线上营销分析范例6篇

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线上营销分析

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[关键词] 老年人;上消化道;钡餐造影;临床分析

[中图分类号] R57[文献标识码] A[文章编号] 1673-9701(2010)10-66-02

随着社会的发展和科学的进步,人类寿命较以前延长,因此出现人口结构老龄化的问题,这开始受到各界尤其是医务工作者的重视。为了探讨近年来老年消化道疾病的构成,为医疗、教学及科研提供参考,本文对1997~2000年大安市第一人民医院做上消化道钡餐造影的1384例老年患者进行了统计学分析,现报道如下。

1资料与方法

资料来自大安市第一人民医院放射科1997~2000年上消化道钡餐造影检查报告。此4年间行上消化道钡餐造影患者共13376例,60岁以上的老年患者1384例,其中男858例,女526例。笔者对此1384例老年患者上消化道钡餐造影结果从疾病构成等方面进行统计学分析。

2结果

2.11997~2000年老年患者上消化道钡餐造影检查报告的疾病构成及顺位

见表1。

2.21997~2000年老年患者上消化道钡餐造影结果

见表2。

3讨论

近年来随着医学影像诊断学的飞跃发展,消化系统中的肝脏、胆道、胰腺等实质性脏器已由B超、CT等先进设备检查,但钡餐造影仍然是目前检查消化道疾病的最常用的影像学诊断方法,尤其是对于老年患者,更是一种安全、简易而又有效的检查方法。临床放射诊断日常工作中,尤以上消化道(食管、胃、十二指肠)钡餐造影检查居工作量首位,我们放射科上消化道钡餐造影占全部消化道钡剂(钡餐、灌肠)造影检查的85%~90%。

老年患者的上消化道钡餐造影情况从影像诊断方面反应了老年患者在食管、胃及十二指肠等部位的疾病情况。从本文统计来看,老年患者上消化道钡餐造影检查报告的疾病构成和顺位中,食管裂孔疝居首位,胃炎居第二位,十二指肠球部溃疡为第三位,食管、十二指肠球部的炎症依次为第四、五位,胃溃疡为第六位,其余依次为胃肿瘤、食管静脉曲张、食管肿瘤及贲门部肿瘤(见图1),这些病例数均较少。

食管裂孔疝在老年患者中发病率较高,主要原因是老年人膈肌及周围组织的萎缩变性致使食管裂空增大和膈食管膜变性、萎缩而松弛、减弱或失去对胃食管前庭的支持、固定作用,以致胃疝入胸腔;当然年老体弱或肥胖体型等也可成为致疝因素。虽然食管裂孔疝在老年患者中多见,但如检查方法不当也会漏诊、误诊,特别是食管裂孔疝的症状又容易和上腹部疾病、冠心病等症状相混淆,因此在临床上应予以足够重视[1]。作者认为对于老年患者的上消化道钡餐造影检查应把检查裂孔疝的常用方法列为常规,主要是仰卧头低足高位大量服钡使胃过度充盈之后从右前斜位转至左前斜位,或请患者仰卧直腿抬高同时腹部加压。这些方法都有利于疝囊的显示[2],从而减少漏诊、提高诊断率。

慢性胃炎为老年人的常见病,钡餐造影对确定有无慢性胃炎尤其是肥厚性胃炎帮助较大[2,3],对浅表性和萎缩性胃炎则密切联系临床可提高诊断率。目前使用钡气双重胃造影可以观察胃小区、胃小沟改变,从而成为检查胃炎的有效手段之一,对老年患者更是简易、安全。

从统计图表可以看出,食管裂孔疝、胃炎的患者65~69岁年龄组占本年龄组人数比例均较60~64岁年龄组明显上升;食管裂孔疝除在75~79岁组比例中还略有上升外,其余两组均与65~69岁组持平,且均高于60~64岁组;而胃炎则除65~69岁组所占本年龄组比率明显上升外,其余各组均与60~64岁组持平。本研究示老年患者在65~69岁阶段因食管裂孔疝和胃炎发病均较高,应提醒老年人注意定期检查,临床医师和放射科也要予以足够重视,以提高诊断正确率。

[参考文献]

[1] 谢扬兵. 成人胃食管返流的临床特点分析[J]. 中国医药导报,2008,5(19):190-191.

