摘要：近年来，网络社交媒体不断更新，微信这一新媒体的出现，因其普及性、便捷性和私密性，让微信朋友圈成为人们释放表现欲的完美场地。人们在此平台上毫无节制地自我呈现，以获得存在感和满足感，以缓解身份焦虑，是当代社会自恋主义文化的典型表现。人们应理性看待“自恋”，利用好适度自恋带来的积极作用，避免过度自恋带来的消极影响。
关键词：新媒体；微信朋友圈；自恋；自恋文化
一、引言
随着互联网的迅猛发展和移动智能终端的日趋完善，社交媒体不断涌现并更新。从开心网、人人网、QQ、微博，到现在最受大众欢迎的微信，社交媒体逐渐改变了人们人际交往的方式。人们在此平台上发表文字、照片和视频等来呈现自我、吸引注意力和塑造形象，微信朋友圈已成为自恋文化的表演场。这种“表演”的盛行，形成了一种自恋主义文化。本文将从自恋和自恋文化的定义入手，探讨自恋文化在微信朋友圈流行的原因、其传播的心理动机和影响。
二、什么是自恋
“自恋”来源于希腊神话：那喀索斯因拒绝女神的求爱而受到惩罚，使他只爱恋自己水中的倒影。医学界把自恋症称为“那喀索斯症”，自恋被认为是一种人格障碍，一种自我夸大、自我关注和自我强调的行为模式。自恋人格障碍者把自身理想化，沉迷于自身形象和自己在他人心中的形象。为了实现自我关注和引起他人关注，自恋者通常会努力塑造完美的个人形象，如：吃健康的食物、锻炼身体、学习某种技能和学习处世之道等等。这些追求本身是有益的，但演变成一种文化趋势，成为人们追求的重心，就令人担忧了。
三、什么是自恋文化
拉什将“自恋”当作一种社会文化现象来研究。自恋文化被定义为一种无比推崇自恋主义的社会文化现象。他认为：“每个时代都有其独特的病态形式。在我们的时代，日趋突出的性格紊乱引起了越来越多的关注。其性格组织方面的潜在变化，从以往所谓的内心方向变成了自恋主义[1]。”自恋主义者陶醉于自我的高度关注和实现中，其矛盾是他们也渴望获得他人的关注和赞美，以获得存在感和满足感。由于现代传媒的兴起和流行，人们对现实社会的感知力下降，开始崇尚和消费自我形象，从而逐渐失去对外部世界的掌控，进一步导致对外界的兴趣缺失，更加关注自我。现代消费社会极度强调个人主义，即保持个人存在的独立性和个性，反对社会的、历史习惯的、生活的外部文化和技术的干预，从而导致“自恋文化”的出现与流行。
四、自恋文化在朋友圈流行的原因
随着互联网的迅速发展，网络新媒体不断改变着人们的信息传播方式和生活方式。在传统媒体环境下，人们大都是旁观者，自恋者展现自我的机会较少，而网络新媒体为他们提供了绝佳的表演舞台。微信出现前，人们在社交媒体上表露自我的现象早已有之，如：国外的Facebook、Twitter等，国内的微博、人人网、QQ空间等，但在这些平台上呈现自我的程度（即“晒”的程度）远不及当前的微信。首先，微博、人人网等使用者主要是文化程度较高的青年知识分子；而微信已覆盖我国90%以上的智能手机，基于大量的用户群体，微信朋友圈的“晒”现象更为明显。再者，当时的微博、QQ空间等社交网络平台的使用主要依靠电脑终端，有较多使用条件限制；而手机的便携快捷是人们选择在微信朋友圈展现自我的重要原因。麦克卢汉认为媒介是人身体、精神的延伸[2]。手机就像人的器官，微信朋友圈以手机为载体，融合报纸、电视、网络等多种媒体形式，实现了眼、耳、口、脑、心以及中枢神经的延伸。就像那喀索斯迷恋他的延伸—水中的倒影一样，人们对微信朋友圈的自我形象也会产生迷恋，即“自恋”。区别于微博等平台的公开性，微信朋友圈是一个由家庭圈、同学圈、同事圈、好友圈等组成的“熟人圈”，人们更愿意在此平台展示较为私密的信息。朋友圈动态时还有分组功能，人们可以选择性地将自己的动态呈现给不同的群体。这既满足了人们渴望被关注的欲望，又为“晒”行为提供了私密的场所。综上，由于微信的普遍性、便捷性和私密性，使微信朋友圈成为人们自我表演的理想场地，人们通过发表文字、照片和视频等符号消费的方式来取悦自我，促成了自恋文化的大流行。
五、“自恋文化”传播心理动机及其影响
