工艺广告设计范例

工艺广告设计

工艺广告设计范文1

关键词:动漫;公益广告;创意设计;制作技术

当前我国社会得到了高速发展,公益广告在社会之中的作用也就得到了凸显,对于社会以及团体来说,公益广告能够对社会责任以及相应的贡献进行传播。在多种类型的公益广告之中,动漫公益广告占据重要地位,其主要采用动漫的方式对广告内容进行传播,在数字化时代的背景下,将动漫与公益广告二者进行结合,能够体现出更加显著的时代感。

一、动漫公益广告概述

相对于传统的广告形式,动漫公益广告具有更加显著的独特性,一般来说,动漫公益广告也就是将动画或漫画应用于公益广告之中,并形成独特的表现形式,同时具有较强的互动性,另外,还具有文件储存便捷、制造成本低以及传播速度快等多方面优势。因为动漫公益广告能够对传统广告模式中所存在的多方面不足之处进行有效弥补,所以动漫公益广告相对于传统广告来说,具有更加良好的发展前景。在开展动漫公益广告设计工作的过程中,设计工作人员需要首先具有一个良好的创意,之后根据创意开展设计和制作工作,且动漫公益广告通常能够在不同的年龄段之中得到广泛传播。根据发起者的不同对动漫公益广告进行分类:(1)国家政府部门对国家政策以及法律法规进行传播;(2)国际公益组织或社会公益组织对弱势群体的利益进行保护;(3)部分特殊的企业组织根据法律规定开展宣传活动,以促使企业形象得到提升;(4)普通企业单位对公司产品进行宣传,以促使企业社会价值得到提升。

二、动漫工艺广告创意设计

(一)创意设计需求

对于一部效果良好的动漫公益广告来说,其中需要感性元素与理性元素兼具,所以在开展创意设计工作的过程中,需要同时满足以下要求:(1)应用场景主题鲜明:要求设计工作人员根据想象力以及创造力,对应用场景进行确定,并对其进行个体体现,以吸引更多群众的注意力;(2)发展结构合理:要求工艺广告之中具有时间、地点、人物以及事件的起因、经过、结果,同时保障事件的情节合理,能够起到有效的宣传作用;(3)设计理念具有创新性:对于新鲜事物,人们普遍具有较强的好奇心,所以开展动漫公益广告设计工作的过程中,必须强化其中的创新性。

(二)创意设计目的

开展动漫创意设计工作的主要目的,就是采用传播的方式推动社会发展和强化公共服务的和谐程度,例如在商场、地铁、电梯等公共场合之中,均具有动漫公益广告,其能够在潜移默化之中对人民群众的思想意识产生影响,进而带动群众行为的改变。

(三)创意设计思路

动漫公益广告主要通过数字媒体进行传播,因为其自身的广告手段较为多样,同时具有内容深刻和创意独特的优势,所以通常能够起到良好的社会影响力和宣传力。从事实上来看,对于动漫公益广告来说,其核心在于创意设计工作,若其中的创意较为新颖且多样化,动漫公益广告的受众以及接受群体的范围则相对较大。一般来说,进行创意设计工作需要首先对将要传播的主题进行确定,之后明确需要应用的各个场景以及各方面主要工作人员。在开展制作工作的过程中,需要注重整体动漫的时长以及画面的构成效果,再对其进行科学合理的划分之后,便可交由专业工作人员继续进行制作工作。

三、动漫工艺广告制作方法

对动漫公益广告进行制作,能够应用的主要方式就是,首先对漫画进行手绘,之后采用photoshop或者flash等软件对其进行制作以及合成,以对不同的创意进行充分表达。当代创新技术已经得到了良好的发展,动漫公益广告的制作方式也越来越具有创新性和多样化特点,其中所具有的研究价值以及应用空间,也就值得进行进一步探究。

(一)动漫公益广告制作流程

可以将动漫公益广告划分成为二维以及三维两种表现形式,其各有不同的效果,并能够在不同的场景中进行应用。一般来说,对二维动漫公益广告进行制作,其中主要包括三个基本步骤:(1)前期设计:为素材收集、计划书设计、广告传播、剧本写作、美术图片设计、动漫画面分镜、录音以及图像处理;(2)中期合成:动漫图片拼接、场景切换、上色、合成动画等;(3)后期验收:验证音频效果、验证视频效果、验证动画特效、验证整体播放效果。对三维动漫公益广告进行制作,其中的主要工作流程包括:创意提出、模型构建、效果添加、素材设置、合成动画、剪辑视频以及输出内容等。

(二)动漫公益广告关键技术

1.flash动漫制作技术

在对二维动态广告进行制作与合成的过程中,通常需要对flash软件进行应用,该软件具有功能强大、使用途径多元及使用便捷等特点。首先需要对新的文件进行创建,并将其应用于动漫的设计工作之中,之后导入已经准备好的工艺广告图片或是素材,再对时间轴进行设计,添加动画效果和拼接图片,接下来对交互是按钮进行设置,对动作脚本进行合理添加,并通过对交互事件按钮的设置来实现交互过程,最后即可进行测试和,将效果较好的一个版本导出,并将其以swf格式进行保存。

2.photoshop图像处理技术

Photoshop是一个十分常见的图像处理软件,其能够对图片进行有效的修饰、剪辑以及合成。将其应用于对动漫素材进行处理,首先需要对大量的图片进行应用,图片的来源主要为设计工作人员的手绘,但是对其进行剪辑以及添加颜色,均需要对photoshop进行使用。其次是对新的编辑窗口进行建立,之后将素材图片导入其中,并对图片进行剪辑,再根据背景层以及尺寸要求进行相应的填充和剪辑,对素材图片进行不同角度的旋转,以形成多角度的图片,最后命名保存即可。

