产品广告设计范文1
关键词：动漫元素；茶产品；广告设计；视觉艺术
1前言
我国的饮茶历史悠久，是茶叶生产和消费大国。提高我国茶叶的知名度和加强国家茶叶市场的开拓是我国茶企的挑战之一。茶叶产品的包装设计直接影响着人们的消费行为，所以在进行茶叶产品广告设计时，应当加强与流行元素之间的结合，从而更好地吸引消费者的注意，更好地开拓茶叶销售市场。
2加强动漫元素与茶叶产品广告设计关联的可行性分析
2.1有利于添加视觉艺术效果
传统的茶叶产品广告设计比较枯燥乏味，而动漫元素形象则比较生动幽默。加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的运用，可以有效地添加茶叶产品广告设计的视觉艺术效果，更好地激发观众的艺术欣赏兴趣，提高观众对于茶叶产品的关注度。加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的应用，可以借助动漫元素活泼可爱的特点来提高茶叶产品广告的趣味性，提高茶叶产品广告设计的艺术魅力，从而更好地让广大观众回味，加深观众对于茶叶产品的印象。通过加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的运用，可以让茶叶产品广告设计更加多元化，而不仅仅是作为一种营销手段的存在，而是以一个艺术的形式呈现在观众面前，有效地降低观众降低对于广告的抵触心理，提高观众对于茶叶产品广告的认可。
2.2有利于加大茶叶产品的宣传力度
因为动漫元素的形象比较活泼有趣，所以加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的运用，可以有效地借助动漫元素的市场，进而扩大茶叶产品的销售市场。将动漫元素融入到茶叶产品的广告设计中，借助有趣的动漫形象来吸引观众，通过新奇有趣的动漫故事来吸引观众的注意力，让观众在关注动漫形象的同时也加强了对茶叶产品的关注，从而更好地开拓茶叶产品的销售市场。
2.3有利于促进传统与流行的结合
随着时代的进步，人们的审美角度也不在断地变换，传统的茶叶产品广告设计已经不再迎合广大观众的审美心理以及消费心理，为此要扩展茶叶产品的销售市场，就要注重对茶叶产品广告设计的创新，加强新元素的融入。茶叶企业可以通过加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的融入来扩展茶叶销售市场。茶叶产品承载着我国传统的茶文化，而动漫元素则承载反映着我国现代的流行文化，通过加强动漫元素和茶叶产品广告设计之间的融合，可以有效地实现我国传统文化和流行文化之间的结合。动漫元素可以为传统的茶叶产品广告设计赋予新的流行文化，实现传统文化和流行文化之间的结合，从而让茶叶产品更容易被消费者所接受，更好地开阔茶叶的销售市场。
3加强动漫元素与茶叶产品广告设计关联的策略分析
3.1加强动漫元素在传统茶叶包装设计中的应用
第一，对经典的茶文化历史传说进行动漫化处理。我国茶文化传承着我国许多传统文化，所以我国传统茶叶包装在设计过程中会注重对书法、水墨画等传统艺术的运用，从而提高茶叶产品包装的生动性和完整性。在进行茶叶包装设计的过程中，可以加强对可爱的动漫造型或者色彩的应用，并且使用动漫化的艺术手法，进而提高茶叶包装的趣味性以及创新性，更好地开阔年轻人的销售市场。第二，对励志的茶文化故事进行动漫化处理。当今每一位成功人士都有一个曲折的成长故事，而这些成功人士的成长故事可以成为鼓励当代年轻人上进的动力。所以在进行茶叶包装过程中，可以对一些励志的茶文化故事进行动漫化处理，将这些励志故事以动漫的形式更加生动地展现在人们面前，并且形成系列故事，从而更好地吸引消费者的注意，扩展茶叶的销售市场。第三，对茶包装的文字装饰进行动漫化处理。茶文化是我国传统文化的重要组成部分，加强茶文化在茶叶包装的应用可以加强对我国传统文化的继承和传播。但是在继承茶文化的过程中，也要注重文化的持续性和时代性，动漫作为现代流行文化的代表之一，通过对茶叶包装文字进行动漫化处理，可以更好地赋予茶叶包装时代性。比如，在打造校园茶叶系列的时候，可以选择“非诚勿扰”等字眼来作为包装文字，并且辅以恰当的色彩，将茶叶产品打造成青年男女互赠的礼物，开拓茶产品市场。我国作为茶叶大国，在茶叶宣传力度上比较欠缺，导致我国茶叶在国际上缺乏知名度，所以在进行茶叶包装时，应当加强与当代流行元素的结合，从而更好地打造茶产品品牌，提高我国茶产品的知名度。第四，对茶叶产品包装的色彩搭配进行动漫化处理。色彩是广告设计中最重要的组成元素之一，所以在进行茶叶包装设计过程中要注重包装的色彩搭配。为了更好地开拓茶叶的销售市场，特别是开拓年轻人的销售市场，可以对茶叶产品包装的色彩搭配进行动漫化处理，避免人们的审美疲劳。在进行茶叶包装色彩搭配的时候，要结合茶叶的品种、适用场合、消费者的习俗习惯等，从而更好地调整茶叶包装色彩搭配。例如，普洱茶以及乌龙茶在进行包装色彩搭配的时候可以使用比较浓厚的深色调，给予人们醇和的感觉；在进行红茶包装时，则可以选用暖色调的色彩，给予人们浓郁的感觉；在进行白茶包装时，可以选用白色柔和的色彩，从而更好地给予人们柔和的感觉。
3.2加强动漫元素在传统茶叶商标设计中的应用
在进行茶叶商标设计的时候，可以与动漫元素相结合，并结合市场期望来选择恰当的动漫造型。首先，应当结合消费者的心理，对消费人群进行细分，结合不同的人群进行不同的商标设计，如针对年轻的消费者，应当选择比较新奇、奇幻的动漫形象，从而更好地迎合年轻人标新立异的心理需求；针对年龄偏大的中年消费群体，可以选择简约的动漫形象，更好地突出质朴、优雅的风格，进而更好地吸引中年消费群体。其次，应当要彰显出茶叶的价值追求，比如可以采用葫芦娃的动漫形象来进行创新设计，将葫芦娃动漫形象和葫芦之间的关联转化成葫芦娃动漫形象和茶叶之间的关联，进而更好地突出茶叶的文化价值，更好地凸显出茶企的价值追求。
3.3加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的应用
动漫元素与茶叶产品广告设计融合时，要注重对动漫元素的创新。首先，为了加强对茶叶产品的宣传，设计过程中应当结合有趣的动漫形象来给予人们更加强烈的视觉感受，从而更好地激发人们的观赏兴趣，提高人们对于茶叶产品的关注。通过加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的应用，可以让茶叶产业具备艺术特性，更好地吸引人们的关注，从而扩大对茶叶产品的宣传。其次，在茶叶产品广告设计过程中，要注重传统文化和流行文化之间的融合，可以将传统的茶文化和数字化的动漫进行相互融合，从而更好地深化茶叶产品广告的文化意境。在进行动漫化广告设计时，可以使用拟人的艺术手法，更好地提高茶叶产品的趣味性以及新颖性。例如，在进行灵芝茶广告设计时，可以将灵芝拟人化为一名小孩，通过小孩的活力来更好地突出灵芝茶的养生作用，更好地提高宣传效果。
4结束语
综上所述，随着时代的发展，要扩展茶叶的销售市场，就要加强当代流行元素在茶叶产品广告设计中的应用，更好地引起当代年轻人的共鸣，从而更好地激发他们的购买欲望。茶叶产品的包装设计对于人们的消费行为有着重要的影响，对于消费者的消费行为有着引导作用。所以，在进行茶叶产品包装设计时，应当运用更多新颖的时代元素，如动漫元素，从而更好地打造茶叶产品的知名度，更好地将我国茶叶产品推向世界各地。
参考文献
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产品广告设计范文2
关键词：广告设计；生态系统，传统文化；现代技术
广告设计的最终目的就是，通过吸引消费者的注意，促使消费者购买产品。当前，学术界关于广告设计的研究主要集中于如何实现创新，使广告设计更富有内涵和创意。主要集中于两个核心的领域，即传统文化和现代技术如何与广告设计实现融合。但是这些研究主要集中于微观层面，存在碎片化和无序性问题，广告设计的宏观思考和整体把握能力有待提高。从构建广告设计的生态系统的全局出发，具有重要的理论意义和现实意义。
一、广告设计进入转型期
当前，中国传统文化的复兴和科学技术的快速发展以及广告设计的生态系统雏形初步显现，共同推动广告设计快速进入转型期。广告设计的文化内涵更加丰富、科技含量更高、更趋系统化。
(一)传统文化在广告设计中的作用凸显
传统文化在广告设计中的作用日益重要，主要为广告设计创意提供素材和思维方式。首先，传统文化体现了广告设计的时代性需求。随着中国经济的快速发展和物质的极大丰盈，人们日益渴望精神需求的极大满足能得以实现。中国自身的文化系统开始进行调整，处理好传统、现代和外来文化之间的关系成为关注重点。传统文化的“被忽略”和“被抛弃”状态发生改变，逐渐向被重视转变。传统文化也成为广告设计创新的重要素材和灵感来源。其次，传统文化使广告设计的独特性更加凸显。创意是广告设计是否具有生命力的重要体现，独特的民族文化则是创意的灵魂。民族文化以其独特的魅力屹立于世界民族文化之林，使世界文化更加丰富多彩。融合了民族文化的广告设计具有独特气质，更具吸引力，有利于广告设计走向世界，得到更加广泛的认可。第三，传统文化推动广告设计的多样化发展。传统文化本身就是博大精深、内涵丰富和富于变化的宝库，融入传统文化的广告设计也具有了多样化的特点。如水墨画对平面广告设计在图形、色彩和字体中的启发，古代象形文字的再创作，一词多意等。
