社交媒体营销推广范文1
作为最基本的逻辑常识，如果一个人在搜索某种东西，那么他会或者很有可能会去购买它。但是在数字化的用户群之中，这种关联是行不通的。
网络营销服务的商业潜力并不在于它的搜索量，或者，你可以这么理解：在网络营销行业，热门度并不影响搜索体量。
通过对SEO，竞价排名，软文推广，社交媒体推广，四种营销方式的分析，我发现以下3个重要结论：
1.seo仍旧是最值得投入的一项服务，且是最有可能带来高转化率的网络推广方式。
2.用户们都愿意更多得去了解社交媒体和软文，但是他们并没准备好为之付费。
3.那些搜索竞价排名的用户是最有可能购买竞价排名服务的。
读完这篇文章后，你会明白哪种网络营销服务是最热销的，为什么热销。希望看过这些数据后，你会调整你的营销战略，先你的竞争者一步，赢得商机。
首先，你的客户准备好了购买你的营销服务吗?
现在软文营销和社交媒体推广已经成了网络营销行业的当红炸子鸡，也有人认为，就算没有社交媒体推广和软文营销，你的网站你的服务还是有可能在搜索引擎得到很好的排名。
尽管软文营销和社交媒体很热门，但是大家有没有想过目标市场空间到底有多大呢?
通过对网络营销服务提供商的调查，我们得出购买最多的服务和购买最少的服务分别如下：
当然这部分数据仅仅来源于服务提供商，也许并不能真正回答“到底用户们想买哪种服务?”这个问题。要了解这些服务的市场需求空间，我们还是需要从检索词入手。
通过分析112，800(谷歌+百度)个与SEO、竞价排名、软文营销和社交媒体推广相关的检索词，我们得出排名在前四位的服务类型的搜索量如下：
为了进一步找出所有搜索行为中与最终购买相关的搜索，我们把所有的搜索分为“简单的关于信息的搜索”和“与服务商有关的搜索”，因为所有“与服务商”有关的搜索才能回答“什么时候用户准备好购买网络营销服务?”
于是我们得到下面这个图：
上面这张图很好的表现了“用户在找什么”和“用户准备好了买什么”，而且我们不难得出如下结论：
1.seo仍旧是最值得投入的一项服务，且是最有可能带来高转化率的网络推广方式。
SEO仍旧是占据领导的地位的推广服务，它是用户们最有兴趣搜索的，也是最具潜在商业价值的服务手段。如果你能提供SEO服务，请不要停止这项业务，如果你没有，那么你可以开始了。
2.用户们都愿意更多得去了解社交媒体和软文，但是他们并没准备好为之付费。
社交媒体推广吸引了很多搜索者，但是他却是人们最不愿意花钱去购买的服务。同理，软文推广也是，仅有4成是商业付费社交媒体推广。
3.那些搜索竞价排名的用户是最有可能购买竞价排名服务的。
竞价排名，正好相反，他吸引的搜索者是最少的，不到SEO的十分之一，但是愿意去购买它的百分比却很高，占据整个搜索量的10%。
小结：
通过上面的论述，我们对seo、竞价排名、软文营销、社交媒体推广这四种服务的市场需求有了大致的了解。
1.高搜索量并不意味着高转化率。
社交媒体营销推广范文2
据7月3日《京华时报》报道，国家食品药品监督管理总局法制司副司长陈谞在谈及食品安全法修订草案中关于网购食品的有关规定时说，“搭建一个购物的平台进行交易的才是真正的第三方平台。至于个人的微博、微信不能当作一个交易平台，而是个人的朋友圈子。”
尽管诸如微博、微信这样的社交媒体并不能称之为一个严格意义上的网络交易平台，但其营销手法之丰富、效果之明显未尝输于一些交易平台，所售卖的物品也早已不限于食品，盈利方式五花八门、包罗甚广。对于拥有极为众多用户的微信来说，其朋友圈营销已经赫然被列为一门学问，同样也被许多人认为是一门好生意。