3.3DSMax三维动漫制作软件

3DSMax三维动漫制作软件属于一种三维动画生成软件,能够进行有效的三维实时建模,且操作便捷、渲染速度快,通常被应用于视频设计、广告设计、游戏设计以及工程设计领域之中。对该软件进行应用,首先需要进行创意构思,之后对素材草图进行绘制,再实施三维建模,并以此添加灯光材质设计工作、添加动画切换场景、对动漫特效进行渲染制作。因为其制作效果良好、特效功能强大,所以已经在各项设计工作中得到了广泛的应用。

四、结束语

动漫公益广告的创意设计工作之中具有显著的创新性和多样性特点,通过对软件制作工作的应用,动漫公益广告能够呈现出更加良好的宣传效果,由此可见,将动漫制作与公益广告进行有机结合,有利于提升公益广告的宣传效果。

参考文献

[1]吕槟.电视公益广告之觉知和教育效果:——以交通安全公德为例的心理学研究[D].上海:上海师范大学,2007.

[2]房雁.浅谈如何在微时代提高学生的动漫创意——以Flash教学为例[J].广东教育(职教版),2018,(8):124-125.

[3]杨丽.浅谈以就业为导向,实施案例教学法——《Flash动画制作》课程教学模式的探索[J].中外交流,2017,(40):186-187.

工艺广告设计范文2

民间工艺美术源远流长,具有广泛而深厚的群众基础,蕴含着最丰富历史文化内涵,其民族地域特征最鲜明,其民族文化表征最显著。民间工艺美术来源于群众,具有广泛的识别性和鲜明的个性。平面广告设计作为现代艺术的一种形式,无时无刻不在受着民间工艺美术的影响。但是这种影响往往是被动、自发的,而不是主动、自觉的。这种被动与自发性主要体现在:或仅是平面广告设计个案中采取或选取了民间工艺美术的某一种形式,或在平面广告设计个案中受民族文化、民族美术的影响而潜意识地体现一些民族文化、民族美术的特征。事实上,作为现代艺术的特殊表现形式,平面广告设计的一条最基本原则——易读性,即能准确传达信息,让受众清晰理解广告所表达的意思。把民间工艺美术的思维、理念、特殊表现手法、表现形式、造型特征运用在平面广告设计中,更有利于为群众与广告架起一座沟通的桥梁,从而更有效地形成广告效应。尤其是品牌推广本身必须具有入乡随俗的特点,民间工艺美术为品牌推广的平面广告设计地域化、特色化提供了依据。平面广告设计要走出一条“民族个性”的道路,就必须根植于民族文化土壤中,并进行具有创造性的转化。

二、郴州民间工艺美术及对平面广告设计的启示

(一)郴州民间工艺美术郴州民间工艺美术,是郴州当地文化与中原文化、客家文化与岭南文化的相互融合的独特产物,是中国民间工艺美术的一个重要组成部分,在艺术思维、艺术理念、艺术特征、艺术形式等方面具有鲜明的个性。但是在长期的实践中,郴州民间工艺美术并没有得到应有的重视、传承和运用。在分析整理郴州民间工艺美术的基础上,充分挖掘郴州民间工艺美术的积极因素,并创造性地应用于平面广告设计和平面广告设计教学中,在理论和实践两个方面进行探索,具有一定的积极意义。郴州民间工艺美术是湘南民间工艺美术中的一个重要部分,目前,专家学者们研究以郴州市民间工艺美术为主要,然后辐射整个永州市和衡阳市,即湘南地区。其研究主要从湘南古民居、湘南民间工艺美术、湘南民间石雕、湘南民间木雕等几个方面,对民间工艺美术进行了归类、分析和整理。依据研究角度的不同,对有关湘南民间工艺美术研究著作的代表作进行简要概括:(1)具有地方特色的湘南古民居著作,如唐凤鸣著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及装饰艺术研究》、王铁著《2012中国高等教育设计专业名校实验教学课题:湘南民居印象》等。(2)有关湘南民间工艺美术的课题与论文,如陆岚的湖南省社科基金课题《湘南民间工艺美术资源的挖掘利用与理论研究》、论文《浅析蓝印花布的色彩观》等。(3)湘南民间石雕的研究课题和论文,如何次贤的课题《湘南民间石雕的人文内涵、艺术价值及其保护与利用研究》、论文《湘南民间石雕艺术的文化寻绎》《从湘南民间石雕艺术看中国民间文化的崇德立德意蕴》等。(4)湘南民间木雕的研究论文,李曦《湘南民间家具的装饰特征研究》《湘南古民居的木材选用与木雕装饰》《湘南古民居木雕艺术》等。以上这些课题、论文、著作主要从研究郴州民间工艺美术自身的特征入手,广泛收集郴州民间工艺美术的作品,阐述民间工艺美术的概念并将其分类,系统的分析其造型、色彩及美学特征,部分著作还进一步研究了民间工艺美术产生与发展的历史文化背景。

(二)郴州民间工艺美术对平面广告设计启示(艺术造型的直接借鉴)

1.为平面广告设计注入新的设计灵感。

传统民间工艺美术是现代设计的土壤并影响其的发展,传统民间工艺美术来源于群众,并为群众所熟知,平面广告首先得被广大群众认识、认同并接受,因此将民间工艺美术引入平面广告设计,既对民间工艺美术加以提炼与创新,又能让平面广告为人民群众所理解,从而引起情感上的共鸣,以达到广告宣传的目的。改革开放以来,国际先进的平面广告是国内学习和引进的主体,西方文化也在其中自然而然的传入,从而使中国传统文化面临严峻挑战,特别是民间工艺美术正面临消亡的边际,将其引入到平面广告设计中,既为中国平面广告设计注入新的设计灵感,又为民间工艺美术的继承和延续寻找到新途径。

