绿色广告背景范文1
【关键词】影视技术 包装广告
1 影视广告中合成抠像技术
一般抠像可以分为：软件抠像和硬件抠像。下面分别谈谈这两种方式的技术特点及应用。软件抠像是指先将摄像机拍摄的画面存储在磁带或者存储卡上，然后将拍摄的蓝屏或绿屏素材通过软件来完成抠像并与背景合成，最后输出。软件抠像一般以镜头为单位，多个镜头完成后再通过非线性编辑软件（比如Premiere、Edius等）合成输出。软件抠像相比硬件抠像来说比较费时、费力，在夜美人酒影视广中很好的应用了这一合成抠像技术。在前期拍摄时使用的是绿布做背景，经过场景灯光的布置，在导演的指挥下，摄像师对场景中演员进行反复拍摄，直到导演通过。
在后期制作中导演选出需要抠像的两个镜头交给笔者来抠像合成处理，在本案例中使用的是Chroma key抠像技术，通过调节Chroma key面板内的Red Low＼High（红色键的高低），在这里寻找一个适合的绿色，近似于调节确定要键出的颜色，选择和拍摄的素材背景一样的色键。再结合Matte Blue（调整Alpha的Mask模糊度），然后再通过MatteContract/Expand（微调遮罩图像），能够完美的处理图像边缘细节，反复测试控制参数就可以很好的调节到导演满意的效果。硬件抠像也叫实时抠像，即通过相关硬件直接将拍摄主体从蓝幕或绿幕中提取出来直接和背景合成，无需经过另外的后期软件制作过程。硬件抠像合成技术需求硬件设备特别高，硬件抠像应用最多的就是虚拟演播室系统技术，目前在大片制作中也比较常用，譬如第四章中简析《阿凡达》电影中合成技术谈到这一高端硬件和技术应用。“飞雷旋风泡泡糖” 影片中人物和虚拟背景结合的电视广告，利用数字合成技术是比较容易制作的。一个影视广告形成完整的创意以后，进行拍摄或三维制作，在各种素材元素成熟的情况下，利用计算机图形图像技术对画面进行组合美化处理来实现最终的单个镜头画面效果。影视广告中很多镜头 里角色和背景并不是一起拍摄的，大多人物表演都是在摄影棚单独拍摄的，再应用合成抠像技术进行抠像后重新组合画面。实拍画面通过抠像技术与虚拟场景的结合已在各种视频中广泛应用，在影视笔者广告中应用更加成熟，“飞雷旋风泡泡糖”影视广告是我前些年的作品了。
合成抠像技术，将实拍的主体通过抠像技术单独提取出来，然后与计算机制作的虚拟场景（可以是图像、动画、三维虚拟空间等）合成，并且还可以互动，使表现形式更为灵活和丰富。在电视广告中我们难免遇到抠除图像的背景的情况，使主题从背景脱离，然后再和别的素材场景中合并处理，经常用到的背景是蓝屏和绿屏等色彩，相对应的是蓝屏抠像和绿屏抠像技术。蓝、绿屏抠像是提取通道最主要的方法之一，也叫色度键（Chroma Keying）。人们还经常利用亮度的区别进行抠像，这称为亮度键。这种方法一般用于比较亮或自身发光的物体。
还有一种利用两个画面的差异来提取通道的方式，称为差异键。当我们在实际制作中，这些手段通常都不是单独使用的，可以结合使用，即使对于蓝屏抠像，也常常需要用手工方式把背景上某些杂物挡去，这称为垃圾挡板。对于画面的不同部分，常常需要用不同的参数控制来进行去除，才能获得很好的效果。最后产生的通道很可能还需要用手绘的方式加以弥补。为此，必须调动一切可能的手段，来确保达到我们想要的视觉效果。影视人物抠像在后期中是经常用到的，一般来说，我们要组织演员进行实地拍摄，把背景设置成蓝或者绿幕（夜美人酒）分镜，在拍摄时尽量获取高质量的影像，当然也要根据成本和影片需要而定。拍摄素材能方便的进行合成都归功于抠像技术。现在，抠像主要包括对使用蓝幕和绿幕作为背景图像的抠像，当然还有复杂环境的抠像、高光抠像、毛发抠像等。抠像是一个复杂的技术实现过程，而且针对不同的抠像要求可以采用不同的抠像方式，这都要视具体需要而定。
2 调色技术在《百乐麦方便面》广告片中的应用
《百乐麦方便面》广告片是百乐麦食品系列广告之一，其创意是通过父母给幼儿煮面、孩子吃面等镜头来体现孩子经常吃百乐麦方便面孩子非常健康、合家欢乐。影片通过拍摄、初剪、合成与最终编辑；该片拍摄的原素材并不理想，如下图左边是原素材，从图1左边画面上来看色彩不够鲜艳、偏黄，躁点很多，画面不够明快，色彩层次较少等很多方面都未能达到导演满意，这主要是在影片拍摄时赶上天气不好，光线不足造成的。针对这样的情况，一般只有两个解决方案，一是改天重新拍摄，二是在后期认真高水平处理动态画面。大多数企业都会选择第二种方案，因为重新拍摄是非常麻烦并且成本将近增加两倍，第二种后期数字合成技术处理成本大大降低，但需要制作人员既有技术水准又有艺术水平才能达到导演和客户要求，这个片子的合成制作是笔者几年前的作品了，下面笔者选择影片中一个小孩的近景镜头来分析数字技术在这个镜头制作中的应用。
