陶瓷品牌范文1
其中不乏一些经销商，或者是个人注册的微博，或者一些业主、从业者了一些有关陶瓷、瓷砖的段子，在这些陶瓷微博大军中，我们仍然能看到大量知名陶瓷品牌，或者三、四线企业的官方微博，有些已经通过了网站认证。
具体来讲，综合各大主流微博平台，金舵陶瓷、特地陶瓷、欧神诺陶瓷、博德磁砖、蒙娜丽莎陶瓷、东鹏陶瓷、罗马利奥磁砖、马可波罗瓷砖等将近百家行业品牌企业大多数经通过了认证，形成了令人瞩目的陶企微博群。
目前来看，大部分企业的微博都是以品牌信息、行业资讯、企业活动、促销打折等为主，部分微博会一些有关家居、装修、时尚、生活一类的信息，大部分微博的虽然关注粉丝比较多，可能达到数万，但实际上其中僵尸粉丝可能超过了90%，这类微博的人气实质上很差，所的段子基本上鲜有人转发/评论，粉丝何来？自然缘自“僵尸”。这种做法起因于制造噱头，抢个“头名”或前几强的位置。这种做法并不值得鼓励，对于陶瓷企业的官方微博来讲，如果要挖掘一些营销价值出来，有必要专业化经营，从微博风格设计、微博主题策划、微博内容创作、微博推广等环节做起，持续经营，不断组织一些互动活动，把粉丝做到数万，或者数十万，也是完全有可能的，完全没必要虚拟。
同时值得关注的是，最近一些陶瓷品牌借助外力开始专业化经营微博，从微博上的内容创作及活动，就可见一斑，比如特地陶瓷的“美墅”话题微博互动、金牌天纬陶瓷的“宝宝党”微博传播、欧神诺陶瓷“IC微晶宝玉”的奢侈品与豪宅话题微博传播等，这里主要讲一讲特地陶瓷的微博营销情况，从6月中旬开始，特地陶瓷主要依托腾微博发起有关“美墅”系列讨论，率先开创了家居微博火爆的先例，数千人的参与、头脑风暴式的热议，被评价为“美墅爆博”。
先是有“一句话 描述我心中的美墅”微博互动吸引了上千跟帖，不少网友都表达了自己对“心中美墅”的想法，有网友说，“我心中的别墅是纯天然的，屋外布满了绿色植被，所有照明系统全是太阳能。房间一年四季入春。就好像住在潘多拉森林里。”也也有网友说，“我想住地下仓库，很神秘，很安静。不过装修一定要豪华”。
随即，特地陶瓷再深度推进有关“美墅”的讨论，邀请网友畅谈对“美墅主义”的认识和看法，在特地的微博上，这个活动被这样描述：美墅主义，一个极具现代感的家装词汇，一股引发“待装族”强烈关注的家装潮流新风格、新概念，它具有时尚、奢华、现代、独一无二、独具个性的鲜明特征，正在家装设计界掀起一股新的热浪狂潮。谈谈你对“美墅主义”的认识和看法，你也想拥有一个属于自己的美墅乐园吗？加入我们吧！
目前，对美墅主义的讨论人数已有数百，有设计师发表评论认为，“美墅主义可以看成一种家居主张，源于对尊贵精神与品位生活的不懈追求，一种生活方式的选择。”同时，也有网友说，美墅主义，就是要做漂亮的房子。
房子是人类永恒的话题，很多人穷其一生不断的奋斗，只为拥有一幢属于自己的房子和一个温暖的家。然而，长久以来居高不下的房价成为摆在很多人面前的一堵难以墙。特地陶瓷通过微博唤醒人们对“美墅”和“美好生活”向往和追求，无疑是做了很好的社会热点话题挖掘，再辅以持续有力地传播，自然能够吸引一定数量的人群关注。
个人认为，在未来一段时间里，无疑会出现更多的微博营销案例，在目前家居营销已然升温的环境下，大量的智囊团加入，会让这个领地上演一场接一场的大戏。
同时，不可否认的是，对于陶企来说，广告、渠道、终端、促销无疑扮演着销售的主要手段，加上低关注度的特点，要把微博的营销价值变现，需要多方尝试，不过这种方式成本很低，完全可以投入一点力量，企业不仅仅是开了一个微博账号，然后长期没有更新，“让它长草”，而是要精心地通过清晰定位、内容创作、互动评论、微博活动等方式增加粉丝，活跃人气，强化品牌印记，从而在粉丝增加与互动升温后，从中激活可以产生主动传播行为或购买行为的消费者，这样，就如同网络广告、网络团购、F4话题整合营销传播、FEA整合营销传播这些解决方案一样，价值也就浮出水面了。
陶瓷品牌范文2
关键词 佛山陶瓷，品牌战略，法律，商标，商标权
1品牌的法律形态
在全球经济一体化、市场评价国际化的今天，品牌，已成为国家和城市国际竞争力的重要体现。中国加入世贸组织以后，我国经济逐渐步入了世界经济的大循环，我国市场正在日益紧密地与世界大市场连在一起。但是也必须看到，这也是对我国民族工业的又一次挑战，它将使我国的国内产业面临更大的竞争压力。这就要求我国不仅要尽快形成一批拥有强大实力的大型企业，更需要产生一批能与世界名牌相抗衡的中国品牌。
品牌不是严格意义上的法律概念，而是以商标为核心所形成的一个整体形象。但是如果缺乏法律的保护，侵害品牌的行为便会层出不穷，品牌巨大的商业经济价值，势必会受到极大的削弱。法律对品牌的保护，主要是通过保护知识产权的模式来进行的，而品牌的知识产权形态主要是商标权。也就是说，法律是通过保护商标权来保护品牌的，在这个意义上，品牌与商标是可以通用的，品牌战略的实质是企业的商标战略。商标权作为一种知识产权，从产权角度看，它是一种无形财产，是企业“法人财产权”的重要组成部分。商标权具有专有性，从法律性质上讲，是企业的一种垄断优势。这种垄断优势的强弱，与商标的知名度成正比，商标知名度越大，垄断优势越强，拥有该商标的企业越能获得超额利润。
在市场经济条件下，品牌能够产生巨大的价值增值效应，它是企业核心竞争力的重要组成部分。企业拥有知识产权的数量和质量往往是决定一个企业市场占有率和市场竞争力的决定性因素。品牌战略的重要目标就是创立驰名商标。驰名商标由于信誉卓著，在消费者心目中具有普遍的影响力，是企业的一笔巨大财富。驰名商标所指定的商品对于消费者的吸引力更大，有着较高的信誉价值。就一个国家而言，它又是民族工业的象征和经济实力的体现。在某种意义上，驰名商标是企业长期集约经营的结果，它的良好效用是企业经济增长方式由粗放型向集约型转变的重要反映。
法律对驰名商标的认定规定了一整套比一般商标更为严格的制度，对驰名商标的保护程度也比一般商标高出许多。树立商标意识，及时进行商标注册，创立驰名商标，是企业品牌战略的基本路子。
2品牌战略对佛山陶瓷行业的现实意义