(二)现代技术推动广告设计实现快速发展
科学技术的快速发展，为广告设计创新提供了技术支撑，其主要应用于广告设计的制作和传播两个阶段。首先，现代技术缩短了广告设计的周期。当前，某些领域的广告设计已经实现了数字化，广告设计的周期缩短，并可实现大规模重复生产。其次，现代技术降低了广告设计的难度。通过相关电脑软件程序就可以实现广告的设计，对于专业技术的要求降低。但是，现代技术在降低广告设计难度的同时，也拉大了广告设计的质量差，使缺乏美感的广告数量大增。第三，现代技术延伸了广告设计的产业链条。随着科学技术的发展，广告设计也在不断向横向和纵向发展，涉及设计、宣传、新媒体、互联网、出版印刷等多个行业和领域。
(三)广告设计的生态系统雏形日渐显现
随着社会的快速发展与科学技术的进步，人类开始进入信息社会。人们获取广告的方式更多、自主选择的空间更大、需求更加多元化，这无疑提高了广告设计的要求。广告设计若想获得成功必须做到两点：一是提高广告设计的创意；二是广告设计要形成完整的传播体系。当前，广告设计需要多要素、多领域、多部门的共同合力完成，其生态系统的雏形逐渐开始显现。
二、广告设计的前期准备阶段
广告设计的前期准备阶段非常重要，具有方向引导作用甚至决定着广告设计的效果与成败。在前期准备阶段，要准确把握消费者的需求、突出产品的主要特点和准备好广告设计的素材，为广告设计的中期、后期阶段打下坚实基础。
(一)准确把握消费者的需求
广告设计的最终目的是吸引消费者购买产品。因此，消费者是广告设计的目标受众，准确把握消费者的需求具有重要意义。把握消费者的需求，需要做到两点：即消费者的实质价需求和心理价值需求。首先，实质价值主要指产品的功能性价值。消费者的实质价值需求与广告设计中所展现的产品的功能性价值的符合程度，一定程度上决定着消费者的购买意愿。广告设计必须凸显消费者的实质价值需求。其次，心理价值主要指产品的延伸价值，即产品的售后服务对消费者心理需求的满足程度。心理价值是影响消费者购买产品的重要影响因素，广告设计必须将消费者的心理价值需求作为关注重点。需要注意的是，价格因素同样是影响消费者购买产品的一个不可忽视的因素，是广告设计的重要组成部分。
(二)突出产品的主要特点
产品是广告设计的主要对象。真实性是广告设计的主要原则。虚假宣传、夸大产品性能的广告，不仅坑害消费者的利益甚至会伤害消费者的身体健康，触犯法律和社会道德底线，应坚决禁止。广告设计更多的是对产品的真实功能、价格和售后服务的精简准确的艺术化描述，而且其要在短时间内吸引消费者的注意力并将产品的卖点准确展示出来，这就需要准确把握产品的性能与特点。在广告设计的过程中，需要实现真实与创意、简洁与内涵的统一，提高广告设计的美感与艺术化程度。让消费者心理更易接受和更容易了解产品的功能性价值。
(三)准备广告设计的素材
广告一直是创意和灵感的产物。[1]广告设计素材的准备，是广告设计创意的前提和基础。图形、图像、字体、色彩等要素的选择与搭配，直接影响受众的视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感观效果。广告设计的素材选择和不同组合，决定广告设计是否具有创意以及其所达到的效果。因此，广告设计素材的选取，对于设计者来说极为关键。传统文化中的水墨画、文字、思维方式等是广告设计的重要素材和灵感来源，对于广告设计的创新意义重大。广告设计与传统文化的结合，促使广告更富有内涵、趣味性、创意性、简洁、美感和艺术性，吸引消费者的注意力，刺激其购买产品。广告设计应实现传统与现代、东方与西方的不同元素间的融合与协调，不断推动广告设计创新的实现。
三、广告设计的中期制作阶段
广告设计的中期制作阶段非常关键，决定着广告的品质和可能达到的效果。广告制作对专业技术的要求更高，审美和创意最为重要。当前，较好的广告设计制作要做到三点：即实现传统文化与广告设计的结合、实现现代技术与广告设计的结合和实现广告设计要素的整合与协调。
(一)实现传统文化与广告设计的结合
在制作阶段，应实现传统文化与广告设计的结合。通过对传统文化元素的运用，能够使广告的品质和效果得到提升，让广告商品附加值也得到提升。[2]例如把传统的水墨元素融入到广告设计之中，以实现意境的提升。水墨艺术构思巧妙讲究，可“以一当十、以简胜繁”，也具有着“计白当黑、无画处皆成妙境”的画面构图思维。[3]首先，传统水墨元素使广告设计简洁化。相比于绚丽的色彩和复杂的结构，简单的黑白构色，更易突出产品的性能，吸引受众的注意。其次，传统水墨元素的留白提升广告设计的意境。留白技法体现了中国含蓄的审美观，且其简单协调让受众更加舒适，有利于激发受众的无限遐想，使广告设计更加具有意境美。第三，传统文化元素提升广告设计的朴素质感。现代社会丰富多彩的世界在带给人视觉刺激的同时，也越来越增加人的焦虑感和压迫感。回归简单朴实的色彩构图，成为广告设计的一种发展趋势。传统水墨元素的黑白两色更显朴素质感，更有利于受众日益焦躁的内心归于平静。传统水墨元素作为民族特色，更易走出国门、走向国际，得到其他国家民众的认可与接受。
(二)实现现代技术与广告设计的结合
在制作阶段，应实现现代技术与广告设计的结合。首先，现代技术的应用有利于提高广告设计的科技含量。随着工业化的日渐成熟和信息技术的快速发展，工业化生产与数字技术开始广泛应用于广告设计之中。广告设计越来越多地运用硬科技和富有科技质感。其次，现代技术的应用有利于广告设计全方位地展示产品的性能。现代技术不仅能让受众更加详细的了解产品的功能、售后服务和价格，甚至能让受众在没有产品实物的情况下体验产品的性能，提升广告设计的互动性。第三，现代技术的应用有利于实现广告设计的跨国合作。现代技术分工更加精细化和专业化，需要合作才能完成，跨国合作更加频繁。
(三)实现广告设计要素的整合与调和
混乱无序的要素构成使得广告设计缺乏美感，广告设计因此而缺少生命力，很难吸引受众的注意力。因此，在制作阶段，应实现广告设计各要素的整合与协调。例如在平面广告设计中对图形、字体和色调等要素的整合与调和。作为信息传播的形象化语言，应提高广告设计的视觉吸引力。首先，实现图形设计的多样与富于变化和美感的提升。如综合运用同构图形、共生图形和正负图形，让图形构建更加科学和富于层次感，以提高视觉吸引力。其次，加强对文字的细节设计与艺术化处理。加强对字体的大小、字形和文字内涵的准确把握，实现文字创作的外延扩展。第三，重视色彩的对比与调和。色彩作为平面广告的重要元素，其不同变化能够改变人的情绪。正确处理好色彩对比与调和的关系，可以使广告设计的视觉效果生动、活泼、丰富，具有节奏感和秩序感，获得既对立又统一的视觉感知和心理审美意向，使广告给人们展现出一种平衡的美感，从而提高宣传效果。[4]因此，在制作的过程中，通过色相、明度、纯度的准确把握，实现色彩变化的强烈对比与恰到好处的调和，具有重要意义。
四、广告设计的后期传播阶段
广告设计的后期传播是能否吸引受众，进而推动消费者购买产品的关键阶段，也更为复杂和难以掌控。因此，需要做好三点：一是制定科学有效的广告营销策略；二是综合运用多种传播媒体；三是充分发挥名人的引导作用。
(一)制定科学有效的广告营销策略
传播阶段，应该制定更加科学有效的广告营销策略。提高广告的广泛传播不仅仅需要在显眼处大量的投放广告，还需要社会热点话题的引领、媒体的助力、人的积极引导三者形成合力，才能达到最好的传播效果。首先，以社会热点话题为切入点，提高话题热度和实现话题引领。其次，将广告设计主题嵌入社会热点话题之中，利用多种媒体传播渠道，大规模集中投放广告，提高广告的热度，形成广告传播的高势能，引起受众的关注和参与，将其变成自觉的广告传播者，形成“自来水”效应(“自来水”效应能否持久，最终还是取决于产品的质量和售后服务)。第三，在社会热点话题与广告设计主题结合的过程中，需要人(特别是社会名人，如影视歌体明星、企业家和各个领域的专业人士)的积极进行引导，吸引受众的关注和提升广告的可接受度。
(二)综合运用多种传播媒体
传播媒体作为广告设计的主要传播载体，具有重要作用。在传播阶段，应综合运用新媒体、杂志和报纸等多种传播媒体。首先，充分发挥新媒体的社会话题引领和传播作用。信息社会，人们对于收看何种广告有了更多的自主选择权。信息流广告传播不仅有助于提升品牌效应与商品的市场认可度，也能较好地引导消费者树立理性的消费观念，促进文化、艺术与社会伦理的大众化传播。[5]因此，应利用新媒体(如微博、微信公众平台、自媒体等)制造反映广告设计主题的社会话题，引导受众进行主动搜索和参与。其次，充分发挥杂志的专业性作用。通过专业的杂志来介绍产品的性能，让受众对产品有更加深入的了解。第三，充分发挥报纸的宣传作用。跟踪报道产品生产、销售和售后整个流程以及消费者的消费体验，提高产品的知名度、认可度和影响力。