原文件是DFusion软件制作的，经过对原视频构图调整，降噪，色彩调整，亮度调整等多个步骤，主要是在色彩调整上花费很大功夫，应该用的DFusion插件CS Selective Color Correct色彩局部调节技术。笔者归纳为五大步骤来分析，如图2所示。
2.1 视频构图调整与基本色大致调整
第一步通过三个节点来完成的，视频构图调整应用的是Transform工具，对图像有向上移动处理；像的噪点较多，降噪使用的是Remove Grain工具；色彩大致调整使用的是Color Corrector工具。
因摄像师拍摄时构图偏下一点，本画面的看点应该是孩子的嘴巴，并不是眼睛，这样从视觉舒服度上分析就应靠上一些，但是向上移动过多，孩子的头发就露出的很少啦，所以本镜头使用Transform工具仅上上移动少许。在Transform工具面板上选择center的Y轴向输入0.478数字，也可以在视图区拖动中心点显示箭头向上移动直到满意为止。接下来做降噪处理，画面放大后会看出很多模糊噪斑，尤其是前景看点处必须是很清晰的，在本镜头中小男孩的脸蛋更是应该很光滑嫩稚的白里透红感觉，必须进行降噪处理。使用的是插件Remove Grain工具，设定Remove Grain面板内的控制点数量，在孩子脸部及周围放好控制点位置，调节降噪强度。接下来再做基本色调整，画面色彩整体偏黄，又因是食品广告，孩子面黄暗淡无神肯定是不行的，所以必须去掉一些黄色。
调色使用的是Color Corrector工具，这是一个功能强大，使用非常方便的工具，在Color Corrector工具面板中，选择Suppress弹出环形调色环，点住黄色调色点向内托，直到黄色去除过一些，为下一步增加色彩饱和度做铺垫。
2.2 第二步是色彩饱和度提高
为后面选择局部调节提供足够的色彩原，这一步操作非常简单，但很重要。使用的是Brightness/Contrast，该调色工具面板很直观，在面板下方选中Saturation色彩饱和度提高至1.22左右。
2.3 对前景角彩调整所示
这一次是对画面孩子面部色局部调整，使用的DFusion插件CS Selective Color Correct。这个工具利用选择功能对要调节的区域有效的进行选择，然后对其选择的部分进行局部调色。即图2中黑白画面就是本技术选中的画面，白色代表选中，黑色区域代表无效区域，灰色代表过度部分，从白到黑代表受影响的强度不同。在CS Selective Color Correct面板中选择Matte控制面板，通过Extract On选出黄色接近皮肤色作为参考色，再通过其他参数进行调节能够完美的处理孩子图像边缘细节，达到调色选择目的。返回CS Selective Color Correct面板，选择Controls控制面板，选择output，在面板中再进行色彩的仔细调节观看，反复对比与思考，对饱和度降低一点，增大对比度，加如少许红色，减去一点绿色，添加一些蓝色，设置好图中显示的各项参数。
2.4 对背景色彩调整
这次是对画面孩子后面背景进行调色，在CS Selective Color Correct面板中选择Matte控制面板，通过Luma选出主要背景作为参考色，再通过其他参数进行调节能够完美的处理背景区域边缘细节，达到调色选择目的。返回CS Selective Color Correct面板，选择Controls控制面板，选择output，在面板中再进行色彩的仔细调节观看，反复对比与思考，对饱和度提高，增大红色值，也添加一些蓝色，设置好图中显示的各项参数，观看整个画面孩子稚嫩健康可爱，背景有朦胧的温馨感，层次分明而又协调。
2.5 整体最终调整
最后用CS Selective Color Correct工具进行局部微调和模拟胶片拍摄效果及压边处理。对画面背景调整偏蓝一点，从左上角向对角线递减。对画面右侧的白色进行发蓝光微处理起到画龙点睛作用。接下来，用遮罩工具与合并黑色结合，调出模拟胶片拍摄效果。因调整后完整画面比接近4∶3，进行压黑边处理，得到更加舒适的视觉效果。主要是研究色彩选择性调节技术，可以对局部色彩调节，类似于在一幅画上修改画面，需要修改的地方进行单独修改，整体调整，直到导演看到完美的画面。大大降低了成本，但对后期制作人员要求大大提高，不仅有技术还要有一定的美术修养。
