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对传媒行业的看法范文1
网络的普及推动了我国传媒数字化的发展，平面媒体要想在信息时代的今天，能够突破重围，获得发展，只能转变目前现有的经营模式和思维理念，向着数字化靠拢，继续保留传统传媒所具有的特点和优势，在此基础上，寻求创新和发展。
一、以网络为基础，进行全方位的发展
传统媒体向着数字化发展的趋势，并不意味着传统媒体就此消亡，而是一种新旧媒介之间的共生，传统传媒可以以网络为基础，在出版纸质文件的同时，在配合网络上的内容较为丰富的网站，两者进行配合，发挥他们的最大作用，这样不仅使得传播媒介多样化了，也可以让他们完成互补，传统传媒数字化发展可以完善传统传媒的实效性，而传统传媒又可以提高传统传媒数字化发展的公信力。传统传媒数字化发展趋势并不是单单将纸质媒体上所记载的信息内容直接搬到网站上，而是友开辟出了可以供受众发表自由言论的空间，为受众交流看法和思想提供了平台，这时候发挥的效果就是1+1＞2。
二、完善收费阅读的经营模式
传统传媒大都是收费阅读的经营模式，而传统传媒数字化发展的趋势正是将这一收费模式应用到实际中去。有的人认为收费阅读的经营模式并不适合于规模较小、信息较为普通的发行商，在社会主义发展的现阶段，取消收费阅读的经营模式并不能够使传统传媒摆脱目前所面临的困境。在传统传媒向着数字化发展的过程中，可以将信息数字化内容与电子阅读器相结合，通过对电子阅读器的下载收费，来实现信息数字化内容收费的目的，还可以在信息数字化内容之间穿插着广告，利用广告收费来填补信息数字化造成的资金空缺，来充分发挥它们的商业价值。
三、积极发展新媒体传播的平台
随着我国经济的快速发展，市场的需求是广告、信息存在的意义所在，有需求，才会有存在的意义。在传统传媒发展的初级阶段，受众只是机械性的接受传统传媒所要传播的信息，没有可选择性。但随着“以人为本”理念的不断深入，信息内容的传播途径也发生了改变，传统传媒数字化的发展趋势就是“以人为本”理念的反映，信息数字化内容充分反应了受众对信息的需求，供求双方也发生了明显的改变，传统传媒的数字化发展趋势既可以满足受众对信息内容的渴求度，又可以满足受众听觉上的需要。
四、对传统传媒中的制度进行创新
对传媒行业的看法范文2
我认为做媒体品牌价值的研究非常有价值。但首先要明确媒体品牌特指的含义是什么？媒体品牌跟其它行业品牌之间的差别在什么地方？这样研究才能够深入下去。因为媒体产品跟服务类产品之间有很大的区别。
还有一点，中国的媒体数量很大，种类很多，传播范围很广泛。在评估和研究一个媒体的品牌价值的时候，应在一个什么样的范围内去研究？品牌一定是要和市场紧密联系的，不能脱离市场研究媒体品牌。我国传媒品牌很多是在地方市场，它的价值评估就应该与全国性的媒体不一样。即使同为地方媒体，如果用各种经济参数和数量指标去比较，其他的地方媒体也超不过北京的媒体，这是人口环境等因素所造成的。媒体价值研究不仅需要资金、需要技术，还需要一种理念，需要对媒体本身的正确认识，才能够真正做到符合媒体品牌的要求。
宋建武 中国政法大学新闻与传播学院院长
需深入研究商业价值和品牌价值的联系
媒体的品牌是业界非常关心的。传媒行业的发展确实迫切需要比较科学合理又权威的评价体系。对传媒品牌进行一定的评估，无论是做推广，还是在媒体的并购、媒体合作等方面都能让业界有一个更科学的依据，因此，在必要性上是毋庸置疑的。业界强烈希望在媒体品牌方面有一套科学的评估体系。
对传媒品牌的价值评估及其研究，目前还处于起步阶段，仍多套用一些对一般企业或产品的评价方式。这种评价方式对于媒体来说既有其可借鉴的地方，但也有很大的不适应性，原因是媒体具有与其它行业、其它产品非常不一样的特点。媒体面对着两个市场，一是面向受众，二是面向广告客户；媒体产品实质上是两种产品，一是向公众提供的新闻和信息产品，二是向广告客户提供的广告服务产品。这两个产品，严格来说是两个品牌，但这两个产品之间又有非常密切的关联。一般情况下，媒体在公众信息服务方面表现越出色，服务能力越高，那么一般来说它的商业价值越大，在广告市场上的品牌价值就会越大，但这也不是那么绝对。相对来说，高度相关这种模式更多地存在于市场化程度比较高的体制之下。因此，这两个品牌之间的联系，值得更深入的研究，否则很难去进行传媒品牌价值评估。
传媒品牌价值研究目前还面临一个很大的挑战，就是各种新兴媒体的快速成长，整个信息服务市场都在变化，在这个过程中会产生很多过去比较容易测量和评估，而现在难以测量和评估的东西。例如，对集团订阅的报纸如何进行用户的界定？报业集团在其所创建的新媒体或在新的传播终端上建立的用户，如何衡量？我认为这也是一个难点。
李晓晔 中国新闻出版研究院传媒研究所所长
好的品牌首先要把定位做到极致
商业品牌的产生是在高度市场化的条件下实现的，我们还没有进入媒体品牌成长的市场环境。但是不可否认的是，现在确实很多媒体在进行品牌建设，一些地方频道、文化生活类的期刊，还有一些都市报，进入市场后积极进行品牌建设而且已取得一定的成绩。
目前传媒品牌的竞争具有三个特点。一是品牌竞争逐渐让位于产业链的竞争。现在单个品牌已经很难说明它的竞争力度了，实际上一个品牌成立之后，可以渗透到整个品牌产业链。二是数字化。数字化给予了品牌建设强大的推动力。三是品牌的国际化。现在传媒行业的“走出去”，还没有做到品牌“走出去”，而是产品“走出去”或者是版权贸易，但未来必然会进入品牌“走出去”的阶段。
传媒品牌和一般商业品牌的不同点在哪儿？传媒品牌的特殊特征就是文化特征。从文化角度来说，媒体品牌跟定位有关系。好的品牌首先要把定位做到极致，其次就是对定位的坚持。
鱼跃 《彭博商业周刊》市场经理
明确传媒品牌价值评估的衡量标准
从纯粹的商业角度来讲，其实品牌是特别简单的东西。品牌就是一个区分、产品区隔，同质化的内容很难造就有效的品牌。我们去买商品，例如买手机，有人选择苹果，有人选择三星，为什么？品牌不一样。我们很少听说有人为了三星做出很多疯狂的购买举动，因为三星相较于苹果而言缺少品牌效应。三星的销量高于苹果，但它的产值低于苹果。