佛山陶瓷行业，历经数百年沧桑，如今已经发生了历史性的变化，实现了跨越式发展。改革开放二十多年来，佛山陶瓷行业对传统工艺进行了彻底的更新改造，迈进了规模化、产业化和现代化的新阶段，发展成为以建筑陶瓷为主的产业基础雄厚、产业体系完善、具有地方特色优势的支柱产业。
至2005年止，佛山陶瓷行业拥有生产企业394家，全年工业总产值近400亿元，约占全市工业总产值的7%。2005年广东建筑陶瓷出口额达9亿多美元，其中佛山出口额为7.97亿美元。目前，佛山已经成为全国乃至全球最大的陶瓷生产基地、陶瓷商品集散地，以及我国最大的建筑卫生陶瓷出口基地、陶瓷装备制造业基地、陶瓷化工色釉料生产基地。经过多年的努力，佛山陶瓷产业的科技创新水平有了较大提高，技术装备和工艺水平居全国的领先地位，建立了一批企业研发中心，创建了一批龙头企业和著名品牌。
近年来，佛山陶瓷产业面临着国际国内同行的双重竞争。在国内市场，面临山东、福建、四川、江西、江苏、辽宁、湖南等诸侯并起的围攻。国际市场遭遇意大利、西班牙、德国、日本等陶瓷强国迎面阻压，东南亚、巴西、印度等发展中国家和地区也在大力发展陶瓷业。因此，佛山陶瓷产业的竞争压力可想而知。应对更加激烈的市场竞争，佛山陶瓷只有积极激励品牌意识，做大做强品牌战略才能自强自立。
2007年，佛山市委市政府提出了下一阶段陶瓷产业的发展目标：赶走污染、做强陶都。为了实现做强陶都的目标，佛山的陶瓷企业必须树立品牌战略，学会品牌输出、技术输出，大力发展陶瓷服务业。品牌对于佛山陶瓷行业具有以下重要的意义。
（1） 有助于产品的销售和占领市场。品牌形成一定的知名度和美誉度后，企业就可利用品牌优势扩大市场，促进消费者的品牌忠诚度，品牌忠诚使销售者在竞争中得到某些保护，并使他们在制定市场营销企划时具有较大的控制能力。知名品牌代表一定的质量以及其它性能，这比较容易吸引新的消费者，从而降低营销费用。
（2） 有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。由于品牌具有排它专用性，在市场激烈竞争的条件下，一个强有力的知名品牌可以像灯塔一样为不知所措的消费者在信息海洋中指明“避风港湾”，消费者乐意为此多付出代价，这能保证厂家不用参与价格大战就能保证一定的稳定销售量。而且，品牌具有不可替代性，是产品差异化的重要因素，可减少价格对需求的影响程度。
（3） 有助于市场细分，进而进行市场定位。品牌有自己的独特的风格，除了有助于销售外，还有利于企业进行细分市场，企业可以在不同的细分市场中推出不同品牌以适应消费者的个性差异，更好地满足消费者。很多公司都采用多品牌战略，给每项或每种产品分别命名，根据产品的特性、品质、功能等因素，使每个品牌在消费者心里占据一个独特的、适当的位置。
（4） 有助于新产品开发，节约新产品投入市场的成本。一个新产品进入市场，风险是相当大的，而且投入成本也相当大，但是企业可以成功地进行品牌延伸，借助已成功或成名的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，利用其一定的知名度和美誉度，推出新产品。目前我国一些知名企业大都采用品牌延伸策略，“娃哈哈”这一品牌就延伸到该公司的许多产品系列上，如该公司的八宝粥、果奶、纯净水等。
（5） 有助于企业抵御竞争者的功击，保持竞争优势。新产品一推出市场，如果畅销，很容易被竞争者模仿，但品牌是企业特有的一种资产，它可通过注册得到法律保护，品牌忠诚是竞争者通过模仿无法达到的，当市场趋向成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争者功击的最有力的武器，另外，品牌忠诚也为其它企业的进入构筑壁垒。所以，从某种程度上说，品牌可以看成企业保持竞争优势的一种强有力的工具。
3佛山陶瓷品牌的现状分析
自佛山陶瓷行业提出实施名牌战略以来，佛山陶瓷品牌的建设有如芝麻开花节节高。2005年，佛山有两家陶瓷企业（东鹏和新中源）被授予中国驰名商标，八家企业被授予广东省著名商标，两家企业被延续认定为广东省著名商标。截至2007年，佛山陶瓷已经取得了5件“中国驰名商标”，12个“中国名牌”，品牌建设在我国陶瓷行业中居于领先地位。日前世界品牌实验室（World Brand Lad）的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜上，有12个陶瓷品牌入选。佛山陶瓷中有“东鹏陶瓷”、“鹰牌”、“新中源”、“蒙娜丽莎”、“冠珠”等5个品牌耀居其中，遥遥领先于国内其他陶瓷产区，加上广东唯美陶瓷有限公司的“马可波罗”，广东陶瓷雄居2007年《中国500最具价值品牌》排行榜中陶瓷行业上榜品牌的半壁江山。
佛山陶瓷行业品牌战略取得巨大成就的同时，依然存在着不足之处。佛山陶瓷企业具有量的优势，但是，众多的品牌大多是区域性品牌，对品牌的忠诚度也仅仅表现为区域性忠诚度。与国际著名品牌相比，还有一定距离。大多数陶企虽然尽力打造品牌，宣传品牌文化，但是效果并不是很明显，从创立到现在，还有很多企业的产品未能占据市场主导地位，品牌文化留给众人的印象也不深刻，缺少各个方面的宣传互动，没有把品牌文化贯彻到企业的每一个行动中。
佛山陶瓷的出口以贴牌为主，利润很低。一些以自己品牌出口的企业也不重视在当地注册商标，有的还被当地经销商抢注。此外，一些企业注册的商标类别单一、形式单一，很容易被别人打“球”。有的企业对商标的规范管理比较差，在使用时自己随意改动，甚至有的企业在申请广东省著名商标时才发现自己的注册商标已经过期。佛山陶瓷企业的商标存在一个比较普遍现象，就是“洋名称”居多，具有中国和佛山特色及鲜明个性的商标比较少，甚至有的企业将其它类别的外国商标也注册为自己的产品商标，已经引起了外国企业的投诉。2006年4月26日长沙市中级人民法院宣判佛山新科迪陶瓷公司侵犯一家法国公司的“梦特娇”驰名商标就是一例。
4佛山陶瓷行业品牌战略的法律途径
如今陶瓷行业的竞争是质量与品牌的较量。陶瓷在不断扩大市场份额的同时，不能只有产品，而没有品牌。否则将会给佛山陶瓷的升级和发展带来严重的负面影响，不利于“佛山陶瓷”品牌的综合打造。推进佛山陶瓷的品牌战略，有政治的、经济的等多种手段。要在制度层面积极稳妥地实施品牌战略，法律途径是首要之选。