[2] 陆玲玉,曹燕. 胆宁片辅助治疗胃食管返流病疗效观察[J]. 中国医药导报,2007,4(20):118.

[3] 张仁虎,贺艰,戴波. 瑞健治疗返流性食管炎疗效观察[J]. 中国现代医生,2007,45(17):97,100.

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关键词 新营上岔;骨干坝;效益分析

中图分类号 F326 文献标识码 A 文章编号 1673-9671-(2012)092-0134-01

1 基本情况

1.1 工程建设目的及作用

为了有效控制水土流失,合理利用当地水土资源,改变局部生态环境,同时为缓洪拦泥,淤地灌溉,解决当地人畜饮水及交通问题,经实地勘测,拟定在西吉县新营乡上岔组新建一座水保骨干工程。控制流域面积5.0 km2,可发展坝地7.1 hm2,提高流域防御洪水标准,在工程未达到淤积高程时拦蓄洪水,发展水浇地和水面种植及养殖,为当地群众脱贫致富奔小康奠定了坚实的基础,解决了人畜饮水问题。

1.2 坝址位置

上岔骨干坝位于西吉县新营乡上岔组,在葫芦河支流,地理位置为东经105°38′15″,北纬36°03′08″,距西吉县城约

26 km,交通较为方便。地形支离破碎,沟壑纵横。

1.3 流域社经情况

骨干坝控制流域内有2个村民小组,109户,总人口635人,劳动力596个,流域内有耕地266.7 hm2,梯田101.6 hm2,人均耕地0.42 hm2,其中梯田人均0.16 hm2,人均产粮400 kg,有大家畜220头,羊330只,年人均收入2764.0元,群众生活较为困难。

1.4 小流域治理现状

该骨干坝控制区属黄土丘陵沟壑区第三副区,多年平均输沙模数为5000 t/km2·a,坝址以上累计治理面积2250 hm2,占该坝控制面积的40.52%,其中林草114.3 hm2,人均林草地0.18 hm2,林草覆盖率为25.6%。

1.5 坝址所在沟道地形、地质情况

坝址在地质构造上以岩浆岩、变质岩为基础,上覆第三系红色胀缩土。在地震和地下水潜蚀作用下,第四系黄土及黄土状粘砂土,沿谷坡或谷底,向下游滑动,形成大量的滑坡群。整个流域无基岩出露,在流域中下游部分主沟道沟底出露红色粘土层,坝址无基岩出露,坝址覆盖20 m-50 m的第四纪黄土层。

坝址以上主沟道长10.0 km,沟道比降为1/90,平均沟口宽

120 m,沟深20 m,断面呈U字型,两岸黄土覆盖层较厚,可满足筑坝条件,右岸坡度较陡;左岸边坡完整,主沟道有常流水。

1.6 水文、气象情况

该流域属半干旱区,具有大陆性季风气候点。常伴有大风、尘暴、干热风、霜冻等。该流域多年平均降水量为427.9 mm,汛期(6~9月)降水量占年降水量的68.9%。该流域多年平均水面蒸发量(E601型)1200 mm,陆地蒸发410 mm。

1.7 径流量

该坝控制流域面积为5.0 km2,多年平均径流深为22.0 mm,多年平均径流量为11.0万m3,受年内降水不均影响,年内径流量分配极不均匀,径流量主要集中在7~8月,洪水呈现峰高、量小、历时短。