社交媒体营销或者说自媒体营销，本质上是一种基于人际关系的互动营销。使用社交媒体的营销者与传统营销以及平台网站营销，最大特点就在于互动性大大增强。营销主导者往往是一个富有魅力的传播者甚至是某一领域的意见领袖(比如大V)，他或她在营销的过程中可以充分运用顾客识别和即时互动，不断加以区分并施以个性化方式和内容，进而实现一种真正意义上的小众营销。这些都是传统营销手段所无法匹配的优势。
社交媒体营销兴起无疑开辟出一片全新的商业蓝海，但由于其多变性、开放性、逐利性，诸如违约、欺诈之类的法律风险从两个方面被进一步放大。首先是监管困难。对于社交媒体违法违规营销的处罚裁量、监测筛查、调查取证包括隐性广告问题，所面临难度都要远远大于传统营销。其次是用户问题。社交媒体营销往往倾向于将用户发展成粉丝，尽管由此所拓展的用户的忠诚度是比较可靠的，但是这也意味着，用户的盲目性、从众性进一步加大，无形中增大被欺骗几率、扩大受害者范围。
近一个时期以来，有关于规范社交媒体营销的消息频频传出。比如今年3月15日起实行的《网络交易管理办法》规定，“通过博客、微博等网络社交载体提供宣传推广服务、评论商品或者服务并因此取得酬劳的，应当如实披露其性质，避免消费者产生误解”。再如，腾讯公司不久前对微信朋友圈集赞营销也是痛下杀手。
相对于社交媒体发展而言，出台类似的规定和举措都有些被牵着鼻子走的感觉。技术发展和媒体创新分分钟都能开发出新的营销手法绕开既有限制。更何况，很难指望社交媒体运营者单靠自身做到严格规范、杜绝一切不良现象，从根本上来讲，社交媒体运营者总是倾向于推动这个行业不断向前走。
社交媒体营销推广范文3
“腾讯社会化营销平台的上线，是腾讯社会化变革最主要的动作，是广告产品全面向社交化升级的最重要环节。”腾讯高级执行副总裁、网络媒体业务系统总裁刘胜义接受采访时说到，“整个腾讯的社交变革，包括有网络媒体、广告产品、和腾讯营销方法论三大块的全面升级。”
据了解，腾讯网络媒体变革战略已全面启动，腾讯社会化媒体和社交网络的内部融合也随之展开，通过对旗下腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、QQ空间等平台的社交化改造以及平台融合，进而增强了腾讯的社交价值，提升了腾讯网络媒体在社会化营销领域的实效。
目前，腾讯微博与QQ空间已经开始了全面的融合，完成后将形成全网最大最活跃的社交网络。各媒体产品也将在战略指导下进行升级，比如：腾讯网将着力于向社交集成、产品智能、资讯交互三个方向发展，腾讯微博将朝着展现智能化、内容简约化等方向发展，腾讯视频则将朝着移动化和社会化发展。
第二步是推出社会化营销平台，这是广告产品全面向社交化升级后的聚合平台。目前已有精准广告系统投入了使用，初步在多个社交平台展开投放，更多的社会化营销广告产品会在后续推出。
最后，腾讯网络媒体变革将带来营销方法论的提升，新的方法论是基于社交化、人性化和便携化的思考，将会在4月下旬出炉。升级后的腾讯智慧营销方法论将以影响人的内心和价值观为核心的营销3.0时代为背景，体现了互联网眼球经济向互动经济演进。
数据显示，2011年Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元。其中80%的营收来自于广告。而腾讯目前90%的营收来自于用户的付费，从Facebook在全球取得的成功，可以预见腾讯历经社会化变革后的光明前景。(来源：《中华工商时报》 文：董潇）
社交媒体营销推广范文4
赵充
微梦传媒CEO
