一、创意的策略重点
1.不同的商业广告有其独特的创意方法和策略。
在不同的市场环境中，不同的时间范围内，会产生不同的广告需求目标，如在产品的前期导入期，其目标是开拓市场，打开自己的知名度，因此相应的创意策略是认知品牌，做出承诺，着重介绍产品的功能和特定，树立产品形象；当产品进入成长发展期和成熟收获期时，侧重的目标追求应该是占有和巩固消费市场，开拓新的潜在市场，与之对应的创意策略是强化自身的品牌形象和特征，突出与之不同的自我个性品牌特点，强化自我优势并提供产品的多元化、个性化服务，使目标消费者在同类型的产品购买中有所对照和选择，从而达到最终的销售目的。
2.重点突出，目标集中。
商业招贴的目的是针对社会中特定的消费群体和消费层面，目标对象是有限的，不可能以每一个消费者为目标，每个阶段的广告诉求活动只能集中突出一个广告目标，要冷静客观的把产品目标定位在有限的范围内，任何浮夸不实的目标产品和策略创意，都可能导致目标消费者群体对商品失去亲和力和信任感。商业招贴设计的创意诉求是要求每一类产品的个性特征必须突出，既要突出产品自身的品牌形象，又要突出产品的独我名称，使产品的目标消费群体注意它、记住它，从而达到消费者凭借第一印象和感觉去购买该种品牌产品的消费目的。要防止产品创意诉求的本末倒置，还要处理好主要信息和次要信息二者的关系，防止信息密度过大和“喧宾夺主”的现象，照成经济上的巨大消耗和浪费。
3.着重竞争意识。
在进行招贴创意之前，要对同类产品的竞争对手在各个阶段的广告创意与战略进入深入的研究，排除与其相似的视觉形象，运用特别的视觉传达形象语言，突出该产品的品牌特点，强化自身的优势和产品的差异性，使之脱颖而出，有利于拉开同类竞争者的距离，使商业招贴设计在众多的同类产品中标新立异、鹤立鸡群。
4.注重创意的整体性。
商业招贴创意策略要注意前后的呼应和照应，要考虑到目标之间的衔接，既要考虑当地当时的环境因素，还要考虑与多媒介的整体广告活动相一致性，使广告创意有进一步的拓展空间。
二、创意的方法和原则
1.收集原始资料，对资料进行全方位、系统化的分析和研究。
通过详细的对市场、消费群体、消费群体心理、广告文化特征、自然环境、广告环境的研究，寻找出产品之间的连接点，并研究它们相互之间的组合可能性和最终效果。
2.酝酿消化阶段。
对形成的各类组合方案进行酝酿消化组合，获得灵感，调整思维，使之更为活跃。
3.创意的产生和完善。
经过前面的研究和整合，创意会明朗化和清晰化，再经过不断地加工和深化修改，通过相关专业人士的审阅、客观的检验来弥补不足，使创意进一步得到完善和发展。
三、结语
正是通过原始资料的收集、积累酝酿、不断地完善整合的能力，在商业招贴创意上具有特别重要的意义，通过创意者敏锐的洞察力，把人们司空见惯的看似毫无关联的事物与招贴所要传达的某种观有机的结合起来，运用发散性思维和创造性的理念对事物进行新的分解和整合。由此产生的创意，会具有深刻的人文内涵和憾动人心的力量，能使商业招贴设计的主题突出并使观赏者产生心理上的强烈共鸣和联想，从而达到传达个性和独我信息的目的。
作者：马闯 陶媛 单位：丽水学院工程与设计学院