2.为郴州地区的民间工艺美术传承寻找到新的载体。

郴州民间工艺美术具有独特的审美情趣、艺术形式和表现方法,它存在于人民的日常生活中,是中国人民群众辛勤劳动的结晶。由于受我国工业化、城市化的影响,民间工艺美术的创作者和消费群体大量进入城市务工,使得郴州地区民间工艺美术的生存环境日益恶化,许多民间工艺美术正在加速消亡。将郴州民间工艺美术引入平面广告设计中,将为其生存找到新的传播载体,在传达给广告受众的同时,促进其转型与可持续发展,也将为现代民间工艺美术再设计与开发应用提供参考依据。

3.是中国民间工艺美术研究的一种有益补充。

从文化传承角度的考虑,郴州民间工艺美术是中国民间工艺美术中的一部分,具有浓郁的地域特色和独特文化的不可替代性,对其文化艺术特点进行深入分析研究,是对中国传统民间工艺美术研究的一种有利的补充与完善。虽然郴州是中国的一个市,但其工艺美术是人民群众对大自然最纯朴、最直观的审美感受和情感体验,这种自然与纯真也是现代平面广告设计所追寻的。在经济全球化的今天,对郴州民间工艺美术的探究,既是对中国工艺美术的一种补充,又是对中华传统文化精神魅力的进一步挖掘,也将影响着现代平面广告设计作品的创作。

三、郴州民间工艺美术在平面广告设计中的应用

郴州民间工艺美术从源头上分析,是郴州当地文化与中原文化、客家文化与岭南文化的相互融合的独特产物,在艺术思维、艺术理念、艺术特征、艺术形式等方面具有鲜明的个性,是中国民间工艺美术的一个重要组成部分,其对包括平面广告设计在内的现代艺术的启发和借鉴意义是可以预期的。但在可见文献中,还没有发现把郴州民间工艺美术应用到平面广告设计教学的研究,因此,这属于尚未涉足的领域,本研究具有一定的突破意义。

(一)平面广告设计教学中如何应用郴州民间工艺美术

1.情感的继承。

平面广告设计者只有在真诚理解郴州民间工艺美术创作者情感的基础上,才能深刻的挖掘劳动人民的艺术成果,并把他们的情感融入到自己的设计作品中。例如,在平面广告设计实践教学中,研究郴州大布江拼布艺术的一组同学,一开始只是在网络上搜寻整理资料,缺乏对拼布艺术实物的真实美感的体验,在老师的建议下,联系了非物质文化遗产大布江拼布绣传承人何娟,走进了她的公司,了解她的创作历程与民间工艺美术创作的情感体验,接触与了解到真实大布江拼布作品的魅力,他们满怀激情的研究进程PPT汇报,感染了每一位同学,也让班上所有同学了解了大布江拼布艺术绣,为后期拼布艺术在平面广告设计中的应用打下坚实的基础。平面广告设计与民间工艺美术虽然在思维方式、表现手段、传达载体上有很大区别,但是对生活的热情、对劳动的赞美、对祖国的热爱是相同的,广告设计者在情感上的继承,也将为平面广告设计作品融入生命力,恰如其分的情感融入,不仅可以为平面广告设计作品增资天色,又可以使其具有亲和力,拉近广告受众的距离,让他们自然而然接受,做到润物细无声。

2.造型的借用与发展。

郴州传统民间工艺美术造型丰富多彩,既有表达吉祥幸福的人物、动物花卉、文字、云纹、回纹、几何抽象形态等,又有广为流传的典故和成语,还有一些约定成俗的造型寓意组合。如果将这些丰富多彩的造型借用于平面广告设计中,将为平面广告设计开拓新的创作空间。如:陈秀同学利用郴州民间剪纸的造型形式制作了“南京青奥会欢迎您”平面广告作品,在全国大学生广告艺术大赛“南京青奥会”专题设计大赛中荣获三等奖。郴州民间工艺美术造型的借用与发展,既丰富了平面广告造型语言,又为广告主融入消费群体奠定基础。将郴州民间工艺美术融入平面广告设计课堂教学中,既是对郴州民间工艺美术造型艺术的传承,也是对郴州民间工艺美术造型艺术的发展。民间工艺美术造型经过提炼再设计,既吸收其造型的精髓,又承载着广告主赋予的消费理念、价值引导、审美情趣等,是将造型特点、形式美感、大众识别性等融入到平面广告设计中,为平面广告设计注入新鲜血液,促进平面广告设计的发展。

(二)理念的创新

郴州民间工艺美术融入平面广告设计教学中,主要是三个方面的创新:郴州民间工艺美术传承的创新、平面广告设计形式与内容的创新、课堂教学的改革创新。

1.郴州民间工艺美术传承的创新

在全球经济一体化的大趋势下,现代化工业文明的迅速扩展,物质消费方式和生存观念的急剧改变,导致许多民族的民间工艺美术在不断消亡和流变,郴州民间工艺美术也正在消逝。2014年全国两会,全国政协委员潘鲁生就工艺美术的传承和延续指出,设计是其中一个很重要的环节,精彩的创意设计可以使传统工艺美术焕发新的生机,既可以成为时尚产业的一部分、成为制造业人文工艺的增值部分,也可以以当代艺术的形态出现,重新建构审美、文化、生活之间的联系。高校具有文化资源优势,地方高校通过其教育幅射功能,可以对地方传统民间工艺美术传承发挥直接的、有针对性的作用和影响,地方高校平面广告设计与地方民间工艺美术只有合作互补、相得益彰,才能促进彼此之间的良性互动和可持续发展。

2.平面广告设计形式与内容的创新

在“地方高校应用转型”的形势下,我院将艺术设计专业定位为“服务地方经济”,作为其主干课程之一的平面广告设计,将本地的工艺美术资源请进课堂,通过教学手段进行继承和延续,对平面广告设计表现形式进行创新的探索,对平面广告设计内容进一步丰富,将郴州民间工艺美术的吉祥寓意、造型特点、审美情趣引入到平面广告设计中,是对平面广告设计形式与内容的创新。