通过法律途径来实施佛山陶瓷行业的品牌战略，最核心的是通过对商标权的保护来实现。因此，企业利用有关的商标法律法规维护自己的商标权利，是实现企业品牌战略的法律途径。
首先，企业应当强化商标意识，积极进行商标注册。目前佛山还有不少陶瓷企业没有注册自己的商标，而是以贴牌出口为主，大量的利润被外商赚走。商标具有独占性、时间性和地域性的特点，企业如果不及时地进行商标注册，以致商标被他人抢注，其辛辛苦苦积累起来的品牌价值就极有可能付诸东流，损失相当惨重。例如广东蒙娜丽莎陶瓷集团的商标就在其出口国印度被其在当地的一家经销商注册，还反过来要挟“蒙娜丽莎”。因此，企业应当树立较高的商标意识，不仅要及时进行商标的国内注册，也要积极进行商标的国际注册，以防商标被抢注。
其次，企业应当充分运用法律手段，保护自己的商标权。商标权具有人身权和财产权的性质，商标权拥有者对其注册商标享有商标专用权。只有经商标权拥有者许可，他人才可以在许可范围内使用该注册商标。《商标法》及其实施条例等法律法规对商标权规定了严格的保护制度，然而假冒注册商标、非法使用他人注册商标等侵犯商标权的行为却屡见不鲜，给商标权拥有者造成了极大的损失。
在激烈的市场竞争中，不少人利用立法上的漏洞，钻法律的空子，以获取巨额利益，最常见的方法就是将他人的注册商标登记为企业名称。这是因为商标权受《商标法》及其实施条例等法律、法规的调整，而企业名称受《企业法人登记管理条例》、《企业名称登记管理规定》、《企业名称登记管理实施办法》等法规、规章的调整；商标实行全国统一注册、分级管理，而企业名称则按行政区域实行分级登记和管理。商标权和企业名称权的取得条件和取得程序都不一样，使得两种权利的冲突不可避免。佛山陶瓷业拥有“东鹏”、“鹰牌”、“新中源”、“蒙娜丽莎”、“冠珠”等驰名商标以及为数众多的普通商标，为防止他人打法律的“球”，佛山陶瓷企业应当积极拿起法律武器，捍卫自己的合法权益。最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2002]32号）的第一条中规定，将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似的商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的，属于商标法第五十二条第（五）项规定的给他人注册商标专用权造成其他损害的行为。最高人民法院的这个司法解释为处理商标权与企业名称权之间的冲突提供了依据。
再次，企业应当积极申报驰名商标认定，以享受驰名商标的特有保护。《驰名商标认定和保护规定》第五条规定由国家工商行政管理局作为认定驰名商标的主管机关。同时，2002年10月18日最高人民法院颁布的《关于审理商标权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》中明确规定，人民法院在审理商标纠纷案件中，可以对涉及的商标是否驰名依法做出认定。因此，我国驰名商标的认定机关是国家工商行政管理局和人民法院。《商标法》第十四条对认定驰名商标应考虑的因素作出了规定：（1）相关公众对该商标的知晓程度；（2）该商标使用的持续时间；（3）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（4）该商标作为驰名商标受保护的记录；（5） 该商标驰名的其他因素。
陶瓷品牌范文3
[关键词]包装设计 品牌意识 陶瓷艺术商品
一、引言
中国改革开放以来，随着市场经济体制的逐步确立，市场竞争的全面展开，同时由于市场的开放，国外产品的大规模涌入以及国外产品品牌攻势的长趋直入，品牌意识开始逐步为人们所接受。随着人们品牌消费意识的日渐形成，产品生产企业开始从单纯的产品经营转向品牌经营。而作为现代企业“品牌战略”的一种重要手段和载体，商品的最为直接的广告媒介就是它自身的包装设计。从现代观点看，包装不仅有保护商品和便于储运的基本功能，更具有吸引消费、促进销售、传播理念、提高商品价值等功能。精心的设计，使产品包装充分显示出一种非凡的视觉美和强烈的视觉冲击力，从而紧紧吸引购物者的“眼球”，并抓住其购物心理，使其从心理上产生对产品质量的信任和依赖，最终达到促销的作用。就全球化视野看，日本及欧美诸多国家的包装就非常注重以企业标志为主题，再结合各种图案纹样、文字等进行精心设计，加以精美的印刷，从而不仅保护了商品，也宣传了商品，同时对该企业的形象更是起到了流动广告的作用。鉴于此，下面仅就陶瓷艺术商品包装设计的品牌化问题，谈谈个人意见。
二、陶瓷艺术商品包装设计的现实意义
陶瓷艺术商品是指具有很强观赏性的艺术陶瓷品，能带给观者美的享受，丰富的民族文化内涵，极具收藏价值，是一种特殊的造型艺术品。它的主要功能在于摆设装饰、传承民族文化，是人类智慧象征的一个组成部分，也是我国最具代表性的一种艺术表现形式，深受人们的喜爱。
如今，陶瓷艺术品不再是少数高雅之士的玩赏之物，已从个别大师或小作坊制作走向大众化的企业规模生产，装饰着人们的家居，陶冶着人们的情操，是品味生活的又一亮点。但是，随着改革开放的不断深入，从事陶瓷艺术行业的企业不断增多，国有的、集体的、个体的陶瓷企业纷纷组建，其中不免鱼龙混杂，由于陶瓷生产技术、制度、政策等原因，严重冲击着陶瓷艺术商品的市场秩序，造成有实力和有发展前途的企业蒙受巨大的损失，也不利于企业的健康发展。因此，树立企业的品牌意识，是企业发展的基本要求。而品牌意识外化表现为商品的包装设计。作为企业形象代表的商标标志，是代表特定事物或机构，具有某种特殊含义或象征意义的符号，因此，既是生产者对产品质量的社会承诺和保证，又是消费者识别商品的资讯和依据。企业要想生存与发展，就不能不认真研究如何去创造能够在市场中取胜的各项条件，企业需要设计和包装自己，商标标志是其重要部分，它代表一种信誉，是企业的无形资产，商标既可以区分各企业的不同产品与服务，树立企业的自身形象和信誉，又是进行广告宣传促销，开展行业竞争的有力武器。因此，陶瓷艺术商品的品质影响到企业形象的建立，企业形象的建立也将影响陶瓷艺术商品的销售。
三、陶瓷艺术商品的包装设计思维