1.8 泥沙

该流域侵蚀较强,年输沙模数5000 t/km2,年输沙量为2.5万t,主要集中在6~9月,占全年的85.2%,尤以7~8最为显著。

2 效益分析

2.1 基础效益

参照中华人民共和国国家标准《水土保持综合治理 效益计算办法》GB/T15774—1995的标准进行效益计算。

在基础效益中,主要计算蓄水保土效益,应用水保计算法。

W拦=F×E

式中:W拦—工程拦泥量,万t;

F—坝控制面积,km2;

E—坝控区年平均侵蚀模数,万t/km2.a。

V蓄=F×V径

式中:V蓄—工程建成后年蓄水量,万m3;

F—坝控制面积,km2;

V径—坝控区年平均径流模数,万m3。

该工程建成后,总拦泥量37.04万m3,年拦泥1.85万m3,在拦泥库容未淤满前年均可蓄水10.0万m3,同时由于有效地控制了水土流失,防止了沟岸扩张,沟头的延伸,对改善当地自然条件和减少黄河泥沙都起到了积极的作用。

2.2 经济效益

经济效益包括直接经济效益和间接经济效益。直接经济效益主要包括种植效益、灌溉效益;间接效益包括拦泥效益。

经济效益分析只计算因坝系建设而新增加措施的效益,原有措施虽然随着时间推移和坝系的完善,也会增加效益,但因未投入建设资金,因此不计算其效益;经济效益分析的方法采用静态方法进行计算。

2.2.1 坝地种植效益

种植效益为该坝淤满后作物种植,淤满后作物种植按每公顷产4500 kg计,利用率80%,则新增7.1 hm2坝地完全淤成后可产粮2.56万kg,收入3.8万元。

2.2.2 减淤效益

工程减淤效益是按照上游减少的下泄泥沙量替代下游因此而节省的清淤及加堤费用的方法计算。因坝控区内流失泥沙的25%进入下游河道,下游清淤费为15元/m3,拦泥时间从2011年至2031年,则每年节约清淤费13.9万元。

2.3 社会效益

工程建设可以实现“林草上山、米粮下川”,为流域农业增产、农民增收、农村经济发展创造条件。具体表现在以下几个方面。

2.3.1 农业生产条件明显改善

建设期末,新营上岔骨干坝将达到高产稳产坝地7.1 hm2。新增坝地全部发挥效益后,坝控区内粮食年产量将达到2.56万kg。

2.3.2 劳动生产率提高,土地利用结构趋于合理

坝地的增加,促使当地农民改广种薄收为少种高产多收,农业生产将逐渐向集约化经营发展,劳动生产率明显提高,农民收入得到较大提高。同时,土地资源得到充分开发利用,土地利用结构得到进一步合理调整。

2.3.3 促进区域社会进步

通过该工程的建设,坝顶将作为连通乡村级道路的桥梁,直接改善当地交通条件,有力地促进农村经济的发展,为经济开发和发展创造良好的环境。

工程建设所需的劳动力、交通运输量的增加,将为坝控区内群众提供更多的社会就业机会。工程的实施在为当地农民带来经济效益的同时,也促进了当地区域经济快速增长,道路、交通、医疗卫生以及文化教育等随之得到较大发展,农民群众居住条件、生活卫生条件以及文化教育条件得到显著改善。

2.4 生态效益

2.4.1 蓄水保土作用显著

该工程淤满后,坝地通过拦蓄水土,减少了土壤养分的流失,加速了土壤的熟化过程,改善了作物生长的土壤环境,将更加有利于作物的生长发育,可以大大提高作物的产量;通过该工程建设,拦沙蓄水淤地,有效利用和保护水土资源,建设稳产高产基本农田,预计沟坝地的粮食单产能达到坡耕地的5~10倍,使有效的水土资源得到充分的利用,巩固退耕还林成果。

