摘要：随着手机及各种智能设备的普及，网络逐渐代替纸张成为主流的信息传达工具。文字作为主要的表现元素，其动态化的设计比静态文字更具生命力和活力，被越来越多的应用到各个媒介终端，成为设计的主流发展趋势之一。基于此，本文对动态字体在平面设计中的应用进行了探讨研究。
关键词：动态字体；平面设计；应用
一、动态字体简述
文字是信息传播的载体，无论是广告、海报、标志等各种领域中文字都是不可或缺的，随着科技时代的来临，互联网技术的发展大大冲击了以前的设计手法，使得字体设计形式也有很大的变化，不再局限于静态的形式上，而开始向一种全新的、动态的形式来传播信息。动态字体是视觉与艺术的结合，是文字与图形互相转化的过程，借助多媒体技术将文字、图形、音频、视频、动画等融入字体设计中，在静态字体设计的基础上进行笔画拆分、重叠、合成等形式形成一个三维空间的场景，在这个过程之中，字体从静态图形经过一帧一帧的连接变成了动态的画面，由静到动的形态转变使字体变得多样化，动态字体使信息传播的过程更加简单直接，人们能够更直观的了解字体所表达的含义，情绪。并且也能够满足观众对于创新性的要求，让人们记忆深刻。未来的新媒体环境也必将以动态化设计形式作为主流，通过对字体、图形、色彩等元素的设计创新去迎合这个时代。
二、动态字体设计特点
动态字体设计是对静态字体设计的一种延伸，是一种动态的视觉表现形式，以文字为主视觉元素，图形或者色彩为辅助元素，三维动效软件为技术支持。动态字体使文字信息的传播可以是多样化的，更能让人记忆深刻,对人们更具有吸引力。字体与人一样有性格，有形态，字体的框架就像人的骨骼一样，可以通过人的骨骼判断高矮胖瘦，同时我们也可以根据字体的大小、笔画的粗细来感受字体所传达的含义，这不仅是设计方式的转变，也是文字在数字化时代下的一种发展趋势，并且设计形式的多样化使得动态字体的发展在未来有了更多的可能性和变化性。
（一）空间性
空间性是动态字体设计的特点，文字从一个静态的形象发展到一个有空间性的场景，在二维的平面设计中，我们只能通过对文字进行排列组合、拆分打散再重组等方式来表现字体的动态场景，但这样的表现往往是比较单一的，而在三维空间中，动态设计改变了字体的特性，它将二维平面带入到三维立体中，动态设计从视觉上、听觉上、空间上来展现字体的运动轨迹，这样更容易让人们产生直观的心里感受。
（二）运动性
世界是物质的，物质是运动的，动态与静态字体最主要的区别就是动态字体是运动的，在时间和空间中不断的变化，一个事物在运动状态下会相比静态事物更加能吸引人们的目光，所以设计师开始意识到字体设计需要创新，静态的文字开始被赋予拟人化的运动，通过运动来表达整个画面，使画面的视觉冲击力更强。当字体开始运动，其速度、方向、形式、色彩等不断发生变化，文字就展现出更多更丰富的层次，当字体运动速度有快慢变化的时候，同时在空间上也会有相应的变化，同时字体的运动轨迹开始发生变化，例直线运动、曲线运动、抛物线运动或者不规则运动，另外在色彩上也可以有很多的变化，比如色相、明度、饱和度的突然改变，也能让整个画面充满了节奏感，节奏变化不同，方向不同，可以有成千万的不同组合形式，给人们带来的视觉感受也会更加不一样。
（三）互动性
在新媒体技术的发展与网络平台的支持下，交互设计在我们生活中成为不可缺少的存在，动态字体在满足空间性和运动性的同时，通过技术将运动的文字与人们进行互动，动态字体设计的交互性体现的不是产品，而是人们与之相互动的过程，在这个过程中，人们不再像以前被动的接受信息，而是主动的参与到其中，不同于传统的思维表达方式，而是更加注重人的感受。常见的静态字体都是单向传播，而动态字体则是字体与观众两者互相进行信息交流，动态字体的视觉语言特征是情绪的表达，并且从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五大感官上对人们进行刺激，进而提升到情感层面，使得动态字体交互设计能够带来情感的互动，让人们在感受信息的同时更能体验到互动所产生的乐趣。
（四）多元化
21世纪信息技术的发展使得平面设计不再局限于传统的纸质媒介上，在传播媒介上更具有多元化，手机、电脑、平板等各种平台都可以进行传播，这些传播手段使得文字以更加多样的方式出现在人们的生活中，比如电视栏目的开头或者电影的开场以及一些多媒体平台设计中，此时的文字不再是简单的符号，而是赋予了字体生命力，增添了趣味性，有自己的个性，有着自己的语言与情绪，变得更加有感染力。例如在今年深圳四十周年在深圳湾畔上的无人机配合城市灯光秀，不再是单一传统的表现形式，通过无人机将文字、图像、烟火串联起来演绎深圳四十年来的社会发展成就，也人们带来了一场视觉盛宴同时加深了人们对深圳的认识。