参考文献
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关键词：城市道路；绿地景观；基调色；主调色；配合色
中图分类号：TU985.1文献标识码：A 文章编号：1005-569X(2009)04-0062-03
1 引 言
对一个城市的印象总是从“看”开始的，而色彩又是视觉的第一要素，谈城市道路绿地景观离不开对色彩问题的研究。在当今社会，城市色彩已多色化，对人工色彩的运用远远超过素材色，而且呈现出非常强烈地与自然色之间抗衡的趋势。合理地将城市道路景观中的自然、人工色彩有机地运用到道路绿地的设计之中，也是创造具有个性和魅力的城市风景的一个行之有效方法。
2城市道路绿地空间的色彩构成及功能作用
2.1 城市道路绿地空间的色彩构成
城市道路绿地空间的色彩是一个整体的宏观的概念。它包括了城市道路自然景观的色彩、建筑的色彩、公共设施的色彩甚至于广告牌的色彩、汽车的色彩以及人们衣着的色彩等等。同时，它还是一个城市社会发展程度的综合反映，涉及城市生活的方方面面，涵盖了历史、气候、植被、建筑、文化等诸多因素。
按照色彩的分类，粗略地将城市道路色彩分成基调色、主调色、配合色和强调色几个大的类别：
（1）基调色是组成道路地域总体的背景色彩，环境的范围不同，基调色也各异。如，在湖畔、河流旁的沿滨大道景观中，水的色彩则成为基调色。
（2）主调色在城市道路景观色彩中是指道路绿地主要植物种植面和道路铺装的色彩，也就是道路中央分隔带、中心岛绿地、路面的色彩和广场绿地、铺装色彩以及停车场绿地铺装色彩等等。在体现城市道路的色彩形象方面也有着举足轻重的作用，是道路色彩中较为丰满的一部分。
（3）配合色是与主调色组合在一起的使主调色更加丰富的色彩。
（4）强调色也称点缀色。是务必在配色群体中小面积出现的比较突出、醒目、明快的部分。如城市道路中的广告牌的色彩、公共环境设施的色彩及休闲小品的色彩等等。在配色当中，强调色的使用也非常重要，运用的好，可以使整体环境色彩显得更为生动，但如果使用不当，将导致色彩污染的局面，同时更会对色调的整体性造成很强的破坏作用。
2.2 色彩在景观环境中的调节作用
城市的生存空间相对狭小，生活节奏快、工作压力大，因此城市色彩的运用要十分讲究，不能随心所欲。
色彩的选择不仅要反映环境本身想要传达的意义，还要考虑用路者对道路色彩的感觉。这就是色彩对人类的无形、抽象的精神作用，是最能引起人的情感和情绪变化的外界因素之一。色彩在设计中是作为一种主观的语言来使用的，它们的意义是与情绪和联想有关，并且民族的传统和文化也起着重要的作用，同时，一种色彩由于所处环境和联想的不同可能有几种效果。不同的色彩环境会对人的情绪产生相应不同的影响。美国一些科学家曾让受测验的大学生呆在四壁皆白、空洞无物、绝无异色的房间里，结果3天后有人出现记忆力衰退、智力下降，5天后有人出现神经紊乱等机理失调现象。
鉴于城市道路景观色彩对于用路者的心理状态和情绪的影响作用，人们已经开始意识到，非理性地运用色彩实际上是一种灾难。色彩的污染与泛滥，正在逐渐引起人们的关注。据统计资料表明，近年来由城市色彩所引起的纠纷在日本呈增长趋势。1976年，仅有6项关于色彩的控诉提出，到1993年，就变成了16项。其中，日本东京曾发生一场“色彩骚动”的事件。东京市民由于长期目睹流动着的艳丽的、高彩度的公共汽车、出租汽车，色彩不停变化的霓虹灯、五光十色的商业广告及路旁闪闪发光的玻璃镜面、玻璃幕墙和各色瓷砖装饰的建筑等，便会感到头晕目眩、心绪不宁，对城市色彩表示强烈的不满，迫使东京市政当局不得不设法纠正色彩的偏差，以消除市民心中的烦躁和不安。
在城市道路绿地景观的色彩构成中，基调色、主调色、配合色和强调色并不是孤立存在的，将其分类，也不是要强调它们各自的存在，而是强调几大类别之间以及它们与城市主体色彩之间的相互依托的关系。基调色、主调色、配合色和强调色只有以注重道路景观色彩的整体质量为原则，合理地搭配在一起，才能使整体色彩和谐而生动。走在巴黎的街头，无论是建筑物的色彩，还是步行道的铺装，都采用灰色系列，即使是遮盖物和霓虹灯的色彩也以白色居多，身穿深红色礼服，头戴深红色帽子的妇人走在以这种色调为背景的街面上，将显得格外地美丽；橘红色的电话亭或书报亭的色彩，也成为城市的一道亮丽风景。
