作者：李林津 单位：吉首大学文学与新闻传播学院
“品味山水情怀，坐拥峒河美景，让生活成为风景”、“让心灵停留在健康的港湾”、“为书找读者，为读者找书”这些广告语言传达的则是一种精神积累，一种质感，它来源于文化的沉淀。因此可看出，当地人们在追求物质满足的同时亦注重着内心丰盛。
追求卓越。当人们不再甘于平庸，不再甘于凡夫俗子时便会追求卓越，成就人生。尤其是在湘西这样一个充满英雄豪气的城市，人们对此种品质的追求尤为凸显。因此，许多广告语会大量用到“精英”、“专业”、“成就”等词语。如：⑸因为专业，所以放心——新视点传媒；⑹中国热水器专家”——威博。在市场上，印有专业或专家的商品的似乎都比较受到消费者的信任，因为无论是专业还是专家，均代表了某一权威领域的认同，因此它带来了人们对精英品质的认同。⑺荣耀，与生俱来——红酒；⑻成功从信用卡开始，信用卡从牡丹卡开始。卓越非凡的人生总是笼罩着荣耀的光环，奋斗中的前行者站在光芒边缘渴望一步步靠近，并能够成为光耀的中心。这样的广告语让一颗颗追求卓越的心有了信念，让奋斗中的吉首的人都相信成功的可能。
追求实惠。近几年，尽管国家经济实力在增长，人们收入也有所提高，但高居不下的物价依然给地处西部落后地区的吉首居民带来了很大的生活压力。于是，宣扬“经济实惠”观念的户外广告语应运而生。如：⑼名医面对面，实惠看的见——吉首市红十字会医院。在医院看病难看病贵早已列为最难解决的民生问题之一，很多家庭因为承担昂贵的医疗费用而负债累累。从广告语看，吉首市红十字会医院以提供好的医生与优质的服务，真正做到让患者看病治疗不再困难。另外，我们也知道超市商场是追求经济实惠的消费者们最为青睐的地方，因此，商家自然不会如此重要的商机，大打廉价牌。如和盛堂百货的“你选哪里？还是和盛堂实惠”、永佳超市“便宜到家，我的购物天堂”梅尼超市的“温暖过冬，眷?心动”等。
展示民族特色
在现代广告理念刺激着吉首当地生产消费的同时，该地区的民族心理、民族特色产业、民族特产，民族习俗等等又反过来刺激了广告语表现形式的转变，在这种形势的推动下，湘西浓郁的民族特色成了户外广告作品创作的新元素。它一方面赋予了商品民族化的意义，另一方面更有效的传播着民俗风情。展示民族特色的表现形式首先是运用富有鲜明民族色彩的山川、风物、建筑等。一些富有典型意义的山川、风物、建筑，随着时间的推移，已成为一个民族举世闻名的代表和象征物。如神秘湘西、魅力吉首，锦绣乾城等，它们被频繁地运用在商品广告中，成为商家宣传自己，扩大影响的无价“资本”。如“湘西地标，中心都会，财信商贸中心——湖南湘西财信。”呈现出的湘西中心都会形象，就给人留下了与时代同行的吉首城市印象。而“吉首”、“乾城”等作为商品广告的用语，更是风靡这个少数民族聚居地。如：
⑴谷韵吉首带您走进神秘湘西——游湘西奔乾城。这则旅游广告精心选择了具有典型意义的历史建筑——乾城，突出了湘西的神秘以及吉首乾城的特色和韵味，巧妙地表达了民族的心愿。其次是运用动人的民族情调。优秀的传统艺术是民族文化中最富有表现力的部分，面对这座丰富的“宝库”，精明的广告人无不怦然心动。因此，汲取优秀的传统文化，成为广告体现民族特色最有生气的一个方面。
⑵乡里香米熏腊肉——打造乡里精品腊肉第一家
