看评论时，我们都会发现，青春派电影在各门户网站统计，打分较高者，你做个归纳，以赵薇拍摄的青春派电影《致我们终将逝去的青春》为例，我们能看到――“别去找你的笑点和哭点，去找你的青春和你的爱。”[5]“每个人看完这部电影都会寻找自己的青春影子，我们会对号入座，因为鲜明人物太多，性格也都千差万别。可能会有一个你，会有一个我。”[6]“不管你是70后、80后还是90后，你在大学经历过的，在《致青春》中全部会找回来。”[7]
这样的评论都能告知，好的电影能够引起我们回忆，所编的故事原是子虚乌有，但作者讲故事煞有介事的原因，就是因为它符合人类共通的人生经验和常识，电影想获得良好的传播效果，编剧内容决不能以英美谚语“信不信由你”来创作作品，更不能以“吾姑妄言之，汝姑妄听之”的随意态度去创作，否则电影就沦为了荒唐离奇的故事，一般读者准以为不可能，因而不足信，影响了传播效果。
因为入情入理的真实性，实际就是来源于人类经验的共通性，即便在满纸荒唐的神怪故事里，比如《西游记》《封神演义》真实事物感也是很需要的成分。归根到底，这是出于作者的一种真实感、一种对事物可能性的限度感。导演和编剧如果没有这个感觉，就不会想到有这种需要，在某种意义上，电影的传播和可信度就必然受到牵绊，本文对青春派电影的某些失败，总结出来的经验同样适合于别的类型电影。
参考文献：
[1]汪荣祖.史学九章[M].北京：三联书店，2006：179.
[2][3]檀秋文.《有一个地方只有我知道》：轻飘飘的布拉格之恋[J].电影艺术，2015（2）：71，69.
[4]钱锺书.七缀集[M].北京：三联书店，2002：84.
[5]金牛先生.别去找你的笑点和哭点，去找你的青春和你的爱，然后，它们便会翩然而至了[EB/OL].（2013-04-25）[2013-04-25]http：//movie.
/review/5891134/.
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通过“事件营销+明星露脸”来拉动平台流量已经成为直播行业的标配：6月14日斗鱼主播小糯米全程直播电影《失控·幽灵飞车》会；花椒直播将在6月18日进行AKB48总选举的实时直播；6月13日晚间小米直播全程直播了上海国际电影节开幕式；6月3日，柳岩在花椒VR直播给程序员按摩吸引2000多万人观看。
网红直播的火爆也吸引了资本市场的高度关注。安信证券称，随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨，更多社会资本和创业公司都冲进直播市场，视频直播市场进入爆发期。
明星起营销和广告作用
“网红直播”的热度已经不再局限于小众所知的“喊麦”或者“游戏直播”，随着越来越多娱乐圈明星的频频出镜，直播平台已经被大众所熟知。
6月初，“宅男女神”柳岩在花椒直播，并借用当下热炒的VR技术，与程序员做起游戏。直播仅30分钟，粉丝关注就超过400万人，同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。娱乐圈明星带给直播平台的“吸粉”效应可见一斑。
而在柳岩直播之前，另一位当红女艺人刘涛也在映客直播“刘涛的娱乐日记”，当时网络直播创造了在线人数17万，开场5分钟就造成直播平台瘫痪。范冰冰在2016巴黎时装周时也在美拍玩起视频直播，吸引几十万网友围观。
除了一线大牌明星，“赵家班”为代表的二人转演员等演艺群体也纷纷入驻各个直播平台，而赵本山本人也曾在YY直播间露脸，其女儿更是映客直播的常客。
“大部分明星都是各家直播平台花钱或者通过各种关系请来的。”M2公会创始人马里奥对《每日经济新闻》记者表示，一线明星目前还没有完全自发去直播的，最起码要和平台谈好礼物分成。
“对平台而言，明星只是起营销和广告推广作用，实际作用并没有那么大。”今日网红创始人彭超表示，网红和宅男是直播的源动力，明星只是锦上添花的作用。明星不会长期驻留在直播平台，且明星也没有时间长期做直播。
相对于明星，彭超认为二人转演员为代表的“东北军团”更加需要直播平台。对于他们而言，不过是从剧场变到直播平台，是演出地点的变化而已。很多二人转演员，很难获得大屏幕演出机会，直播则给了他们广泛传播的机会。
各路诸侯切分“蛋糕”
在线直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨询的报告显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
站在风口上的直播行业引起了资本市场的高度关注，资本对直播平台的投资甚至达到了“宁可错投，不可错过”的地步。从YY、斗鱼，到国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以来，国内直播行业站上风口。