3.郴州民间工艺美术融入平面广告设计教学中是对课堂教学的改革创新

工艺广告设计范文3

1.大学美育

美育是美学与教育相结合的产物,是一种以形象为表现手段,以情感为核心,使人的精神保持和谐愉悦的状态,提高人的审美感受力、审美情趣及审美的思维与表现力,使之充满活力与创造力的教育。大学美育是具有系统性、科学性的专业教学体系,其作为针对大学生的审美教育,一方面受到社会政治、经济、文化、科技的影响,另一方面引导大学生按照美的规律,通过富有个性的方式提高美的理想、美的情操、美的品格和美的素养,使大学生能够广纳新知、活跃思维、不断创新,塑造美好的心灵,从而实现德、智、体、美全面发展的目标,成为现代化建设的有用人才。

2.大学生公益广告

公益代表着社会公众的福祉与利益,同时也为人类社会的共同利益做出奉献。公益广告作为一种传媒艺术的形态,相对于商品广告为商业利益的信息传达,其社会功能表现在传播功能、教化功能和审美功能方面,把思想性和艺术性统一起来,具有很强的教育意义和象征意义。大学生公益广告作为公益广告的一种形态,属于大学美育的一种方法,具有信息传播功能、道德教育功能、情感关怀功能。其以宣传社会公众利益为主题,通过大学生的创意思维与实践,形成生动感人的视觉传达艺术。

3.大学生公益广告创意

(1)大学生公益广告设计的主题性

大学生公益广告的设计用公益广告的形式表现主题,围绕大学美育的主题,明确“美育校园行”的特点与意义。

(2)大学生公益广告主题的象征性

大学生公益广告理论联系实际,具有形象性。美育作为抽象的名词,要让学生理解,应具体结合大学生活并将其作为创意题材,用直接且具有创意的画面形式予以生动而形象的表现。这比简单枯燥的教条式的口号更能深入人心,也有利于大学美育寓教于乐地展开。

(3)符合大学生生活的生动性

大学生公益广告以事实说明和支持观点,有利于学生正确开展审美活动。选题应围绕“大学美育”这一关键词,教师要鼓励大学生在具体的实践活动中选题,避免盲目性和片面性;学生从耳熟能详的观点或身边小事入手提炼案例,如“正能量”的提出、努力学习文化知识、保护校园环境等,都要以实际行动和事实展开说明。

(4)引导大学生审美理念的行动性

大学美育作为引导大学生实践的理论基础,有利于引导学生的审美方向并推动学生的审美活动。大学生公益广告运用具体分类以及配合图说明的方式,每张图片配合相关说明文字,用简单明了的图形语言表现主题。

二、校园美育主题的确定

大学美育的主题体现在校园文化中,小到大学生自身德、智、体、美的全面发展,大到他们与社会的关联、与环境的共存,都是培养大学生综合素质、提高其审美意识和审美能力的重要方面。

1.从大学生素质的角度出发

大学生是美育行为的活动主体,只有主体德、智、体、美全面发展,有健全的体魄、完善的心理和智力,才有能力和魄力加强自身的文化修养,形成优秀的品质。从大学生德、智、体、美全面发展的角度出发,可从身心健康、重视责任、努力学习、社会实践、诚实守信、自强自立、文明礼貌、营养健康、安全用电、爱护公共财产、倡导文明新风等角度出发,构思大学公益广告设计。

2.从社会关爱的角度出发

从社会关爱角度出发,大学生公益广告重在提高大学生的思想道德素养,继承和发展中国优秀的文化传统,将思想道德建设融入日常的礼仪和行为规范。如从尊师重教、雷锋精神、慈善捐助、扶贫救困、关心弱势群体等角度出发,唤起大学生乃至全民对社会问题的关注,而不是让学生局限在“象牙塔”里只知道读书和考试。学生要积极了解社会、关心社会、融入社会,可选取的主题有同学之间、师生之间的相互关心与帮助(尊师重教),孝敬老人、关心老人(父亲节、母亲节),无私奉献(雷锋精神、支教、献血、抗灾),以及慈善救助如关爱弱势人群(病人和弱者)、失学救助(希望工程志愿者)等。这些主题的公益广告将小我与大我融合在一起,反映了大学生从同学之间、朋友之间的互助到对陌生群体、弱势群体的关爱,对社会热点的关注。

3.从生态保护的角度出发

在经济发展迅速的今天,环境问题影响了人类的生活。保护环境这个全社会共同关心的主题,同样应该引起大学生的关注。学生应从自身做起,小到身边的环境,如注意维护宿舍、校园、公共场合的卫生,大到人类赖以生存的环境,树立保护环境的观念。可选取的主题有节约资源、绿色消费、保护森林或濒危动植物、水土保持、城市环保等。

4.从传承与弘扬民族文化的角度出发

民族文化指的是一个民族在发展过程中所形成的精神文化与物质文化,包括艺术文化、语言文化、宗教文化、科学文化、节日文化、建筑文化、饮食文化、服饰文化等。中国民族文化遗产的传承任重而道远,在年轻群体中进行宣传和发扬,对于促进文化的多样性和激发人类的创造性有着深远的意义。