2.4.2 减少入河泥沙,延缓下游河道淤积

经过该工程的建设,控制区严重的水土流失得到基本控制,可有效地减少进入下游河道的泥沙特别是粗颗粒泥沙,延缓下游河道淤积,从而减轻了下游河道的防洪压力。

2.4.3 减轻洪水灾害可能造成的损失

通过建设,新营上岔骨干坝和流域内的各坝联合运用,削洪调沙,有效防止沟道下切、沟岸扩张,抬高侵蚀基点,稳定沟坡,减轻水土流失;减小洪涝灾害给农业生产造成的损失和对人民群众的生命财产带来的威胁。

2.5 效益评价

工程建成后,可拦蓄泥沙37.04万m3,蓄水18.6万m3,淤地

7.1 hm2,而且可解决635多人、改善220头大家畜及330只羊的饮水条件及村组间的交通问题。

参考文献

[1]张林洪,张洪波,丁磊.采用主成分分法评价水电开发对人地关系的影响[J].云南水力发电,2012,02.

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一、微博营销的现状

微博营销是网络营销的一种新形式。微博,即微博客(MicroBLOG)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,用户以140字左右的文字随时随地分享所见所闻,无需标题和文章构思,瞬间的灵感即可便捷地,并被病毒传播似的分享,也可以浏览、回复或评论别人的微博信息。微博自2006年3月推出,就成为了网民关注的热点。美国的推特(Twitter)是最早形式的微博,据相关数据统计,到2010年1月份,推特的注册用户达到了7500万,日访问量已近2000万人次,拥有着众多的铁杆粉丝。以校内网起家的王兴于2007年5月建立了饭否网,开启了中国的微博时代。拥有数亿用户的腾讯也于2007年8月13日推出了腾讯微博。2009年8月,新浪网推出“新浪微博”内测版,并迅速成为了中国最具影响力的微博网站。2010年微博用户迅猛增长,被称为微博元年。截止到2011年,中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国微博用户数量从6311万暴涨到2.45亿,年增长率达296%,在网民中的使用率从13.8%提升到48.8%。到目前为止,在各个行业微博的相关应用所起到的作用也越加明显。

二、微博营销主要存在的问题

1.微博信任度低

随着科技的不断发展,频频发生的网络安全事件让人们对网络的信赖度越来越低。微博无法进行精确实名认证等问题在一定程度上也影响了微博营销的发展。同时信息繁杂、不实信息、信息度低等问题,导致用户对微博营销行为产生抵触情绪,间接影响企业通过微博进行品牌和形象的建立,无法引起消费者的购买欲望,造成企业无法利用微博实现营销的最终目的。

2.微博平台不够完善

随着微博的火热,各类专业性的网站也开始进军微博领域。与国外微博平台不同,我国的微博平台大多数都是封闭式的,也就是说几乎所有提供微博服务的网站都不公开自己的API,这让不同微博平台的用户不能相互访问。当企业选择了微博平台之后,营销对象也就随之确定,企业将损失一部分潜在客户。

其次,国内微博平台用户的粘性不够。只有腾讯微博可以利用自身QQ用户资源,通过微博好友找到QQ好友或者通过微博好友找QQ好友,而其他平台的用户都很难利用已有关系进行微博信息传递,不利于微博信息的交互。

3.微博监管体制不够完善

微博的监管体制不足,将无法适应微博发展的新形式。全国政协委员胡旭晟认为:“目前由于监管力量不足、监管条件不够、监管制度不完善等问题,导致我国对于微博运营商及微博用户缺乏有效的监管。具体包括注册信息不够透明,管理措施不够健全,责任主体不明确等诸多问题。现有的监管力量难以适应微博用户和微博信息的爆炸式增长。” 因此,完善法律法规、进行及时有效的监管和制裁是微博营销发展的前决条件。

三、面对微博营销带来的问题所应采取的策略

1.建立良好的微博形象

针对网络信任度不高这一问题,企业要通过微博建立企业的良好形象,获取用户的信任。准确的定位自身的营销方向和营销目标客户,根据企业自身所能提供的产品和服务来确定潜在消费者,根据目标客户来设计微博信息内容、制定微博营销计划。同时信息要生活化,避免生硬的产品信息,从而增强目标用户的忠诚度。