2016年1月，映客获得昆仑万维领投的A+轮8000万元融资；3月份，易直播获得A轮约6000万人民币融资，三好网获得亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万人民币融资，斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资；4月份，早道网校获得YY领投、华创跟投的A轮1500万元融资。
《每日经济新闻》记者梳理发现，上市公司参与直播平台的方式包括自建平台、参与投资、提供基础服务三大类别，涉及的上市公司包括但不限于乐视网、浙报传媒、昆仑万维、网宿科技等多家公司。
6月4日，顺网科技非公开发行预案，其计划募资打造电子竞技运营平台并将提供相应直播服务。
光线传媒今年5月3日公告，公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权，光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。据悉，杭州缇苏主营网红个人服饰品牌，已是“网红电商”的一股重要力量。
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【关键词】 冠心病；室性早搏；桂枝甘草龙骨牡蛎加味汤
DOI：10.14163/ki.11-5547/r.2017.08.060
【Abstract】 Objective To analyze clinical effect by modified Guizhi Gancao Longgu Muli decoction in the treatment of coronary heart disease ventricular premature beat patients. Methods A total of 86 patients with coronary heart disease ventricular premature beat were randomly divided into control group and observation group， with 43 cases in each group. The control group received conventional Western medicine for treatment， and the observation group received modified Guizhi Gancao Longgu Muli decoction for treatment. Effects were compared between the two groups. Results The observation group had total effective rate after treatment as 95.35%， which was 76.74% in the control group. The observation group had higher total effective rate in treatment than the control group （P
【Key words】 Coronary heart disease； Ventricular premature beat； Modified Guizhi Gancao Longgu Muli decoction
室性早搏是冠心病患者的一N主要临床表现， 症状较轻的患者可能没有任何不适症状， 也可能会偶发胸闷、心悸、乏力、短气、不寐等；症状严重的患者会有频发或阵发性心力衰竭、心动过速、心悸， 甚至可能出现心脏骤停， 对患者生命造成直接威胁[1]。西医治疗冠心病室性早搏主要给予利尿、强心、扩血管等方式为主， 虽然也有一定效果， 但不良反应明显。本研究主要分析中药桂枝甘草龙骨牡蛎加味汤治疗冠心病室性早搏的效果， 以下为研究结果。
1 资料与方法
1. 1 一般资料 选取本院2015年9月～2016年9月收治的的86例冠心病室性早搏患者， 随机分为观察组和对照组， 各43例。其中观察组男23例， 女20例， 年龄45～70岁， 平均年龄（58.1±4.8）岁；病程5个月～10年， 平均病程（6.5±2.4）年。
对照组男25例， 女18例， 年龄48～69岁， 平均年龄（57.5±4.5）岁；
病程9个月～11年， 平均病程（6.9±2.7）年。两组患者一般资料比较差异无统计学意义（P>0.05）， 具有可比性。