曾就职于新浪网，2011年创办微梦传媒，2012年初获得心元资本天使轮投资，2015年7月获得大数据上市公司拓尔思等战略投资者3000万元人民币A轮投资，2016年4月新三板挂牌（股票代码：836868），2017年2月获得赛伯乐资本领投的5000万元人民币B轮投资，全面发力自媒体产业链。
微梦一直专注于服务客户的移动社交营销需求，从最早的微博，到后来的微信，以及直播、视频等。过去的几年间，微梦密切关注客户需求和市场动向及热点，从资源、技术和资本层面，不断尝试创新。2016年，微梦开始更积极地拓展自媒体上下游生态链。在业界创新推出SaaS云服务产品-KolMaster：为公关广告公司搭建专属的自媒体采购平台。从推出到现在，已经有近百家同行在使用SaaS服务。其中不乏际恒、时趣、赞意、宣亚、耐特康赛、氩氪、环时互动、悦普、钛铂、势能等活跃在公关营销界的公关或营销公司。
微梦不断对自媒体广告投放平台进行升级，根据用户需求，对平台的功能、界面、资源等进行优化。特别是推出自媒体榜单产品KolRank，利用大数据技术，帮助客户和合作伙伴更加高效地进行自媒体资源选择和投放。在2016年里推进了自媒体资源的拓展：如美拍、秒拍、映客、一直播、斗鱼直播、花椒直播等视频自媒体资源，帮助客户进行直播或网红营销。
在移动社交营销时代，越来越多的企业通过社交自媒体的渠道内容或广告，迅速提升品牌影响力。据统计，2016年全球移动广告支出预计1000多亿美元。通过微梦的领库平台进行社交媒体营销的内容投放的数量每天近千条。
未来，技术将不断涌现，流媒体视频直播将会全面腾飞；数据可视化工具将极大发展，对其需求也会不断增长；原生广告会占据主导，一些品牌会把小众市场作为目标；技术驱动营销是必然趋势，依靠大数据分析、情感定位的精准营销；内容营销的重要性将胜以过往；社会化媒体营销持续走俏；创意越来越重要，营销趋于娱乐化；无移动，不营销等。这些都将是2017年行业以及企业面临的营销趋势。营销是一个秀创业团队不可或缺的重要能力。营销是一个由提前预测变化，并在对手之前赶上市场潮流为主导的领域。
关键词
内容+渠道
“内容+渠道” 这个关键词的组合，其实并不陌生。但我们认为，这是一切营销的核心。在移动社交营销的时代，这个组合更加重要，缺一不可。
2016营销感悟
2016年是自媒体营销风起云涌的一年。在国外被称作influencer marketing （影响者营销）。各种头部、中部、尾部的自媒体轮番上阵，还有各种新型的自媒体形态不断出现：微信持续领航、微博趋于回暖、直播短视频如利剑出鞘；网红们创造一个又一个话题，而传统媒体也不甘示弱，纷纷推出自己的自媒体平台以吸引和瓜分庞大的流量。总的来说，2016年品牌面临的挑战非常多，受众存在于各个渠道中，媒体渠道不断涌现，营销变得越来越艰难。在这个过程中，微梦一直致力于密切关注品牌的需求。唯有以客户为导向，抓住关键，才能更好地面对各种挑战。
社交媒体营销推广范文5
关键词：社会化媒体 微营销 微博营销 微信营销
社会化媒体的概念、特征与分类
（一）社会化媒体的概念
笔者认为，所谓的社会化媒体，其实指的就是以web2.0网络技术为基础、以人为中心，人们通过互联网来产生和获得他们所需的各种资讯，这样就形成了一种新型的传播体制。
所谓社会化媒体就是媒体的社会化，区别于传统媒体传播渠道的特定于电视、报纸等。在这一工具和平台上面，民众可以自由得发表自己的看法、观点，截止到现阶段主要包括BBS、博客、论坛、微博、微信等。
（二）社会化媒体的特征
参与性高。在社会化媒体下，每个个体既是媒体又是受众，模糊了媒体和受众之间的界限，因此激发了每一个对某一点感兴趣的个体主动去贡献和反馈，使得受众特别愿意主动地参与到整个传播过程中去。