三、校园广告创意的艺术表现性

1.创意角度切入的多样性

学生要围绕所选的主题,从多角度思考创意,寻找切入点。同样一个选题可以从不同方向和角度进行表现。如,表现大学生德、智、体综合素质的发展,设计者可选取超人、书本、心电图、“正能量”词语等作为设计元素,用直截了当的广告语反映主题,启发和引导大学生积极对待自我。在创意手法上,设计者采用比喻、拟人、象征等修辞手法,围绕创意中心进行设计。如利用超人的形象和流行语“正能量”,鼓励大学生塑造全面发展的自我。超人的形象比喻大学生应具备的内在能力和精神,即远离沮丧、消沉,用知识武装自己,以乐观坚韧的态度面对生活。在表现手法上,设计者利用超人衣服中央的z字母(“知”字拼音的首字母)代表“知识”,背景为流行语“正能量”的重复排列,两者相结合表达学生要用知识武装自我,充满正能量,具有积极向上的精神。这一作品宣传了重视文化、重视知识的主题,以知识为自己提供前进的力量。

2.诉求方式的人性化

设计充分体现人性化,可以和观者进行良好的互动。利用公益广告的形式表达美育的观点,以美的方式和手段感化大学生,能够使学生产生心灵的共鸣,从而完善大学教育。图2是以“关爱老人”为主题的公益广告,设计者用伞和拐杖同构,采用比喻的手法,用破损的拐杖代表老人,伞代表对老年人的爱护,伞周围的雨丝代表伤痛、劳累、疾病等侵害。整个画面用灰旧的纸张作为背景,配合巧妙的创意,能够引发观者的情感共鸣。关于宣传雅安地震救助的公益广告,画面很简洁,主要图形是捐款箱和无线信号的符号,设计者用无线信号的发射象征号召大家积极捐款,帮助灾民。

3.表现形式的艺术化

在设计的效果上,大学生公益广告应在含义表达清晰的基础上重视艺术的表现形式。好的设计画面是烘托主题不可缺的因素,采用适合的艺术表现方法烘托主题,可给读者留下深刻的印象.以“保护环境”为主题的系列公益广告——“城市•绿色•生命”视觉形象系列设计。整个画面采用城市建筑、桥梁、绿色植物为元素,采取大角度透视、特写、解构的多重艺术表现手法,配合象征生命的抽象符号——绿色块以及相关广告语,突出主题“城市•绿色•生命”,强调人与自然、城市与自然的和谐发展。

四、结语

工艺广告设计范文4

随着社会经济的不断发展,人们的精神需要越来越高,而公益广告因其公益性和引导教育性,受到人们的广大赞誉。本文从公益广告的概述入手,分析了公益广告的特征,并指出公益广告在创作中如何进行创意设计,为广大广告从业人员提供参考。

关键词:

公益广告;特征;创意;设计

一、公益广告的概述

公益广告是一种特殊的广告形式,它与普通的商业广告有着明显的区别。公益广告更多表达的是社会公众普遍认同的价值观和社会热点问题等,不掺杂商业营销内容。公益广告最早起源于20世纪40年代的美国,当时美国在工业革命的推动下,经济、社会飞速发展,但由此也带来了社会矛盾、环境恶化等问题。在此背景下,为了更好的引导公民的价值观和对环境资源的保护等公益行为,美国开始在全国电视节目中播放公益广告。我国的公益广告开始时间比美国较晚,第一则电视公益广告是1986年贵阳电视台设计制作的《节约用水》。此后,公益广告在观众心目中留下了深刻的印象,反响也比较强烈。同年,中央电视台设置开播《广而告之》栏目,栏目主要为公益广告。《广而告之》栏目一经播出,由于其内容的亲和力和深刻性,赢得了大多数观众的认可。虽然我国公益广告起步比较晚,但是发展迅速,对于公益广告的定义也有不同的说法。但一般都以1996年四川大学出版社出版的《中国广告词典》为主要内容,即:为社会公众制作的,不以营利为目的,它通过某种观念的传达,呼吁关注社会性问题,以合乎社会公益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业和社会风尚。

二、公益广告的特征

1、以人为本

就广告的内容而言,公益广告与其他广高最大的区别为更关注人的本身,关注人的发展、人类社会的发展、人与社会、自然的和谐。公益广告的内容体现的只是人的情感,没有商品、没有政治、没有组织。人作为公益广告最关注的部分,根据人们的三观衡量人在社会中应该如何做人、如何做事,最后告诉人们如何与他人、社会、自然和谐相处,做一个文明的人。公益广告通过关注人的自身发展,人与人的相处,人与社会的共进,人与自然的和谐几个方面,以个人道德,社会公德,职业道德,家庭责任为主题,规范人的社会行为,引导树立社会新风气。同时,在人与自然相处方面,注重人与自然的关系,关注地球生态环境,警醒人们对环境的过度利用和破坏,保护环境的绿色可持续发展。

2、大众受益

大众受益是公益广告的一个本质特征,正如公益二字的含义,既不为经济利益,也不谋政治好处,它唯一的作用就是服务大众,而不是被一个人或一些人左右。在我们常见的公益广告中,有一些似乎是体现了一小部分人的利益,如艾滋病的公益广告,是倾向于艾滋病群体的利益,但实际上它体现了人类对生命的尊重。

3、不谋营利

公益广告之利区别于商业广告之利,这也是公益广告的特点之一。商业广告的目的是通过广告的宣传,使人们认识、接受、了解所宣传的产品,为厂商带来更大的利益,从而获利。公益广告具备商业广告的宣传功能,但它宣传的不是一种商品,而是以一种品质、品格、品德,任何一个做公益广告的组织或企业,他们做的公益广告都不是为了经济利益。当然,公益广告也是有营利的,公益广告的利是整个社会的利益,公益广告的实践需要从对整个人类的关爱的角度来进行。

4、情感号召

公益广告与商业广告的诉求方式有着本质的区别。从心理学的角度来看,公益广告通过情感号召,与受众达到共情,从而接受广告要传达的内容;商业广告在诉求方式上更理性一些,通过列举一个产品的好处从而获得人们对商品的认可接受。好的公益广告,就是做到以情感人。每个人的内心深处,都有着对情感的渴望,公益广告正是根据人们这种心理,吸引受众的目光。