1.要寻求企业商标标识与陶瓷艺术商品之间的和谐统一
现代商标标识不仅起到商品的记号作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确信息，给公众留下美好而独特的印象。一个好的标志应当给人以启示和想象的空间，让观者根据自己的生活经验和价值取向对标志的内涵进行再创造。这就要求设计师对企业各方面要深入了解，包括企业的经营理念，规模历史和产品的性能、用途、销售对象、价格、生产工艺等，选取最具企业特色的一点加以夸张、强化、提炼、比喻、暗示等手法，创造出具有象征意义的艺术形象，这个艺术形象要具备强烈的艺术感染力，以便使用者或信息接受者在产生舒适、方便和愉悦感受的基础上达到较深层次的感动。这个艺术形象要在满足人的物质需要的同时，满足人们的精神要求，达到招徕的目的。陶瓷艺术商品虽为主体性，若有好的企业标识就能让顾客认知企业的经营理念，起到辅助的作用。所以，企业标识的设计应与陶瓷艺术品及企业的内涵紧密联系在一起，达到和谐统一、相映成趣。
2.要寻求对企业广告性的进一步延伸
品牌是同类商品中用以区别个性和功能特点的商品品种及其牌号。对于一个企业来讲，品牌是参与市场竞争的标签，任何商品，如无一个品牌及相应的商标，在剧烈市场竞争中是很难站住脚跟的。一种品牌的商品，必须依靠广告与其它品牌的商品进行竞争，才能维护自己的市场地位。在品牌战略的实施中，广告能最直接有效地提高商品的知名度，成功的广告能使商品的品牌在最短时间内成为畅销的名牌。这是企业家们梦寐以求的目标。企业标志是企业的代表性符号，让其紧随于陶瓷艺术品，让顾客在购买该商品中建立起对企业的信任，认知该品牌，这也是企业在潜移默化中宣传自己，达到巩固和扩大自己的市场份额。所以，在包装设计中，陶瓷艺术商品与企业形象的紧密联系，就能相辅相成，你中有我，我中有你，只要有好的品质、好的经营理念，就能创造出好的品牌；好的品牌就能促进企业的发展，让更多的人在购买商品时也认知了企业。企业标识附身于商品，或内包装，就能有效地将企业广告进一步延伸。
3.着眼于陶瓷艺术商品的延续性保护功能，并发挥环保作用
陶瓷艺术商品的包装一般分为外包装和内包装，外包装以保证商品在存储、运输中的安全为主要目的，因此必须具有良好的抗冲击力、抗摔打力的强度和良好的防潮、防水性；内包装是与产品直接接触的基本包装，也是与消费者直接接触的包装形体，是包装设计中最关键的部分，我们称其为“销售包装”。内包装在用材量方面比外包装多，也最容易产生环保方面的问题，如果我们能将内包装设计成艺术陶瓷品的小展柜，这样既解决了由于顾客购买商品后，容易抛弃包装物所带来的环保问题，也能为易损的陶瓷艺术品提供一个安全、谐调美观的展柜式包装。
四、陶瓷艺术商品包装设计的实际要素
理论的研究最终目的是要指导实践，应用到实践中的。一个陶瓷企业有了品牌意识，有了包装设计思维，有了包装设计理念，如果没有具体应用在生产实践中，一切都将成为空谈。所以，在商品生产过程中，陶瓷企业要想成为真正的品牌，其包装设计要注意以下几点：
1.包装符合陶瓷艺术商品的基本功能；
2.包装与陶瓷艺术商品的价值关系；
3.包装与陶瓷艺术商品和与环境亲和性相协调。
五、结论
陶瓷艺术商品的包装设计，就是该企业的“形象工程”，是该企业的“形象代言人”。一方面，追求包装与商品的整体和谐，体现陶瓷艺术商品的价值。另一方面,更重要的是通过包装展示企业的形象，使客户通过标识认同商品，通过商品认同企业，从而达到树立品牌形象的目的，促进企业的发展。
参考文献：
[1]刘鹏宇，杜跃春.现代标志设计技法实例.吉林摄影出版社，2001，（1）：8.
陶瓷品牌范文4
陶瓷市场风雨飘摇
业内人士分析，原材料价格继续上扬， 房地产新政抑制房产热潮，陶瓷卫浴零售竞争将继续加大，80%的品牌极有可能被淘汰，目前僵持不下的局面将很快出现破冰。
由于同质化严重，缺乏研发创新，瓷砖市场仍处于一片混战当中，但是，随着消费观念的日益成熟，消
费者除了对产品质量关注之外，对花色品种和售后服务等方面提出了更高的要求，同时要求产品有更多的附加价值，而且在成本上升，利润空间不断缩水的压力之下，愈演愈烈的价格战让企业不堪重负，如何从品牌、文化、服务上寻求利润增长点成了行业的热点。金舵陶瓷市场策划部副经理谷马昌在接受采访时告诉记者，虽然在抛光砖领域，金舵可谓是开创鼻祖，但在保证品质不断创新的基础上，金舵同样重视品牌文化的建设，不断完善丰富自身的品牌形象，让消费者在购买产品时，从细节上感受到金舵的人文关怀与品牌内涵。
在日趋壮大的卫浴业，“高端高利润”产品市场仍大部分掌握在美标、科勒、法恩莎等国际实力品牌企业手中，而对于这些外企来说，在努力坚守高端市场的同时，尽快切入随
中国经济发展而愈加扩大的中档产品市场，获取更多的利润，也是顺理成章之事。因此，这些海外集团一方面增强在中国的营销力度，一方面采取多种措施走下高端神坛，进一步抢占中档产品市场份额。如美标、科勒、英陶等国际大鳄，不仅把产品运到国内市场销售，还在内地投资建厂，实现生产销售的本地化，以降低国内产品低生产成本对其造成的威胁。而美标更早在2002年底即已定下进军中小城市市场的战略，以培养中档产品市场用户群，并获得了一定成绩。海外集团的种种动作，势必加大国内市场的竞争激烈程度，国内卫浴市场“山雨欲来风满楼”。
文化营销渐成主流
从欧神诺的“时装化”理念的推出，到金舵陶瓷的奥运营销，再到特地瓷砖的“购买产品捐赠树苗”的绿色环保活动的开展，综观国内陶瓷市场，文化营销逐渐成为企业重要的营销手段，同时，品牌需要文化内涵，产品需要文化底蕴，因此，当企业的品牌形象开始塑立，品牌文化得到建设，品牌知名度和美誉度及忠诚度全面提升的时候，产品也得到了消费者认可，文化营销自然被企业当成在市场上立于不败的法宝，当这种文化沉淀下来成为企业文化时，它就具备了不可模仿性。
记者在百安居、美居中心等建材卖场看到，瓷砖品种花色繁多。满足消费者的多种选择，同时部分高端陶瓷品牌开始尝试“体验式”终端布置，刺激消费者的感观享受。在卫浴用品卖场，记者看到，从布置到摆设，从工艺到配置，甚至包括里面的细小环节，都渗透着无微不至的人文关怀。百安居相关负责人表示，这些品牌商常在卖场不定期地举办一些活动，包括对卫浴文化进行宣传，或者举办促销等，除追求产品造型、质量的不断升级外，知名品牌在营销方式及对优质服务的保障方面也下足了功夫。