1. 2 方法 观察组选择中药桂枝甘草龙骨牡蛎加味汤治疗， 基础药方组成：炙甘草15 g， 醋延胡索10 g， 桂枝15 g， 桃仁10 g， 远志15 g， 夜交藤15 g， 丹参10 g， 茯苓15 g， 生龙骨30 g， 生牡蛎30 g。另外根据患者不同症状加减：如果患者阳虚水湿， 添加瓜蒌10 g， 清半夏10 g；如果患者伴有手足心热、夜汗阴虚， 添加生地黄10 g， 麦冬10 g；如果患者多梦少寐、胆虚易惊， 添加珍珠母15 g；如果患者中阳虚衰， 添加干姜6 g；如果患者肾阳虚、夜尿频， 添加制附子12 g。据症取需加水煎煮后取汁200 ml， 早晚分别服用100 ml， 1剂/d， 4周为1个疗程。对照组实施常规西药治疗， 口服稳心颗粒， 3次/d， 1包/次（9 g）， 4周为1个疗程。
1. 3 观察指标 观察两组患者临床疗效。比较治疗前后两组中医症候评分变化情况， 包括脉象、舌象、体征以及各类症状情况， 按照严重程度评为1～6分， 得分越高， 症候越严重。治疗前后24 h分别测定患者动态心电图情况， 比较两组室性早搏总数变化情况。
1. 4 疗效评定标准 显效：治疗后患者室性早搏次数下降>90%；好转：治疗后患者室性早搏次数下降50%～90%；无效：治疗后患者室性早搏次数下降
1. 5 统计学方法 采用SPSS19.0统计学软件对数据进行统计分析。计量资料以均数± 标准差（ x-±s）表示， 采用t检验；计数资料以率（%）表示， 采用χ2检验。P
2 结果
2. 1 两组患者临床疗效比较 治疗后， 观察组显效20例， 好转21例， 无效2例， 治疗总有效率为95.35%；对照组显效16例， 好转17例， 无效10例， 治疗总有效率为76.74%， 观察组治疗总有效率明显优于对照组， 差异具有统计学意义（P
2. 2 两组患者室性早搏总数比较 治疗前观察组室性早搏总数为（4318.53±3361.56）次/24 h， 对照组为（4438.80±3181.54）次/24 h；治疗后观察组室性早搏总数为（2647.14±1785.11）次/24 h， 对照组为（2751.45±1749.30）次/24 h。治疗后两组室性早搏总数较治疗前均有下降， 但差异无统计学意义（P>0.05）。
2. 3 两组患者症候积分比较 治疗前观察组症候积分为（36.28±4.49）分， 对照组为（36.07±4.61）分；治疗后观察组症候积分为（18.18±4.01）分， 对照组为（30.80±4.31）分。治疗后两组症候积分均有下降， 观察组下降程度优于对照组， 差异具有统计学意义（P
3 讨论
室性早搏属于一类心律失常表现， 指异位起搏点过早发出冲动造成的心脏异常搏动， 可能在窦性心律或者异位性心律的基础上发生。冠心病室性早搏患者心悸是主要临床表现， 通常是由于早搏后的心搏增强或者代偿间隙造成， 患者可能会有心前区重击感或者头晕等表现[2， 3]。中医将冠心病室性早搏纳入“心悸伴发胸痹”范畴， 多种因素都可能导致该病的发生， 常见的有实邪扰心、情志不畅、虚实夹杂、气血失衡、因虚致悸等， 心阳不振型是中医中室性早搏的主要类型， 这类患者会有持久性、频繁、无规律、快速心律失常发作[4]。机体由于没有足够阳气， 所以血液无法被推动， 导致经脉凝滞， 从而导致出现心脉痹阻， 因此患者会有胸痛胸闷等症状[5]。
本研究选择的桂枝甘草龙骨牡蛎加味汤主要针对心阳亏损以及阳气虚衰病机实施治疗， 其中包含多味中药， 甘草、桂枝是辛甘发散的有效药物， 能够发散经中火邪、温经通脉， 实现解肌发散；牡蛎、龙骨能够收敛浮越的正气， 龙骨能敛气逐湿、止汗安神；牡蛎能够帮助镇惊清心、解毒安神， 能够有效治疗心悸易惊、失眠多梦的患者；茯苓能够安神定悸， 缓解心下结痛， 帮助利水气；丹参能够实现心脉濡养， 能够活心血；桃仁能够协同丹参发挥相应药效；远志味苦性温燥， 能够帮助开窍祛痰、宁心安神、消肿解毒[6-9]。现代药理研究发现[10-17]， 桃仁、丹参等能够促使冠心病缺血状态得到改善；远志、龙骨、生牡蛎、炙甘草等能够抑制交感神经兴奋；炙甘草、龙骨、桂枝、牡蛎能够通脉温阳、养心神， 能够促使机体心脏ST段低平状态得到改善。
本研究结果显示， 观察组经中药治疗后总有效率为95.35%， 明显高于经西药治疗对照组的76.74%（P
综上所述， 中药桂枝甘草龙骨牡蛎加味汤治疗冠心病室性早搏患者能够更有效缓解临床症状， 值得临床推广。
参考文献
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[13] 王国刚， 郑道国， 颜安华. 桂枝甘草龙骨牡蛎加味汤联合丹参多酚酸盐注射液治疗冠心病室性早搏临床观察. 新中医， 2015（11）：31-33.
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[16] 刘运至. 经方合用治疗室性早搏60例. 河南中医， 2011， 31（4）： 329-330.