我认为和传统的商业相比，现在的媒体在品牌方面做得确实很不够。例如说起全聚德，不需要多说就可以传递给我们很丰富的信息。但是提到大多数媒体时，都缺少对其特性、定位、价格、消费等的感受，更谈不上文化符号和品牌认知。
在媒体品牌价值评估方面，我们要明确衡量标准是什么。以发行量衡量会是一种结果，以传播力衡量是一种结果，以广告效果衡量是另外一种结果。例如《彭博商业周刊》去年做商学院的排行榜，别的排行榜有的看大学教授的多少，有的看科研成果的多少，我们评价商学院的标准只有一个——国际500强对这个商学院的评价。现在很多排行榜以经济统计数字为标准做判断，但这个数字往往是几个月之前的，意义不大。在这个方面其他国家有些新思路可以分析和借鉴。例如以色列的央行，它会选择用搜索引擎来判断选择下一步投资的产品。搜索引擎的判断，能得到真实的数据，反馈速度很快，因此，可以考虑利用现代搜索技术作为对媒体品牌研究的一个维度，当然还有很多维度。媒体有传播力，而品牌也具有传播属性，两个属性混合在一起，使媒体需要有很多维度来划分。
传媒品牌的价值就是其功能本身
如果把媒体的发展分为前媒体时代和后媒体时代，那么前媒体时代就是传统媒体时代，这个时代谈传媒品牌主要依据三个方面：一是媒体的内容；二是媒体的发行量或收视率；三是广告经营。但在今天这个后媒体时代谈传媒品牌，我认为传媒品牌就是传媒功能本身。第一不要讲内容的专业性，因为现在互联网上有无数的专家，比媒体要专业得多；第二也不要讲内容的及时性，传统媒体的反应速度无论如何也超不过QQ群；第三也不要讲渠道优势，传统媒体在渠道上没有任何优势；第四也不要说广告经营优势，哪个传统媒体的广告经营能超过腾讯？所以谈媒体品牌的价值，不要包含内容、广告经营、发行等，媒体品牌的价值就是其功能本身，这是我个人的看法。
李茂山 灵思营销副总经理
传媒品牌价值评估要基础价值和附加价值并重
今天我们要考虑这样一个问题：当我们评价品牌的价值时，很难有一个好的维度去评估。我我觉得应该从两个方面入手，一个是基础价值，一个是附加价值。我觉得很多企业的品牌建设有参考意义，比如我们以液晶电视为例，它的基础价值是液晶面板，创维在附加价值做文章，一刹那间它的基础价值和附加价值就发生了变化，它可以提升为在那一段时间国内比较好的一个品牌。回到我们的媒体品牌来讲，你的基础价值是什么？可能是你的发行量，但一定要考虑到你的附加产品和附加价值是什么，那可能是微博、粉丝，也可能还有美誉度和组织活动的影响力，这些资源都构成了它的品牌价值，如果没有这些，就没法评估。
刘荣 益普索媒介研究中国区总监
好的媒体品牌能赋予产品更高的价值
对传媒行业的看法范文3
【关键词】媒介素养教育 传播效果 传播者 受众
一、媒介素养及媒介素养教育
媒介素养教育是在大众传媒快速发展的今天,针对大众媒体对人的影响而提出的一种教育思想和教育方法。它以培养人的媒介素养为核心,即使人们具备正确使用媒介和有效利用媒介的能力,并建立获得正确媒体信息、信息产生的意义和独立判断信息价值的知识结构①。媒介素养教育源于欧美国家并得到欧美各国普遍重视,在亚太地区媒介素养教育也开始引起媒体工作者与教育学者的关注。
媒介素养则是指现代社会中的一般公众对传播媒介及其传播信息的认知、解读、评判和利用的整体素养及实际能力,是大众对传播媒介所从事的信息传播这一社会现象的基本诉求及基本看法,实际上反映了社会个人和社会传播机制之间的一种互动关系②。在媒介发达的信息时代,人们只有通过媒介与社会进行合理而有效的沟通和互动,才能更好地维持自身的生存与发展。
二、媒介素养教育的意义
(一)对传播者而言
国家广电总局黄勇曾表示,“媒介素养教育包括对传播者和受众两方面的教育。他认为,传播人才和媒介从业人员的素养最终会影响受众的价值取向和社会取向,因此,加强传播者的媒介素养教育尤为重要”。从整个传播活动的流程看,加强对新闻传播者的媒介素养教育可以起到正本清源的作用,提升他们的媒介素养是我国新闻传播教育和大众传播活动的必然趋势和内在要求。媒介素养教育有助于在以下几方面提升传播者的素质。
1、提升新闻传播者的业务素质
新闻传播者的业务素质是一支新闻队伍社会影响力和战斗力的保障。通过对传播人员进行系统的媒介素养教育,提高他们的新闻采访、写作、编辑、策划等基本业务技能,包括如何敏锐地抓住有意义的新闻选题、如何进行深入采访、如何将素材加工成新闻作品、如何做出有吸引力的标题、如何组织策划栏目或节目、如何配置评论、如何整合资源等等,这些都是新闻传播者的基本功。该类素质检验新闻传播者的新闻专业知识储备。从目前我国从事新闻行业的人员的初始专业的调查情况来看,新闻队伍学科背景构成广泛。据统计,到2005年1月底,新闻专业占30.60%,其他文科专业占56.20%,外语专业占4.70%,理工农医专业占7.80%③。从中我们可以看出新闻专业仅占了30.60%,其余那些非新闻专业的新闻从业者尽管丰富了我国新闻传播者的构成结构,但是他们却可能在从事传播活动中由于没有接受过严格而系统的新闻专业培训,缺乏必要的新闻传播理论知识而导致新闻业务处在初级阶段无法突破。新闻传媒业是一个知识和技术密集型行业,要想在这一行业中做出成绩,必须有扎实的专业理论基础和广博的知识储备。鉴于此,在对新闻传播者的职业教育实践中,应该将专业教育与公共教育相结合。媒介素养教育正是提高新闻传播者业务素质的良好途径。
2、提高新闻传播者的媒介理性认识
作为新闻传播者,提高自身对媒介的理性认识至关重要。因为,媒介素养教育的重要目标之一,就是要使受众形成对大众媒体的正确认识,即能较为完整和客观地评价媒介的性质、功能和局限。然而,在实现受众对媒介的正确认识之前,新闻传播者必须首先了解媒介在社会政治、经济、文化中的重要作用。这样,新闻传播者才会对媒介信息的真实性问题保持谨慎,理性地辨别信息的意义,辨别媒体真实和客观真实,对媒介的社会控制问题保持客观态度,从而对参与媒介发展进程采取积极态度。
“杨丽娟事件”、“艳照门事件”都暴露出我国新闻媒体的一些缺陷,媒体工作者媒介素养方面存在着不足。在“艳照门”事件的报道中,少数媒体过分追求“眼球经济”,开专题、续追踪、发评论、配图片,把原本只是娱乐头条的新闻硬是做成了社会热点。
3、加强新闻传播者的职业道德素养