业内人士表示，随着陶艺生活文化的深入人心，一些国内高端品牌开始寻求新的市场突破。广州陶瓷市场最近刮起了“文化风”。一些高端卫浴、陶瓷品牌大手笔开旗舰店，打造“文化工程”，使卫浴陶瓷市场进入了内涵更丰富的文化营销阶段。
文化营销背后的品牌危机
研发创新是一个企业发展壮大的生命力，然而据目前陶瓷市场出现频繁推出新产品的现状来看，并不利于企业的品牌塑造。业内人士分析，目前陶瓷市场品牌混乱，一家企业拥有10多个品牌比比皆是。主要原因，一是企业为了抢夺市场份额，一个品牌死了再出一个定位相近的产品品牌；二是为了寻找观念噱头，不少瓷砖制造商投放市场的瓷砖新产品，很多不过在之前的产品上变换一下形式而已，再用美丽的概念命名串连起来，迎合市场上消费者关心的事件进行文化炒作。但这种文化营销却不能系统地、持续性地、深入地进行挖掘，使品牌逐渐丰满起来，而是打一枪换一炮。因此，大众消费对陶瓷品牌的关注和认知程度普遍不高。这样的结果是，厂家及其产品在品牌传播通道上到达商这一关时就戛然而止，没能下沉到终端消费市场， 因而无从建立起如同家电产品那样的品牌影响力。
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[关键词] “景德镇学”；区域品牌；影响
区域品牌是在一定区域范围内形成，用以反映该地域具有较高的知名度、美誉度和忠诚度的行业、产业或产品系列，是该地域的企业品牌集体行为的综合表现。区域品牌不同于企业品牌：企业品牌是由独立的企业为了在市场中获得核心竞争力而创建的，而区域品牌的形成是无数区域内企业产品品牌经过长时间的共同努力的结果，区域产业品牌是区域内企业产品品牌精华的浓缩，具有更高的价值和持续的品牌效应，是一种弥足珍贵的无形资产。作为区域产业集群发展的高级产物，实践证明，区域品牌所具有的集聚效应、外部经济效应和品牌效应，可以有效地转变区域经济增长方式、推动产业结构优化和增强区域产业核心竞争力。
“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”。和丝绸、茶叶一样，瓷器曾经是中国的象征。陶瓷是景德镇称都之源，景德镇因瓷而得名，也因瓷而出名，形成了一个集地名、产品名为一体的区域品牌。“中国瓷都”的称号曾经让这个城市“独领风骚数百年”。然而在市场经济时代，景德镇陶瓷产业由于没有抓住经济体制转型的大好机遇，顺应市场和环境的变化，其高档陈设瓷的市场份额不仅急剧降低，而且日用陶瓷在市场上也逐渐丧失了竞争优势。一个千年老字号区域品牌在激烈的市场竞争中节节败退、衰落，景德镇陶瓷产业的持续健康发展面临着严峻的考验。为此，本文试图从“景德镇学”及其构成体系与研究范畴入手，研判“景德镇”构建对景德镇陶瓷区域品牌建设的影响，旨在以学科建设视野来探讨景德镇陶瓷区域品牌建设，以重振景德镇陶瓷产业，重振瓷都盛誉。
一、“景德镇学”及其构成体系与研究范畴
郭沫若曾作诗“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”。在景德镇这块因烧造精美瓷器而置镇的著名的土地上，两千余年瓷魂窑火所淬沥积淀而成的文心血脉，博大精深，源远流长(王能宪，2005)。然而在既往对景德镇、景德镇陶瓷研究史上，实践经验与理论视野兼具的研究者并不多见，把景德镇或景德镇陶瓷文化研究作为一门学问、一门学科开展研究的几乎没有，这在很大程度上制约了陶瓷文化研究的深入与推进，与“景德镇”在历史上、在世界、在中国文化中的地位与影响十分不相称。建构“景德镇学”，这一学术构想的提出，被认为高屋建瓴，史无前例，对弘扬景德镇陶瓷文化，弘扬中国陶瓷文化，弘扬中国民族文化，举足轻重。
那么，何谓“景德镇学”呢?
“景德镇学”是以景德镇陶瓷为缘由和主要研究对象，以哲学和艺术、历史、经济、科技思想为深刻背景和依托，运用综合的研究包括现代的科技手段与方法，研究景德镇陶瓷泥做火烧与销售、消费过程和各个环节中所呈现及反映的材质文化、工艺文化、装饰文化、器物文化、制度文化、传播文化、历史文化等，以及所积淀和反映的哲学思想、器物思想、科技思想、经济思想、艺术思想，并进而拓宽至研究生活方式与文明史、文化史等内容，并由此提升至研究和挖掘出景德镇陶瓷在人类文化生活中的地位、作用，乃至揭示出人类生活的一种文化样式和美的生活方式。
可见，“景德镇学”是一种多学科的综合性的研究，其研究内容和范畴构成一个完整的体系。具体包括：
1.“景德镇学”的学术构想、体系架构与价值体系研究。主要阐述“景德镇学”提出的背景、目的、意义及研究对象、范畴与方法等方面内容，揭示其架构体系与价值体系。
2.景德镇陶瓷与中国哲学思想。主要研究景德镇陶瓷生产器型、装饰、功能所蕴含和体现的中国哲学思想，尤其是陶瓷工艺和哲学思想。
3.景德镇陶瓷与中国文化和民族艺术。主要从景德镇陶瓷与宗教、神话传说、音乐、舞蹈、绘画、书法、文学、哲学、民俗及建筑等关系入手，研究景德镇陶瓷在中国文化中的地位与作用以及景德镇陶瓷与中国文化的关系。
4.景德镇陶瓷与中国民族审美思想和审美情趣。从景德镇陶瓷四大传统名瓷与景德镇陶瓷“白如玉，薄如纸，明如镜，声如磬”风格入手，研究其与中国民族审美思想与审美情趣之间的关系，研究独特的景德镇陶瓷的器物美学。
5.景德镇陶瓷与中国人的生活及其生活方式。从景德镇陶瓷的材质、工艺、装饰、造型、风格和样式、器型、功用等多方面，探讨景德镇陶瓷与中国人的生活方式之间的相连关系。
6.“景德镇学”与“景德镇”品牌。从“景德镇学”的价值体系入手，阐述“景德镇学”与“景德镇”品牌之间的关系，进而凸显“景德镇学”对“景德镇”品牌提升的重要意义。
7.景德镇陶瓷文化精神与“景德镇之魂”。自古至今，景德镇人以海纳百川的胸怀，汲取他人之长，并加以融合，积极创新，从而呈现“工匠八方来，器成天下走”盛况，形成“集天下名窑之大成，汇各地良工之精华”的面貌，形成了景德镇陶瓷文化延续千年不衰的辉煌。千年制瓷历史概括出景德镇陶瓷文化精神——创新，创新即景德镇之魂，并用创新的精神，千年不断创造出新的品种、新的造型、新的技法，不断创造出至精至美的瓷器以满足世人物质的和审美的需要。
