[摘要]在大数据时代下，自媒体行业如雨后春草一般迅猛增长，但许多问题也随着自媒体的迅猛增长逐渐显露出来。如果不及时处理，只会导致自媒体畸形化发展，最终不仅仅是会影响自媒体自身，更会对于整个社会，对于大数据时代的发展带来难以忽视的影响。不过由于自媒体的特殊性，常常导致这些问题模糊不清，健全法律法规，落实责任划分就显得尤为重要。
[关键词]大数据视域;自媒体;发展路径
一、“动态灵活式的发展”：自媒体现状概述
自媒体行业发展时间短、发展速度快、发展规模大；而自媒体行业与其他行业，包括与社会大众的距离越来越近，行业间的界限开始模糊化，业界联系与合作越发频繁。具体来说就是，每一个社会大众都有可能是自媒体从业者，每一个自媒体从业者都有可能同时也是产品商家或者是经销商，甚至于，自媒体平台的人员也有可能是自媒体从业者，比如说自媒体平台的官方账号不仅仅是代表了官方，同时也是自媒体行业之中的一员。总的来说，自媒体行业是一个灵活的，动态的，复杂而时刻发生变化的行业，每个从业者都有可能有多种身份。这说明，无论是自媒体平台，或是自媒体从业者的作品等，这其中都有很多参与者和参与资本，并不是单一的，所以一个自媒体作者或作品是由多种资源、资本支撑起来的，这样虽然可以促进自媒体行业可以迅速的发展，但这其中所牵涉的方面就会更多，最终就会导致自媒体行业的问题牵扯了许多其他行业。
二、当下自媒体所遇到的现实困境
（一）从业者素质良莠不齐，从业“媒体人”需要规范
自媒体行业发展之后，越来越多的人加入了自媒体从业者的队伍。自媒体从业者的门槛更低，甚至可以说是“零门槛”，从业者素质良莠不齐，所以更容易出现由于自媒体从业者自身的问题而引发的事件。因为自媒体与其他类型的媒体有很大区别，其他类型的媒体，尤其是传统的电视、报纸，更多的是代表了官方的意见与想法，而自媒体在许多情况下只是代表了个人的想法，这样的情况就会导致媒体行业的复杂化。实际上，这样的情况看似滑稽，实则很正常，因为自媒体实际上是由一种生活方式转变而来的。例如最开始网民只是使用自己的电子设备记录生活，发表感想，再发表到网络上，但是由于大数据时代信息传播的快速与便捷，使得越来越多的人浏览观看这些发表者的日志与视频，之后商业行为就逐渐加入到了其中，使得自媒体逐渐显露出了其商业性。对比传统媒体，自媒体从业者是否可以被称之为媒体人，或者说自媒体从业者是否可以被称之为“合格的媒体人”，这个问题有待商榷。诚然，在传统媒体行业也有专业技能不过关者，但是由于自媒体低门槛的问题，导致自媒体从业者与传统媒体从业人员的专业水平相去甚远。这也会导致自媒体无法很好的发挥其作用。
(二)行业形势复杂多变，平台着手管理困难重重
由于自媒体行业发展迅猛，相关的自媒体平台也井喷式涌现，如今自媒体行业也构建起了平台管控，但对自媒体的管控以及监督仍是行业的一大难题。首先是自媒体行业的门槛问题，这是平台无法管控的。由于门槛低，从业者素质良莠不齐，导致在从业者作品创作、产品输出监管方面困难重重。其次平台在监管过程之中，常常会遇到很多复杂问题，最典型的就是涉及到其他产业时的问题。比如对于自媒体从业者在自己的作品中所宣传的产品的监管，这个问题不仅仅涉及到了自媒体从业者，还涉及到了产品制造商与经销商。例如2019年前后快手一位用户名为“次惑小仙女”的网络主播凭借自己的粉丝在直播间内兜售商品，一款是海盐皂，另一款是减肥产品“青汁”，由于“次惑小仙女”的粉丝数量多，自然而然的，两款产品的销量都很高，但是后期两款产品均被网友扒出是“三无”产品。所以像这样的情况，自媒体平台很难预见，隐蔽性也十分的强。另外，自媒体行业是新兴行业，相较于之前的传统行业来说，具有自己的独特性，这也就有可能在发展的道路中不断出现新的问题，这样的问题由于其特殊与复杂，很难及时的提出应对方案，也给平台监管提出了难题。例如“快手”“哔哩哔哩”等平台由于作者作品问题，都曾被要求整顿，这实际上是平台监管不力的体现，如何有效治理当前自媒体行业复杂且隐蔽性强的问题，是自媒体平台如今最需要明确的。
（三）自媒体作品传播广泛，作品内容易脱离现实