3城市道路绿地空间整体色彩个性表现的运用
3.1 主色调的重构
城市道路绿地景观色彩也是体现城市道路风格特征的因素之一。每个城市道路在它发展前进的过程中，都会因其社会和自然条件的原因，形成独特的、并为当地用路者喜爱的色彩环境。而城市道路绿地景观整体色彩的个性体现，以道路、广场、停车场植被覆盖面为主要的因素，这也是道路绿地主色调的重要体现。
重构城市道路绿地的主色调首先要确认主色调的植物种类。许多国家都把确立城市道路的主色调树种作为道路色彩规划中的一项重要的内容。需要强调的是，确认城市的主色调树种不是一件轻而易举的事情，它需要充分地了解这个城市的历史文化、风土人情以及当地人民的喜好，一般是在城市所处区域的本地树种中来选择，不同的功能区其对树种的形态，大小、枝叶疏密度等是有差异的。这些都需要大量的实践考察以及科学的考证、归纳和总结而决定。确立主色调树种后，必须对其进行法律、法规的制定。城市中的任何新建、改建、扩建的工程都要力求同城市的主色调相协调。
道路绿地植物色彩及其丰富多彩，在街道中能增添许多的色彩。利用植物特有的花、叶、枝干色彩的变化能为城市街道的特色化带来意想不到的效果，尤其是用一些具有地方代表性的植物。
在丹东，人们喜欢银杏树。如图1，银杏树不仅以其俊美挺拔、叶片玲珑奇特而具有极高的观赏价值，而且它适应性强，药用功效大，经济价值亦非常可观。宋代大诗词家坡有词赞曰:“四壁峰山，满目清秀如画；一树擎天，圈圈点点文章”。在丹东市区的大街小巷和公园内，分布着相当数量的300~500年树龄的银杏树，市区的主要街道，几乎被百年以上的银杏树所覆盖，一片黄灿灿的景象，受到当地市民的钟爱和青睐。
3.2 统一中求变化
城市道路绿地景观色彩是构成社会文明程度的一个显著标志，尤其道路绿化带(包括中心岛绿地)、广场绿地和停车场绿地的自然植被色彩所形成的绿色廊道反映着人性需求，可以弥补高科技发展带给现代城市生活的冷漠感觉，使得人、自然与社会之间达成一种和谐与默契。色彩在城市道路绿地景观设计中的实际应用，就是为了创造城市道路景观的色彩美。
城市道路绿地景观色彩应用所追求的目标是:“统一中求变化”。统一是首要的，也是必然的，它是指城市道路绿地的本色，各个空间其他色彩必须服从、统一于整个道路的绿色主调。变化是次要的，却又是必要的。它依靠放松对有道路绿地附属景物，如道路两旁广告牌、广场铺装、停车场周边建筑等的色彩控制以及对其它道路绿地景观元素的精心设计来实现。色彩应用的理想结果是使道路绿地鲜明的绿色主色调得到保持和延续的同时丰富其色彩构成整体特色，避免造成与其它城市道路的色彩趋同，如图2。
3 城市道路绿地公共设施色彩的选用
由于与和人的关系很密切，所以不能够忽视作为点缀色的公共环境设施的色彩在塑造城市道路绿地景观色彩个性中的重要作用。公共车站的色彩、电话亭的色彩、垃圾桶的色彩、休息椅的色彩以及路边栏杆的色彩、路牌的色彩等等都是需要规划的对象。既体现醒目易于辨认的功能上的需求，又要形成此城市而非彼城市的特色，如图3。
澳大利亚悉尼科索步行街。灯杆及座椅、垃圾箱均用绛紫色，色彩统一，并与铺地图案结合布置。沿街建筑保持了老式的建筑立面及尺度，未进行大拆大改，街两侧非常连续的界面表现出充分的多样性，甚至某种程度的矛盾和冲突。但由于整个街道地面的色彩、图案、质感及街道小品的统一，构成空间地面的强音及富有地域特征的枣椰树突出形象的统率作用，使人们感受到整个街道空间和谐美以及多样性的充实。
上海淮海路地段的垃圾筒，用各种饱而稳重的红、黄、黑等色的搭配，清新又特别。悉尼歌剧院外环境中的垃圾桶，不仅在造型上采用与建筑相呼应的造型，在色彩上更是体现出和“大海、群帆”和谐的浅色系。
这些事例给我们的启发是，公共环境中的设施，并不一定是用鲜艳色彩组成的，使用一些低彩度而明度较高的色彩也同样可以达到醒目、和谐的效果。
在我国的一些城市道路绿地环境中，许多公共设施的色彩过于鲜亮，电话亭是红与绿的搭配，站台也是红与绿的搭配，和背景中的五颜六色的广告牌竟相呼应，识别性反而很差。但是并不是说，杜绝在城市道路绿地环境中使用鲜艳的色彩，而是强调合理地使用色彩，严格控制使用影响城市绿地形象以及造成视觉污染的色彩。
参考文献：
［1］ 肖笃宁，李秀珍.景观生态学[M].北京：科学出版社，2003.67~84.
[2] 李团胜.城市景观生态建设-以沈阳市为例[J].城市环境与城市生态，1996,9(3):34~37.