8.景德镇区域发展与景德镇陶瓷文化遗产。陶瓷是景德镇立市之本，称市和兴市之源，“瓷业兴，百业兴”。重点研究景德镇区域与景德镇陶瓷文化遗产的关系，并从历史的角度阐述陶瓷文化遗产对景德镇区域的重要影响，陶瓷文化遗产的继承、保护、开发应遵循的若干原则以及深远的历史和现实意义。
9.景德镇陶瓷文化与全球文化一体化的关系。把景德镇陶瓷文化置于全球化的大背景中去研究，在全球文化同质化现象日趋普遍的情况下，景德镇陶瓷文化如何保持自己的民族特性并且在吸取他人所长的基础上，更加彰显民族文化特性，系统论述二者之间的关系。
10.景德镇地域文化。主要研究“景德镇”得名由来，景德镇独特的地理环境与景德镇地域文化与陶瓷历史文化的关系等内容。用艺术人类学、地域文化学的观点和文化地理学等的观点，研究景德镇地域文化。
11.景德镇陶瓷历史文化。在系统研判中国各地名窑与名品的基础上，从材质、装饰、造型及烧成等诸多方面，研究景德镇陶瓷的演进史和景德镇陶瓷文化史，并探讨各阶段所呈现的特征。
12.景德镇陶瓷材质文化。主要从坯体的构成，釉的种类与组成及装饰工艺等角度，研究景德镇陶瓷材质的特殊性及其表现力，进而表现其特有的科技史与科技思想。
13.景德镇陶瓷装饰文化。主要从青花、古彩、粉彩、颜色釉和玲珑等装饰表现手法，以及纹饰入手，详尽地探讨景德镇陶瓷的装饰文化及其特征。 转贴于
14.景德镇官窑文化。主要对官窑的形成和特征与管理模式及其历史地位进行研究，揭示官窑文化对景德镇形成瓷都地位的主要作用和深远影响，以及对当代景德镇陶瓷创作和管理的启示。
15.景德镇陶瓷经济史。运用现代产业经济理论和管理理论，从中、微观层面对景德镇陶瓷经济史，在历史中寻找突破与启迪，进而振兴景德镇陶瓷经济。
16.景德镇陶瓷创新研究。以历史为主线，系统探讨景德镇陶瓷艺术创新在景德镇文化发展上的地位与作用。
17.景德镇民窑文化。主要就景德镇不同历史时期的民窑和民窑文化进行系统研究，揭示民窑的历史地位及其影响，与景德镇官窑文化进行比较研究，探寻二者之间的密切联系和各自对形成景德镇瓷都地位的作用。
18.景德镇陶瓷工艺文化。主要从陶瓷生产方法和生产过程出发，系统探讨景德镇坯、釉用颜料的开采与加工，坯体成型、窑炉结构与烧成装饰工艺，凸现景德镇陶瓷工艺的文化价值与意义。
19.景德镇陶瓷习俗文化。主要阐述陶瓷习俗文化的内容与分类及其特征，揭示陶瓷习俗文化与景德镇陶瓷生产、交易以及镇民的生活方式与生活环境等的关系。
20.景德镇陶瓷器物文化。主要从器物语言中，研究和诠释人们的社会生活、审美意识及时代变迁的轨迹，从陶瓷物质文化的研究中阐释陶瓷器物与中国人的生活方式、器物思想和审美情趣等。
21.景德镇陶瓷作坊文化。从作坊的分类、布局、器具、功能等多方面进行研究，揭示陶瓷作坊的专业化、分工及其意义以及作坊在景德镇陶瓷文化中的地位与中国文化的关系。
22.景德镇陶瓷建筑文化。主要从以坯房、窑房、窑炉为主的瓷业生产建筑以及商贸、行会、生活建筑为研究对象，揭示景德镇陶瓷建筑文化历史与建筑特色，研究和揭示景德镇陶瓷建筑文化的理念和构成方式及其规律。
23.景德镇陶瓷文献。从《陶记》、《天工开物.陶埏》、《陶说》、《景德镇陶录》、《景德镇陶歌》以及《浮梁县志》等古今陶瓷文献入手，阐述陶瓷文献对陶瓷历史文化的传承与创新的作用和意义。
24.景德镇陶瓷与科技。对不同的历史时期，陶瓷生产中瓷土配方、色釉的开发、烧成温度、工艺技法等进行研究，阐明科技进步与景瓷独步天下的密切关系。
25.景德镇陶瓷的传播与世界影响。以“行于九域，施及外洋”为主线，探寻景德镇陶瓷的传播路线及景德镇陶瓷对世界的影响，展示景德镇所以称都的魅力所在，揭示“景德镇”这一世界级品牌的价值。
26.景德镇陶瓷文化研究回顾与展望。景德镇陶瓷文化的研究，是随着景德镇陶瓷发展的轨迹而展开的，其研究成果是丰硕的，其研究方法也是多样的。因此，有必要对这个研究史进行研究，现实的研究需要从历史的研究中获得有益的借鉴，以不断创新研究方式与方法。
二、“景德镇”区域品牌提升的迫切性和重要性
在世界各地提及陶瓷，人们自然而然的就会想到“景德镇”。可以说，“景德镇”在某种程度上是陶瓷的代名词，其知名度和美誉度不弱于国内外任何一个区域品牌。然而，自20世纪90年代中期以后，由于对市场经济的不适应，景德镇陶瓷经济发展缓慢，“景德镇”这一区域品牌受到了很大影响。甚至从经济学角度来看，在一定程度上其经济价值在逐步稀释至尽。为此，拯救“景德镇”，提升“景德镇”区域品牌十分重要。
1.区域品牌的提升有利于增加产品的附加值。从理论上而言，区域品牌是社会公共资源和财富。区域品牌更加容易传播，传播力强，影响力大，通过政府行为打造区域品牌，可以大大地增加属地产品的附加值。如挂上统一标志的枫溪陶瓷产品在2006年广交会陶瓷展区的展厅里格外引人注目，高雅、时尚的外观设计和独具特色的工艺技术的各式产品，吸引着参展商的目光，使枫溪军团在本届交易会上取得了1.7亿美元合同成交额的可喜成绩，“枫溪陶瓷”这一区域品牌的影响力与日俱增。
2.区域品牌的提升有利于产业集群的建设。品牌实际是一个沉淀的结果，集群是区域品牌的基础，而区域品牌的价值积累也有利于集群的建设。由于没有意识到“景德镇”区域品牌的经济价值，缺乏对“景德镇”区域品牌应有的重视和保护，导致景德镇陶瓷经济的发展遭遇发展的瓶颈。基于景德镇现有的陶瓷产业集群基础，着力提升“景德镇”区域品牌，无疑是景德镇陶瓷继续做大做强的最佳战略选择。
3.区域品牌提升有利于提升产业竞争力。当前，国内外陶瓷业竞争十分激烈，就国内而言，江西景德镇、广东佛山、河北唐山、山东淄博、湖南醴陵、福建德化等新老陶瓷产区群雄并起，作为市场的一种调控，大品牌联合起来清理市场是一种市场的正常行为，并有可能形成新一轮的品牌重组。同时，由于能源短缺和部分原材料价格的上涨造成了陶瓷行业的利润空间萎缩，部分大品牌称将价格战进行到底，促成行业性的洗牌，将部分劣势品牌清理出局。而且，区域品牌的提升势必成为提升企业竞争力，发展地区产业的手段之一。