大数据时代打破了之前的种种局限，我们可以说，大数据时代是全民狂欢的时代，在这样的情况下，自媒体从业者面对的不是固定人群，而是整个社会大众。对于传统媒体而言，“真实性是新闻的第一要义”，但是自媒体这样的新媒体行业而言，有时并没有像传统媒体一样，经过严格的校对与检验，在一定程度上缺乏公信力，很有可能会给受众带来不好的影响。自媒体从业者多是普通大众，相较于官方媒体而言，他们本应该更贴合群众，更能合理的代表人民大众发声，更应该有作为人民大众的独立思想，但是现如今的许多自媒体从业者，没有自己的独立思想，不能承担媒体职责，树立榜样引领大众，而是随波逐流，顺着大众生活中的娱乐方向越走越远，垃圾营销、虚假信息、娱乐八卦充斥于自媒体行业。这样的情况不仅仅对于自媒体行业造成损害，更重要的是对于大众信息获取会造成困扰。
（四）自媒体行业大众印象需要改变，收入途径需要落实
自媒体行业的收入来源主要有两方面，一是直播的打赏、视频的投币等得到的收入，这里的收入平台会收取一部分费用，给自媒体工作者一定的分成，这也就是自媒体工作者普遍的收入；另外一种收入较为特殊，也就是推广费用，包括自媒体从业者接的各类广告。这两类费用并不是每个自媒体从业者都有，第二种收入一般只有较有影响力的，粉丝较多的自媒体从业者才会有，而普通的，影响力不够大的自媒体从业者，一般都会将自己的重心放在自己视频、直播的质量上；第一类普通的收入在自媒体行业中也是差距很大的，普通的自媒体从业者收入与有影响力的“大V”相比有很大差距，但是一般大众熟知的多是粉丝数量较多的自媒体从业者，由于社会大众中存在一些人，他们对于自媒体行业业内这种收入差距的认知比较模糊，很容易让他们进入一个误区，即自媒体行业的收入普遍较高，这样的认知使得许多人在并没有准备的情况下冲动地进入了自媒体行业这样的情况对于一个人的职业发展以及一个行业的平稳发展是不利的。
三、新时代条件下自媒体困境的相应对策
（一）落实责任，专项专治
最重要的一点就是责任划分的问题。自媒体行业是近些年来随着网络发展以及大数据时代的来临而出现并且发展的行业，它兼有媒体行业与网络行业的特点，所以在近些年来的自媒体行业规划与治理之中，很多情况下是借用网络管理条例以及媒体行业的一般通用管理条例，这就容易导致由于没有专项条例从而造成自媒体管理难以落实责任，难以精细划分责任归属，最终导致难以合理精确的定位、管理。实际上就目前情况来看，由于自媒体自身的特殊性，应该确立自媒体行业专属的条例甚至是法律，成立对口管理的部门，而不是与普通媒体行业以及网络数据行业混淆。这样，清晰的划分了责任，今后就可以清晰明确的划分责任、精准打击自媒体行业违规行为，使自媒体行业可以在一个可控的范围内发展。另外作为自媒体从业者，不应该仅仅是靠自媒体行业内平台法律的约束，实际上更应当自觉担负媒体人应有的责任，合规合法的履行职责，提升公信力。
（二）密切关注行业动向，不断更新方案
自媒体行业是一个蓬勃发展的新兴行业，所以在行业发展的过程之中，难免会出现一些与其他行业不同的新问题，新状况。这样的情况是难以预估的，也就难以提前提出对策来应对突发事件，所以解决问题的关键就是要放在对于行业内问题的发现上，要想及时发现新情况，解决新问题，就要做到密切关注行业动向，细致的观察自媒体行业内部表面以及隐藏的问题，及时更新条例与法规。在这样的情况下，最简单有效的措施就是确立多方面多角度的监督机制，将国家，平台，自媒体从业者以及社会大众联系在一起，构建一套实用细致而完整的监督举报体系，在发现最新情况的同时可以迅速提出预案，着手解决，防止事态进一步扩大。
（三）精确法规条例，减少打“擦边球”的情况
自媒体行业由于存在于互联网，涉及到全体大众，所以复杂性以及隐蔽性更强，所以容易出现打擦边球的情况，或者是在网络的掩护下进行隐藏性的违规行为，这样的情况下，不仅仅要密切关注，完善监督体制，更重要的是要细化条例，争取不放过每一种情况，只有这样才能尽最大能力保护自媒体行业合理发展。所谓细化条例，最重要的是着眼于实际，从实际出发去建设性的发现当下问题，根据具体的问题去分类讨论提出不同的对策，通过不同的分类可以更好的预防擦边球的问题出现。另外，关于自媒体行业之中所存在的隐藏性违规行为，我们需要与监督举报系统联动共同进行监督规范，最后为自媒体行业创造一个和谐规范的大环境。
参考文献：
[1]邢晓芳：《“自媒体”VS传统媒体：势均力敌？》，《新闻记者》2007年第10期
[2]王启超：《从公共领域看中国自媒体发展》，《青年记者》2009年第26期
[3]刘文帅：《狂欢与焦虑：自媒体传播的双重镜像》，《青年记者》2019年第33期
[4]孟姣燕：《自媒体环境下的流言传播》，《青年记者》2009年第24期
[5]宋雅楠：《后真相时代：自媒体问题具体治理分析》，《现代营销(经营版)》2019年第12期
作者:张佳慧 单位:湖州师范学院文学院