2.完善微博营销平台

微博营销平台是企业与用户沟通的桥梁,完善的微博营销平台才能保证微博营销的正常运行、保证企业微博营销的成功经营。在进行微博平台建设时一定要注意以下三个方面:一是为企业提供微博服务的供应商应加强平台对企业客户的支持,为企业微博提供更多的功能,为企业客户提供更多的服务;二是让各个微博平台开放API,使国内的微博能够相互访问,增加相关顾客群;三是微博平台应分析微博用户的行为,准确地对微博用户进行细分,使企业能更容易找到目标用户,节省时间和精力,为企业更好地服务。

3.完善微博营销监管体制

西方国家对微博的监管是通过立法进行维护,其隐私权、个人信息保护乃至商业秘密保护的相关法律都比较完善。我国还没有一部专门的法律来规范微博行为。由于微博营销的飞速发展,新商业模式的不断创新,已有的法律不能适用现有模式下的监管。对于在微博中恶意侵犯等行为,可以依照相关的法律,比如《刑法》、《侵权责任法》、《民事诉讼法》和《关于维护互联网安全的决定》,依法追究微博中相关侵权人的侵权责任。同时建立健全微博营销的相关法律法规也迫在眉睫。

作为新兴的网络营销方式,微博营销具有不可替代的特点。要充分利用微博的特色,将其营销理念合理地融入到微博营销中,掌握信息的技巧,注重和客户的互动,扬长避短。唯有如此,微博营销才能给企业带来意想不到的收益。

参考文献:

[1]王健.电子商务.上海:海天出版社,2003年

[2]屈云波.网络营销.北京:企业管理出版社,2001年

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【关键词】商务英语 课程设置 现状分析

自2000年教育部正式出台修订后的《高等学校英语专业英语教学大纲》,专门用途英语(ESP)教学在高校英语专业课程中出现。在社会对英语人才的需求转向应用型、复合型的趋势下,商务英语作为专门用途英语(ESP)的一个分支,发展迅猛,其研究也日渐形成一股热潮。据调查,中国目前有300多所不同层次的高校开设有与商务有关的英语专业。这些高校中包括新建的地方本科院校。在全国教育体系中,地方普通本科高校属“应用型”院校。潘懋元(2008)指出地方本科院校的共同点在于,首先其办学宗旨是为了提高学生的应用能力,其次地方本科院校立足于当地社会并服务于当地社会,其特色表现在其人才培养目标、学科专业设置、课程与教学模式和科学研究等方面。但是从目前地方院校开设的商务英语课程来看,由于各校的教学背景不同,对商务英语及课程观也有差异,课程设置随意性大,缺乏系统性。本文对地方本科院校商务英语课程设置在课程模块、开课比例和开课学时方面的现状做出分析,并提出相应的建议。

一、 商务英语课程设置现状

笔者调查了湖北省五所地方本科院校,通过比较分析各校商务英语课程模块设置和开课学时,试图回答以下问题:(1)商务英语专业课程是否模块化?如果是,所有模块中的课程是否齐全和系统?(2)所有商务英语课程的学时数是否达到要求?以及开课比例是否合理?

1.商务英语课程模块设置现状。笔者通过对商务英语教师和毕业生进行问卷和访谈调查,72%的毕业生和80%的教师都认同一种商务英语课程模块组合,即:英语语言知识与技能、商务英语技能、交际策略、商务知识和人文素养。表1.1可以明显看出这五所高校的商务英语课程大体呈现模块化结构,但是也反映出了一些问题。首先,有些课程模块被忽略。比如商务英语用人单位和学生都认为很重要的模块四(交际策略)在A大学未被开设。而E大学对交际策略模块未给予足够的重视,因为将商务沟通和跨文化交际设置成选修课程。其次,有些子模块也出现了缺失。对于商务英语技能模块,除了商务英语写作外,其他课程不同程度被忽视。根据受忽略程度,商务英语听说排第一,意味着被忽视程度最高,接着是跨文化交际,商务沟通和商务英语阅读。由此可以总结交际策略模块和商务英语听说课程在这五所地方高校出现缺失。最后,这些模块中的子模块课程不系统。例如从A、C、D、E四所高校开设的模块三(商务知识)课程可以看出,商务英语被看做是一个狭窄的范围,认为只要掌握了一至两门商务知识就能成为合格的商务英语人才。