三、“景德镇学”与“景德镇”区域品牌的关系
“景德镇”这块金字招牌陪伴了景德镇人民、中国人民和世界人民上千年了，但是无论是哪个领域的研究，都只局限于本领域，人们对“景德镇”的认识也仅仅局限于自己的知识领域，对景德镇的认识都是片面的、武断的，这犹如盲人摸象，只知其一，不知其二。所以，通过“景德镇学”的研究，将从人文、政治、宗教、绘画、经济、审美等多个方面，去丰富和完善“景德镇”区域品牌，在某种程度上可以说，“景德镇学”的研究就是“景德镇”区域品牌的研究。
1.“景德镇学”学术构想的提出，不仅填补了景德镇陶瓷文化研究史上的空白，而且把景德镇纳入国际学术的大视野，促其和“红学”、“敦煌学”、“徽学”一样成为国际性显学。这将有利于我们从更多的层面去认识“景德镇”区域品牌的历史内涵、文化内涵；去研究“景德镇”区域品牌的发展历程、演变里程；以及在当前市场经济、全球经济和社会和谐发展观念背景下，不断的对“景德镇”区域品牌的内涵进行丰富，提升“景德镇”区域品牌的文化价值和经济价值，以发展“景德镇”区域品牌。
2.把景德镇区域品牌视为一种区域文化，以文化形态进行系统研究，不仅有助于全面地展示景德镇陶瓷品牌的内涵，而且立意高远，提升了景德镇陶瓷品牌研究的品位，对“景德镇”区域品牌研究具有历史意义的引领。
3.用文明史的观点，以大量鲜为人知、未曾面世的图片、实物藏品照片和首次公诸于世的文献资料，对“新平冶陶，始于汉世”进行考辨与研究，将景德镇地区文明的早期风貌展现在世人面前。这样，将有助于加深消费者对景德镇陶瓷产品、对“景德镇”区域品牌的认知度。
4.以集众合力的形式，突破单一艺术背景下陶瓷研究的局限性，从人文、政治、宗教、绘画、经济、审美等多个角度，运用系统思维对景德镇地域陶瓷文化、景德镇陶瓷历史文化、景德镇陶瓷材质文化、景德镇陶瓷工艺文化、景德镇陶瓷器物文化、景德镇陶瓷装饰文化、景德镇陶瓷制度文化等进行全方位研究，克服了陶瓷文化研究的艺术本位主义。摆脱以往的“闭门造车”的艺术创作，在产品设计、品牌内涵的提升等多个方面，为“景德镇”品牌战略提供了理论基础。
四、“景德镇学”的构建对“景德镇”区域品牌提升的影响
1.通过“景德镇学”的研究，挖掘“景德镇”区域品牌的内涵。品牌代表了一种或一个系列产品的质量、文化、品质、社会属性、使用阶层等内涵，通过“景德镇学”的研究，有助于挖掘那些被当代人所遗忘、所忽视的陶瓷历史，挖掘“景德镇”区域品牌的内涵。如对《周礼·考工记》进行考究，可以发现，其中说到，“凡陶旖之事，髻、垦、薛、暴不入市。”意思是说，凡是陶人和旖人的成品，若有损伤、顿伤、破裂、偾起、不坚致的，不许出售。可见，中国古代无论是官窑，还是民窑制瓷者对陶瓷制品的品质和品牌都十分重视。
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2.通过“景德镇学”的研究，总结陶瓷制作，尤其是景德镇四大名瓷的制作工艺，为制订现代化的日用瓷、艺术瓷的工艺标准提供积淀。在国外，无论哪个级别的品牌，都有严格的制作和生产标准，而这个问题在我国则不那么受到重视。所谓标准化，是经营上的标准化，是从原材料到产品到服务的标准化。比如温州的打火机，首先必须拿到这个打火机产品的国家标准制定权，按照国际化标准接轨角度，制定出标准来。这个区域品牌的标准应当是“以国际化为立足点，以产品质量、原材料管理、生产管理、销售服务、形象标识和人员培训的全面标准化为技术性支撑，以历史文化为重要内涵的”。
景德镇“集全国名窑之大成，汇各地良工之精华”，历史上曾长期成为全国的制瓷中心，与其在制瓷技术上的不断创新和领先是分不开的。所以，可以通过“景德镇学”的研究，总结陶瓷制作，尤其是景德镇日用瓷和艺术瓷的制作工艺，结合当前的生产流程和制作工艺，为制订现代化的日用瓷、艺术瓷的工艺标准提供积淀，同时向其他产瓷区和国外学习并引进先进技术，不断抢占陶瓷新技术的制高点，使古老的陶瓷与现代技术完美结合，重新屹立于世界陶瓷之林，成为全国乃至国际的陶瓷生产和研发中心，再现“工匠四方来，器成天下走”的辉煌，进而重振“景德镇”区域品牌。
3.通过“景德镇学”的研究，为“景德镇”区域品牌的提升提供各种信息。“景德镇学”从人文、政治、宗教、绘画、经济、审美等多个角度，运用系统思维对景德镇地域陶瓷文化、景德镇陶瓷历史文化、景德镇陶瓷材质文化、景德镇陶瓷工艺文化、景德镇陶瓷器物文化、景德镇陶瓷装饰文化、景德镇陶瓷制度文化等进行全方位研究，为“景德镇”区域品牌的提升提供各种资料和行业信息，这将有助于“景德镇”品牌在短时期内汇集全国乃至全球的陶瓷信息，加快区域品牌的建设速度。如在”景德镇学“的研究基础上，整合其他方面的资源，建立一个服务于整个产业集群的工程中心。这个中心是一个工艺设计中心与信息平台，是公共性的部级或国际级综合性工程中心，它有两项职能：建立权威性产品质量检验中心，设计、制定和定期修改各种相关标准；加强国际、国内最新工艺和设计技术、产品、市场和原材料信息的交流，并做好动态信息。
4.通过“景德镇学”的研究，规范行业秩序，促进“景德镇”区域品牌的良性发展。通过“景德镇学”的研究，我们发现：宋代以后，独特的官窑与民窑两大生产体系的形成，进而在客观上要求建立行规制度。到了明清时期，一些主要的陶瓷生产地、集散地普遍设立了行会组织和会所。从古代制瓷业的行规制度中，我们发现，古人很早就懂得利用行业组织和行规来协调行业生产经营中的矛盾，消除无序竞争，以保护业主利益，促进行业的壮大发展。所以，当前景德镇各级各类陶瓷协会都要制定完善的行业管理规章和办法，加强行业自律，维护陶瓷行业的竞争秩序。同时，协会要组织好陶瓷行业的产学研协调，引导本行业开发和利用新技术、新材料、新工艺和新设备，开展技术咨询服务、技术攻关、人员培训、技术交流，联合有关部门开展打击侵犯本行业正当利益的行为。
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陶瓷品牌范文6
据中国陶瓷工业协会调查显示，我们的陶瓷产品在国际市场上的价格仅仅只相当于国外的1/7到1/10，陶瓷出口海外市场仍然处在一个相当初级的阶段，我们所获得的所谓“成果”和市场份额，是拼资源、拼价格拼来的结果。虽然“爱拼才会赢”，可事实上我们在海外市场上是拼输了。