民主与公开。社会化媒体要想盈利，用户的数量至关重要，因此他们为了增加用户粘度，都可以免费使用并鼓励人们参与其中，利用一切手段引导人们在客户端上面评论、反馈和分享资讯。“参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍”，对于社会化媒体的忠实用户而言，所有的资讯和沟通渠道都是免费的且是完全公开的，实现了真正意义上的资讯民主化。
交流与对话。在传统媒体中，传播者无法收到被传播者的意见，即缺乏真正的交流与对话，而在社会化媒体中交流与对话机制得到充分发挥。以微博为例，传播者发出一条微博后，传播并未完成，感兴趣的被传播者可以对该微博进行评论，并产生双向的交流、对话和互动。
社区性。以微博为例，法官、律师和检察官直接很容易相互关注，因为他们是法律人职业共同体，有着共同的兴趣和关注。因此，在社会化媒体中，人们可以很快形成一个社区，并以共同感兴趣的话题组成各种各样的小团体，在里面大家进行充分的交流。
连通性。在社会化媒体中，微信、微博、BBS甚至购物平台淘宝等都是相互连通的，用户注册了一个平台之后，该账号无需注册即可登录其他平台，将原本独立运作的各平台连通起来，实现了营销的多渠道连通。
多平台。据专家沈阳统计，目前社会化的媒体可以分成17类，不同类别的社会化媒体有着共同的特征，同时也都具有自己的特色。
低成本。企业依靠传统媒体传播大都需要高昂的费用，而社会化媒体可以做到低成本撬动大市场，可谓是“杠杠效应”标杆。
个性化与高参与率。对于企业营销来说，精准化至关重要，这样的营销性价比最高，即成本最低，收效最高，然而传统营销很难做到这点。在社会化媒体营销时代，拥有高度个性化和高参与率的用户，企业很容易进行产品精准定位与投放。
（三）社会化媒体的分类
区别于传统媒体，社会化媒体是星状网络传播模式。从社会化媒体的基本功能，用户使用媒体的动机来看，将社会化媒体类型分为六大类：发表创作型、资源共享型、协同编辑型、社交服务型和相互问答型。如果将传播模式更加细分，可以将社会化媒体分成16种类型，具体如表1所示。
当前企业微营销存在的问题
企业对社会化媒体的认识尚处于认知跟进阶段，大多数企业仍然沿用传统媒体营销的套路或者学习之前企业微营销的做法，因此导致品牌传播活动缺乏创新、流于形式，缺乏真实的互动。本来社会化媒体营销最重要的特征是互动，然而大多数企业并未做到这点，仍然是单向的，缺乏双向互动；线下线上脱节现象严重。将微营销独立于传统媒体营销，进行人为分割，导致线下线上脱节，无法形成互动整体效应；信息滥用。互联网时代，资讯爆炸、信息冗杂，部分企业在营销过程中缺乏信息利用的技能；舆论效应、受众单一、效果不明。由于人人都是媒体，导致舆情很难控制，也很难评估微营销的效果；微平台管理及技术不足。由于微营销是新形式，企业大多缺乏社会化媒体营销人才，导致了技能不足；忽视法律风险。网络侵权日益增长，企业微博微信恶意侮辱、知识产权侵权等层出不穷。
企业微营销策略分析
（一）微博营销
1.微博营销的特点。立体性：在微博上可以编辑文字，随时随地分享音乐、图片和各种视频，因此微博通过多种展现形式进行传播，实现与品牌之间的深度联系，使受众更有兴趣去接受，同时让单一枯燥的广告变得越来越生动活泼，有很强的说服力和影响力。迅速性：微博传播最大的特点其实就是传播迅速。我们知道，超级大V往往有着几千万的粉丝，假如他们发了一条民众普遍关注度较高的话题，该微博就会遍布整个网络，甚至传到世界的各处。便捷性：微博其实是相对于博客的说法，博客无任何字数限制，而微博有140字的限制，正是这个限制让微博变得非常便捷。相对传统媒体有着复杂的审批流程和严格的手续，微博具有无与比拟的先天性优势。广泛性：“意见领袖也能够使热点话题呈现出几何型的扩散传播”。
