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国内外的冰雪旅游差异比较

2012-03-17 16:24 来源:旅游管理 人参与在线咨询

 

一、国内外冰雪旅游比较研究

 

(一)国外冰雪旅游发展分析

 

在一些冰雪旅游资源大国,冰雪产业已经具有相当的规模,美国、加拿大、澳大利亚、奥地利、瑞士、法国、日本、韩国等国家的冰雪旅游已经形成了完善的产业体系。

 

1.整合滑雪资源,服务体系完备便捷。以瑞士为例,在建设主要滑雪地的同时,整个国家的滑雪体系颇为健全,譬如交通方面瑞士根据自身山国的特点,提出“瑞士———山的故乡”主体旅游口号,在瑞士全境推出瑞士卡,持卡人可以实现飞机、火车、缆车“一卡通”,而且16岁以下青少年购票可以得到相当大的优惠。并且贯通欧洲的公路标识清楚,每间隔一段都设有休息区。小的休息区提供桌椅和公共卫生间;大一些的设有加油站,附设小卖部,提供酒水、纪念品、餐饮服务、旅游咨询和公共卫生设备。滑雪场的票价体系也根据市场需要,方式十分灵活。

 

2.突破季节限制,树立四季旅游形象。比如,在经营项目上,瑞士的滑雪地对全年旅游项目均做系统安排,提供冬夏两季宣传册。除传统冬季滑雪外,蹦极跳跃、洞穴探险、峡谷探幽、漂流、山地自行车、滑翔伞、高尔夫、徒步登山、乡村度假等旅游形式突破了传统的季节限制。接待方面则更是别具特色,一家一户的小木屋为单位的乡镇式接待体系树立了完美的四季旅游形象。

 

(二)国内冰雪旅游发展现状

 

目前我国的冰雪旅游开发已悄然从黑水之畔扩展到了大江南北,开展冰雪旅游的省份和城市已有近三十个之多,新疆阿勒泰、辽宁的棋盘山、吉林长白山、北京的龙庆峡、四川海螺沟、云南玉龙雪山等,进入到了一个蓬勃发展的成长期。黑龙江、吉林、辽宁、新疆这些开展冰雪旅游较早的省份已经取得了一定的成绩,北京、内蒙古、四川这些后起之秀也都在奋起直追,分流了相当一部分客源。从总体上看,我国的冰雪旅游开发与欧美国家间有着较大差距,在市场培育、产业化经营和软硬件建设等诸多方面还存在一定问题,处于较低水平和高速增长时期,大众冰雪旅游市场开发才起步。

 

二、黑龙江省冰雪旅游发展分析

 

近年来,通过深度开发冰雪旅游资源,黑龙江省已经发展成为全国冬季旅游最“热”的地区之一。热现象下,还存在着诸多急待解决的问题。

 

(一)缺乏整体战略规划

 

黑龙江省的冰雪旅游开发存在产品同质化、结构雷同化等问题,各地的冰雪旅游项目差异性不大、重复建设严重、布局也不尽合理。以玉泉为例,当地最初只有三家滑雪场,但受利益驱使,在十几平方公里的区域内,先后又成立了十几家滑雪场,这些雪场设备简陋、价格低廉、安全隐患多,不仅导致原有滑雪场经济效益下滑,而且严重浪费了资源,影响了当地冰雪旅游的整体形象。

 

(二)冰雪旅游产品文化内涵不突出

 

全省除冰雪大世界、亚布力滑雪度假区等个别景区外,大部分旅游区(点)都属于浅层次、低水平开发经营,科技含量低,文化内涵不突出。由于在历史上有延续性,在文化上有相近性,在其产品的开发上就容易趋于雷同。比如,哈尔滨冰灯博览中心与美国“迪士尼”合作搞的冰雪迪斯尼,只是把一些迪士尼的图片放到冰里,简单叠加,既没有发挥迪士尼的品牌优势,又丢失了原有特色,外来成分过重,忽视了本地文化的凸现。

 

(三)基础设施需进一步完善

 

一个成熟的冰雪旅游产业应当是各要素的合理配置,为游人创造舒适便捷的旅游环境。世界闻名的滑雪旅游度假区,都有铁路、航空、公路便捷的交通网络支撑,尽可能缩短游人在交通工具上的时间。黑龙江省的旅游交通瓶颈问题比较严重,许多景点的路况很差,景点之间形不成环路,游客在旅游中的交通成本和滞留时间都过高。另外,部分小型雪场的导游和服务功能低,滑雪场全景图、雪道介绍牌和各种引导标识不健全,停车场、游客中心等硬件设施陈旧落后,安全防护设施欠缺。

 

三、国内外冰雪旅游成功经验借鉴

 

(一)打造冰雪旅游特色精品体系

 

通过承办大冬会、亚冬会、冬运会等国内外重要赛事,黑龙江省已经在国内外树立了“国际滑雪旅游胜地”“、世界冰雪旅游名都”的品牌形象。冰雪旅游未来发展的关键是如何经营品牌、保住名牌,并使之不断丰富和发展,以保持和提升这些品牌产品的市场竞争力。要摒弃传统思维,打破就冰雪建冰雪的认识,努力把冰雪旅游与健身游、娱乐游、养生游、民俗游、边境游这些特色旅游品种相结合,努力把冰雪旅游与重要的冰雪赛事和演出相衔接,不断丰富冰雪旅游精品的形式和内涵。积极培育新兴冰雪旅游项目,努力形成层次分明、布局合理、特色各异的冰雪旅游特色精品体系。

 

(二)挖掘冰雪旅游文化内涵

 

一个地区的旅游产业能走多远,从根本上说就是取决于文化内涵的挖掘。黑龙江省少数民族众多,历史遗迹丰富,金源文化、流人文化、渤海国文化以及特有的鄂伦春、赫哲等少数民族风情均可充分挖掘。可采取多种要素综合开发的原则,冰雪旅游与寒地民族民俗文化产品相结合,与龙菜冬季饮食产品相结合,打造汇聚生态文化、娱乐文化、体育文化、民族民俗文化、龙菜文化等多元文化的集合体。此外,还要积极开发红色文化、北大荒文化、极地文化等特色文化,将这些文化与冰雪旅游有机地结合起来,凸现出黑龙江省冰雪旅游的差异性,让游客享受一种精神上的体验之旅,满足游客不同层次的精神需求。

 

(三)提高冰雪旅游服务质量

 

发展冰雪旅游业,要求交通便利、邮政电讯发达、接待设施初具规模。坚持谁投资谁受益的原则,形成政府主导、多元投资、开放开发的格局,形成以冰雪旅游投资为主的一条多方位的、立体的产业链条。针对黑龙江省面积大,景点分散的状况,把旅游公路建设纳入全省公路交通总体规划,切实解决有些景区交通不便的问题。对已有的铁路、航空、公路交通进行组织、串联,提高景区的可进入性。

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