自恋文化的典型表现是人们在微信朋友圈自我暴露，如：晒自拍、晒美食、晒风景、晒恩爱、晒萌娃、晒观点、晒兴趣爱好、晒学习和工作状态等可谓无所不晒。美国社会学家戈夫曼把日常生活比作剧场，把自我呈现比作戏剧，认为社会是一个舞台，人生是一场表演[3]。现实生活中自我形象的塑造受到诸多条件的限制；而社交媒体的开放性和包容性让人们能够随心所欲地自我建构。微信朋友圈的普及将舞台的功能放大，让人们可以在这个“熟人圈”尽情地表演，构建理想化的自我形象。很多人有选择地呈现自己更美好的一面（如：美化后的照片、不凡的经历和能力等），让自己显得更加积极乐观。这种形象的建构过程也是不断认识自我、重塑自我的过程。这种自我形象的积极建构，能起到一定的自我激励作用。自我分为现实自我和理想自我。现实自我是真实的自我；理想自我是个体和他人期待中的自我。适度的自恋是现实自我和理）想自我的平衡，是一种自我肯定，是自信的表现。社会心理学研究发现：在社会生活中公开呈现理想自我，对人的情绪和行为会产生积极影响，能提高自我认可度和自我身份认同感。因此，人们在微信朋友圈的自我呈现在一定程度上可以成为个人行为的“标准”，勉励自己与理想自我保持一致，有一定的积极作用。当代社会经济的飞速发展，给人们的生活带来诸多益处，但也让人们的不安全感和焦虑感与日俱增。自恋是应对焦虑的一种有效方式，因此当代人都有着不同程度的自恋特性。人们在微信朋友圈有选择地突显自己的优点和成就，回避缺点和不足，目的是向好友展示自己的美好形象，获取他人认同，以缓解身份焦虑。库利的“镜中我”理论认为，关于他人如何“认识”和“评价”自己的形象，只有在与别人的接触中、透过别人的态度才能获得[4]。因此，人们本能地通过他人对自己的评价来审视自我，不断地吸收、反思，并将其内化为一种行为力量，以不断改进自我。但过多地关注他人对自己的评价，反而会引起自我认知的迷乱，加重其焦虑感。在当代新媒体语境下，一些自恋文化的制造者患上了一种病态的“自恋症”。他们分不清现实与幻想，常常以谬误为真理、以谎言为真实、以暴力和丑陋为正义和美。他们的自我展示，常常只是为了标新立异、博人眼球，以获取精神上的优越感。这种病态的“自恋文化”的流行，势必会对个体和社会的发展产生负面的影响。还有一部分人由于情感压抑和对生活的不满，借助微信朋友圈这个没有太多伦理束缚的熟人圈尽情地宣泄情绪、展现人的天性，把欲望、贪婪、嫉妒等人性的丑陋面不加掩饰地表露出来，势必导致现实生活中人与人之间的“疏离”，对个体的活力、心理建设以及社会的有效运转和社会风气也会产生不可忽视的消极影响。
六、结语
“分享”是互联网的一大理念，在微信朋友圈动态现已成为人们生活的常态。人们乐于在微信朋友圈分享感悟、趣闻、美食、美景等生活点滴，让自己的家人、朋友、同事等了解自己的最新状态，这并无坏处。适度的自我展现是自信的表现；通过适度的自我认同和寻求他人认同，激励自己向着更积极美好的方向努力，对个人的成熟与发展是有积极作用的；恰当的情绪宣泄，以求得他人的安慰和自己内心的平静也是无可厚非的。但过度沉迷自己建构的微信朋友圈虚拟身份、以反社会公共秩序的方式来博取眼球、发泄自己的不良情绪，不仅会造成现实生活与外部世界的疏离，也不利于自己的身心发展，同时也会影响到整个社会正确的人生观、价值观和世界观的树立。因此，人们要利用好适度自恋带来的积极作用，避免过度自恋带来的消极影响和“社会病”，走出封闭的自我，学会关爱他人，从而提升自己的精神境界。
参考文献：
[1]克里斯托弗•拉什.陈红雯,吕明译.自恋主义文化：心理危机时代的美国生活[M].上海:上海泽文出版社,2013:4.
[2]马歇尔•麦克卢汉.何道宽译.理解媒介：论人的延伸[M].北京：商务印书馆,2000:36.
[3]欧文•戈夫曼.冯钢译.日常生活中的自我呈现[M].北京：北京大学出版社,2008:3.
[4]库利.人类本性与社会秩序[M].北京：华夏出版社,1989:78.
作者:李?茜 单位:中山大学南方学院