综上所述，本文认为微博营销是一条低成本的全新营销方式，企业、政府机关及其他各级各类组织可以充分利用微博营销的以上特性，实现与客户、民众之间的良好互动交流，企业更应该根据用户的反馈评价来调整自己的营销策略。
2.微博营销的模式。整合营销。整合营销也称立体式营销，这种营销模式需要将线上与线下打通，打造全方位、多账号、多平台的捆绑式互动营销。这里有两方面体现：
一是从微博主体方面，号召公司上下的每一个部门都设置一个微博账号，它们相互联动、相互关注，上到企业老总、下到企业的普通员工都可以将个人信息与企业账号链接，使粉丝轻松地在各个微博账号中获取资讯。
二是从营销模式上考虑，微博营销将传统营销进行整合，将公关、危机管理等等引入线上。采用整合式营销可以将企业打造成一个亲民的形象，全方位展示企业资讯。
微群营销。微群是新浪微博退出的一个新的微博应用，它就像QQ群，志趣相投的人可以就共同话题进行探讨，和QQ群不同的是即使不加群可以看到群友的发言。微群营销就是基于这一应用，企业可以发起或加入和企业产品相关的话题群，由这些话题出发进行品牌推广等一系列的营销活动，效果显著。
微博危机公关。传统理论上认为，危机公关必须要遵循“系统运行的原则”、“真诚沟通的原则”、“承担责任的原则”、“速度第一的原则”和“权威证实的原则”。微博的特性可以更好地实现以上原则，给企业树立一个勇于承担、敢于承担的正面形象。
微博公益营销。在微博上微博主可以借用公益话题、公益活动、公益事件，来对自身的形象做一个很好的包装。这是一种湿营销的方式，通过发起有价值的公益话题和公益事件，来赢得情感、获取信任、争取更多人的参与。它并以直接营利为直接的目的，但其带来的品牌美誉度增加的效果却是惊人的。
老总微博营销。微博是企业老总挥洒个性的空间，是纳谏反馈的渠道，是交朋结友的平台，是尊重消费者言论权利的广场，是自我剖析的手术台，更是舆论斗争一线坑道。老总敢于面对公众，表现出新思维的进取心，如能度过初期考验，后面则会发展顺利。
（二）微信营销
1.微信营销的特点。要想更好地利用好微信营销，就必须了解微信营销的特点，笔者通过自身体验、问卷调查和访谈等方式，总结出微信具有低廉的营销成本、大量的潜在客户、营销定位精准化、信息交流的互动性、信息传播的有效性和多元化的营销模式等特点。
2.微信营销的模式。一是“查看附近的人”。用微信寻找附近的人，例如第一位显示出的是速8酒店，并提示激活就有优惠，微信营销开始了。二是漂流瓶。这是微信营销中很容易被忽略的功能。目前现有的营销案例最成功的尚属招商银行。该行设置了爱心漂流瓶，无意中接收到该漂流瓶的用户可以根据要求进行互动对话，招商银行就会给有需要帮助的人进行捐款等慈善活动，此举意在加强自己的品牌美誉度。三是扫一扫。目前这是目前微信对外推广的主打功能，它开启了全新“O2O”商业模式。微信用户只要扫描商家的二维码，就可以关注该企业微信公众平台，同时企业也可以设置，用户关注即可获得会员卡，该会员卡区别于传统的卡片，它其实仅仅是一张卡，但其功能和传统卡片一样，用户同样享受商家提供的会员折扣和服务。目前网络营销有一个重要目的就是将线上资源引入线下，而扫一扫就是关键。四是微信公众平台与微信朋友圈。使用微信公众平台，平台方可以向用户推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等在内的各类消息，除此之外还能够完成包括用户咨询、客服服务等功能。