在培养和加强全民媒介素养教育的过程中,对新闻传播者的媒介素养教育最关键最重要。媒介素养教育不应只局限于教会新闻传播者如何更好地采、写、编、评,如何更有效地取得预期传播效果,而应当通过媒介素养教育的渗透努力使新闻传播者担当起倡导社会公德,维护社会正气的职责,通过新闻传播者引领社会道德风尚。
(二)对受众而言
今天无论我们走到哪里,都摆脱不了媒介,就像摆脱不了空气一样。通过媒介素养教育,可以提高受众正确使用媒介和抵御媒介不良影响的能力。具体而言,媒介素养教育能从以下几个方面来强化受众接收信息的能力。
1、媒介素养教育可以培养受众分析新闻的能力
我国媒介素养研究者张开从提升公民个人素质的角度分析指出,媒介素养教育“使人们具备正确使用媒介和有效利用媒介的能力,建立获得正确媒介信息、媒介信息产生的意义和独立判断信息价值的知识结构”。
当受众掌握了基本的媒介知识,懂得了基本的媒体运作程序时,他们才能有效把握新闻传播的信息。例如,通过媒介素养的教育我们可以让受众了解有关“拟态环境”的说法,引导受众在接受信息的同时不妨再深入思考为何大众媒体要选择这一新闻事件而非另一事件加以报道,是新闻政策不允许吗,该报道是否是客观的等等一些相关的问题,减少盲从盲信出现的机率。其次,媒介素养的培养使受众了解媒介信息编写的基本方法、格式等知识,方便受众有效捕捉所需信息,减少阅读不必要信息的时间。假使受众对报纸排版技巧有一定的了解,那么他便能够很迅速地找到最重要的消息而省去那些注意力被广告占据的时间;假使受众了解有关新闻消息的写作格式,懂得“倒金字塔”结构,他便可以很快将注意力定位在消息的主要内容部分。因为具备了基本的媒介素养的受众都有这个能力找到自己需要的,避免对自身无用的信息。因此对受众进行媒介素养教育能够帮助受众摆脱在新闻传播活动中被动的地位,增强受众的主动性。
2、媒介素养教育能够增强受众理解当代文化的能力,增强受众选择积极媒介信息的能力
传播学者德弗勒告诉我们,新闻媒体提供给公众的不是世界的本来面目,而是新闻媒介的议程――是对世界上发生的事情有选择的报道。这就是“议程设置”④。大众传媒能够人为地安排议程,确定什么是重点,什么是非重点。媒体并不是单纯地反映现实世界,媒体呈现给受众的不是现实世界的本身,是经过少数人制作而成的媒介信息环境,它或多或少地含有制作者的观点、自身的意识形态和价值观,它深深地影响受众的意识形态和价值取向。信息是通过各媒体特定的语言和美学形式表达出来的,所以受众只有懂得媒体的语言体系才能提高对传播内容的鉴赏能力和取舍能力。
当前,我国大众传媒在市场化运作的过程中,媒介社会责任与经济效益之间出现了一定的失衡。有些媒介单纯以商业的角度介入社会,缺乏必要的社会责任感;而受众在接受信息的过程中,由于缺乏一定的媒介常识,对媒介所传递的信息没有进行过滤。有的受众甚至将感性的娱乐文化当作精神养料加以吸收。因此,加强受众的媒介素养教育,帮助受众选择积极的媒介信息显得尤为重要。
三、媒介素养教育对于传受双方沟通的意义
传播活动要顺利完成,首先传受双方要能够有效沟通。因此,单是传播者一方具备很好的媒介素养还不够,受传者这方应该具备领悟传者用意的基本素养,只有在两方都具备恰当的能力之后,传播活动才能取得预期的效果而不至于产生沟通上的障碍。因此,媒介素养的培养,一方面提升媒介人员的编码素养,另一方面提升受众的解码素养,从而使两者在信息的传受中能相互沟通,彼此理解。从传播学的角度来看,传播效果依其发生的逻辑顺序或表现阶段分为三个层面:外部信息作用于人们知觉的记忆系统,引起人们知识量的增加和知识构成的变化,属于认知层面上的效果;作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或感情的变化,属于心理和态度层面上的效果;这些变化通过人们的言行表现出来,即成为行动层面上的效果⑤。媒介素养培养目的就在于,使受众面对各种媒介形式、遇到各种信息时,能在认知层面上有所递进,能在心理层面上形成正确的世界观、人生观和价值观,还能在行动层面上做出促进社会进步的表现。
传播效果是传播活动的目的和价值所在,又是评价传播者、评价传播媒体业绩的重要依据。李普曼在《舆论学》中提出了“身外世界与脑海图景”,他认为身外世界广阔而纷繁,对于大多数人来讲是“不可触、不可见、不可思议”的,脑海图景不是真实的外部世界的图像,而是媒介在人的头脑中形成的一个映像,与真正的现实世界是有差异的。因此可以说,好的传播效果实际上就是让受众脑海中的图景最大限度地接近于真实的现实世界。这里也存在一个沟通的过程,只有当双方都具备了关于媒介的知识,这个差距才有可能最小化。■
参考文献
①宋小卫,《西方学者论媒介素养教育》,《国际新闻界》,2000.4
②王希华、林爱兵,《数字时代编辑的传播理念与媒介素养》[J].《中国出版》,2004.1
③许南欣,《传媒人才市场行情大放送》[J].《青年记者》,2006.2
④李彬:《传播学引论》[M].新华出版社,235页
⑤郭庆光:《传播学教程》[M].中国人民大学出版社,1999年,188页
对传媒行业的看法范文4
1 “把关人”理论应该贯穿于理论教学中
1.1 “把关人”意识的缺失容易导致不良后果
美国社会心理学家卢因最早提出了“把关人”这个概念。在新媒体时代，信息传播的速度非常快，信息传播的渠道也多种多样，特别是在自媒体出现以后，信息的传播也更加便捷和散乱。在这个过程中，倘若媒体“把关人”没有做好把关工作，信息的传播往往呈现出无序和泛滥的特点。因此，媒介素养是媒体从业人员重要的职业素养构成。
在新媒体环境中，由于信息传播者“把关人”意识的缺失，会导致有价值的信息被肥皂泡般的无用信息挤占传播空间。例如，媒体上经常会掀起一些晒身材的奇怪潮流。“锁骨放硬币”一度成为盛行的微博热门话题，如果测试者能将一定量的硬币放到自己的锁骨上方，量多且不丢落的就说明有个好身材，相反量少或放不上则需要赶紧减肥。于是，许多网民的微博、朋友圈几乎被“锁骨放硬币”的照片刷屏。2015年6月11日，一个网上热帖“女孩子能反手摸到肚脐眼就是身材好”出现之后，杨幂、许飞等明星纷纷晒照片秀身材。更多网友也纷纷跟帖，掀起微博圈、朋友圈的刷屏新。