(三)充分发挥名人的引导宣传作用
在传播阶段，应充分发挥名人的引导宣传作用，进行广告设计话题的引领、专业性解读和全方位宣传。首先，发挥明星的“流量”作用。资金雄厚的公司，可以邀请当红明星艺人作为广告代言人，利用明星艺人的知名度来提升产品的知名度和关注度，缩短产品提高知名度的周期，提高产品销量。其次，发挥特殊身份者的引导宣传作用。如企业家董明珠曾将自己作为格力的品牌代言人，取得了很好的广告宣传效果。随着新媒体的快速发展，网络大V、网络博主等网络红人的话题引领作用不容忽视。邀请网络红人参与广告宣传，有利于提升产品的知名度。第三，邀请权威专家学者进行专业性解读。随着生活水平的快速提高，人们对生活品质和健康的要求越来越高，对产品的质量和售后服务也提出了更高的要求。专家学者进行详细的专业解读和答疑解惑，可以提升产品性能的可信度，有利于提高产品的销售量。当然名人的引导宣传必须以产品质量为依据，展示产品的真实性能与售后服务，杜绝虚假宣传和误导受众。
五、结语
时代的快速发展，推动广告设计加速进入转型期。传统文化和现代技术在广告设计中的作用更加凸显，广告设计的生态系统雏形已经显现。作为广告的重要素材，优秀的传统文化是广告创新的基础和重要的灵感来源。高科技的快速发展，使得现代技术成为广告设计的动力支撑，为广告设计的创新提供了更多的可能。在广告设计的过程中，传统文化与现代技术的完美结合有利于广告设计更加具有思想性、新鲜感、时代感、艺术性和独特性。构建广告设计的生态系统将成为广告设计理论研究和实践的重要方向和主要目标。不远的将来，谁最先建立广告设计的生态系统，谁就将最早掌握广告宣传的主动权和话语权。
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产品广告设计范文3
作为茶叶广告设计的重要内容，视觉表现元素的合理运用对于提高茶叶广告设计效果，满足茶叶消费者审美需求和消费心理具有非常重要的作用。我国茶叶广告设计者要充分利用文字、图案、色彩等视觉表现元素，以新的设计原则、表现手法等提高我国茶叶广告的艺术表现力及产品宣传效果，提升我国茶叶产品的市场品牌价值。
关键词：
茶叶广告；视觉；消费者；表现力
作为茶叶发源地，我国种茶、产茶、饮茶的历史悠久，在四千余年漫长的发展过程中不仅诞生了西湖龙井、信阳毛尖、安溪铁观音、武夷岩茶等众多名茶，而且近些年茶叶产业更是成为我国农业经济重要产业，为国民经济的发展做出了巨大的贡献。然而我国茶叶产业由于受到传统“酒香不怕巷子深”观念的影响，往往在茶叶产品营销中忽视产品广告设计的作用，尤其没有根据时展将具有中国文化特色的文字、色彩、图案等视觉表现元素应用的茶叶产品广告设计中，不但无法满足现代茶叶消费者对茶叶产品的审美需求和消费心理，更导致我国很多茶叶产品广告宣传力及市场竞争力受到严重影响。基于此，本文以视觉表现在茶叶广告设计中的应用为切入点，探究如何提高我国茶叶广告设计效果，为我国茶叶产品广告设计提供有益启示。
1视觉表现内涵及其在茶叶广告设计中的作用
视觉表现也被称为视觉传达设计，就是指以对文字、图形、色彩等视觉元素为载体，为大众传播感情或信息的活动。视觉表现在茶叶广告设计中能增强广告设计的视觉冲击力，让茶叶消费者对茶叶广告产生强烈的视觉共鸣，对于广告宣传效果具有非常重要的作用。具体来说，视角表现的内涵及其在茶叶广告设计中的作用主要表现为：
1.1视觉表现的构成要素
视觉表现通俗的说就是对不同视觉元素进行有机组合，以提升广告设计说服力的艺术表现手法，其构成要素主要包括：首先，图形表现元素。图形简单的说就是图画和形态，包括图像、图片和图表等，在广告设计中图形表现元素主要有具象图形和抽象图形构成，其中具象图形就是自然形态的图形，而抽象图形就是对具象图形概括或提炼后形成的形象。其次，文字表现元素。在广告设计中文字表现元素主要分为文本文字和图形文字，其中文本文字主要是对产品的具体介绍，而图形文字主要指美术字，用来提高视觉元素的感染力。最后，色彩表现元素。色彩元素是图形与文字表现的补充，而且是其他视觉表现元素的背景，对于凸显广告主题、意境具有重要的作用。
1.2视觉表现在茶叶广告设计中的作用
首先，视觉表现能提高茶叶广告艺术表现力。茶叶广告设计题材丰富，其表现形式和茶叶种类、茶叶技术进行完美融合，容易提升茶叶广告设计的感染力。同时，茶叶图案、文字或色彩等元素不但可以有效传递茶叶产品信息，同时还能影响茶叶消费者对茶叶品牌形象的认同。通过茶叶相关图形、文字与色彩等元素的优化组合，能让茶叶广告达到形神兼备的宣传效果，从而激发茶叶广告受众审美情感。其次，视觉表现可以提升茶叶广告信息的有效性和准确性。视觉表现设计能让茶叶广告摆脱图形、文字和色彩随意叠加的传统设计模式，实现茶叶产品信息的合理布局，让茶叶广告在形式上具有较强的视觉冲击力，同时通过对众多视觉表现元素多维度优化组合，简化茶叶广告受众视觉接受流程，在带来较强视觉冲击力的同时也提升茶叶产品广告信息的有效传播能力。另外，视觉表现设计能提高茶叶广告信息传递准确性。茶叶广告设计中通过文字、图形与色彩等视觉表现元素的综合运用，可以利用简单明了的广告形象与色彩引导茶叶消费者将注意力集中在茶叶产品信息上，从而形成对茶叶产品广告信息准确认知，同时视觉表现元素的合理搭配避免了因随机罗列而导致的认知困难，不仅提高了茶叶广告信息的表述能力，而且有助于培养茶叶消费者对产品的忠诚度，提升茶叶产品市场占有率。
2视觉表现在茶叶广告设计中的应用误区
我国茶叶产业由于受到传统“重生产、轻宣传”观念的影响，对茶叶广告设计缺乏足够的重视，导致茶叶相关视觉元素在选择和设计方面都存在很多问题，即无法满足现代茶叶消费者的审美需求和消费心理，也无法发挥视觉表现对茶叶广告设计及茶叶产品品牌宣传的作用。具体来说我国茶叶广告设计视觉表现的应用误区表现为：首先，茶叶广告设计中视觉表现同质化。当前很多国内茶叶企业在茶叶广告设计过程中对视觉元素的选择缺乏个性，都将绿色作为广告设计的主流视觉表现元素，甚至抄袭其他茶叶广告中视觉元素，广告设计没有以自身茶叶产品特性为基础，视觉表现仅仅停留在广告外在形象上，广告的外在表现与产品内在价值或属性无法结合在一起，导致茶叶广告设计缺乏个性，视觉元素平庸，无法让茶叶广告为消费者留下深刻印象。其次，视觉元素使用不均衡。当前很多茶叶企业在广告设计过程中，对图形、图像视觉元素过于依赖，而对文字表现元素则较为抵触，同时在色彩的选择上过于单调，经常以绿色为主，导致茶叶广告设计中视觉表现失衡，不仅造成茶叶广告图形元素繁杂罗列，而且导致观众对茶叶产品缺乏足够认知，茶叶广告艺术价值较低，无法吸引茶叶消费者关注。最后，茶叶广告设计中视觉表现的风格单一。当前我国茶叶广告设计中视觉表现的风格呈现两极分化趋势，大部分广告大量采用古朴传统风格视觉元素，而另外一部分广告则过分追求视觉表现的现代风格，导致茶叶广告视觉元素选择面较窄，同时也无法为茶叶广告受众者带来新的视觉冲击，影响了茶叶广告的宣传效果及产品营销效果。
3视觉表现在茶叶广告设计中的应用策略
作为融合了我国传统茶文化和现代广告设计艺术的新型设计理念，茶叶广告视觉表现在我国尚属于新生事物，因此，我国茶叶企业和广告设计者必须立足茶叶产品特性和茶叶产品宣传目的，以新的广告设计原则、视觉表现手法、视觉元素组合方式提高茶叶广告视觉冲击力和信息传播效果。具体来说，其应用措施主要包括：
3.1树立茶叶广告视觉表现原则
要想最大程度实现茶叶广告的视觉冲击力、文化内涵，茶叶广告设计者在利用视觉元素时必须遵循以下原则：首先，视觉元素整体性原则。和谐统一的视觉表现效果是衡量茶叶广告设计的重要标准，因此，在茶叶广告设计中必须要注重茶叶相关文字、图形和色彩元素的综合利用，避免因某一元素过度依赖或视觉元素碎片化，为茶叶广告受众者增加认知困难。茶叶广告设计者必须要根据茶叶产品属性及营销目的，让各类视觉元素围绕广告主题，加速茶叶消费者对广告的快速接受及理解。其次，视觉表现与内涵统一性原则。统一既是指视觉表现的外在和茶叶产品、广告风格的统一，视觉表现要注重茶叶广告艺术表现手法、茶叶属性、设计风格，既要保证茶叶广告艺术风格的个性，同时也要保证广告信息的准确性、有效性，避免过渡注重外在视觉元素导致的华而不实，也要避免过度强调内涵而导致的晦涩难懂。最后，视觉表现个性化与人性化原则。茶叶广告设计的视觉表现要针对茶叶消费者定位，如年龄、收入、职业等选择合适视觉元素，满足消费者对茶叶广告的不同需求，彰显茶叶产品广告的适用性，同时，在茶叶产品特性和视觉元素支撑下，茶叶广告设计要具备独特的艺术风格，无论是传统元素还是现代元素都必须提高茶叶产品的辨识度，避免同质化倾向。