依据《全国高等学校商务英语本科教学标准(试行)》的规定,各模块应占相应的学时比例,语言技能模块(包括模块一和模块二)占60%,商务知识模块20%,交际策略模块10%,人文素质模块10%。从表2可以看出,两所地方高校的商务英语四年的专业课总学时没有达到规定的最低标准1800;所有五所地方高校的语言知识与技能类课程的学时都超过了60%,而其他三类模块课程的学时达不到要求。这说明地方高校商务英语专业采用“英语+商务知识”模式,即在传统的英语课程里附加少量的非系统的商务知识,忽视了对学生交际能力和跨文化意识的培养。在对商务英语用人单位的调查中,用人单位普遍认为商务英语毕业生总体上好学,但是在进行商务谈判时听说技能有所欠缺,往往表现比较紧张,不善于跟外国客户沟通。并且大多数学生对目前商务英语课程设置以及设置比例都不太满 意,受访的93名商务英语方向的大四学生中有49人对现有课程的设置比例不太满意,占52.7%。

二、 课程设置现状原因分析

1.商务英语课程设计者没有经过全面的需求分析,大多数课程设置是基于学校内部分专家和教师根据以往其他专业的经验或是单纯借鉴其他学校而制定,在课程设置以前没有做实际的需求分析,忽视了学习者作为学习主体的作用,没有考虑社会环境的变化对商务英语专业的实际需求,甚至没有对各校所在地区的种种限制(如师资、教学设施等)加以考虑。例如89%的受访学生认为他们首先欠缺的是商务沟通能力;从用人单位角度,访谈的结果表明大多数毕业生不善于商务场景下的交际策略。然而从上表可以看出交际模块的课程不受重视。专门用途英语和通用英语的主要区别就在于专门用途英语教学中,需求分析是课程设置的前提,通过需求分析得出的调查结果则是课程设置的基础。高嘉Z(2012)指出,课程设计者只有通过对目标情景、教学环境、学习者知识水平等方面综合分析,才能制定有效的教学大纲,确保ESP教学顺利进行,而忽视需求分析则会导致ESP教学偏离正轨。

2.课程模块以及子模块缺失的第二个原因在于缺乏师资力量和办学条件。目前商务英语教学朝着多样化、深度和广度化发展,所以对商务英语教师的要求也不断提高。商务英语的特殊性决定从事商务英语教学的教师应具有扎实的英语语言功底、商务专业理论基础和一定的行业背景知识。然而针对地方院校商务英语教师的调查表明,大多数教师只有英语专业背景,大多数教师对商务、贸易等专业领域不熟悉,并且没有机会参加实践,不能真正符合该课程的教学要求。另外,学历水平普遍不高,讲授商务英语课程的教师硕士以上学位偏少,实力较强的学校硕士学位教师大多集中在省会大城市。有些地方院校虽然开设商务英语,但是没有建立诸如贸易类的实验实训中心,无法给学生提供实际操作的机会。这些因素造成了某些商务英语课程没有完整配套的商务英语课程体系,学科体系单薄。

3.“商务英语”的内涵从广义上讲应该涵盖贸易、管理、金融、经济等各层面的知识,但是各院校对商务英语的内涵有不同的理解。比如有的高校认为商务英语就是指外贸进出动,所以只侧重于开设国际贸易类的课程。此外,由于四年的总学时有限,商务英语方向的课程还包括通识教育类课程,这也就相应地压缩了专业课的学时。