绿色广告背景范文4
关键词：商业广告；批评话语分析；系统功能语法
本文涉及到的商业广告图画可以描述为：一张木质餐桌上摆放着色彩搭配鲜艳的三菜一汤，金黄色的鸡腿，雪白色的香米，鲜绿色的蔬菜和酱红色的鲜汤，右手边上枕在筷枕上黝黑的筷子，再配上让人垂涎欲滴的饭菜名称和广告标语：“美味升级，营养加倍”和放在广告图画正中间的红色大字“功夫鸡腿套餐”。广告图画通过选择营养丰富、色彩艳丽的饭菜组合营造了一种特殊的视觉效果，这种特殊的视觉效果首先提升消费者的注意力，加深其对餐品的印象，进而增强品尝的欲望，有效刺激了消费者对广告图画的味觉感受，最终达到鼓励其购买的目的。分析还发现，无论饭菜的颜色搭配还是摆放顺序绝非广告人的随意安排，而是其出于商业利益通过对每一个社会符号意义形式的精心设计和对“视觉语法”在广告图画中达到最大商业利益效果的完美运用，从而最大限度地隐藏商家的意识形态。至此，这则商业广告图画的“视觉语法”巧妙地把并不一定和宣传图画一样美味的真实餐品成功推销出来，可见视觉语法在Halliday 语言纯理功能语法中人际功能表达的重要性。文章分为两大部分：第一部分解读商业图画，第二部分分析图画中的广告话语。
1. 广告图画解读
广告是商业利益的代言人，广告的手段是把欲推销产品展现出来，目的是鼓励潜在消费者购买，主旨是达到盈利。广告与生俱来的这种特性决定其与消费者的交流方式必须而且只能是双向互动的。分析发现，本商业广告图画采用色差效果、视觉重点、背景虚化等策略，达到了“无声胜有声”的宣传效果。图画中最惹眼的属大盘金黄色鸡腿，然后是雪白色香米，最后是嫩绿色蔬菜和酱红色鲜汤。黄绿红白的餐品搭配色所具有的视觉冲击力以及背景由浅到深的橘红色渐变并把深色渐变区域集中在主要餐品上的表现手法，都是在强调传达“重磅出击食品”的信息 ，努力吸引消费者的视觉注意力。从批评话语分析理论的角度来看，广告图画对于餐品颜色的搭配并非随意选择，而是通过利用强烈的色差效果刺激视觉感官来引导消费者对美味佳肴产生特定的味觉联想，同时暗示购买本餐品所带来的美好享受。作为图画意义延伸的重要广告话语之一“功夫鸡腿套餐”的颜色选择和画面正上方位置的安排也突出体现了餐品的重要性。用红色的广告话语所象征生命力、激情和活力的意义融合在餐品名称当中，暗示使用该餐品后带来的效果。例汤的红色和背景的黄色属暖色系，与黄色的炸鸡腿在色彩上形成呼应，在突显鸡腿主要位置的同时体现了热情邀请的含义。至此，广告中的“四位主角”用广告话语和色彩搭配的效果营造了美好氛围，在许诺享受特权的同时邀请并期望消费者加入到本广告中，从而建立了一种和谐的人际关系，达到了双向交流的目的。
不同的视觉重点所凸显的不同事物体现广告图画吸引消费者注意力程度的不同。Kress & Van Leeuwen （1996）指出图画中不同事物间大小比例关系与图画的交流意义密切相关。放大凸显图画中某一事物起到视觉重点聚焦作用，最大限度吸引消费者的注意力，缩小与其交流的心理距离，前景化主体事物；与此相反，缩小显示图画中的事物，创造悠远深邃的意境可以分散视觉注意力，拉大心理交流距离，为烘托主体起到背景化效果。对比广告图像中“四位主角”展现的视角发现，图画突出显示金黄色鸡腿，其所占画面比例最大且位居四盘美食正中，在图画中属于前景事物，这样的布局安排说明图画旨在把消费者的视觉重点聚焦在鸡腿上，强化新鸡腿餐品的中心作用。其他三道菜品基本属于家常便饭，因此所占画面比例较小且相对于新餐品的中心位置比较靠近画布边缘，起到陪衬的背景作用，所展现的视角较分散。这种画面的分布比例充分地表达了广告创意的初衷同时也替消费者消费明确了目的，从而达到了推销的目的。
背景的虚化可以扩大广告图画的视觉空间，反衬前景事物，形成视觉重点，冲击视觉，刺激味觉，引发食欲，从而激发消费者的购买欲望。广告图画用以黄色为着色基调缺失图案的背景与餐具和餐桌的颜色一致并接近与炸鸡腿为主题的金黄色的表现手法来虚化背景，扩大视觉空间，形成视觉差异的同时前景化欲推销餐品的位置，突出其特点。除新品鸡腿之外，其他三个前景事物颜色鲜艳清晰恰好与缺失的背景形成鲜明对比，再次突出重点事物，最大限度吸引消费者注意力。可见这幅广告图画的设计是处处在刺激消费者的感官，希望通过视觉的刺激达到嗅觉和味觉的刺激，从而让消费者胃口大开。
通过对这幅商业广告的解读表明，图画色彩的强烈反差和画面比例分布所带来的不同视觉重点，可以有效刺激视觉和味觉等感官，影响潜在消费者的思想和行动并成功鼓励其购买推销的产品。广告话语统一采用黄色，这与套餐主题中金黄色炸鸡腿形成呼应，再次突出鸡腿的重要地位，衬托了其重要性。讨论还表明，图画背景所表现事物的意境越是广袤，视觉重点越分散；意境越亲近，视觉重点越集中。广告图画用对事物不同视角的处理方法来引导消费者产生某种特定的联想，并指导其以这种特定的方式理解广告语篇。