3.2创新茶叶广告设计的视觉表现手法
新颖的视觉表现手法能增强茶叶广告主题，让茶叶产品信息得到充分表现，并且让茶叶消费者对产品的感受度、兴趣度得到提升，具体来说茶叶广告设计中视觉表现手法主要包括：首先，茶叶视觉元素的展示法。展示法是茶叶广告视觉表现最常用手法，主要包括直接展示与间接展示。广告设计者可采用直接展示手法将茶叶产品置于广告主要位置，着力刻画、渲染茶叶产品形态、功效、质感，给予茶叶消费者真实感，同时也可采用间接展示法，以色彩、图案等视觉元素渲染茶文化情境，突出茶叶个性和魅力，增加广告的艺术性。其次，对比法和比喻法。茶叶广告设计者可采用冲突性的视觉元素，通过对比性元素对茶叶产品色泽、形状、文化底蕴等进行对比、对照，强化茶叶广告的视觉冲击力。同时广告设计者可以在视觉表现中采用以物喻茶及以茶喻人等比喻手法，凸显茶叶产品特点，实现茶叶广告含蓄婉转艺术效果，增加其艺术感染力。除此之外，茶叶广告设计者还可以采用夸张法、变戏法、互动、重复、名人效应等手法，将文字、图案、色彩等视觉元素尽可能的艺术化的结合在一起，提高茶叶广告的表现形式，丰富其艺术表现风格。
3.3注重茶叶视觉表现元素的组合形式
茶叶相关文字、图形、色彩等视觉表现元素的合理搭配组合，不仅让视觉元素成为茶叶广告更具艺术表现力的语言，而且也能让茶叶消费者更快、跟便捷地了解茶叶产品。一方面茶叶设计者必须协调统一视觉元素的关系。所谓协调统一的组合方式，就是将茶叶广告中茶相关文字、色彩和图案等元素做出统一设计和规划，实现广告界面视觉语言的统一协调，为消费者带来强烈的整体视觉冲击。设计者必须要协调文字、色彩和图案在广告设计中的主从关系，同时也要保证视觉元素变化的一致，如茶叶绿色背景要与茶叶相关字体颜色、图案、线条保持一致，避免造成色彩的单调或不协调。另一方面，设计者要将传统元素和现代视觉元素组合使用。茶叶广告设计要充分利用我国丰富的茶文化底蕴，将茶文化与具象图形、艺术字、冷暖色调等元素密切结合，实现传统茶文化与现代审美元素的结合，既满足现代消费性审美需求，同时满足我国社会对传统茶文化的心理需求。
4结语
随着茶叶经济的发展，茶叶广告在产业发展中的作用日益明显，而视觉表现在茶叶广告设计中的作用也会越来越重要。因此，无论是我国茶叶企业还是茶叶广告设计者必须根据视觉表现的特点，正视当前广告设计中存在的问题，以新的设计原则、设计手法及视觉元素组合方式，切实提升茶叶广告设计效果，提高我国茶叶产品市场品牌价值。
参考文献
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产品广告设计范文4
【关键词】VR技术；广告设计；表现
VR、AR、AI、传感器等技术是场景时代变革的主要技术动力，场景时代的基本要素为空间、时间及数据化用户，在场景中，原有传播及营销活动发生巨大改变，用户不但是广告的接受者，还是广告的者，广告的原生形态发生变化。为此，广告设计从业者应当准确把握这一时代潮流特点，强调各专业之间的内在联系，促进各领域的相互渗透与融合，充分拓展广告设计形态的丰富性、多元性和广阔性，促进广告设计创新改革。
1VR技术特征概述
VR（VirtualReality）技术，即虚拟现实技术，是兴起于20世纪的一项实用技术，是利用计算机、多媒体技术、仿真技术等技术手段，创建出的多源信息相互融合、交互式的三维动态景象，具有强大人机交互功能，能够赋予用户远超实际的感官体验，其关键技术主要为立体显示技术、传感器技术、映射技术等[1，2]。VR技术具有5个主要特点：第一，沉浸感，是VR技术的主要特点，能够使用户融入计算机创造出的环境，给用户身临其境的感觉[3]；第二，感官性，全面刺激用户触觉、听觉、运动感知等多项感官；第三，交互性，能够实现现实操作与虚拟环境的相互作用；第四，自主性，旨在增加虚拟环境的真实性，使其具备传统物理定理及自然规律；第五，构想性，激发用户创新思维，创建新的概念和环境。目前，主要可以借助游戏主机、移动设备、智能眼镜等设备实现这一技术。
2现代广告设计中VR技术的使用现状
我国VR技术总体来说还处于初级阶段，在实际应用过程中存在一定问题，包括缺乏统一内容标准、缺乏成熟使用技术及人才储备、VR资源较少等，在产品广告设计中，大多作为一种试验性内容，容易出现设计环节粗糙、交互性体验浮于表面、广告内容质量不佳等问题，无法充分展现VR技术的优势特点给用户最佳体验，大大降低了VR技术在人们心中的好感，不利于广告行业的长期健康发展。此外，现有的VR设备仍略显繁重，用户无法自由开展身体运动，在使用过程中，也有可能出现强烈眩晕感及VR晕动症，使用户感受到严重身体不适，这些都在很大程度上影响了VR技术的使用感，继而影响广告主的品牌形象，对其造成负面影响。
3VR在广告设计中的表现
3．1增加广告沉浸式、互动式体验感
传统广告一般通过电视、平面媒体、电脑屏幕等向人们单向、线性传播消息，用户对广告信息的感知仅仅依靠听觉和视觉，与广告主体之间存在明确界限，无法与其产生有效沟通，VR技术的出现，为传统广告发展开创了新领域，能够在现实场景中透射产品信息，用户可以与广告产品直接接触，通过触摸增加产品的真实感，从而更加直观地了解产品信息或服务信息，查看自己感兴趣的细节，甚至自己亲身体验，而不仅仅局限于产品外观、性能信息等，新颖有趣的交互体验也更能增加用户对广告产品的好感度，从而获得用户认可[4]。例如，2016年碧桂园推出“VR+专车”看房模式，用户只需要佩戴VR眼镜就能360°感受房屋的布局、采光，使用的装修材质等，真正将实体房屋转化为虚拟现实，摆脱时间和空间的束缚，极大地增加了看房效率，同时，用户结束VR体验后，还可以免费预约滴滴专车去实地看房，有效节省了以往看房的劳累和奔波，赢得了用户的极大好感，也显著提升了品牌形象。
3.2丰富广告内容及表现形式
VR技术除了提升了广告设计内容的主动性外，还在创新了广告内容的表现形式，丰富了广告内容，传统广告中，用户获取的信息多为平面信息，如图片、文字、视频等，获取的信息较为片面单一，应用VR技术后，用户需要身处立体化场景中，能够承载更多的信息内容，充分展现产品各项功能，以及产品在不同场景中的使用功效，以增加对用户的吸引力，也便于用户更加全面地了解产品。例如，2017年，欧莱雅在宣传推广以勇气为主题的香水“Diesel”时，制作了一个高空VR广告宣传片，片中用户需要身处几百米的高空中，站在纽约高楼墙壁外，沿着墙壁走过一个个障碍，最终获得香水，为了增加用户体验的真实感，欧莱雅还在用户腿上绑上了Vive手柄，给用户营造一种逼真的感觉，用户越害怕，对香水的印象也就越深刻，最终达到宣传品牌的目的。足以可见，在广告设计中应用VR技术，使得广告设计在形式上更加生动具体，展示内容更加丰富，相信，随着VR技术在广告设计领域的愈加深入，将会创造出更加多样的表现形式[5]。
3.3增强广告设计的艺术性和科技性
VR技术在广告设计中的应用，在很大程度上增加了广告设计的艺术性和科技性，将现代广告推到了新的高度。从其艺术性方面看，打破了传统广告设计常规线性叙事方式，多采用非线性交互叙述方式，借助虚拟现实场景激发用户的积极性和能动性，使其沉浸其中，完成实时互动的即兴表述，并将用户的情绪和行为融入广告设计中，极大地增加了广告设计的艺术性；从科技性方面看，虚拟广告设计系统包含人机交互互动虚拟界面、图像信息采集模块及广告虚拟增强模块，广告设计从业者需要信息采集模块完成广告图像信息的提取，利用增强模块完成信息的传输与接收，最终利用人机交互虚拟界面，提供良好互动虚拟化广告界面，为用户提供良好视觉体验。
3.4提升广告内容传播指向性
场景指由承载信息的媒介构成的周遭，场景时代，智能、交互是推动变革的重要因素，VR技术的发展，则为广告设计改革提供了新机遇，将场景与广告相结合，将会达到营销场景的目的。所谓场景营销，指商家利用生动想象的语言为用户描绘使用广告产品后的美好场景，以吸引消费者，激发大众购买欲望，因此，场景是否有创新，能够与消费者产生互动和共鸣，是否符合消费者社交传播欲需求，如情感需求、被尊重、认同的需求等、自我表现与实现需求等，对于提升产品营销效果，广告设计效果具有十分重大的现实意义。VR技术的应用，则为推动场景、产品与内容的融合创建了有效路径，将其与大数据技术联合使用，通过一对一信息接收形式，给用户身临其境的感觉，则能在提升用户沉浸式体验的同时，为用户创建精准化、科学化、便捷化场景，激发用户与广告在生理和心理层面的有效互动，极大地提升了广告传播的指向性。
3.5提高广告传播即时性效果