3.微信营销的注意事项。一是推送频率要适度。企业开通官方微信后，为了推广产品等，企业会反复推送信息。然而正如电视广告，若不是有电视节目吸引，观众一定会选择不看。然而微信不同，用户厌倦了就可以取消关注。据调查，企业推送信息频率为两三天一次为宜。二是推送内容要可读。企业微信推送的时候除了要注意频率，还要其内容要可读。微信和其他广告形式不同，微信可以随时被取消关注，因此纯陈述性的、文字性的信息很容易让关注者感到枯燥。长此以往，就可能被取消关注。因此企业在推送信息时必须注意信息的可读性和趣味性，如将文字、图片、表情等相结合。三是微信客服要亲民。微信营销要想真正发挥其与传统营销不同的作用，就必须要互动。这就要求微信的接口管理者即客服具有很好的亲民性。由于企业微博管理者有限，这可能会导致同一时间可能同一企业微博管理者要和多位客户进行沟通，企业客服应耐心、详细地回答每一位客户的问题，切不可“串号”，答非所问。如果企业微信客服态度不好，客户同样会取消关注，他们甚至有可能将与客服的聊天记录放到微博等网络上，不仅起不到增加品牌美誉度的作用，还会对公司的品牌形象造成恶劣的影响。
1.刘少华.微投资巨收益：微博营销实战手册[M].化学工业出版社，2012
2. [美]谢斯等著.喻建良等译.网络营销[M].中国人民大学出版社，2005
3.郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999
4.张文阁，赵闯.关注社会化媒体营销抢得营销3.0先机[J].世界电信，2011（7）
5.陈明亮.在线口碑传播原理[M].浙江大学出版社，2009
6.李怡.人际传播在营销传播渠道中的作用[J].广西社会科学，2005（3）
7.大旗网.大旗网扛起社会化媒体整合营销大旗[J].广告主市场观察，2008（10）
社交媒体营销推广范文6
关键词 三屏联动 社会化媒体 营销传播模式
中图分类号 G206.2
文献标识码 A
作者简介 上海建桥学院新闻传播学院讲师，传播系副主任，上海201319
任何一种媒体都可以成为一种营销工具，而不同的营销工具也在各自的领域扮演着不同的角色，社会化媒体亦是如此。社会化媒体的营销策略强调与消费者的深度互动传播，强调与用户的关系，当这种关系日益成熟的时候，媒体的传播策略发展就要转向突破。2011年12月1日，人人公司首席营销官江志强在人人资源推介会上向广告主解读最新营销趋势：“打造电视、网络、手机三屏联动”的营销平台，成为2012营销风向标，这正符合了营销传播即是整合传播的体系特点。“三屏联动”模式是不同营销方式问的互补与结合，势必引发新一轮营销传播策略的竞争，也会对社会化媒体和消费者产生深远的影响。因此，我们应对这种营销传播策略进行深入思考和研究。
一、“三屏联动”是社会化媒体的综合营销传播策略
三屏联动业务是指基于TV、PC、手机等多屏终端，提供视频、信息等交互式业务，以满足用户在不同终端便利地收看、使用内容的需要。早期的“三屏”是指电脑屏、电视屏和手机屏，一个在书房，一个在客厅，另外一个在口袋，适应不同的应用场景或不同的人群。今天这三个屏分别属于不同的媒体(传统媒体和网络媒体)，内容由不同的媒体分别策划制作，而传统媒体和网络媒体的联动融合要求一个团队统一策划，制作和分发这三个屏的内容。“三屏联动”把人与人之间相互信任的效应进行发挥，通过互联网时代人与人之间的互动和相互影响，对社会化媒体进行了综合，使其营销传播由单一策略走向综合策略。