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近几年直播在国内外都形成了热浪，互联网巨头们也纷纷入局。2014年至2016年期间国外视频领域兴起了一批直播平台，其中游戏直播平台Twitch、综合直播平台Periscope和移动直播应用Meerkat占据强势地位。之后Amazon收购了Twitch，Twitter收购了Periscope，而Facebook、Google等互联网巨头也纷纷推出直播应用。
从国内来看，2015年初至今，从红衣教主周鸿t的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫直播，到明星投资人如黄晓明、汪峰等的接连下注，运营商之一的中国移动也推出了咪咕直播，整体形势持续走高，获得了市场的广泛关注，BAT等巨头亦纷纷入场。腾讯布局广泛，涵盖了游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度；阿里则结合电商业务推出了淘宝直播和天猫直播，使其成为了电商生态的一部分，此外，还通过全资子公司合一集团间接布局泛娱乐直播、游戏直播等领域；百度除了将直播功能与现有业务如地图、视频等相结合，助力业务体系发展外，还在泛娱乐直播领域多点布局，进行纵深探索。
“全民直播”的热潮，让行业站在风口的尖端。正当行业处于一个百花齐放的时候，由于某些直播平台对主播缺乏监控，或者以大胆的尺度吸引用户，终于逼得政府今年推出一系列措施令行业规范化，改善行业的形象。而且，2016年下半年也见证了股市的不振，资本市场开始趋向理性谨慎，对一些依靠资本驱动的直播平台尤其受到影响。这是否意味着行业的盛宴已经结束了吗？现在直播又能带来什么市场机会呢？
从视频产品本身来看，视频是最复杂、成本最高的信息介质形态，也是最直观、成本最低的表达方式，而视频也是互联网发展至今的最高级表现形态。为迎合网民的手机上网的习惯，主流平台相继推出了Web版和App，探索移动直播的市场潜力。手机直播等于电台加视频，其特点是强互动，强内容。
2015年，移动直播爆发。从某种程度上来讲，移动直播行业也是政策扶持的受惠者。2015年5月，国务院总理提出了“提速降费”的方案，有助降低各平台的宽带成本，让消费者更愿意透过手机观看视频。
直播行业的火热，也得到资本市场高度关注，各参与者也希望能够从中分一杯羹。投资方主要可以分成三大类：互联网公司、文化娱乐产业及投资机构，各方也有各自的优势。
但是，自2015年起，由于政府加紧行业的监管，而且股市的表现未如理想，投资方对行业的看法开始谨慎，以致直播行业的投资事件开始有个降温的趋势，获投的直播平台以垂直类的较多。由此可见，行业已经进入一个差异化的阶段，难以再冒出一个如映客的大众化平台。
模式嬗变
以视频为主的媒体，使得网民只要看着手机就可以有更多观感和更融入的吸收内容。传统上，视频行业主要透过广告收入变现，主要用来覆盖投资内容所需的资金。但网络直播掀起了打赏为主的商业模式，平台主要透过用户打赏主播获得分成，而且比国外的对比企业所推出的用户捐赠形式更为互动性。相比之下，直播变现流程更为简化，变现时间更多，效率更高。
再者，一般观看直播的用户对主播的要求和对电影的要求可谓南辕北辙。用户希望在直播上看到主播真实的一面，对内容的要求也比较随性，让人觉得人人都可以做网红。而且关于网红主播的高收入、低成本的传言更是源源不绝，引发大批素人用户尝试实现自己的“明星梦”，平台的主播规模迅速扩大。另一方面，平台也开始愿意投入资源协助主播积累人气，增强号召力，从而用户更愿意对其打赏。事实上，网络直播的火热也见证了网民对优质内容付费的意愿。在二季度的财报上，YY（美国纳斯达克上市）公布其YY平台上的付费用户人数同比增长51.4%，远超过月度活跃用户16%的增长。
直播的冒起也带领了营销的最新潮流。直播作为互动性与实时性极强的社交媒体平台，其营销优势主要体现在提供用户的真实使用场景，增加产品体验感，此外用户的高频互动行为可使营销者实时接收到营销效果反馈，即时解决用户问题，增强营销效果。