⑶源自天然，成就健康——裕隆祥•米熏腊肉。我们都知道腊肉得熏制方法在农村是用柴火烧出烟慢慢的熏，起码得熏上三四个月，等腊肉都差不多可以滴出油，便可食用。但随着现代生产生活的变化，民族传统工艺的制作业随之改变着。这则广告特别指出乡里香米熏制得来，强调传统的同时又满足了消费者追求天然和健康的心理需求。又如，陈家老字号姜糖之所以在中央电视台专题报道获湖南国际农博会金奖，在人民大会堂被评为《全国名优产品>>，较多的因素恐怕得力于它对风俗民情氛围的刻意营造和突出。人们在品尝姜糖的同时想到师傅拉姜糖的的情形，自然也是一种技术和表演的欣赏。再次是反映民族风俗与生活。广告民族特色应当是反应民族风俗，民族生活的，它在利用传统的民族文化艺术的同时，注入富有时代感的新鲜空气，使之更能适应现代社会发展之需要，迎合现代人的心理和审美需求。
⑷论英雄，谈古今，品它几杯。小天地，大场合，留我一席——陵云茶叶就是利用传统的诗词的“外衣”加上现代商品的“身体”，体现时展意识，说明人们在现代繁忙的时间中更加应该注重身心的休闲。⑸我是老板，我是煤客，别人想挣钱，我只想做工。烧煤就烧陈四煤，质好价好火更好，价位质量由你定，合算核算会合算。——吉首市煤业吉首口语的应用，使广告也变得平易近人、毫无死板、做作之态，又给人耳目一新的感觉。“我们不是无所不能，我们会竭尽所能，有事你动嘴，办事我跑腿。”这是吉首跑腿服务公司的一则户外广告，从广告可以看出现在吉首人们的生活水平的提高。
宣扬精神品质
现今，企业及其产品都特别注重自己内在的文化，并且不同类别，不同风格的产品它的表现方式也是不同的。它们的文化可以体现他们的理念和价值，它也是受众去评判企业及其产品使用价值的重要标准之一。企业产品广告语的应用、明星代言以及产品商标设计都是表现他们精神文化内涵最直接的方式，也是最具效果的方式。所以企业为其产品打造的广告语是非常谨慎的，为其选择的代言人也是要符合产品内在的气质，设计一个产品商标更是要绞尽脑汁。在吉首市区街头也充斥着商家大大小小的广告牌，商家们的广告牌里也很好地诠释了其企业文化和产品的内在价值。如：
⑴你的力量，我的力量，健康的力量。你健康，我自豪，珍奥。——珍奥集团。珍奥集团的珍奥系列产品被评为国家举重队制定保健产品之后，便请了龙清泉等四名在举重项目上获得了奥运会冠军的举重运动员作产品的代言人。龙清泉是吉首龙山人，奥运冠军的他以积极而又亲切的形象为家乡人民诠释着力量、技巧、挑战、勇气。而珍奥集团的产品是保健食品，讲求吃出健康、吃出好身体，把健康放在第一位。他们把运动项目、运动员同自己的产品联系起来，让产品在“以食为人生一大乐事”的吉首再具有说服力不过。#p#分页标题#e#
⑵轻松一口，邵阳老酒——邵阳老酒。湘窖酒业邵阳老酒是邵阳品牌系列的核心产品，目前产品的定位是中低端，价位也是百姓消费。他们的代言人是湖南本土笑星大兵，大兵的幽默、睿智大家有目共睹，他的作品把快乐、轻松带给了千千万万的普通百姓，这也符合邵阳老酒产品的定位和文化理念。广告语的“轻松一口”的确是产品的真实写照，价格轻松，喝了心情轻松。
⑶关注未成年人健康上网，是全社会共同的责任。在吉首市区也有很多公益广告，这一条是共青团湘西州委员会和中国未成年人网脉工程湘西实践基地宣布的。广告海报中一男一女两个可爱小朋友坐在草地上，共同拿着一本书，旁边摆着一些书和一台电脑。公益广告的者和提倡者是要我们关注未成年人的健康发展，网络的合理、健康使用。当今的户外广告语言中蕴含有待挖掘的优秀的民族文化和时代精神，尤其是在具有苗族、土家族民族特色的少数民族吉首地区，户外广告作品与当地的精神文化生活联系得越来越紧密，也越来越富有地区性的特色气息，传递出更多值得人们注意的文化价值观念与特征。