广告传播效果，指广告对受众记忆、理解、情感、思想等方面的影响，传统广告设计形式对中老年人影响较大，但对年轻受众缺乏吸引力，尤其在广告信息过载、媒体碎片化及用户自主性增强等发展趋势下，广告传播效果直线下降，难以激发其购买欲望，对广告的印象也极为有限，难以提升产品销售额。在这种形势下，广告设计从业者为提升广告传播效果，开始建立以消费者体验为中心的广告形态，利用原生广告观念精心运作，融入VR、AR等先进技术手段，以提升广告沟通效果及传播效果，实现“用可控的场景和内容，去把控不可控的广告效果”的目标[6]。具体来说，应用VR技术能够有效改善以往广告单向传播形式，通过人机互动吸引消费者，并通过大数据技术、电子信息技术等获得消费者实时交互数据信息的反馈，借此分析产品及广告设计中存在的问题，进而调整和纠正这些问题，进一步拓宽广告传播的深度和广告，从而增加广告传播即时性效果。
4VR技术在广告设计中的具体应用
4．1重构虚拟现实广告设计思维
传统广告设计具有浓厚的商业色彩，广告内容多为产品营销，用户只能被动接收信息。新媒体时代，用户可以自主搜寻感兴趣的广告信息，屏蔽不感兴趣的广告内容，在广告设计中应用VR技术，更符合当下年轻人的口味，其第一人称特性，也增加了交互式媒体的参与感，用户的能动性。因此，在广告设计时，一方面，要遵循产品设计思维，以用户为中心，注重用户的需求和体验感，做好前期调研、灵感创新、用户测试与修正工作，尽可能设计出符合用户感官和需求的广告作品，增强用户交互满意度，同时，注重后期用户体验，利用实时数据跟踪与分析技术，了解用户体验过程，为后期广告产品迭代更新提供数据支撑；另一方面，注重非线性交互叙事思维的应用，为达到良好传播效果，在广告设计过程中，可以适当增加叙事性广告模式的应用，在虚拟现实环境中，营造一个完整的故事架构、社会环境、角色设定及游戏模式，使用户沉浸至提前设计好的故事场景中，从而更好地感受广告意图和产品，丰富用户体验感，这种广告设计及传播方式更有助于品牌定位与传播，更能突出产品个性特点，凸显品牌差异性，增加其市场竞争力。
4.2打造优质虚拟现实广告内容
在广告设计中应用VR技术，实现优质广告内容与虚拟现实技术的完美结合，才能真正走进消费者内心，满足消费者实际需求。因此，广告设计从业者在应用VR技术时，要明确设计目标，以内容为导向，巧妙构建广告产品、内容与技术的联结，实现场景与内容的有机结合，有目的、有计划地引导消费者，向消费者传递好的、具有吸引力的广告故事内容与情节，以满足消费者各项需求，实现消费者与广告在心理、行为方面的有效互动，营造优质“场景消费”[7]。同时，广告主也可以结合自身产品特点，创建具有影响力的内容IP，树立独特品牌形象，建立专属用户群体和粉丝，不断延伸和拓展品牌影响力。例如，曾经盛行的3D游戏广告的“贫民区历险记”，便以小男孩与怪物好友的贫民窟奇幻冒险为主线，通过短小游戏剧情视频、趣味解谜及新颖玩法，实现了广告现实与虚拟空间的联系，收获的大量粉丝和用户群体，继而提升了游戏产品的关注度。
4.3构建新型VR技术应用平台
虚拟现实广告在广告设计传播中占据重要地位，是创意与科技的结合体，若想真正发挥虚拟现实广告的作用，就必须积极创建适应性强、操作便捷、功能强大、使用范围广且可视程度高的新型VR技术应用平台，建立优质线上线下分发渠道，构建全面联合宣传服务推广平台，才能持续性增加广告设计与传播效果。现如今，VR广告设计与传播线上平台大多为应用商店，市场碎片化现象严重，线上合作平台有限，整体市场良莠不齐，所能带来的影响力有限，为此，相关行业人士应当集中资源，积极构建优质且具有影响力的VR技术应用平台，重点把控平台内优质内容质量，提高平台审核力度，提升广告传播的精准度，为用户提供最佳虚拟现实广告体验。此外，还应建立线下实体体验店，进一步增加用户对虚拟现实广告的好感度，增加用户黏性，从而增加虚拟现实广告的普及性。
4.4注重培养VR技术应用人才
人才的培养与引进是广告设计领域VR技术全面普及与应用的关键。一方面，行业应当增加对人才的创新培训，在注重硬件设计的开发研究外，增加虚拟现实建模技术、大数据技术、多媒体技术、动作捕捉等技术的培养，增加AR技术的应用与培训，有效提升VR广告呈现形式的多样性与精准度；另一方面，广告设计行业应当注重培养基础夯实、勇于创新且具有一定信息技术素养的优秀人才，注重广告设计从业者德行与技能的全面提升，确保其具有良好职业道德、人文素养和技术能力，能够适应新时期技术发展要求，满足广告设计行业中VR技术的应用与创新，为广告设计行业健康发展提供源源不断的内生动力。
5结语
产品广告设计范文5
【关键词】VR技术；广告设计；表现
VR、AR、AI、传感器等技术是场景时代变革的主要技术动力，场景时代的基本要素为空间、时间及数据化用户，在场景中，原有传播及营销活动发生巨大改变，用户不但是广告的接受者，还是广告的者，广告的原生形态发生变化。为此，广告设计从业者应当准确把握这一时代潮流特点，强调各专业之间的内在联系，促进各领域的相互渗透与融合，充分拓展广告设计形态的丰富性、多元性和广阔性，促进广告设计创新改革。
1VR技术特征概述
VR（VirtualReality）技术，即虚拟现实技术，是兴起于20世纪的一项实用技术，是利用计算机、多媒体技术、仿真技术等技术手段，创建出的多源信息相互融合、交互式的三维动态景象，具有强大人机交互功能，能够赋予用户远超实际的感官体验，其关键技术主要为立体显示技术、传感器技术、映射技术等[1，2]。VR技术具有5个主要特点：第一，沉浸感，是VR技术的主要特点，能够使用户融入计算机创造出的环境，给用户身临其境的感觉[3]；第二，感官性，全面刺激用户触觉、听觉、运动感知等多项感官；第三，交互性，能够实现现实操作与虚拟环境的相互作用；第四，自主性，旨在增加虚拟环境的真实性，使其具备传统物理定理及自然规律；第五，构想性，激发用户创新思维，创建新的概念和环境。目前，主要可以借助游戏主机、移动设备、智能眼镜等设备实现这一技术。
2现代广告设计中VR技术的使用现状
我国VR技术总体来说还处于初级阶段，在实际应用过程中存在一定问题，包括缺乏统一内容标准、缺乏成熟使用技术及人才储备、VR资源较少等，在产品广告设计中，大多作为一种试验性内容，容易出现设计环节粗糙、交互性体验浮于表面、广告内容质量不佳等问题，无法充分展现VR技术的优势特点给用户最佳体验，大大降低了VR技术在人们心中的好感，不利于广告行业的长期健康发展。此外，现有的VR设备仍略显繁重，用户无法自由开展身体运动，在使用过程中，也有可能出现强烈眩晕感及VR晕动症，使用户感受到严重身体不适，这些都在很大程度上影响了VR技术的使用感，继而影响广告主的品牌形象，对其造成负面影响。
3VR在广告设计中的表现
3．1增加广告沉浸式、互动式体验感
传统广告一般通过电视、平面媒体、电脑屏幕等向人们单向、线性传播消息，用户对广告信息的感知仅仅依靠听觉和视觉，与广告主体之间存在明确界限，无法与其产生有效沟通，VR技术的出现，为传统广告发展开创了新领域，能够在现实场景中透射产品信息，用户可以与广告产品直接接触，通过触摸增加产品的真实感，从而更加直观地了解产品信息或服务信息，查看自己感兴趣的细节，甚至自己亲身体验，而不仅仅局限于产品外观、性能信息等，新颖有趣的交互体验也更能增加用户对广告产品的好感度，从而获得用户认可[4]。例如，2016年碧桂园推出“VR+专车”看房模式，用户只需要佩戴VR眼镜就能360°感受房屋的布局、采光，使用的装修材质等，真正将实体房屋转化为虚拟现实，摆脱时间和空间的束缚，极大地增加了看房效率，同时，用户结束VR体验后，还可以免费预约滴滴专车去实地看房，有效节省了以往看房的劳累和奔波，赢得了用户的极大好感，也显著提升了品牌形象。
3.2丰富广告内容及表现形式
VR技术除了提升了广告设计内容的主动性外，还在创新了广告内容的表现形式，丰富了广告内容，传统广告中，用户获取的信息多为平面信息，如图片、文字、视频等，获取的信息较为片面单一，应用VR技术后，用户需要身处立体化场景中，能够承载更多的信息内容，充分展现产品各项功能，以及产品在不同场景中的使用功效，以增加对用户的吸引力，也便于用户更加全面地了解产品。例如，2017年，欧莱雅在宣传推广以勇气为主题的香水“Diesel”时，制作了一个高空VR广告宣传片，片中用户需要身处几百米的高空中，站在纽约高楼墙壁外，沿着墙壁走过一个个障碍，最终获得香水，为了增加用户体验的真实感，欧莱雅还在用户腿上绑上了Vive手柄，给用户营造一种逼真的感觉，用户越害怕，对香水的印象也就越深刻，最终达到宣传品牌的目的。足以可见，在广告设计中应用VR技术，使得广告设计在形式上更加生动具体，展示内容更加丰富，相信，随着VR技术在广告设计领域的愈加深入，将会创造出更加多样的表现形式[5]。
3.3增强广告设计的艺术性和科技性
VR技术在广告设计中的应用，在很大程度上增加了广告设计的艺术性和科技性，将现代广告推到了新的高度。从其艺术性方面看，打破了传统广告设计常规线性叙事方式，多采用非线性交互叙述方式，借助虚拟现实场景激发用户的积极性和能动性，使其沉浸其中，完成实时互动的即兴表述，并将用户的情绪和行为融入广告设计中，极大地增加了广告设计的艺术性；从科技性方面看，虚拟广告设计系统包含人机交互互动虚拟界面、图像信息采集模块及广告虚拟增强模块，广告设计从业者需要信息采集模块完成广告图像信息的提取，利用增强模块完成信息的传输与接收，最终利用人机交互虚拟界面，提供良好互动虚拟化广告界面，为用户提供良好视觉体验。