艾瑞报告指出，目前直播平台的营销方式主要有三类：1）展示类广告，利用直播平台的高用户基础，借助流量优势实现营销曝光。2）原生类营销，利用直播的多维度展示空间及场景化播放效果，提高用户对产品的理解，为用户创造真实化、实时性的体验效果。3）服务类营销，结合直播实时性的特征，主播个人及团队到企业活动现场等提供直播服务，突破地域限制，运用直播方式将线下运营活动转向线上推广的营销服务，如会直播。今年的“双十一”购物节，花椒与京东、淘宝、苏宁三大电商达成千万级的商业品牌合作，京东在花椒40多个明星的直播间通过明星与粉丝的贴屏互动进行双十一营销活动的宣传，苏宁也力邀安泽和温雅为自己站台。淘宝更是通过推广位的合作，在花椒分发双十一红包。
而更为关键的本质原因在于，视频直播具有直接链接场景的能力，作为传递信息的工具，具有直观性、互动性、实时性、现场感等特性。除了独立的产品形态，直播工具属性凸显，能够以原生直播功能内嵌、直播平台以模块形式内嵌等形式与其他平台结合，拓展了直播的形态外延与产业链条。
直播营销形式范文5
1、指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。
2、直播营销是一种营销形式上的重要创新，也是非常能体现出互联网视频特色的板块。对于广告主而言，直播营销有着极大的优势。
（来源：文章屋网 ）
直播营销形式范文6
【关键词】网红经济；企业营销；策略创新
1新型媒体的出现
近些年来，随着智能手机和互联网的发展和普及，使得新型媒体形势在较短的时间内能够得到非常快速的发展，我们通过对生活的观察可以发现，我们的生活中已经离不开智能手机、微信、网络视频聊天以及多媒体等等新媒体方式，这也促成了新媒体形势的发展速度得到提升。新媒体的快速发展，在某种程度上也推动了信息的传播速度和范围，同时也改变了信息的传播理念和形势，对于社会的发展以及人们的日常生活都形成了较大的改变。新型媒体的发展已经成为了市场当中非常重要的一部分经济体，同时随着资本更多的融入到新型媒体当中，使得双方的影响也在逐步的得到加强。我们能够看出，新型的媒体已经在现在的资本信息传播当中有着越来越重要的位置，同时也促使了现行的企业有必要对营销策略进行创新。新型媒体与传统媒体不同，它们不需要繁复的审批才能进行信息的传播，新型媒体对于信息的传播不但速度快，范围广，同时也能够得到更多的收益，这也就为当前网红直播的发展提供了良好的经济发展基础。新型媒体所具有的共享特点、时效特点以及开放特点也在一定程度上符合了资本市场发展的需求。所以，在相当长的一段时间内，网红直播逐渐的在各个媒体平台上得到了发展，并且可以通过利用网络红人的知名度来进行网红经济的商业运营。我们都知道，以往的商业模式所采用的形势都是厂家找到商，然后商通过零售商把商品卖给客户，但是在新型的媒体模式面前，网红直播可以使得企业的营销流程变为厂家通过网红来直接把商品销售给客户。
2网红经济的分析
网红，也是我们对于网络直播红人的一种简单的称呼，所谓的网红经济，也就是把某些大型直播平台的网络红人作为商品的代表，并且让网通红人通过自身的语言和操作或者其他形式，来为商品在直播当中进行宣传。通常网络红人都会具有非常高的人气，他们会在微博或者直播平台上有着较多的粉丝群，他们通过把商品向关注他们的粉丝进行介绍和推广，在增加商品信息普及度的同时，也会把一些粉丝转化成为消费者。在如今新型媒体大力发展的时代，互联网技术的发展以及多种直播平台的涌现，也帮助了网络红人对于商品的进行推广的速度。我们熟知的网络直播平台有熊猫直播、一直播等等，这些直播平台在为消费者们提供日常娱乐以及社交的同时也为网络红人经济模式的发展提供了有效的助力。从而使得更多的人愿意去当网红。另外一方面，传统的传媒方式为大众的传媒方式，而现在这种大众传媒方式已经逐渐的变成一种分众的传媒时代，在社会的群体当中进行分割，通过个人的网路红人的外貌以及语言来在分割人群当中得到更大的价值体现，从容得到这部分人群的价值认同。在这个过程中，网络红人也会吸引到一部分社会当中的过剩资金，从而使得网红经济模式的出现。微博是我们所熟知的另一种网红经济模式，有效的集合了互联网和手机的特点成为了当前最受到欢迎的一种媒体模式，微博把创造人们的互动性空间作为根本出发点，很多微博网红的文字内容突出，同时也具有了一定的聚焦性，同时为消费者们提供了提出意见和建议的空间，这种新型的媒体经济模式也成为了很多网络红人对自身的资本进行运营的重要平台，网络红人们利用微博来对自身的媒体形象进行营销，通过增加粉丝来提升自身的人气，最后通过这种新型的媒体经济模式，来通过其他的方式来取得经济效益，这也促使了网络红人得到了更好的发展。