对于消费者而言，很多手机用户都是智能型手机，自然欢迎更多的应用平台出现，而“三屏联动”则是对社会化媒体和电视、手机的深度整合的移动平台，正符合了消费者的需求。从技术层面来看，网络技术的发展，“三屏联动”使得原已竞争激烈的媒体平台，有了更广阔的发展空间。今年年初HTC发表了两款Facebook整合的Android手机，一个由Facebook和HTC联手打造的移动平台将在来年登场，目前流传的代号叫做Buffy，修改自目前Android释出的核心程序代码，加入更多的Faeebook整合服务，并透过HTML5技术提供应用程序平台。
二、社会化媒体驱动营销转型
根据AC尼尔森等公司的调查，每天上网的人有22％的时间花在社会化媒体上，使用社会化媒体的用户比使用邮件者多出24％。社会化媒体具有规模大、速度快、黏性强的特点。
社会化媒体如：博客，微博，RSS，照片共享．视频共享，Podcast，MSN，聊天室，widget。近年来称之为“无线一代”的用户遍布我们四周，他们习惯于用手机上网，传送文件，共享品牌信息，并会形成庞大的关系网。近年来，手机用户、无线用户的数量激增，以此为基础的市场前景也越来越大，旧有的论坛社区已经无法满足新的需求，其原有的产品形态和运营机制也被新型的SNS远远超过，传统媒体形态也变得势单力薄。因此，社会化媒体的发展直接驱使传统媒体和旧有网络媒体的营销转型。改版后的web端社区，也将采用类似微博客的界面。用户在一个页面内，即可进行微博、帖子、博客和照片的；此外，还新增了类似微博的@提醒机制．以及基于地理位置的社交功能和线下生活服务信息。在移动终端上，用户还可以导人手机通讯录以及新浪微博等的社会关系，进行即时的通讯交流。“三屏联动”促成了社会化媒体新的营销传播模式，这一模式使营销传播更具联动性和综合性。
三、“三屏联动”让社会化媒体彻底征服消费者
现在的消费者处于一个信息过剩的时代，任何媒体想要征服消费者，必须有自身的优势，能将信息贯穿营销传播策略中。“三屏联动”社会化媒体的优势在于，从时间上来抓住消费者。全世界有4．75亿互联网用户，其中57％都是社交媒体的用户，73％阅读博客，全世界有1．84亿个博主。在这些“博客沉迷者”中：有26．6％的人用博客来发表他们对品牌的看法，36％的互联网用户更愿意通过博客来发表对品牌的观感。互联网在很大程度上占据了消费者生活间隙中的碎片时间。例如，淘宝网的广告语“不上街不等于不逛街”。人人网广告语“加入人人网，找回老朋友结交新朋友”，腾讯QQ空间“我的生活，我的时尚”。社会化媒体抓住了这一特点，把电视、网络。手机结合为一个新的营销传播平台，也就是说从时间上彻底抓住消费者。在没有电视的时候可以上网，在没有电脑上网的情况下可以使用手机。社会化媒体通过“三屏联动”把电视信息、网络信息和手机传播内容进行整合，也对消费者的碎片时间进行整合，从而形成新的营销传播模式。
四、“三屏联动”实现营销传播策略的创新
调查发现，在中国，当我们提及“社会化媒体”的时候，大多数网民会将社会化媒体描述为交友网站，这从其英文缩写SNS的知晓度可见一斑，由此我们可以看出在实现“三屏联动”的过程中，必然要求创新。从社会化媒体的特点进行创新，创新的目标是使消费者成为真正的信息传播的接收者：而不仅仅把社会化媒体等同于交友网站、论坛、facebook、twitter，更要避免将“三屏联动”看做广告的延伸。
首先，社会化媒体体现的是一种对话，社会化媒体促成了品牌与消费者的对话。在进行营销传播的时候，不能是“一言堂”，要能够和消费者进行深入的互动；