三、公益广告中的创意设计

1、分析公益广告的受众

最所周知,公益广告最突出的特点就是其传播的社会效应,表达的普遍的社会价值观,主要内容以公益性、服务性和慈善性为特点。公益广告目的就是赢得广大观众的认可和共鸣,引发人们思考,触及人类灵魂。虽然说公益广告是面对所有社区大众的,但是每一则公益广告都有一定针对性,有特定的受众群体。比如关爱空巢老人,更多是为了引发成年子女的关注,呼吁禁止车外抛物的公益广告,所针对的对象则是开车、乘车出行的公民。可以看出公益广告虽然受众没有特别说明,但也反映出了其独特的针对性。一则有创意的广告,首先就应该分析的是它的受众群体。对受众群众进行深入调研,充分了解这部分人群的思想、思维模式、视觉、色彩等感官偏好,在进行广告创意的时候与受众特点相结合,就能创作出引发观众思想共鸣的好作品。

2、分析国情文化特色

一则创意十足,触动心灵的公益广告也应该是立足于我国国情,符合中国文化特色的艺术作品。例如2014年春晚公益广告《筷子篇》,这则广告的创意就是立足于中华民族的传统文化,有邻里之情、思乡之情、念祖之情等,让所有中国人都很感动,有思想和情感上的多重共鸣,可以说正因为这则公益公告立足中国人的家国情怀,才让整个作品创意十足。在公益广告的创作中,广大从业者也应该从传统文化中汲取养料,从普通大众的传统入手,在公益广告的创意设计中,给传统加入创新,把原汁原味进行艺术升华,这样的公益广告才会真正体现出创意,体现出生命力。

3、分析公益广告的主旨思想

公益广告的灵魂在于要表达的思想,如果一则公益广告通过各种表现形式能够准确阐释要传达的中心思想,才算是一则合格的广告。所有要更好的对广告进行创意,就要深入分析研究公益广告要突出表达的主旨思想。如果广告色彩很吸引人眼球,视觉效果赏心悦目,但是普通受众往往不知所云,那也一定是一则失败的公益广告。公益广告是广告中的一道亮丽风景,广大广告从业者如果能够从分析受众群体、广告主旨思想,立足国情文化,结合广告表达技巧,就能够创作出创意十足,触人灵魂的好作品。

作者:毕浩然 李雨 单位:吉林动画学院广告学院

参考文献

工艺广告设计范文5

通俗性

交通安全公益广告的受众群体是最为广泛,遍及各种年龄、性别、职业等层次。广告在进行创意设计前期必然要划分定位群体,而考虑到受众的文化程度不同、理解能力有差异,作品必须讲究通俗性。在广告主题的信息传达上要简洁、具有普遍意义;表现手法上也要考虑群体的共性,适合大多数人的接受程度;在广告中所使用的画面元素、广告文案等也应考虑公益广告的普及性和长效性,使整个广告诉求平易近人,通俗易懂。

创新性

交通安全公益广告既要传达明确的信息,又要通过富有创意的形式来表达,能使人们主动地参与沟通过程。如若缺乏创新性,那么大众会处于被动单向地接受信息的状态,从而产生疲劳感,对于主题诉求则是熟视无睹了,因此创意是不可或缺的。在杭州竖立的一块广告牌:广告语为“礼让平安行,冲撞祸根生”同时结合张飞京剧脸谱视觉元素使用夸张、借用的表现方式,让人感觉颇有新意。其中京剧脸谱与广告标语互相映衬,成功地创作了具有亲切感和艺术内涵的交通安全公益广告。

情感性

公益广告的主题信息传达予受众,若包涵人情味更易引起受众共鸣,使作品动之以情、情理并存。交通安全公益广告也得突破过去单一、机械地指责说教口吻,追求深入受众心理,挖掘其动情点,尽快地对其现有的交通安全意识产生影响。主题为疲劳驾驶的一则平面广告在表达上含蓄温和,触动人的情感也能引人记忆和思考:画面是人眼眉部的大特写,上眼皮画上了一辆行驶的小车,下眼皮画上了推着婴儿车的行人,而更为巧妙的是眼睛呈疲劳的半睁状态似乎立刻要闭合起来,那么上眼皮的车就会撞到下眼皮的行人和车里的婴儿…….而联想到这里受众自然大呼“危险”,从而广告意图不言而喻,无需尖锐、承重的语言信息就使情感的刺激就恰到好处。

另一方面一些广告在画面元素的选择和广告语的措辞上会过于直白大胆,用上人们忌讳、恐惧的素材,视觉表现令人反感,借此“震撼”试听。但部分受众可能对此类信息产生排斥感,即使记住该则广告却也可能不会将其作为受教育的来源了。那么画面素材的选用、广告语的撰写等还得在表达情感上仔细甄着,避免人们的抵触情绪。

感染力

工艺广告设计范文6

1.艺术感染力弱

大学生公益广告很多时候是为了广告而广告,内容缺乏信服力,说教意味浓重,广告语和宣传方式也没有感染力,很难达到公益宣传的效果。在公益广告中,没有商业广告中完美的构图、动人的广告语、甚至电影化的镜头语言,而是干涩的“喊口号”,缺乏艺术感染力是大学生公益广告的通病。

2.过于注重表现形式

我们有时会看到一些公益广告表现形式独特,这类广告要比纯文字形式的广告吸引力强也能使一部分人暂时将它记住,但是还是难以深入人的内心。比如城市公交广告,“选择了公交,就选择了城市的未来”,招贴中的广告画面由三个透明气泡构成,气泡中的影像分别是人与自行车、人与汽车、人与公交车,当受众在看这幅作品时会感觉是在看图说话,因为人们会对气泡中画面影像产生比较,虽然这幅画面形式感有所提升,但是该广告还是由于缺乏创意而不能快速准确的传达出“公交出行”的广告信息。