三、动态字体在平面设计中的应用
（一）在标志中的应用
在新媒体环境下，标志开始从静态向动态发展，动态标志可以承载更多的信息，从图形到文字，不再只是简单的二维图像，而是融入了多感官的三维体验，视觉效果也更加的灵动。现代logo向动态化发展是一种必然趋势，在这个信息传递节奏如此之快的时代，设计的主要目的就是为了能够在短时间内吸引到人们的注意，并准确的传达品牌信息，用图形来描述信息，用文字来传达信息，图文结合的方式传达的内容则会更丰富，给人们带来不同的视觉感受，更加有效的传播品牌理念。比如全球知名的搜索网站Google的动态涂鸦标志，它的动态变化非常有特点，以至于引起全国网民关注，就是以Google为基本形，随着不同国家的重大节日、重大事件、时事新闻等等而变，比如中国春节、端午节、情人节、世界地球日等等都会根据不同节日的变化而变化，这些都是Google标志的创意，称之为GoogleDoodle，从静态到动态再到交互，doodle是新颖的、有趣的，可以说是不分国界，拉近了与世界人民的距离。动态标志带来的趣味性和互动性让人们不自觉地参与其中，能够更加有效的传播品牌理念，谷歌的标志顺应着时代的发展，迎合了世界人民对美好生活的向往。
（二）在海报中的应用
动态海报开始成为主流，声音、运动的画面的相结合使得海报更具有冲击力，并且传播的方式也更为灵活，通过互联网、手机、多媒体等方式进行传播，特别是在今年受到疫情的影响，各大高校的毕业展首次采取直播、h5等线上形式进行宣传展览，说到毕业展，每年各大高校的主视觉海报设计都是人们关注的焦点，今年很多高校的毕业展海报开始运用动态效果，制作海报的格式也越来越多，例如今年的广州美术学院的主视觉海报将缩写字母GAFA以动态炫彩镭射风的质感来体现，整张海报的主体就是字母之间交互旋转，背景则是广美毕业展的时间信息，整张动态海报简约大气，信息传递既准确且令人印象深刻。还有湖北美术学院的主视觉海报是以粉色系和蓝色系的动态海报，就像代表男生和女生一样，海报中间用冰块的造型从中间向两遍发散的动态效果来引导人们的视觉中心，趣味性十足。在设计动态海报时，人的眼睛会跟随物体的运动而运动，虽然人的视觉范围可以扩散至整个画面，但视觉焦点往往只集中在一个地方，在设计动态海报时根据这一特点可以更有效的传递信息。现如今不光是个高校，现在很多企业品牌的宣传海报也开始加入动态效果，动态海报设计已经成为了一种新的趋势，对于动态海报的创新与探索也是现在设计师们需要去研究的。
（三）在新媒体平台中的应用
互联网技术发展到今日要使人们在视觉、触觉、听觉上得到全方位的互动体验，进入新媒体时代，我们的生活开始被各种智能设备充斥，新媒体技术是利用数字技术向人们传递信息的一种新媒体形式，不再是简单的通过报纸、杂志等来传递信息，而是开始通过手机、电脑、其他移动终端来传递信息，传统媒介已经被打破，跨媒介与交互性已经成为了当今设计领域的发展趋势，数字媒体技术的运用给设计带来了更加丰富的设计手段与方式，给信息传播方式提供了新的可能。很多时候，人们可能往往难以理解一些抽象图形所要传达出来的信息，但是将其转换成动态图像后，其生动形象的动态能够让原本的抽象图形概念变得具像化，便于人们的理解与认知。在新媒体平台中的应用最大的特点就是其互动性，近几年越来越多的设计师在动态字体设计上展示自己的才能，制作出很多优秀的电影片头、影视包装以及一些h5页面、互动网站等，设计师们通过不同的运动形式让文字呈现出各种各样的特点，活泼、沉稳、夸张等等，文字开始不受自身的限制，仿佛拥有了呼吸一般，拥有了生命力。未来的新媒体环境的发展趋势必将会以动态化的视觉形态为主流，提供更多的设计可能性。
四、结语
综上所述设计好动态字体的前提是字体本身的形是关键，不能一味的追求动态效果而忽视最基础的字形。在有好的字形的基础上进行动态设计，从二维到三维，从静止到运动，从单向传播到双向互动，新的审美、新的造型、新的视觉效果给人们带来的更多的视觉体验，可以说数字媒体时代的动态字体设计给人们带来的不光是一场视觉交流，也是一场情感交流，未来字体设计的发展应该更多以人为本，加强其互动性，以互动性为依托，加强视觉、听觉、触觉甚至味觉的感受，设计出紧跟着时代的潮流，更符合人们需要的设计。
参考文献
[1]王烁.从纸质媒介走向数字化的字体设计[D].天津:天津美术学院,2016.
[2]商毅.动态字体设计的视觉语言研究[J].包装工程,2016(18):11-15.
[3]邵陆芸,韩超.“随意形态”标志设计研究[J].包装工程,2016(22):65-70.
作者:付江丽 单位:长春理工大学