2. 广告话语人际功能分析
广告画面最重要的是图画，但广告话语设计对于广告的宣传具有不可忽略的作用。这则广告图画中的一部分广告话语是：“美味升级，营养加倍”。用Halliday系统功能语法中概念元功能的及物性来分析，发现这两组词属于物质过程，虽然都没有动作者但在这个语境中很明确指这套新餐品，动作目标是“美味”和“加倍”。这说明广告语言表达的是“这套新餐品升级了美味，加倍了营养”，表明餐品所具有的新特性，暗示购买其餐品所带来的享受。没有动作发出者，也就隐藏了广告话语影响消费者个人感受的企图，从而顺理成章地把商业意识形态强加给消费者。从语气上看，这两组词是陈述语气，表达客观事实，意在说明客观事实的情况，增强了广告的语用效果和餐品口味的真实性。这套餐品用“鸡腿套餐”来命名足以，可是广告人给套餐加了“功夫”两个字。“功夫”与武术紧密相连，有传承中华武术精华，表达“久经锤炼而终成大器”的意思，不但表明餐品制作过程精细、口感独特，而且也表达了该餐馆历史悠久的特点，一定程度上加强了消费者购买餐品的欲望。
广告文字排版形式也是意义的表达形式。在广告图画的左下方纵向列出了图画中四道餐品的名称：“功夫鸡腿”，“原盅蒸饭”，“时蔬”，“例汤”，这种排版方式突出显示了信息内容，并加强受众对菜品名称的认识度。产品名称的排列顺序及词汇搭配、颜色也体现了广告人的独特创意。“功夫鸡腿”放在第一位，表明这个套餐的主打菜品是“鸡腿”，强调它在其他餐品中的重要地位；“原盅蒸饭”本可以言简意赅为两个字“蒸饭”，不会影响餐品的描述，可广告话语加了两个“原盅”，表明蒸饭不是用传统方法做出来的，是经特殊的烹饪方法制作而成，想传达与传统口味不同的意味；“时蔬”和“例汤”的表达，不但表明餐馆对配菜的不确定性的表述，而且说明餐品的变化多样，同时也为图画和实际产品间的差距提前做好告知，避免不必要的纠纷和麻烦
3. 结论
商业广告语篇中的每一个符号，包括图画都是意义的表征形式，都是为最大化商业利益服务的。作为“无声”的语言，商业图画在传递信息的过程中更加自由灵活、生动形象。对商业广告图画中隐藏的意识形态分析表明，含有大量预设信息的广告通过广告语篇的意义编码把商业意识形态巧妙地强加给消费者而不被察觉，成功将这种意识形态特征意义注入其潜意识里，最终潜移默化地影响消费者的思想和行动。再次用批评性话语分析的视角来审视这则广告，发现它的成功之处在于用视觉语法诸如视觉重点、色差效果，背景虚化等手段来发挥积极互动的人际功能，刺激并鼓励消费者的购买欲，从而真正达到盈利的目的。
[参考文献]
[1]Halliday， M.A.K.1978.Language as Social Semiotic： the social interpretation of language and meaning. London： Edward Arnold.
[2]Hodge， R. &G. Kress. 1988. Language as Ideology. Cambridge： Polity Press.
[3]Kress，G &T. Van Leeuwen. 1996. Reading Image： the grammar of visual design. London： Routledge.
[4]黄国文，2001，《语篇分析的理论与实践——广告语篇研究》。上海：上海外语教育出版社。
绿色广告背景范文5
一般来说，与新闻人物及新闻事件形成有机联系的一定的环境和历史条件就是新闻背景。新闻背景对更完整、更全面、更充分地表现新闻事实的本质，突出新闻事实的新闻价值，发挥着不可替代的重要作用。新闻背景选择得恰当，运用得充分，新闻的主题思想就会被挖掘得更深刻，新闻价值就会体现得更充分。
胡乔木很早就提出在新闻写作中要注意背景材料的应用，他曾指出：“他（读者）读你写的新闻时，既不会随时翻字典，看地图，查各种参考书，也不会把你过去的作品和其他有关的新闻找到一起对读。你可能给他的各种麻烦，全靠你在写作时像情人一般的细心体贴……你得在你的新闻里，每一次供给他详细的注释，纵断面和横剖面的背景，色、香、声、味，呼之欲出，人证物证一应俱全。这样，你的新闻就叫做‘立体化’了，就叫做让人明了了。”确切地讲，新闻背景有狭义和广义之分。狭义的新闻背景指的是写作过程中直接涉及的背景资料。广义的新闻背景除了包含这一层面的意义，还具有另两重意义，即新闻事件产生、发展的广阔的时代背景和被采访者的背景情况。因此，狭义的新闻背景所涉及的只是整个新闻背景的一部分。正如教师要给学生“一桶水”的知识必须以“十桶水”作储备一样，新闻记者在运用狭义的新闻背景时，必须以广义的新闻背景作为自己的坚实的基础，用宽广的眼光去看问题。不然很容易捉襟见肘，导致目光短浅、就事论事。（姜泽林《新闻眼里看背景》，载于《青年记者》）