3.公益广告信息传达不明晰

目前,许多广告作品想说的太多,不惜将想要传达的信息全部塞给观众,最终导致广告的画面信息杂乱,主体信息不明晰,使受众感到看这样的广告就好似雾里看花,摸不清广告到底要表达什么内容。

二、公益广告的创意方法

1.内容创新

任何一则广告,首先要考虑的就是广告内容的主旨,应先确定向受众传达什么广告信息,这就需要设计师对受众的群体特点进行分析,只有这样才能使广告内容的针对性更强,才能使受众对广告内容产生共鸣。因此,广告内容的主旨不能随意捏造,而是需要设计师对客观事务作出准确的判断与分析并对受众的心理进行深入的洞察之后才能对主旨内容作出准确把握。从主题内容上来看大都是社会性题材,归纳起来,通常有以下几种类型:环境保护现已成为全世界最为关注的问题之一,如2013年1月中国多地连日雾霾天气造成严重空气污染,多个城市空气质量指数监测数据“爆表”,严重的空气污染导致北京、武汉、石家庄等多地的各大医院呼吸科人满为患,以致口罩疯狂出售。这一现象表明人类最基本的享有新鲜空气的呼吸权正在遭到剥夺,所以环境保护题材的广告在设计时须以人与大自然和谐共处为主旨进行创意。中华民族历经五千多年发展,为子孙留下许多优良传统美德,继承和发扬优良传统美德可以促进社会新风尚的形成,从而使人与社会达到和谐状态。如:“尊老爱幼、诚信互助、忠义仁勇、清廉爱民、”等题材已成为公益广告宣传的主要内容,所以传统美德题材的广告在设计时须以引领人的道德回归为主旨进行创意。

2.艺术形式创新

公益广告要想快速传达广告意图,就需要将广告内容设计的简单易懂,如果在作品中再融入一些诙谐的元素,则会使广告画面简洁幽默。比如一则反腐倡廉大学生公益广告,内容是一个卡通形象的鱼,接受了其他鱼类的食物,结果越来越胖越来越胖;最后失去活动能力而悲伤死去。这则广告形象简洁诙谐,表达的主题内涵通俗易懂,富有哲理。真实性是信任感建立的前提和基础。这就要求设计师必须深入到生活中去提炼创意元素,因为脱离生活的创意必然平庸肤浅。正如“詹姆士•韦伯•扬所描述的:“广告人就如同乳牛一般,不放牧,就没有牛奶。”他强调了设计师深入生活、体验生活对于广告创意的重要性。优秀的广告创意均源于生活中的点点滴滴,实践证明,越是贴近社会群众生活的广告,其影响力就越强。因此,广告信息本身和作品所流露的感情都应该是真实可信的。“建立信任力求感化”的创意方法感动性强,能深深打动受众,但不能作为常用的广告创意手段,应根据广告主题与广大受众的心理需求酌情而定。

三、总结

工艺广告设计范文7

1、位置的选择包装设计中公益广告语言位置的视觉中心不能盖过商品包装设计的主题内容,不能产生喧宾夺主的反作用,也不能在商品包装的版面中过于黯然失色,这样就不能让消费者引起注意。所以在包装设计中公益广告的文字标语位置,不要太过显眼。如图农夫山泉下面黄色的的公益广告语:天然之泉,自然之水,请爱护环境,留出自然之清泉……一般情况文字的最佳位置处于中间偏下处,消费者看到此商品包装的时候,先会注意到商品的标志,然后包装设计中的公益广告才会引起消费者的注意。这样就会让消费者对商品包装有一个主到次的认识,这样公益广告才起到很好的宣传作用。

2、面积的选择在包装设计中安排公益广告文字,文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择,对于字体的选择有两个关键点,一是字体的大小的选择,二是字体的选择。对于字体大小的选择,一般要根据包装设计中商品标志大小而定,如果商品标志字体大小是四号字体,那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小,如小四号、五号等,一般最好是小两个层次,才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计,字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然,必要时,也可以用设计体,这样可以增加包装设计版面的趣味性,可以加强消费者对外包装设计的第一印象,对包装设计中的公益广告有清晰的认识,从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

3、方向的选择公益广告运用在包装设计中,公益广告字体除了对位置和面积的选择外,广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系,而且要注意行与行,组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此,在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下,文字编排形式的变化是可以多变的,并无一定模式,分为以下常用类型:横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告,它的编排形式不能过于抢眼,始终外于次要位置,通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳,不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

二、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散,它不仅仅是黑体、楷体、方正体等,这些被人们已经用名称认定的文字字体,而是人们对一些字随性的改变,而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中,字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多,因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计,这样每个字不仅意义充实,而且具有一定的艺术意义,这样,公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现,不仅可以起到宣传作用,还可增加视觉上的趣味性。

1.产品包装图形产品包装图形,指运用包装原有的主题内容,把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传,这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间,有很多企业进行爱心捐赠,如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等,这些企业走的多是常规路线,即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道,如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去,在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形,或者由“祈福雅安”组成的图形。那么,在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻,加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出,让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚,也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2.公益广告理念下的图形目前,在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了,其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等,近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告,这类公益广告图形,目前多用于在食品相关的包装设计中,如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等,这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢,保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方,图形面积都过小,不够显眼,很难引起人们的注意,如果稍不留意,就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如,我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形,让人们在饮酒前就提醒大家,驾车不饮酒,饮酒不驾车,哪怕只是有一人看到了这一相关图形,而且对他起到一定影响,那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家,在烟包装上,也加进“请勿酒后驾车”相关图形,宣传效果会更好。