其次，“三屏联动”的社会化媒体策略要有信息掌控能力，社会化媒体是品牌和消费者共同参与且进行互动的，消费者的信息互动是难以控制的，像“罗永浩老师砸冰箱门事件”，由于品牌方面掌控不力，导致事件愈演愈烈。因此。品牌必须要能够接受网络信息的分享和信息传播的掌控能力；
第三，“三屏联动”的社会化媒体营销传播策略制定要从消费者出发，了解消费者的需求，分析消费者的结构层次，从而制定不同的传播策略；
第四，“三屏联动”是社会化媒体进行营销传播的综合策略，三者营销传播特点均要兼顾，而不仅仅是把电视、手机营销模式搬到社会化媒体再执行。
五、社会化媒体“三屏联动”营销传播策略分析
“三屏联动”是要建立一个真正的跨平台体验，将电视电脑．手机三个媒体结合起来，通过这种模式与那些真正的目标消费者进行互动，达到营销传播的效果。
(一)避免信息传播的狂轰滥炸
社会化媒体的营销方式具有人性化互动的特殊性，品牌通过社会化媒体也较容易建立起消
费者的忠诚度和对品牌的传播。社会化媒体要注重广告的隐喻性，而避免裸的广告信息。
星巴克推出的Mobile Pour服务可以让你在路上边走边在手机上基于自己所处位置下订单，然后踩着滑轮车的星巴克咖啡配送员就会把咖啡送到你手上。在移动互联网领域的尝试还包括StarbucksCup Maic这样的应用，虽然是纯娱乐用，但是这些东西无疑也增加了星巴克的品牌亲切度。
(二)社会化媒体一定要能体现互动的乐趣
网民在选择网络视频和手机上网的时候，对广告有很强排斥心理，因此社会化媒体的广告形式需要有针对性地在社交媒体上开展，充分体现互动的需求。社交网络用户发展较快的一个很重要的原因就是因为互动的关系，并且用户希望被关注和关注，企业在进行营销活动的时候也要能抓住这一点。比如虚拟的旅行体验、虚拟礼物、有奖竞猜等等。利用社会化媒体进行营销活动就要抓住社会化媒体用户粘性和互动性的精髓。而“三屏联动”则可以将电视媒体营销活动加入互动性在社会化媒体中应用，手机媒体则还要将电视媒体、社会化媒体的营销策略进一步精炼浓缩适用于手机媒体。
如：亚马逊推广查价App，用户只要使用亚马价格查询App在实体商店内进行查价就可以得到亚马逊上该商品5美元的优惠折扣。具体来说：用户在逛传统零售店时，只要用亚马价格查询App对商品扫码查价，将商品加入App的虚拟购物车后，就可以在24小时内以优惠5美元的价格购买该商品。不过价格查询App最多只能为3件商品提供此折扣，因此用户需要合理取舍。亚马逊这招可谓一举多得。一方面，通过用户的查价数据以及使用优惠的决策数据，另一方面，亚马逊也可以得知这一时期用户到底对哪些商品比较感兴趣，并有针对性的制定出合理的营销方案。
(三)企业在选择社会化媒体的时候应该首先明确相应的策略
如果企业不能投入大量的人力物力来对待社会化媒体的营销，则最好不要选择，比如由哪些部门参与?哪些人负责网络的监督与维护?每天要投入多少时间?预期结果是什么?等等，都需要明确出来，目标不同，具体的营销策略也不同，因此在进行社会化媒体营销的时候要明确相应的策略。
来自柏林的社会化电视应用Tweek．tv已经悄然推出了他们为iPad进行了优化的web app，它会根据你在Faeebook上的好友喜好来为你推荐电影与电视剧。Tweek．tv背后的点子很简单，就是通过抓取Faeebook上的数据来进行推荐。Tweek．tv认为他们需要解决的一个问题就是有不少热门电影在Facebook上会通过各种各样不同的途径被用户进行分享，如果只是分析页面源头，同一部电影可能就会出现好几个版本，还显然这就需要他们的清理和分析。而另一方面他们还需要减少用户看到的雷同信息，喜欢某些大热电影的人很多，但是这不等于人人都需要被推荐这些电影。