二、新闻背景的作用
突出主题，阐释意义。在新闻报道中，往往会遇到这种情况：如果孤立地叙述一个新闻事实，并不足以体现出新闻的价值。但是，若将新闻时间放在一定的背景中去写，不仅能增加新闻的深度，还能使新闻事件的价值得到凸显，散发出光彩。背景也是一种事实，用背景材料对比衬托新闻事实，可以凸现新闻的现实意义，深化新闻主题，给读者留下鲜明、深刻的印象。
以1948年11月5日为新华社撰写的消息《中原我军占领南阳》为例。该消息的开头部分是：在人民伟大的胜利的攻势下，南阳守敌王凌云于4日下午弃城南逃，我军当即占领南阳。南阳为古宛县，三国时曹操与张绣曾于此城发生争夺战。后汉光武帝刘秀曾于此地起兵，发动反对王莽王朝的战争，创立了后汉王朝。民间所传28宿，即刘秀的28个主要干将，多是出生于南阳一带。在过去一年中，匪首极重视南阳，曾于此设立所谓绥靖区，以王凌云为司令官阻遏人民向南发展的道路。上月，白匪崇禧使用黄维兵团三个军的力量，经营数月，企图打通信阳、南阳间的运输道路，始终未能达到目的。最近蒋匪因全局败坏，被迫将整个南部战线近百个师的兵力集中于以徐州为中心和以汉口为中心的两个地区，两星期前已放弃开封，现在又放弃南阳。
这条消息被认为是新闻背景运用的经典之作，写得非常精彩。消息的导语叙述了我军占领南阳这一事实后，紧跟着一段必要的背景介绍。作者通过运用历史事实和民间传说，援古证今，生动地揭示了南阳是历来兵家必争之地的重要的战略地位，同时，也将我军的英勇善战和节节胜利从侧面表现出来，起到了巨大的宣传鼓舞作用。可谓新闻报道中背景运用的典范。
对报道内容进行解释，帮助读者理解。新闻报道中往往牵涉读者不了解和不熟悉的情况和问题，这时需要运用新闻背景加以交代和说明。大致上，需要解释的有两种情形：一是牵涉相关的人物、事件等，二是对一些不容易理解的概念、名词等。如《文汇报》曾刊登的《“敬亭绿雪”恢复生产》这条消息，说的是失传40年的安徽名茶“敬亭绿雪”正式恢复了生产。为了使读者对“绿雪”有清楚的认识，文章第二段写道：“‘绿雪’产于宣城县敬亭山，唐朝著名诗人李白有诗赞此山：‘众鸟高飞尽，孤云独去闲。相看两不厌，只有敬亭山。’茶园就处在这座山两峰阴山处。由于日照短，云雾厚，土层肥厚，‘绿雪’茶叶过白毫，嫩度好，泡后茶杯内犹如雪片纷飞，因此得名。据宣城县志载：‘明、清之间，每年进贡300斤。’由于反动政府的残酷盘剥，茶树衰退，茶园荒芜，在抗日战争期间，‘绿雪’名茶已经失传。”这样一来，读者既欣赏了优美的诗篇，获得了美的享受，又增长了有关茶叶的知识，对“绿雪”名茶有了大致的了解。
巧用新闻背景，表明作者观点。这是一种用事实说话的好方法。使用背景材料，可以巧妙地表明作者的立场、观点，表达作者的意图和思想倾向，传达作者的思想感情。以具体的背景材料代替空泛的议论和评价，也使新闻报道更加客观，具有更强的说服力，读者更容易接受。这也是新闻背景的魅力。高明的记者通过巧妙地选择、穿插背景材料来表达自己的看法。通过运用新闻背景表明作者观点的例子也很多。如《中国青年报》著名的“三色报道”中《红色的警告》里有两段写漠河县的消防工作使用了这样的背景材料：“去年春天，县糕点厂着了一把火，消防车拉着警笛来了，水端起水枪摆出架势，谁想，消防车的水箱里没有一滴水。”“平时，消防车多用来接站送站，有时接送站竟也拉响警笛。今春以来，不管风势大小，总是拉着警笛兜着圈子呜呜叫，久而久之，人们习以为常，消防车再叫，也没人当回事了。”
仅仅使用这样两段背景材料，不发一字议论，就鲜明地表达出作者对此的看法：漠河县负有护林防火的重大职责，在消防工作上却存在如此大的漏洞和隐患，这都是因为某些干部的所致。
穿插一些历史故事、传说等背景材料，使报道生动有趣。新闻报道要吸引读者阅读，就应该在写作中多运用一些生动有趣的材料，避免把文章写得干巴枯燥，空洞乏味。在报道中援引故事、历史事件或者神话传说等，可以增强报道的吸引力，使文章更加出彩。《来自西双版纳的报告》就是以神话故事作为导入的：在美丽的西双版纳流传着这么一个神话：很久很久以前，有一个哈尼族姑娘，上山放牛的时候，迷路了。她在虎狼蟒蛇成群的大森林中度过了七天七夜，最后在吉祥的孔雀引导下走出了原始森林。接下来作者便从神话传说转入到现实中，写了救出迷路姑娘的事件。从一开始就用美丽的神话作为引子，深深地吸引住了读者。而且，这样写自然引起了读者的联想，在联想中产生了愉悦的感情，创造了美好的意境，为文章增色不少。