贴牌生产是我国陶瓷产品在海外市场上“没什么便宜可赚”的根源。从工艺技术、原材料品质和产品质量上来看，我国出口陶瓷产品与国际同类产品几乎并肩。但由于我国出口陶瓷产品大多数为给国外贴牌生产，因此真正在国外市场上有影响的中国陶瓷品牌奇缺，而且利润空间十分有限。
国际陶瓷市场竞争加剧
近几年来，由丁新兴陶瓷生产国的兴起和发展中国家陶瓷制品产量的大幅度增加，使世界陶瓷的总产量明显上升，国际陶瓷市场竞争更加激烈，已经达到“白热化”的程度。就建筑卫生陶瓷来说，世界的总需求增长远远低于总产量的增长。据调查发现，近年来世界建筑卫生陶瓷的总产量增长超过十个百分点，而今后的几年时间内，建筑卫生陶瓷的总需求量才能增长七个百分点。冈此，对各个国家陶瓷行业来说国际陶瓷市场竞争十分激烈。
供大于求，但特、优、新、精产品，仍供不应求，尤其是高档建筑陶瓷和卫生陶瓷。就我国来说，高档卫生陶瓷需求量每年平均约为200～300万件。目前，随着竞争的加剧，中、低档产品不再是市场竞争的主体，国际陶瓷生产国也正把生产的重心向有重大利益和竞争潜力的高档化陶瓷产品转移。未来国际陶瓷市场上艺术化也将成为消费市场的一个主要特点，艺术化陶瓷产品将普遍受到欢迎。
销售配套化，是近几年来国际陶瓷市场出现的一个新特点。目前，国内外建筑和卫生陶瓷企业不仅谋求内墙、外墙、地砖系列产品的配套、卫生陶瓷本身的产品配套，而且还在于千方百计的谋求墙地砖和卫浴产品的配套，有的公司还根据一些人喜爱艺术品的特点，组织厨房、卫生间、客厅的配套产品，从而形成了陶瓷产品的配套生产和销售。例如，日本东陶机械公司生产水暖件、浴盆、化妆台、厨房设备和整体卫生间等系列配套化产品我国赛纳公司开发的金装系列产品，形成了金赛纳洁具、金石抛光砖、金装爬墙砖等相互配套的建筑和卫生陶瓷产品。
由于消费者在生活水平、文化背景、艺术欣赏程度等方面存在差异，进而对产品的需求也不完全相同，因此，市场上单一品种的生产与销售很难满足不同消费者的需求。据猜测，未来国际陶瓷市场将发生一系列明显变化，其主要特点表现在质量高、功能全、花色多、造型新奇，也即是所说的产品朝着多元化趋势发展。
在国际陶瓷市场上，产品朝着多元化发展的同时，也正在朝着另一个方向，即个性化方向发展。个性化产品越来越受到人们的喜爱和欢迎，个性化产品只有大量市场空间，因此各个国家的陶瓷产品正在由大众化向个性化转变。如，美国式加长卫生洁具，以直线、棱角的突出特点，法式卫生洁具线条流畅，布满温情，富于诗意，体现出浪漫的色彩，而日本的卫生洁具则以精美绝伦著称于世，反应出日本人的精巧细致的美。
近代以来，世界陶瓷生产基地主要集中在欧亚两大洲，其中日用陶瓷产品，亚洲占65％，欧洲占30％，而高档陶瓷生产又主要集中在西欧的英、德、意，法等国家。由于陶瓷工业是劳动密集型产业，发达国家和地区为适应国际市场的激烈竞争，不断调整产业结构，将工业生产转向资本密集型和技术密集型的行业，劳动密集型产品的生产正在向劳务费用较低的国家和地区转移。
品牌、技术双管齐下
据泉州海关的信息显示，1～7月累计出口陶瓷2.7亿美元，比去年同期增长了8.9％，其中泉州市、厦门市、福州市陶瓷出口位居前三甲，出口金额分别为9186.3万美元、9067.57万美元、7237.42万美元，合计占全省出口总额的93.4％。
随着节能减排调控力度的加大和出口退税率的下调，2007年福建出口陶瓷4.6亿美元，比上年下降0.2％，增速大幅回落21.6个百分点。但今年以来，福建陶瓷出口呈现逐步回暖的势头。
2008年1～7月，福建陶瓷行业虽然面临原材料价格上涨、反倾销、人民币升值等不利因素，但仍逆势上扬，出口逐步回暖。究其原因主要得益于出口单价的上涨及国际市场对建筑、卫生陶瓷需求的扩大。
从出口价格来看，陶瓷行业的工艺技术水平及产品质量和档次的提高，带动了一些产品出口单价的上调。陶瓷产品整体出口平均单价同比增长19.6％，主要出口陶瓷产品中增幅最大的是瓷制餐具，平均单价增长20.6％，上釉陶瓷面砖、陶瓷工艺品、未上釉陶瓷面砖出口单价分别上涨14.7％、10.4％、10％；从数量上看，卫生陶瓷出口增幅最大，同比增长40.4％，建筑陶瓷出口增幅为19.3％。
以德化陶瓷为例，从去年底开始，
德化县委、县政府引导陶瓷企业掌握定价权，形成价格联盟：新产品通常提价30％％，旧产品则小幅提价15％％。引导中小企业与龙头企业联盟，避免相互杀价，扩大利润空间。
为了打响“中国瓷都-德化”品牌，德化县打出了一套区域品牌、产品品牌、工艺大师品牌三结合的“组合拳”，努力由产品输出向品牌输出迈进。在品牌打造的过程中，德化县委、县政府始终以引导者、服务者的角色出现，构建公共技术平台、组织科技攻关和加强宏观控制与指导，帮助全县陶瓷产业对抗阻力、持续发展。同时，通过倡导企业联盟等措施积极引导企业渡过难关。
目前德化陶瓷的品牌效应正日益显现，争创名牌，在上品种、上档次、提升产品科技含量、开发高附加值产品上下功夫，已成为德化陶瓷业的发展趋势。
此外，在技术创新方面，由德化第五瓷厂温克仁研发的自生釉骨瓷继获得第十七届全国发明展览会金奖后，又在巴黎国际博览会上获得银奖。
一直以来，骨瓷都是在坯体上施釉后二次烧成。自生釉骨瓷以人工合成材料替代天然矿藏，在1230℃至1310℃的氧化焰中一次烧制出外观滋润如玉的自生釉骨瓷，可节省能耗60％以上，节约原料成本50％％以上。经过省经贸委组织的新产品新技术专家鉴定组鉴定，自生釉骨瓷有10项产品技术达到国际水平，是国际首创的高档瓷器新瓷种。
有资料显示，我国生产每件陶瓷产品所消耗的能源、材料是国外发达国家的几倍甚至几十倍，然而价格只是欧洲同等产品的1/20左右。这说明我国陶瓷业在节能降耗、降低成本及高端品牌的打造上，还有很大的发展空间。而从长远角度来看，目前的“严冬”将成为陶瓷行业重新定位、整合的契机。
最近，我省首条全自动电热高温隧道窑在德化儒苑公司顺利投产，该公司也因此获得德化县财政50万元的奖励。据介绍，全自动电热高温隧道窑，比烧柴油每天可节约成本1800元，比烧天然气每天可节约1500元，目前已开始在德化同行业推广。