3.4提升广告内容传播指向性
场景指由承载信息的媒介构成的周遭，场景时代，智能、交互是推动变革的重要因素，VR技术的发展，则为广告设计改革提供了新机遇，将场景与广告相结合，将会达到营销场景的目的。所谓场景营销，指商家利用生动想象的语言为用户描绘使用广告产品后的美好场景，以吸引消费者，激发大众购买欲望，因此，场景是否有创新，能够与消费者产生互动和共鸣，是否符合消费者社交传播欲需求，如情感需求、被尊重、认同的需求等、自我表现与实现需求等，对于提升产品营销效果，广告设计效果具有十分重大的现实意义。VR技术的应用，则为推动场景、产品与内容的融合创建了有效路径，将其与大数据技术联合使用，通过一对一信息接收形式，给用户身临其境的感觉，则能在提升用户沉浸式体验的同时，为用户创建精准化、科学化、便捷化场景，激发用户与广告在生理和心理层面的有效互动，极大地提升了广告传播的指向性。
3.5提高广告传播即时性效果
广告传播效果，指广告对受众记忆、理解、情感、思想等方面的影响，传统广告设计形式对中老年人影响较大，但对年轻受众缺乏吸引力，尤其在广告信息过载、媒体碎片化及用户自主性增强等发展趋势下，广告传播效果直线下降，难以激发其购买欲望，对广告的印象也极为有限，难以提升产品销售额。在这种形势下，广告设计从业者为提升广告传播效果，开始建立以消费者体验为中心的广告形态，利用原生广告观念精心运作，融入VR、AR等先进技术手段，以提升广告沟通效果及传播效果，实现“用可控的场景和内容，去把控不可控的广告效果”的目标[6]。具体来说，应用VR技术能够有效改善以往广告单向传播形式，通过人机互动吸引消费者，并通过大数据技术、电子信息技术等获得消费者实时交互数据信息的反馈，借此分析产品及广告设计中存在的问题，进而调整和纠正这些问题，进一步拓宽广告传播的深度和广告，从而增加广告传播即时性效果。
4VR技术在广告设计中的具体应用
4．1重构虚拟现实广告设计思维
传统广告设计具有浓厚的商业色彩，广告内容多为产品营销，用户只能被动接收信息。新媒体时代，用户可以自主搜寻感兴趣的广告信息，屏蔽不感兴趣的广告内容，在广告设计中应用VR技术，更符合当下年轻人的口味，其第一人称特性，也增加了交互式媒体的参与感，用户的能动性。因此，在广告设计时，一方面，要遵循产品设计思维，以用户为中心，注重用户的需求和体验感，做好前期调研、灵感创新、用户测试与修正工作，尽可能设计出符合用户感官和需求的广告作品，增强用户交互满意度，同时，注重后期用户体验，利用实时数据跟踪与分析技术，了解用户体验过程，为后期广告产品迭代更新提供数据支撑；另一方面，注重非线性交互叙事思维的应用，为达到良好传播效果，在广告设计过程中，可以适当增加叙事性广告模式的应用，在虚拟现实环境中，营造一个完整的故事架构、社会环境、角色设定及游戏模式，使用户沉浸至提前设计好的故事场景中，从而更好地感受广告意图和产品，丰富用户体验感，这种广告设计及传播方式更有助于品牌定位与传播，更能突出产品个性特点，凸显品牌差异性，增加其市场竞争力。
4.2打造优质虚拟现实广告内容
在广告设计中应用VR技术，实现优质广告内容与虚拟现实技术的完美结合，才能真正走进消费者内心，满足消费者实际需求。因此，广告设计从业者在应用VR技术时，要明确设计目标，以内容为导向，巧妙构建广告产品、内容与技术的联结，实现场景与内容的有机结合，有目的、有计划地引导消费者，向消费者传递好的、具有吸引力的广告故事内容与情节，以满足消费者各项需求，实现消费者与广告在心理、行为方面的有效互动，营造优质“场景消费”[7]。同时，广告主也可以结合自身产品特点，创建具有影响力的内容IP，树立独特品牌形象，建立专属用户群体和粉丝，不断延伸和拓展品牌影响力。例如，曾经盛行的3D游戏广告的“贫民区历险记”，便以小男孩与怪物好友的贫民窟奇幻冒险为主线，通过短小游戏剧情视频、趣味解谜及新颖玩法，实现了广告现实与虚拟空间的联系，收获的大量粉丝和用户群体，继而提升了游戏产品的关注度。
4.3构建新型VR技术应用平台
虚拟现实广告在广告设计传播中占据重要地位，是创意与科技的结合体，若想真正发挥虚拟现实广告的作用，就必须积极创建适应性强、操作便捷、功能强大、使用范围广且可视程度高的新型VR技术应用平台，建立优质线上线下分发渠道，构建全面联合宣传服务推广平台，才能持续性增加广告设计与传播效果。现如今，VR广告设计与传播线上平台大多为应用商店，市场碎片化现象严重，线上合作平台有限，整体市场良莠不齐，所能带来的影响力有限，为此，相关行业人士应当集中资源，积极构建优质且具有影响力的VR技术应用平台，重点把控平台内优质内容质量，提高平台审核力度，提升广告传播的精准度，为用户提供最佳虚拟现实广告体验。此外，还应建立线下实体体验店，进一步增加用户对虚拟现实广告的好感度，增加用户黏性，从而增加虚拟现实广告的普及性。
4.4注重培养VR技术应用人才
人才的培养与引进是广告设计领域VR技术全面普及与应用的关键。一方面，行业应当增加对人才的创新培训，在注重硬件设计的开发研究外，增加虚拟现实建模技术、大数据技术、多媒体技术、动作捕捉等技术的培养，增加AR技术的应用与培训，有效提升VR广告呈现形式的多样性与精准度；另一方面，广告设计行业应当注重培养基础夯实、勇于创新且具有一定信息技术素养的优秀人才，注重广告设计从业者德行与技能的全面提升，确保其具有良好职业道德、人文素养和技术能力，能够适应新时期技术发展要求，满足广告设计行业中VR技术的应用与创新，为广告设计行业健康发展提供源源不断的内生动力。
5结语
产品广告设计范文6
一、平面广告图形设计视觉创新的价值
1、提升产品的辨识度
在视觉传达设计过程中，图形创意的运用，能够帮助品牌或企业提高自身的社会影响力，提高品牌的辨识度，能够使群众更好地认识品牌，能够提高品牌的辨识度。在普通的视觉传达设计中，大部分的产品视觉传达设计要素相同，很难让人形成一种过目不忘的感觉。而图形创意的运用，能够让人们对视觉传达设计形成自身独特的感觉，能够对视觉设计形成独特的感觉，对品牌发展而言十分有利。
2、促进用户消费意念
消费者心理观念的产生，直接关系到品牌方的盈利。图形创意设计增加了公众对同类产品的主观需求，由于好奇心理，强化了消费者对产品的主观欲望。因此，高质量的平面设计创意可以使同类产品在同风格、同类型的消费产品中占有一定优势，吸引其他用户的注意，促进用户的主观消费。例如，近年来深受家庭女性欢迎的奢侈服装品牌范思哲，品牌名称标志是古希腊神秘美人美杜莎，用简单的图形、线条勾勒出来。品牌形象标识中运用的平面设计创意，直接将产品设计理念传递给大众，即美、诱惑、性感，基于神秘的古希腊传说，大众对同类产品的好奇倍增，消费者的消费心理增强。
3、提升产品的价值
产品品牌价值的选择具体体现在人们对产品的热情程度上。图形视觉传达产品设计语言，是影响产品品牌价值的关键。在一定程度上，它影响着用户对产品价值的选择，这取决于图形视觉传达产品设计的视觉效果。图形视觉传达产品设计中，对产品而言，其中的重要信息包括传递方式是否详尽、品牌形象信息是否清晰、能否起到促进更多用户深入消费的一些因素等。由于图形视觉创意的广泛使用，在各种视觉语言传达产品设计中需要融入更多图形视觉创意，表现更多产品中的品牌形象信息，促使更多用户能够产生好奇性的心理，更形象、深入地了解和接触产品。在信息发展的时代，用户更倾向于直接感知事物。文字描述已经很难吸引更多的消费者，所以品牌方应该通过最直接的表达来吸引更多消费者的注意，深入研究各种图形创意语言。通过简洁的文字、图形和图像，让更多的用户能够快速感知产品，提高更多消费者对自己产品的品牌偏好，从而在未来留住更多的产品受众，提升产品的品牌价值。
二、平面广告图形设计视觉创新必要性
1、时代进步发展的需要
改革开放以来，中国与西方国家的政治、经济联系日益密切，中国受到了西方国家越来越多的影响，西方各种经济发展理论以及思想政治观念不断传入我国，并对人们的思想意识产生了严重影响。在当前年轻一代的思想浪潮中，崇洋媚外的思想愈发严重，在这样的背景下，对中国的文化发展产生了严重影响。可以看到，故步自封的商业广告发展管理模式，永远也无法真正实现相互协调、融合与创新。为促进我国现代广告行业的不断健康发展，广告设计行业提供了广告美学基础理论和多样化的广告设计艺术表现形式。新型行业广告设计不仅需要面向广告行业设计者，同时还要面向全球广告行业消费者，因此，广告人员和企业内部应根据不同行业中的实际市场需求现状，设计一种符合本国和地区行业广告发展实际需要的新型行业广告设计。
2、吸引受众，增加产品和服务销售量