类似的晒身材的潮流如“马甲线”“酒窝放笔”“A4腰”等，这种跟风模仿的行为时隔不久就会再一次在各种媒体上上演。通常是由明星、网络红人的某种行为引起普通人纷纷模仿，一时间成了一种席卷网络的“时尚”。这种价值和意义甚小的信息泛滥成灾，不仅浪费了受众的大量有效媒体接触时间，甚至还会造成不良的后果。
1.2 增加“把关人”理论的课时分配比重
媒体从业人员在自媒体或者传统媒体平台上所发表的言论和观点，往往在受众中意味着专业性和权威性，会对受众的观念和行为产生重要的影响，如果言论不当、“把关”失误，形成错误的舆论导向，会误导受众，影响媒体的公信力，使受众对媒体失去信任，后果将不堪设想。作为未来的媒体从业人员，高校传媒专业学生应该充当合格的“把关人”角色，具备更高的媒介素养。因此，高校传媒在专业的教育教学工作中，应该将“把关人”的理论教育上升到一定高度。具体来说，应该针对不同的专业设置不同比重的课时量。特别是新闻采编专业和广播电视编导专业，应该加强“把关人”理论的教育。因为该专业的学生将来走向工作岗位时要在很多工作环节中筛选、选择信息，在很大程度上充当重要的“把关人”角色。
2 重视“议程设置”理论的媒介素养教育
议程设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
在互联网出现之前，报刊、电视等传统媒体在议程设置中处于主动地位。但是，当以互联网为代表的新媒体出现后，这种情况有所改变。随着电子信息技术、移动终端技术的发展，议程设置的传统模式逐渐受到挑战，一定程度上来说，个人的议程设置开始“崛起”，传统媒体开始丧失对第一手新闻材料的独占权。[1]在新媒体时代，各种新老媒体发生融合，媒体的交互性特点明显。公众的地位在这样的形势下得到了一定程度的提高。媒介的议程不再是由主流媒体来设置，公众的关注也能将某些事件变为媒体焦点，而在议程设置由单向转为双向的过程中，媒体与受众之间可以多次、持续地互动，两者的观点相互影响，这就意味着，网民开始具备了一定的议程设置能力。
对传媒行业的看法范文5
一、问题提出
文化建设是中国特色社会主义事业五位一体总布局的重要组成部分，文化产业的改革和发展是推动文化建设的关键，党的十报告提出文化产业要成为国民经济支柱性产业，要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展，加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系。文化产业要大力发展，首先要从企业本身的文化产品入手，如何核算文化企业产品成本不仅关系到企业的发展，更是关系到整个行业的将来。由于文化产业涉及到的行业多样化，一些学者只是就其中某一行业进行探究，比如于淼（2012）就出版行业成本核算模式提出了相关建议；以甘肃广电总台为例，张兰春（2012）对广播电视行业成本核算提出了自己的看法；赵睿嘉（2010）对电视节目制作成本核算与成本控制问题进行了相关研究。2013年8月16日，财政部了《企业产品成本核算制度（试行）》，明确规定了文化企业的产品成本核算规程，并于2014年1月1日实施。那么新制度下文化产业成本核算有何特色，文化企业成本结构如何，如何开展规范的成本核算等是理论界和实务界关注和亟待解决的问题。本文以光线传媒为例探究《新制度》下的文化企业产品成本核算及其相关问题。
二、文化产业特征及文化企业业务流程
根据中华人民共和国国家统计局2008年8月的《文化产业及相关产业分类》：文化产业主要包括新闻报业、出版版权、广播影视、演出娱乐、网络文化、旅游休闲、广告会展等七个领域。
文化产业由于行业的特殊性而有其自身的特点，主要包括：
第一，文化产业不是指一般的文化，也不是指精英文化，而是指大众文化和通俗文化。也就是说，文化产业首先是要面向大众消费的文化。
第二，文化产业是内容为王，因而必须重视内容故事，包括节目、活动交流、创意和明星。
第三，文化产业是产业，也就是工业，是工业化的批量生产。因此，它是企业主导的市场行为，是要从消费需求来反向思考的产业。
第四，文化产业是由许多产业构成的，不是一个产业。因此，它要求共享内容资源，并且打造成为产业链。它们之间比其它产业更加体现内在性的产业关联，也更需要通过产业链经营来体现规模效益和附加价值的提升。
第五，文化产业当中的各个行业之间存在竞争关系。比如说我们现在的新媒体和传统媒体之间存在着竞争关系，网络阅读可能冲击印刷媒体的阅读，产业之间的相互替代变动不居。
第六，在知识经济的时代，文化产业将成为龙头性驱动性的产业，其他产业和文化产业之间存在密切联系，文化产业可以推动制造业的结构升级，也可以拉动其他产业的消费。
文化企业业务流程表见表1。
三、文化企业成本核算制度及其创新
1.产品成本核算对象
成本核算对象，是指为计算产品成本而确定的生产费用归集和分配的范围，是被计算成本的客体，是生产费用的归属对象和生产耗费的承担者，是计算产品成本的前提。
根据财政部2013年8月16日颁布的《企业产品成本核算制度（试行）》的规定，企业应当根据生产经营特点和管理要求，确定成本核算对象，归集成本费用，计算产品的生产成本。企业内部管理有相关要求的，还可以按照现代企业多维度、多层次的管理需要，确定多元化的产品成本核算对象。
文化企业一般按照制作产品的种类、批次、印次、刊次等确定成本核算对象。比如，电影企业应当按影片的片名，以及各种产成品的名称等确定成本核算对象；出版单位按出版物类别、品种分版（印、批、期）次确定成本核算对象；发行单位按照 “期刊”、“教材”、“图书”、“年（历）画”、“音像制品”、“出租商品”等出版物的种类确定成本核算对象；报纸印刷成本一般以报纸品种作为成本核算对象；音像电子出版物复制企业一般以复制产种作为成本核算对象，具体按母带、子带、CD母盘子盘等作为成本计算对象，实行CD子盘、DVD母盘、DVD品种法核算。
2.产品成本核算项目和范围
企业应当根据生产经营特点和管理要求，按照成本的经济用途和生产要素内容相结合的原则或者成本性态等设置成本项目。
目前现行的专门的文化企业会计核算办法主要有《电影企业会计核算办法》和 《新闻出版业会计核算办法》，《企业产品成本核算制度（试行）》基于文化企业的成本核算实践，与以上办法进行了有效衔接，主要体现在成本核算项目和范围方面。文化企业一般设置开发成本和制作成本等成本项目。