目前来看，网络红人基本可以分成两种，第一种是依靠外貌的网络红人，第二种是依靠头脑的资产网络红人，外貌类的网络红人一般是需要有公司对其进行具体的运营，来使他们逐渐的成为网红，通常来看，公司进行运营的网红都是需要年轻漂亮身材好的女性，通过一直播、熊猫直播以及其他直播平台和微博来对其产品进行推广，通过这些媒体来吸引更多的关注者、外貌型网络红人通过照片来增加自身的人气和关注度，同时他们也根据自身的特点，经营对与他们自身相关的商品为主，例如衣服、换装品等等，他们通过在直播或者照片的形势进行服装展示，从而对产品进行推广，一般来说一次规模较大的网红推广行为能够获得一千万左右的销售利润，所以目前来看这部分市场还是非常大的，从而也吸引了很多年轻漂亮的女性加入到这个行业当中。但是需要关注的是，仅仅依靠外貌来进行市场的推广，竞争太过于激烈，同时消费者们也非常容易出现审美疲劳的情况。外貌所能为她们提供的生存空间是不大的。这种形势吸引客户的时间往往是非常短暂的，如何才能进行更好的发展还需要进行不断的探索。而第二种依靠头脑的资产网络红人是另外的一种网红经济模式，我们最为熟知的就是微博当中的PAPI酱，她不仅仅依靠外貌，更多的是依靠头脑，改变了传统的网红模式，通过原创的视频，来吸引更多的粉丝，在视频中我们可以看出，她非常具有创意性和幽默感，同时在题材的选择上也更加吸引人，从而使得她的人气更高。后来她也实现了融资一千两百万，估值三个亿的壮举。这也是网络经济模式最为成功的一个案例。我们通过这个案例可以看出，通过好的内容来吸引客户有着更好的效果，同时也有着对于自有资源整合创新的功劳。从这个方面我们可以看出，依靠头脑的资产网络红人，是对于整个网红经济的一种强化，从而也推进了新媒体形式当中其他营销模式的创新出现。
3以网红经济模式分析现行企业营销策略的创新
随着网红经济模式的高速发展，也为现行的企业营销提供了更多的创新空间，但是在这个过程中也要注意一些问题。首先，我们应该意识到，网络红人的营销模式仅仅也只是一种营销方式，如果所影响的商品以及服务无法满足消费者，那么网红营销也是徒劳的。所以企业营销的基本前提是需要一个成熟的产业链作为基础。我们通过观察可以发现，多少个首轮得到成功融资的企业出现，但是又有多少个迅速破产的企业，虽然网红经济模式的有效的，但也不能离开市场的基本理性，更不能离开基本的实体经济发展，不然也无法真正的实现营销的成功。其次，对于网红经济的发展也应该进行适当的引导，通过这种方式来把网络红人的产业变成一个能够得到健康发展的产业。在当前的互联网时代，以大数据分析为背景，越来越多的新型产业出现在了人们的视野当中，但是网红经济是近些年来最让人们噶un祝的一个产业，在中国经济发展的这个时间段，能够有一个拥有如此活力的新型产业，为国家提供一定的经济效益，从经济的层面来看，网络红人的经济模式对于中国的经济发展以及社会发展都有着好的一面和坏的一面，在资本的吸引之下，会使得网络红人以及其被动的经济公司为了获得更多的利益而进行恶意的营销。经济公司对于网络红人的要求也更加注重于他们的赚钱能力，而不在乎他们的方式。从而失去了原则和约束。所以，在进行网红经济模式的同时，也要制定相关的规范和制度，对于网红经济市场进行必要的约束，同时也要出台相关的法律法规，对于这个行业进行规范，我们能够发现现在很多网红的视频的当中一些粗口已经被相关部门所设限，这就是很好的一个开端。
4结束语
网红经济的实际内在是一种以内容为基础的产业，因为实际上只有内容才能真正的吸引客户，虽然把客户的好感转化为消费不是网红的本职工作，但是如果缺乏好的内容，就会使得网红经济模式无法得到长期的发展。随着社会信息化的告诉发展，很多客户对于外貌网红的喜爱最后也都会淡化，如果失去了原创的好内容，很难赢得生存空间。我们不能否认的是，网红的经济模式也在不断的发生着完善和改变，对于商品的质量和信誉增加了关注，同时也对物流进行了规范。但是也要对于传统的商业模式吸取一定的经验，把网红商业模式与这些经验有机的融合在一起，从而更好的满足客户的需求，帮助产品的营销能够取得更加良好的效果。
参考文献
[1]谭舒,李飞翔.“知识网红经济”视域下全民价值共创研究[J].科技进步与对策,2017,34(3):123-127.
[2]王晶.从网红到网红经济:自媒体传播新探索[J].出版广角,2017,(5):49-50.