广告设计的主要目的是吸引广告受众的注意力，增加广告产品及相关服务的市场销售量。随着信息技术的不断进步，我国高校开始开设与广告设计相关的本科专业，大量高校毕业设计人才涌入我国广告行业，大量新的广告设计作品在广告市场上展出。不过，缺乏艺术创新的广告作品仍然存在。这些广告作品大多难以真正满足消费者在精神和物质层面的不同需求，令社会大众群体出现严重的审美疲劳，广告设计过程中，相关服务也就很难得到社会大众认可。现代图形广告设计技术是我国平面广告图形设计过程中的重要组成部分，直观运用点、线、面等表现形式，让普通人以最快的速度直接了解和看到广告产品及相关服务的基本特征，加强平面广告设计的视觉艺术创新，赋予平面广告设计新的艺术活力，多元化的设计图形和丰富多彩的服务内容，给广大消费者带来了强烈的视觉冲击，牢牢锁定了广大消费者的注意力。在被新的广告产品吸引之后，会不知不觉地对广告产品和相关服务内容加以深刻了解。
三、视觉在当代平面广告图形设计中的创新体现
在平面广告设计中，如果需要进行图形设计，那么需要借鉴一些优秀设计师的经典之作。但不管如何设计，都必须要结合现实需求进行灵活调整，方可体现出图形设计的创新性与新颖性。
1、当代平面广告图形中的具体体现
随着中国社会主义经济的不断进步和发展，人们不再满足于使用传统的商业标准广告图形和简单的商业广告图片，因为在传统的商业广告图片中，它所具有的视觉表现力无法完全满足当今人们的实际需要。在当前我国经济发展中，随着我国社会主义经济的不断发展，生活质量和生活水平越来越高，各种装饰图形逐渐进入人们的日常生活。其中，平面广告策划图形也开始蓬勃发展并流行起来。在广告产品设计师开始设计之前，首先应该对与其相关的企业品牌广告文化设计理念及其内涵、背景以及其对广大观众的各种社会心理特征做一定的深入了解，进而对品牌广告的一些标志设计方案内容及其设计形式进行再次组合、联想，对品牌平面广告设计图形及其设计的一些品牌广告设计物体，或者产品结构及其特点以及一些广告文字元素及其品牌谐音的一些广告设计创意方案进行再次联想，然后可以通过组合替换、打散、借代以及重新组合再次构建的一些广告设计方案创意，将企业品牌标志立体广告图形设计中的图形及其产品设计中的一些广告设计元素、设计内容或者形式进行再次组合替换或者重新构造，从而给广大广告消费者和主要消费受众群体带来更丰富的视觉享受。经过对平面图形广告设计中的视觉传达内容进行重新组合，能够更容易地用自身的品牌标志文化及其品牌趣味性和独特性，去充分吸引观众的注意力，进而也就可以达到能够有效吸引观众的品牌消费目的，刺激广大观众消费者的强烈品牌购买欲。广告设计方式制造出来的品牌标志广告，具有一定的品牌广告符号性和品牌特征，可以作为广告主或商家的具有品牌广告标志性质的广告设计图案，有效实现品牌标志广告的视觉展示引导作用。
2、视觉设计创新的具体方法运用
在立体抽象图形中，广告设计艺术创作视觉效果图形不仅具有一种广告设计思想艺术上的立体抽象表现力，同样还具有丰富、趣味、易学、容易和鲜明的多种广告艺术设计特点。在各种立体广告设计的创作过程中，设计师会充分考虑当前的社会、政治、经济、文化背景、人们的社会传统风俗文化以及思想观念等诸多重要社会影响因素，甚至还会通过寻求多种方法，打破原有的一些关于传统立体广告设计创作效果的种种艺术局限性和种种束缚，实现对各种立体广告创作设计效果的不断创新，从而使其能够不断革新创造和突出自身的一种奇特独有的立体广告设计效果及色彩表现风格。在所有的立体广告创作设计效果图形色彩表现手法中，简约立体广告设计风格，已经发展成了当今备受广告设计师力捧的一种立体抽象表现手法，在立体化的表象视觉表现形式中，人们不仅能够从一些极简的立体广告主制作图形设计表现手法中深刻感受到丰富的传统文化思想内涵，而且能够直接带给广告设计人一种特别的立体抽象视觉效果。
3、替换与异形
替换具有异形外观物品形象设计理念和艺术驱动性的表达方式，在平面广告的各种图形设计中十分普遍，它通过直接利用各种异形广告物体在主观事物视觉形象性质或者其他外观物体视觉形象特性等的相似点，进行有效的外观图形形象驱动替换，立足于各种异形广告物品形象影像设计原有的外观视觉形象、设计艺术理念，重新设计创造出一种具有强烈视觉设计理念创新性和艺术驱动表达方式的新视觉设计形象，替换外观图形影像广告设计过程中的主要诉求表达对象和其中的各种异形广告物品形象，可以直接作为不断创新拓展图形广告行业、提升观众视觉上的驱动想象力和想象空间的主要艺术驱动表达目的。当前，异形图形视觉广告设计俨然已经被广泛应用于广告行业，可以直接利用各种异形图和影像设计艺术工具实现特定广告形象信息的有效影像传播，利用相似点与其他物品间的相似点和影像艺术替换，来使效果不断发生变化，并拓展成为广告观众具有视觉表达力的语言。
四、结语
产品广告设计范文7
［关键词］广告设计；设计策略；传统元素
当前经济全球化趋势日益明显，企业不仅要面对同行业竞争，还要面临国际挑战。因此，企业不仅要推出高质量产品，还要做好产品广告，从而通过广告强化企业核心竞争力，提升产品知名度。商业产品推广和销售都需要得到广告宣传支持，所以广告设计效果将影响产品销量。而传统元素为广告设计提供了大量素材，在广告设计中融入传统元素能增强广告内容文化底蕴，引起消费者共鸣，使消费者产生购买欲望，从而促进产品销售。
一、传统元素融入广告设计的作用
广告是通过特定媒体形式，公开而广泛地向受众传递信息的宣传手段。通过广告宣传，广而告之，发挥推广作用，能促进企业商业目标的实现，是目前主流的商业信息传播工具。而传统元素凝聚着华夏民族传统文化精神，易受到国人认同，更符合中国人审美与精神的追求。广告设计中运用传统元素能增强广告文化属性、艺术属性，获得更好的广告宣传效果和设计艺术表达效果。这种包含传统元素的广告，能给予受众视觉刺激，易使消费者产生联想，能拉近广告与消费者间的关系，使消费者产生认同感。但广告设计中运用传统元素需遵循文化性、人性化、含蓄化、意境化四大原则[1]。传统元素具有历史性和文化性，广告设计中运用传统元素要遵循文化性原则，保障所运用的传统文化元素与广告内容相匹配，避免设计带有违和感。广告的受众群体是消费者，广告设计中运用传统元素自然要遵循人性化原则，考虑到消费者精神感受和审美需求。而含蓄化原则是指在传统元素运用中，应含蓄不露，要利用传统元素使消费者对广告内容产生遐想，从而使消费者产生购买或观看欲望[2]。意境化原则是指要利用传统元素提升广告意境，使广告内容更好地传递给消费者，为消费者展现广告的意境美，从而消除消费者对广告的厌恶情绪。
二、传统元素在广告设计中的运用
改革开放以来，中国市场开放程度越来越高，大量外国企业进入中国市场，中国市场经济规模越来越大，竞争越发激烈。通过前文分析可知，利用广告能提升产品知名度，增强企业市场竞争力。而传统元素为广告设计提供了素材，能使广告内容得到消费者认同，广告设计中应积极运用传统元素。因此，下面探讨几点传统元素在广告设计中的应用。
（一）文字元素的应用
在中国传统文化元素中，文字元素占据重要位置，是传统文化的重要载体，很多文字符号都具有特殊寓意。在广告设计中使用传统文字元素能获得更好的艺术效果，增强广告文化属性和历史感。书法文字就非常适合用于广告设计，不同商品、不同广告内容可应用不同书法字体来表现广告文字。例如，茶叶广告“碧螺春茶”在广告设计方面就应用了书法字体[3]。而这种基于传统文字元素的茶叶广告，不仅很好地展现了茶文化，更弘扬了书法艺术文化，具有非常强的观赏性。但具体的文字元素使用中，应避免使用生僻字或难以辨认的字体，简单明了的文字元素更容易被消费者记住。
（二）水墨元素的应用
水墨文化是我国重要的传统文化元素之一，始于唐朝，盛于宋元。广告中融入水墨元素，营造出的艺术风格更符合中国人的审美情趣，利于广告意境塑造，能升华广告的文化意境和含蓄感。例如，公益广告“上善若水”，将《道德经》及水墨元素与广告相互融合，为广告增添了不凡感，给人留下了深刻印象。但水墨元素的运用，要考虑广告内容的合理展现。
（三）图案元素的应用
中国是一个多民族国家，很多民族都有自己的图腾和纹饰。这些图腾与纹饰流传至今，逐渐演变为各式各样的传统图案。传统图案元素在广告设计中的应用，能使广告展现出一种独特的艺术风格，使广告呈现出不同的民族情感，易引起消费者情感上的共鸣。如，西安国际车展上，奔驰新车的创意广告就应用了皮影戏图案元素，受到了中国消费者的好评。但设计中所选图案要避免过于抽象，要选择生动、形象的图案，以便于辨识。新经济环境下，不论是产品推广，还是销售都离不开对广告的应用。而传统文化元素为广告设计提供了大量素材，将传统元素融入广告设计中能增强广告文化属性，使广告信息更好地传递给消费者，让消费者产生认同感。广告设计中应加强对传统元素的运用。
参考文献：
［1］黄艳华.近代化进程中的《申报》广告设计发展阶段特点研究［J］.南京艺术学院学报（美术与设计版），2014（3）：170-174.
［2］王艳.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用研究［J］.中国图书评论，2016（4）：102-107.