开发成本，是指从选题策划开始到正式生产制作所经历的一系列过程，包括信息收集、策划、市场调研、选题论证、立项等阶段所发生的信息搜集费、调研交通费、通信费、组稿费、专题会议费、参与开发的职工薪酬等。
制作成本，是指产品内容制作成本和物质形态的制作成本，包括稿费、审稿费、校对费、录入费、编辑加工费、直接材料费、印刷费、固定资产折旧、参与制作的职工薪酬等。电影企业的制作成本，是指企业在影片制片、译制、洗印等生产过程所发生的各项费用，包括剧本费、演职员的薪酬、胶片及磁片磁带费、化妆费、道具费、布景费、场租费、剪接费、洗印费等。
3.产品成本归集、分配与结转
对于文化企业来说，发生的有关成本项目费用，由某一成本核算对象负担的，应当直接计入成本核算对象成本；由几个成本核算对象共同负担的，应当选择人员比例、工时比例、材料耗用比例等合理的分配标准分配计入成本核算对象成本。
构成文化企业产品生产成本的要素包括直接生产费用和间接生产费用。直接生产费用是指为生产产品而发生的必要支出，是构成产品生产成本的主要内容，包括直接材料和直接人工。直接材料即生产所需的各种原材料，如制作电影产品而耗费的胶片、磁片、录音录像带等。直接人工即支付给生产工人的工资，如为制作电影产品而支付给各类演职人员的工资，出版行业印刷、排版等人员的工资，不包括管理人员的工资等。间接费用是为了生产若干产品而共同发生的费用，如水电费、机器设备的折旧费等。这些费用的发生可能不是因为生产某种产品而发生的，而是生产若干种产品共同发生的，因此需要将这些费用按比例分摊。当然，如果只是为了生产制作一部影视剧产品而发生的间接费用，而且又是确定的，则不需要作分摊，可直接记入“制造费用”科目，期末转入“生产成本”科目。
4.新制度与旧制度的创新
目前现行的专门的文化企业会计核算办法主要有《电影企业会计核算办法》和《新闻出版业会计核算办法》，有关的文化行业成本核算特征如表2所示。
由2表可知，目前这两种核算办法对于相关的成本费用支出在“生产成本”科目下设置了二级科目，但是过多的二级科目并不有利于产品的成本核算。《企业产品成本核算制度（试行）》基于文化企业的成本核算实践，与以上两种办法进行了有效衔接，规定文化企业一般设置开发成本和制作成本等成本项目。在笔者看来，新制度中将成本项目划分为开发成本和制作成本不仅有利于企业简化产品成本核算，而且有助于区分产品的成本结构。从业务流程来看，开发成本就是产品的前期支出，制作成本就是产品的后期支出，对于企业来说，准确地了解产品的支出动态为其制定相关策略提供了有效的、完整的、准确地依据。
四、文化业上市公司成本结构与趋势分析
目前，在我国境内上市的文化业上市公司共有23家，分行业划分为新闻和出版业、广播、电视、电影和影视录音制作业和文化艺术类，其中归属于新闻和出版业的上市公司有14家，归属于广播、电视、电影和影视录音制作业的上市公司有8家，文化艺术类上市公司有1家，具体的上市公司包括大地传媒（000719）、时代出版（600551）、华数传媒（000156）、华谊兄弟（300027）、央视传媒（600088）、美盛文化（002699）等。
近四年来，文化业的毛利率维持在30%以上，在2010年达到最高的33.85%，随后两年开始下降，总体来说，该行业的毛利率有所下降。营业成本率有呈现U形的趋势，在2010年达到了最低点，在2012年达到了近四年来最高的68.3%，说明文化业上市公司总体的盈利能力有所减弱。对于销售费用率，我们从上表可以看出，总体上是下降的趋势，说明对于文化产业的宣传力度有减弱的趋势。管理费用率上，由12%以上降低到10%左右，说明管理效率有所提高。至于财务费用率，近四年来，该比率一直在下降，到2012年达到最低值-0.86%，说明企业对于资金的利用率在下降。
总的来说，在这四年内，文化业企业在2010年的盈利情况最好，宣传力度最大，资金利用率最高，而接下去的两年内出现了由好转坏的趋势，值得注意。
由于文化业涉及的具体行业较多，因此，将行业细化有助于我们更好地研究文化业近年来的发展。
2009～2012年新闻和出版业上市公司的成本结构图表（见表4）：
从表4可以看出，新闻和出版业上市公司的毛利率近四年整体上呈下降趋势，2012年到达最低值29.29%，同时其营业成本率由2010年的64.26%上升到2011年的67.30%，到了2012年，其营业成本率达到了最高值69.87%，说明行业整体上盈利能力从2010年开始逐渐降低。销售费用率在2010的时候达到最高值10.98%，说明在公司的宣传力度最高，有助于产品的销售，自2010年起，销售费用率逐年下降，到2012年，销售费用率达到最低点的9.55%。管理费用率近四年的趋势同其他指标一样，先增后减。财务费用率呈现直线下降的趋势，由2009年最高的0.61%下降到2012年的-1.11%，从长远来看，一定的举债来吸纳资金有助于企业的发展，但由该行业近四年的发展来看，是由于盈利能力的下降导致资金运转出现问题，从而要通过举债来维持正常的经营。
总的来说，目前新闻和出版业上市公司发展不容乐观，行业整体的盈利能力在下降，这可能是网络信息行业的迅速发展，对传统的新闻和出版业造成巨大的冲击。在加速新兴行业发展的同时，我们要重视对传统行业的保护。
2009～2012年广播、电视、电影和影视录音制作业公司的成本结构分析图表（见表5）：
从这四年的毛利率和营业成本率来看，广播、电视、电影和影视录音制作业公司的盈利能力得到了大幅度的提升，毛利率在2009年时只有24.18%，到了2012年迅速提高到40.59%，同时营业成本率逐年递减，2012年达到了最低点59.23%，较之上一年的69.35%，有很大幅度的下降。虽然销售费用率有所波动，但整体上来看还是呈上升趋势，企业十分注重对产品的宣传。管理费用率也是呈现波动的情况，在行业壮大的前提下，对于管理的投入必然会加大，因此到了2012年，行业的管理费用率达到了最高的8.37%，但在企业步入平稳期的时候要注意提高管理效率。财务费用率近四年呈现不规则波动，2009年的销售费用率最高，达到了0.9%，接下去两年连续减少，2011年为-0.16%，同时行业的盈利能力也快速提高，说明适当地举债有助于企业的发展。到了2012年，其财务费用率回升到0.66%，对于处于发展期的企业来说，应该对空闲的资金进行有效的利用才有利于其长远发展。