三、 建议

1.在进行课程设置前进行需求分析。完整的需求分析应包括对商务英语学生的需求分析、对商务英语教师的需求分析,尤其是还要针对商务英语用人单位的需求分析。如现在采用较多的是Dudley-Evans&St.John提出的综合性需求分析模式,包括了语言学习需求、环境情景、有关目标情景的语言信息等七个方面。并且需求分析应该贯穿于课程实施的整个环节。课程开始前进行需求分析可以为课程设置提供依据,课程结束后的需求分析可以使课程设置更合理。

2.实行校本培训和校外培训。前文提出商务英语课程设置的不合理在一定程度上取决于师资不足。商务英语教师缺乏阻碍了商务英语学科发展。有商务知识背景的英语教师比英语语言教师更能胜任商务英语教学。新建地方本科院校应该从本校的实际出发,在教育专家的指导下,由学校组织校内培训以提高教师教学和科研能力。英语语言教师也可以通过自学、讲座、合作教学等方式向商务英语教师转变。同时,商务英语教师应深入到企业,不仅能够真正了解企业对人才的知识和技能需求,而且也有利于他们及时进行专业课程的设置与调整,这样才能把教学与实践结合起来,培养合格的商务英语人才。

3.新建本科院校需要结合各自专业特点和人才培养要求,加强实验室、实习实训基地建设。比如同声传译实验室、商务谈判模拟实验室以及国际贸易模拟实验室为学生更好的了解商务具体操作流程提供保障。校外实践则可以通过不同的方式进行,如加强学校和当地企业合作,建设实训基地。建设实训基地、组织学生校外实践的过程中,高校也能够充分了解社会的需求和发展趋势,并据此调整专业方向,改革更新教学计划与教学内容,以更好地适应当地经济发展。

四、 结语

培养高素质的商务英语专业人才反映出新建地方本科院校适应当前社会和经济发展需要的目标,而如何设置科学、合理的商务英语课程关系着能否顺利实现商务英语专业人才培养目标。地方本科院校应利用区域资源,在需求分析的基础上构建合理的、反映当地区域特征的商务英语课程体系,有助于提高地方本科院校服务区域经济社会发展的能力和水平。

参考文献:

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[7]赵军峰.商务英语课程设置及教学现状调查分析[J].中国外语.2006(5):8-12.

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摘 要 本文分析了我国商业银行资本结构与经营绩效关系的现状,指出我国商业银行的资本结构中还存在一些不合理的地方,并提出了优化资本结构、提高商业银行竞争力的建议。

关键词 资本结构 经营绩效

一、引言

资本结构是指企业各种资金来源的构成及其比例关系。现代财务理论研究表明,企业资本结构是否合理,直接关系到其生产经营活动能否顺利进行,关系到企业的盈利状况和企业的生存与发展。对于商业银行而言,资本是商业银行经营的基础和风险保证。而银行资本结构则对于实现商业银行的财务目标和稳健经营起着至关重要的作用。因此,资本结构的合理与否直接关系到我国商业银行能否在激烈的竞争的环境下生存与发展。从这一角度出发,选择合理的资本结构,有助于提升我国商业银行的竞争力。本文对我国商业银行资本结构与经营绩效的关系的现状作了简单的分析,旨在帮助我国商业银行更合理的选择资本结构,从而提高我国商业银行的经营管理水平。

二、我国商业银行资本结构与经营绩效的关系

商业银行是经营货币资金的特殊企业,在它的资金来源中,除了少数比例的资金来源于所有者权益资本,绝大多数的资金来源于负债,因而,是典型的高负债经营的企业。故本文重点从负债结构和股权结构两个角度研究了资本结构对商业银行经营绩效的影响,并得出如下结论:

