【摘要】新媒体时代背景下，既给播音主持人带来了巨大的挑战，也为其带来了良好的发展机遇。其中挑战表现为播音主持工作的观众朝向多样化方向发展、节目表现出更强的专业性、对播音主持人创新水平要求较高；机遇表现为新媒体能够帮助播音主持人构建出与众不同的品牌、鼓励播音主持人朝向多样化方向发展。为了促进新媒体时代播音主持人实现转型发展，需要从重视自身角色定位的变化来改善自身形象、提高亲和力、注重和大众进行互动交流三个方面进行。
【关键词】新媒体；播音主持人；转型发展
随着我国科学技术水平的不断提升，推动了信息化技术的进一步发展，新媒体就是在这种背景下产生的。和传统媒体相比，新媒体的开展主要依托于网络以及移动智能终端设备，在现代社会环境中产生了非常大的影响，推动了许多行业领域的改革与创新，播音主持领域就是其中的一个。新媒体的广泛应用对播音主持人产生了重大的影响，一些播音主持工作转变成了直播平台的特征，播音主持人一方面要充分重视观众的动态，另一方面还需要积极和观众进行互动与交流，而这些都对当下的播音主持工作提出了新的标准和要求。新媒体时代在给播音主持人带来巨大挑战的同时，也带来了大量的机遇，播音主持人必须要认识到环境的改变，牢牢抓住机遇，不畏艰险，勇敢面对挑战才能够顺利实现转型，更好地满足新媒体时代背景下播音主持工作的要求。为此，本文重点分析了新媒体时代播音主持人面临的机遇和挑战，并根据当下状况提出了播音主持人转型发展的路径，为促使播音主持行业进一步发展提供帮助。
一、新媒体背景下播音主持人面临的机遇和挑战
（一）播音主持人面临的挑战。纵观我国媒体行业的发展道路，随着传统媒体的不断发展，播音主持工作也逐步获得了大众的认可，有效引导了社会舆论的发展方向。然而随着新媒体的快速崛起，传统媒体行业受到了巨大的冲击，播音主持工作也受到了非常大的影响，不仅工作内容出现了翻天覆地的变化，同时还需要承受新媒体带来的各种挑战。第一，播音主持工作的观众朝向多样化方向发展。在新媒体技术的大力推进下，媒体领域从以往的市场碎片化变成了受众碎片化，于此同时观众群体从大众时代变化为分众时代，这也预示着播音主持人中的“全明星”态势正式退出历史舞台[1]。第二，节目表现出更强的专业性，影响了综合性播音主持人的进一步发展。在新媒体时代，广播电视节目逐渐朝向多样化方向发展，不仅有体育、财经以及新闻等专业性强的电视栏目，同时也有一些戏曲、儿童等娱乐性质的电视节目。随着广播电视节目类型的逐步细化，对播音主持人的专业能力要求越来越高，在这种背景下综合性的播音主持人无法获得较好的发展。第三，播音主持人创新水平较差，不能够满足新媒体环境下的主持工作需求。目前，我国教育部门已经意识到加强播音主持专业创新人才培养的重要性，并在实际教学过程中进行了改革与创新，但是教育事业的发展并不是即刻见效的，需要一个较长的发展过程，导致现阶段高校培养出的播音主持人才不具备良好的创新意识和能力，无法满足当下新媒体环境下的播音主持需求，不利于播音主持行业的进一步发展[2]。
（二）播音主持人面临的机遇。尽管新媒体时代对播音主持工作带来了巨大挑战，要求播音主持人具有更加优秀的专业能力，但是也为播音主持人进一步发展带来了机遇。播音主持人若能够抓住机遇，迎难而上，必然能够打造出与众不同的品牌，从而在新媒体环境中取得较高的成就。第一，新媒体能够帮助播音主持人构建出与众不同的品牌，转化成和节目要求高度契合的主持风格。新媒体背景下，播音主持行业逐渐朝向同质化方向转变，向播音主持人提出了巨大的挑战。为了顺应时展趋势，播音主持人必须要充分了解当下行业优势，确定好职业方向与角色类型，结合节目发展方向，寻找出符合自身状况的转型道路[3]。第二，新媒体背景下鼓励播音主持人朝向多样化方向发展。在传统媒体约束下，播音主持人必须要依照规定的流程来开展工作，而新媒体环境下，给予了播音主持人更多自由发挥的空间，有利于促进播音主持人朝向多样化方向发展。