总体上来看，目前广播、电视、电影和影视录音制作业公司发展良好，盈利能力得到了大幅度的提升。长远来看，企业在管理效率方面有待加强，更高效的管理有助于企业整体的发展，同时，对于资金的合理利用也是一个企业能否继续壮大的重要因素。
从近四年的数据来看，文化业上市公司发展有所停滞，但深入具体行业来看，是由于传统的新闻和出版行业受到新兴行业快速发展的影响而出现倒退所致，而广播、电视、电影和影视录音制作业发展迅猛，行业前景良好，正处于上升期。
五、光线传媒个案分析
光线传媒（300251）是2011年上市的民营传媒娱乐公司，其主要的经营范围包括：广播电视节目的制作、发行；经营演出及经纪业务；一般经营项目：设计、制作、、国内及外商来华广告；信息咨询（除中介除外）；承办展览展示；组织文化艺术交流活动；技术开发、技术服务。
1.电影制片业务流程
存货是最为直接反映产品成本核算结果的科目，其分类为原材料、低值易耗品、库存商品、在产品。在产品是指制作中的电视节目、电影、电视剧等成本，待拍摄完成取得《电影公映许可证》《电视剧发行许可证》后转入已入库电视节目、电影、电视剧成本。库存商品包含本公司已入库的电视节目、电影、电视剧等各种产成品之实际成本。图1为光线传媒电影投资、制作和发行的一般流程图：
（1）项目开发及公司内部投资立项：
这一阶段主要工作是电影剧本的开发，剧本开发是公司电影业务的起点，剧本的好坏直接影响影片的质量。公司剧本的主要获得方式有两种，即外购剧本和委托创作剧本。外购剧本是指购买现成剧本，委托创作剧本是指公司委托编剧专业人员根据公司要求进行个性化创作。
在项目孕育较为成熟后，公司即召开“立项及内容审查委员会”对项目进行审核。“立项及内容审查委员会”由公司的资深制片人、导演、监制、财务总监、制作部及发行部的负责人构成，委员会对项目制作及发行计划、拟聘用的主创人员（导演、主演等）、资金需求及融资安排、预计票房收入、社会影响等方面进行全面系统的论证，以确保剧本的社会价值和商业价值。
（2）影片拍摄及后期制作
影片拍摄及后期制作的成本包括：胶片、磁片及磁带等原材料；聘请演员和导演等专业人员所发生的劳务支出（计入演职员劳务费）；聘请从事制景、摄影、服装、美工等拍摄工作的专业人员所发生的劳务支出（计入制作费用）；聘请从事影视剧后期制作的专业人员所发生的劳务支出等。制作费用又主要由制景费用、摄影费用、服装费用、美工费用等组成。
（3）成本结转
影视剧成本分为一次结转和分次结转：
一次结转：以一次性卖断国内全部著作权的，在收到卖断价款时，将其全部实际成本一次性结转销售成本；采用分期收款销售方式的，按《企业会计准则》的规定执行。
分次结转：采用按票款、发行收入等分账结算方式的，在确认收入的同时结转相关成本；或采用多次、局部（特定院线或一定区域、一定时期内）将发行权、放映权转让给部分电影院线（发行公司）或电视台等，且仍可继续向其他单位发行、销售的影片，应在符合收入确认条件之日起，不超过24个月的期间内（主要提供给电视台播映的美术片、电视剧片可在不超过五年的期间内），采用计划收入比例法计算公式将其全部实际成本逐笔（期）结转销售成本。
2.成本核算分析
《企业产品成本核算制度（试行）》规定，文化企业一般设置开发成本和制作成本等成本项目。发生的有关成本项目费用，由某一成本核算对象负担的，应当直接计入成本核算对象成本；由几个成本核算对象共同负担的，应当选择人员比例、工时比例、材料耗用比例等合理的分配标准分配计入成本核算对象成本。
根据案例资料，在项目开发阶段，对取得的项目进行审核所发生的支出应当归属于开发成本，直接计入该项目的开发成本即借记“生产成本―XX电影―开发成本―职工薪酬（交通费、调研费等）”，贷记相关科目。
开发阶段，对于剧本的取得方式主要由外购剧本和委托创作剧本，根据《企业产品成本核算制度（实行）》规定，剧本费应该归属于制作成本，对于从外部取得的剧本，由某一电影承担的，应当以实际支付给外部机构的费用借记“生产成本―XX电影―制作成本―剧本费”，贷记相关科目；对于由内部人员开发形成的剧本费，由某一电影单独负担的，其处理方式与从外部取得的剧本费的处理方式一样。无论是外购还是自制的剧本，如果由几部电影共同负担的，应当选择人员比例、工时比例等合理的分配标准将费用分摊到相对应的电影成本中去。
在制作阶段，与影片相关的支出应该计入制作成本。对于胶片、磁片及磁带等原材料的耗用，应当直接计入成本核算对象的成本即借记“生产成本―XX电影―制作成本―胶片（磁片或磁带等）”，贷记相关科目；同样的，聘请演员和导演等专业人员所发生的劳务支出作为直接人工成本直接计入成本核算对象的成本即借记“生产成本―XX电影―制作成本―演职员劳务费”，贷记相关科目；对于聘请从事制景、摄影、服装、美工等拍摄工作的专业人员所发生的劳务支出以及聘请从事影视剧后期制作的专业人员所发生的劳务支出等应当计入制造费用，如果可归属于某一具体电影的，则待影片完工时转入其成本即借记“生产成本―XX电影―制作成本―制景费（摄影费等）”，贷记“制造费用―XX电影―制景费（摄影费等）”，如果无法区分由具体哪一部电影负担的，则应当选择人员比例、工时比例、材料耗用比例等合理的分配标准将制造费用分配计入成本核算对象成本。
根据《企业产品成本核算制度（实行）》的规定，以光线传媒为例，我们可以发现其最大的特点在于进行产品成本核算时设置了开发成本和制作成本两个二级科目，在产品完工时，将有关成本费用全部结转到具体的成本核算对象时，可以更加直观地了解到成本核算对象在各个时期的成本构成，为相关数据使用者在分析产品成本结构、考核员工绩效以及制定未来战略方面提供了依据。
3.成本结构分析
光线传媒2010～2012年的成本结构分析图表见表6。