三、色彩

工艺广告设计范文8

在平面公益广告的图形设计中,情感始终贯穿,因为有了情感的注入平面广告变得有血有肉。本文分析了平面公益广告图形设计中的情感空间及影响因素;希望本文的研究能为平面公益广告图形设计的发展带来新的启示和作用。

关键词:

平面公益广告;图形设计;情感因素

一、情感化设计存在的必然性

起初的设计比较注重功能性,因为社会的发展还处于初级阶段,在不发达的社会形态里广告的主要作用是为商品服务,为传达信息而存在。随着社会的发展,人们的生活水平与知识容量有了明显的提高,同时对所处的环境出现的视觉图像也有所要求。仅仅只是具有功能性的设计显然已经不能满足现代人的需求,人们开始注重情感上面的内容,如果设计是艺术领域其中的一种,那么它所呈现的个人情感应该是很强烈的,但是由于过多的强调其功能性,情感上面的内容就被弱化了。注重情感化的设计会获得与观众内心的交流,而不仅只有视觉。触动内心的事物会被人长时间的记忆,如果广告设计能侧重情感化的因素,那么让观众印象深刻的目的就达到了。平面公益广告图形设计中的情感因素无疑是值得我们去关注的一部分,在图形设计中有情感的存在让作品的内容变得更加丰满,富有故事性。

1、体现关爱的设计作品

关爱与呵护是每个人需要的。体现的内容也很多;对家人的关爱、对爱人的关爱、对社会的关爱、对动物的关爱等等,把个人的关爱转化为广告设计作品中的图形,增加图形的感染力,让画面具有情感,有情感的广告设计作品往往更容易打动人。这一类题材常常用于平面公益广告设计作品当中,用图形诉说情感世界,作品更具有丰富涵义。

2、民族化的情感

随着中国在国际地位的不断提升,中国文化得到了很好的推广。国外的孔子学院让更多的人了解中国,了解中国的文化元素。民族化的情感是集体主义精神文化的一种表现,也是当下人情感需求的一种。平面公益广告图形设计中注入这类情感因素,能够提升民族情谊,得到共鸣。我们常常会在生活中看到这一类型的广告,诠释民族责任感,融入欢乐喜悦的情节,调节人们的情感,给人积极向上的动力。

3、诠释悲情与怀念

悲情、伤感的情绪在人生不可避免的,这种情感的出现丰富了人类的情感世界,很多时候我们会在悲情与伤感中得到反思,在怀念中激励前行。在公益广告作品当中常常会出现一些保护野生动物的画面,在这些作品中,通过一些或朴实或震撼或灰暗的图形画面,悲情图形的设计会直接触动你的心灵,让人产生怜悯之心。这样的图形能迅速的直入人心,抓住人们的情绪,为之动容。

4、友情与爱情的展现

友情与爱情是人类感情世界里最奇妙的情感,可以诉说成无数个故事,形成无数个经典。同时也是比较复杂的情感,恰当的运用这一类的情感图形,可以为公益广告表达丰富多样的画面。公益广告创作赋予浓厚的爱情色彩,唤起人们对美好爱情的追求。

5、真、善、美

遵循真、善、美并举的设计原则,表达设计美学。运用真、善、美的理念设计图形,融入平面公益广告当中,构成美的形式,推崇美的意向,视觉美也是对个人对社会的关爱。随着社会意识的变化,对真、善、美的追求成为了当下社会人的一种习惯,同时也是构成和谐社会的主要因素。很多社会性的公益广告都以真、善、美为主题,透露着对设计的要求,图形中包含美的理解,图形越来越多样化,但是对美的追求始终不变,多少形式的综合运用都只求表达心中的美,因此平面公益广告图形中真、善、美的情感因素非常重要。

二、影响大众欣赏平面公益广告图形时的情感及因素

情感因素的体现是设计师的自我表达,同时也是设计师与观众沟通的一种方式。平面公益广告设计中的图形注入情感因素,扩大了作品的想象空间,抽象与具象图形的巧妙运用,让作品相得益彰。作品的内容会带动观众的情绪,欢快活泼的图形会让人感觉轻松、具有活力;而悲情难过的图形会让人感觉内心触动,因此设计师的作品很容易捕获观众的心理,把观众带到另一个情感世界。设计师需要研究观众的心理,不同的类型的观众对同样的作品所呈现的视觉感受是不一样的。图形是传达信息的直观手法,图形与情感的链接,是发展也是需求;平面公益广告中的图形设计需要有情感的流露。设计师以提升大众的审美品位为己任,不同的设计形式会导致大众不同的审美情趣,设计作品应该如同艺术品一样包含真情,带来欣赏的视觉,每个一个设计作品都是一个情感的本体,拥有自己的个性的同时也富有情感的内涵。单一化的注重视觉往往难以让人印象深刻,图形的情感才是精神的所在,更多的观众关注精彩图形背后的深层含义。大众在欣赏平面公益广告时,希望是视觉体验同样也是情感体验。细节与用户体验成为了商品实力的体现,而情感体验却是用户体验里比较重要的一项,情感的体验直接影响用户的感觉,同样也影响用户的满意度,做好设计中图形的情感因素至关重要。

三、小结

公益广告所表达的内容是对社会的关怀,情感因素的注入表达了这一内容。平面公益广告图形设计中的情感因素是设计师社会责任感与认同感的表现,图形加入了情感的因素,让平面广告变得拟人化,得以拉近作品与观众之间的距离,创造新的交流空间;另外情感因素与艺术性的结合是一个社会设计发展的趋势,主要体现在社会的进步要求更加注重人性注重以人为本,也体现在人们的消费追求,追求更加有深度有精神内涵的商品,也体现在设计师自我价值的体现。对于设计师来说是挑战也是机遇,只有更多的关注作品本身的内涵与情感,才能创作出高品质的设计作品。

作者:冯醒记 单位:广州现代信息工程职业技术学院

参考文献