二、新媒体背景下播音主持人转型发展路径
随着互联网的快速发展，新媒体在人们生活与工作中的影响力越来越大，也获得了大众的普遍喜爱。在新媒体时代产生了各式各样的媒体软件。比如说像微信、微博以及陌陌等社交类型的软件，抖音、微视、快手以及火山等短视频软件，斗鱼、企鹅以及虎牙等直播平台，在这其中，丰富多彩的直播平台对传统播音主持行业产生的影响最大，甚至冲击到了传统播音主持行业对从业人员的需求标准。为了应对新媒体时代对播音主持行业产生的巨大影响，播音主持人必须要积极进行自我完善和成长，以新媒体时代需求为基础开展转型发展工作，从而更好地满足新媒体时代播音主持人才需求标准。
（一）重视自身角色定位的变化。从本质上来说，传统媒体中播音主持人的角色定位更加接近于信息资讯的传播工具，播音主持人本身不会参与到媒体事件中，一般充当一个局外人员。但是在新媒体时代，这种情况发生了巨大的变化，播音主持人一方面要将信息资讯准确无误地传达给大众，另一方面自身也要参与到媒体事件中，并和大众进行沟通与交流。这样的现象在直播平台上最为显著，播音主持人在直播过程中会接收到大众的信息反馈，并围绕大众的心理诉求开展互动活动，整个直播过程具有较强的灵活性[4]。由此可以看出，新媒体背景下播音主持人必须要彻底摒弃传统的工作方式，根据自身的工作状态以及大众的心理诉求，进一步优化自身的工作方式，同时要重视自身角色定位的变化，在主持过程中顺利完成角色的变化，充分发挥播音主持人在新媒体平台上的作用，引导大众形成乐观的心态和思想。
（二）改善自身形象，提高亲和力。在传统媒体中，由于播音主持人工作性质的影响，在实际工作过程中为了提高信息的权威性，播音主持人需要表现出严肃、端正的表情，无形之中和大众产生了较大的距离感。在新媒体背景下，播音主持行业产生了翻天覆地的变化，主持人要想更好地适应新媒体环境，在进行转型发展时必须要改善自身的形象，提高亲和力，让自己真正融入到媒体事件中，将自身定位为一个参与者，而并非是权威人士，这样才能够获得大众的喜爱，才能和大众建立起对等的交流环境，从而提高广播电视节目对大众的影响力和号召力，进一步强化播音主持效果，为推动广播电视取得更大的成就奠定基础[5]。
（三）注重和大众进行互动交流。在传统媒体播放过程中，播音主持人不会和大众进行信息互动与交流，而在新媒体环境下，具有非常显著的互动特征，尤其是在新媒体直播平台上更是如此，因此，当下播音主持人不仅要具备较高的专业能力，同时还需要建立优秀的互动交流能力。为了进一步提高广播电视节目的播放效果，播音主持人在转型发展过程中还需要注重和大众进行互动交流，加强节目的互动性，并吸引大众主动参与到节目活动中，提高节目的观赏效果，更好地强化节目在大众心中的影响力与号召力[6]。由此可以看出，良好的互动性是新媒体环境下播音主持人转型发展必须要具备的能力，播音主持人要根据大众的实际需求，巧妙地将处于旁观位置的大众吸引到节目中，并成为活动的参与者，同时让大众能够在节目中畅所欲言，尊重大众的主体地位，进而充分发挥出新媒体环境下播音主持人的功效，不仅有效强化了播音主持工作的品质，同时也促使了播音主持人的转型发展，为推动我国媒体事业进一步发展提供帮助。
三、结语
在新媒体背景下，播音主持人面临着巨大的挑战，为了保证自身能够适应新媒体时展需求，必须要牢牢抓住新媒体带来的发展机遇，重新审视播音主持行业发展趋势，结合自身情况明确职业方向和角色类型，为顺利实现转型发展奠定基础。
作者:李瞳 单位:陕西青年职业学院