由表6可知，近3年来，光线传媒的毛利率呈上升趋势，由10年的39.39%增加到2012年的43.62%，远高于2012年文化行业平均水平30.95%，略高于相关行业平均水平的40.59%，同时其营业成本率由2010年的60.61%下降到2012年的56.38%，远低于2012年文化行业平均水平68.3%，比相关行业的59.23%低了3.05%，说明企业的盈利能力逐年增强，处于行业领先水平。销售费用率从2010年的2.59%下降到2011年的1.87%，再下降到2012年的1.66%，同时，管理费用率也是逐年下降的趋势，虽然销售费用率的下降说明其宣传力度的减弱，但是管理费用率的下降意味着其管理效率的提高，加之良好的声誉，并没有影响到其盈利能力反而起到增强的效果。然而财务费用率呈直线下降的走势，从2010年的0.83%到2011年的-0.99%，最后下降到2012年的-1.9%，说明企业对于资金的利用效率有所降低，值得关注。
整体上来看，光线传媒正处于上升期，在行业中处于领先水平，发展前景较好。
六、结论和建议
对传媒行业的看法范文6
传媒
通讯
收入 国民经济核算
【论文摘要】随着网络技术的普及与发展，对这种新技术的统计工作是当前国民经济核算面临的最强劲的挑战之一，全世界的统计工作者都在研究这个问题。如何完善网络经济的统计工作，形成一种规范的模式。是统计工作者面临的重要课题。
网络经济正在扩展到越来越多的国家经济领域中，并使新型的网络经济表现为传媒和通讯业内外的参与者，基础结构和物体越来越被网络连接在一起，结果产生了一套新的经济规则。这是传媒与通讯公司、相关企业要取得成功应具备的基本知识。否则，他们将在网络经济中迷失方向。
一、网络经济的收入模型
网络经济使企业面临最重要的决定是如何增加收入支持企业扩大经营规模、改善经济模式、实现其利润目标。这方面通常被关注的分为两类：一方面是收人类型和模式的一般原则，另一方面是有关价格政策。当然，价格政策在管理和评估上是最繁琐的。因为价格政策包括：与销售战略有关的各种措施，产品购买者应付的货币报酬，以及公司应提供的服务。因此关于价格政策的决定从根本上说，就是为提供的产品制定价格，价格的制定可以根据生产成本、竞争者的行为或产品系列中的相互依赖性决定。
制定的价格在不同的时间、不同的市场范围会有不同，这就是价格战略的多样性。价格战略还涉及为不同的市场制定不同的价格，其差别可以是一个临时标准，可以是空间标准，即电话费可以随一天中时间的不同而不同，也可以是体育场的座位价格以排而变化，还有涉及的客户不同价格也不同。从逻辑上讲，在制定价格政策之前先作出决策，这在实际工作中是倍受重视的。决策涉及要采用的收人类型和收入模型，例如：对于传媒界来说，收入的类型是订阅、个别交易还有广告。只要作出一次决定，就可确定订阅、个别交易或广告时间的价格。一家杂志出版商要在一开始决定免费杂志的成本是南广告收入支出，还是南广告和销售收入共同支出。只有作出这一决定，才能确定广告的价格和杂志在报刊亭的零售价格。传媒和通讯业为我们提供了收入形式的结构分类方法，使公司能够用于产品和服务的财务计划中。当然，也是市场本身为每一个传媒产品限定了周密的收人形式。然而，因特网的出现带来了巨大的变化，因此需要作出决策，其内容不仅是增加了一个利润窗口，而且为生产者进一步带来收入模型，传媒产品的收入形式可以按不同的形式结合，其变化非常之快。
对于收入形式，我们可以系统地进行区别，一般来说，可以这样分：一是与直接用途有关的收入，二是与直接用途无关的间接收入。而间接收入又分为来自公司的间接收入，以及来自国家的间接收入。
(一)直接收入类型。直接收入类型是直接从产品用户那里得到的收入，间接收入类型是考虑应用传媒和通讯服务的收人，通常这些收入不直接来源于用户。当然，直接收入形式又可进一步分为三类。首先，付款是以用户使用产品的数量和服务的时间周期为基础的，这种与应用有关的收人形式包括：对数据库服务的收费或按所打的电话收费。两种情况的收费都由交易的特定应用参数决定。它们共同代表了最基本的交易收入形式。第二，与应用有关的收费形式相对照的是一次性和周期性与使用无关的收入形式，特点是平均的付款方式，而不是按每次交易一次付款。一次性与使用无关的交费包括连接费、版权费和购买专用接收装置的费用，它们是提供服务所需要的。本身不具有原始价值。第三，订阅(注册)费是会定期发生的。订阅(注册)费为传媒和通讯服务再次注入资金起到重要作用，可被定义为另一种基本收入形式。这种收入的一个显著特点是实际用途的选择性，无论用户对内容是否使用和使用的频繁程度如何，都只收取同样的平均费用。在印刷业，注册费是通过订阅报纸收取的，在电视领域，是付电视频道费。这些收入来源于自愿购买之后需定期付费。公共广播公司收取的版权费是一种定期收取的与使用无关的收费，与订阅(注册)费不同的是，用户有具体的义务支付版权费，更像是一种税，传媒业重视它，可以看做是另一种基本收入形式。
(二)来自公司的间接收入。关于间接收入类型，实际上是谁在向传媒和通讯供应商付费，最通常的情况是由其他公司或政府付费。公司愿意资助或补贴传媒和通讯用户的原因可分为三类。第一类是通过做广告资助，公司的兴趣在于公司做广告的产品会引起用户的注意。2002年全世界的广告费支出增长2％，中国的广告费支出增长较快，2001年增长15％，2002年增长10％，在世界排名占第三位，仅次于美国和日本。第二类是数据采集。传媒和通讯供应商利用各种服务产生的数据，然后把数据卖给第三方。这些数据同时还被用来优化他们自己的传媒和通讯服务。这种类型的收入被称为数据采集加工，是冈特网提供的对外联系的一个窗口。第三类是佣金。通过对交易的直接调解，产生了公司资助传媒和通讯业的第三个动机。例如，一个新浪网的特定传媒和通讯服务用户，在一个很普通网站上下载资料，这家网站就要付给新浪公司服务费，这种收人就是佣金。第四是补贴。通常这种服务被认为有价值或值得支持，得到国家的补贴。这种间接收入的例子是大学免费提供学生使用因特网，资金的再注入是国家以补贴的形式给大学的。这种传媒和通讯服务的资金注入方式不同于其他的付费方式，其取决于这种补贴的存在，而不取决于产品要得到用户的认可。其危险是可能支持市场利用低的服务。从原则上来说，补贴不能作为收入，然而它确是一种对商业活动注入资金的基本形式。