绿色广告背景范文6
为全面加强城区绿化亮化品质，改善人居环境，进一步提升城市品位，实现园林特色更加鲜明，生态环境更加优美，人民生活更加幸福的目标，根据调研报告提出的意见建议，结合我县实际，制定如下方案：
一、总体目标
以生态文明思想为指导，牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，以优化城市生态环境为核心，依托现有城市绿化亮化成果，按照“增绿、增彩、增亮”的思路，点、线、面有机结合，推动城市绿化亮化协调发展，实现景观绿量明显增加，亮化品位明显提升，植物配置层次分明、色彩丰富，亮化效果特色鲜明、科学有序，打造“城在林中，人在景中”的绿化亮化景观效果。
二、基本原则
（一）以人为本，生态优先。更加注重民生需求，体现人文关怀，满足审美、游憩、休闲等多层次需求，让绿地成为市民迈步而及的“第三空间”。以生态学原理为指导，以乡土树种为主，乔灌草多层次结合，构建绿量充分、布局合理、植物多样、层次丰富、管养成本低廉的城市绿化结构体系。
（二）科学规划，合理搭配。以“服务半径覆盖率”为标准，科学布局各类城市绿地，绿化亮化互相融合，推动“城市花园化、道路林荫化、节点景观化、庭院园林化”，打造“三季有花、四季有景”季相分明的绿化景观。
（三）因地制宜，彰显特色。遵循自然发展规律，减少对原生态系统的干扰和破坏。强化周边环境、乡土人情、历史文化与绿化亮化建设有机融合，注重特色主题元素彰显，提高市民对景观建设文化亲近感。
三、重点任务
（一）城区绿化工作
1、街道绿化。充分利用城市空间，见缝插绿，增添种植品种，开阔思路、优化设计、提升城市品位，在道路现有绿化的基础上，进行科学补植补栽，丰富绿化形式，进一步提升绿化品位。
2、见缝插绿。充分利用城区内能绿化的闲置地、荒地，机关、学校、企事业单位庭院和居民小区，应绿尽绿、见缝插绿，广泛开展义务植树活动。
3、拆墙透绿。临街的单位、企业以及生活区所有实体围墙要求一律拆除透绿。
（二）城区亮化工作
1、道路亮化。针对新建道路亮化项目及老旧亮化设施，坚持高起点规划，高标准设计，着力体现特点，突出文化特色，美观亮丽与经济实用相结合，按照“高效、节能、环保、安全”的要求，尽可能使用先进的节能技术和节能灯具与设备，使亮化效果与经济实用相结合，力求做到一路一景，路路不同。
2、楼面亮化。沿街两侧建筑物楼面亮化以产权单位为主，实行“谁的产权、谁投资、谁设计、谁建设”的原则，全面实施灯饰亮化，力求做到一楼一景，各具特色，节假日及大型庆典活动期间全面开放。
3、公园、广场、桥梁的亮化。要形成规模宏大、点线结合、动静适宜的整体亮化夜景，推进北湖公园、玉河公园等公园游园和桥梁、广场的灯光效果。
4、小区亮化。原则上对居住楼面不做大片照明，临街住宅楼要勾勒主体轮廓线，小区内安装草坪灯（庭院灯）、设置入口标识的局部照明以及内部道路照明，做到样式新颖、风格各异，避免光污染，为居民创造舒适、幽美的视觉环境。
5、户外广告、牌匾亮化。坚持整治与亮化相结合的原则，拆除未经审批设置、形式陈旧、影响观瞻及与周边环境不相协调的灯光设施，建设一批亮化功能好、标准档次高的户外广告、牌匾，着力实现审批规范化，设置艺术化、路段特色化、效果景观化。
四、保障机制
（一）科学规划、提升城市形象。借鉴先进地区经验，科学规划、统筹推进城区绿化亮化品质提升。邀请高端规划团队，编制城区绿化亮化发展规划，明确绿化亮化提升工作的总体思路、空间布局、重点项目等，实际突破我县城区绿化亮化设施北重南轻的不均衡局面，结合文化特色，有效利用土地，方便群众生活，提高规划建设品位，引领城区高质量健康发展。
（二）统筹协调、强化部门联动。提升城市绿化亮化品质工作是一项民生工程。强化“一盘棋”思想，要求各责任单位统筹协调、密切合作，针对道路、公园、广场、单位、小区、背街小巷等部位，做到绿化亮化协同推进，各元素相互呼应、融合。
（三）多元投入、引导社会参与。坚持以节约的理念引领绿化亮化建设与管理，增加财政资金投入,加大争取上级资金力度，建立完善持续的资金保障机制。鼓励引导政策性、开发性、商业性、合作性等各类金融机构加大对城市绿化亮化提升工程的支持。