产品广告设计范文8
关键词：数字媒体艺术；现代广告设计；互联网
新媒体与网络信息技术与人们日常生产生活的紧密融合，为现代媒体经济产业的发展提供了强有力的技术支持。数字媒体的迅速发展，推动了现代信息内容和形式的改革与创新，而微博、微信、数字电视等信息传播渠道具有的高效性、精准性以及广泛性特点，不但对传统媒体技术造成了巨大的冲击，而且为人们提供了更多的信息获取渠道。
一、数字媒体艺术概述
所谓数字媒体艺术也就是以先进数字化技术为基础，将不同类型艺术文化知识应用于传媒活动中的艺术表现形式。这种艺术既可以来源于大自然，同时也可以来源于社会以及人文历史，所以该艺术作品具有显著的艺术感与科技感等特点。随着科学技术的不断发展，数字媒体艺术产生的途径与表现方式也呈现出多样化的发展趋势。比如，计算机技术、图像技术、音频技术等经过相应的处理后，不仅满足了人们完善和创新数字媒体艺术的要求，同时也为人们提供了更多的作品传播途径，促进了作品传播效果的有效提升。经过长期的实践应用发现，数字媒体艺术与传统媒体相比较而言两者最大的区别在于，数字媒体艺术必须以先进的技术手段为依托，完成对信息的收集、整理、处理，将作品的视觉效果与艺术内涵呈现在人们的面前，才能为人们带来强烈的视觉冲击，激发人们探究数字媒体艺术的热情。
二、数字媒体艺术的基本特点
（一）艺术创新性。数字媒体具有的艺术创新特征，不只是对新技巧的简单追求，而是对新媒体数字技术的学习和应用，以及利用数字媒体技术创造出的能够体现出现代艺术特征的作品。这种艺术作品不仅引导人们在欣赏的过程中，感受到了艺术作品的内涵，而且帮助人们融入了作品中，加深了对作品真实情景的理解和认识，实现了针对艺术作品本质创新和发展的目的。
（二）突出模拟性。数字媒体艺术主要是由数字艺术和媒体两部分组成的。在这其中数字艺术主要是借助现代计算机技术与数字信息技术完成人们无法完成的任务与情境，从而达到准确传达作者所要表达的作品艺术内涵的目的。而媒体作为一种艺术传播方式，主要是通过将数字技术与广告紧密结合在一起，呈现出作品的本质，并以此为基础形成人们熟知的数字媒体艺术。
三、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则
（一）真实原则。任何产品的设计对必须严格遵循真实的原则。由于现代广告设计是将产品最真实的一面呈现在公众的面前。所以，设计人员在运用数字媒体艺术时，必须站在客观事实的角度上，确保其所推销的产品与提供的服务两者保持一致，感染观众，以确保宣传目标的顺利实现。如果出现了产品作用或功能被故意夸大的情况，就会因为出现弄虚作假、欺骗观众等问题，导致观众失去了对该产品应有的信任。
（二）创新原则。广告设计的发展离不开创新，只有通过不断地创新，才能为受众带来持续不断的新鲜感，才能使受众感受到广告设计的独特表现形式，从而达到吸引观众兴趣的目的。随着数字技术的迅速普及和应用，虽然为数字技术与现代广告设计的紧密融合提供了新的契机，但是如果设计人员自身缺乏创新思想的话，必然会影响到广告设计作品的效果。所以，设计人员应该合理地将数字媒体艺术应用于广告设计创意中，才能借助数字媒体艺术将个性化的广告设计创意呈现在观众的面前，使人们感受到现代广告设计的艺术魅力。
（三）情感原则。数字媒体艺术在现代广告设计中的推广和应用，不仅有助于受众对现代广告设计的感受，而且在情感理念的指导下，帮助受众加深了对广告设计理念的理解和认识，激发出了消费者的购买欲望。由于当前我国商品在向着多样化方向稳步发展的过程中，很多商品的外在形象与内在意境等方面都出现了趋同的问题。所以，消费者在选择和购买商品时，大多会根据产品带来的直观感受购买商品。针对这一问题，设计人员应该从广告形象设计方面着手，充分发挥数字媒体艺术的优势，设计出感情色彩丰富的广告语与广告形式，才能在吸引受众注意力的基础上，扩大广告设计的影响范围。
（四）规范系统原则。现代广告设计中采用的信息传递形式，不但对设计人员信息控制能力和水平提出了明确的要求，而且要求设计人员必须充分尊重广告设计中体现出的艺术本质。所以，设计人员在现代广告设计时，必须合理运用数字媒体技术选择符合广告创意策划与设计要求的信息，从图形、文字、图表等几方面着手，建立完整且规范性的数字媒体艺术表现形式，才能在向受众准确传递产品与服务信息的基础上，扩大广告信息传播的范围，提高广告信息传播的效率。
四、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用
（一）影视广告设计方面。1.前期设计。数字媒体艺术在影视广告设计中的推广和应用，主要是通过数字媒体艺术将影视广告设计的效果直观、形象地呈现在观众面前。这一设计手法的应用，不但呈现出了观众想象中的画面，同时达到了在最短的时间内扩大广告宣传效果的目的。由于广告设计的前期处理是影响广告设计效果的重要因素。所以，设计人员应该充分发挥数字媒体具有的三维影像、数字建模等优势，优化和完善广告设计前期处理的效果，促进广告设计质量的有效提升。这就要求，设计人员在开展现代广告设计工作前，必须根据广告设计的主题选择和处理设计素材，合理运用夸张、幽默的方式向人们展现产品的优势，才能达到进一步扩大广告设计效果与后期传播影响力的目的。2.应用于广告设计剪辑。数字媒体艺术在影视广告剪辑中的应用，主要是通过将不同内容剪辑合成在一起的方式，形成全新的内容，然后再通过广告宣传的方式将其准确无误地传递给受众。这种设计方式，实际上就是利用剪辑手段，将音频、视频、图片等内容剪辑合成在一起，然后再将3D模拟技术和虚拟现实技术等先进技术手段优化和完善广告设计的内容，才能形成与众不同的广告艺术表现效果。另外，由于剪辑在影视广告设计中发挥着至关重要的作用，所以设计人员在广告设计中必须严格地按照画面基本常态与规律，选择具有针对性的设计形式，才能达到进一步提高现代广告设计效果的目的。
（二）交互式广告设计方面。1.数字媒体新技术的应用。信息技术迅速发展的过程中，AR技术已经成为人们日常生活中应用广泛的信息技术手段。由于AR与传统的虚拟现实技术相比其主要是通过与消费者之间的深度交流和沟通，帮助消费者加深对产品内涵的理解和认识。所以该技术也深受广告商的青睐。企业借助AR技术投放广告，不仅有助于消费者感受到了虚拟商品的特点，同时对于消费者参与感的提高也有着极大的促进作用。AR技术在广告设计中的推广和应用，提高了企业营销活动的效率和水平，进一步拉近了企业与消费者之间的距离，为两者搭建了深度交流和互动的平台。比如，宜家在广告设计中推出的一款有助于增强消费者现实感受的软件，主要是引导消费者利用摄像头完成对产品目录的扫描，即可达到帮助消费者准确发现产品最佳摆放区域的目的，消费者在虚拟模型的指引下，不但规划出了符合自己需求的家庭布置风格，而且消费者的消费满意度也得到了大幅度提升。2.数字媒体新媒介的应用。信息技术的迅速发展为交互式广告设计形式的发展提供了新的契机。所谓交互式广告实际上就是合理借助各种短视频与游戏软件，呈现在互联网用户面前。这种听觉与视觉相结合的广告设计方式，不但满足了受众的喜好、吸引了受众的注意力，而且实现了受众情绪与广告渲染两者合一的目的，提高了广告设计的效果，扩大了广告设计的影响范围。比如，微信推出的跳一跳这一小游戏，在微信朋友圈中的流行，不仅为人们带来了更多的商机，而且迅速成为当前社交游戏中的一种IP。也就是说，该游戏在推广过程中形成的用户流量，对于商家来说，就是一个非常优质的广告投放平台，为商家推广产品提供了更多的机会。针对这一特点，商家可以通过在游戏中植入广告的方式，向游戏玩家推送广告内容，以达到将品牌设计与游戏过程紧密融为一体的目的。比如，该游戏中的小人在跳到特殊的盒子上时，那么玩家停留在该格子上即可获得额外的积分。所以，商家应该充分发挥这一特点，将产品的LOGO与宣传语等显示在格子上，以便于客户加深对产品内容和信息的了解，从而达到扩大产品宣传效果的目的。
（三）户外广告设计。人们日常生活中接触到的户外广告对人们产生了极大的影响。数字媒体艺术的迅速普及和发展，为我国户外广告设计产业的发展提供了新的契机。户外广告表现形式的多样化为人们的生活、工作提供了诸多的便利。比如，常见的社区广告不仅户外广告占有率非常大，而且在数字媒体艺术的影响和推动下，社区广告的影响范围也越来越大。所以，广告设计人员不但要合理规划古文广告设计的空间，而且还应将人们的生活习惯与生活理念等有机融合在一起，才能设计出贴近于人们心理需求的户外广告设计内容，帮助人们发现和解决日常生活中遇到的问题。
五、结束语
总之，数字媒体艺术与现代广告设计的紧密融合，不仅是媒体行业发展的必然趋势，而且为我国现代广告设计产业的改革与创新指明了方向。所以广告设计人员必须充分发挥数字媒体艺术的优势，探索现代广告设计的途径，为我国广告行业的发展保驾护航。
参考文献
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[2]上官丽婉.数字媒体技术在现代广告传媒设计中的应用与创新分析[J].新闻研究导刊,2020,11(08):203-204.
[3]刘柏如.数字媒体艺术在现代展示设计中的应用研究[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(21):88-89.
[4]何迪诗.现代广告设计中数字媒体艺术的应用[J].传媒论坛,2019,2(19):123-124.