1.无论是国有商业银行还是股份制商业银行,其各项存款均占很高比重。2009年14家上市商业银行的存款占负债比例普遍在80%左右。同时,我国商业银行创新性负债业务如卖出回购金融资产业务和衍生金融负债仍未得到充分发展。负债主要集中于存款以及创新性负债的发展缓慢,限制了我国商业银行的利润来源,而且形成了较高的成本。从长远来看,不利于提高整体的经营绩效。

2.第一大股东的持股比例及性质与经营绩效负相关。在我国商业银行中,银行的第一大股东基本上都是以国家股的形式存在的,由于链过长以及控制权和剩余索取权的不匹配,加之国有股时除了经济目标外还会谋求行政目标,在商业银行中形成一种行政干预下的经营者控制的局面,从而使第一大股东的持股比例及性质和经营绩效呈现负相关的关系。

3.前十大股东的持股比例和经营绩效正相关。如果银行的股权集中在少数独立的股东而非一个股东手里,就会形成一种股权制衡,会改善只存在一个绝对控股股东所带来的弊端,从而有利于经营绩效的改善。

4.法人股比例和经营绩效正相关。法人股股东在银行治理中,一般采取用手投票的方式参与公司治理,实施内部监控的积极性高,参与银行治理的能力较强,治理的效果也越明显,所以其比例与银行经营绩效呈正相关关系。

5.流通股比例和经营绩效正相关。在外部市场发达的国家,流通股股东可以通过参加股东大会投票选举和更换董事会成员对公司管理层实施监控,且流通股股东所具有的用脚投票的权力会促使管理层改善内部管理、努力提高公司业绩,故流通股比例和经营绩效成正相关关系,但目前我国外部市场极不发达,流通股在股权构成中的比例较小,且其持有者多为中小股东,监督成本较高,故在我国流通股比例和经营绩效之间呈现较弱的正相关关系。

由以上的分析可以看出,我国商业银行资本结构与经营绩效主要存在以下几个问题:1.负债来源单一,银行经营的创新性不足,特别是与世界知名的跨国银行存在比较大的差距。2.偏好集中型股权结构的现象仍然存在。尤其是第一大股东为国有的商业银行,股权集中度过高的情况表现的比较明显。如建设银行、中国银行和中信银行的第一大股东持股比例都是在55%以上的。3.我国商业银行的资本充足性不足的问题仍然没有消除。虽然近年来资本充足率己有明显提高,但是距国际标准仍有距离,资本充足率不达标的风险依然存在。

三、商业银行资本结构优化建议:

结合上述分析,笔者认为可以从以下几个方面来优化我国银行的资本结构,全面提升竞争力:

1.丰富融资工具,增加创新性负债业务:建立完善的债券市场是丰富融资工具的途径之一,从我国目前情况和未来发展看,债券市场己成为我国金融体系不可或缺的组成部分,但发展程度还相对落后,还远不能满足我国金融市场发展和经济发展的需要。发展我国债券市场,就要进一步扩大债券发行规模并拓广债券发行主体,努力使各类合格企业均平等地获得发债机会增加债券品种,鼓励债券创新,满足不同类型投资需求积极发展债券市场上的机构投资者,完善投资者结构。

2.优化上市银行股权结构:多元化的股权构成有利于形成多元产权主体对经营者的制约机制,强化股东的控制权,降低“内部人控制”的成本。但考虑到我国目前正处于经济体制改革的转轨时期,市场机制尚未有效建立,目前我国商业银行必须坚持国家控股。在国家享有绝对控股权的条件下,银行应积极引入战略投资者,特别是境外战略投资者,可使商业银行在增强资本实力、改善股权结构的基础上,汲取国际银行业的管理经验和技术,优化公司治理结构,提高经营管理水平;可以形成战略伙伴关系,有助于国际市场的开拓;可以提升银行价值,增加对投资者的吸引力。

参考文献:

[1]王丛.中国商业银行资本结构与经营绩效关系研究.重庆大学.2009.4.

[2]孙永祥.公司治理结构:理论与实证研究.上海:上海人民出版社.2002.