(三)传媒和信息产品的目标尺度。各种收入形式的结合，以及所占份量的不同，对于传媒和信息产品的成功或失败十分重要。对一个传媒和信息商品，要确定通过适当的收费形式收回资金，应考虑两个目标尺度。从公司的角度来看。成本结构是组织收入类型的基本着H艮点。例如，周期性提供服务的情况．订阅(注册)费是优先的。另一方面，技术接收装置有很高的开发成本，使其能在最短时间内收回投资。确定收入类型的第二个层面包括用户对产品价值和应用类型的看法。通常它们之间的关系是，价值观越具体，用户越愿意付钱，所以，交易的收费形式与用途的关系最为明显，适用于传媒和信息产品应用类型与用户养成的习惯有关。尽管接受程度不同，消费者愿意在电视节目中间插播广告，只要这种服务是免费提供的。对书籍来说，很难想象能够采用这种收费形式，很少有消费者愿意在『蒯渎一本书时，每两页中插入一张广告。
兼顾财务成本和消费者对产品的看法这对矛盾，可以选择确定合适的收人类型。收人类型混合的结构需要综合考虑这两个方面，要使产品销售得好，消费者必须愿意付费。合适的收入形式必须首先面向消费者，消费者对产品价值的看法是最重要的，忽视补偿产品的做法只能在短期被接受，但从中期和长期来讲是不可接受的。另外，一次性非用途相关的收费适用范围有限，例如只适用于电话连接费或购买接受装置的费用。选择这种收费似乎与产品本身的价值无直接关系，而是为使用具有更高级长远主观价值的服务所必需的。
二、网络经济的价值链
从国家对国民经济核算的角度出发，网络经济也有其价值链模型。
(一)简单的价值链模型。投资一生产一销售一记帐一用户。这种表示方法把整个商业活动的进程简化了，应该指出，尽管各种传媒和通讯的价值链有很大不同，但它们的基本结构是相同的。这样便于我们从宏观角度进行分析。
移动电话的例子清楚地表明属于每项基本功能(投资、生产、销售、记帐、用户)的特定活动：第一、投资经营者、服务经营者、贸易商人。网络经营者负责提供网络和实施传输服务，服务供应商完成收费和用户服务，贸易者承担销售功能。整个价值链上的网络经营者能够向前与一些功能结合，但不离开各自的价值链阶段。如服务供应商只能与销售阶段结合，向后的结合是不可能的。根据用户对象的不同，可进一步确定结合的战略。通常，商业领域价值链的合成与用户领域的有很大的不同。
(二)扩展后的价值链。对于独立于网络的服务来说，与网络基础的密切关联的情况已不再适用。这些服务是在网络系统之外提供的，或者作为网络的信息产品通过人机接口提供，或在网络之外提供物质产品。例如，信息服务办公服务、售票服务等。尽管这类服务独立于网络，但用户只有通过网络使用合同才能利用它。收费是通过电话费单实现的，因此，这类服务归于计算帐目功能，服务供应商也是如此。F}1于软件网络智能化，机机接口越来越多地代替人机接口，以网络为基础服务的界限变得越来越模糊。
附加值服务包括前面没有包括的服务，由于使用这些服务不需要网络使用合同，所以最好将它们归于销售功能，对于各种销售商就是如此，例如咨询服务，在销售点提供的各种附件及电话银行服务，从移动电话价值链的角度考虑，电话银行服务首先是银行提供的附加值服务。一旦银行根据网络使用合同批准给予新的银行客户网上银行交易的折扣，那么移动电话的价值链与金融服务市场就建立了结构连接，即使用打折的银行服务与网络使用合同联接在一起。
为了获得结盟的好处，当今市场与销售活动越来越重视这种把不同的服务捆绑在一起提供给用户。因此把这个价值链阶段更名为连销服务是合适的。这开辟了分析通讯业所有价值链阶段更广阔的观点，不仅仅是价值链的销售阶段。
(三)智能网络结构扩展的价值链。在开放式自由的智能网络结构中，可能还会有其他供应商群体进入通讯价值链。例如，这些群体包括：第一。为网络经营者服务的网络管理服务供应者和服务供应商；第二，数据储存和数据采集服务的供应商，从各种市场采集用户信息，为各种目的评价这些信息，并卖给感兴趣的各方；第三，使用智能平台向网络输送各种信息的内容供应者。
智能网络的价值链，其参与者如软件供应商、网上出版商、广播和电视节目供应者或各种其他公司，使用任何通讯网络(固定网络、移动电话网络、电缆网络)的技术延伸，作为潜在市场、销售渠道和销售机构，向通讯行业以外的领域提供服务。通过服务器、计算机或注册管理系统联接到网络的机器接口，将以前分立的价值链进行战略联接。
传媒和通讯价值链的这种联接结果是，网络经营者在扩展价值链中的重要性和份额减少。以至于网络经营者想参加扩展的价值链，他们惟一保留的战略部分是向服务供应商的方向垂直向前合成。这种合成的目的是，使用他们自己的网络处理用户的通讯业务。这里网络经营者可集中承担计算帐目和自主销售内容供应商提供服务。由于这被看成是纯粹供应商的业务，这种战略明显是违背内容供应商的利益。这就是网络经济价值链在市场竞争中展示的情况。
三、要用新的方法评价网络经济
传媒与通讯市场的发展，很大程度上取决于公司多大财力维持他们经营活动，创造经济增加值。重要的是，所提供的全部产品都应该被最终用户接受、购买和使用。只有这样经营者才能得到资金回报，才能获得利润进行再投资。其结果，使收入来源和潜力在传媒和通讯市场的发展中起到核心作用。原则上说，收人的来源由三部分组成。投在传媒与通讯业上的费用由个人家庭(消费者方面)、公司(商业方面)和公共或国家机构(公共方面)所决定。在这三个方面，消费方面是最珍贵的来源，它是最大可能收人，可用于全部所有产品。那么传媒和通讯产品就要与其他用途(如食宿、衣服和旅游)竞争，对决策者来说，选择这一支出要不同程度地考虑另外三种同样重要的资源：时间、接受程度和竞争力。在这三个要求方面，潜在收人水平和其如何随时间变化，错综复杂地与整个经济形势相联。
(一)消费者方面的影响。个人家庭在传媒和通讯方面的支出，构成整个个人消费的一部分，直接取决于总体的经济生活水平。其绝对水平和在可支配收入中的份额随收入的多少而变化。通过国际范围的比较可以看出，不同的国家会有很大的差别。
(二)商业经营者方面的影响。各种企业在传媒和通讯方面的支出与内外部的通讯目的特别有关。这种支出与整个商业气候有密切关系，如管理理论中常常提及的广告支出的周期、物价水平等。从长远看可以肯定的是，竞争越来越激烈，公司投人通讯的支出会更大，在商业方面的通讯支出在特定的经济条件下，只能根据不同开寸期和条件作广义的评价。
(三)公共方面的影响。国家机构在传媒和通讯方面的支出随税收的多少而变化，同样取决于整个经济的进步。通常，赵种支出在我国还没有被详细的记录，很难在公共支出中重点被突出出来，因为一些统计资料还不系统。
